1. kluci, kteří nechtějí vyrůst
I. S přáteli a vytrvalostí k vítězství Na kreslené hrdiny narazíte v Japonsku všude, kam se podíváte. Rozverné zdobí informační tabule na nárožích, z průmyslového potisku prodávají trička či boty a na infografice v metru upozorňují na nebezpečí kapsářů. V časopisech maskoti propagují výrobky nebo v životní velikosti lákají na ulicích do obchodů. Robotický kocour Doraemon připomíná, že se země připravuje na olympijské hry a brýlatá holčička Momo-čan láká na bezplatné umytí brýlí u automatů společnosti Megane Doragu. Kde se v Japonsku vzala obliba kreslených postaviček? Existují teorie, že Japonci lépe přijímají informace doplněné kresbou díky převzatému logografickému písmu kandži, které odkazuje na obrázkové písmo. 1 Jiné teorie zase tvrdí, že obyvatelé ostrovů si navykli používat piktogramické sdělení ještě v době, kdy v zemi vládla vysoká negramotnost a kresby snadno srozumitelné všem bez rozdílu umožňovaly organizovat společnost příkazy a zákazy. 2 Tak či onak, Japonsko je už díky těmto historickým okolnostem zemí komiksu zaslíbenou. A to vám dojde nejpozději v okamžiku, kdy vstoupíte do konbini - řetězcových obchůdků s potravinami rozesetých po celé zemi - a objevíte zde obří regály plné objemných komiksových obálka časopisu Šúkan šónen džanpu antologií s pestrobarevnými obálkami. postavičky
V obchodě jimi zuřivě listují děti i dospělí, muži i ženy a prodavač sotva stíhá doplňovat regál o další výtisky. Časopisy s komiksy spoluvytváří také kolorit tokijských ulic. Najdete je ležet u odpadkových kontejnerů či na sedadlech v metru, kam je přečtené odložili cestující pro případné další použití. Odtud je sbírají bezdomovci, kteří je pak prodávají za sníženou cenu před vchodem do podzemky nebo si jejich stránkami stelou svoje provizorní brlohy. Prodej mangy tvoří v Japonsku v úhrnu zhruba 38 % všech papírových tiskovin 3 a časopisové antologie tvoří pomyslnou páteř místního komiksového průmyslu. V zemi jich do široké distribuce putuje hodně přes sto a obhospodařují 1
SCHODT Frederik L.: Manga! Manga! The World ojJapanese Comics, Kodansha , 1986, s. 25. HARRISON Edward a John: !dle Idol. The Japanese Mascot, Mark Batty Publisher, 2010, s. 8. 3 GRAVETT Paul: Manga: Sixty Years ojJapanese Comics, HarperDes, 2004, s. 13.
2
10
1. kluci,
kteři nechtěji vyrůst
všechny myslitelné čtenářské skupiny Nejprodávanější časopisy podle demografie 4 od předškoláků a školních dětí přes Šónen (kluci): Šúkan šónen džanpu - 2,4 mil. maminky na mateřské dovolené a Šúkan šónen magadžin - 1,15 mil. byznysmany až po obsedantní hráče KoroKoro komikku - 0,97 mil. hracích automatů pačinko (viz kap. 10) Gekkan šónen magadžin - 0,55 mil. či golfu. Mají od dvou set až po osm set Seinen (dospělí muži): stran ve formátu A4 a svým objemem Šúkan jangu džanpu - 574 tisíc Biggu komikku oridžinaru - 539 tisíc připomínají větší cihlu či telefonní Šúkan jangu magadžin - 445 tisíc seznam. Slovo časopis - zašši - je Šódžó (dívky): v japonštině složeno ze slov zacu (nejCiao - 815 tisíc různější , různorodý) a ši (záznam, Bessacu Mágaretto - 275 tisíc Nakajoši - 252 tisíc zápis). Zacu ale také znamená „hrubý, Džosei (dospělé ženy): surový" a slovo zašši tak může odrážet for Mrs. - 150 tisíc i pomíjivou kvalitu takových tiskovin BE LOVE - 106 tisíc v kontrastu s knihami, které mají YOU - 87 tisíc trvalou hodnotu. Postavení časopisů tak v hierarchii tiskovin odpovídá i jejich kvalita - čtenáře sice láká křiklavě barevná lesklá obálka se změtí upoutávek na série obsažené uvnitř, v barvě a na křídovém papíře je ale obvykle jen pár úvodních stránek z nejpopulárnějších sérií - zbytek je tištěný na nepříliš kvalitním recyklovaném materiálu jen v černé, maximálně jsou některé papírové stránky pro efekt či odlišení místo bílé v jiných barevných tóninách. V posledních dvou dekádách se v nesmlouvavém konkurenčním prostředí rozšířilo vkládání nejrůznějších hraček, plakátů, sběratelských karet či samolepek - tzv. Juroku. Není to ale jen u dětských magazínů, i v zašši pro dospělé čtenáře najdete přinejmenším vlhčený ubrousek na utření potu v letním parnu. Tím hlavním jsou ale samozřejmě komiksové epizody v rozmezí od patnácti do třiceti stran, které obvykle na pokračování vypráví příběh dlouhé série. Pokud vykazuje konstantní přízeň čtenářů, může v časopise vydržet i několik let a autor je nucen přicházet s originálními způsoby, jak natahovat děj. Méně běžné jsou krátké uzavřené povídky, které jsou často vybrány ze soutěží talentů. Mangu na stránkách časopisů doplňují krátké recenze či eseje a chybět nesmí rubrika s čtenářskými dopisy nebo fanartem. Jsou tu samozřejmě také nezbytné reklamy zaměřené na cílovou skupinu čtenářů - od počítačových her v časopisech pro kluky až po golfové hole v zašši pro dospělé muže. Popularita manga časopisů tkví ve velmi nízké ceně - Šúkan šónen džanpu (známý na západě jako Weekly Šónen lump) s pěti sty stránkami stojí v obchodě pouhých 250 jenů, tedy přibližně 50 korun. Vydavatelé na nich obvykle tratí, v komiksovém průmyslu se vydělává až na tzv. tankóbonech - následných knižních verzích ve formátu AS 'Japonská asociace vydavatelů časopisů, sledované období: říjen 2015 -prosinec 201 5, čísla jsou v průměru na jedno vydání. Online: http://www.animenewsnetwork. com/news/2015-04-28/top- manga-magazinescirculation-dropped-10-percent-in-l-year/ .8 7 596
11
1. kluci, kteří nechtějí vyrůst
a s cca 200 stránkami, kterých se dočkají nejpopulárnější série. Například I~ Eiičiró Oda - O_pe Píecei(Í99'.i'.;--?) v roce 2014 se knižních komiksových 345 mili.o_píí/ 7~ l!Yaik1\ ·. .•· . i .. ··•· 2.Akira Toňjama.t ~on Ball.(1984:--1995) kolekcí prodalo 500 milionů kopií za 230 mil. l42 svazkií 281,5 miliardy jenů (59 miliard 3,. Talm.o Saitó -AC:olfa1 13 (1969-?) korun), což byla asi čtvrtina celého 200 mil. I 171 svazků knižního trhu. Případné adaptace do 4. Osamú Akimi)to - Kočikame (19?6---?) 155 miL i 188 svazkti animovaného seriálu, hraného filmu, 5. Góšó AojlUlla, - Detektiv Conan {19947?) počítačové hry či sběratelské figurky 140:mil.1131 svazků už jsou pak pomyslnou třešničkou na 6. MasašiKi~imotó'- Na.mtó{l999-2014) dortu úspěchu díla. 130rňil.161svazků 7. Técu Jarija. & Akira Haria~akl - Labužník Na svém komerčním vrcholu se manga /. Oišinbo (1983-?) 130míl. ' 110 svl!žléů průmysl ocitl v polovině devadesátých 8. Takehiko Inouě- Slam Dunk{}?90---1996) let. V nejpopulárnějším časopise Šúkan 120 mil./ 31 svaiků šónen džanpu právě vrcholily série 9'. Osamu Tezuka - A!itro Boy (Í9{j2...19ťí~ Dragon Ball a Slam Dunk a dvojčísla 100 mil. I 23 svazků 10.. Fudžiko Fudžiq - 0oI"a.emon(I983-.1988) 3-4/1995 se prodalo v obřím nákladu lOOfuíl. 145 svazků 6,53 milionů kusů. 6 Bylo to dokonce více, než v té době hlásily celosvětově distribuované americké týdeníky Time či Newsweek. Časopis určený pro náctileté kluky - tedy s čtyřiceti procenty největší čtenářskou skupinu na trhu - prodává dvacet let poté asi třetinu tohoto nákladu, pořád ale bude v regálech konbini zaujímat nejdůležitější místo. Když na něj narazíte v obchodech, budou jeho obálku možná zdobit náctiletý pirát ve slaměném klobouku - Luffy D. Monkey, hlavní hrdina mořské ságy One Piece, která je s 345 miliony prodaných tankóbonů nejúspěšnější mangou (a také komiksovou sérií jednoho autora) všech dob. V roce 2012 zlomil 67. díl série Eičiróa Ody absolutní rekord v prodeji knižních verzí, když z pultů zmizelo 2,85 milionu prodaných výtisků. V anketách se One Piece pravidelně umísťuje mezi nejoblíbenějšími japonskými komiksy doma i ve světě. Dětské časopisy v Japonsku mají po americkém vzoru ve svém logu krátké motto či heslo, které je má čtenáři ve zkratce charakterizovat. Když v roce 1968 začal vycházet Šónen šúkan džanpu, uspořádalo vydavatelství Šúeiša anketu mezi potenciálními čtenáři s cílem vybrat tři slova, která by nejlépe odrážela ducha mangy pro kluky. Z průzkumu vítězně vzešel trojlístek slov júdžó (přátelství), dorjoku (vytrvalost) a šóri (vítězství), které úhledně shrnují „ideologickou" náplň sáhodlouhých příběhů pro kluky naplněných akcí i humorem. ,,Děti vědí, že jsou rovnoprávné z hlediska práv, ale ne schopností," vysvětloval v devadesátých letech tehdejší šéfredaktor Džanpu Hirojuki Gotó. 7 Nejprodávanější manga
5
všech dob"
List of best-selling manga. Online: https://en. wikipedia.org/wild/List_of_ best-selling_manga IBARAKI, Masahiko: The Reminiscence of My 25 Years with Shonen lump. Online: http://comipress.com/article/2008/03/31/3452.html 7 SCHODT Frederik L.: Dreamland Japan. Writings on Modem Manga, Stone Bridge Press, 1996, s. 90.
6
12