Spis treści
Wprowadzenie
11
Część I. Źródła I funkCje uregulowań w zakresIe marketIngu oraz przesłankI ICh wprowadzanIa 17 1.
zakres i źródła uregulowań działań marketingowych Beata Marciniak
19
1.1. Marketing jako przedmiot regulacji 19 1.2. Geneza prawnych uregulowań działań marketingowych w Polsce 22 1.3. Źródła prawnych uregulowań działań marketingowych 27 1.4. Rodzaje systemów normatywnych regulujących działania marketingowe 28 1.5. Funkcje uregulowań prawnych marketingu w gospodarce rynkowej 30 2.
ochrona interesów konsumentów jako przesłanka wprowadzania uregulowań prawnych w marketingu 32 Anna Zbierzchowska 2.1. Konsument i jego pozycja na rynku 32 2.2. Patologie w marketingu jako źródło zagrożeń dla konsumenta 35 2.3. Kierunki polityki konsumenckiej w Unii Europejskiej 36 2.4. Prawa konsumentów a działania marketingowe 39 2.5. Rozwiązania w zakresie ochrony konsumentów w Polsce 41 2.6. Instytucje i organizacje chroniące konsumentów 42
3.
ochrona zasad i swobody konkurowania jako przesłanka wprowadzania uregulowań w zakresie marketingu 47 Tomasz M. Miśkiewicz 3.1. Istota i funkcje konkurencji w gospodarce 47 3.2. Działania marketingowe w procesach konkurencji 49 3.3. Przejawy zaburzania zasad i swobody konkurowania w działaniach marketingowych 51