98 / Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování
3. Případová studie k CSR společnosti Bayer s.r.o. Případová studie se věnuje společnosti Bayer s.r.o., která nejen, že založila spolu s dalšími partnery v České republice iniciativu CSV (Creating Shared Value) v oblasti společensky odpovědného podnikání, ale zároveň se snaží využívat (uplatňovat) hlavní principy tzv. konceptu sdílené hodnoty (CSV) ve své každodenní firemní praxi. Studie se snaží demonstrovat nejen, jak mohou být využity principy CSV ve firemní praxi, ale také, jak může mít řešení specifického společenského problému pozitivní vliv i na vytváření obchodních příležitostí v daném oboru působení firmy. Bayer je celosvětově působící společnost, jejíž hlavní kompetence spadají do oblasti zdravotní péče, výživy, ochrany rostlin, vývoje a výroby high-tech materiálů. Skupina Bayer se podílí na společenském rozvoji prostřednictvím inovací, růstu či zvyšování výnosové síly a zároveň zaměstnává více než sto tisíc lidí po celém světě. Jelikož se jedná o firmu založenou na inovacích, která ve svém oboru často nastavuje trendy v oblastech vývoje a výzkumu, nepřekvapí, že její investice do výzkumu a vývoje ve fiskálním roce 2012 činily tři miliardy EUR. Výrobky koncernu BAYER AG jsou na českém trhu zastoupeny již od roku 1884. Nejprve prostřednictvím soukromých firem a později prostřednictvím podniků zahraničního obchodu byla dovážena barviva, léčiva, prostředky na ochranu rostlin či suroviny používané v chemickém průmyslu. Na počátku devadesátých let 20. století podnikal Bayer AG a jeho dceřiná společnost Agfa-Gevaert AG na českém trhu odděleně. Následně se v roce 1995 obě firmy spojily a začaly v ČR podnikat společně pod názvem Bayer s.r.o. Od roku 2000 se stala společnost Bayer s.r.o. součástí regionu střední a východní Evropa. Patří mezi přední firmy zaměřené na inovace, vývoj a výzkum. V roce 2013 si firma po celém světě připomíná své 150. výročí založení. Bayer se celosvětově snaží naplňovat svoji vizi vyjádřenou prostřednictvím motta „Věda pro lepší život“ (v originále „Science For A Better Life“), přičemž jednou z hlavních priorit firmy je také propojení principů trvalé udržitelnosti do všech oblastí svého obchodního působení tak, aby byl zajištěn zodpovědný a ohleduplný přístup k naší planetě a současně naplňovány potřeby jejích obyvatel. V tomto duchu také dlouhodobě podporuje řadu společensky odpovědných projektů, jejichž společným jmenovatelem je vytváření sdílených hodnot, podpora udržitelného rozvoje a vědy pro lepší život. Mezi klíčová témata těchto projektů, které se snaží firma Bayer podporovat a rozvíjet, patří např. ochrana přírody, ochrana přírodních zdrojů a energie, a v neposlední řadě též zvyšování zájmu mladých lidí o přírodní vědy. Také v České republice je snahou firmy Bayer, a to i prostřednictvím realizovaných CSR projektů, tato témata mezi českou veřejností podporovat. Za své společensky odpovědné aktivity obdržela firma Bayer s.r.o. v České republice řadu ocenění. Např. ve druhém ročníku soutěže CSR Award, kterou od roku 2008 vyhlašuje ČR společnost M.C. Triton a mezi jejíž hlavní kritéria patří zejména celkový přístup podniků ke koncepci CSR, inovativní projekty a aktivity podniků v oblasti CSR či provázanost CSR s firemní strategií, obsadil Bayer třetí místo v kategorii malá a střední firma. Bayer s.r.o. se snaží aktivně upozorňovat v ČR na to, že významným trendem ve strategickém řízení firem se stává začlenění společenských témat do firemních strategií a procesů a že snaha firem opřít svůj rozvoj i o řešení společenských problémů může být klíčová i pro jejich udržitelnost. Vedení Bayeru je přesvědčeno, že zejména principy
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS190309
Případové studie – Uplatňování CSR ve firemní praxi podnikatelských subjektů v ČR / 99
poměrně nového konceptu vytváření sdílených hodnot přináší velkou příležitost pro posílení konkurenceschopnosti firem.114 Proto také spolu s dalšími partnery založila v České republice iniciativu CSV (Creating Shared Value) a podílela se na vzniku publikace CSV guide, která se snaží seznamovat zejména zástupce podnikatelského sektoru s tím, jak by mohly být využity hlavní principy tzv. konceptu sdílené hodnoty v každodenní firemní praxi.115 Zároveň se firma například v rámci svého aktivního působení v oblasti CSR snaží upozornit českou veřejnost, že koncept sdílených hodnot by mohl umožnit udržitelná řešení řady společenských problémů, které často vlády ani neziskové organizace nejsou schopny adekvátně reflektovat, a také na řadě konkrétních přístupů k CSR ukázat, že při vytváření sdílených hodnot může mít řešení specifického společenského problému pozitivní vliv i na vytváření obchodních příležitostí v daném oboru působení firmy. Bayer s.r.o. již řadu let také organizuje v České republice fotografickou soutěž Ekologie v objektivu, která je určená milovníkům přírody a fotografie. Projekt Ekologie v objektivu chce prostřednictvím poselství vyjádřených ve fotografiích nejen představovat různorodá bohatství života na Zemi, ale i upozorňovat na nutnost citlivého přístupu k přírodě.116 Tato fotografická soutěž , která probíhá pod záštitou Programu OSN pro životní prostředí (UNEP), Ministerstva životního prostředí a Českého svazu ochránců přírody má i mezinárodní rozměr. Zatímco v minulých ročnících soutěže mohli přihlašovat své fotografie pouze tuzemští amatérští či profesionální fotografové, od roku 2012 mohou navíc v soutěži „Ekologie v objektivu“ soutěžit i fotografové ze Slovenska. Soutěž se snaží podpořit zájem o přírodu a fotografování i u dětí a mládeže, a je proto vyhlašována ve dvou kategoriích. První kategorie je určena pro mladé fotografy do sedmnácti let a do druhé kategorie přihlašují své snímky soutěžící nad touto věkovou hranicí. Nejlepší fotografie jsou následně představeny široké veřejnosti i v rámci putovní výstavy po celé ČR. Společnost Bayer se v ČR ve spolupráci s Laktační ligou snaží podpořit také komunikaci tématu kojení. Tzv. týden kojení, který každým rokem vyhlašuje Světová aliance na podporu kojení na celém světě a zapojilo se do něj již 170 zemí, probíhal v roce 2012 již pošestnácté také v ČR. Český týden kojení podpořila společnost Bayer ve spolupráci s Laktační ligou v ČR i uspořádáním fotografické výstavy na téma „Veřejné zdraví začíná kojením“. Unikátní snímky na výstavě přinášely pohled jak na kojení napříč kontinenty, tak i z lokální perspektivy. Výstava, která byla již instalována v řadě měst České republiky za stále vyššího zájmu široké veřejnosti, se snažila upozornit na důležitost kojení pro zdraví matek, dítěte i jeho pozitivní dopady na veřejné zdraví či životní prostředí. Společnost Bayer se také aktivně podílí na informační kampani k hemofilii, včetně organizace fotografické výstavy „Společně o hemofilii“. Firma zároveň v minulých letech spolupracovala na různých projektech i s Asociací rodičů sluchově postižených, Asociací náhradních rodin či podporovala zřízení babyboxů v České republice.
114 115
116
Autorem zmíněného konceptu vytváření sdílených hodnot je přední světový expert na firemní strategie Michael E. Porter, přední světový expert na firemní strategie. Např. v dubnu 2012 spolupořádal Bayer ve spolupráci s Americkou obchodní komorou, CSR Consult a platformou Business Leaders Forum v sídle své společnosti panelovou diskusi na téma: „Vytváření sdílených hodnot jako firemní strategie“, která se věnovala mimo jiné příkladům vytváření sdílených hodnot v ČR. Např. poslední ročník soutěže se v roce 2012 snažil inspirovat širokou veřejnost k zodpovědnějšímu přístupu k energiím a u ročníku předcházejícího bylo hlavním vyhlášeným tématem „ Zelený život. Život v lese“.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS190309
100 / Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování
Firma je také aktivně zapojena do inovativního school business partnership projektu „Věda má budoucnost“. Cílem tohoto projektu, který probíhá pod záštitou Ministerstva školství, mládeže a tělovýchovy, je prostřednictvím strukturované spolupráce firem a škol přispět ke zvýšení atraktivity přírodovědných a technických oborů pro žáky základních i studenty středních škol a ukázat jim, že kariéra v této oblasti má budoucnost. Projekt „Věda má budoucnost“, který probíhá v rámci celosvětové iniciativy firmy Bayer nazvané Making Science Make Sense, se snaží zvýšit zájem mladých lidí o přírodní vědy (např. chemii či biologii), matematiku a informační technologie. Projektu se vedle Bayeru s.r.o. účastní i některé další inovativní firmy, které zaměstnávají pracovníky kvalifikované právě v přírodovědných a technických oborech, a školy, které chtějí svým žákům poskytnout rozhled a vyšší konkurenceschopnost na trhu práce. Jedinečnost přístupu v rámci projektu „Věda má budoucnost“ spočívá v tom, že se jeho aktéři primárně nesnaží ukazovat přírodní vědy a technologie jako školní předměty, ale jako obory, které pro mladé lidi mohou znamenat velmi atraktivní profesní kariéru. V úzké spolupráci se školami se partnerské firmy tohoto projektu snaží názorně předvést, jak může být např. biologie či chemie atraktivní a fascinující. Pracovníci firem se snaží žákům i učitelům prakticky demonstrovat, jak se chemie, informační technologie či např. biologie realizují v průmyslové praxi. Participující školy tak mají možnost účastnit se celé řady setkání s pracovníky různých úrovní firmy, aby měly možnost získat zkušenosti s tím, jak moderní, chemicko-farmaceutická firma vypadá, a zároveň získat bližší představu o uplatnění na trhu práce v oblasti přírodovědných oborů a nových technologií. Právě v sídle firmy Bayer se tak pravidelně potkává řada žáků, pedagogů a odborníků firmy Bayer v rámci projektu Věda má budoucnost, který firma Bayer v letošním roce zahájila i na Slovensku. Zde probíhá pod záštitou Ministerstva hospodárstva Slovenskej republiky. Mladým lidem se zájmem o přírodovědné obory, stejně jako jejich pedagogům, umožnila firma Bayer zapojit se také do projektu Vltava, který byl rovněž začleněn do celosvětové iniciativy Making Science Make Sense firmy Bayer. V tomto projektu se firma Bayer ve spolupráci s Německou školou v Praze, která je garantem tohoto projektu, zaměřuje na vzdělávání učitelů v oblasti moderní, zajímavé výuky chemie a zároveň přinesla pro české školy možnost zapojit se do praktického školního výzkumného projektu. V této výzkumné části projektu je umožněno studentům zkoumat část řeky v okolí školy a porovnávat kvalitu vody a jiné biologické či chemické hodnoty s ostatními částmi toku této řeky, spolupracovat s jinými školními výzkumnými kolektivy i společně hledat příčiny a specifika různých výsledků v praxi prováděných měření. Tento projekt již vzbudil zájem řady škol v ČR, a to i díky možnostem zatraktivnění metod výuky chemie a biologie. V rámci ekologického projektu Vltava se v roce 2012 uskutečnil i charitativní běh s názvem Prague to London RUN FOR SAFE DRINKING WATER, jehož cílem bylo upozornit na nutnost záchrany pitné vody a do něhož se z části zapojili i zaměstnanci firmy Bayer v ČR. Bayer s.r.o. se snaží podpořit i aktivní trávení volného času zejména mladých lidí – a to např. zřízením naučně zábavné stezky v pražské Stromovce „Stromovkou za zdravím a poznáním“. Z výše popsaného je patrné, že se Bayer s.r.o. snaží systematicky využívat hlavní principy tzv. konceptu sdílené hodnoty ve své každodenní firemní praxi, přičemž realizuje celou řadu velmi inspirativních aktivit v různých oblastech CSR.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS190309