Ochrana životního prostředí
| 97
Široká veřejnost. Komunikační strategie, média
web www.mesicbiopotravin.cz sociální sítě PR podpora tištěná inzerce polepy v pražských tramvajích řada akcí připravených ekologickými zemědělci a výrobci biopotravin (regionální biodožínky, biojarmarky, ochutnávky biopotravin a podobně) spolupráce s veřejnoprávními médii, tedy s Českou televizí a Českým rozhlasem, s odbornými médii z oblasti zemědělství (Zemědělec, Bioměsíčník), mediální spolupráce s TV Nova, s týdeníkem 5+2 a s deníkem Metro Kreativní strategie Jednotlivá hesla pro konkrétní ročníky: 2006 – „Bohatství v rozmanitosti“ 2009 - „Biopotravinám mohu důvěřovat" 2014 – „BIO pro každého“ 2015 – „V souladu s přírodou“ s podtitulem „Příroda by kupovala bio“ 2016 – „Bio je u nás doma“. Garant (osobnost, celebrita) Efektivita každý osmý Pražan (12 %) věděl o tom, že září je vyhrazeno kampani zaměřené na biopotraviny a ekologické zemědělství, podíl občanů, kteří uvádějí, že by je zajímalo, o co jde, jaké akce se plánují a čeho konkrétně se budou týkat, je stejně velký (44 %) jako podíl těch, kteří striktně konstatují, že je to nezajímá, protože mají na starosti jiné, důležitější věci (44 %), do cílové skupiny těch, kteří vědí, že září je ve znamení „bio", patří dvojnásobně častěji ženy (17 %) než muži (7 %), mnohem častěji lidé mladšího (19 %) a středního věku (15 %) než senioři (4 %), osoby s maturitou (14 %) nebo vystudovanou vysokou školou (24 %) než s nižším vzděláním (3 %), patří sem i každý pátý rodič dětí ve věku do 15 let (21 %), povědomí o chystané kampani je nejvyšší u osob aktivně se zajímajících o problematiku bioproduktů (52 %, tj. u každého druhého) a u těch, kteří je pravidelně nakupují (51 %, tj. rovněž u každého druhého), mezi těmi, kteří nevědí, že je září vyhlášeno jako měsíc biopotravin, ale zajímalo by je, co se chystá, jsou častěji ženy (55 %), lidé středního (49 %) a staršího věku (45 %). Zajímá se také každý druhý rodič předškoláka či školáka (53 %) a více než každý druhý z těch Pražanů, kteří sledují informace o produktech ekologického zemědělství jen okrajově, i z těch, kteří si produkty kupují občas či výjimečně. (2009) Ocenění a kritika Klíčová slova Září, biovýrobky, biopotraviny, ekologické zemědělství Zdroje informací Měsíc biopotravin. In: EAgri [online]. [cit. 2017-05-03]. Dostupné z: http://eagri.cz/public/web/mze/zemedelstvi/ekologicke-zemedelstvi/propagace-o-osveta/mesicbiopotravin/ Září je Měsíc biopotravin. In: Parlamentní listy [online]. 2014 [cit. 2017-05-03]. Dostupné z: http://www.parlamentnilisty.cz/zpravy/tiskovezpravy/Zari-je-Mesic-biopotravin-334021 Téma měsíce září 2009: Měsíc biopotravin. In: Bio-info [online]. 2009 [cit. 2017-05-03]. Dostupné z:
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS262601
98 |
Sociální marketingové kampaně v Česku IV.
http://www.bio-info.cz/zpravy/tema-mesice-zari-2009-mesic-biopotravin Září - Měsíc biopotravin. In: Česká technologická platforma pro ekologické zemědělství [online]. 2016 [cit. 2017-05-03]. Dostupné z: http://www.ctpez.cz/cz/zari-mesic-biopotravin JEŽKOVÁ, Markéta. Weleda již potřetí partnerem Měsíce biopotravin a ekologického zemědělství. In: Weleda blog [online]. 2016 [cit. 2017-05-03]. Dostupné z: http://blog.weleda.cz/mesic-biopotravinlidem-ukaze-ze-bio-je-u-nas-doma/ ŠŮLOVÁ, Karolína. MŽP ČR: Měsíc biopotravin opět pod záštitou MŽP. In: Ekolist.cz [online]. 2006 [cit. 2017-05-03]. Dostupné z: http://ekolist.cz/cz/zpravodajstvi/tiskove-zpravy/mesic-biopotravin-opetpod-zastitou-mzp NOSKOVÁ, Aneta. Měsíc biopotravin je v souladu s přírodou a jejími principy - a nejen letos. In: Krajské informační středisko pro rozvoj zemědělství a venkova Královéhradeckého kraje [online]. 2015 [cit. 2017-05-03]. Dostupné z: http://www.apickhk.cz/default.asp?ids=2131&ch=225&typ=1&val=135368 KRUPKA, Jaroslav. Ministerstvo zemědělství má ekologickou kampaň. In: Mediář [online]. 2015 [cit. 2017-05-03]. Dostupné z: http://www.mediar.cz/ministerstvo-zemedelstvi-spustilo-ekologickoukampan/ Ilustrační obrázky
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS262601
| 99
Ochrana životního prostředí
Kód 4-01-03-01-016 Téma Zemědělství Název
Ekologické zemědělství: šetrné k přírodě, prospěšné pro vás Termín realizace Od července 2008 Území EU Zadavatel, iniciátor Evropská komise Tvůrce, realizátor Financování Rozpočet Zadání Propagační kampaň se zaměřuje na propagaci biopotravin zvláště mezi mladými lidmi a dětmi. Snaží se také o zvýšení důvěry spotřebitelů v tyto potraviny. Cíl Informovat o významu a přínosech ekologicky šetrného hospodaření a produkci ekologických potravin. Cílová skupina Mladí lidé a děti. Komunikační strategie, média
brožury letáky plakáty bannery inzeráty karty výrobků rozhlasové a televizní spoty kuchařka web
Kreativní strategie Internetové stránky ve 22 jazycích nabízí informace o principech ekologicky šetrného hospodaření, hlavní myšleny kampaně, propagační materiály, biokuchařku, hry a kvízy pro děti nebo další zajímavosti. Kromě hlavního sloganu nabízí Komise seznam dalších sloganů a klíčových sdělení pro účely komunikace výhod biopotravin, například: „Ekologické zemědělství. Přirozená volba." „Ekologické zemědělství. Buďte přirození!"
Ukázka elektronické knihy