Tendencias en el patrocinio deportivo
Un total de 675 ejecutivos de la industria del deporte de todo el mundo participaron en la encuesta, todos ellos con funciones relacionadas con los aficionados. La mayoría de los encuestados representan a un equipo, liga, federación, plataforma de medios digitales, aplicación, emisora o plataforma de streaming.
Reporte LMG Direct | 2025
Tendencias en el patrocinio deportivo
Las respuestas procedían de organizaciones que atraen a aficionados de todo el globo, a las que se les pidió que revelaran las regiones específicas a las que se dirigían en todo el mundo.
Los operadores de apuestas y las plataformas de fantasía representaron otro 25%, mientras que los patrocinadores, marcas, agencias y operadores de estadios también aportaron valiosas perspectivas. Los participantes
reflejan una combinación amplia y equilibrada de funciones en todos los departamentos, incluyendo alta dirección, producto, contenido, editorial, comercial, marketing, presentación de partidos, producción, apuestas deportivas y redes sociales.
Los encuestados tuvieron la oportunidad de seleccionar varias regiones, siendo la más popular EMEA (56%), seguida de Norteamérica (40%), Latinoamérica (23 %) y AsiaPacífico (20%).
Los patrocinadores exigen más contenido digital, pero la activación auténtica es un reto
El 70% de los encuestados afirma que las expectativas de los patrocinadores se orientan ahora hacia los contenidos digitales, y el 38 % afirma que las expectativas han cambiado considerablemente. Sin embargo,
satisfacer estas expectativas sigue siendo un reto: más de un tercio (37%) de las organizaciones tiene dificultades para encontrar formas auténticas de conectar a los patrocinadores con el deporte.
Los mayores retos de patrocinio para las organizaciones que trabajan en el ámbito deportivo son estratégicos (autenticidad, diferenciación, personalización), más que logísticos (inventario, suministro).
¿Cuáles son tus mayores retos en materia de patrocinio?
Econtrar formas auténticas de vincular a los patrocinadores con el deporte
Creación de contenido diferenciado para patrocinadores
Personalización del contenido para diferentes públicos patrocinadores
Entrega de contenido en tiempo real para activaciones
Disponer de contenido suficiente para satisfacer la demanda de los patrocinadores
Disponer de suficientes activos / inventario patrocinables
Cerca del 50% de los encuestados de equipos y ligas, medios digitales y aplicaciones, y proveedores de
de los encuestados afirma que las expectativas de los patrocinadores se orientan ahora hacia los contenidos digitales de los medios digitales y las emisoras piensan aumentar sus esfuerzos para atraer patrocinadores internacionales y deporte femenino 70% 50%
retransmisiones y streaming buscan ampliar su base de patrocinadores a nivel internacional, y más de la mitad
de los encuestados tienen previsto dirigirse a marcas que invierten en deportes femeninos.
¿Cuánto espera gastar en el crecimiento de cada uno de los siguientes elementos en los próximos 5 años?
Patrocinadores internacionales
Menos inversión
Más inversión 49%
La misma inversión
Patrocinadores de deportes femeninos
Menos inversión
Más inversión 52%
La misma inversión
El patrocinio y la publicidad son prioridades cada vez más importantes para el crecimiento de los ingresos de los medios de comunicación
El patrocinio y la publicidad siguen siendo fuentes de ingresos fundamentales en todo el sector y se prevé que su importancia
siga creciendo, especialmente en los sectores de la radiodifusión y los medios digitales. Como era de esperar, el 70 % de las
organizaciones de radiodifusión y streaming identifican el aumento de los ingresos publicitarios como un objetivo clave.
Junto a estas fuentes de ingresos, se prevé que la obtención de ingresos por suscripciones cobre cada vez más importancia en los
de las organizaciones de radiodifusión y streaming identifican el aumento de los ingresos publicitarios como un objetivo clave.
próximos cinco años. Por otra parte, los ingresos por afiliación procedentes de las apuestas y los juegos de fantasía de pago
¿Qué fuentes de ingresos cobrarán mayor importancia para usted en los próximos 5 años? (Todos los sectores)
Publicidad
Suscripciones
Afiliados (apuestas y fantasía)
Esperamos que los datos obtenidos en la encuesta de este año le ayuden a aprovechar las oportunidades que
ofrece la inteligencia artificial en el sector de los medios deportivos. A continuación, se destacan cinco
también han ganado importancia para los encuestados desde nuestra encuesta de 2024. conclusiones clave que reflejan la situación actual del sector de los medios deportivos y su futuro.
Conclusiones de Charles Kaplan Director de Marketing
1- La IA pasó de ser algo minoritario a convertirse en algo esencial. Las plataformas para aficionados están pasando a ser aplicaciones y vídeos sociales. La automatización, la generación de contenidos y la personalización permiten ahora a las organizaciones deportivas hacer más en menos tiempo y con un coste menor.
Patrocinio
2- El patrocinio se está convirtiendo en una asociación de contenidos. A medida que los patrocinadores exigen más activaciones digitales, el éxito depende de crear colaboraciones auténticas que conecten con los aficionados.
3- Los patrocinios deportivos internacionales y femeninos se están acelerando. Las organizaciones ven un aumento de las oportunidades de inversión por parte de patrocinadores globales y para el deporte femenino.
4- Las plataformas de los fans están pasando a las aplicaciones y los vídeos sociales. Para 2030, las aplicaciones propias y las plataformas de vídeos sociales superarán a los sitios web como principales canales digitales de interacción con los fans. Los vídeos cortos fomentan el crecimiento del número de usuarios y la interacción, mientras que los vídeos largos profundizan la monetización.
5- Para ganarse a los aficionados del mañana, hay que ofrecerles el contenido adecuado hoy. El público más joven exige inmediatez e interactividad, especialmente antes y durante los partidos. Las organizaciones deportivas que aprovechen la inteligencia artificial y la automatización podrán satisfacer sus necesidades de forma auténtica, en los lugares y momentos más importantes.
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