Spis treści
Wstęp . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Część I Model funkcjonowania marketingu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. 1.7. 1.8. 1.9. 1.10. 1.11. 1.12. 1.13.
Koncepcja modelu funkcjonowania marketingu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Rola produktu w wymianie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Znaczenie marketingu w wymianie produktów . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 Marketing jako wytwór gospodarki kapitalistycznej . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 Koncepcja tworzenia przedsiębiorstwa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 Marketing mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Orientacja marketingowa przedsiębiorstwa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 Misja i cele przedsiębiorstwa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Przegląd głównych teorii zarządzania przedsiębiorstwem . . . . . . . . . . . . . 46 Planowanie działalności gospodarczej . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 Organizowanie, przewodzenie i kontrola działalności gospodarczej . . . . 48 Podejmowanie decyzji w przedsiębiorstwie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 Pytania, polecenia, kwestie dyskusyjne i studium przypadku . . . . . . . . . . 53
2. Wpływ środowiska na funkcjonowanie marketingu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 2.1. 2.2. 2.3. 2.4.
System gospodarki narodowej . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 Rozwój i konkurencyjność gospodarki narodowej . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 Finanse gospodarki narodowej . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 Normy i przepisy prawne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
5