webové stránky vaší konkurence, a podívat se, jestli by nebylo možné získat na těchto webových stránkách zpětné odkazy také pro sebe.
Placená reklama na jiných webech Chcete-li získat kvalitní zpětné odkazy a jste ochotni za ně zaplatit, můžete se poohlédnout po kvalitních stránkách příbuzných vašemu oboru. Takové stránky mohou mít pro návštěvníky vysokou informační hodnotu a vysokou návštěvnost. Takové stránky mohou zároveň nabízet reklamní prostor na svých webových stránkách. Čím kvalitnější stránky s vyšší návštěvností, tím bude samozřejmě taková reklama dražší. Na oplátku vám ovšem může přeposílat mnoho zacílených návštěvníků, kteří budou mít o vaše produkty zájem. Tyto webové stránky vám mohou nabídnout prostor pro nejrůznější zpětné odkazy, od videí, přes grafické bannery až k textovým odkazům.
Diskusní fóra Participace na různých fórech zabývajících se vaším oborem je kvalitní způsob budování autority na internetu. Zpočátku se nedoporučuje uvádět v příspěvcích ani signaturách (patičky vašich příspěvků) odkazy na své webové stránky. Snažte se psát relevantní příspěvky a lidem s jejich problémy a dotazy opravdu pomoci. Až vás budou považovat účastníci fóra za přínos, poté můžete být trošku drzejší a odkazovat i na své stránky. Vždy však pouze na relevantní stránky na vašem webu. Vždy musí být hlavním cílem pomoci ostatním účastníkům fóra. Pokud vás návštěvníci fóra shledají jako znalce tohoto oboru, budou se o vás chtít dozvědět více a najdou si vás i vaše webové stránky. Pokud budete na fóru působit nějakou dobu a aktivně přispívat, pak když si do signatury (patičky) vložíte odkaz na své webové stránky, získáte najednou několik zpětných odkazů.
Obrázek 7.3: Diskusní fóra jsou příležitostí pro marketing
7.3 Pokročilé techniky Pokud se chcete pustit do takového budování zpětných odkazů, kdy jich budete vytvářet v krátkém časovém intervalu tolik, že máte obavy z penalizace, mám pro vás nachystanou jednu pokročilejší techniku. Celý princip této techniky spočívá v tom, že zpětné odkazy rozdělíme do dvou úrovní.
98 SEO – cesta k propagaci vlastního webu
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS182853
První úroveň Zpětné odkazy na první úrovni jsou články na různých blozích, PR webech nebo mikrostránkách. Zde si vytvoříte pevnou základnu zpětných odkazů. Základem jsou kvalitní články s odpovídající hustotou klíčových slov a kvalitními zpětnými odkazy – tedy kvalitní anchor texty s klíčovými slovy, titulky atd. Takto si vytvoříte základní zpětné odkazy, které budou zvyšovat hodnocení vaší webové stránky, na kterou odkazujete.
Druhá úroveň Na druhé úrovni se budují zpětné odkazy pomocí nejrůznějších externích programů. Tyto programy dokáží například přetvořit vaše již vytvořené články do takové podoby, aby vyhledávače neshledaly tyto články jako duplicitní. Pomocí těchto programů následně zveřejníte tyto přetvořené články na velké množství dalších webových stránek. Takové programy jsou schopné vytvořit z jednoho článku až několik stovek příbuzných článků a všechny je zveřejňují na nejrůznějších méně kvalitních webech. Na druhou úroveň zpětných odkazů také patří záložkování tohoto velkého množství automaticky vytvořených článků pomocí sociálního záložkování (jako je například http://del.icio.us).
Princip Princip této dvouúrovňové techniky je v tom, že odkazy první úrovně odkazují přímo na vaše webové stránky, zatímco zpětné odkazy druhé úrovně odkazují na vaše články a mikrostránky, které máte na první úrovni. Velké množství méně kvalitních odkazů zvedá ranky stránek, které teprve následně odkazují přímo na vaše webové stránky. Tím vlastně pomocí velkého množství zpětných odkazů na druhé úrovni zvyšujete kvalitu zpětných odkazů první úrovně, a nepřímo tedy i vaší hlavní webové stránky.
Nalezení podobných stránek Seznam Katalogů www.seznamkatalogu.cz Na tomto webu naleznete odkazy na nejrůznější online katalogy a PR weby, které jsou průběžně kontrolované. Pokud se nějaký katalog ukáže jako nefunkční, návštěvníci jej mohou sami nahlásit. U odkazů jsou také uvedeny hodnoty S-ranku a PageRanku, takže víte, které katalogy či PR weby pro vás mají vyšší prioritu. Jednoznačně skvělý web. Google Alerts www.google.com/alerts Pomocí této služby od Google můžete najít stránky podobného tématu, jako jsou ty vaše. Tyto stránky vám mohou pomoci při budování zpětných odkazů. Na těchto stránkách se můžete například účastnit diskusí, komentovat, nebo se jen přiučit něčemu novému
7.4 Výměna odkazů Výměna odkazů je hned po registraci do katalogů nejsnazší způsob získání zpětných odkazů. Principem výměny odkazů je domluva s jiným webem, který se v nejlepším případě zabývá stejným tématem jako naše stránky. Jiný webmaster umístí na své stránky odkaz vedoucí na vaše stránky a vy na oplátku na své stránky vložíte odkaz, směřující na jeho stránky. Dříve, než začneme vyměňovat, však musíme vytvořit prostor, kam budeme odkazy umisťovat. Jedním způsobem je výměna patiček, která sice může vést k rychlému získání velkého počtu odkazů, nicméně se bude jednat o odkazy pouze z jedné domény a vyhledávače to můžou penalizovat. Zpočátku nám patička může pomoci k rychlejšímu zisku odkazů, ale je potřeba být opatrný. Na obrázku je vidět patička webu, která už není hezká a obsahuje i odkazy nesouvisející s tématem. Takže patičky ano, ale s tematickými odkazy a s mírou.
Budování zpětných odkazů 99
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS182853
Druhým způsobem je vytvoření speciální stránky určené právě k výměně odkazů. Můžeme ji pojmenovat (např. odkazy, partneři, oblíbené stránky, doporučujeme apod.). Je však potřeba si dávat pozor, aby na jedné stránce nebylo příliš mnoho odkazů. Za prvé, pro návštěvníka, který by se chtěl podívat, jaké weby doporučujete, by to bylo naprosto nepřehledné. Za druhé, žádný dobrý SEO specialista by si nechtěl vyměňovat odkaz směřující ze stránky, kde je více než 50 odkazů vedoucích na jinou doménu. Z toho vyplývá i pravidlo pro výměnu odkazů: Nezáleží jen na počtu, ale hlavně na jejich váze. Váhu zpětného odkazu můžeme hodnotit ze tří hledisek: ❚ Jaký je Page-rank/S-rank domény? ❚ Jaký je Page-rank/S-rank stránky, na které bude umístěn odkaz? ❚ Kolik odkazů na stránce vede na externí zdroje? Jak najít weby, které chtějí měnit odkazy? Opět máme více možností. Můžeme oslovit firmy, s kterými již máme spolupráci (např. naši dodavatelé zboží, stálí zákazníci atd.). Nebo budeme hledat pomocí vyhledávače přes tematická klíčová slova. Weby obsazující vysokou pozici ve výsledku vyhledávání jistě už nějaký linkbuilding prováděly, budou na nich vědět, o co jde, a zároveň budou určitě mít vysoký rank. Některé weby pro výměnu zřídily i speciální stránku, kde jsou informace s kontaktem nebo přímo kontaktní formulář. Další možností je navštívit tematicky strukturovaný katalog, kde jsou většinou uvedeny ranky, umístění odkazu, formát požadovaného odkazu atd. Příklady několika z nich: http://seo-servis.cz/linkbuilding-zpetne-odkazy http://www.vymena-odkazu.cz http://www.vymena-odkazu.com/Katalog http://www.vymena-odkazu.info http://www.zpetne-odkazy.com/katalog.html Pravděpodobně poslední a nejjednodušší způsob, je zařadit váš web do nějakého automatického systému vytvářejícího zpětné odkazy. Tento způsob je sice nejjednodušší, nicméně vám může i nemusí zaručit dlouhodobou spolehlivost. Vyhledávače se k těmto systémům staví jako k podvodné technice. Pokud byste chtěli vyzkoušet některý z těchto systému, tak zde je pár odkazů: http://www.backlinksgenius.cz http://www.linkbox.cz http://www.zpetne-odkazy.com/seo-lista.html
7.5 Nákup odkazů Při koupi odkazu získáte jednosměrný odkaz na váš web. To je pro vyhledávač také důležitý faktor, nicméně např. Google považuje nákup odkazů za spamerskou techniku a může se stát, že odkaz nebude brát v potaz. Příklady, kde je možno odkazy nakoupit: http://www.prodej-odkazu.cz http://www.burzaodkazu.cz http://www.prodejodkazu.cz
7.6 Tipy a triky pro budování zpětných odkazů Na konci této kapitoly o zpětných odkazech shrnu základní tipy a triky pro budování kvalitních zpětných odkazů, které budou pro váš web přínosem a nikoli přítěží.
100 SEO – cesta k propagaci vlastního webu
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS182853