Ochrana zdraví
| 97
Národní informační kampaň Prevence tlustého střeva a konečníku [online]. [cit. 2015-11-12]. Dostupné z: http://www.effie.cz/vysledky-effie/rocnik-2003/narodni-informacni-kampan-prevence-tlustehostreva-a-konecniku/ Ilustrační obrázky
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS215294
98 |
Sociální marketingové kampaně v Česku I.
4.1.1.4 Rakovina prostaty a varlat Kód 1-01-01-04-015 Téma Rakovina Název kampaně
Movember Termín realizace Od 2003, v ČR od 2009 Území ČR Zadavatel, iniciátor Movember Foundation Tvůrce, realizátor WTF Communication, s.r.o. Financování Movember Foundation Rozpočet Zadání Cíl Změnit pohled na zdraví mužů. Diskutovat o problému, o kterém se nemluví (rakovina prostaty, rakovina varlat). Cíle jsou také fundraisingové, v jednotlivých ročnících se vybírají prostředky na léčbu a výzkum (dle webu do roku 2015 12,7 mld. Kč). Cílová skupina Cílovou skupinou kampaně Movemberu jsou především mladí muži. Sekundární skupinou jsou potom mladé ženy, které mají za úkol propagovat tuto kampaň. Komunikační strategie, média Movember Foundation vybízí muže, aby si nechali narůst knír v Movemberu (dříve známý jako November) a pomohli tak iniciovat diskusi o problematice rakoviny prostaty a varlat a získat nezbytné finanční prostředky na podporu programů zabývajících se zdravím mužů. K dnešnímu dni (2015) si za tímto účelem vypěstovaly knír 4 miliony mužů z celého světa, ovšem dokud budou muži čelit těmto vážným zdravotním problémům, pěstění knírů neskončí. Mezi média patří zejména webové stránky, Facebook a Instagram kampaně, ale nejsilnější prvek je osobní, ústní předávání myšlenky kampaně. Kreativní strategie Garant (osobnost, celebrita)
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS215294
Ochrana zdraví
| 99
V České republice např. Renata Langmannová, MUDr. Lukáš Pollert, Matěj Ruppert nebo MUDr. Pavel Bém. Efektivita Komunita Movember k dnešnímu dni (2015) získala více než 10,7 miliard Kč a v současné době financuje přes 800 celoročních programů v 21 zemích. Ocenění a kritika Klíčová slova Rakovina prostaty, rakovina varlat Zdroje informací Oficiální webové stránky kampaně MOVEMBER. www.movember.cz. (online). Dostupné z : http://movember.cz/?menu=1 Oficiální webové stránky kampaně Nadačního fondu pro onkologii 21. století. www.onkologie21.cz. (online). Dostupné z: http://www.onkologie21.cz/ Ilustrační obrázky
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS215294