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Universidad de Panamá

Facultad de Humanidades

Escuela de Geografía

Licenciatura en Geografía e Historia

Metodología Y técnica de investigación Histórica

Trabajo de investigación: “Publicidad en Medios Impresos en Panamá Durante la Segunda Guerra Mundial”

Profesora Miriam Miranda

Elaborado por: Leizel Verbel

6 de Diciembre 2016

Proyecto de Investigación Histórica Etapa I - Anteproyecto Título: Publicidad en Medios Impresos en Panamá Durante la Segunda Guerra Mundial Introducción:

Durante los años de la Segunda Guerra Mundial, Panamá cumplió un papel estratégico importante y decisivo desde el punto de vista militar para los Estados Unidos en este conflicto, toda vez que dicho país mantenía por esos tiempos control absoluto sobre la franja canalera y el Canal de Panamá. Panamá, sin embargo, no entró a participar de dicho conflicto sino hasta que los EEUU fueron atacados por los japoneses en su base de Pearl Habour ubicada en el Pacifico en las islas de Hawaii, el día 7 de diciembre de 1941. Estados Unidos entonces se une a los países aliados y declara la guerra a Japón el día 8 de diciembre de 1941. La Alemania nazi declaró la guerra a Estados Unidos el 11 de diciembre, cuatro días después del ataque japonés. Aunque Adolf Hitler no tenía la obligación de hacerlo bajo los acuerdos del Pacto Tripartito, lo consideró una mera formalidad debido a que la Armada de los Estados Unidos llevaba meses participando en la batalla del Atlántico. Para ese momento Panamá ya contaba, muy convenientemente, con un nuevo presidente pro norte americano luego de haber sido derrocado a Arnulfo Arias Madrid en octubre de 1941, en la persona de Ricardo Adolfo de la Guardia Arango. Durante su presidencia se hizo gran aliado de Estados Unidos, principalmente con motivo de la Segunda Guerra Mundial, arrendando 134 bases militares en todo el país mediante el Convenio Fábrega-Wilson y es así como nuestro país se convierte en el primer país latinoamericano formalmente en guerra con la Alemania Nazi y el Japón. Convocó a una Asamblea Constituyente y éste sustituyó a De la Guardia de manera provisional en favor de Enrique A. Jiménez. Convertida Panamá en una enorme base militar, había que crear en la población el sentimiento de solidaridad con esta nueva situación así como tranquilizarlos pues se entendía que nuestro país era otro de los objetivos militares de ataque de parte de los países del Eje. Así también era una oportunidad de oro para muchos negociantes de sacar adelante sus negocios y productos y de hacerse de grandes ganancias monetarias. Por ello el interés de esta investigación es ver como

mediante la publicidad de esa época en medios impresos se lograba la venta de productos y la comunicación propagandística propia de las instituciones gubernamentales en momentos que el mundo se encontraba conmocionado. Planteamiento del Problema A pesar de que nuestro país jugó un papel importante como punto estratégico militar al ser aliado de los Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial, se conoce muy poco de los aspectos comerciales e institucionales de la propaganda utilizada durante ese periodo. La misma es muy conocida y hasta icónica aun en nuestros días aquella utilizada en países como Estados Unidos con su “We want you” o “We can do it” o de Gran Bretaña con su conocido lema “Keep Calm” pero de Panamá no sabemos casi nada. Es por ello que en el marco de esta investigación la meta es exponer los diferentes tipos de publicidad que se utilizaban tanto para calmar y educar a la población como para vender y anunciar productos aun en esta época tan convulsionada para el mundo. Objetivos 

Generales

Analizar los diferentes tipos de publicidad impresa que se podían encontrar en los diarios y revistas durante la Segunda Guerra Mundial durante el periodo en que Panamá participo de dicho conflicto bélico, desde diciembre 8 de 1941 al final de la guerra el 7 de mayo de 1945. 

Específicos o Identificar los diferentes anuncios impresos que se podían encontrar en medios impresos en Panamá durante la segunda guerra mundial o Clasificar los anuncios impresos según su tipo en: En institucionales o comerciales.

Cronograma El cronograma de trabajo para la investigación se llevara a cabo de la siguiente manera para poder cubrir la expansión de tiempo elegida para el mismo: Mes Actividad  Semanas Asistencia a clases sobre el trabajo Presentación primera parte del trabajo

Agosto 2 3 4

Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Recolección de datos Armado y presentación de trabajo

Etapa II Hipótesis o preguntas Mi hipótesis sobre este trabajo de investigación es que, siguiendo lo ya conocido en cuanto a la publicidad de las grandes potencias aliadas como Estados Unidos e Inglaterra, Panamá al ser tan cercano con Estados Unidos por tener presencia militar en el istmo desde la construcción del Canal de Panamá, vería alguna influencia reflejada en el arte impreso de la publicidad de ese periodo. En países como los mencionados la publicidad recibió una gran influencia en su creatividad por el conflicto armado y la misma fue ampliamente utilizada por los gobiernos también para educar e informar a la población de manera más amplia. Muy conocidos son los afiches de ambos países aliados para comunicar tanto necesidades de reclutamiento como, racionalización, seguridad, entre otros. Ver anexo #1 – Afiches y Publicidad Durante la Segunda Guerra Mundial en Estados Unidos e Inglaterra. Este trabajo busca averiguar y comprobar si, en efecto, en nuestro país esta línea de comunicación de dio de la misma forma que en estos países aliados o si la idiosincrasia de nuestro país provocó que la publicidad durante la guerra en nuestro suelo fuese diferente. Durante el curso de la investigación también intentaremos contestar las siguientes preguntas y aclarar 1. 2. 3. 4.

¿Qué tipo de publicidad se daba en medios impresos en el periodo de la segunda Guerra Mundial? ¿Se hacía referencia en la publicidad de lo que ocurría en el mundo? ¿Qué tipo de productos eran los más comúnmente anunciados? ¿Cómo era la comunicación publicitaria en medios impresos, lenguaje, creatividad composición, imágenes? 5. Si existieran diferencias entre nuestra publicidad y las de EEUU y UK, ¿que podría ser la causa de las mismas?

Marco teórico Esta investigación tiene como objetivo recolectar, clasificar y analizar el contenido de la propaganda en medios impresos durante los años de la segunda Guerra Mundial en el periodo que Panama participo ya activamente luego de entrar en dicho conflicto armado. La finalidad es que luego de hacer clasificado la misma en comercial o institucional, podamos ver si el gobierno de Panama realizaba algún tipo de educación a la población sobre qué hacer o qué medidas tomar para por ejemplo: protegerse en caso de ataques aéreos, racionalizar entre otros. También se quiere hacer una comparación del contenido escrito de dichos anuncios institucionales con los ya muy conocidos anuncios y afiches de Estados Unidos e Inglaterra. Con este análisis y clasificación queremos tener también una idea de cómo ha evolucionado la comunicación institucional hacia la población en la republica de Panama desde los años cuarenta hasta nuestros días.

La investigación la realizaremos en la Hemeroteca nacional, de donde extraeremos de las muestras previamente calculadas y seleccionadas por medio de fotografía, los contenidos de las páginas en diarios de circulación de la época (el o los diarios seleccionados) para luego realizar su clasificación. Para poder identificar, clasificar y analizar nuestra publicidad para desarrollar la idea de la investigación, se han elegido cinco libros como apoyo cuyo contenido en temas publicitarios nos brindaran el apoyo teórico para explicar los diferentes conceptos. La Publicidad de Erikson, es un texto elemental e el tema con el que ayudaremos a explicar que es publicidad, cuantos tipos hay, medios publicitarios y lo básico del tema. De ahí como estaremos investigando publicidad institucional o propaganda, como se denomina este tipo de publicidad, utilizaremos los conceptos en los libros La comunicación Política de Toni Aira para explicar conceptos de comunicación que la propaganda pueda estar utilizando para llevar el mensaje al público; usaremos el libro Comunicación, Propaganda, Psicología y Publicidad de Nancy Fernández para analizar ya más específicamente la forma en que se aborda un tema tan delicado como lo puede ser intentar educar a un público que debe estar preocupado con esta situación de guerra las cosas que debe hacer en las diferentes situaciones que se presentaran. Otra razón para utilizar el libro es explicar al lector de este trabajo el concepto de psicología tras la publicidad cualquiera que esta sea. Como nuestro análisis de la propaganda es en medios masivos, es muy importante hablar de conceptos sociales en la comunicación y por ello se eligieron los libros Introducción a la Comunicación de Pedranti y La Publicidad Social de Ezquizabal y López. Estos textos nos ayudarán a explicar al lector no entendido en publicidad o la comunicación publicitaria, los conceptos básicos de la misma para poder que el lector pueda entender mejor nuestro posterior análisis de las piezas publicitarias que pretendemos encontrar de propaganda institucional con el trabajo de investigación de campo. Esta investigación nos debe dar una mejor idea de cuál ha sido la evolución de la propaganda institucional del país y así poder entender mejor mucho de nuestra actual preparación ante las diversas cosas que como pueblo nos afectan y que como sociedad modernas debemos conocer para estar preparados.

Etapa III Metodología   

Investigación in situ con los documentos disponibles en la hemeroteca la Biblioteca Nacional de Panamá. Investigación con bibliografía sobre publicidad y propaganda para el análisis del tema. Toma de fotos de las muestras en las fechas determinadas para muestreo.

Para la recolección de datos lo primero que hemos hecho es determinar el periodo más relevante de la Segunda Guerra Mundial para nuestro país y el mismo seria a partir del bombardeo a Pearl Harbor hasta el final de la guerra, o sea, del 7 de diciembre de 1941 al 2 de septiembre de 1945. Luego de determinar el periodo de tiempo procedimos a hacer un desglose de las semanas en cada año para de esa forma tener una mejor idea de cuál sería el muestreo adecuado. Finalmente, conociendo los mejores días de circulación en diarios (según medios publicitarios nacionales): lunes, miércoles, viernes y el mejor día Domingo; se calculó por mes cuantos días de muestras adecuadas tendríamos disponibles para que la investigación tuviese una base adecuada para analizar y hacer una conclusión adecuada. Los cálculos quedaron de la siguiente manera: Desglose de muestras de acuerdo al periodo de tiempo de investigación (ideal) Año Meses Semanas Muestras 1941 1 4 16 1942 12 52 830 1943 12 52 830 1944 12 52 830 1945 9 36 576 Total de muestras 3082 O sea que un calendario mensual para muestreo se vería de esta forma

*Los días en rojo son los de mayor circulación.

Sin embargo, 3082 muestras es un número excesivo y no es realmente requerido para hacer una conclusión adecuada sobre las preguntas planteadas para la investigación. Por motivos de tiempo para este trabajo, se trabajaron las muestras de la siguiente manera: Desglose de muestras de acuerdo al periodo de tiempo de investigación (final) Año Meses Semanas Muestras 1941 1 4 11 1942 12 52 12 1943 12 52 4* 1944 12 52 3* 1945 9 36 19 Total de muestras 3082 * Solo domingos Se tomó en cuenta para las muestras eventos importantes de este periodo detallados a continuación:     

Bombardeo a Pearl Harbor: Declaración de guerra de EEUU y Panama: Desembarco en Normadia (Dia-D): Bombardeo atomico a Japon: Final de la guerra:

7 de diciembre de 1941 11 de diciembre de 1941 5 de Junio de 1944 6 y 11 de agosto de 1945 2 de septiembre de 1945

Las muestras se realizaron tomando en cuenta esas fechas y las subsiguientes para tener una idea de la reacción de los medios en cuanto a la publicidad. Diarios y medios impresos disponibles En nuestra primera entrevista en la hemeroteca para saber qué medios tendríamos disponibles para la investigación en ese periodo de tiempo se nos informó de la disponibilidad de los siguientes medios impresos: Diarios      

La Estrella de Panama La Critica La Nación La Opinión Calle 6 La Verdad

  

Universidad El Obrero Frente Patriota

Revistas   

La Lotería Época Revista 7

Solo de los dos primeros La Estrella y La Critica se tienen todos los ejemplares disponibles. De los demás diarios solo algunas fechas no todo el espacio de tiempo y algunos están en estado demasiado delicado para ser revisados. Por cuestión de tiempo, nuevamente, se tomaron solo muestras de La Estrella de Panamá.

Una vez determinado todo lo anteriormente expuesto para la elección de los días de muestra y la cantidad, se procedió a solicitar los ejemplares de las fechas. Se tomó fotografías de página completa de cada página del día completo de principio a fin y de algunos anuncios específicos más de cerca para mayor claridad. Plan de análisis e interpretación de los datos El plan para los datos recabados es tratar de clasificar los anuncios. Nuestra investigación quiere averiguar si en panamá se utilizó propaganda impresa institucional por la situación de guerra así que clasificaremos los anuncios en: 



Comerciales: es una forma de comunicación comercial masiva destinada al público, con el objetivo de vender e incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los diferentes medios de comunicación, en este caso, impresa en el diario elegido. Institucionales: (propaganda) es cualquier tipo de comunicación difundida por televisión, radio, prensa, internet, volantes, entre otros, que busca ganar adeptos a una filosofía de pensamiento, ideas políticas, morales, sociales o religiosas a través de los sentimientos o de la razón en este caso es impresa en diarios. Un ejemplo clásico de ello son los anuncios para educar en caso de epidemias o como votar correctamente en las elecciones.

Los anuncios son sencillos de catalogar pues los institucionales son claramente de alguna institución de gobierno y los comerciales son todos los demás. Una vez clasificados veremos qué cantidad hay de cada tipo y, en el caso de esta investigación, los institucionales que tipo de información comunica a la población panameña.

Conclusiones y recomendaciones Luego de realizar la recolección de datos y analizar las muestras así como testimonios verbales de sujetos que estuvieron vivos en esa época, podemos dar algunas conclusiones muy interesantes a raíz del tema investigado. Nuestra intención era realizar un análisis de la publicidad institucional de guerra y de ser posible comparar su contenido con la de Estados Unidos y la de Inglaterra, pero para nuestra sorpresa esta publicidad en medios impresos en Panama es inexistente. Lo mismo se repitió en varios medios menores que no se incluyeron en las muestras de los anexos pero que al ser revisados al azar no revelaron anuncio alguno de parte de las autoridades gubernamentales sobre el tema de seguridad o que hacer estando ya el país en guerra. Gracias al testimonio de una persona conocida y que vivió durante la época de la guerra, podemos saber que la poca información institucional sobre, por ejemplo, qué hacer cuando sonaban las sirenas de ataque aéreo se difundía por medio de la radio pero de forma muy general. Es importante notar también que no todas las familias contaban con una radio en su casa por lo que este medio tampoco era lo suficientemente masivo como para llegar a toda la población en esos días. No existió volanteo, reuniones de barrio, visitas de activistas ni nada parecido con la intención de asegurarse de que la información de seguridad de la población fuese adecuada. Básicamente los lineamientos provenían de parte de los norteamericanos y el gobierno panameño lo pasaba más delante a sus cercanos y de allí de boca en boca. Los anuncios radiales, por ejemplo, solo decían que se apersonaran al refugio más cercano el cual quedaba a juicio de las personas pero no se indicaba que llevar o que hacer ni donde estaba. Saber su ubicación y elegir el 8

más cercano era cosa de cada quien pues no se asignaban. Básicamente fue una suerte que no ocurriese nada en la ciudad de Panamá o suelo nacional pues el nivel de preparación de la población civil para una emergencia dejaba mucho que desear. En cuanto a la publicidad que se encontró su mayoría era completamente comercial, como si no estuviese pasando nada en el mundo. Las noticias reportaban de ataques, avances y demás acciones bélicas en el mundo pero en Panama los anuncios hacían ver que eso no era con nosotros. Trajes, joyas, sombreros, electrodomésticos, productos de arreglo personal y demás seguían anunciándose como si no hubiese racionalización o problema se efectivo. Las instituciones públicas como la Caja de Ahorros y la compañía eléctrica solo anunciaban pagos de intereses u ofertas en cuentas de ahorro o si en alguna parte se desconectaría el fluido eléctrico por reparación. En el caso de la compañía eléctrica este estado de negación es tan atemorizante que si no fuese porque se dé buena fuete que todos los días se hacía corte de luces o los llamados “blackouts” en la noche, aquí en el país no pasaba nada fuera de lo normal. Mi investigación se convirtió en una triste revelación de que nuestro país desde entonces y hasta ahora continúa con la práctica de negación de las circunstancias mundiales que potencialmente pueden afectarlos hasta nuestros días. Si bien es cierto que institucionalmente la comunicación ha mejorado, en el sentido de que al menos ahora se comunica algo y se hacen campañas de prensa, radio y televisión, mi investigación pudo comprobar que nuestra tradición de igual no preparar la población hasta que ya es demasiado tarde viene desde hace mucho tiempo. Solamente unos anuncios de la marca Ford incluido en el Anexo #2 del año 1941 hace alguna mención a modo de sugerencia de como racionar gasolina por medio del “carpooling” o compartiendo el auto para ir a un mismo lugar y otro de West Indies Company del Anexo #3. De los anuncios comerciales en el mismo Anexo #3 solo el Bazar Francés hace alguna alusión a la guerra, en general es como si este evento no tuviese nada que ver con nosotros, la negación era completa. Esto contrasta fuertemente con la reacción tras la firma de la paz luego de la rendición de Japón, el día 2 de agosto. El diario se cubrió con anuncios de principio a fin celebrando la victoria aliada, como quien deja escapar el aire luego de haber contenido la respiración con preocupación durante mucho tiempo. Algunos de esos anuncios pueden verse en el Anexo # 5. Concluimos que Panamá no tuvo un cambio apreciable en su publicidad impresa durante la guerra y básicamente no hubo comunicación, al menos en ese medio impreso, de parta de ningún estamento gubernamental para informar, educar o tranquilizar a la población durante el tiempo que duro este conflicto bélico.

Bibliografía Aira, Toni. 2015. La Comunicacion Política. s.l. : UOC, 2015. Alsina, Miguel. 2009. Teorias de Comunicación. s.l. : UOC, 2009. B.F., Erickson. 2001. La Publicidad. s.l. : Firmas Press, 2001. Lopez Alvarado, Maria Cruz y Equizabal Maza, Raul. 2006. La publicidd social: una modalidad emergente de comunicacion. Madrid : Universidad Computense de Madrid, 2006. Pedranti, Gabriela. 2009. Introducción a la Comunicación. s.l. : Maipue, 2009. Yion fernandez, Nancy. 2005. Comnicacion, Propaganda, Psicologia y Publicidad: Seleccion de lecturas. s.l. : Felix Varela, 2005.

Anexos Anexo #1 Afiches y Publicidad Durante la Segunda Guerra Mundial en Estados Unidos e Inglaterra.

Estados Unidos

Anuncio Comercial – US WWII

Anuncio institucional – US WWII

Anuncio institucional – US WWII 11

Inglaterra

Anuncio institucional – Inglaterra WWI

Anuncio institucional – Inglaterra WWI 12

Anexo #2 – Anuncios Impresos Panama 1941

Anuncios Institucionales – Diciembre 1941

Publicidad Comercial – Diciembre 1941

Publicidad Comercial â€“ Diciembre 1941

Anexo #3– Anuncios Impresos Panama 1942 y 1943

Anuncio comercial – 1942 que habla sobre medidas para economizar gasolina (racionalización)

Anuncio Comercial - Diciembre 1942

Anuncio comercial - 1942 18

Anuncio Institucional - 1943

Anuncios Comerciales - 1943

Anexo # 4 – Anuncios de 1944 Página completa de la Estrella de Panamá

Varios anuncios en la pagina

Anexo # 5 – 1945 Después de la bomba atómica de Hiroshima

Encabezado de La Estrella de Panamá del día 7 de agosto de 1945

Anuncio comercial -1945

Anuncio comercial 1945 21

DespuĂŠs de la firma de la paz