Kamila Maulida Shohifayatie
Be Bright, Be Yourself! by Emina Bright Stuff
Marketing PR Plan Proposal Humas B / 210310210057
TABLE OF CONTENT Situation Analysis Key Message Objectives Strategy Target Audience Tactics Evaluation
SITUATION ANALYSIS Produk kosmetik telah menjadi kebutuhan manusia, khususnya wanita. Setiap produk kosmetik memiliki keunggulan dan kegunaan sesuai dengan kebutuhan konsumen. Seiring perkembangan zaman, produk kosmetik khususnya skincare semakin marak beredar di pasaran. Maraknya produk skincare tersebut didorong oleh banyaknya minat konsumen dan banyaknya permintaan. Sehingga, perusahaan-perusahaan yang bergerak di bidang kosmetik turut berlomba-lomba dalam meluncurkan produk yang sesuai dengan target pasar tertentu. Dilansir dari Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2022, kosmetika yang tergolong pada sektor industri kimia, farmasi, serta obat tradisional naik sebanyak 9,61% pada tahun 2022. BPOM juga mencatat lonjakan total perusahaan industri kosmetik sejumlah 20,6% dibandingkan dengan tahun 2021 yang hanya sebesar 819 industri menjadi 913 industri hingga Juli 2022. Lonjakan total perusahaan tersebut dikuasai oleh UKM sebesar 83%.
SITUATION ANALYSIS Salah satu merek produk kosmetik yang terkenal di Indonesia adalah Emina yang dirilis PT. Paragon Technology & Innovation pada tahun 2015. Target utama dari Emina sendiri adalah remaja mengingat produk kosmetik untuk remaja masih jarang ditemui di Indonesia. Formula dari Emina disesuaikan khusus untuk kulit remaja dan packaging dari setiap produk Emina juga menarik perhatian remaja. Sehingga, remaja yang menjadi target pasar utama Emina dapat tertarik untuk mulai menggunakan produk kecantikan baik make up maupun skincare. Selama delapan tahun, Emina telah merilis berbagai macam produk kosmetik salah satunya adalah rangkaian skincare Emina Bright Stuff. Rangkaian ini diformulasikan khusus untuk merawat dan menutrisi kulit sehingga kulit tampak terlihat lebih cerah yang sehat. Rangkaian skincare Emina Bright Stuff terdiri dari face serum, facial wash, tone up cream, face toner, dan essence sheet mask dengan kandungan yang cocok untuk segala jenis kulit remaja.
KEY MESSAGE BE BRIGHT, BE YOURSELF! Tagline Emina Bright Stuff dalam peluncuran produk ini adalah "Be Bright, Be Yourself!" dengan harapan agar remaja dapat bebas berekspresi dan melakukan eksplorasi dengan produk kosmetik dengan bebas.
OBJECTIVES LONG TERM Mempertahankan eksistensi Emina sebagai produk kosmetik untuk remaja. Dirilis sejak tahun 2015, Emina sebagai pelopor produk skincare remaja ingin terus ada di "top of mind" konsumen dengan branding yang telah dibangun.
OBJECTIVES SHORT TERM Memberi ruang bagi remaja untuk bebas berekspresi dan eksplorasi dengan produk kosmetik. Dengan kandungan dalam setiap produk pada rangkaian Emina Bright Stuff yang diformulasikan khusus untuk kulit remaja, Emina ingin memberikan ruang bagi remaja untuk mulai merawat kulit di masa peralihan dari anak-anak menuju dewasa.
TACTICS Push Strategy BE BRIGHT
LAUNCH EVENT
Pull Strategy BE BRIGHT, BE YOURSELF!
Pass Strategy EMINA BRIGHT STUFF
MARSHA ARUAN
TARGET AUDIENCE PRIMARY Target primer dalam program Emina Bright Stuff "Be Bright, Be Yourself!" ini adalah remaja perempuan berusia 15 hingga 21 tahun yang merupakan pemula dalam menggunakan produk kosmetik di seluruh Indonesia.
SECONDARY
Target sekunder dalam program Emina Bright Stuff "Be Bright, Be Yourself!" ini adalah wanita dalam segala rentang usia yang sedang mencoba produk kosmetik yang cocok untuk tipe kulit mereka di seluruh Indonesia.
PUSH STRATEGY BE BRIGHT LAUNCHING EVENT Dalam launching event ini, Emina Bright Stuff menyelenggarakan sharing with expert yang akan membahas tuntas mengenai pentingnya remaja untuk merawat kesehatan kulit sejak dini dan kiat-kiat membentuk percaya diri untuk remaja. Selain itu, dalam Be Bright Launching Event juga akan ada beberapa booth seperti photo booth, free product testing booth, game booth, dan mini store dengan diskon produk yang diberikan khusus untuk pengunjung event ini.
TIME AND LOCATION 17 JUNI 2023 Mall Kota Kasablanka, Jakarta
PULL STRATEGY BE BRIGHT, BE YOURSELF! Emina Bright Stuff mengeluarkan tagline bertajuk "Be Bright, Be Yourself" dengan tujuan agar remaja dapat tertarik untuk merawat kesehatan kulit sejak dini dan memiliki kepercayaan diri untuk bebas berekspresi.
PASS STRATEGY EMINA BRIGHT STUFF X MARSHA ARUAN Emina Bright Stuff menggandeng seorang aktris, penyanyi, dan model asal Indonesia yang terkenal di kalangan remaja, Marsha Aruan, sebagai brand ambassador untuk dapat memengaruhi opini remaja tentang Emina yang ingin menjadi sahabat bagi remaja. Selain itu, kerja sama Emina Bright Stuff juga bertujuan untuk meningkatkan penjualan setiap produk kosmetik yang dirilis oleh Emina Bright Stuff dari seluruh remaja perempuan khususnya penggemar Marsha Aruan.
EVALUATION KENDALL, 1992
GOAL ACHIEVEMENT Dalam program marketing ini, Emina Bright Stuff, kesuksesan program ditentukan dengan pencapaian sasaran utama yaitu remaja perempuan berusia 15 hingga 21 tahun yang merupakan pemula dalam menggunakan produk kosmetik. Apabila Emina Bright Stuff dapat menjangkau seluruh target audience dalam kategori di atas, maka dapat dikatakan bahwa program "Be Bright, Be Yourself" sukses.
EVALUATION KENDALL, 1992
MEASUREMENT OF IMPROVEMENT Perbaikan sikap dan opini publik menentukan kesuksesan program Emina Bright Stuff "Be Bright, Be Yourself!". Apabila publik yang terdiri dari primary, secondary, maupun di luar target audience tersebut dapat memiliki sikap ataupun opini positif tentang Emina Bright Stuff yang merupakan produk kosmetik khusus remaja, maka program marketing PR ini dapat dikatakan sukses.
EVALUATION KENDALL, 1992
MEASUREMENT OF RESULT dalam poin ini, keberhasilan ditentukan dari jumlah audience yang terlibat dalam program "Be Bright, Be Yourself!" Emina Bright Stuff. Jumlah yang dapat diukur dapat berupa pengunjung launch event, kenaikan followers media sosial Emina, hingga kenaikan penjualan Emina Bright Stuff.
Be Bright, Be Yourself! by Emina Bright Stuff