Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicación
070-Publicidad 1
Docente: Victor Manuel Ramírez
Agencias de Publicidad en Guatemala
Mabelyn Mileidy Pérez Pérez 202302608
Guatemala, Marzo 19 del 2025
Introducción………………………………………………………………………………………………………….2
Capitulo 1.
Antecedentes históricos de la agencia de publicidad en Guatemala………………..3
Capitulo 2.
La primera agencia de publicidad en Guatemala……………...……………………4
Capitulo 3.
Evolución de la agencia publicitaria en Guatemala ………………………………..5
Capitulo 4
Las Agencias Publicitarias en la actualidad en Guatemala………………………6-7
Introducción
A continuación en la presente investigación conoceremos la historia y desarrollo de las agencias publicitarias en Guatemala, podremos saber cual fue la primera y cual ha sido su historia desde su aparición, así mismo su evolución y algunas de las agencias actuales.
La investigación tiene como objetico principal darnos a conocer la importancia de las agencias y para ello necesitamos saber su historia, estamos estudiando para un día poder tener nuestra agencia pero ahora es momento de conocer de las que nos antecedieron.
Las agencias de publicidad son importantes ya que por ellas conocemos muchos de los productos que hoy en día consumimos.
Capitulo 1
Antecedentes históricos de la agencia de publicidad en Guatemala
Al hablar de Publicidad regularmente vienen a nuestra cabeza los medios por los cuales es expuesta, tales como medios televisivos, radiofónicos, digitales y no menos importantes los impresos.
En este primer capítulo vamos a recordar el primero de los medios que se encuentra muy sujeto a la publicidad, y ese es el medio impreso, específicamente los periódicos, ya que estos fueron los que dieron paso a la difusión de la publicidad, claramente se dio de una manera no muy estratégica debido a que contaba con mucho mas texto siendo totalmente todo lo contrario a lo que se maneja en la actualidad.
Sin duda con el pasar del tiempo y los avances que la publicidad ha obtenido la manera en la que ahora es manejada es mucho mejor pues siendo realistas, cada vez son menos las personas que se detienen a leer, por lo que colocar una imagen llamativa con un mensaje directo y objetivo, es acertado al momento de dirigirnos al público.
Capitulo 2
La primera agencia de publicidad en Guatemala
El surgimiento de la primera agencia publicitaria en Guatemala fue gracias a Estela Molina, quien no solo fue una emprendedora por arriesgarse a tan gran proyecto en esta ciudad, sino que también es reconocida por distintas personas por ser una pionera de la publicidad en Guatemala. Estaba muy interesada en aprender todo lo necesario para que su agencia brindara buenos frutos por lo que se dedicó a estudiar en diferentes lugares para empaparse de la materia tanto como le fuese posible.
La primera agencia en Guatemala es llamada “Representaciones Publicitarias” la cual hasta la fecha sigue en funcionamiento. Definitivamente con el pasar de los años y la creación de nuevas agencias a perdido cierta fama, pero sigue teniendo un puesto en las agencias conocidas a nivel nacional.
Su éxito se debe a que su publicidad era creativa y también motivadora.
Capitulo 3
Evolución de la agencia publicitaria en Guatemala
Llegamos al tema de la evolución, pues como en toda materia esta evoluciona y mejora, tale es el caso de las agencias publicitarias, que se han ajustado a la necesidad y al cambio constante que presentan los clientes potenciales que ya forman parte de las cuentas y así mismo de los que podrían formar parte de dicha agencia.
La publicidad persiste en la innovación de estrategias para con sus clientes, es por ello que comienzan a emigrar agencias internacionales a Guatemala, la primera de ellas: McCann Erickson, que al ser una gran competencia para las agencias nacionales la manera en que se le recibió no fue la más favorable, estas desaprobaciones por parte de las agencias nacionales no logro que d icha agencia dejase de ser parte de las organizaciones más conocidas en nuestro país.
Las agencias publicitarias comenzaron como intermediarios entre los clientes y los medios de comunicación, su objetivo era facilitar el traslado de los mensaje s. Durante los años 55 a 60 fue cuando florecieron las agencias publicitarias. Los anuncios que diseñaban en esa época eran sobre todo para los medios impresos en donde se hacía un proceso muy cuidadoso con la tipografía y luego evoluciono con los offset y por último a la impresión digital.
Capitulo 4
Las Agencias Publicitarias en la actualidad en Guatemala
En la actualidad, las agencias publicitarias en Guatemala se han adaptado a los cambios en el mercado y están utilizando cada vez más los medios digitales para llegar a su público objetivo. Las agencias publicitarias guatemaltecas ofrecen una amplia gama de servicios, incluyendo estrategias de marketing, publicidad en medios tradicionales y digitales, relaciones públicas, diseño gráfico, producción de video, entre otros.
Además, muchas agencias están utilizando herramientas de análisis de datos y tecnologías de automatización para personalizar los mensajes publicitarios y mejorar la eficiencia en la gestión de campañas. También se está prestando una mayor atención a la creatividad y la innovación, para destacar en un mercado cada vez más competitivo.
Por otro lado, es importante mencionar que la pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto significativo en la industria publicitaria en Guatemala, como en otros lugares del mundo. Muchas empresas han tenido que ajustar sus presupuestos de publicidad debido a la disminución de la actividad económica, lo que ha llevado a una disminución en la inversión publicitaria en algunos sectores.
Una de las agencias publicitarias mas conocidas en Guatemala podemos mencionar:
Ogilvy Guatemala
Es una agencia global de publicidad con presencia en Guatemala desde hace varios años. Ofrece servicios de publicidad, relaciones públicas, diseño gráfico, estrategias digitales y otros servicios de comunicación. Ogilvy es una subsidiaria del Grupo WPP con sede en Londres, el grupo de empresas de servicios de comunicación más grande del mundo.
Ogilvy Guatemala a creado una excelente mezcla entre lo mejor que la Red Ogilvy tiene para ofrecer a nivel mundial, y la cultura y mística empresarial propia que construido a lo largo de los años.
Es una agencia de servicio completo, que ofrece una amplia gama de disciplinas y servicios de comunicación. Ademas, distintas unidades de negocios que permiten prestar servicios especializados a los clientes, como BTL, medios y relaciones publicas.
BBDO Guatemala
Esta agencia se enfoca en la creación de campañas publicitarias efectivas para sus clientes, utilizando una amplia gama de medios, desde la televisión hasta las redes sociales.
Es una agencia que tiene mas de 31 años de experiencia, es considerada que es una de las agencias mas efectivas durante los últimos años, tiene un talento multidisciplinario en sus colaboradores y es totalmente nativo digital, tiene integrada una tecnología de principio a fin en todos los procesos creativos.
De los servicios que presta son: servicio de branding, que es la gestión de marca, está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de la marca. Producción, que es la actividad proyectual que lo desarrolla por procesos prácticos el cual conduce a las campañas publicitarias. Producción Web, que es la creación de contenido en márquetin digital.
DDB Guatemala
Esta agencia se enfoca en crear campañas publicitarias que conecten emocionalmente con el público objetivo. Ofrece servicios de publicidad, diseño gráfico, estrategias digitales y otros servicios de comunicación.
Dentro de todos estos servicios tambien la planeacion estrategica en work shops , realiza investigaciones y analisis de consumidores, al igual que hace consultorias estrategicas de marca entre otras.
Conclusiones
A lo largo de esta investigaciones nos dimos cuenta de la primera pionera de la publicidad en Guatemala, evolucion de la publicidad en Guatemala y nos damos cuenta que todo tiene un inicio y el futuro sin duda nos asombra en su evolucion, pasamos de impresos a vallas publicitarias imágenes llamativas, dandonos cuenta que el publico ya no lee si no que graba en su mente la publicidad que vio por las calles, vimos que las agencias de ahora han evolucionado y ahora todo es de una mejor calidad.
https://es.scribd.com/document/235216926/Historia-de-La-Publicidad-enGuatemala
Diaz Figueroa, A.L. (octubre de 2007). Historia de la publicidad en Guatemala caso creacion saatchi&saatchi.
https://glifos.unis.edu.gt/digital/tesis/2007/20528.pdf
https://wp2268102910108.wordpress.com/2023/02/26/las-agenciaspublicitarias-en-la-actualidad-en-guatemala/