La Marca

el resurgimiento de

MAGAZINE

Universidad Mariano Gálvez de guatemala

Maestria en Administración de Negocios

Marketing gerencial I

Grupo 3

Conoceanuestro equipo

1421-14-13931

1421-18-7424

Luis Lemus

Katerin Gallina 1421-15-12875

Minerva González Katherinne Estrada -13847

"Desde su creación en 1959, Barbie ha sido un ícono cultural y un reflejo de la evolución social. En esta revista exploramos cómo Mattel ha mantenido a Barbie como una marca relevante, adaptándose a los tiempos y manteniendo su lugar en los corazones de millones."

Katerin Gallina EDITORA EN JEFE

MATTEL Y EL BRANDING DE SU MARCA BARBIE

2 PERSONALIDAD DE LA MARCA

IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

3 CICLO DE VIDA DE LA MARCA BARBIE

4 TONO Y VOZ DE LA MARCA

Branding Mattelysu marcaBarbie

Barbie ha mantenido su estilo que lo caracteriza desde que fue lanzada en 1959 y los cambios que ha tenido durante estos años han sido sutiles, tanto asi que su muñeca es reconocida de una forma instantanea en todo el mundo.

Alo largo de los años la empresa Mattel ha sabido manejar el branding de su marca barbie, adaptandose para reflejar camibos de todo tipo en todo el mundo

Muestradeellosepuedeverenlavariedaddeetnias,culturasyprofesionesquelehandadoasumuñecaBarbie, dándolediferentestiposdeestilodevida,haciendoquelamarcaconecteconsuaudienciayevitandoestarenfocos discriminativosque,alolargodelahistoria,muchasempresasnohansabidomanejar.

OtroaspectoimportantedelamarcaMattelesque,enlosúltimosaños,hareposicionadosumarca,locualvadela manoconelempoderamientofemenino,ysuscampañasdemarketingpromuevenlaideadequelasniñaspueden serloqueellasdeseen.

Estosugierequesehanadaptadoatodotipodetendenciasycambiosenlasociedad.

Lascolaboracionessonsumamenteimportantesparatodamarca,yMattellosabe.Porello,hancolaboradocon marcasdemodayconactricesymodelosreconocidasparacrearmuñecasdeediciónlimitada,locualhalogrado quelamarcaBarbieseaatractivanosoloparaniñas,sinotambiénparacoleccionistasypúblicoadulto.

Mattelhalogradoadaptarsealasnuevastecnologías,yestoincluyeelusodemediosdigitales.Hansabidoutilizar demaneraestratégicalasredessocialesytenerunafuertepresenciaenellas,nosolopublicitandolasmuñecas físicas,sinotambiénconmensajesaspiracionales,relevantesparatodosupúblico.

Silasmarcasselimitanaunsoloproducto,estándestinadasal fracaso.Mattelhaevolucionadotodossusproductosylosha expandidoenlínea.Pruebadeelloeslavariedaddeproductos quetiene.

Nonosreferimossoloaquehayaexploradootrasopcionesde producto,sinoaquenoselimitóavendermuñecas.Actualmente, Barbieestápresenteenpelículas,videojuegos,ropa,accesoriosy más.

Todoestohapermitidoquelamarcaseconviertaenungran universoynoestélimitadasoloalasmuñecas.

Hablando sobre las películas, no se limitaron solo al entretenimiento;seasegurarondequesuspelículasyseries muestrenhistoriasquetransmitenvalorespositivos,ayudandoa crearunaconexiónemocionalconsuaudienciaydejandode percibiraBarbiesolocomounjuguetefísico.

EléxitodelbrandingdelamarcaBarbiesebasaenla combinacióndeconsistenciaensuidentidad,adaptaciónalos cambiossociales,presenciademarcaylaconstanterenovación desusproductos.

TodosestoselementoshancolaboradoparaqueBarbiese mantengaenelmercadocomounodelosjuguetesmás reconocidos y valorados a nivel mundial, teniendo como consumidoresnosoloaniños,sinotambiénapúblicoadulto.

CiclodeVi deBarbie

Determinar enquéciclo devidase encuentra lamarca

Barbie, creada en 1959 por Mattel, se encuentra actualmente en la etapa de madurez del ciclo de vida de un producto

Alo largo de más de seis décadas, la marca ha logrado mantenerse relevante y generar ventas significativas gracias a su capacidad de adaptarse a las tendencias y necesidades de cada generación

En esta fase de madurez, Barbie ya ha alcanzado un alto nivel de reconocimiento global y una base de clientes consolidada. A diferencia de productos que suelen declinar rápidamente, Barbie ha evitado esta tendencia mediante estrategias de reinvención y diversificación de productos, como la reciente película live-action, colaboraciones con marcas de moda, y el enfoque en la inclusión y diversidad en sus muñecas

La constante adaptación de Barbie, ya sea con nuevas versiones de la muñeca (muñecas curvy, con diferentes colores de piel y profesiones), o su integración en plataformas digitales y videojuegos, le ha permitido prolongar esta fase de madurez y mantenerse competitiva en un mercado en constante evolución. Por lo tanto, aunque está en madurez, sigue siendo un producto dinámico y rentable.

Iden dadVisual delamarca

Elementosgráficosovisuales

Una de las principales características de Barbie y que la identifica es su tipografía rosa, es un color que se utiliza mucho en cada uno de los productos desde su empaque, campañas publicitarias y todas aquellas ilustraciones que están relacionadas con la moda y el glamour que normalmente identifica a la marca.

La marca a través de los años ha evolucionado respecto a la diversidad que han querido mostrar, incluyendo así diferentes tipos de cuerpo, razas y estilos de vida.

Se caracteriza por su eslogan de “Se lo que quieras ser ” motivando así a las niñas a que pueden tener cualquier profesión que deseen.