V nové záložce se vám otevře web ve své surové podobě. Plný jakýchsi znaků, divných slov, odkazů, kódů, ale i slov úplně normálních. Tomu se říká zdrojový kód stránky. Z něj nás ale teď zajímá jen kousek ohraničený značkami <head> a </head>. To je právě ona HTML hlavička. A v ní najdete jak „Title“, tak „Description“. Pokud ne, pak má web kulantně řečeno ještě rezervy. To ale samozřejmě není případ společnosti Apple. Ta má titulek i popisek na svém místě:
Při nahlížení do zdrojového kódu stránky si možná budete připadat jako hacker.
A konečně jak vypadá výše řečený „snippet“? To už je věc, kterou bezpochyby znáte, jen možná nevíte, že se jí říká snippet. Když si zadáte libovolný výraz do Googlu, ve výsledcích vyhledávání se vám zobrazí 10 přirozených odkazů na vyhledané stránky. Tyto odkazy sestávají z modrého titulku, zelené webové adresy příslušné stránky a šedého textíku na dva řádky. A právě tohle všechno dohromady tvoří snippet. Pointa tkví v tom, že Google titulek generuje zpravidla z meta titulku a popisek zpravidla z meta popisku stránky, na niž odkazuje. Ověříme si to na výsledcích vyhledávání dotazu „apple.com“. Meta titulek zněl „Apple“, meta description bylo „Apple designs and creates the iPhone, iPad, Mac notebooks and desktop computers, iOS 8, OS X, iPod and iTunes, and the new Apple Watch“. A co nacházíme v SERPu (= stránka s výsledky vyhledávání)?
Apple https://www.apple.com/ Přeložit tuto stánku Apple designs and creates the iPhone, iPad, Mac notebooks and desktop computers, iOS 8, OS X, iPod and iTunes, and the new Apple Watch… iPad; iPod; iTunes; Support. Search apple.com. Search apple.com. Reset. Search apple.com… Apple kontrolou prošel bez ztráty kytičky.
Anatomie webového obsahu od titulku po patičku
96–97
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS213841
Sami vidíte, že až na pár drobností se texty ve snippetu shodují s texty v HTML hlavičce. Plyne z toho jedno důležité ponaučení. Na budoucí návštěvníky svého webu můžete působit ještě dřív, než na váš web vůbec přijdou. A to tak, že dobře napíšete meta titulek a meta description. Proto se na tyhle dva meta tagy podíváme trochu podrobněji.
Meta titulek Meta titulek (title) je text, který se vám zobrazí v záhlaví záložky webového prohlížeče, v němž si danou stránku prohlížíte. U domovské stránky téměř vždy obsahuje titulek název dané značky, který se téměř vždy shoduje s doménovým jménem. Třeba hlavní stránka Facebooku má v titulku jediné slovo. „Facebook“. K brandu nicméně můžete přidat ještě další text. Třeba firemní slogan. Například Seznam má v titulku text: „Seznam – Najdu tam, co neznám“. Je-li ale text delší, už se vám v záhlaví prohlížeče nezobrazí celý – pouze jeho část. Zbytek uvidíte pouze v případě, že přes titulek přejedete kurzorem myši. Facebook Facebook toho víc v meta titulku nepotřebuje.
Seznam – Najdu tam co ne Seznam kromě názvu používá i svůj slogan.
Jak jsme si ale už řekli: Fakt, že titulek není na stránce vidět, neznamená, že neplní žádnou funkci. „Vidí“ ho vyhledávače a ukazuje se uživatelům ve výsledcích vyhledávání. U velkých a všeobecně známých značek nemá moc smysl do metatitulku domovské stránky něco vymýšlet. Jméno značky, případně slogan bohatě stačí. Apple má v titulku „Apple“, Facebook „Facebook“, Google „Google“. Zvlášť u méně zavedených brandů ale může být užitečné umístit do titulku i nějaké generické (obecné) pojmenování vztahující se k nabízeným službám či produktům. Aby si uživatelé spojovali danou značku s určitými pojmy. A také aby se zvýšila pravděpodobnost, že se brand zobrazí i na některé obecné výrazy, třeba názvy produktů nebo potřeb, které daný produkt řeší. Když si například prohlédnete výsledky vyhledávání na dotaz „copywriting“ v českém Googlu, uvidíte, že titulky webů na předních místech vesměs obsahují obecný výraz „copywriting“. Slovo „copywriting“ v titulku dává vyhledávačům i uživatelům jasně najevo, čemu se daná stránka věnuje.
Webcopywriting pro samouky
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS213841
„Copywriting je tvůrčí činnost,“ říká Wikipedie.
Příklad s copywritingem nám krom jiného ukazuje, že zdaleka ne všechny weby jsou firemní/brandové. Existují totiž také weby produktové, kde už homepage je koncipována genericky, tedy jako stránka věnovaná produktu/službě/problému, nikoli firemní značce, která produkt/službu poskytuje. Pak se meta titulek domovské stránky podobá spíše meta titulku produktové podstránky. V tomto případě je vhodné umístit na začátek meta titulku produktový výraz, který má největší hledanost, respektive nejlepší poměr mezi hledaností a konkurenčností. Nebo ještě jinak: výraz, který představuje hlavní klíčové slovo příslušné stránky. Které výrazy to jsou, zjistíte pomocí nástrojů pro návrh klíčových slov, o nichž jsme se bavili v souvislosti s analýzou chování vašich potenciálních zákazníků na internetu. Odpověď na otázku, proč umisťovat hlavní klíčové slovo na začátek titulku, plyne z jednoho důležitého technického „detailu“, který se ovšem týká nejen titulků, nýbrž webového obsahu obecně. Tuto technikálii můžeme shrnout do hesla: Vyhledávače nečtou jako lidé.
I když lidé ukládají nejdůležitější informace na konec výpovědi, vyhledávače považují za nejdůležitější začátek.
Respektive vyhledávače nevnímají texty tak, jak je vnímají lidé ve své každodenní komunikaci. Snad to je tím, že tvůrci Googlu Sergey Brin a Larry Page nestudovali statě strukturalisty Viléma Mathesia o tematicko-rematickém členění větné výpovědi. Anebo tím, že informace na internetu vnímáme a zpracováváme jinak než informace uložené v psaných i mluvených textech našeho „reálného“ světa.
Anatomie webového obsahu od titulku po patičku
98–99
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS213841