Radim Bačuvčík: Kultura a my
97
13.2 Demografický profil čtenářů knih Pohlaví (%) Cel. KČt M 48,4 43,8 Ž 51,6 56,2 Vzdělání (%) 8,1 ZŠ 8,3 OU 39,0 34,9 SŠ 32,8 34,9 6,4 VO 5,7 VŠ 14,2 15,8
Věk (%) Cel. KČt 7,5 15-19 7,4 7,6 20-24 7,9 8,9 25-29 9,4 30-39 18,3 18,5 40-49 15,4 15,1 50-59 17,5 17,7 60-69 12,4 13,2 70-80 11,7 11,4
Ek. aktivita (%) Cel. KČt Stu 11,2 12,0 Zam 46,8 45,7 Pod 10,0 10,1 3,1 Nez 3,4 2,2 Dom 1,9 2,2 Mat 2,2 Pen 24,5 24,7
Hud. vzdělání (%) Cel. KČt ZŠ/SŠ 80,7 78,5 ZUŠ 17,0 18,8 1,0 Ko/Ak 0,9 1,7 PF/HV 1,4
Tabulka 117 - Demografický profil čtenářů knih
V Tabulce 117 je srovnán demografický profil čtenářů knih (KČt) s profilem celého vzorku (Cel.). Jako čtenáři knih jsou zde uvažovány osoby, které v dotazníku odpověděly, že v uplynulých 12 měsících přečetly alespoň jednu knihu (celkem 1 242 osob z 1 520). Tyto údaje potvrzují o něco vyšší zastoupení žen (test χ2 udává pro parametr pohlaví pravděpodobnost chybného stanovení na hladině 35,733% významnosti), věkový profil vcelku odpovídá obecnému průměru (test χ2 udává pravděpodobnost chybného stanovení na hladině 100,000% významnosti), podobně jako profil podle vzdělání (test χ2 udává pravděpodobnost chybného stanovení na hladině 93,348% významnosti), ekonomické aktivity (test χ2 udává pravděpodobnost chybného stanovení na hladině 99,992% významnosti) a hudebního vzdělání (test χ2 udává pravděpodobnost chybného stanovení na hladině 95,507% významnosti). Podle testu nezávislosti je v tomto případě největší rozdíl v profilu čtenářů dle pohlaví (které lze jako jediné považovat za alespoň v nějakém smyslu významné), dále dle vzdělání, hudebního vzdělání, ekonomické aktivity a nakonec podle věku. 13.3 Čtení knih a trhy ostatních kulturních produktů V Tabulkách 118 a 119 je shrnuto čtení knih konzumenty ostatních kulturních produktů, v Tabulkách 120 - 124 nákupní chování osob čtoucích knihy. Podle indexu podílu nakupujících je možné nejvíce čtenářů knih najít mezi osobami půjčujícími si (KPů; 1,19; je jich zde 97,0 %, celkově 81,7 %) a nakupujícími knihy (KNá; 1,17), navštěvujícími operu (Ope; 1,16), operetu (Opt; 1,16), výstavy (Výs; 1,15) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,15), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,14), navštěvujícími divadlo (Div; 1,13), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,12) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,12), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,12), navštěvujícími muzikálová představení
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS185284
98
.
(Muz; 1,11), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,11) a nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,11). Cel. Ne 18,3 Ano 81,7 1-2 23,1 3-5 21,6 6 - 12 18,2 13-20 8,3 21-30 4,9 31 + 5,7 Počet 1 520
Div 7,9 92,1 21,5 23,6 21,8 10,8 7,6 6,8 762
Ope 5,3 94,7 17,6 18,5 22,9 17,2 11,0 7,5 227
Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs 5,1 9,1 15,4 6,4 94,9 90,9 84,6 93,6 17,4 20,0 22,6 17,4 21,3 22,6 23,7 24,3 23,6 22,8 18,4 22,7 14,6 12,3 9,3 12,9 10,1 7,3 5,4 7,5 7,9 5,9 5,1 8,8 178 439 965 683
KoV 6,1 93,9 18,9 19,5 24,5 13,9 7,3 9,8 440
KoP 15,0 85,0 23,2 23,9 17,2 10,0 5,5 5,1 836
KNá 4,4 95,6 20,3 25,3 23,7 11,5 6,8 7,9 983
Knihy (%) KPů KČt 3,0 97,0 100,0 16,9 28,3 26,0 26,4 25,6 22,2 12,7 10,1 7,1 6,0 8,7 6,9 911 1 242
KOd 9,6 90,4 21,7 23,2 21,2 10,4 6,3 7,5 862
Filmy (%) FKo FEk 17,4 16,4 82,6 83,6 24,6 24,3 23,2 24,8 18,2 19,4 7,3 8,4 4,5 2,7 4,9 4,0 737 371
FEn 8,8 91,2 13,7 26,5 23,5 16,7 7,8 2,9 102
Tabulka 118 - Čtení knih návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13-20 21-30 31 + Počet
Cel. 18,3 81,7 23,1 21,6 18,2 8,3 4,9 5,7 1 520
Vážná hudba (%) VNo VKo VEk VEn 6,9 8,3 8,9 9,4 93,1 91,7 91,1 90,6 15,6 16,2 16,3 13,2 20,6 20,1 21,5 17,0 26,3 26,0 24,4 28,3 11,9 13,7 13,3 15,1 8,8 7,4 9,6 11,3 10,0 8,3 5,9 5,7 320 204 135 53
Populární hudba (%) PNo PKo PEk PEn 12,3 17,5 16,2 14,1 87,7 82,5 83,8 85,9 24,1 23,4 24,3 21,8 24,5 24,7 23,4 25,0 19,1 18,4 19,2 19,9 8,5 7,9 8,1 9,6 5,5 4,2 4,5 7,1 5,9 3,9 4,3 2,6 706 788 556 156
FNo 15,5 84,5 22,1 23,0 19,7 8,8 5,3 5,6 736
Tabulka 119 - Čtení knih recipienty hudebních nahrávek
Spíše průměrný je jejich podíl mezi osobami nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,07) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,05), navštěvujícími kino (Kin; 1,04) a koncerty populární hudby (KoP; 1,04), kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,03), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,03), kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,02), nosiče s populární hudbou (PKo; 1,01) a filmové nosiče (FKo; 1,01). Návštěva kulturních akcí (%) Div Ope Opt Muz Kin Výs Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Ne 49,9 43,5 85,1 82,7 88,3 86,4 71,1 67,9 36,5 34,3 55,1 48,6 Ano 50,1 56,5 14,9 17,3 11,7 13,6 28,9 32,1 63,5 65,7 44,9 51,4 Tabulka 120 - Návštěva kulturních akcí čtenáři knih
Čtenáře knih je tedy možné hledat především mezi návštěvníky opery, operety, výstav, koncertů vážné hudby a divadla, dále mezi osobami, které spíše kopírují než nakupují různé nahrávky na nosičích i v elektronických
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS185284
Radim Bačuvčík: Kultura a my
99
formátech. Spíše průměrný je jejich podíl mezi návštěvníky kina, osobami zajímajícími se o populární hudbu a film. Knihy (%) Kulturní akce (%) KČt KOd KoV KoP KNá KPů Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Ne 71,1 66,7 45,0 42,8 35,3 24,3 40,1 28,8 18,3 43,3 37,3 Ano 28,9 33,3 55,0 57,2 64,7 75,7 59,9 71,2 81,7 100,0 56,7 62,7 Tabulka 121 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih čtenáři knih Nahrávky vážné hudby (%) VNo VKo VEk VEn Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Ne 78,9 76,0 86,6 84,9 91,1 90,1 96,5 96,1 Ano 21,1 24,0 13,4 15,1 8,9 9,9 3,5 3,9 Tabulka 122 - Recepce nahrávek vážné hudby čtenáři knih Nahrávky populární hudby (%) PNo PKo PEk PEn Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Ne 53,6 50,2 48,2 47,7 63,4 62,5 89,7 89,2 Ano 46,4 49,8 51,8 52,3 36,6 37,5 10,3 10,8 Tabulka 123 - Recepce nahrávek populární hudby čtenáři knih Filmy (%) FNo FKo FEk FEn Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Ne 51,6 49,9 51,5 51,0 75,6 75,0 93,3 92,5 Ano 48,4 50,1 48,5 49,0 24,4 25,0 6,7 7,5 Tabulka 124 - Recepce filmů čtenáři knih
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS185284