Ukázka elektronické knihy, UID: KOS181392
Hodnocení CSR
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS181392
100 SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST ORGANIZACE
J
ak jsme se snažili uvést v předchozích kapitolách, koncept společenské odpovědnosti je velmi širokým pojmem, který v sobě zahrnuje opatření z různých oblastí. Zodpovědné chování „nad rámec zákona“ také organizaci praktikující CSR něco stojí. Většina organizací vnímá CSR správně jako investici, která má vlastníkům z dlouhodobého hlediska „něco pozitivního“ přinést. Je lhostejné, jestli to má být vyjádřeno v peněžních prostředích nebo např. v „dobrém pocitu z dobře vykonaného skutku“. Nicméně určitě se vlastníci organizací ptají a chtějí znát odpovědi na otázku: „Jak vyhodnocovat CSR aktivity, nebo dokonce jak je měřit?“ Odpověď se pokusí přinést tato kapitola. Nabízí se otázka, zda je vůbec možné měřit užitek z dobrovolných CSR aktivit, u nichž firma předpokládá nehmotný přínos, jako je např. zvýšení image organizace nebo motivace zaměstnanců. Vyhodnocování přínosů plynoucích z odpovědného přístupu brání skutečnost, že vazby „příčina − důsledek“ jsou zde málo viditelné a patrné. Navíc se dají zaznamenat pouze dlouhodobě. Poměrně výstižný je v tomto kontextu citát manažera firmy DuPont Garryho Pfeifera: „Za posledních pět let DuPont snížil své negativní dopady na životní prostředí o 60 % a jeho hodnota na trhu vzrostla o 340 %. Mohu nějak dokázat, že tato dvě fakta spolu souvisí? Nemohu. Myslíte, že o tom mám pochybnosti? Nemám.“ Přesto se experti na CSR snaží nabídnout několik metod nebo modelů pro měření výsledků a dopadů aktivit aplikovaného CSR.
> 4.1 Způsoby měření CSR Hodnocení společenské odpovědnosti může být prováděno buď prostřednictvím exaktních metod (standardů, norem), nebo pomocí různých indexových a benchmarkingových srovnání.
4.1.1 Exaktní metody hodnocení CSR Mezi nejznámější způsoby hodnocení a měření CSR aktivit dle odborné literatury patří:
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS181392