Obrazová příloha
Podstata brandu
Vztahy A co my?
Ohlas A co vy?
Význam Co jste?
Iden ta Kdo jste?
Slogan
Slogan
zvučnost brandu úsudek spotřebitele/ /příjemce
provedení brandu
pocity spotřebitele/ /příjemce
představa o brandu
Význačnost brandu
Intenzivní, ak vní vztah
Pozi vní, přijatelné ohlasy
Přesvědčivé, pochvalné a jedinečné asociace s brandem
Značné povědomí o brandu
Tzv. pyramida brandu vytvořená marketingovým odborníkem Kevinem L. Kellerem
98
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS182902
Literatura
Literatura AAKER, D. A., Brand building – budování značky. Brno, Computer Press, 2003. ALVAREZ, M. R.; HALL, T. E., Electronic elections: The perils and the promises of digital democracy. Princeton University Press 2008. ANDERSON-SMITH, Y. (ed.), Executive Image Power. Power Dynamics Publishing, 2009. BALDERSHEIM, H.; KERSTING, N. (ed.), Electronic Voting and Democracy: A Comparative Analysis. London, Palgrave Macmillan 2005. BAUMGARTNER, F. R., Lobbying and Policy Change: Who Wins, Who Loses, and Why. Chicago, The University of Chicago Press 2009. BERNAYS, E. L., Crystallizing Public Opinion. New York, Kessinger Publishing 2004. BERNAYS, E. L., Propaganda. New York, Ig Publishing 2005. BIMBER, B. A.; Davis, R., Campaigning Online: the Internet in U.S. Elections. Oxford, Oxford University Press 2003. BLUMENTHAL, S., The Permanent Campaign. Washington, D.C., Beacon Press 1980. BOYD, H. W.; WALKER, O. C., Marketing management: a strategic approach with global orientation. Richard D. Irwin, Inc. 1997. BRADER, T., Campaigning for Hearts and Minds. London, The University of Chicago Press 2006. BRADOVÁ, E., Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno, Masarykova univerzita MPU 2005. BRADOVÁ, E. a kol., Negativní kampaně a politická reklama ve volbách. Olomouc, Periplum 2008. BRADY, H. E.; JOHNSTON, R. (eds.), Capturing Campaign Effects. Michigan, The University of Michigan Press 2006. BROOKER, W. (ed.), The Audience Studies Reader. New York, Routledge 2003. CAMPBELL, A., The American Voter. New York, Wiley 1960. CAPLAN, B., Mýtus racionálního voliče. Praha, Nakladatelství Lidové noviny 2010. CIGLER, A. J., Interest Group Politics. Washington, D.C., CQ Press 2007. COUPEY, E., Marketing and the Internet. New Jersey Prentice Hall, 2001. CWALINA, W.; FALKOWSKI, A.; NEWMAN, B. I., Political marketing: Theoretical and Strategic Foundations. New York, M. E. Sharpe 2011. CHAFFEY, D., E-business and E-commerce Management: strategy, implementation and practice. Essex, Pearson Education Limited 2007. CHAFFEY, D., Internet marketing. Milano, Apogeo 2001. DAVIES, P. J.; NEWMAN, B. I., Winning elections with political marketing. Binghampton, The Haworth Press 2006. ELLUL, J., Propaganda: the formation of men’s attitudes. Los Angeles, Vintagebooks 1973. FTOREK, J., Public relations a politika. Praha, Grada Publishing 2010. FRIEDENBERG, R. V., Communication Consultants in Political Campaigns. Westport, Praeger Publishers 1997. GOFFMAN, E., Frame Analysis: Anessay on the organization of experience. Boston, Northeastern University Press 1986. 99
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS182902
Literatura
GOFFMAN, E., Všichni hrajeme divadlo. Praha, Nakladatelství Studia Ypsilon, 1999. GROVER, R.; VRIENS, M., The Handbook of Marketing Research. London, Sage Publications, inc., 2006. GUÉGUEN, D., Evropský lobbying. Brno, Ebaque 2008. GUÉGUEN, D., Nový praktický průvodce labyrintem EU. Brno, BMS Creative 2006. HANZELKOVÁ, A. (ed.), Strategický marketing: teorie pro praxi. Praha, C. H. Beck 2009. HAYESOVÁ, N., Základy sociální psychologie. Praha, Portál 2011. HARRIS, P.; FLEISHER, C. S., The handbook of public affairs. London, SAGE Publications, Inc. 2005. HENDL, J., Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. Praha, Portál 2008. HENNEBREG, N. J.; O’SHAUGNESSY, S. C., The idea of political marketing. Westport, Praeger publishers 2002. HENRY, N., Public Administration and Public Affairs. Pearson Education Canada 2009. HODGES, M.; WOOD, G., Aby váš hlas byl vyslyšen. Praha, ICN 1998. IMBER, J., Dictionary of marketing terms. Barrons Educational Series, Inc., 2008. IRWIN, G. A.; JOOP, J.; HOLSTEYN, van M., Bandwagons, Underdogs, the Titanic and the Red Cross: The Influence of Public Opinion Polls on Voters. Presented at IPSA World Congress, 2000. JABLOŃSKI, A. W. a kol., Politický marketing. Úvod do teorie a praxe. Brno, Barrister & Principal 2006. JACKALL, R., Image Makers: Advertising, Public Relations, and the Ethos of Advocacy. Chicago/London, The University of Chicago Press 2000. JAKUBÍKOVÁ, D., Strategický management: strategie a trendy. Praha, Grada Publishing 2008. JANOUCH, V., Internetový marketing. Brno, Computer Press 2010. JIRÁK, J.; ŘÍCHOVÁ, B., Politická komunikace a média. Praha, Karolinum 2000. JOHNSON, D. W., Routledge Handbook of Political Management. New York, Routledge 2009. JOHNSON, D. W., Campaigning in theTwenty-First Century – A Whole New Ballgame? New York, Routledge 2011. JOWETT, G. S.; O’DONNELL, V., Propaganda & Persuasion. London, SAGE 2012. KAID, L. L., Handbook of Political Communication Research. New York, Routledge 2004. KAID, L. L., The Sage Handbook of Political Advertising. London, SAGE Publications, Inc., 2006. KALKA, J.; ALLGAYER, F., Marketing podle cílových skupin. Brno, Computer Press 2008. KATZ, R. S.; CROTTY, W. J. (ed.), Handbook of Party Politics. London, SAGE Publications 2006. KELLER, E.; BERRY, J., The Influentials. New York, The Free Press 2003. KELLER, K. L., Strategické řízení značky. Praha, Grada Publishing 2007. KOHOUT, J., Veřejné mínění, image a metody public relations. Praha, Management Press 1999. KORTE, K.-R.; FRÖHLICH, M., Politik und Regieren in Deutschland, Strukturen, Prozesse, Entscheidungen. Padeborn, Schöningh/UTB 2006. KOTLER, P., Marketing management. Praha, Grada Publishing 2007. KREJČÍ, O., Politická psychologie. Praha, Ekopress 2004. 100
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS182902