The Anarisa W A R D R O B E
CAMPAIGN PROPOSAL #SAVETHEWORKERS
SITUATION Sebuah tragedi keruntuhan pabrik tekstil di Dhaka yang bernama Rana Plaza menyebabkan 1.134 pekerja meninggal dunia dan 2.000 lainnya mengalami luka-luka. Keruntuhan Rana Plaza disebabkan oleh manajemen operasional yang sangat buruk yang dapat dilihat dari ketidaklayakan bangunan yang tidak kunjung dilakukan renovasi. Selain sarana yang tidak mendukung, ada fakta lain yang juga menjadi faktor dari terjadinya tragedi ini. Minimnya biaya produksi yang diberikan oleh merek-merek ternama itu sebagai penikmat keuntungan yang besar tanpa memedulikan nasib para pekerja di pabrik tersebut. 28 April diperingati sebagai Hari Peringatan Pekerja Internasional untuk mengenang tenaga kerja yang meninggal dunia, cacat, luka, atau dibuat tidak sehat oleh pekerjaan yang mereka tekuni. Mengingat Indonesia memiliki banyak pabrik tekstil dan salah satu pabrik tekstil terbesar di Asia ada di Solo, Jawa Tengah, The Anarisa yang mana adalah perusahaan yang bergerak di bidang mode, sebuah kampanye yang memiliki key message #SaveTheWorkers. Kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran publik terhadap keselamatan pekerja di bidang mode dan tekstil. https://gensindo.sindonews.com/newsread/12863/700/ka mpanye-who-made-my-clothes-sadarkan-konsumensoal-asal-pakaian-1588237479
OBJECTIVES Kampanye ini dilakukan dengan tujuan untuk menyadarkan publik, terutama pelaku usaha di bidang mode dan tekstil akan pentingnya kesejahteraan pekerja. Sadar akan kapasitas seorang manusia dalam melakukan suatu pekerjaan Overworked atau bekerja di luar kapasitas seseorang dapat menyebabkan seseorang kehilangan kekuatan untuk bekerja sehingga resiko sakit atau celaka saat melakukan pekerjaan tinggi. Memerhatikan sarana dan prasarana yang digunakan untuk bekerja Dengan sarana dan prasarana yang memadahi, resiko akan terjadinya kecelakaan berkurang. Pekerja dapat melakukan pekerjaan dengan nyaman dan aman.
OBJECTIVES Peduli akan kesejahteraan pekerja Pekerja berhak mendapatkan upah yang sesuai dengan pekerjaan yang mereka tekuni. Selain bentuk apresiasi atas kerja keras yang mereka lakukan, upah pekerja juga mereka gunakan untuk membiayai kehidupan sehari-hari mereka dan keluarga. Turut melindungi hak-hak pekerja Menurut UU Nomor 13 Tahun 2003 tentang ketenagakerjaan, pekerja memiliki beberapa hak yang meliputi hak memperoleh upah yang layak, hak untuk mendapatkan kesempatan dan perlakuan yang sama tanpa diskriminasi, dan hak untuk mendapatkan pelatihan kerja agar pekerja dapat meningkatkan dan mengembangkan kompetensi kerja. Hakhak tersebut harus dilindungi demi kesejahteraan pekerja yang ingin dicapai melalui kampanye ini.
AUDIENCE Primary
Geografi: Penduduk Indonesia. Demografi: Jenis kelamin laki-laki dan perempuan berusia >40 tahun Psikografi: Pengamat dan penggemar fashion.
Geografi: Penduduk Jawa Tengah Demografi: Jenis kelamin lakilaki dan perempuan berusia 1940 tahun. Psikografi: Pelaku usaha di bidang mode dan tekstil.
Secondary
STRATEGY #SaveTheWorkers
Menggunakan strategi communications dengan penerbitan artikel di laman web resmi The Anarisa yang berisi tentang curahan hati pekerja di Indonesia. Menggunakan strategi communications dengan gerakan memasang twibbon serentak di platform instagram yang dipelopori oleh Sherly Lembono, seorang influencer yang sekaligus pemilik Gion Butik. Menggunakan strategi cooperations dengan bekerja sama dengan Kementerian Ketenagakerjaan RI melalui sebuah video yang berisi tentang sosialisasi mengenai pentingnya memerhatikan kesejahteraan pekerja.
TACTICS #SaveTheWorkers
Strategi communications melalui penerbitan artikel di laman web resmi The Anarisa yang berisi tentang curahan hati pekerja di Indonesia yang dikumpulkan melalui sebuah survei. Pengisian survei tersebut disebarluaskan melalui laman instagram resmi The Anarisa. Tujuan dari penerbitan artikel tersebut adalah agar publik mengetahui bagaimana kondisi yang sebenarnya terjadi di dunia pekerja tekstil. Strategi communications melalui gerakan memasang twibbon secara massal oleh pendukung kampanye #SaveTheWorkers. Gerakan ini mengajak kerjasama seorang influencer yang bernama Sherly Lembono yang juga merupakan pemilik Gino Butik dengan harapan 216.000 followers dari Sherly Lembono dapat mengetahui dan aware akan isu yang dibahas di kampanye ini. Strategi cooperations melalui kerjasama yang dilakukan dengan Kementerian Ketenagakerjaan RI melalui sebuah video yang berisi tentang sosialisasi mengenai pentingnya memerhatikan kesejahteraan pekerja.
TIMELINE
BUDGETING
EVALUATION
The Anarisa W A R D R O B E