KRUNO KOVAČEVIĆ Pliva – Istraživački institut d.o.o., Zagreb kruno.kovacevic@pliva.hr
ODRŽIVI RAZVOJ KAO POKAZATELJ KVALITETE POSLOVANJA Ključne riječi: održivi razvoj, društvena odgovornost, kvaliteta poslovanja Sažetak PLIVA je prva od svih hrvatskih tvrtki postala članom Svjetskog poslovnog savjeta za održivi razvoj (WBCSD, 1996), a jedan je od osnivača Hrvatskog poslovnog savjeta za održivi razvoj (HRPSOR, 1997). Kako bi se rad u području održivog razvoja još više unaprijedio, 2002. godine Uprava PLIVE je osnovala Odbor za održivi razvoj. Pred dvije godine PLIVA je izdala svoje prvo izvješće o održivom razvoju pod nazivom "Sustainable Growth". Ta će se praksa nastaviti i ubuduće. Poseban će se naglasak staviti na pripremanje izvješća prema preporukama GRI, koji daje mogućnost komparacije uspješnosti tvrtki bez obzira na djelatnost, veličinu, ili zemlju u kojoj djeluju. Za PLIVU je to bitno stoga što posluje globalno i ima proizvodne pogone i aktivnosti, osim u Hrvatskoj, još i u Češkoj, Poljskoj, Njemačkoj i SAD-u. Primjeri iz PLIVE iz područja održivog razvoja obuhvaćaju područja zaštite okoliša, sigurnosti zaposlenika i proizvodnih procesa, ali jednako tako i društveno odgovorno ponašanje tvrtke, kako prema zaposlenicima, tako i prema društvenoj zajednici u kojoj tvrtka djeluje. Oni pokazuju da je PLIVA odavno ugradila principe održivog razvoja u poslovanje tvrtke. Ovaj način ponašanja i djelovanja omogućio je PLIVI da bude konkurentna na globalnoj razini, a da istovremeno cijeni svoje zaposlenike, njihove obitelji i društveno okruženje, te da sprječava odnosno smanjuje na najmanju moguću mjeru štetne utjecaje na okoliš. 1. UVOD Pojam održivog razvoja u zadnjih se nešto više od deset godina uvodi u sva područja ljudskog života, obzirom na sva ograničenja Zemlje na kojoj živimo (povećana populacija, ograničeni prirodni resursi, nejednaki razvoj pojedinih zemalja). Tim se područjem bave svjetske organizacije, političari, ekonomisti, udruge civilnog društva, te svi ostali koji misle da mogu utjecati na popravljanje situacije. Jasno je da su se vrlo rano održivim razvojem počeli baviti i gospodarstvenici, koji su u jednom razdoblju od ekologa i udruga civilnog društva bili prozivani kao glavni uzročnici svih negativnih promjena na Zemlji. U tom je kontekstu osnovano i nekoliko udruženja uspješnih gospodarskih tvrtki iz cijelog svijeta, koji su svojim primjerima i inicijativama uspjeli pokazati da se istovremeno može biti ekonomski uspješan i odgovoran prema zaštiti prirodnih izvora, odgovoran prema sigurnosti i zdravlju radnika, te odgovoran prema društvu, odn. lokalnoj zajednici u kojoj se djeluje. Jedna od takvih organizacija je i Svjetski poslovni savjet za održivi razvoj (World Business Council for Sustainable Development, WBCSD, www.wbcsd.org), koji okuplja 170 tvrki iz 35 država svijeta. Sve se te tvrke pridržavaju osnovnih principa održivog razvoja, što znači da su ekonomski uspješne i da su u isto vrijeme ekološki i društveno odgovorne tvrtke. Provedena je temeljita analiza poslovanja ovih tvrtki u odnosu na "normalne", sve ostale tvrtke. Tako se došlo do DJSGI (Dow Jones Sustainability Group Index) i usporedilo ga se s DJGI (Dow Jones Group Index). Komparacija ova dva indeksa u razdoblu od pet godina pokazala je za 35% veći rast DJSGI u 5. HRVATSKA KONFERENCIJA O KVALITETI