98 Ukázka elektronické knihy, UID: KOS184159
UBAVÍME VÁS Základní pravidlo je: Bavte se, nepřemýšlejte a nedělejte revoluce. Místo římského chléb a hry dnes máme červenou knihovnu na čtení a seriály v televizi. Lidé tak pasivně v duchu prožívají příběhy jiných a nedělají problémy. Na krátkodobý únik před vnějším světem můžete použít alkohol, drogy nebo lacinější formu úniku – televizi. Do reality show se veřejnost dokonce aktivně zapojuje, zatímco elita si mne ruce. Televize má dnes nejsilnější vliv na společenský život. Při jejím sledování lidé podléhají vlivu hodnot, které jsou jim předkládány – nepostřehnutelně, a o to záludněji. Platí to i pro zprávy. Infotainment je druh zpravodajství, které vybírá témata i jejich zpracování tak, aby vyvolala emoce a pobavila. Pojem infotainment vznikl spojením anglických slov information (informace) a entertainment (zábava). Z hlavních programů jsou nejméně sledované dokumenty. Proč asi? ??? Protože přináší nejméně zábavy. Média jsou dnes „zbraně hromadného rozptýlení“. Komerční televize se nedělají pro ty nejchytřejší, protože ti si dovedou svou zábavu najít jinde. Výsledkem je bulvarizace médií. Noviny se vyvinuly z pamfletů a informačních letáků v 18. století. Později se staly mocnou politickou silou. Jejich význam ale začal klesat, jakmile přišel rozhlas, film a především televize. Od šedesátých let prodej novin stále klesá. Jen bulvár, který je skvělý pro účely debilizace mas, roste. Většina lidí jeho silnému vlivu denně podléhá a věří mu. Podíl bulvárních deníků se dlouhodobě zvyšuje na úkor zpravodajských deníků.* Ve Velké Británii se v posledních letech objevila řada nových celostátních novin. Jen málo jich však uspělo. V 80. letech začaly vycházet například Independent, Today, News on Sunday a Sunday Sport. Zejména osud posledních dvou je poučný. News on Sunday vznikly v roce 1987. Vytkly si za cíl „otevřeného demokratického * Marketing & Media 22. 11. 2010.
99 Ukázka elektronické knihy, UID: KOS184159
ducha“, úsilí o sociální spravedlnost a odpor „vůči všem formám sexismu, rasismu a veškeré diskriminace“. Naproti tomu Sunday Sport se zaměřil na muže od šestnácti do pětatřiceti let a jeho krédo znělo „kozy, prdelky a fotbal“. Zatímco první číslo News on Sunday přineslo na první straně článek o chudobě v Latinské Americe, na první straně Sunday Sport byly „Sexuální orgie v královském sídle“ (o natáčení pornografického filmu v rezidenci lorda Hertforda). News on Sunday po několika měsících zbankrotovaly; Sunday Sport vychází dodnes a po roce 2006 ještě přitvrdil. Platí to i v jiných oblastech. Nikdo neprodá spousty desek, když bude zpívat intelektuální texty nebo přinášet nezvyklé pohledy na společenská témata. „Nejlépe prodává smrt.“ To mi řekl zástupce šéfredaktora nejvýznamnějších bulvárních novin na Slovensku. Někdo významný zemře a co lidi zajímá? ??? Proč umřel? Jak se to stalo? Trápil se? Jak dlouho se trápil? Co na to jeho partner? Co na to jeho děti? Měl milenku? Co na to oni všichni říkají? ??? Smrt je silné téma. Co je silnější? ??? Více mrtvol. Víte, kdy se prodalo na Slovensku nejvíce bulváru v roce 2010? ??? Den poté, co 30. 8. 2010 v Bratislavě osmačtyřicetiletý Ľubomír Harman samopalem postřílel sedm lidí a pak obrátil zbraň proti sobě. Vy jste jiní? Vás takové věci nezajímají? ??? Zajímají, protože násilí a sex jsou velmi silné vrozené podněty vztahující se k přežití. Automaticky jim věnujeme velkou pozornost. Proto nejde nevšímat si násilí a sexu. Varovné označení pořadů „Tento pořad není vhodný pro děti a mladistvé“ má přesně opačný 100 Ukázka elektronické knihy, UID: KOS184159