MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
DI SE Ñ O C O N ESE N C IA
INTRODUCCIÓN El presente Manual Corporativo de CATUMI reúne los lineamientos esenciales que definen nuestra identidad visual y comunicacional. Su propósito es asegurar que todas las aplicaciones de la marca mantengan coherencia, calidad y una misma esencia estética; CATUMI nace de la fusión entre la creatividad contemporánea y la herencia visual andina, representada en nuestro símbolo del “gato inca”. Este manual establece las bases para proteger esa identidad, guiando el uso correcto del logotipo, tipografías, colores y aplicaciones gráficas, garantizando consistencia en cada pieza producida.
TABLA DE CONTENIDO
01 02
03
SOBRE LA MARCA Nosotros
06
Misión y Visión
07
Valores y Filosofía
08
Análisis FODA
09
IDENTIDAD DE MARCA
04 05
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipografía Principal
25
Tipografía Secundaria
26
Tipografía Terciaria
27
PAPELERIA CORPORATIVA Hoja Membretada
29
Tarjeta Corporativa
30
13
Sobre Corporativo
31
Retícula
14
Folder
32
Espacio de Seguridad
15
CV y Tarjeta Personalizada
Paleta de Colores
16
Logotipo Principal
11
Simbolo
12
Logo
VERSIONES DE LOGOTIPO
06
33-34
APLICACIONES GRAFICAS Merchandising
36
Pines
37
20
Stickers
38
Blanco y Negro
21
Conclusiones
39
Sobre Fondos de Color
22
Usos Indebidos
23
Horizontal y Vertical
18
Lineal y con Slogan
19
Color Principal
CATUMI
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SOBRE LA MARCA ¿QUIENES SOMOS?
NOSOTROS
FUNDAMOS CATUMI
ESTAMOS DEDICADOS A
Con el propósi t o de c re ar una agencia que c ombi ne creatividad, e st rat e gi a y di se ño en un solo l ugar. N ac i mos c on l a idea de ay udar a marc as, negocios y e mpre nde dore s a com unicar me jor, a de st ac ar visualm ent e y a t ransf ormar sus ideas en c ont e ni do at rac t i v o, f uncional y me morabl e .
Ofrecer soluciones visuales completas: diseño gráfico, publicidad, identidad de marca, fotografía y todo tipo de piezas creativas. Nuestro enfoque está en brindar calidad, innovación y coherencia en cada proyecto, asegurándonos de que cada cliente obtenga un resultado que represente su esencia y que realmente conecte con su público.
NUESTRA AGENCIA VA DIRIGIDA A e mpre sas, e mpre ndi mi e nt os , prof e si onal e s y proy e c t os que busc an f ort al e c e r su i mage n , me jorar su c omuni c ac i ón v i sua l y di f e re nc i arse e n e l me rc ado . Trabajamos c on ne goc i os nue v os que qui e re n c onst rui r su i de nt i dad, así c omo c on marc a s y a e st abl e c i das que ne c e si t an re nov ar o pot e nc i ar su
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MISIÓN Y VISIÓN
NUESTRA MISIÓN ES
NUESTRA VISIÓN ES
Brindar soluciones creativas en diseño, publicidad y marketing que conectan marcas con las personas. Transformamos ideas en experiencias visuales atractivas, combinando estrategia, innovación y diseño para ayudar a nuestros clientes a crecer y destacar en un mercado competitivo.
S e r una a g e n ci a r e fe r e n te e n c re at i v i d a d y co m u n i ca ci ó n v i sual en e l p a í s , r e co n o ci d a p o r nue st ro e n fo q u e original, c e rc ano y e s tr a té g i co ; i mpul sa n d o a empresas y e mpre n d e d o r e s a co n s tr u i r marc as s ó l i d a s , m e m o r a b l e s y c on i mp a cto r e a l .
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VALORES Y FILOSOFÍA
CREATIVIDAD Exploramos ideas frescas e innovadoras para entregar diseños únicos y memorables. CALIDAD Cuidamos cada detalle para garantizar resultados profesionales y significativos. COMPROMISO Nos involucramos en cada proyecto como si fuera propio, respetando tiempos y necesidades. ADAPTABILIDAD Nos ajustamos a cada estilo, necesidad y tendencia, evolucionando con el mercado. PASIÓN Amamos lo que hacemos y eso se refleja en cada pieza que creamos.
En CATUMI creemos que el diseño es más que estética: es comunicación, identidad y estrategia. Nuestra filosofía se basa en crear piezas que no solo se vean bien, sino que transmitan mensajes claros, generen impacto y aporten valor real a cada marca. Trabajamos con creatividad, curiosidad y compromiso, buscando siempre soluciones que destaquen y evolucionen junto a nuestros clientes.
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ANÁLISIS FODA FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Equipo creativo joven con ideas frescas y actualizadas; Dominio de herramientas de diseño, fotografía y marketing digital, Atención personalizada y flexible según las necesidades del cliente, Capacidad para ofrecer servicios integrales (diseño, redes, branding, publicidad).
Creciente demanda de contenido digital y estrategias para redes sociales, Mayor cantidad de emprendedores buscando identidad visual profesional, Avances tecnológicos que facilitan nuevas formas de crear y promocionar marcas, Posibilidad de alianzas con negocios locales para ofrecer paquetes completos.
DEBILIDADES
AMENAZAS
Marca nueva con poca presencia y reputación en el mercado.Recursos económicos limitados comparados con grandes agencias. Dependencia del portafolio inicial para atraer a los primeros clientes.Falta de experiencia en proyectos de gran escala.
Fuerte competencia de diseñadores freelance y agencias consolidadas. Cambios constantes en algoritmos de redes y tendencias digitales. Clientes que buscan precios demasiado bajos, afectando la rentabilidad, Saturación de contenido visual en el mercado, dificultando destacarse.
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IDENTIDAD DE MARCA
LOGOTIPO PRINCIPAL El logo de CATUMI integra dos conceptos clave que definen nuestra esencia: CAT, que hace referencia al gato como símbolo de agilidad, inteligencia y observación. TUMI, un ícono ancestral de la cultura inca asociado a la sabiduría, la precisión y el valor ceremonial.
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SIMBOLO El gato inca representa la esencia de la marca: - Creatividad exploración).
(curiosidad,
ingenio
y
- Protección del legado visual (como el tumi, asociado a sabiduría y tradición). - Agilidad y precisión (características del trabajo gráfico). - Identidad cultural (raíz respeto por lo ancestral).
peruana
y
El diseño combina formas felinas estilizadas con líneas geométricas inspiradas en patrones incas, logrando una identidad moderna pero con conexión histórica. Su apariencia transmite carácter, fuerza visual y autenticidad, posicionando a CATUMI como una agencia creativa con personalidad propia y un estilo distintivo.
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LOGOTIPO El logotipo de CATUMI está construido a partir de una tipografía de estilo geométrico y anguloso, caracterizada por líneas rectas y terminaciones en punta. La ausencia total de curvas otorga una apariencia sólida, precisa y contemporánea, reforzando la identidad de una agencia enfocada en diseño, estructura y orden visual. Cada letra mantiene proporciones consistentes y una composición rectangular que genera una lectura firme y directa. Este tratamiento tipográfico comunica profesionalismo, modernidad y una estética inspirada en formas arquitectónicas, lo que posiciona a la marca como una propuesta creativa con carácter propio. La tipografía seleccionada responde a los valores de la agencia: claridad, diseño limpio y atención al detalle, asegurando que el logotipo se perciba robusto, memorable y adaptable en múltiples aplicaciones visuales.
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RETÍCULA La retícula define la construcción proporcional del logotipo, asegurando que sus elementos (símbolo y tipografía) mantengan coherencia y equilibrio visual en cualquier aplicación.
7.5X
4X
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ESPACIO DE SEGURIDAD El espacio de seguridad establece la distancia mínima que debe existir alrededor del logotipo para evitar interferencias visuales y garantizar su correcta legibilidad. Ningún elemento gráfico o textual debe invadir esta área.
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PALETA DE COLORES La p a let a de colores de CA TUM I de f i ne l a id en t id a d visual de la m arc a y garant i z a un a c omunicación coherente e n t odos l os so p o rt es. Cada color ha sido se l e c c i onado p a ra t rans m itir f uerza, mode rni dad y c a rá c t e r, y debe aplicars e si gui e ndo l os v a lo re s gráf icos es tablecidos e n e st e ma n ua l.
#522260 C: 67 M: 91 Y: 0 K: 41
R: 82 G: 34 B: 96
#BAD798 C: 34 M: 0 Y: 51 K: 0
R: 186 G: 215 B: 152
#63398E C: 75 R: 99 M: 88 G: 57 Y: 0 B: 142 K: 0
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VERSIONES
DE LOGOTIPO
HORIZONTAL Y VERTICAL El log o t ipo de CATU MI cuent a c on dos v e rsion es of iciales : horizontal y v e rt i c al , d ise ñ a d a s para as egurar una c orre c t a a d a p t a c ión en dif erentes f ormat os y ne c esid a des vis uales.
La v ers i ón hor izontal: con e l i sot i po a l a iz q u ierd a del logotipo, se utili z a e n e spac i os a mp lio s y aplicaciones dond e se re qui e re un a c o mpos ición m ás apais ada.
La v ers i ón ver tical: con el isot i po ubi c ado so b re e l logotipo es la pre se nt ac i ón p rinc ip a l y la m ás repres e nt at i v a de l a ma rc a . A mb a s v ersiones m antienen l a proporc i ón, leg ib ilid a d y coherencia vis ual de l a marc a, g a ra nt iz a ndo s u correcta ident i f i c ac i ón e n c u a lq uie r s oporte.
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LINEAL Y CON ESLOGAN Est a v ersi ón presenta el logo t i po di spue st o en fo rmato horizontal acompañado de l slo g a n institucional. Se utili z a c uando se req u iere una com pos ición m ás e x t e nsa y eq u ilib ra da, es pecialm ente e n pi e z as de c o mun ic ación externa donde e l me nsaje d eb e re forzar la identidad ver bal y v i sual de la ma rc a .
DISEÑO CON ESENCIA, CULTURA Y PRESENCIA
DISEÑO CON ESENCIA, CULTURA Y PRESENCIA
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COLOR PRINCIPAL El c o lo r principal repres ent a l a e se nc i a v isua l d e CATUMI. E ste tono guí a l a p erc ep c ión de la m arca, aport ando una id en t id a d f uerte, m em orable y f ác i l me nt e rec on oc ible. Al em plearlo como base e n nu est ra s com posiciones , as e guramos que t o d o s los elem entos gráf ico s mant e ngan a rmo n ía y continuidad es téti c a, re f orz ando el e st ilo v is ual propio de la ag e nc i a e n c ada p ieza .
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BLANCO Y NEGRO La v e rsión en blanco y negr o de l l ogot i po est á d ise ñada para garantiza r l e gi bi l i dad y v e rsa t ilid ad en situaciones donde no e s p osib le aplicar la paleta de c ol ore s inst it uc ionales . E sta adaptación mant i e ne l a int eg rid a d visual de la m arca, pre se rv ando su s p ro p orciones y estructura.
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SOBRE FONDOS DE COLOR Pa ra a se gurar una correcta l e gi bi l i dad y p re serv a ción de la identid ad v i sual de C A TUMI, el logotipo debe apli c arse si e mpre sob re fondos que garanticen un c ont rast e a d e c ua d o. E n f ondos claros se ut i l i z a l a v ersión e n color principal, mi e nt ras que e n fon d os oscuros se recom ienda l a v e rsi ón e n b la n c o . Se debe evitar cualqui e r f ondo que g e n ere ruido vis ual o af ecte l a c orre c t a p e rc ep c ión de los trazos y l a f orma de l lo g o t ip o.
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USOS INDEBIDOS Pa ra p reservar la integridad v i sual de l lo g o t ip o de CATUMI, es f undame nt al e v i t ar c ua lq u ier alteración que af e c t e su le g ib ilid a d, proporción o reconoc i mi e nt o. A c on t in ua ción se detallan l os usos in c o rre c t os que deben evitarse e n c ual qui e r a p lic a c ió n del logo: 1. No d ef orm ar el logotipo h orizo n t a l o verticalm ente.
e st i rándol o
2. No c a mbiar los colores cor porat i v os y no p o n er s om bras, brillos, c ont ornos, d e g ra d a dos o texturas que no e st é n c on t e mp lados en este m anua l . 3. No h a cer cam bios abrupt os o pone rl e t ra z o a l logo ni hacer cam bis a bl anc os que h a c e n v e r m al el logo de m arc a. 4 . No re d ucirlo ni alterar ning una part e de l lo g o agrandando una part e o d ist o rsionando chueco una part e .
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL Nue st ra t i pograf ia principal y de uso mas forma l p ara textos de m anua l , pape l e ri a o d o c umen tos . POPPINS y su f am ilia tipografí c a.
POPPINS LIGHT
Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rs, Ss, Tt, Uu, Vv, Xx, Yy, Zz. POPPINS REGULAR
Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rs, Ss, Tt, Uu, Vv, Xx, Yy, Zz. POPPINS MEDIUM
Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rs, Ss, Tt, Uu, Vv, Xx, Yy, Zz. POPPINS SEMIBOLD
Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rs, Ss, Tt, Uu, Vv, Xx, Yy, Zz. POPPINS BOLD
Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rs, Ss, Tt, Uu, Vv, Xx, Yy, Zz.
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TIPOFRAFÍA SECUNDARIA Nu est ra t ipograf ia s ecundaria y de uso para t it ulo s y subtitulos de m anua l , pape l e ri a o d oc umen tos. GAB AR ITO y su f am ilia tipograf í c a.
GABARITO SEMIBOLD Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rs, Ss, Tt, Uu, Vv, Xx, Yy, Zz. GABARITO BOLD Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rs, Ss, Tt, Uu, Vv, Xx, Yy, Zz. GABARITO EXTRABOLD Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rs, Ss, Tt, Uu, Vv, Xx, Yy, Zz. GABARITO BLACK Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rs, Ss, Tt, Uu, Vv, Xx, Yy, Zz.
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TIPOGRAFÍA TERCIARIA Nue st ra t i pograf ia terciaria, l i mi t ada a sol o u so p a ra letra del logo CATUM I , nada más, n o se p uede us ar de otra m an e ra al se r una t ip og ra fia no m uy f orm al. F IF TIE S MO VIES y su f am ilia ti pograf í c a.
FIFTIES MOVIES Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rs, Ss, Tt, Uu, Vv, Xx, Yy, Zz.
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PAPELERIA
CORPORATIVA
HOJA MEMBRETADA La h oj a m em bretada de CATU M I mant i e ne l a id e n t id a d visual de la m arca a t rav é s de un d iseñ o lim pio y prof es ional. El l ogot i po se u b ic a e s tratégicam ente para garant i z ar p re sen c ia sin af ectar la l e c t ura de l c on t e n id o. E s ta pieza se ut i l i z a en c omun ic aciones f orm ales, propue st as c omerc ia l es y docum en t os i nt e rnos, re forza n d o coherencia y c re di bi l i dad e n c a d a int eracción escrita
T a ma ño :
2 1C M
2 9,7CM
A4
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TARJETA CORPORATIVA La t a rj e t a corporativa represe nt a e l pri me r c on t a c t o f ísico con la m arca, por e so si gue fielmen t e los lineam ientos de c ol or, t ip og ra fía y com pos ición d e C ATUM I . S u d iseñ o equilibra s im plicidad y c arác t e r, a seg u ra ndo que la inf orm ación de c ont ac t o sea c la ra y que la estética r e f l e je e l e st i l o mod e rn o y sólido de la ag e nc i a. Es una h erra mienta clave para ne t w ork i ng y p re sen t a ción prof esional.
T a ma ño :
9CM
5CM
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SOBRE CORPORATIVO El sob re institucional incorpora e l l ogot i po y la p a let a crom ática de mane ra sut i l , ma nt en iendo una aparienci a f ormal y u niforme. E s ta pieza está pe nsada para a c omp a ñar docum entos im port ant e s y p ro p u est as enviadas a cliente s, ge ne rando u na exp e riencia coherente de sde e l pri me r momen t o en que el des tinat ari o re c i be l a c orre sp ondencia.
T a ma ño :
22CM
11CM
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FOLDER El fold e r corporativo organiz a y pre se nt a d o c umen tos de CATUMI de f orma orde nada y p ro fesional. Su dis eño integra l a i de nt i dad g rá fic a d e la m arca m anteni e ndo je rarquí a v isu a l y equilibrio. Es i de al para p re sen t a ciones , entregables de proy e c t os o kit s in fo rm ativos , ref orzando l a pe rc e pc i ón d e o rd e n , seriedad y calidad en l os se rv i c i os o frec id os.
T a ma ño :
2 3C M
31CM
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MOCK-UP
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CV Y TARJETA PERSONALIZADA
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CV Y TARJETA PERSONALIZADA
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APLICACIONES
GRAFICAS
MERCHANDISING
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PINES
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STICKERS
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CONCLUSIONES
1 2 3
SOBRE LA MARCA
La m arca s e c onsol i da c omo una agencia de diseño c on una i de nt i dad sólida, inspira da en e l e me nt os culturales y e nf oc ada en of re c e r soluciones crea t i v as. S u e se nc i a se ref leja en un conc e pt o c ohe re nt e que transm ite prof es i onal i smo.
IDENTIDAD DE MARCA
La identidad d e sarrol l ada de f i ne de f orm a clara la pre se nc i a v i sual de CATUMI. Los el e me nt os c omo pal e t a crom ática, tipog raf í as, c onst ruc c i ón de l logotipo y sus l i ne ami e nt os ase guran unif orm idad y f ort al e c e n el reconocim iento de l a marc a.
VERSIONES DE LOGOTIPO
Contar con v e rsi one s hori z ont al e s, verticales, lineale s, c on sl ogan, a c ol or y en blanco/negro pe rmi t e una apl i c ac i ón f lexible y f uncional de l l ogot i po. Est o garantiza que C ATUM I mant e nga su integridad vis ual e n di st i nt os f ormat os y contextos.
4 5 6
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La s e l e cci ó n ti p o g r á fi ca , co n fo r m a s recta s y e s ti l o e s tr u ctu r a d o , co n tr i b u y e a tr a n s m i ti r m o d e r n i d a d y ca r á cte r . S u u s o co r r e cto r e fu e r z a l a co h e r e n ci a visual y p o te n ci a la personalidad g r á fi ca d e l a m a r ca e n to d o s l o s m a te r i a l e s .
PAPELERÍA CORPORATIVA
Lo s e l e m e n to s d e p a p e l e r í a co m o h o j a s m e m b r e ta d a s , ta r j e ta s co r p o r a ti va s , so b r e s y fo l d e r s p e r m i te n una c o m u n i ca ci ó n fo r m a l y co n s i s te n te . Ca d a p i e z a r e fl e j a p r o fe s i o n a l i s m o y m a n ti e n e l a e s té ti ca i n s ti tu ci o n a l d e CA T U MI .
APLICACIONES GRÁFICAS
La s a p l i ca ci o n e s g r á fi ca s e x p a n d e n l a p r e s e n ci a vi s u a l de la m a r ca a p r o d u cto s p r o m o ci o n a l e s , g e n e r a n d o reco r d a ci ó n y co n e x i ó n co n e l p ú b l i co . Lo s d i s e ñ o s a p l i ca d o s m u e s tr a n l a v e r s a ti l i d a d d e l s i s te m a g r á fi co y s u c a p a ci d a d d e a d a p ta r s e m u y b i e n .
“EL DISEÑO ES NUESTRO LENGUAJE; CADA PIEZA, UNA HISTORIA QUE CONTAR.”
984223556
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