An谩lisis de presencia en medios Estimaci贸n del valor publicitario de la campa帽a de comunicaci贸n Junio de 2014
Más de 60 impactos en medios tras el lanzamiento TIPO DE MEDIO
TIPOS DE IMPACTOS Recomendaciones
Televisión
Web
Blog
TOTAL
1
1 Entrevistas
Radio
Medios impresos
TOTAL
5
5 Entrevistas
Reseñas
Noticias
Menciones
Recomendación
12
4
2
1
1
Entrevistas
Reseñas
Noticias
Menciones
Audiovisual
11
8
9
1
4
Entrevistas
Reseñas
Noticias
Menciones
0
0
0
3
20 33 3 62
Estimaci贸n del valor publicitario de la campa帽a de comunicaci贸n TIPO DE MEDIO
EUROS
PORCENTAJE
Televisi贸n
4.270,8
2,48%
Radio
113.900
66,28%
Medios impresos
41.111,18
23,92%
Digital
12.544,09
7,30%
TOTAL
171.826,07
100%
Repercusión en medios por tipología Balance del nº de impactos por tipo de medio 53,22%
12,87%
1,61%
Balance del valor publicitario por tipo de medio 0%
7,17%
8,06%
2,38%
28,2% 32,25%
62,1% Televisión
Radio
Televisión
Radio
Medios impresos
Web
Medios impresos
Web
Blog
Blog
An谩lisis de la repercusi贸n en televisi贸n
1
aparici贸n en programa
especializado en empresa y emprendimiento: Emprende en el Canal 24 Horas de TVE
Valor publicitario estimado de la repercusión en televisión MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V. PUB
AUDIENCIA
Emprende del Canal 24 Horas de TVE
Recomendación del libro
142,36 por 1’’
30’’ → 4.270, 8 €
26.000 espectadores. 0,7% share *
TOTAL
*Fuente: Ecoteuve
4.270,8€
Análisis de la repercusión en medios impresos
2
impactos en diarios de información general: El Mundo y La Razón
3
reseñas en los principales diarios económicos del país:
Expansión, El Economista y Dossier Empresarial
2
reseñas en revistas del sector: El periódico de la publicidad, Catalunya Económica
3
1
menciones en revistas ajenas al sector: Revista Osaca, Revista AR y Jerez Class
artículo del autor en revista especializada
en marketing: Marketing +Ventas
1 entrevista en todos los diarios del Grupo Promecal que incluye:
Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos 1) Diarios nacionales y especializados en economía MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V. PUB
PROMEDIO TIRADA
PROMEDIO DIFUSIÓN
El Mundo
Reseña
Pagina general 16.100 €
1/8 página → 2.012,5 €
267151
187517
La Razón
Artículo sobre el libro
X
10.722 €
192.393
140.324
Expansión
Reseña
1 página → 10.800 €
1/8 página → 1.350 €
49.455
32.013
Dossier Empresarial
Reseña
X
X
X
3 módulos → 702€
29.227
18.603
El Economista
TOTAL
Reseña
1 módulo en sábado → 213€ +10% recargo por página impar → 234€
14.786,5 €
Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos 2) Revistas MEDIO
TIPO DE IMPACTO
Reseña de media El periódico de la página en la sección publicidad Formación Libros Jerez Class Catalunya Económica Marketing + Ventas Revista AR Revista Osaca *
TOTAL
Reseña a página completa
TARIFA
V. PUB
PROMEDIO TIRADA
PROMEDIO DIFUSIÓN
1/2 Página → 2.121€
2.121 €
X
X
Página Impar
1.200 €
4.000
X
1/4 página → 350€
X
X
5000 ejemplares
X
X
119.175 ejemplares
3 Págs publi 2 Págs Reseña en 1/4 página redaccionales → 7.000€ Artículo del autor
Página entera 1.500€
2 páginas → 3.000€
Recomendación del libro
1 página → 13.000 €
1/16 página → 812,5 €
Sorteo de libros en los Página diarios completa → del grupo Promecal 2.099 €
1/16 página → 131,18 €
7.614, 68
X
300.000 lectores
Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos 3) Medios Regionales TARIFA
V. PUB
PROMEDIO TIRADA
Entrevista
1 página a color en día laborable
1.076 €
13.816
12.560
42.123
La Tribuna de Albacete
Entrevista
1 página a color en día laborable
1.681 €
13.816
12.560
42.123
La Tribuna de Ciudad Real
Entrevista
1 página a color en día laborable
1.792 €
5.035
3.945
15.105
Entrevista
1 página a color en día laborable
915€
1.310
928
x
1.458
1.072
x
20.470
15.566
54.500
MEDIO La Tribuna de Toledo
La Tribuna de Talavera
TIPO DE IMPACTO
La Tribuna de Cuenca
Entrevista
1 página a color en día laborable
El Correo de Andalucía
Entrevista
1 página a color en día laborable
1.669€
2.701 €
PROMEDIO PROMEDIO DIFUSIÓN AUDIENCIA
Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos 4) Medios Regionales (II) MEDIO
TIPO DE IMPACTO
Diario de Burgos
Entrevista
Diario de Ávila
Entrevista
El Adelantado de Segovia
Entrevista
El Día de Valladolid Diario Palentino
TOTAL
TARIFA 1 página a color en día laborable 1 página a color en día laborable
V. PUB
PROMEDIO PROMEDIO TIRADA DIFUSIÓN
PROMEDIO AUDIENCIA
1.759 €
75.000
75.000
262.500
1.618 €
80.733
51.175
169.000
1 página a color en día laborable
2.500€
3.778
3.141
23.000
Entrevista
1 página a color en día laborable
1.492 €
4.836
4.089
14.311
Entrevista
1 página a color en día laborable
15.931
13.259
46.049
1.507 €
18.710 €
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en medios impresos Diarios nacionales y económicos
14.786,5 €
Revistas
7.614, 68 €
41.111,18 €
Diarios regionales
18.710 €
AnĂĄlisis de la repercusiĂłn en radio
5 entrevistas en emisoras especializadas en economĂa
Valor publicitario estimado de la repercusión en radio MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
AUDIENCIA
Gestiona Radio
Entrevista en Pulso Empresarial
Cuña 20" → 370€
Entrevista de 10 minutos → 18.500€
x
Intereconomía
Entrevista en Programa Capital
Cuña 20" →1610€
Entrevista de 10 minutos → 80.500€
110.000 (Nº de oyentes de la emisora al día) *Según AIMC Fuente: EGM
Onda Cro. Radio Online
Entrevista en el Programa Atrapados en las redes
Cuña 20" → 36€
Entrevista de 15 minutos → 2.700€
x
Gestiona Radio. Programa EnComunicación
Entrevista en la sección De Cuña 20" → 230€ Cerca (D 12-13h)
Entrevista de 9 minutos → 10.350€
x
Gestiona Radio
TOTAL
Recomendación del libro en Mención de 1 minuto Cuña 20" → 370€ →1.850€ Pulso Empresarial
113.900 €
x
An谩lisis de la repercusi贸n en Internet
Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
La Razón
Artículo sobre el autor y el libro
107€/CPM por careta
2.500€
2.917.207
10.358.982
5.323.198
Marketing Directo
Noticia de la presentación
Noticia patrocinada 400 €
400 €
575.480
1.125.625
748.312
PR Noticias
Noticia de la presentación
300 euros + IVA / Inserción
300 €
350.172
1.201.225
400.864
Cambio 16
Noticia de la presentación
Robapáginas semanal → 650
650 €
El Periódico de la Publicidad
Noticia de la presentación
Módulo Secundario Home → 1.200 €
Noticia de la presentación
Noticia (con salida destacada en el newsletter a 20.000 receptores diarios)
El programa de la Publicidad
TOTAL
1.200 €
600 €
5.650€
USUARIOS PÁGS VISITAS/MES ÚNICOS/MES VISTAS/ MES
372.922 641.279 usuarios únicos páginas vistas
X
x
x
x
16.000 lectores diarios
x
x
Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet (II) PÁGS USUARIOS VISTAS/ VISITAS/MES ÚNICOS/MES MES
MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
Diario de Gastronomía
Noticia
Publirreportaje / 300 €
300 €
157.290
722.937
547.680
Reportaje/Conte Reseña sobre el nido en la home libro y en Cultura o Libros/ 250€
250 €
1.767.00
9.340.000
x
185 €
x
x
1.560 €
83.696 aprox
237.070 aprox
129.221 aprox
193,59 €
x
15.541
10.775
707,50 €
x
x
x
Periodista Digital
Foro Marketing
Marketing News Chupete News Alimarket
TOTAL
Robapáginas → Reseña sobre el 185 euros/mes libro Noticia Noticia de la patrocinada presentación Tarifa: 1.560 € / mes Noticia de la Banner lateral presentación →193,59€ Noticia sobre la Patrocinar la presentación newsletter de la Home
3.196, 09€
x
Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet (III) MEDIO Diario de Burgos.es El Día de Valladolid.com Diario Palentino.es Diario de Ávila.es El Adelantado.com La Tribuna de Talavera.es La Tribuna de Cuenca.es La Tribuna de Albacete.es La Tribuna de Toledo.es La Tribuna de Ciudad Real.es
TOTAL
TIPO DE IMPACTO Entrevista al autor Entrevista al autor
TARIFA Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € Cinta superior 600€
Entrevista al autor
Banner noticia en local/ semana → 198€
Entrevista al autor
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
Entrevista al autor Entrevista al autor Entrevista al autor Entrevista al autor Entrevista al autor Entrevista al autor
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
V.PUB 250€ 600€ 198€ 250 € 250€
Cinta Servicios/ 1 semana → 150 €
150 €
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
2.698 €
PÁGS VISTAS/ DÍA 13.005 páginas vistas DIARIAS 4.071 páginas vistas DIARIAS 3.585 páginas vistas DIARIAS 4.011 páginas vistas DIARIAS 3.367 páginas vistas DIARIAS 1.522 páginas vistas DIARIAS x 3.423 páginas vistas DIARIAS 3.944 páginas vistas DIARIAS x
An谩lisis de la repercusi贸n audiovisual en Internet
Valor publicitario estimado de la repercusión audiovisual en Internet MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
AUDIENCIA
El Programa de la Publicidad
Vídeos de la presentación en su web y en su canal en Youtube
Vídeo → 200€
200€
42.060 visualizaciones en su canal en Youtube
Marketing Directo
Vídeo de la Vídeo (Texto + foto + presentación en su vídeo) → 200€ web y en su canal en Youtube
LID Editorial
LID Editorial
TOTAL
Vídeo del autor resumen del contenido
Contenido generado a nivel interno
Vídeo resumen de la Contenido generado a presentación nivel interno
800€
11.612 suscripciones a su canal 4.618.734 visualizaciones
0€
0€
1.000 €
180 suscripciones al canal 144.783 visualizaciones 180 suscripciones al canal 144.783 visualizaciones
Otras apariciones en Internet
MEDIO
TIPO DE IMPACTO
MEDIO
TIPO DE IMPACTO
Marabilias -VOZ Populi
Reseña sobre el libro
Emprendenautas.net
Reseña sobre el libro
Asociación Española de Historia Económica
Reseña sobre el libro
Canal Marketing
Noticia sobre la presentación
Thinking Heads
Reseña sobre el libro
Ketiing
Noticia sobre la presentación
Training Development Digest
Recomendación como lectura de Navidad
HG&T Online
Noticia sobre la presentación
Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet Edición online de diarios regionales
Webs especializadas y generalistas
Repercusión audiovisual en Internet
8.846,09€ 2.698 €
1.000 €
12.544,09€
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