Spis treści
Wstęp
CZĘŚĆ I. MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU Rozdział 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie 1.1. Koncepcje modelu funkcjonowania marketingu 1.2. Rola produktu w wymianie 1.3. Znaczenie marketingu w wymianie produktów 1.4. Marketing jako wytwór gospodarki kapitalistycznej 1.5. Koncepcja tworzenia przedsiębiorstwa 1.6. Marketing mix 1.7. Orientacja marketingowa przedsiębiorstwa 1.8. Misja i cele przedsiębiorstwa 1.9. Przegląd głównych teorii zarządzania przedsiębiorstwem 1.10. Planowanie działalności gospodarczej 1.11. Organizowanie, kierowanie i kontrola działalności gospodarczej 1.12. Podejmowanie decyzji w przedsiębiorstwie 1.13. Pytania, polecenia, kwestie dyskusyjne i studium przypadku Rozdział 2. Wpływ środowiska na funkcjonowanie marketingu 2.1. System gospodarki narodowej 2.2. Rozwój i konkurencyjność gospodarki narodowej 2.3. Finanse gospodarki narodowej 2.4. Normy i przepisy prawne 2.5. Modele konkurencji 2.6. Postęp technologiczny 2.7. Kultura 2.8. Dostawcy i nabywcy 2.9. Związki zawodowe 2.10. Odpowiedzialność społeczna przedsiębiorstwa 2.11. Środowisko przyrodnicze 2.12. Pytania, polecenia, kwestie dyskusyjne i studium przypadku