Kam na nákup módního oděvu 98
Dům módy měl být místem pro náročné zákazníky, kteří tu našli to, co jinde scházelo. V prvních letech, po jeho otevření, se tak opravdu dělo. Na počátku sedmdesátých let se zde ale začalo prodávat běžné zboží. V roce 1977 byl Dům módy začleněn do n. p. Textilia, který zajišťoval dovoz textilu a oděvů ze zahraničí. Dům módy se vrátil ke svému původnímu poslání módního centra, které mělo za úkol: „Ovlivňovat a usměrňovat vkus našich spotřebitelů tak, jak to odpovídá našemu socialistickému způsobu života (…) Zákazník najde dnes v Domě módy novinky a luxusní zboží a nesetká se zde s nevhodnými módními výstřelky.“ 3 V sedmdesátých letech byl rozšířen o prodejny v sousední Krakovské ulici, o Kleopatru s dámským prádlem a pletáží a o Césara s pánským sortimentem. Dům módy spolupracoval dlouhá léta s moskevským obchodním domem GUM (Gosudarstvenyj universalnyj magazín). Poskytoval jeho pracovníkům odborné konzultace a oni na oplátku přijížděli do Prahy s módními přehlídkami. Obchodní domy se nacházely také v dalších velkých městech například v Brně, Ostravě, Bratislavě. Zvláště Ostrava byla významným městem s výraznou kupní silou obyvatel zaměstnaných v dolech a v hutnickém průmyslu. V roce 1930 zde zahájil činnost obchodní dům Textilia, který se řadil k těm největším a nejluxusnějším v předválečném Československu. Po znárodnění získal nové označení Ostravica a byl nadále důležitým nákupním místem, kde se mimo jiné konaly také módní přehlídky. V Bratislavě měl sídlo obchodní dům Dunaj. Navázal na činnost obchodního domu Brouk a Babka, který byl vybudován v polovině třicátých let a patřil k vrcholným stavbám funkcionalismu na Slovensku. V roce 1967 byl založen první zásilkový obchodní dům v Československu nazvaný Magnet se sídlem v Pardubicích.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS231263
3. Průcha, Václav a kol.: Hospodářské a sociální dějiny Československa 1918–1992, 2. díl (1945–1992), Doplněk, Brno 2009, s. 507–516.
Dámská obuv, přírodní useň, n. p. Svit Gottwaldov pro Dům módy, 1959.
UPM inv. č. 98 017
99
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS231263
Luxus, Femina, Fénix… Stát hledal cesty k uspokojení občanů v rámci daného hospodářského systému, jak mohl. Vedle běžných obchodů a obchodních domů, se otevíraly ve velkých městech, především v Praze, Brně a Bratislavě, specializované obchody s módními oděvy. Například v Praze v Železné ulici našla sídlo Femina, prodejna výběrové dámské konfekce, zásobovaný malosériovými výrobky Pragoděvu. V omezeném množství nabízel také zahraniční konfekci. Celkové zaměření sortimentu se soustředilo na střízlivé klasické oblečení, jen výjimečně se dostaly na pult oděvy, které z této linie vybočovaly. Ve stejné ulici několik domů od Feminy zahájil v roce 1969 činnost obchod s italským pleteným zbožím pod značkou Umberto Severi. Jeho majitel patřil k protagonistům italské pletené módy ve světě a především ve Spojených státech dosáhl značného věhlasu.
Vlasta, XXIX, 1975, č. 5
4. Průcha, Václav a kol.: Hospodářské a sociální dějiny Československa 1918–1992, 2. díl (1945–1992), Doplněk, Brno 2009, s. 507–516. 5. Klíma, Petr: Kotvy Máje. České obchodní domy 1965–1975, Vysoká škola uměleckoprůmyslová v Praze, Praha 2011, s. 6–8.
Kam na nákup módního oděvu 100
Lidé však nenacházeli v obchodech požadované zboží. Součástí běžného života po celé čtyřicetileté období se stalo vyčerpávající a časově náročné shánění, dlouhé fronty a podpultový prodej. Chronickým a sociálně i politicky citlivým problémem vnitřního obchodu byla převaha poptávky nad nabídkou zboží. Omezený sortiment všech druhů zboží včetně textilního a nízká kvalita výrobků patřily ke stálým problémům. Napětí v bilanci zahraničního obchodu umožňovalo dovážet kromě potravin jen malé množství spotřebního zboží. Ve spotřebním družstevnictví přinesl pozitivní změnu rok 1964, kdy bylo opět možné zakládat družstevní prodejny a mohly vznikat i první družstevní obchodní domy.4 V roce 1965 byly všechny obchodní domy začleněny do oborového podniku Obchodní domy. Tato společnost následně vypracovala dlouhodobou koncepci vycházející ze znalosti aktuálních světových trendů. Podnik Obchodní domy byl v roce 1969 transformován na Trust Obchodních domů Prior se sídlem v Bratislavě.5 V sedmdesátých a osmdesátých letech se státní orgány soustředily na budování nových obchodních domů a rozšiřování sítě Prioru, družstevních obchodních center a specializovaných prodejen, jako byl Dům bytové kultury, pražský Dům Českého svazu výrobních družstev v Praze, bratislavský Dom odievania a další. V Praze zahájil činnost v únoru 1975 největší domácí obchodní dům Kotva. V dubnu téhož roku následovalo otevření obchodního domu Máj. Vnitřní obchod se však nadále potýkal s mnoha problémy. Výroba ani dovoz ze zahraničí nebyly schopné krýt poptávku některých druhů zboží. Ke zlepšení docházelo postupně až počátkem devadesátých let, ale už za jiných ekonomických podmínek.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS231263