LA INDUSTRIA DE MODA DE LUJO
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LA INDUSTRIA DE LA MODA DE LUJO CENTRADO EN UN ENFOQUE DUAL: ALTA COSTURA PARA PRESTIGIO E INGRESOS VÍA PRÊT-À-PORTER MASIVO.
ALTACOSTURA/ PRÊT-À-PORTER Las casas mantienen colecciones exclusivas de alta costura para imagen de lujo, pero generan ingresos principales del prêt-à-porter. Este modelo amplía mercado masivo sin diluir prestigio, con licencias tempranas para accesorios
CADENA DE VALOR Los diseñadores actúan como fabricantes integrados, vendiendo directo (tiendas propias) o indirecto (mayoristas/minoristas) Proveedores: fibras, hilos, tejidos.
Procesadores: materias primas a textiles.
Fabricantes: ropa/accesorios (diseñadores clave).
Distribución: agentes, intermediarios, minoristas (departamentales, especialistas).
CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS DE MODA POR NIVEL DE PRECIO Marca de Diseñador: Incluye las marcas de ropa de diseñadores famosos, a precios muy Puente: Un puente elevados. se considera entre la marca de diseñador y las marcas superiores.
Superior: Se encuentra entre las marcas puentes y las marcas moderadas.
De Bajo Presupuesto: Marcas de precio bajo, o productos sin marca, comercializados en el mercado masivo. Moderada: Marcas de precio medio, y reconocidas en el mercado masivo.
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS Marcas invierten 5-15% ventas en publicidad, priorizando 6 pilares: precio alto, calidad, estética, rareza, simbolismo y lo extraordinario.