98
Tajemství skvělých prezentací Steva Jobse
účinnějším? Vše jednoduše říká obrázek. Pro ilustraci uvádím na obrázku 8.3 příklad typického slajdu, který by k popisu technického produktu použil průměrný prezentátor. (Je to až k nevíře, ale uvedený příklad slajdu je ve srovnání s mnoha výtvory podprůměrných prezentujících, které jsem na technických prezentacích zažil, ještě nádherný.) Jedná se o prapodivnou změť fontů, stylů a textů. Jeho obsah si nikdo nezapamatuje a vizuálně vypadá strašně. Obrázek 8.4 naopak ukazuje jeden z Jobsových slajdů z prezentace produktu MacBook Air. Většina slajdů v této prezentaci vypadala velmi podobně a byly na nich většinou jen fotografie. U informací techničtějšího rázu odkazoval Jobs zákazníky na webové stránky Applu, a jeho úvodní prezentaci tak zcela dominoval vizuální prvek. Představení technického produktu tak, jak Jobs uvedl MacBook Air, je jednoznačně mnohem působivější. MACBOOK AIR Displej
13,3palcový lesklý širokoúhlý displej s LED podsvícením
· Podpora milionů barev · Podporovaná rozlišení:
– 1280 na 800 (nativní) – 1024 na 768 (pixelů) – 4:3 (poměr stran)
Rozměry a hmotnost ü ü ü ü
Výška: 0,4–1,94 cm Šířka: 32,5 cm Hloubka: 22,7 cm Hmotnost: 1,36 kg
· ·
Paměť 120GB pevný disk nebo 128GB SSD
Rozměry a hmotnost
Procesor s frekvencí 1,6 GHz 6MB sdílená vyrovnávací paměť L2 – 1066MHz sběrnice na přední straně – 2 GB u 1066MHz DDR 3 SDRAM
Výdrž baterie · Integrovaný lithium-polymerový akumulátor s kapacitou 37 watthodin · 45W napájecí adaptér MagSafe · Napájecí port MagSafe · 4,5 hodiny bezdrátové produktivity
Obr. 8.3: Příklad ošklivého slajdu s velkým množstvím informací, různých fontů a nesourodých stylů
Chcete-li ale prezentovat nápady pomocí fotografií namísto slov, je zapotřebí pořádná dávka sebevědomí. Nemůžete se opírat o berličku v podobě textu na slajdech, a vše, co chcete sdělit publiku, tak musíte mít v hlavě. Tady se ovšem ukazuje rozdíl mezi Jobsem a miliony průměrných komunikátorů v dnešním světě byznysu. Jobs na rozdíl od nich dokázal nápady prezentovat jednoduše, jasně a sebevědomě.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS183642
Věřte v jednoduchost
99
Obr. 8.4: Jobsovy slajdy jsou nápadně jednoduché a vizuálně podmanivé Foto: Tony Avelar/AFP/Getty Images
8.6 Vše zjednodušit Einsteinova teorie jednoduchosti Jestliže člověk něco nedokáže vysvětlit jednoduše, pořádně tomu nerozumí. —ALBERT EINSTEIN
Jednoduchost se u Jobse neprojevuje jen na slajdech, ale také v tom, jak pečlivě vybírá slova k popisu produktů. Na slajdech ani ve slovním doprovodu se tak neobjeví jediné slovo, které by nebylo nezbytně nutné. V říjnu 2008 například Apple představil novou řadu počítačů MacBook šetrných k životnímu prostředí. Jobs mohl počítače popsat dvěma základními způsoby. Popis v levém sloupci tabulky 8.5 je technicky přesný, avšak příliš upovídaný; text v pravém sloupci pak představuje to, co Jobs nakonec řekl.27 Rozsáhlá souvětí Jobs nahrazuje popisky, které by se vešly do twitterové zprávy (viz čtvrtý výstup). Jednoduché věty se totiž člověku snadněji vybaví. Tabulka 8.6 pak uvádí další příklady, jak Jobs mohl určitý nový produkt popsat, a vedle nich to, to řekl.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS183642
100
Tajemství skvělých prezentací Steva Jobse
TABULKA 8.5 POPIS MACBOOKU ŠETRNÉHO K ŽIVOTNÍMU PROSTŘEDÍ CO STEVE MOHL ŘÍCI
CO STEVE ŘEKL
Nová řada notebooků MacBook splňuje ty nejpřísnější normy
„Jde o ty nejzelenější
Energy Star a neobsahuje žádné bromované zpomalovače
notebooky, které se aktuálně
hoření. Využívá pouze vnitřní kabely a komponenty bez
vyrábějí.“
PVC a je vybavena energeticky úspornými displeji s LED podsvícením, které neobsahují rtuť.
TABULKA 8.6 CO V JOBSOVÝCH PREZENTACÍCH MOHLO ZAZNÍT A CO SKUTEČNĚ ZAZNĚLO CO STEVE MOHL ŘÍCI
CO STEVE ŘEKL
MacBook Air měří v nejtenčím místě 0,4 cm, jeho maximální
„Je to nejtenčí notebook
šířka pak činí 1,94 cm.
na světě.“
Time Capsule je zařízení spojující základnovou stanici Wi-Fi
„Zařízení Time Capsule stačí jen
standardu 802.11n a pevný disk serverové kvality, které
zapojit, kliknout na pár tlačítek
automaticky zálohuje veškerý obsah jednoho či více počítačů
a tramtarará – všechny Macy,
Mac využívajících systém Leopard, tedy poslední verzi
které doma máte, budou mít
operačního systému Mac OS X.
automatickou zálohu.“
Systém Mac OS X využívá ochranu paměti, preemptivní
„Mac OS X je technicky
multitasking a symetrický multiprocesing. Obsahuje rovněž
nejpokročilejší operační systém
nový grafický engine Apple Quartz 2D založený na standardním u osobních počítačů všech dob.“ internetovém přenosném formátu dokumentů.
8.7 Za řeč srozumitelnou Pokud jde o jasné, úderné vyjadřování, může za příklad posloužit britská organizace Plain English Campaign (Kampaň za srozumitelnou angličtinu). Sdružení vede již od roku 1979 „jazykový boj“ s nejrůznějšími institucemi státní správy i firmami a snaží se je přimět, aby se vyjadřovaly jednoduše a srozumitelně. Organizace využívá rovněž pomoc čtenářů a na svých webových stránkách uvádí v týdenních intervalech vždy nové ukázky těch nejnesrozumitelnějších obludností odborné mluvy. Srozumitelnou angličtinu chápe organizace jako psaný či mluvený projev, kterému bude zamýšlený adresát hned při prvním přečtení či poslechu rozumět a podle něhož bude také příslušně jednat. Na webových stránkách jsou dále zdarma ke stažení příručky, jak psát srozumitelně, i užitečné ukázky pranýřovaných textů a jejich upravených verzí, viz tab. 8.7.28* * Podobné snahy jsou patrné také v České republice, viz např. Velký slovník floskulí Vladimíra Justa. (pozn. překl.)
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS183642