Ukázka elektronické knihy, UID: KOS207874
7 médií. Tematická agenda Kvantitativní obsahová analýza
Stručná anotace Zkoumá, jakými tématy se média zabývají a jak velký pro-
stor jim věnují. Je schopna popsat proměnu mediálních obsahů v delším časovém horizontu. Umožňuje snadné srovnávání různých typů médií a médií různých mediálních krajin. Umožňuje (do jisté míry) předjímat, jaká témata bude veřejnost považovat za důležitá.
99
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS207874
Teoretické východisko Média každý den vybírají z velkého množství událostí, které se odehrávají a z nichž mohou věnovat svůj prostor jen nepatrnému zlomku. V určitých obdobích jsou média pozornější k některým tématům a jiná nechávají nepovšimnuta. To, zda si určité téma vyberou a kolik mu věnují prostoru, je jeho implicitním ohodnocením. Tematickou agendou rozumíme soustavu témat, která se dostávají do obsahů médií. Zkoumání tematické agendy patří k tradičnímu námětu výzkumu mediálních obsahů. Objevuje se buď samostatně za účelem prozkoumat obsah určitého média, případně srovnávat média mezi sebou a odhalovat odlišnosti (nejčastěji deníků nebo zpravodajských relací televizního nebo rozhlasového vysílání), nebo jako součást rozsáhlejšího výzkumu dlouhodobých účinků médií, v rámci zkoumání takzvaného nastolování témat (neboli agenda setting, viz účinky médií), kdy se výzkum mediálních obsahů propojuje s výzkumem příjemců mediálních sdělení a s tím, jaká témata následně považuje za důležitá publikum. Výzkum tematické agendy ve své tradiční kvantitativní podobě také umožňuje srovnávat obsah médií různých zemí (zkoumat například, do jaké míry se věnují politice a do jaké zábavě, kolik prostoru poskytují domácímu zpravodajství a kolik zahraničnímu atd.), nebo médií různých historických období za účelem zmapování proměny médií v čase (například vývoj tematické agendy českých deníků od roku 1989 po současnost). Další možnou aplikací výzkumu tematické agendy je posouzení, do jaké míry média naplňují určitá normativní očekávání společnosti – zejména normu různorodosti (diversity) – zda se média snaží reflektovat bohaté spektrum oblastí života společnosti, nebo je zajímá jen velmi omezený výsek témat (například kriminalita, zločin, katastrofy). To souvisí s otázkou, zda média nabí-
100
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS207874