Jadro tohto konania spočíva v myšlienke, že nie je potrebné podporovať prehnaný konzum. Práve s týmto cieľom mnohí influenceri, ktorí si vybudovali významné publikum, v tomto období propagujú alternatívne produkty, ktoré sú buď finančne výhodnejšie, alebo sú priamymi konkurentmi produktom, ktoré boli doposiaľ súčasťou hlavného propagačného prúdu. Odkaz zástupcov deinfluencerského hnutia je jasný: Tradične propagované produkty sú prehnane chválené a nepotrebné. Zástupcovia hnutia vystupujú aj vo verejnej diskusii o udržateľnosti a ekonomických dopadoch plytvania v špecifických sektoroch, napríklad v móde alebo kozmetike. Pre pochopenie tejto diskusie je však potrebné najprv pochopiť všeobecný posun generácie Z k influencerom a k dôvodom, prečo je na nich táto generácia taká citlivá.
8.1 PRÍCHOD MIKROINFLUENCEROV Marketing založený na influenceroch zaznamenal významné posuny, odkedy sa prvýkrát objavil, pričom v prvej fáze bol založený predovšetkým na verejnej podpore produktov, službieb či ideí celebritami. Pred príchodom sociálnych médií mala úzka skupina celebrít oplývajúca veľkým počtom fanúšikov možnosť budovať monopol na reklamné kampane, pričom práve veľkosť tohto publika mohla byť použitá na budovanie významných obchodných obratov. V dnešnom prostredí sa však prostredie influencer marketingu diverzifikovalo, pričom aktuálne zahŕňa viaceré dimenzie okolo influencerov s vysoko variujúcimi veľkosťami publík. Už to nie sú len megainfluenceri, ktorí evidujú významné profity; mikroinfluenceri s malými, ale významne angažovanými publikami prerazili ako dôveryhodné hlasy v hlučnom prostredí sociálnych médií. Na rozdiel od megainfluencerov s miliónmi fanúšikov, mikroinfluenceri sú vnímaní ako dôveryhodní, ako ľudia, s ktorými sa ich publikum vie stotožniť na osobnej úrovni. Táto kredibilita pramení práve z ich autentického obsahu, ktorý sa často sústredí na minoritné záujmy alebo na osobné skúsenosti. Vplyv influencerov ako taký narástol s rozmachom sociálnych médií a stal sa kľúčovým pre marketing zameraný na predaj produktov a služieb – zvlášť pre mladšie cieľové skupiny. Štúdia z roku 2019 ukázala, že 87 % respondentov sledovalo brand, navštívilo webovú stránku značky alebo realizovalo online nákup potom, ako narazili na reklamu na tento produkt v prostredí sociálnych médií, pričom práve vizuálne orientované platformy ako Instagram a TikTok v tomto získali na lukrativite pre propagáciu (Meta, 2019). Na druhej strane, influenceri čelia problému vyplývajúcemu z prílišnej saturácie: len samotný počet používateľov sociálnych médií viedol k prílišnému nárastu v počte influencerov, a preto publiká čelia priveľkému počtu možností. Práve z tohto dôvodu sú dnešní používatelia sociálnych médií oveľa odolnejší voči influencer marketingu, keďže sú konštantne vystavení prílišnému počtu reklám na produkty a 98