Introducción En esta guía básica de uso encontrarás las herramientas necesarias para la correcta aplicación de la identidad gráfica del Instituto Creativo Digital. El éxito de la implementación dependerá del seguimiento exhaustivo de los lineamientos aquí presentados.
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Contenido ESTRATEGIA DE MARCA Posicionamiento 7 10 Atributos
13 15 17 29 21 23 25 27 29
LA MARCA La marca La marca responsive Arquitectura de marca Colores de la marca Área de protección Tamaño mínimo de reducción Versiones de marca Usos incorrectos Nomenclatura de archivos
EL SISTEMA GRÁFICO 33 Elementos del sistema 35 Paleta de colores 37 Tipografía 39 Gráfica secundaria 41 Estilo fotográfico
45 46 47 48 49 50 51
VISUALIZACIONES Flyer Tarjeta de presentación Landing page Diploma Carnets Corpóreo Señalética
Estrategia de marca
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Posicionamiento En el ICD creemos que la educación debe empezar con una base solida, desde el interior, es ahí donde creamos significado, y podemos generar un cambio que trascienda en el tiempo. Apalancándonos de nuestra trayectoria y experiencia creada a lo largo de la historia. Fomentando el pensamiento crítico en una comunidad de aprendizaje colectivo, libre de prejuicios, donde alumnos y profesores se unen por un bien común. Ofrecemos una propuesta única, que promete romper con el sistema de estudios tradicional, con una educación personalizada, que gira en torno al estudiante y sus necesidades, a través una educación mixta presencial y digital.
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Atributos
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Visionario
Personalizado
Realización
Pionero Prestigio Calidad Integral
Cercano Abierto Atento
Pertenencia Pasión Compromiso Éxito
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La Marca
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La Marca
La Marca La marca del Instituto Creativo Digital está inspirada en una institución que tiene una oferta de estudios única, con una educación integral que engloba un todo. El isotipo refleja la esencia del instituto, la transparencia entre alumnos y profesores, la fusión del mundo digital y físico y la unión de la creatividad con la razón; formando un pilar sólido que se apoya en su trayectoria, experiencia y calidad.
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La Marca
Marca versión principal
La marca responsive En esta era digital las marcas tienen la necesidad de adaptarse a distintos espacios y escenarios. Por ello es necesario tener otras versiones de la marca principal que se adapten según sea necesario.
Marca versión horizontal
Para ello creamos dos versiones, una horizontal y una reducida, que deberán ser utilizadas unicamente cuando el espacio o la pieza lo requiera.
Marca versión reducida
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La Marca
Marca versión principal
Marca versión horizontal
Marca versión reducida
Arquitectura de marca Una arquitectura de marca ayuda a potenciar la marca en múltiples aspectos. Mejora su visibilidad corporativa, fortalece relaciones con los usuarios, reduce confusiones e intensifica la propuesta de valor. La arquitectura de marca se verá aplicada en ambas versiones de la marca, tanto horizontal como vertical. Esta aplicación solo se utilizará para nombrar las sedes que tiene el instituto, con el propósito de facilitar las comunicaciones.
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La Marca
Colores de la marca La marca posee tres colores, verde, azul y turquesa, los cuales se encuentran detallados en la siguiente página. La versión principal de la marca será la de los colores directos Pantone®, sin embargo existen otras versiones para ser utilizadas según el caso.
Verde Pantone® 375 C C46 M0 Y90 K0 R151 G215 B0 HTML 97D700
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Azul marino Pantone® 3155 C C100 M8 Y26 K38 R0 G103 B120 HTML 00678
Turquesa Pantone® 326 C C85 M0 Y38 K0 R0 G178 B169 HTML 00B2A9
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La Marca
Área de protección Para resguardar a la marca de cualquier elemento alrededor de ella y mantener su presencia en cualquier comunicación, hemos establecido un área de protección que está definido por la letra “I” de Instituto Creativo Digital, con el objetivo de maximizar el reconocimiento e impacto de la identidad en cualquier aplicación.
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La Marca
Tamaño mínimo de reducción Debemos preservar la legibilidad de la marca del Instituto Creativo Digital todas sus comunicaciones. Para ello, se ha establecido un tamaño mínimo que corresponde a 2,5 cm de ancho. 0
Esta normativa rige a todas las versiones de la marca incluidas en esta guía.
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2,5 cm
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La Marca Versión RGB Colores de pantalla para aplicaciones digitales
R0 G103 B120 R0 G178 B169 R151 G215 B0
ICD_PPAL_RGB.eps
Versiones de marca
Versión escala de grises Para aquellos casos donde exista limitaciones de color, por ejemplo: periódico
Negro 45% Negro 90%
Versión preferencial de la marca Versión Pantone® Colores directos
Pantone® 3155 C
ICD_PPAL_GRISES.eps
Pantone® 326 C
Versión monocromática Debe ser usada para aplicaciones con colores limitados o cuando sea imposible reproducir la marca en su versión a color.
Pantone® 375 C
ICD_PPAL_PAN.eps
Versión CMYK Construida en base a la cuatricromía
C100 M8 Y26 K38
Negro 100%
ICD_PPAL_POS.eps
C85 M0 Y38 K0
Versión monocromática negativa Será usada en piezas donde la marca sea aplicada sobre fondos oscuros o con limitaciones de colores.
C46 M0 Y90 K0
ICD_PPAL_CMYK.eps
Blanco
ICD_PPAL_NEG.eps 26
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La Marca
Usos Incorrectos La solidez y constancia de la identidad visual, así como la fortaleza del logotipo del Instituto Creativo Digital depende de todas las personas involucradas en la implementación y uso de la marca. Por ello, es de vital importancia que estas personas conozcan e implementen las normas de uso de esta guía.
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El logotipo de la marca siempre se debe reproducir partiendo del arte original autorizado. El buen uso de la identidad gráfica impacta en la coherencia del sistema.
No intentar recrear la tipografía.
No utilizar otros colores que no sean los permitidos en esta guía.
No incorporar elementos que invadan el área de protección de la marca.
No cambiar la orientación del logo.
No omitir o alterar elementos del logo.
No utilizar ningún tipo de sombras y brillos alrededor del logo.
No manipular o distorsionar el logo. No expandir, condensar ni colocar en perspectiva.
No alterar las proporciones originales de los elementos del logo.
No cambiar la relación de los elementos del logo.
No voltear la marca.
No recurrir a impresos escaneados poco fieles. Utilizar siempre los originales electrónicos aprobados.
En esta guía se ejemplifican posibles usos incorrectos que deben evitarse.
No agregar efectos.
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La Marca
Nomenclatura de archivos Para la rápida identificación de las versiones de la marca creamos una nomenclatura que acompaña las diferentes versiones del logotipo en digital. Estas versiones pueden ser utilizadas en las plataformas de Macintosh y PC.
Colores: cmyk rgb negro gris pan
cuatricromía color digital blanco y negro escala de grises pantone
ICD_PPAL_PAN.eps Extensión del archivo: Código:
.eps .png .jpg
Nombre de la marca
archivo vectorial para impresos portable network graphics joint photographic group
Versión: ppal hor red
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principal horizontal reducida
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El sistema gráfico
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El sistema gráfico Colores
Elementos del sistema La marca convive con un conjunto de elementos a su alrededor que hacen de ella toda una experiencia. Por ello debemos cuidar que siempre se apliquen juntos. El sistema gráfico del Instituto Creativo Digital es el conjunto de elementos que conforman la identidad visual de la marca. Ellos son: - La marca - Paleta de colores - Gráfica secundaria - Tipografía
Al aplicar adecuadamente estos elementos nos aseguramos que la marca tenga la presencia adecuada en cada una de sus aplicaciones, afianzando su identidad, atributos y posicionamiento. DIPLOMADO WEB DESIGNER
Estilo fotográfico Gráfica secundaria
Aa Rogan Tipografía
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El sistema gráfico
Paleta de colores La paleta de colores establecida se ha escogido con la finalidad de resaltar su sistema gráfico y los atributos de la marca. Con ella lograremos un mayor impacto visual, por tener tonalidades contrastantes y variadas.
Pantone® 375 C C46 M0 Y90 K0 R151 G215 B0
Pantone® 3155 C C100 M8 Y26 K38 R0 G103 B120
Pantone® 326 C C85 M0 Y38 K0 R0 G178 B169
Para las aplicaciones impresas se recomienda utilizar los valores pantone® , para así garantizar la máxima fidelidad y calidad de impresión.
Pantone® 282 C C100 M82 Y10 K64 R0 G33 B71
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Pantone® 218 C C2 M63 Y0 K0 R229 G109 B177
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El sistema gráfico
Tipografía La familia tipográfica aquí establecida permite múltiples posibilidades y buena lectura. La adecuada combinación de sus variables y los contrastes en tamaños y pesos nos permitirán lograr excelentes resultados visuales. Se recomienda aplicar esta familia tipográfica en toda pieza publicitaria como brochures, afiches, avisos, y cualquier otra aplicación pertinente.
Rogan Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz SemiBold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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El sistema gráfico
Gráfica secundaria Es aquella que acompaña las comunicaciones del Instituto Creativo Digital y que ayuda a reforzar su posicionamiento y atributos.
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40 horas
ILUSTRACIÓN Y ANIMACIÓN
21 Mayo 2018 al 5 Junio
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La gráfica para el Instituto Creativo Digital está conformada por planos rectangulares que se sobreponen entre si, interactuando de manera dinámica en el espacio, reflejando los atributos de la marca. A su vez, estos planos pueden utilizar cualquier color que se encuentre en la paleta ya establecida y su posición en el formato varía de acuerdo a la comunicación. Es importante que tenga una armonía visual, en el espacio donde este colocada.
COMUNICACIÓN VISUAL Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut aliquam erat volutpat. Ut wisi enim. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut aliquam erat volutpat. Ut wisi enim
"La gente ignora los diseños que ignoran a las personas" - Frank Chimero
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El sistema gráfico Detalladas
Close-Up
Ambiente
Estilo Fotográfico El estilo de imágenes que se deben utilizar son aquellas que reflejen el objetivo del instituto, donde se observen sus instalaciones, buen servicio y calidad de educación. Se recomienda utilizar fotografías close-up con buena iluminación, que reflejen profesionalismo, buena relación profesor/alumno, y fotos de las instalaciones que demuestren el ambiente de estudio.
Close-Up: Fotografías de planos cerrados con presencia y acción humana que reflejen las actividades del instituto. Ambiente: Fotografías con o sin personas que reflejen las instalaciones del instituto. Al tener personas presentes deberán reflejar profesionalismo, y la buena relación entre alumnos y profesores.
El estilo fotográfico se divide en 3: Detalladas: Fotografías sin carácter humano, donde el propósito es destacar el diseño, ilustración, planos u otros detalles de cualquier actividad del instituto.
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Visualizaciones
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Flyer y papelería
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Landing page y diploma
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Carnet y corpóreo
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Señalética
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Emily Nørgaard Comunicación Visual Caracas, 2018
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