Obsah Předmluva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Editoři a autoři v abecedním pořadí . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Úvod . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1. Nařízení pro digitální trhy a služby . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 1.1 Legislativní přehled pro rychlou orientaci . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 1.2 Není reklama jako reklama. A my se teď podíváme na ty online a na pravidla, podle kterých musí legálně fungovat . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 1.3 Reklama na sítích? Měla by být na první pohled jasná . . . . . . . . . . . . . . . . 21 1.4 Sběr e-mailů na sociálních sítích bez souhlasu? Na to rovnou zapomeňte . 22 1.5 Když reklama vypadá jako článek . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 1.6 Hlášení nežádoucích reklam – ne, není to cenzura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 1.7 Fenomén GDPR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 1.7.1 GDPR a kauzy v Česku . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 1.8 Digital Services Act – nařízení o digitálních službách . . . . . . . . . . . . . . . . 27 1.9 Digital Markets Act – nařízení o digitálních trzích . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 1.10 Závěr . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 2. Digitální ekosystém . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 2.1 Kam se poděla konkurence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 2.2 Jak a proč se stát monopolistou . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 2.3 Může být něco opravdu zadarmo? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 2.4 Tržní bludiště: big tech a osobní údaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 2.5 Věčný boj: sběr dat versus zákon . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 3. Zkrocení technologických obrů . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 3.1 Nová digitální rizika . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 3.2 Stopy, predikce a manipulace . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 3.3 Autonomie a soukromí na internetu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 3.4 Češi a soukromí na internetu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 3.5 Digitální suverenita: demokracie v ohrožení . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 3.6 Evropský přístup k digitální regulaci . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 4. DSA a DMA v mediálním zrcadle: Jazyk, moc a emoce mezi zákonem a veřejnou prezentací . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 4.1 Jak jazyk a volba slov v médiích utvářejí naši (digitální) realitu . . . . . . . . 80 4.2 Jak se mluví o DSA a DMA? Mediální obraz evropské regulace digitálních platforem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 4.3 Institucionální rámce a oficiální narativy: DSA jako projev evropské digitální strategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
5