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Press clipping del libro Todo nuevo bajo el sol Repercusi贸n en medios tras la campa帽a de comunicaci贸n

Entrevistas en radio

Entrevista en Radio Nacional Programa Gente Despierta 12 de junio de 2014

Entrevista en GesĆ&#x;ona Radio Programa Primera Hora 16 de junio de 2014

Entrevista en Radio Decibelios 27 de junio de 2014

Entrevista en Radio Exterior Programa Marca España 28 de julio de 2014

Entrevista en Intereconomía Radio La Singladura Emisión prevista para el 28 de agosto de 2014

Apariciones en televisión

Entrevista en los InformaƟvos de la cadena 8 de julio de 2014

EL PAÍS, DOMINGO 15 DE JUNIO DE 2014

30 NEGOCIOS

»carreras & capital humano

TALENTOS QUE ARRIESGAN

Nonabox reparte cajitas para bebés La firma vende artículos infantiles por suscripción por valor de dos millones

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

PEPE VARELA Las marcas de pediatría sacan en torno a mil productos distintos para bebés cada año. Es evidente que tantas posibilidades de elección suponen un dilema para las mamás. Izanami Martínez, fundadora de Nonabox (nombre que es un homenaje a la diosa romana de la fertilidad), supo de esta problemática de primera mano cuando su hermana Yakami “dio a luz y se vio en la necesidad de elegir los productos que eran mejores para ella y para su niño. Para averiguarlo, no tenía otra opción que elegir entre la gran variedad que le ofrecía el mercado. Tenía que sacar tiempo para hacerlo mientras trabajaba, estudiaba y cuidaba de su hijo”. Izanami enseguida pensó que esa necesidad podría convertirse en una fórmula de negocio rentable. “Estudié el sector de productos para bebés y me di cuenta de que mi idea de negocio podía funcionar, así que decidimos lanzarnos”. Cuando Izanami habla en plural se refiere a ella y a su pareja, y cofundador de Nonabox, Ramón Sánchez. Ambos idearon, diseñaron y pusieron en pie lo que hoy es Nonabox: un modelo de suscripción para futuras mamás embarazadas o con hijos de hasta dos años líder en Europa que funciona así: “Cada mes, las suscriptoras de Nonabox reciben

una caja personalizada con nueve productos de las mejores marcas y adecuados al momento de gestación o edad de su bebé”. Que Izanami detectara las posibilidades reales de negocio de Nonabox no fue casualidad. Entre otras cosas, el éxito de la firma se debe al espíritu emprendedor de su fundadora. Algo que se demuestra con el hecho de que a sus 18 años abrió un centro de pilates, yoga y baile en El Puerto de Santa María (Cádiz). Antes de poner en marcha su nueva empresa, la pareja decidió dejarlo todo para venir a Madrid a estudiar un MBA. Mientras cursaba su máster, Izanami tuvo como profesor al inversor Luis Martín Cabiedes, a quien “le conté mi idea y me dijo que quería invertir en ella”. Y así consiguió reunir los 60.000 euros con que arrancó Nonabox. “Sólo en la web invertimos 30.000 euros. Para nosotros era una herramienta básica, puesto que a través de ella gestionamos nuestro negocio y hacemos una gran parte de nuestro marketing, apoyándonos en los bloggers, Facebook y Twitter”, explica. Según recuerda la propia empresaria, “otro gasto importante fue la compra de las primeras cajas, que nos costaron otros 20.000 euros. Podían habernos salido más baratas si las hubiéramos adquirido, por ejemplo, en

Izanami Martínez, fundadora de Nonabox, junto a su equipo.

Perfil E Izanami Martínez es antropóloga y tiene un Executive MBA de ISEM Fashion Business School, donde se graduó cum laude. Fue seleccionada por Rocket Internet para lanzar GlossyBox en España. Ramón Sánchez, también MBA, se ocupa de la parte técnica y financiera de Nonabox.

Proyectos Nonabox quiere dar entrada a un gran fondo de inversión para que le ayude a elevar ingresos y afianzarse como líder del sector en Europa y luego a saltar a otros continentes. E

China. Sin embargo, preferimos comprarlas en España porque quisimos aportar nuestro granito de arena a la economía nacional. Nos las hacen en Valencia y donamos un euro a una ONG por cada caja que vendemos”. En las oficinas que Nonabox, situadas al norte de Madrid, la mayoría de sus 26 trabajadores —20 mujeres y 6 hombres— tienen menos de 30 años. “Desde un principio quisimos dar trabajo a gente joven. Cuando entran captan muy rápido el espíritu de la compañía. Todas las ideas son bien recibidas y valoradas. Aquí nadie se queda esperando órdenes, pues todos tenemos asumido que el éxito de Nonabox se basa en la proactividad, que lleva a la empresa a una innovación constante”. Las marcas que surten de productos las cajas no cobran por

ellos a Nonabox. “Al final todos salimos ganando: nosotros; las marcas, por la publicidad que les hacemos, y las clientas, porque pagan mucho menos por los artículos que si los compraran en la calle. Tenemos lista de espera de marcas que quieren trabajar con nosotros”, dice Izanami. Aunque la compañía tiene 1,6 millones de madres como clientes potenciales en España, ya ha salido fuera del país. “Estamos en Italia, Reino Unido, Austria y Alemania. Y muy pronto llegaremos a Francia”. Con casi dos millones de euros facturados en 2013 y unas 10.000 suscriptoras, Nonabox quiere crecer más. “Tenemos abierta una ronda de financiación para captar entre dos y tres millones de euros”, indica su fundadora. Y es que las madres no reparan en gastos cuando de sus bebés se trata. J

SE BUSCA... El mercado de trabajo en España Jesús R. Mercader Debate ISBN: 978849992 3703

¿POR QUÉ EL DECRECIMIENTO? Carlos Taibo Los Libros del Lince ISBN: 9788415070436

TEXTOS Y DOCUMENTOS

Vacaciones para la marca España Hay que usar el turismo para impulsar la imagen exterior TODO NUEVO BAJO EL SOL Marisol Paul Lid Editorial ISBN: 9788483569252

C. S.-S. El turismo es uno de los motores económicos de España que, pese a la crisis, no falla. Y debe convertirse también en uno de los principales aliados para el impulso que se le quiere dar a la imagen del país en el exterior. “España es un referente mundial de la actividad turística, al que todo el mundo sigue de cerca”, afirmaba Carlos Vogeler, director regional para las Américas de la Organización Mundial del Turismo, en la presentación del libro de la periodista Marisol Paul. Pero como la marca España, la primera industria nacional debe renovarse. La autora se nu-

tre de las experiencias de 25 empresas reconocidas en el sector y/o como artífices de la marca España para abrir el camino o dar ejemplo a las demás ante este proceso de modernización. Son ejemplos de innovación que pueden ayudar a que el gap existente entre la percepción de

otros países sobre España, tercera potencia mundial por visitantes extranjeros y segunda por volumen de ingresos que generan, se estreche, según Rafael Conde, director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la marca España. Prologado por el ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria, este libro recoge los ejemplos de empresas innovadoras como El Corte Inglés, Iberia, Meliá Hotels, Hotusa, Transmediterránea, Alsa, Globalia, así como de figuras tan relevantes fuera del país como Ferran Adriá o Joan Roca, e instituciones de éxito para la imagen española, como el Museo Guggenheim de Bilbao o el club de golf Valderrama. Todos ellos sirven para dar un repaso a la industria turística española, definir sus retos y trazar el camino para conseguirlos. J

El catedrático de Derecho del Trabajo Jesús Mercader trata de acercar al lector los términos más utilizados en el mercado laboral español sin tecnicismos y con ironía, analizando los problemas que le acechan y tratando de aportar soluciones para abordar la tremenda lacra del paro. El libro pretende ser un texto práctico que ayude a comprender y a resolver el problema social más acuciante de España. J

Este ensayo en el que el autor habla de la antesala del colapso que está a punto de sufrir el capitalismo defiende el decrecimiento económico, que, según Taibo, se va consolidando como alternativa. El profesor de Ciencia Política aboga por la auténtica calidad de vida, aquella que no se sustenta en la riqueza material. Es el tercer libro que escribe proponiendo esta idea, que se basa en una sociedad autogestionada y no lastrada por el cortoplacismo. J

MIÉRCOLES, 11 DE JUNIO DE 2014 abc.es/madrid

82 MADRID

Los Veranos de la Villa llenan Cibeles y Conde Duque de cine

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

∑ Figuras del flamenco, el pop, el rock, y películas al aire libre para el estío madrileño SARA MEDIALDEA MADRID

Por 730.000 euros, la misma cantidad del año pasado, el área de Las Artes del Ayuntamiento de Madrid pone en marcha este verano a más de 70 artistas de todos los estilos: flamenco, pop, rock, músicas del mundo, teatro, ballet, zarzuela y cine de verano. Este, con estreno de escenarios: el Conde Duque y la galería de cristales del Palacio de Cibeles, convertidas en salas de proyecciones estivales. El área que dirige el concejal Pedro Corral quiere que en las noches del tórrido estío madrileño la música no falte. Y, mejor aún, en escenarios al aire libre. Para ello, ha preparado un programa que la alcaldesa, Ana Botella, definió como «divertido, interesante y variado», al que esperan que acudan en torno a los 250.000 madrileños, como ha ocurrido en anteriores ediciones de este exitoso festival veraniego.

Escenarios Los escenarios son fundamentalmente los jardines de Sabatini —con el telón de fondo del Palacio Real—, el Teatro Circo Price, Matadero Madrid, y la Plaza Mayor, donde tendrá lugar el

Concierto Extraordinario de inauguración del Mundial de Baloncesto, el 29 de agosto a las 21.30 horas. Entre los artistas que podrán disfrutarse este verano, entre julio y agosto, están Diego el Cigala —que abre el festival el 30 de junio en el Price—, Jorge Drexler (3 de julio), Carlos Núñez (6 de julio), Chucho Valdés (10 de julio), Ludovico Einaudi (12 de julio), andrés Calamaro (23 de julio) o Coque Malla (17 de julio), todos en el Price. Sabatini se dedicará de forma intensa al flamenco: por sus jardines pasarán Joaquín Cortés (1, 2 y 3 de julio), José Mercé (4 de julio), El Lebrijano (5 de julio), Carmen Linares (8 de julio), Argentina (12 de julio), Juan de Juan (13 de julio) o Mayte Martín (15 de julio).

Ballet y zarzuela Y no solo eso: no faltará la zarzuela («La Revoltosa», del 13 al 24 de agosto en Sabatini), y el ballet («Giselle» del 27 al 28 de agosto) y «El Lago de los Cisnes» (29 y 30 de agosto), también en Sabatini. Y como gran estreno, cine de verano en Conde Duque y en la Galería de Cristales de Cibeles.

Propuestas para todos VALDERRAMA Y MÓNICA MOLINA

Una versión renovada del flamenco, de la mano de las segundas generaciones de grandes sagas. El 16 de julio, en los Jardines de Sabatini. MIGUEL POVEDA

El joven pero reputado artista, que ganó la Lámpara Minera del Festival de Cante de las Minas de la Unión con sólo 20 años, lleva su música siempre fresca y su potente voz al escenario de Sabatini, con el Palacio Real como telón de fondo. El 6 y el 7 de julio. NOCHE DE CHAVELA VARGAS

Para recordar a la cantautora mexicana, Martirio y Raúl Rodríguez ponen su arte el 6 de agosto en Sabatini. DIEGO «EL CIGALA»

Arte es lo que le sobra al cantaor madrileño (en la imagen), que estrena con su presencia los Veranos de la Villa 2014 en el Teatro Circo Price. Su presencia marca en cierto modo la línea

Nuevo libro sobre la industria turística

Ideas para «cazar» al turista urbano MARÍA LUISA FUNES MADRID

Una manada gigante de 800 millones de viajeros interesados en las ciudades de interior aparecerá cual marabunta por Europa en los próximos 15 años, convirtiendo al turismo en la «industria» con más ingresos del mundo. Que España sea el segundo país en ingresos por turismo del mundo, el tercero en llegadas y el segundo en patrimonio histórico artístico según la Unesco es pan para hoy y hambre para mañana, si no lo sabemos organizar y comunicar bien fuera de nuestras fronteras. Otros países occidentales nos están empezando a ganar la batalla. Con seis millones de parados más vale ir agudizando el ingenio.

En los años 60 despegamos con un turismo de playa que aún sigue vivo; pero que ni puede solucionar nuestra tostada económica ni beneficia a todas las provincias por igual. Es nuestro deber mantener en buena forma y actualizado ese turismo de sol y playa, mientras que ponemos el pie en el acelerador del turismo urbano, de gran interés para los millones de visitantes que van a venir a conocer Europa en los tres próximos lustros. Los mercados árabes, chino, brasileño y ruso son fundamentales de cara al futuro y España parece ser el único país occidental que no se

ABC

centra en ellos; a pesar de contar con una historia, un patrimonio, una diversidad, un clima y una riqueza cultural, de ocio y de gastronomía que ningún otro país posee. Somos «la bella durmiente» que espera al príncipe del turismo con las puertas del castillo cerradas a cal y canto. La auditora y consultora Grant Thornton presentó ayer en el Madrid el libro «Todo nuevo bajo el sol», que incluye ideas y reflexiones de 25 directivos españoles relacionados con el sector turístico. Duran-

de estos Veranos, que han primado el flamenco y a los artistas españoles. MARIZA

El inconfundible estilo de la cantante portuguesa llenará el Teatro Circo Price el próximo 18 de julio con sus temas íntimos y cálidos. Ideales para una noche estival. FRINGE

Las propuestas más alternativas se desarrollarán en Matadero Madrid entre el 4 y el 27 de julio. Es el festival más arriesgado de las artes escénicas, y en él intervienen talentos emergentes y otros consolidados que optan por vías menos comerciales. ESTRELLA MORENTE

La cantaora de la voz de terciopelo desplegará su arte el 11 de julio bajo los árboles de Sabatini.

te la presentación, Javier Fernández Andrino, ejecutivo clave de El Corte Inglés, recordó que los Gobiernos de Estados Unidos y Gran Bretaña estudian al detalle el gasto medio por turista, sector, día y nacionalidad para proyectar estrategias concretas en los campos de cultura, compras, restauración, parques temáticos y hostelería. Destacó cómo los brasileños gastan una media de 10.000 euros por viaje, los chinos unos 5.500 y los turistas europeos únicamente 670. Teniendo en cuenta el enorme futuro de estos mercados emergentes, es clave centrarnos en ellos. Pero el acuerdo entre instituciones públicas y privadas es imprescindible para poder crear y transmitir un mensaje sólido y atractivo de España, que aún podría liderar el «boom» del turismo urbano, replicando el éxito del turismo de sol.

6 Empresas

Miércoles 11 de junio de 2014 Cinco Días

Chile rechaza el proyecto de HidroAysen en el que participa Endesa El consorcio puede apelar la decisión en un tribunal de Valdivia

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

C I NC O D Í AS Madrid

El Comité de Ministros de Chile, encabezado por el titular de Medio Ambiente, Pablo Badenier, resolvió ayer rechazar el macroproyecto hidráulico de HidroAysen del consorcio formado por Endesa Chile y Colbún para la construcción de cinco centrales en la Patagonia. El Gobierno de Michelle Bachelet ha admitido así los 35 recursos de reclamación que se habían presentado contra el proyecto y argumentado que las alegaciones medioambientales y de asentamientos de la población “no se habían solventado totalmente”, según señala un comunicado del Gobierno. Aunque se trata de una decisión definitiva por parte del Gobierno, después de que el la Administración anterior resolviera de manera parcial las reclamaciones, lo que fue invalidado después por el actual por considerarlo ilegal. Endesa tiene un plazo de 30 días para apelar la decisión en un tribunal de Valdivia, decisión que estaba estudiando ayer. “En este acto se declara rechazado el proyecto hidroeléctrico de HidroAysen”, declaró el ministro de Medio Ambiente, Pablo Badenier,

quien consideró que “las decisiones del Comité de Ministros anterior hicieron daño a la institucionalidad ambiental”. Según detalló, para el fallo se ha considerado “la inexistencia de un plan de relocalización de familias como medida de compensación y la falta de una cuantificación adecuada de los impactos ambientales”. El proyecto, cuya inversión se

LA CIFRA

3.200 millones de dólares es la inversión prevista para el proyecto HidroAysen para construir cinco presas en la Patagonia. ha cuantificado en 3.200 millones dólares, comenzó a planificarse hace siete años y se ha topado con el rechazo de los grupos ecologistas. Tras recalcar que la decisión se tomó “por unanimidad, con tranquilidad y transparencia”, el ministro de Energía, Máximo Pacheco puntualizó que ello “en nada compromete” la política energética del Gobierno.

Pilotos y controladores piden mantener el español en sus comunicaciones J. F. M. Madrid

Las asociaciones y sindicatos de pilotos y controladores aéreos en España van a defender la permanencia del español en las comunicaciones entre los aviones, torres y demás centros de control aéreo. Ambos colectivos, representados por AEP, Apcae, Aprocta, Copac, Sepla y Usca, cuestionan “la intención de la Agencia Española de Seguridad Aérea de imponer por ley la prohibición del uso del español”. Para estos profesionales, la exclusión de su lengua materna en las comunicaciones aeronáuticas “puede reducir la conciencia situacional de las tripulaciones y controladores españoles cuando no se encuentre involucrada una aeronave extranjera”. En una carta enviada a las autoridades aeronáuticas del país se asegura que la decisión podría “disminuir los niveles de seguridad operacional”.

Desde las asociaciones se comenta que la Aesa ya ha pedido a las aerolíneas su colaboración para implantar el inglés como único lenguaje válido en las llamadas comunicaciones ATC, que son las que mantienen pilotos y personal de torre de los aeropuertos. A partir de esta petición se impondría un cambio en la normativa para hacer del uso del inglés una obligación, según el colectivo. “Es un hecho sin precedentes en la aviación civil internacional”, recoge el comunicado. La carta de protesta de controladores y pilotos ha sido remitida al director general de Aviación Civil, Ángel Luis Arias, y a la directora de Aesa, Isabel Maestre. En ella se reconoce la conveniencia de utilizar el inglés con frecuencia y, lógicamente, cuando en la operación se encuentra involucrada un avión extranjero cuya tripulación no domina el español.

Paradores saltará al exterior con un sistema de franquicias Las reservas se sitúan un 20% por encima de las de 2013 Paradores prosigue adelante con sus planes para franquiciar hoteles en edificios emblemáticos. Una iniciativa que pondrá en marcha después del verano y con la que iniciará su internacionalización. L. S ALCES Madrid

a hotelera estatal, Paradores de Turismo de España, mantiene sus planes para crecer mediante franquicias y planea con ello dar el salto internacional. Su presidenta, Ángeles Alarcó, confirmó ayer que este modelo, para cuyos detalles habrá que esperar a septiembre, se pondrá en marcha este año. Alarcó reconoció que esta iniciativa, que busca llevar la marca Paradores a edificios emblemáticos en ciudades en las que aún no está presente, ha recibido el interés de cadenas hoteleras y pequeños establecimientos, aunque recordó que aún se encuentra en fase de estudio y análisis por cuestiones técnicas como los contratos o el perfil de los inmuebles. La presidenta de Paradores aseguró en un foro organizado por Grant Thornton, con motivo de la presentación del libro Todo nuevo bajo el sol, que la empresa está logrando en lo que va de 2014 “unas cifras muy superiores a las del año pasado y por encima de lo presupuestado” y adelantó que las reservas hasta la fecha son un 20% superiores a las del ejercicio anterior. El foro se centró en la necesidad de reconversión de la planta hotelera nacional, para lo que se solicitó la puesta en

Ramón Galcerán (Grant Thornton), Elena de la Torre (Meliá), Javier Fernández (El Corte Inglés), Amancio López (Exceltur), Francisco Pérez-Lozao (Amadeus), Ángeles Alarcó (Paradores) y Antonio López de Ávila (Segittur).

Visados, turismo de compras y emergentes de conceder visados para favorecer la llegada de turistas internacionales a España es una de las exigencias del sector turístico. Amancio López y Javier Fernández Andrino comentaron la necesidad de agilizar estos visados para atraer a los visitantes de países emergentes, no tan vinculados a la estacionalidad. Según la OMT, en 2030 se incorporarán 800 millones de viajeros

más, el 80% de ellos provenientes estos países. De ahí, que desde El Corte Inglés se reclamara ayer la necesidad de potenciar la marca España en estos países para atraer a un turista con poder adquisitivo y pusiera como ejemplo que frente a los 161 euros de gasto medio con tarjeta de crédito en Madrid y Barcelona, según un informe de BBVA y Telefónica, el visitante chino se deja 5.500 euros en destino.

marcha de iniciativas público-privadas. Ramón Galcerán, socio de Grant Thornton, apuntó que esa cooperación debe trabajar en la mejora de

la fiscalidad y en ofrecer una mayor regulación y seguridad jurídica al sector. Por su parte, Elena de la Torre, directora de marketing de

Una mayor facilidad a la hora

Meliá, se centró en la necesidad de acometer remodelaciones de zonas turísticas maduras, como la de Magaluz. El encuentro se centró también en la necesidad de incrementar no solo el número de visitantes extranjeros a España sino en su capacidad de gasto. Javier Fernández Andrino, director de marketing internacional y turismo de El Corte Inglés, debatió con Antonio López de Ávila, presidente de la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas (Segittur), sobre si es preferible un mayor número de visitantes o un turismo de calidad que eleve el umbral de gasto medio del turista, mientras que Amancio López, presidente de Exceltur y de Hotusa, mostró preocupación por el crecimiento del mercado turístico no regulado

Imperial contrata a dos bancos para sacar a Bolsa Logista, con un valor de 1.400 millones C INCO D ÍAS Madrid

Logista, filial de logística de Altadis, saldrá a bolsa mediante una oferta de venta de parte del capital a grandes inversores. La empresa prevé pedir en breve su admisión a cotización. Sería la segunda etapa en Bolsa de la empresa, que salió al parqué en 2000 y terminó su andadura en 2008, con la compra de Altadis por Imperial Tobacco. En comunicaciones anteriores, Imperial ha manifestado su intención de mantener una participación mayoritaria en la compañía. La

oferta, sujeta a la aprobación de la CNMV, no contará con un tramo dirigido a pequeños inversores. La empresa no ha informado de la cuantía de la operación, pero fuentes del mercado citadas por Reuters barajan una valoración para el total de la empresa de unos 1.400 millones de euros. La división de logística de Imperial ganó 94 millones de euros en el semestre concluido en marzo, un 1% menos que un año antes, con unas ventas de 516 millones. Credit Suisse Securities y Goldman Sachs International

serán los coordinadores globales para la salida a Bolsa, así como las entidades colocadoras junto a Morgan Stanley. BBVA y Société Générale actúan como aseguradoras. “Estamos encantados de que Logista vuelva a los mercados de valores españoles como empresa líder en distribución en el sur de Europa. Desde 2008, hemos desarrollado exitosamente nuestro negocio”, asegura en un comunicado el consejero delegado de la compañía, Luis Egido Gálvez. La empresa tiene sus mercados principales en España

y Francia, pero también opera en Italia, Portugal y Polonia. Trabaja en la distribución de tabaco para Imperial y otras marcas, pero también ofrece servicios de logística a farmacéuticas, telecos o editoriales, para lo que se vale de sus 300.000 puntos de distribución, incluidos hospitales, gasolineras, centros comerciales y estancos. Imperial ya avanzó en el mes de febrero la posibilidad de una salida a Bolsa de Logista. Así, la reacción del mercado en la sesión de ayer fue tímida, con leves ascensos tras conocerse la noticia.

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Diari Diumenge, 27 de juliol de 2014

ENTREVISTA RAMÓN GALCERÁN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo

«Debemos ser capaces de ofrecer más cosas a los turistas que vienen» Núria Pérez Tarragona ¿En qué momento se encuentra el sector turístico en España? En muy buen momento. El año pasamos logramos podio de nuevo al cerrar como tercer país por llegada de viajeros internacionales, sólo por detrás de Francia y Estados Unidos y con una cifra récord de 60,6 millones de turistas. No sólo eso España es la segunda potencia mundial por ingresos en turismo, con un peso en el PIB del 11% y el 12% en el empleo. Pero ello no quiere decir que siempre sea así o que no podamos seguir creciendo. El potencial es enorme y hay que saber explotarlo. ¿En qué sentido? La Organización Mundial del Turismo (OMT) calcula que el turismo internacional seguirá creciendo hasta 2030 cuando se alcanzarán los 1.800 millones de turistas circulando por el mundo frente a los 1.080 millones actuales. Eso significa un aumento

«La Costa Daurada debe seguir esforzándose en diversificar la oferta» de casi un 80%, una oportunidad que no podemos dejar escapar. Tenemos una excelente climatología y muchos recursos valiosos, desde los monumentales a los culturales, gastronómicos pasando por la seguridad ciudadana, el sistema sanitario o las tradiciones y las fiestas pero si no hacemos bien los deberes otros nos podrían pasar por delante. ¿La receta es menos sol y playa? Pese a que mucha gente afirma que hay que cambiarlo, el modelo de sol y playa tiene salud de hierro. Todavía atrae a millones de visitantes y lo seguirá haciendo pero para lograrlo tiene que reinventar la fórmula del éxito, subir de categoría, apostar por la calidad, la formación, las nuevas tecnologías y la sostenibilidad. Esos son los deberes y en algunos destinos maduros, la renovación. ¿Qué otros retos tenemos para mejorar el posicionamiento en el siglo XXI? La mejora del turismo de sol y playa debe ir acompañada de un modelo de mayor diversificación y

valor añadido. Debemos ser capaces de ofrecer más cosas a los visitantes que recibimos. Experiencias diferentes al sol y playa. Y en paralelo debemos reindustrializar y desestacionalizar el sector, seguir ampliando mercados (especialmente de países emergentes), profundizar en la internacionalización de las empresas turísticas, innovar y mejorar la promoción y la formación. Hablando de formación, uno de los prejuicios sobre el sector es que el empleo es temporal y de baja calificación... Sí es cierto pero cuando hablaba de formación me refería a la especializada. Hasta hace relativamente poco, había pocas titulaciones universitarias y de postgrado y la mayoría tenía que ver con estudios de Formación Profesional. Además, no es normal que siendo como somos una potencia a nivel turístico no tengamos ninguna escuela de referencia internacional en esta materia. ¿Cuáles son los mercados de más futuro? El 80% de los nuevos turistas que viajarán en los próximos años serán de mercados emergentes, que son mercados donde tenemos una penetración muy baja y a los que también tenemos cosas a ofre cer. ¿En qué ámbitos cree que tenemos más posibilidades de captar nuevos turistas? Casi todos. En realidad, de lo que se trata es de apostar por la calidad y la innovación. Todos los casos de éxito del sector tienen ese denominador común. ¿Cómo cuáles? Por ejemplo, el caso de El Bulli. El cocinero que fue portada de The New York Times, logró tres estrellas Michelin, aupó su restaurante a la cima gastronómica mundial y fue nombrado doctor honoris causa, ha innovado en muchas cosas, entre ellas, el calendario del restaurante. Seis meses abierto, seis meses cerrado para investigar, probar nuevas cosas y compartir su creatividad con audiencias de todo el mundo. Y en 2011 cuando decidió cerrar el restaurante dos años para embarcarse en nuevos proyectos y aumentar su apuesta por la innovación transformándose en fundación. Pero la lista es larga: el Gran Melià Don Pepe de Marbella o el Guggenheim.

¿El Gran Melià Don Pepe? Sí. El año pasado la cadena impulsó una iniciativa pionera: la primera clínica de Europa con servicios médicos y consultas de más de quince especialidades dentro de un hotel de lujo, en este caso, el Gran Meliá Don Pepe de Marbella. Un ejemplo de innovación y de nueva oferta. Citaba también el Guggenheim... Sí, porque es el símbolo del renacimiento urbano de Bilbao, de la regeneración urba-

Muy personal Máster en Administración y Dirección de Empresas por Esade, Ramón Galcerán, inició su carrera profesional en Arthur Adersen. Tres años más tarde se incoporó a Deloitte &Touche. En 2003, entró en Grant Thornton, firma de auditoría, asesoramiento financiero, fiscal, legal y consultoría, con 38.500 profesionales y presente en más de 100 países. Hoy es su socio responsable del sector turismo, que acaba de promover la publicación de Todo nuevo bajo el sol, un libro que recoge el testimonio de 25 grandes protagonistas del ramo, desde Gabriel Escarrer de Meliá a Javier Pérez-Tenessa, fundador de eDreams pasando por Ferran Adrià, de El Bulli, Rosa Oriol, de Tous o Luis Maroto, presidente de Amadeus IT.

nística y económica de la ciudad. El museo ha convertido la capital vasca en destino turístico. El sector ha vivido en primera persona el auge de la nueva economía colaborativa. ¿Qué opina de la multa a Airbnb? El consumo colaborativo es un fenómeno imparable. El volumen de transacciones a través de Internet crece de forma constante y continuará haciéndolo. Airbnb es un ejemplo. Se trata de una plataforma sin ningún activo detrás, con una gran base de datos. El problema es que la revolución tecnológica es tan rápida que el legislador no llega y mientras eso sucede no es justo que sectores como el hotelero paguen tasas, impuestos, etcétera y otras plataformas nacidas aprovechando las nuevas tecnologían no lo hagan y, sin embargo, tengan ingresos. Pero más allá de que es necesaria una regulación para no crear agravios, hay que ser consciente de que Internet es una herramienta con un potencial

«BCN World es un proyecto para atraer otros turistas de perfil adquisitivo medio-alto» descomunal y que hay que saber gestionar, aprovechar e incorporar. Pese a ser un motor económico innegable, el turismo no goza del reconocimiento que le correspondería. ¿Por qué? En parte por los prejuicios sobre el modelo de sol y playa y el tipo de turistas en que se han centrado determinados destinos. Pero todo ello puede cambiar si se sube el listón, crecen las iniciativas innovadoras y nuevas tendencias que enriquezcan la economía del turismo. ¿Cómo ve la Costa Daurada? Es un destino fantástico con un motor muy importante como PortAventura y que debe seguir esforzándose en diversificarse. ¿Y BCN World Cualquier proyecto que genere empleo y riqueza debe ser bienvenido siempre vigilando que no se produzcan abusos. Además, es un proyecto que está planteado para atraer otro tipo de público, de un perfil adquisitivo medio-alto e interesante.

EL ECONOMISTA SÁBADO, 7 DE JUNIO DE 2014

Evasión

La economía de la defensa El comentario de

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Juan Velarde

e trata de una obra de especial interés en estos momentos. Por un lado, debe quedar claro –y añado a las citas de Martínez González de Max Weber esta otra del capítulo III de esaobracolosalqueesWirtschaftun Gesellschaft– que en este libro se indica en relación con la defensa nacional aquello que señala Max Weber en ese capítulo: Toda dominación procura, más bien, despertar y cuidar la fe en su legitimidad. Pero, según sea el tipo de legitimidad pretendida, así será el tipo de obediencia y el tipo de aparato administrativo que la garantice y la índole del ejercicio de Dominación, y consiguientemente,desusefectos. Todo ello crea una realidad económica que se expone de mano maestra como era lógico esperar de quien es Profesor Titular del Área de Economía Aplicada de la Universidad Rey Juan Carlos. Se inicia puntualizando que “cuando el servicio que se suministra en el mercado se corresponde a un servicio público lo es porque éste cumple las condiciones de no rivalidad y no exclusión en el disfrute del mismo por parte de los agentes económicos que participan en él” y alcanza una perfecta explicación del planteamiento básico del mercado abastecedor de armamento y tecnología al exponer que como “el ministerio de Defensa y sus Fuerzas Ar-

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madas” son los únicos demandantes legitimados y legalmente habilitados para actuar al lado de la demanda, este mercado es monopsonístico, y “conllevan que a la hora de proveer Defensa Nacional, el Estado se comporte como un agente económico monopsonista en los mercados intermedios de producción de sistemas de armamento”. Esto provoca que “mientras que los mercados civiles ofrecen a los consumidores una gama casi infinita de posibles elecciones para cada categoría de productos, en el mundo de las industrias de defensa raramente se pueden fabricar de manera simultánea productos diferentes para un… uso (equivalente) dadas las características específicas de aplicación de los mismos”. Todo esto tiene una traducción específica en la adquisición de armamento en el mercado exterior, y por otro lado “los Ministerios de Defensa tratan de evitar la salida del mercado de las empresas que

Instintos laborales Alberto Blázquez LID Editorial 304 páginas 19, 90 euros

Un análisis económico de la producción y contratación de los sistemas de defensa Antonio Martínez González Instituto Universitario General Gutiérrez Mellado. UNED. Madrid, 2013, 227 págs.

Antonio Martínez González Es profesor titular del Área de Economía Aplicada de la Universidad Rey Juan Carlos. Asimismo, es doctor en CC. Económicas y Empresariales Economía, ingeniero superior aeronáutico, y máster en Business Administration y máster en Defensa Nacional.

Tratado de derecho administrativo. Tomo I Santiago GonzálezVaras Ibáñez Thomson Civitas 864 páginas 130 euros

constituyen el núcleo duro de su base industrial y tecnológica, favoreciendo así sus ventas al exterior”. Pero el exceso de regulaciones administrativas crea una barreras de entrada que no dejan de conducir a un monopolio bilateral. Si a esto sumamos las exigencias derivadas de la actual dura crisis económica y financiera se pone “en grave riesgo la capacidad defensiva real de muchos países y en particular la de España”. Añádase, para complicar las cosas que “la incertidumbre tecnológica está siempre presente desde la primera fase del prototipo hasta las siguientes de desarrollo y producción”. Ya, no es un monopolio bilateral, y así se crea “un importante poder de mercado” en el seno de los productores. El “riesgo moral del que se habla en las págs. 183-185, tiene ahí sus raíces. Se nos expone en el capítulo II cómo de todo eso surge un “entorno productivo históricamente en continua transformación y adapta-

Todo bajo el nuevo sol Marisol Paul LIDEditorial. Grant Thorton 272 páginas 24 euros

ción”, y a partir de ahí cuál es la estructura de la base industrial de Defensa, y la dinámica positiva y negativa de esta estructura industrial, con una alusión muy oportuna a la “curva del aprendizaje”, un concepto que se debe a T.P. Wrigh. Y es indispensable tener en cuenta que el desarrollo tecnológico y la superioridad militar constituyen “un binomio indisolublemente unido al aumento de los costes unitarios”. Todo esto enlaza con el proteccionismo y el nacionalismo económico, que se añade a la “incertidumbre propia de la producción de sistemas de defensa”. Estas aportaciones terminan con una exposición valiosa de las políticas de contratación y, por supuesto, “cuáles serían las implicaciones de cara a la seguridad nacional de una base industrial y tecnológica de defensa de menor tamaño, más eficiente y menos protegida de la competencia exterior”. He ahí un problema que España no puede soslayar.

Los alquimistas. Tres banqueros centrales y un mundo en llamas Neil Irwin Deusto 666 páginas 22,50 euros

La unión europea del futuro

Obra de referencia para el Derecho

España, potencia turística mundial

Examen a la banca de la crisis

El poder limitado de los que quieren abarcar todo, las críticas a los compañeros, el acoso, el compromiso, el caciquismo o la inseguridad son situaciones cotidianas del día a día que pueden afectar a nuestro trabajo. Este libro pretende ayudar a lidiar con la ola de emociones que inunda el trabajo y mostrar la oportunidad de disfrutar y reflexionar sobre la inteligencia emocional en dichas situaciones.

Este primer tomo general del Derecho Administrativo aplicable en España, supone la obra de referencia para todos aquellos profesionale s que desempeñan su actividad en el ámbito del Derecho Administrativo, y para todos aquellos que deseen disponer, en una única obra y de manera integral, de todos los conocimientos jurídicos relacionados con esta área del Derecho.

Grant Thornton ha querido poner de relieve la importancia del turismo en la economía española con un libro de 25 entrevistas a los máximos directivos de empresas representativas del turismo, para reflexionar sobre su experiencia y visión de futuro. El libro destaca el potencial de crecimiento de la economía relacionada con el turismo y la importancia de la diversificación, la innovación y la calidad.

Cuando las primeras grietas de la crisis se hicieron visibles los líderes de los tres bancos centrales más importantes del mundo eran Ben Bernanke de la Reserva Federal de EE.UU., Mervyn King del Banco de Inglaterra y Jean-Claude Trichet del BCE. Niel Irwin lleva a cabo un ajuste de cuentas con los bancos centrales y su poder, con la gran crisis financiera y con la relación entre el capitalismo y el Estado.

38 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I

I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 39

estilo de vida

ABAO-OLBE

Conexiones Improbables, segundo premio NICE

Quincena Musical

La plataforma vasca Conexiones Improbables ha sido galardonada con el segundo premio NICE 2014 (Network for Innovation in Culture and Creativity in Europe), un galardón organizado por el Centro Europeo para la Economía Creativa (ECCE) de Alemania, en el transcurso Foro de Avignon de Ruhr, celebrado en la ciudad alamena de Essen. A la presente edición del Premio NICE se habían presentado 108 proyectos de 22 países diferentes. Para Roberto Gómez de la Iglesia, director de Conexiones improbables, supone “el reconocimiento a la singularidad de una propuesta que está siendo considerada un claro referente de la relación entre creatividad e innovación empresarial en muchos lugares de Europa, de América Latina e incluso de Asia”. Conexiones Improbables continúa trabajando en diferentes proyectos en línea con el objetivo de “hibridar para innovar”. Así, por ejemplo, durante la primera semana de julio participará en Santiago de Chile en varias acciones de formación y entrenamiento de mediadores y empresas en torno a dicho concepto de hibridación para la innovación, principalmente en el marco del programa HibridaLab, que impulsan Sercal y Plataforma 360, con la colaboración de otras organizaciones de fomento de la innovación en la Región Metropolitana de Santiago y de Chile. [EE]

En la imagen, un momento de Attila, primera ópera verdiana que inaugura la nueva temporada.

ABAO presenta nueva temporada y programas de mecenazgo > CULTURA

ue un 16 de agosto de 1939 cuando, en el Teatro Gran Kursaal, la ‘Sinfonía Inacabada’ de Schubert puso las primeras notas de lo que se denominó ‘Mes Musical’ y que fue el punto de partida de la Quincena Musical de Donostia. Esta obra será una de las que conformarán el concierto de clausura de la presente edición. Junto a ella, otras obras, orquestas y formaciones que han sido clave en el devenir del festival ejercerán de puente entre aquella primera de 1939 y la número 75; entre el desaparecido Teatro Gran Kursaal y el actual auditorio Kursaal. Volverán a destacar en esta edición también dos géneros muy presentes desde las primeras: el barroco y el ballet. Además, la Quincena Musical vuelve a apostar por la excelencia artísti-

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ABAO-OLBE ha presentado su 63ª temporada, que viene marcada por dos títulos menos (el recorte presupuestario obliga a programar cinco en lugar de siete), y la puesta en marcha de nuevos programas de mecenazgo.

Quincena Musical, 75 años de excelencia artística La Quincena Musical de San Sebastián celebra este año su 75 aniversario, ediciones en las que ha gozado del favor de un público que, incondicionalmente, ha respondido a una programación que se ha caracterizado por la búsqueda de una excelencia artística que este año vuelve a estar presente en una edición muy especial. ca para una programación de aniversario que contará con la presentación de directores consolidados como Tugan Sokhiev y Yannick Nézet-Séguin o solistas

Jornada inaugural

Año tras año, la Quincena Musical arranca con un nutrido número de espectáculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra, que en esta edición se ha ampliado tanto en número de propuestas como en las localizaciones de las mismas. Así, el próximo 1 de agosto un total de 17 actividades impregnarán el espíritu musical de esta 75 edición por los barrios de Intxaurrondo, Egia, Aiete, Amara, Parte Vieja, Gros y Centro. La jornada acogerá, asimismo, el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culminará en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compañía Xarxa Teatre y su espectáculo de gran formato ‘Veles e Vents’, que aúna música, luces y juegos pirotécnicos.

como el pianista Emmanuel Ax o el tenor Bryan Hymel. Precisamente bajo la dirección de Tugan Sokhiev la Orquesta Nacional del Capitolio de Toulouse inaugurará la batería de conciertos del Auditorio Kursaal (1 y 2 de agosto). El primer día, la formación francesa contará con el apoyo del Orfeón Donostiarra y el Orfeoi Txiki para abordar ‘La condenación de Fausto’, de Héctor Berlioz. El programa del 2 de agosto incluye obras del citado compositor francés, Grieg y Mussorgsky, así como la participación de la pianista rusa Elisabeth Leonskaja. El 5 de agosto John Eliot Gardiner visitará el auditorio al frente del Coro Monteverdi y la Orquesta English Baroque Soloists. El programa contempla obras de Bach, Scarlatti y Haendel. El 22 de agosto será el turno de la Orquesta Sinfónica de Euskadi que, bajo la batuta de Jun Märkl, interpretará el ‘Egmont’ de Beethoven. El programa se completará con la pantomima de ‘Las Golondrinas’ y la Sinfonía nº 3 ‘Renana’ de Schumann.

Broche de oro La Sinfonía nº 6 ‘Trágica’ de Gustav Mahler centrará el pri-

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El barroco y el ballet destacan en esta edición

mero de los tres conciertos (24 de agosto) que ofrecerá la Orquesta Filarmónica de Rotterdam, dirigida por su titular Yannick Nézet-Séguin. El 26 de agosto, y acompañada por el Orfeón Donostiarra, ofrecerá el ‘Réquiem’ de Verdi. Un día más tarde, la formación contará con la participación del pianista Emmanuel Ax para interpretar ‘Concierto para piano nº 1’ de Brahms. El programa se comple-

tará con ‘Scheherazade’, la obra de Rimsky-Korsakov. La recta final de esta edición la firmará la Budapest Festival Orchestra que, bajo las órdenes de Ivan Fischer, en su primera intervención (30 de agosto) abordará las sinfonías nº 3 y nº 4 de Brahms. Pero será la segunda cita, la del 31 de agosto, la que cobrará un significado especial por ser el concierto que pondrá el broche de oro a la Quincena de este año y porque será la velada con la que el festival celebrará sus 75 años de andadura. Para ello, la formación húngara ofrecerá un programa con breves piezas del repertorio centroeuropeo entre las que figura la Sinfonía nº 8 ‘Inacabada’ de Schubert, obra con la que la Quincena inició su trayectoria en 1939.

El 22 de noviembre arrancará la 63ª temporada de ABAO-OLBE (Asociación Bilbaína de Amigos de la Ópera), que presentará cinco títulos en lugar de siete, como consecuencia de los recortes presupuestarios sufridos a lo largo de los dos últimos años y atendiendo “al principio irrenunciable de no bajar ni un ápice la calidad de los títulos y de mantener todas actividades que la Asociación viene desarrollando de formación, divulgación, promoción, etc.”, según recordó su presidente Juan Carlos Matella-

˙ Otra de las partituras que evocará aquella primera edición del festival es la ópera ‘La Bohème’ (15 y 17 de agosto), que contará con la Orquesta Sinfónica de Euskadi y el maestro José Ramón Encinar en el foso. Asimismo, la danza volverá al Kursaal, recuperando el protagonismo que tuvo en la Quincena desde el comienzo de ésta. Y será la compañía de Víctor Ullate, en su primera visita al festival, la que ofrecerá un espectáculo compuesto por cuatro coreografías (29 de agosto). El Teatro Victoria Eugenia acogerá dos propuestas en esta edición: la del pianista cubano Jorge Luis Prats, que interpretará obras de Schumann y Granados (3 de agosto), y el concierto de la Helsinki Baroque Orchestra, dirigida por René Jacobs, que ofrecerá dos cantatas seculares de Bach, con algunas de las mejores voces para oratorio (6 de agosto). Por su parte, en su empeño por ampliar fronteras más allá de las localizaciones de la capital donostiarra, la Quincena Andante llegará este año a distintos enclaves de Gipuzkoa, Bizkaia, Álava, Navarra y BajaNavarra, en un nuevo guiño a Iparralde, esta vez, en Donibane Garazi. Quincena Andante arrancará el 4 de agosto. [Cecilia Morán]

Cultura El Pobal celebra su X aniversario

La Ferrería de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a conocer por la diputada de Cultura, Josune Ariztondo, quien aludió también “a su satisfactoria trayectoria”. Más de 137.000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han visitado a través de un recorrido guiado en euskara, en castellano y en inglés. Además se han realizado más de 6.500 visitas guiadas en estos diez años.

nes, quien aprovechó también para hacer una balance muy satisfactorio de la recientemente clausurada temporada 2013-2014, tanto en lo artístico como en cuanto a resultados económicos. En la nueva programación, Verdi, Massenet, Puccini, Mascagni y Leoncavallo traen tres títulos poco frecuentes, ‘Attila’, ‘Cavalleria Rusticana’ y ‘Pagliacci’ y tres de referencia en la historia lírica como son ‘Werther’, ‘Madama Butterfly’ y ‘Otello’.

Plan de actuación Y, con el fin de poder recuperar lo antes posible los siete títulos, ABAO-OLBE ha diseñado un plan de actuación que, de un lado, solicita el micromecenazgo de los socios, con una aportación voluntaria equivalente al importe de la reducción que han experimentado sus abonos de temporada al reducirse los títulos; de otro, con un plan de actuación que pretende captar nuevos socios. Concretamente ‘7.000 nue-

vos socios para siete títulos’, instaurando la figura del socio joven, hasta 30 años, con reducción del precio del 60% en cualquier localidad y función. También se ha rebajado el precio de algunas localidades de tribunas, en el Palacio Euskalduna, en las funciones segunda y

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Dará comienzo el 22 de noviembre

cuarta, y se pondrá en marcha asimismo, el programa Benefactor, “dirigido a aquellas personas que deseen contribuir al desarrollo de este proyecto cultural que esta asociación representa con aportaciones mínimas de 100 euros”. Todo, con el fin de recuperar lo antes posible los siete títulos. [Begoña Pena]

Cultura Jorge Sendagorta, Jon Imanol Azua y Paloma O´Shea, nuevos Cónsules de Bilbao

La Cámara de Comercio de Bilbao, heredera del Consulado, ha nombrado a Jorge Sendagorta, presidente de Sener; Jon Imanol Azua Mendia, presidente de Enovatinglab; y Paloma O´Shea Artiñano, presidenta de la Fundación Albéniz, nuevos cónsules de Bilbao, con la misión de “llevar el nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo, propagar las virtudes del trabajo, honradez y hospitalidad de los bilbaínos y bilbaínas, y que todas sus actuaciones estén dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidad material y espiritual, de Bilbao y de sus gentes”. El acto solemne de proclamación se celebró en la Sala del Consulado de Bilbao, en el Euskal Museoa Bilbao. Los nuevos cónsules habían sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antón, con un aurresku de honor.

Miércoles 11 junio 2014 Expansión

EMPRESAS

RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en Asia EN SRI LANKA E ISLA MAURICIO/ La cadena hotelera mantiene

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

Yovanna Blanco. Madrid

RIU Hotels & Resorts desembarca en el mercado asiático. La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turístico alemán TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres hoteles en Isla Mauricio, que renovará y cuya fecha de apertura se desconoce. Así lo avanzó ayer Carmen Riu, consejera delegada de la compañía junto a su hermano Luis, quien aseguró que “la entrada en Asia ha tardado porque había muchas oportunidades al otro lado del Atlántico”. En este sentido, Riu advirtió que, además de Oriente, el desarrollo en América y el Caribe seguirán siendo prioritarios. Y añadió que “no hay límites para el crecimiento de la cadena”.

Tampoco está sobre la mesa entrar en otros negocios. “Diversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien, la hostelería. No queremos ser los de mayor tamaño ni los de más lujo, sino los mejores”, subrayó Riu durante su intervención en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte.

Respecto a la apuesta por ciudades como Panamá (2010), Guadalajara (2011), Berlín (septiembre de 2014) y Nueva York (2015), Riu matizó que “son establecimientos en la ciudad, pero para pasar las vacaciones”. Su hermano Luis es el encargado de liderar la expansión: “Es intuitivo y siempre le he dicho que sí aún sin ver los

Mauricio Skrycky

su apuesta por América y descarta entrar en otros negocios.

Carmen Riu, consejera delegada de RIU Hotels & Resorts, ayer, durante su conferencia en Esade.

hoteles; si fuéramos una empresa cotizada no podríamos hacerlo así”. RIU, que opera 105 hoteles en 17 países de los que 70 son en propiedad, facturó 1.472 millones de euros

Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014 Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias. El plan, anunciado en otoño, va cobrando forma y se pondrá en marcha este año, con la incorporación

de establecimientos en España y en el exterior. La presidenta de la sociedad estatal, Ángeles Alarcó, aseguró ayer que los detalles se revelarán tras el verano y que aún no hay

lsar u p m s a i presa. a d a stin e tu em e d , d 2014 zación O as IC cionali e n í a L tern n i a l

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acuerdos con ningún país. No obstante, en el libro Todo nuevo bajo el sol, presentado ayer, Alarcó apunta a Reino Unido, México o Estados Unidos.

en 2013, casi un 15% más que el año anterior. La compañía cuenta con una tasa de repetición de sus clientes del 45%. Para este ejercicio, en el que invertirá 300 millones en renovar sus hoteles, la ejecutiva augura “un buen verano”, en línea con el de 2013. Sin protocolo RIU nació en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca. Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen, miembros de la tercera generación de la familia, que en 2004 compró un 5%

A E N Í L EN TU CON URO FUT 14 0 2 ICO

de TUI. Actualmente, la participación en el capital de su socio alemán asciende al 8% y Carmen Riu ocupa un sillón en el órgano de supervisión. Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta generación ya trabajan en la empresa, no hay protocolo de sucesión. Pero sí dos líneas rojas: “Sólo trabajarán en la compañía si son los mejores y los cónyuges no podrán hacerlo”. No obstante, Riu cree que, “en algún momento, es posible que lo necesiten”. La Llave / Página 2

44 Expansión Miércoles 11 junio 2014

DIRECTIVOS

Elena Ramón

El Roca Madrid Gallery acoge el debate ‘Patrimonio: hacia un consenso posible’.

Efe

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

PARA DESCONECTAR

El turismo de sol y playa ha sido una fórmula de éxito en nuestro país.

El turismo de compras es una buena fórmula de desestacionalización.

El turismo de compras emerge junto al sol y playa CLAVES La desestacionalización del turismo tradicional y China, Rusia y Brasil son el futuro. Rosario Fernández. Madrid

Es una de las grandes locomotoras económicas de nuestro país. Pero necesita piezas nuevas. En tiempos como los actuales, se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro –el año pasado más de 60 millones de turistas visitaron nuestro país y por lo que respecta a este, la cifra creció un 4,2% el primer trimestre –. Y para que siga siéndolo se hace más que necesario el dicho de renovarse o morir.

Más de 60 millones de turistas visitaron España en 2013; en el primer trimestre de este año, la cifra creció un 4,2% Así, promocionar la marca país y ampliar mercados, diversificar la oferta y personalizar los servicios, renovar las infraestructuras y reconvertir los destinos maduros, reducir la estacionalidad, profundizar en la internacionalización, mejorar la formación y la sostenibilidad sectorial, y trabajar las sinergias con otros sectores interconectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-

ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con motivo de la presentación del libro Todo nuevo bajo el sol. La economía del turismo, motor con marca España para que la economía del turismo libere su enorme potencial de crecimiento. Como recordó Amancio López, presidente de Exceltur y Hotusa, “el turismo tiene una función transversal y su efecto arrastra a otras actividades económicas y a la imagen del país. Es necesario hacerlo sostenible, tanto desde el punto de vista económico, como medioambiental... Ha de haber una colaboración públicoprivada”. Un ejemplo de cómo hacerlo sostenible es Calviá Beach, llevado a cabo por Meliá. “Situado en la localidad mallorquina de Magaluf desarrollado en los años 80, llevaba desde los 90 en declive. Se trata de un proyecto de reconversión, de reinventar un destino”, según Elena de la Torre, directora regional de Márketing de Meliá. El turismo de sol y playa puede calificarse como un caso exitoso, pero es necesario que nuestro país tome y promueva otras vías de desesta-

cionalización, como el turismo de cultura, ocio y compras. A ello, sin duda, han contribuido la aparición de las aerolíneas de bajo coste. “Estamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca. Para que crezca va a ser importante la globalización, el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos países”, asegura López. Javier Fernández Andrino, director de Márketing Internacional y Turismo de El Corte Inglés, va un paso más allá al subrayar que “tenemos que mirar a los mercados emergentes. Hasta 2030 se incorporarán al mundo del viaje 800 millones de turistas, de los que el 80% procederá de merca-

“Hasta 2030 se incorporarán 800 millones de turistas; el 80% procederán de países emergentes” Unos 120.000 chinos visitaron España en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro país

dos emergentes”. China, Rusia o Brasil marcarán –ya lo están haciendo– el paso en este nuevo escenario turístico, que no sólo contribuye a desestacionalizar el sector, sino que, además, deja pingües beneficios. A modo de ejemplo, mientras un turista brasileño se gasta alrededor de 10.000 euros por viaje y el chino unos 5.500 en destino, un alemán, tan sólo se gasta 700 euros, incluidos en un paquete de todo incluido. España aún tiene ante sí un reto muy importante, ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (1,2 millones en 2013) multiplica por diez el dato español. También en gasto: 1.500 millones de euros en Francia, frente a los 157 millones en España. “Es más, ciudades como Múnich o Viena superan el gasto de Madrid o Barcelona”. En su opinión, “medir el turismo por volumen carece de valor económico. Lo que importa es el gasto medio por turista”, una cifra que en ciudades como Madrid y Barcelona se sitúa en tan sólo 161 euros diarios. Aún queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano.

PATRIMONIO El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 19.00 horas el debate Patrimonio: hacia un consenso posible, donde se tratará la regulación normativa del patrimonio, su gestión y estrategias para su recuperación y sostenibilidad. En el debate participarán Baldomero Falcones, expresidente de FCC; Jaime Ignacio Muñoz Llinás, director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid; Enrique Saíz Martín, director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y León; y Paloma Sobrini, exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid. FOTOGRAFÍA Del 20 al 22 de junio, se concentrarán amantes de la fotografía y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografía de Naturaleza en el Val d’Aran. Lo organiza la Asociación Española de Fotógrafos de Naturaleza en colaboración con el Conselh Generau d’Aran y el Ayuntamiento de Vielha. El evento contará con ponencias de profesionales, proyecciones y una exposición.

Fotografía y naturaleza en Val d’Aran.

38 Directivos

Fin de semana Sábado 14 y 15 14 de junio de 2014 Cinco Días

Cinco Sentidos

Veinte años después... Madrid vuelve a ser pop

El turismo visto a través de los empresarios

El Thyssen reúne un centenar de iconos de esta corriente

AUTOR: Marisol Paul EDITORIAL: Grant Thornton PRECIO: 24 €

P. Á LVAREZ Madrid

C INCO D ÍAS Madrid

E Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

LIBROS

stá llamada a ser la exposición del verano. Por varias razones. Entre ellas, que hace más de 20 años que Madrid no organiza una muestra dedicada al arte pop. La anterior fue en el Museo Reina Sofía en 1992. La de ahora, Mitos del pop, se puede ver hasta el 14 de septiembre en el Museo Thyssen-Bornemisza. De todo ello se ha encargado la comisaria Paloma Alarcó, jefe de conservación de pintura moderna de la citada pinacoteca, que propone una selección de más de un centenar de obras de esta corriente artística desde la perspectiva que ofrece el siglo XXI. En un paseo por diversas salas se recoge la experiencia pionera del pop britániEl abrazo, co, el clásico norteamericano y su expande Juan Genovés. sión por Europa, pero también pretende rastrear las fuentes comunes del pop internacional y realizar una revisión de los mitos que tradicionalmente han definido al movimiento. Se trata de una exposición fácilmente reconocible, ya que muestra algunas de las míticas imágenes de artistas tan significativos y algunos tan cotidianos, como Warhol, Lichtenstein, Hockney, Rauschenberg, Wesselmann, Hamilton o Equipo Crónica, entre otros muchos, que muestran su particular, impactante y en algunos casos colorida percepción de la realidad, un código que aún sigue vigente en el arte de nuestros días. El arte pop supo conectar, más que cualquier otra corriente artística, la imagina- Mujer en el baño, de Roy Lichtenstein. ción popular. Su aparición a finales de los años cincuenta y comienzos de los sesenta fue uno de los momentos más liberadores de la historia del arte; y no solo resultó atrayente para el gran público, sino que la radicalidad de su desafío cautivó también a numerosos círculos intelectuales. Entre la extenuación que provocaba por entonces el idealismo del movimiento moderno, introspectivo y tópico, el arte pop proponía a las nuevas generaciones todo un excitante mundo secularizado en el que ya no existían límites entre la alta y la baja cultura, entre lo artístico y lo profano. Para el pop, toda imagen era reciclable, todo objeto era susceptible de convertirse en arte y su verdadero propósito, que el Coca-Cola, de Mario Schifano.

tiempo ha demostrado que logró, era ofrecer una nueva interpretación de la imagen de la cultura contemporánea. Su adscripción decidida a la nueva cultura de la tecnología y el consumo echaba por tierra los anhelos heroicos y subjetivos de las vanguardias anteriores y reintegraba el arte al mundo real. Los artistas de esta corriente supieron conectar con el gran público y abrieron un debate sobre las relaciones entre lo estético y lo antiestético. El pop esconde una paradoja apasionante: por un lado, fue un movimiento innovador que abrió el camino a la posmodernidad, pero a la vez manifestó una clara orientación hacia el pasado. La ambición del pop de conectar con la tradición utilizando nuevos medios artísticos derivados de la televisión, la publicidad o el cómic se concentró sobre todo en la nueva valoración de los estilos y los géneros artísticos y en la reinterpretación de las obras de los maestros antiguos, de las que harían homenajes o parodias irreverentes. La exposición cuenta con la colaboración de Japan Tobacco International (JTI) y reúne obras procedentes de más de medio centenar de museos y colecciones particulares de todo el mundo, con préstamos de la National Gallery de Washington, la Tate de Londres, el IVAM valenciano o la colección Mugrabi de Nueva York.

CUBISMO

Braque, en el Guggenheim P. Á. Madrid

Con motivo del 50 aniversario de la muerte del artista, el Museo Guggenheim Bilbao rinde homenaje al pintor y escultor francés Georges Braque, la retrospectiva más ambiciosa celebrada hasta la fecha en España. Se trata de un repaso a la obra de una de las figuras más relevantes de la vanguardia del siglo pasado. Un recorrido cronológico que abarca todas las etapas de su trayec-

toria artística, desde sus inicios en el fauvismo hasta sus últimas series dedicadas a los talleres, a los pájaros y a los paisajes de Varengeville. La muestra recoge 250 piezas distribuidas en ocho salas, cuenta con el patrocinio de la Fundación BBVA y con los préstamos del Centro Georges Pompidou, organizador de la exposición junto al Grand Palais de diversas colecciones públicas y de particulares internacionales.

En el recorrido hay algunas de las grandes obras maestras del que fuera precursor, junto a Picasso, del cubismo, e inventor de la técnica de los papiers collés, de los papeles pegados. Entre ellas, El puerto, Paisaje de L’Estaque o Gran desnudo. Una sala completa del edificio de Frank Gehry está dedicada a la relación de Braque con los ballets rusos y con el teatro. Se podrá ver hasta el 21 de septiembre. Gran desnudo, de Georges Braque.

El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25 entrevistas a los máximos directivos de las empresas representativas del turismo y de otros sectores estrechamente ligados a él. La periodista Marisol Paul, que trabajó CincoDías, disecciona a través de empresarios de la talla de Gabriel Escarrer (Meliá), Jorge Cosmen (Alsa), Juan José Hidalgo (Globalia), Luis Maroto (Amadeus) o de cocineros como Ferran Adrià o Joan Roca los retos a los que se enfrenta el sector con más capacidad de arrastre de la economía española. No basta con exprimir el sol y playa: se trata de desarrollar un nuevo modelo de turismo para que los visitantes tengan una experiencia completa y única. Ese es uno de los mensajes principales del libro, que también incide en la promoción de la marca país y recuerda la necesidad de renovar infraestructuras, mejorar la formación de los profesionales y buscar la sostenibilidad de esta industria.

La encrucijada india del crecimiento y la desigualdad AUTOR: Jean Drèze / Amartya Sen EDITORIAL: Taurus PRECIO: 26 € G UILLERMO S ÁNCHEZ V EGA Madrid

India transita a toda velocidad hacia una economía de mercado, con medidas liberalizadoras, desregulación industrial, privatizaciones y reducción de las medidas proteccionistas. Esta política ha permitido que el alza del PIB del país haya rondado el 7% entre 1997 y 2011. Este crecimiento, sin parangón en el mundo occidental, no se ha trasladado sin embargo a la mayor parte de su milmillonaria población, que sobrevive entre profundas desigualdades. El profesor Jean Drèze y el premio Nobel de Economía Amartya Sen reconstruyen en esta obra el confuso panorama indio como caso extremo de un problema que se está trasladando a los países de la UE.

AgendA

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014

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LEGISLACIÓN

LIBROS

CURSOS

CALENDARIO

Resoluciones

Reflexiones de grandes empresarios

Contrato público

‘Todo nuevo bajo el Sol’. Editado por LID

Linkers ofrece videocursos

Ferias de Turismo en julio y agosto

Lanzará a través de Tutellus 12 cursos interactivos

Del 25 al 27 de julio de 2014, IITM Chennai 2014. Chennai, India. Se trata de una de las ferias de Turismo más importante de la India. Reunirá a miles de profesionales y empresas del Sector, dando especial relevancia ala amplia oferta turística del destino. No obstante, también participarán numerosos operadores internacionales, entre ellos, cadenas hoteleras, agencias de viajes y compañías aéreas. Puede ampliar la información accediendo a la página web www.iitmindia.com. El 21 de agosto de 2014, Travel Show Expo 2014, San José de Costa Rica, Costa Rica. El Hotel Sleep In acogerá esta feria, que se centrará en la oferta del destino Costa Rica. Está prevista la participación de más de 50 empresas de Turismo y la asistencia de representantes de agencias de viajes, turoperadores, compañías de renta-car y cadenas hoteleras, los cuales podrán establecer contactos comerciales con los expositores locales. Más información en www.travelshowexpo.net.

X El Ministerio de Industria, Energía y Turismo ha adjudicado, a través de concurso público abierto a todas las empresas del Sector, a BCD Travel, empresa de gestión de viajes corporativos y eventos, la gestión y tramitación de sus viajes por un periodo de un año de duración, con la posibilidad de que se prorrogue otros 12 meses. Para la prestación del servicio, BCD Travel ha activado una oficina en exclusiva para el citado Ministerio encargada de la gestión de los viajes oficiales. Asimismo, los empleados del organismo dispondrán de una serie de facilidades para sus viajes vacacionales. La nueva adjudicación refuerza por tanto el área de la agencia de viajes dedicada a Administraciones públicas que, integrada por 17 organismos oficiales entre los que figuran la Universidad Complutense de Madrid o la Fundación Museo Guggenheim de Bilbao, representa un volumen de 20 millones de euros. Boletín Oficial del Estado , www.boe.es

Grant Thornton presenta ‘Todo nuevo bajo el sol’, libro escrito por Marisol Paul y editado por LID, que recoge el testimonio de 25 protagonistas del Turismo en España, como macro sector innovador y potente que está desarrollando un nuevo modelo que cosecha ya importantes éxitos. El ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria, y el alto comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, han prologado el libro y apoyado la iniciativa. La publicación recoge las experiencias y reflexiones de José Adell (Julià); Ferrán Adrià (El Bulli); Ignacio Aguilera (Transmediterránea); Ángeles Alarcó (Paradores); Rafael Arias Salgado (World Duty Free); Alejandro Aznar (Bodegas Marqués de Riscal); Carlos Bertomeu (Air Nostrum); Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofía); Jorge Cosmen (Alsa); Gabriel Escarrer (Meliá Hotels); Javier Fernández (El Corte Inglés); Pedro Fontana (Áreas); Luis Gallego (Iberia); Juan José Hidalgo (Globalia); Cristina Hoyos (Museo del Baile Flamenco); Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae); Amancio

López (Hotusa); Luis Maroto (Amadeus, IT Group); Rosa Oriol (Tous); Tomás Osborne (Bodegas Osborne); Javier Pérez-Tenessa (eDreams Odigeo); Javier Reviriego (Golf Valderrama); Joan Roca (El Celler); Kike Sarasola (Room Mate), y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim). La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el Turismo español como motor de crecimiento.

Tecnología sencilla, intuitiva y disponible en todo el mundo. Estas son las armas con las que cuenta Tutellus para llevar más de 30.000 videocursos de 500 Universidades, organizaciones y personas a más de 50.000 alumnos en 100 países, cifras que demuestran el gran potencial de esta plataforma. Por ello, Linkers, consultora de recursos humanos especializada en alta hostelería y Turismo, ha firmado un acuerdo con la compañía para ofrecer a través de su sistema un total de 12 estudios en formato interactivo que, al finalizar, incluyen certificado de realización del curso para el alumno. El equipo de expertos de Linkers grabará los videocursos durante los meses de verano, con la previsión de que estén disponibles en Tutellus a partir del día 5 de Agosto de 2014. Las especialidades elegidas para adaptar a formato interactivo son aquellas más solicitadas a la consultora por las empresas hosteleras y turísticas.

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TIEMPOS DE HOY

Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindaría a España una imagen de país mucho más fiel a su realidad.

Por Verónica Gayá a enorme diversidad de España aún no está explotada lo que debiera. La crisis ha puesto de manifiesto el enorme potencial de un país rico en culturas, tradiciones, lenguas, costumbres y climas que hasta el momento sólo ha sabido llenar las primeras líneas de playa. España es un país especialmente acogedor, que durante años ha sabido abrir sus cálidas puertas a turistas de cualquier rincón del mundo. Su arraigada tradición turística, en especial por ser la costa de Europa; su excepcional clima, sobre todo en las zonas costeras; su posición geográfica y un espíritu hospitalario han convertido a España en la tercera potencia turística mundial sólo superada por Francia y Estados Unidos. El pasado año se acogieron a más de 60 millones de turistas (no residentes), lo que representa el 5,6 por ciento del turismo mundial, unas cifras muy positivas para un país que, en vez de darse por satisfecho, pone sus miras aún más lejos y pretende darse a conocer por entero. El turismo implica conocimiento y conlleva tolerancia, es la mejor carta de presentación de un país y, por ello, la cantidad

30 de junio–6 de julio de 2014. nº 1070

El sector turístico supera las cifras previstas, pero áun queda mucho trabajo por hacer

MUCHO MÁS QUE SOL Y PLAYA Hartos de oír el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos, el sector trata ahora de diversificar la oferta más allá del tradicional sol y playa. Turismo urbano, innovación, gastronomía y ecologismo son palabras clave para un futuro sólido que se empieza a construir. y calidad del nuestro ha de ser cuidada con esmero. En los últimos cincuenta años el mundo ha pasado de 25 millones de turistas internacionales a 1.087 millones en 2013. A partir de este punto se espera que la globalización, el abaratamiento de los viajes y el empuje de los países emergentes continúen con esta rápida democratización del turismo. Cada país ha de replantearse su presente y futuro, adaptarse y poder disfrutar de este suculento pastel para el que se prevén en 2030 1.800 millones de turistas anuales.

Ningún otro sector creció tanto como el turismo el pasado año en España, convirtiéndose en responsable del 12 por ciento de los puestos de trabajo del país, y alimentando además de manera transversal otros muchos sectores como la cultura, las comunicaciones o el inmobiliario. Así pues, sobresaliente para el sector turístico que consigue elevar sus cifras de viajeros, y que, a pesar de la crisis, mantiene repleto el plan de sol y playa; aunque pendiente de mejorar otros aspectos que con-

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tribuirán a agrandar ingresos y a brindar a España una imagen de país mucho más fiel a su realidad. Un país mucho más allá del sol y playa que debe encontrar en su turismo el mejor motor para la Marca España. Este mes se presentaba Todo nuevo bajo el Sol, un libro en el que se reúnen algunas de las firmas más importantes de sector turístico de nuestro país. Todas parecen estar de acuerdo en que España tiene que hacer evolucionar su oferta manteniendo y engrosando su afamado turismo playero y dando a conocer al mismo tiempo otras facetas igual o más atractivas como su gatronomía, su arte o su naturaleza. Carlos Vogeler, en representación de la Organización Mundial del Turismo (OMT) y como director regional para las Américas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la OMT, sostuvo en la presentación la importancia de hacer un turismo sostenible y siempre a favor de las comunidades: “Hay que garantizar la sostenibilidad ambiental, social y económica”. A sabiendas de los buenos resultados, los expertos recalcan los puntos débiles de nuestro turismo, como el urbano. El turismo urbano es, sin duda, una de las asignaturas pendientes. Representa sólo un cuarto del total y ronda el 16 por ciento del PIB de las ciudades. Las ciudades no se venden lo que debieran, falta promoción y servicios turísticos que las hagan subir en el ranking de destinos preferidos por los turistas internacionales. Es necesario que las empresas y la Administración trabajen en sintonía y que juntas no sólo promuevan una estancia más que satisfactoria al turista, sino que recuerden la necesidad de una promoción acorde con la calidad de los servicios. De todas, Barcelona es la mejor parada y así se afirma en el informe al respecto presentado por Exceltur (UrbanTur 2012), en el que se tiene en cuenta no sólo la oferta comercial, cultural o de ocio, sino también otros aspectos como la accesibilidad y transportes, el entorno urbano y la vida social y productos de negocio y gestión estratégica. Se pretende del turismo urbano que, al igual que otras estrategias, contribuya a la desestacionalización del turismo, uno de los objetivos más remarcados en las políticas sugeridas por los expertos. Los países emergentes son otro de los obje-

tivos. De ellos se espera un gran porcentaje de turistas al que es necesario atender, diversificando la oferta para cubrir sus expectativas. Javier Fernández Andrino, director de Marketing Internacional y turismo de El Corte Inglés, recuerda cómo la compañía “tiene el foco en los países emergentes. Es un turista con un buen nivel económico y gran poder de compra”. “Es necesario enfocarse a los países emergentes para seguir creciendo. El turismo de mercados emergentes no tiene temporalidad, no siguen las tradicionales temporadas; los chinos, por ejemplo viajan mucho en febrero”. Por supuesto, innovación y tecnología han de sostener cualquier estrategia. Rafael Conde, director de Marca España, quiere que España sea conocida por su binomio tradición

e innovación; y para ello es necesario que la innovación juegue un papel primordial en el turismo. Las tecnologías y el manejo de datos que ellas conllevan poseen un tremendo potencial aún sin explotar. Segittur y Telefónica se han hecho eco de esta privilegiada herramienta y han firmado un acuerdo para colaborar en la implantación de actuaciones tecnológicas que faciliten la conversión de los destinos en destinos turísticos inteligentes. España necesita ampliar y mejorar muchos de sus destinos, desestacionalizar el turismo y adaptarlo a las nuevas necesidades y preferencias de los países emergentes. Los expertos lo saben y de todos se espera un futuro mucho más variado e innovador. l

AL DÍA

Cruceristas Los cruceros gozan de buena salud. El año pasado España recibió más de 7 millones y medio de cruceristas (1,3 por ciento más que el año anterior), pero aún puede mejorar, y lo está haciendo con el proyecto Blue Carpet (Alfombra Azul) con el que pretende alcanzar los ocho millones de viajeros dotando de cómodas y cálidas instalaciones a los cruceristas. Los cruceros suponen más de un ocho por ciento del total del turismo en España. Ofrecen posibilidades variadas, no sólo por la diversidad de destinos o tipos de embarcación, sino también por su temática. Los cruceros temáticos están cogiendo fuerza. Para toda la familia. El crucero es un plan muy apto para menores, pero mucho más en embarcaciones con servicios especialmente pensados para los más pequeños. Los cruceros Disney ya han llegado al Mediterráneo, aunque siempre

Los cruceros Disney, una alternativa para los más pequeños.

puedes optar por conocer tierras lejanas como Alaska, Canal de Panamá o Caribe. A la experiencia del crucero súmale espectáculos de Broadway y películas de estreno. Para melómanos. El Norwegian Getaway, además de disponer de unas instalaciones inmejorables (parque acuático incluido), cuenta con la novedosa Experiencia Grammy, un museo de estos premios y actuaciones de alto nivel para los viajeros. Para gustos más clásicos tenemos el Crucero Verona Opera & Cruise. Para amantes del vino va-

rias compañías ofertan rutas para degustar los mejores caldos, con expertos enólogos a bordo en donde se realizan catas. Burdeos, Oporto, Toscana o California son algunas de las opciones para los gustos más vinícolas. Gastronómicos. Como no podía ser de otra manera, existe la opción de disfrutar de esta popular afición en los cruceros. Hay varias compañías que ofertan experiencias gastronómicas con catas, escuelas o seminarios. Para más información pásate por alguna de las agencias de El Corte Inglés o visita su web de viajes.

nº 1070. 30 de junio–6 de julio de 2014

PLANES DE EMPLEO ◗ OBJETIVO: emprende ◗ 11

Viernes 11 de julio del 2014

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LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO [SHEILA MACEIRAS MIÑONES ]

[ EFRÉN FREIJE BOTANA ]

«Se preocupan mucho por cada persona»

«Pasé de verme solo a tener asesoramiento»

E. E.

Efrén Freije Botana (Ourense, 1979) le pasó lo que a tantos:. Acabó la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento. En su caso, hizo Arquitectura, un sector especialmente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria. «Llegué al aula de empleo de casualidad. Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay allí y entré a preguntar —cuenta— y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunté en dos oﬁcinas qué es lo que me podían ofrecer. Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando. Fui a un curso y me explicaron el proyecto. Me animé a ir a una entrevista»… Desde ese encuentro con los orientadores en la sede del aula, en Peruleiro, las cosas cambiaron para Efrén Freije:

Sheila Maceiras Miñones (A Coruña, 1982) su paso por el aula de empleo le funcionó. «Solo puedo decir cosas buenas de ellos», apunta. Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula. Maceiras relata cómo llegó al servicio municipal y cómo fue el proceso: «Me llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos, cómo redactar tu currículo… Estás dos horas, cubres unas ﬁchas con tus datos. De ahí te dan cita con un orientador laboral unos días después. Lo que te piden es ver tus datos y tu currículo. Si perciben que puede estar un poco mejor, te orientan cómo hacerlo», explica. En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabía y su experiencia laboral previa luciesen más: «Yo llegué para trabajar en tiendas de moda y de cosmética. Me indicaron cómo actualizar el currículo para hacerlo mejor. Según lo cambié, me llamaron de varias empresas. Estuve en varios sitios, se acabó, y me volvieron a llamar», cuenta. En su caso, trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera más atractivo para las empresas en las que lo entregaba, y la experiencia funcionó: «En mi caso me pidieron un currículo más llamativo, la foto, resaltar el conocimiento de idiomas… Así es más fácil exponer lo que tú sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto. Se preocupan mucho, te llaman por teléfono… Lo que puedo decir es todo bueno de ellos. No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montón de sitios», recuerda. Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda. Entiende que lograr un puesto en verano, con la temporada de rebajas a las puertas, es más fácil, y sabe que en septiembre lo más probable es que tenga que seguir buscando. Con todo, es optimista,

◗ «Empleo 3.0». Editorial Anaya Multimedia. Luz Martín Rodríguez. La búsqueda de empleo es una constante en la vida de muchos que, ante lo difícil de la situación actual, se ven obligados a explorar nuevas fórmulas para encontrar trabajo y oportunidades profesionales. Internet y las redes sociales se han convertido en la principal herramienta,

Sheila Maceiras Miñones trabaja actualmente para una gran cadena de moda. ◗

sabe que lo primero es empezar, y que después siempre habrá refuerzos de fin de semana, sustituciones y, al final del proceso, el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido.

[ MÓNICA FERNÁNDEZ PEÑA ]

«Ahora estoy siguiendo un itinerario» ara Mónica FerSigo quedando con la orientadora, me va indinández Peña (A Coruña, 1978) el cando ofertas», explica. paso por el aula El objetivo de lograr un empleo todavía lo ve algo también ha sido verde, pero no pierde la una experiencia positiva. esperanza y seguirá per«Quedé en el paro a ﬁnales de año y en enero severando: «Trabajaba en me llamaron para una repeluquería y en estética. unión y me asignaron una Mónica Fernández viene Espero conseguir algo orientadora. Me mandaron del sector de la estética ◗ ahí, porque tengo más hacer una entrevista, enexperiencia. Ahora lo veo viar mi currículo, y ahora estoy si- complicado en temas de trabajo. Voy guiendo un itinerario», narra. a hacer un curso de lo mío que me También le sirvió para ampliar co- dijeron también en el aula de empleo nocimientos en temas que antes no y si puedo compaginar formación con dominaba: «De informática sabía lo trabajo, mejor. Me muevo por todas más básico y me formaron en ello. las páginas que me comentan y estoy Ahora estoy muy contenta, haré más encantada porque se paran mucho», cursos a distancia, más avanzados. asegura.

nuestra huella digital es nuestro currículo, y este libro es la guía para lograrlo. Empleo 3.0 nos descubre de forma práctica y sencilla las técnicas y estrategias con las que se relacionan reclutadores o empresas con candidatos potenciales.

◗ «Todo nuevo bajo el sol». Editorial Lid. Marisol Paul Mate. El libro recoge 25 casos de empresas relacionadas con el sector turístico que han innovado con éxito y que forman parte del motor de la economía en España y de aquellos otros sectores más

Efrén Freie Botanta estudió Arquitectura pero no logró trabajar en su sector. ◗

«Fue un mundo nuevo para mí: de verme solo pasé a tener un asesoramiento. Hubo un antes y un después. Ahora, por ejemplo, me surgió un trabajo, fui allí… Son casi hasta psicólogos y me siendo respaldado. Hice Arquitectura y mi objetivo ﬁnal es dedicarme a eso», cuenta. El problema era qué hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de poder dedicarse a lo que le gustaba: «Me pregunté qué hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo mío, pero al menos siento el respaldo. En el aula de empleo me ofrecieron algún trabajo comercial. Me pareció increíble que en la misma semana que me apunté ya me llamaran. Esto no te lo dan en el Inem, ni en ningún lado», dice. En su caso, además, le sirvió para mejorar su formación sin tener que gastar dinero y, sobre todo, para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo: «El currículo ya lo tenía bastante bien, pero maticé cosas. Me metí en un curso de replanteo de obras y también de prevención de riesgos laborales, algo que hoy piden en todas partes, otro de Autocad avanzado y de 3D estudio, los dos gratuitos, cuando de otra forma me hubiera salido muy caro. Para mí, chapó», apunta, y resume su experiencia en un momento tan delicado: «Tener un seguimiento cuando estás algo perdido, está bien», señala. Esa labor de acompañamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo, y por ahora el sistema está dando sus frutos.

estrechamente relacionados con él. Cada caso está escrito en base a las entrevistas realizadas a los máximos directivos de esas compañías vinculadas con el macro-sector. Por su dinamismo, capacidad de innovación y potencial de crecimiento, esta es la industria del futuro. Y España es una potencia turística a nivel mundial.

LA ECONOMÍA OEI TURISMO. MOTOR CON MARCA ESPAÑA

• TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO, MOTOR CON MARCA ESPAÑA

Todo nuevo bajo el sol

AUTORA: Marisol Paul EDITORIAL: LID España cuenta con una climatología privilegiada, unas costas envidiables, una magnífica infraestructura y una gastronomía, un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden, factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turística del mundo. Sin embargo, existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar aún más este increíble motor de crecimiento.

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A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR: Miguel Castillo Holgado EDITORIAL: Cotec Escrito en y para Internet, este manual pretendíevangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digítalización y potenciar su presencia en la red. En un país en el que el 30% de las microempresas aún no tienen página web, y en el que apenas un 14% vende a través de Internet, este tipo de obra, impulsado por Google y Cotec, vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca.

a LOS PRESIDENTES ESPAÑOLES. PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD, LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR: José Luis Álvarez EDITORIAL: LID José Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caída de los gobiernos de Adolfo Suárez, I x*opoldo Calvo-.Sotelo, Felipe González y José María Aznar, así como una desc ripción de su carácter más persona], junto con el del actual presidente, Mariano Rajoy. para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones, su capacidad de gestión, los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformación de todo un pais.

TU. YO. NOSOTROS: UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL

A VESTIRSE POR LOS PIES. LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO

AUTOR: Miguel de Haro Serrano EDITORIAL: Ed. Encuentro

AUTOR: David García Bragado Hércules Ediciones

Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros, una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan: la iniciativ a individual y solidaridad para el bien públic o con el hombre como el elemento fundamental. Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economía.

David García Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los últimos años ha ido vertiendo en su homónimo y popular blog. l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia, en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas, aconseja cómo elegirlas, en qué momento llevarlas y su cómo usarlas de modo protocolario.

7/8/2014

Paradores tendrá hoteles franquicia - ABC.es

NOTICIAS ÚLT IMA HORA

España coloca 3.132 millones de euros a medio y largo plazo a menor interés

NOTICIAS

Paradores tendrá hoteles franquicia A BC V IA JA RA BCV IA JA R

Día 11/06/2014 - 19.14h

La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior

Parador de Baiona

De monasterios, palacios y castillos está llena la geografía española, herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendían su patrimonio. Hoy, en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo, alojamientos únicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra época. Pensando en aquellas zonas de España donde aún no cuenta con uno, Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemáticos, un proyecto en el que la cadena pública trabaja desde hace meses, y que pretende exportar también fuera de España. «Hay muchas cadenas y pequeños hoteles interesados», aunque no será hasta «después del verano» cuando se anuncie públicamente los detalles de la operación, ha avanzado la presidenta de Paradores, Ángeles Alarcó, informa Ep. Alarcó, quién intervino en el acto de presentación del libro «Todo nuevo bajo el sol», explicó durante su intervención que el modelo de franquicia se está reproduciendo en el sector hotelero, ya que a día de hoy, el 25% de los establecimientos son franquicias, frente al 8% de 2009.

VENDER ESPAÑA En este sentido, considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de España, convirtiendo los establecimientos de la cadena en «referencia» de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro país. De hecho, dentro de las líneas estratégicas de la cadena pública hotelera para este año figura el desarrollo y explotación de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores.

«BUENOS RESULTADOS» A diferencia de otros años, Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio, ante el aumento del 20% en las reservas registradas hasta la fecha en comparación con 2013, cifras «muy superiores a las del año pasado, incluso por encima de lo presupuestado». La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al «buen funcionamiento» del turismo nacional, en proceso de recuperación, como al crecimiento de los viajeros internacionales. Todo ello sumado a los «buenos resultados» que están suponiendo las campañas de promoción que esta llevando a cabo la cadena en España.

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http://www.abc.es/viajar/20140611/abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011.html

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10/6/2014

El turismo como la esperanza de la Marca España — Cambio16 Diario Digital, periodismo de autor

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Martes, 10 de junio de 2014 HEMEROTECA | PUBLICIDAD |

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Martes, 10 de junio de 2014 PARADORES COMENZARÁ A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PRÓXIMOS MESES

El turismo como la esperanza de la Marca España Guardar en Mis Noticias.

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Sandra Martín Duque

Cansados de ‘Sol y Playa’, así es como se muestran muchos de los responsables de las empresas de la industria turística que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado. Sin embargo, la clave está en la innovación y las nuevas tecnologías, enfocadas a un concepto de viajeros sociales y conectados a través de las redes e Internet El turismo es uno de los pocos aspectos de nuestra economía que ha resistido a la crisis que estamos viviendo. Aunque en su momento descendimos un puesto, España vuelve a ser el tercer país con mayor número de viajeros, 2013 ha sido el punto de inflexión para el Asistentes al foro-debate 'Todo nuevo bajo el sol' en el Museo Reina Sofía / SMD turismo de nuestro país y se espera que 2014 confirme que éste ha sido el principio de una tendencia ascendente. Sin embargo, “estos resultados no han sido fortuitos, sino gracias a las empresas, la fidelización de los turistas y las mejoras en los hoteles”, ha explicado Rafael Conde, en su primera intervención como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España.

OPINIÓN Ricardo Lenoir

Felipe VI y la empresa española

Tecnología

Un presente que no sea esclavo del pasado ¿Por qué no es seguro seguir usando Windows XP? Apple y Google bajo la lupa china por ciberespionaje Tu popularidad online tiene consecuencias offline Lo mas visto

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Lo ha hecho durante la presentación del libro ‘Todo nuevo bajo el sol’, que recoge diferentes reflexiones sobre el turismo como el motor de la economía. Así, se ha señalado la necesidad de “reiventar el modelo de sol y playa" y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado, dando una respuesta a las necesidades de los países emergentes que se introducen en las dinámicas de viaje.

Primeras discrepancias internas en Podemos

Banco Popular promueve el Foro Pyme España-México

Así, la tecnología es uno de los puntos clave que servirán para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo actual. “Este año se han invertido 500 millones para I+D+i”, ha comentado Francisco Pérez Lozao, vicepresidente de Amadeus, quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google, plataformas sociales con las que se puede acceder a 1.000 millones de usuarios.

El último desfile que preside el Rey Juan Carlos

El turismo como la esperanza de la Marca España

“Una ciudad sin turismo es una ciudad en decadencia”

Susana Díaz acapara la atención del PSOE

Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboración público-privada entre los países. Amancio López de Ávila, presidente de Segittur ha destacado la página elaborada por el ministerio de Industria y Turismo, spain.info, un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes turísticos, a la vez que muestra información y experiencias sobre el país.

Los rivales de la selección española

Curiosidades del Mundial de Brasil

La personalidad ejemplar de Rafa Nadal, Rafael Nadal

“No puedo defraudar a la gente sencilla”

Mientras, desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los próximos meses formará parte de su estrategia comercial . “El 85% de los hoteles son pequeños establecimientos que necesitan buenas compañías”, ha comentado Ángeles Alarcó, presidenta de Paradores. Así, la idea de Alarcó es una herramienta para mejorar las ventas, y que se hará “de una manera lenta para que la marca no sufra”. Además, ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional. “Podríamos ir con nuestra marca fuera de las fronteras españolas”, señala.

http://cambio16.es/not/6171/el_turismo_como_la_esperanza_de_la_marca_espana_/

10. Tensión social a pocos días de celebrarse el Mundial de Brasil

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10/6/2014

El turismo como la esperanza de la Marca España — Cambio16 Diario Digital, periodismo de autor

El turismo, el mayor generador de empleo en 2013 Apuesta por un turismo más allá de la playa Turismo 3.0, la nueva agencia de viajes “El servicio que se ofrece en hostelería y turismo es pésimo”

La policía científica rebaja a 78 el número de fallecidos Leña al mono ...

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MEDIO: TODOLOTENGO TODOMELOPONGO FECHA: 12/06/2014

30/6/2014

LAS ESTRELLAS, Mis amigos: EL TURISMO, CON LA MARCA ESPAÑA POR BANDERA 0

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domingo, 29 de junio de 2014 RECIBE LAS NOTICIAS DE LA REVISTA EN TU E-MAIL

EL TURISMO, CON LA MARCA ESPAÑA POR BANDERA Redacción Revista LAS ESTRELLAS, Mis amigos Recibimos en la Redacción de nuestra Revista Independiente un libro sobre la economía del Turismo, motor con la Marca España, bajo el título: TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora: Marisol Paul, y la editorial LIDeditorial.com. Revisando el libro, la autora nos sorprende al encontrarnos con 25 entrevistas, a cada una más interesante de conocer, sobre cómo el Turismo con la Marca España está muy presente en nuestra renovadora economía. Un libro necesario de conocer en nuestras próximas vacaciones. LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO España es una potencia turística mundial y Grant Thornton ha querido poner de relieve la importancia de este sector en la economía española con un libro de 25 entrevistas a los máximos directivos de empresas representativas del turismo y de otros sectores estrechamente ligados a él, para reflexionar sobre su experiencia y visión de futuro. Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el potencial de crecimiento de la economía relacionada con el turismo y la importancia de la diversificación, la innovación y la calidad en el mismo. Este sector se caracteriza, además, por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras áreas como la inmobiliaria, el transporte, la gastronomía, la cultura, el ocio, el deporte, etc., factor que le convierte en estratégico para la recuperación económica por su efecto locomotora y por su contribución a la construcción de la Marca España. A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando aún de buena salud, nuestras empresas e instituciones trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y única. Promocionar la marca país, ampliar los mercados de procedencia, diversificar la oferta, personalizar los servicios, renovar las infraestructuras, reconvertir los destinos maduros, reducir la estacionalidad, mejorar la formación y buscar la sostenibilidad son algunas de las tareas en la agenda del sector. en 4:53

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Cultura El Pobal celebra su X aniversario La Ferrería de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a conocer por la diputada de Cultura, Josune Ariztondo, quien aludió también “a su satisfactoria trayectoria”. Más de 137.000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han visitado a través de un recorrido guiado en euskara, en castellano y en inglés. Además se han realizado más de 6.500 visitas guiadas en estos diez años.

La CAV, entre las autonomías con mejor ajuste en sus cuentas Según Fedea, en el año 2013 tuvo una desviación del 2% entre los ingresos calculados y los obtenidos Las matriculaciones de vehículos subieron un 21% en junio en Bizkaia De enero a junio han cambiado de dueño 36.577 vehículos

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El Libro Todo nuevo bajo el sol Marisol Paul. Lid Editorial España cuenta con una climatología privilegiada, una gran amplitud y variedad de costas en la península e islas, gastronomía de fuerte personalidad, riqueza histórica... todo ello ha convertido a España en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo, haciendo que este sector constituya hasta el 11% del PIB y el 12% del empleo. Esta obra recoge las estrategias, sinergias y nuevas y creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turístico. Cultura Jorge Sendagorta, Jon Imanol Azua y Paloma O´Shea, nuevos Cónsules de Bilbao La Cámara de Comercio de Bilbao, heredera del Consulado, ha nombrado a Jorge Sendagorta, presidente de Sener; Jon Imanol Azua Mendia, presidente de Enovatinglab; y Paloma O´Shea Artiñano, presidenta de la Fundación Albéniz, nuevos cónsules de Bilbao, con la misión de “llevar el nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo, propagar las virtudes del trabajo, honradez y hospitalidad de los bilbaínos y bilbaínas, y que todas sus actuaciones estén dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidad material y espiritual, de Bilbao y de sus gentes”. El acto solemne de proclamación se celebró en la Sala del Consulado de Bilbao, en el Euskal Museoa Bilbao. Los nuevos cónsules habían sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antón, con un aurresku de honor.

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Las 25 empresas con ideas más nuevas para atraer al turismo en España | The Diplomat in Spain

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El turismo rural es uno de los grandes potenciales de España./ Foto: A. Rubio.

Alberto Rubio. Madrid.

“Turismo gastronómico y enológico, de salud y bienestar, deportivo, médico, cultural, de nieve, de estudios, de congresos y negocios, de cruceros, cinematográfico”… Hay muchas formas de viajar y España puede ofrecer todas esas posibilidades al visitante, sin que eso signifique renegar del tradicional turismo de sol y playa. Se trata de completarlo con ofertas que interesen a una clientela cada vez más exigente y con mayores oportunidades de elegir en un mundo global. Por ello, Marisol Paul describe en “Todo nuevo bajo el sol” un panorama innovador para el futuro de un sector estratégico de la economía española, a la que aporta el 11% del PIB y genera el 12% del empleo. En 2013, más de 60 millones de extranjeros llegaron a España, lo que la convierte en el tercer país más visitado del mundo, por detrás de Francia y Estados Unidos. Pero la autora advierte de que, a pesar de esas cifras alentadoras, “la competitividad de la actividad turística en España se ha resentido en los últimos años” por la irrupción en el resto del mundo de nuevos destinos basados en la innovación.

No basta por tanto la oferta tradicional. Y por ello, en el libro se reflejan las experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde todos sus ángulos. Ferrán Adriá (El Bulli), Ignacio Aguilera

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8/7/2014

Las 25 empresas con ideas más nuevas para atraer al turismo en España | The Diplomat in Spain

(Transmediterránea), Alejandro Aznar (Bodegas Marqués de Riscal) o Isabel Llorens y Carlota Mateos (Rusticae), son algunos de esos empresarios que están optando por la innovación para atraer visitantes. “La suma de todos ellos”, escribe la autora, “configura una de las ofertas turísticas de mayor calidad y más competitivas del mundo”.

En “Todo nuevo bajo el sol”, Marisol Paul recorre las iniciativas que buscan innovar con calidad

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“Todo nuevo bajo el sol”, una iniciativa de Grant Thornton que se presentó el martes en el Museo Reina Sofía, traza un retrato del pasado, presente y, sobre todo, el futuro que aguarda al turismo español si apuesta por la

La alcaldesa de París visita Madrid @ Institut Français de Madrid

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innovación y la calidad. Y para ello, Marisol Paul cierra su obra con un decálogo, “diez retos para un cambio”, en el que se decanta por un nuevo modelo “de mayor diversificación y valor añadido” que complemente y refuerce al tradicional de sol y playa, que a pesar de todo, como se afirma en el libro, “goza aún de una mala salud de hierro”.

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Menciones al libro en los principales medios de comunicación del sector turísƟco y hotelero

8/7/2014

Hacia un nuevo modelo para la economía del turismo, motor con marca España | Expreso

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ESPAÑA

martes 08|07|2014

Hacia un nuevo modelo para la economía del turismo, motor con marca España Grant Thornton celebró recientemente, en el Museo Reina Sofía, un foro sobre turismo con motivo de la presentación del libro ‘Todo nuevo bajo el sol. La economía del turismo, motor con marca España’.

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El consejero delegado de Grant Thornton, José María Fernández Ulloa, calificó a la economía del turismo de ‘motor que ayuda a biblioteca reactivar la economía y que juega un papel azul marino muy importante en el futuro del país y en la agenda construcción de la marca España’ y destacó edición limitada que ‘el arsenal competitivo de España en agenda profesional turismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector, que de negocios bazar están apostando firmemente por la innovación’. La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler, director regional para las Américas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organización Mundial del Turismo, quién aportó la visión desde el exterior de nuestro sector turístico, y de Rafael Conde, director de Marca España, que habló de la importancia del turismo para la imagen del país. La mesa de debate reunió a Amancio López Seijas, presidente de Exceltur y de Hotusa; Ángeles Alarcó, presidenta de Paradores; Francisco Pérez-Lozao, Senior vice president DE CERCA new business de Amadeus IT Group; Javier Fernández Andrino, director de marketing Torrelobatón reivindica su import internacional y turismo de El Corte Inglés, y Antonio López de Ávila, presidente de historia de Castilla Segittur, Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, L ourdes O rtega, téc nic a de T uris quienes debatieron sobre un nuevo modelo, moderados por Ramón Galcerán, socio de T orrelobatón, V alladolid Grant Thornton responsable del sector turismo. Además de las ya famos as Jornada organizamos actividades como las Galcerán situó el debate señalando que ‘hay que reinventar la fórmula del éxito’, lo que Mus icales en el Cas tillo, o los ‘Días implica cambios estructurales importantes que llevarán su tiempo. El viejo modelo goza leer más aún de una salud de hierro por lo que para Galcerán lo más operativo sería, por una parte, ‘subir de categoría al turismo de sol y playa (renovación de destinos maduros, calidad, formación, etc.) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayor diversificación y valor añadido’. Para Grant Thornton, las diez claves para ese cambio de modelo están en la promoción; la apertura de nuevos mercados de países emergentes; la diversificación de la oferta; la EXPRÉSATE desestacionalización del sector; la renovación de los destinos maduros, la formación, la Gana una escapada con hotel.inf o a Madrid o internacionalización; la innovación, las nuevas tecnologías y la sostenibilidad. Sobre estos Barcelona, tú decides ejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa. ¿Te apetece una es capada urbana para dos ? Madrid o Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector, sirvió de marco a la Barcelona te es peran para vivir un finde inolvidable, presentación del libro ‘Todo nuevo bajo el sol’, una iniciativa de Grant Thornton, escrito tú decides qué ciudad prefieres , nos otros te invitamos al hotel… por Marisol Paul y editado por LID, que recoge el testimonio de 25 protagonistas de la leer más economía del turismo en España, como macro sector innovador y potente que está desarrollando un nuevo modelo que, como acreditan las cifras récord de 2013, cosecha Usamos cookies para mejorar la experiencia de usuario ya importantes éxitos. José Manuel Soria, ministro de Industria, Energía y Turismo, y información Si, acepto No, más Al pulsar en cualquier enlace de esta página, consientes el usode de los cookies. Carlos Espinosa Monteros, alto comisionado del Gobierno para la Marca España, han prologado el libro y apoyado la iniciativa. El libro recoge las experiencias y reflexiones de José Adell (Julià); Ferrán Adrià (El Bulli); Ignacio Aguilera (Transmediterránea); Ángeles Alarcó (Paradores); Rafael Arias Salgado (World Duty Free); Alejandro Aznar (Bodegas Marqués de Riscal); Carlos Bertomeu (Air Nostrum); Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofía); Jorge Cosmen (Alsa); Gabriel Escarrer (Meliá Hotels International); Javier Fernández Andrino (El Corte Inglés); Pedro Fontana (Áreas); Luis Gallego (Iberia); Juan José Hidalgo (Globalia); Cristina Hoyos (Museo del Baile Flamenco); Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae); Amancio López Seijas (Hotusa); Luis Maroto (Amadeus, IT Group); Rosa Oriol (Tous); Tomás Osborne (Bodegas Osborne); Javier Pérez-Tenessa (eDreams Odigeo); Javier Reviriego (Golf Valderrama); Joan Roca (El Celler); Kike Sarasola (Room Mate), y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim). La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo español como motor de crecimiento. La firma considera que el turismo es un sector estratégico para la recuperación económica por su efecto locomotora, gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con otros sectores, y por su contribución a la construcción de la marca ENCUESTA España. Expreso. Redacción. T.A Estas vacaciones tu presupuesto:: gastronomía

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Será s imilar al del año pas ado

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A na Bus tabad A lons o, periodis ta

Ya no hay excus a para que cualquie s encillo, des de las cadenas o los gr las pequeñas cas as de turis mo rur un portal web. No es neces ario gas dinero, pero hay que tener en cuent cues tiones bás icas que, por muy o parezcan, no todos incluyen en s u w leer más

http://www.expreso.info/noticias/espana/40027_hacia_un_nuevo_modelo_para_la_economia_del_turismo_motor_con_marca_espana

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Paradores abrirá hoteles en franquicia

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Paradores abrirá hoteles en franquicia De monasterios, palacios y castillos está llena la geografía española, herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendían su patrimonio. Hoy, en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo, alojamientos únicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra época.

Wifi gratis, ¿moda o una exigencia para el hotelero? Enganchados a internet y las redes sociales incluso en vacaciones. Los turistas... Hostelería fue la actividad con menor coste laboral en 2013 El coste total bruto por trabajador en hostelería fue 18.425,27 € durante... Ver todas las noticias...

Pensando en aquellas zonas de España donde aún no cuenta con uno, Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemáticos, un proyecto en el que la cadena pública trabaja desde hace meses, y que pretendeexportar también fuera de España. «Hay muchas cadenas y pequeños hoteles interesados», aunque no será hasta «después del verano» cuando se anuncie públicamente los detalles de la operación, ha avanzado la presidenta de Paradores, Ángeles Alarcó, informa Ep. Alarcó, quién intervino en el acto de presentación del libro «Todo nuevo bajo el sol», explicó durante su intervención que el modelo de franquicia se está reproduciendo en el sector hotelero, ya que a día de hoy, el 25% de los establecimientos son franquicias, frente al 8% de 2009.

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VENDER ESPAÑA

En este sentido, considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de España, convirtiendo los establecimientos de la cadena en «referencia» de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro país. De hecho, dentro de las líneas estratégicas de la cadena pública hotelera para este año figura el desarrollo y explotación de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores.

http://www.expohotelb2b.es/n-/6059/paradores-abrira-hoteles-en-franquicia

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Curiosidades París: llegan los hoteles de cuatro y cinco estrellas donde cada cliente paga lo que quiere Bueno, concretamente, pagas lo que crees que vale el servicio, y no lo que te...

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«BUENOS RESULTADOS»

A diferencia de otros años, Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio, ante el aumento del 20% en las reservas registradas hasta la fecha en comparación con 2013, cifras «muy superiores a las del año pasado, incluso por encima de lo presupuestado». La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al «buen funcionamiento» del turismo nacional, en proceso de recuperación, como al crecimiento de los viajeros internacionales. Todo ello sumado a los «buenos resultados» que están suponiendo las campañas de promoción que esta llevando a cabo la cadena en España. Compartir en Facebook

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Hacia un nuevo modelo para la economía del turismo, como motor con marca España | TecnoHotel Edición impresa

TecnoHotel | Martes 08 de Julio, 2014

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Hacia un nuevo modelo para la economía del turismo, como motor con marca España

Edición impresa

Redacció n TH escrito el 11 junio, 2014

Grant Thornton celebró ayer, en el Museo Reina Sofía de Madrid, un foro sobre turismo con motivo de la presentación del libro “Todo nuevo bajo el sol. La economía del turismo, motor con marca España”. El consejero delegado de Grant Thornton, José

María Fernández Ulloa, calificó a la economía del turismo de “m otor que ayuda a re ac ti v ar l a e c onom í a y que j ue ga un pape l m uy i m portante e n e l futuro de l paí s y e n l a c ons truc c i ón de l a m arc a Es paña” y destacó que “el arsenal competitivo de España en turismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector, que están apostando firmemente por la innovación”.

TECNOHOTEL - 462

La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler, director regional para las Américas, y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organización Mundial del Turismo, quién aportó la visión desde el exterior de nuestro sector turístico, y de Rafael Conde, director de Marca España, que habló de la importancia del turismo para la imagen del país. La mesa de debate reunió a Amancio López Seijas, presidente de Exceltur y de Hotusa; Ángeles Alarcó, presidenta de Paradores; Francisco Pérez-Lozao, Senior vice president new business de Amadeus IT Group; Javier Fernández Andrino, director de marketing internacional y turismo de El Corte Inglés, y Antonio López de Ávila, presidente de Segittur, Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, quienes debatieron sobre un nuevo modelo, moderados por Ramón Galcerán, socio de Grant Thornton responsable del sector turismo. Galcerán situó el debate señalando que hay que “reinventar la fórmula del éxito” lo que implica cambios estructurales importantes que llevarán su tiempo. El viejo modelo goza aún de una salud de hierro por lo que para Galcerán lo más operativo sería, por una parte, “subir de categoría al turismo de sol y playa (renovación de destinos maduros, calidad, formación, etc.) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayor diversificación y valor añadido”. Para Grant Thornton, las di e z c l av e s para e s e c am bi o de m ode l o están en la promoción; la apertura de nuevos mercados de países emergentes; la diversificación de la oferta; la

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Hacia un nuevo modelo para la economía del turismo, como motor con marca España | TecnoHotel

internacionalización; la innovación, las nuevas tecnologías y la sostenibilidad. Sobre estos ejes giraron

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las respuestas de los intervinientes en la mesa. Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector, sirvió de marco a la presentación del libro

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Paradores pondrá en marcha este año un sistema de franquicias | Hoteles

NOTICIAS DE HOTELES / GESTIÓN HOTELERA

Ampliar mercados

Paradores pondrá en marcha este año un sistema de franquicias La empresa pública da así un primer paso para extender la marca a la gestion privada 10 JUNIO, 2014 - 13:59

Más sobre: Ángeles Alarcó , Paradores de Turismo , Franquicias, Paradores, Internacionalización, hoteles España, noticias de hoteles, ver todos. Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro país y estará listo este año, según ha confirmado hoy su presidenta Ángeles Alarcó.

Como publicó HOSTELTUR noticias de turismo, en noviembre, Paradores estudia nuevos modelos de negocio para incrementar ingresos y penetración. La empresa pública presidida por Ángeles Alarcó se planteaba recurrir a fórmulas como la franquicia o la colaboración público-privada para generar nuevos ingresos y diversificar su mercado, tanto en destinos nacionales como fuera de España. Ocho meses después, Alarcó ha confirmado hoy que el nuevo modelo será finalmente la franquicia y que estará operativo este año. “Paradores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez más", afirmó hoy durante su intervención en el foro de debate "Todo nuevo bajo el sol", organizado en Madrid por la empresa de auditoría Grant Thorton. "Creemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a través de franquicias", añadió.

Ángeles Alarcó, presidenta de Paradores. Además de internacionalizar la compañía, el nuevo sistema "supone también una forma de hacer marketing http://www.hosteltur.com/157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquicias.html

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10/6/2014

Paradores pondrá en marcha este año un sistema de franquicias | Hoteles

fuera de nuestro país", señaló la presidenta de Paradores, ya que los clientes que se alojen en esos ACCEDER puedenREGISTRARSE establecimientos sentirse motivados para venir a España a conocer otros alojamientos de la cadena. En este sentido, destacó el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red pública. El sistema se aplicaría también dentro de la geografía nacional, donde existen numerosos establecimientos que no pertenecen a ninguna cadena y que "podrían beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro sistema de reservas", apuntó la presidenta. Al tiempo que recordó que el 85% de los hoteles de nuestro país son independientes. En cualquier caso, aclaró que el proceso se haría de una forma lenta, valorando con detalle las posibles opciones "para que la marca no sufra. Cualquier proyecto tendrá que aportar siempre valor a nuestra marca". Alarcó no quiso pronunciarse sobre si ya existe algún alojamiento o destino en concreto que pudiera participar en la nueva estrategia de la compañía. Explicó que en estos momentos, aún se están analizando cuestiones técnicas como los contratos, los royalties o el perfil del establecimiento que podría lucir la enseña Paradores.

Ver las noticias relacionadas a lo largo de un año Carmen Porras (actualidad@hosteltur.com ) Noticias de Economía y Actualidad Turística en Twitter Actualidad turismo en Twitter @CarmenHosteltur

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8/7/2014

Paradores pondrá en marcha este año un sistema de franquicias | Comunicación de Spatermal

Paradores pondrá en marcha este año un sistema de franquicias Publicado el 11 junio, 2014

Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro país y estará listo este año, según ha confirmado hoy su presidenta Ángeles Alarcó. Como publicó HOSTELTUR noticias de turismo, en noviembre, Paradores estudia nuevos modelos de negocio para incrementar ingresos y penetración. La empresa pública presidida por Ángeles Alarcó se planteaba recurrir a fórmulas como la franquicia o la colaboración público-privada para generar nuevos ingresos y diversificar su mercado, tanto en destinos nacionales como fuera de España. Ocho meses después, Alarcó ha confirmado hoy que el nuevo modelo será finalmente la franquicia y que estará operativo este año. “Paradores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez más”, afirmó hoy durante su intervención en el foro de debate “Todo nuevo bajo el sol”, organizado en Madrid por la empresa de auditoría Grant Thornton. “Creemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a través de franquicias”, añadió. Además de internacionalizar la compañía, el nuevo sistema “supone también una forma de hacer marketing fuera de nuestro país”, señaló la presidenta de Paradores, ya que los clientes que se alojen en esos establecimientos pueden sentirse motivados para venir a España a conocer otros alojamientos de la cadena. En este sentido, destacó el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red pública. El sistema se aplicaría también dentro de la geografía nacional, donde existen numerosos establecimientos que no pertenecen a ninguna cadena y que “podrían beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro sistema de reservas”, apuntó la presidenta. Al tiempo que recordó que el 85% de los hoteles de nuestro país son independientes. En cualquier caso, aclaró que el proceso se haría de una forma lenta, valorando con detalle las posibles opciones “para que la marca no sufra. Cualquier proyecto tendrá que aportar siempre valor a nuestra marca”. Alarcó no quiso pronunciarse sobre si ya existe algún alojamiento o destino en concreto que pudiera participar en la nueva estrategia de la compañía. Explicó que en estos momentos, aún se están analizando cuestiones técnicas como los contratos, los royalties o el perfil del establecimiento que podría lucir la enseña Paradores. Esta entrada fue publicada en Noticias. Guarda el enlace permanente.

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MEDIO: NOODLS FECHA: 11/06/2014