Porfolio 2021
Biografía
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¡ ola! Soy Joaquin Jorge Cabaleiro tengo 19 años ,vivo por el momento en Santa Cruz de la Sierra Bolivia, soy argentino y boliviano; estudié en el Colegio Parroquial la Santa Cruz los niveles primaria y secundaria, soy deportista, me encanta la natación, desde los 9 años entreno en el club de natación Samix. Tengo un perro llamado Pancho. Soy estudiante de la carrera de marketing y publicidad de la universidad UNIFRANZ de la sede de Santa Cruz.
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Indice 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29.
Biografia Indice Redactor publicitario Collage publicitario Concepto crativo bajo un mismo concepto Piezas graficas Identificación de concepto creativo Piezas graficas (concepto creativo) Conclusión concepto creativo Propuesta única de venta Brainstorming propuesta única de venta Titulares Piezas graficas titulares Conclusión titulares Anuncios tipográficos Justificación y piezas graficas anuncios tipográficos Conclusión anuncios tipograficos Publicidad exterior Publicidad exterior y conclusión Texto como resignificador Piezas texto como resignificador Conclusión texto como resignificador Slogan Piezas slogan Conclusión slogan Copy publicitario Pieza copy publicitario1 Pieza copy publicitario 2 Conclusión final
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Redactor publicitario
El redactor publicitario es el que se encarga, a través de los textos, palabras y/o frases, de transmitir una idea, mensaje de una empresa, servicio o producto, deben encargarse de planificar una idea revolucionaria para que el producto o servicio que se quiera promocionar, consiga un efecto positivo. Cada frase escrita que leas en cualquier campaña publicitaria está pensada para que sientas curiosidad, necesidad y ganas de experimentar aquello que te están ofreciendo. Esto, definitivamente es lo que ayuda a que todas las empresas tengan beneficios económicos porque consiste en seducir a los usuarios a través de las emociones.
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Collage publicitarios
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Concepto creativo El concepto creativo, es todo en los diferentes medios de publicidad, sin concepto creativo no hay nada por que de esta idea nace todo , dentro de la publicidad a raíz de esto sabemos que queremos dar, transmitir, esto se resume a una frase de lo que queremos transmitir. Tiene que ser puntual y preciso.
Esa frase se traduce a frase publicitaria, que nace obviamente del concepto creativo, esta tiene mas libertad de expresión, a la hora de definir esto se debe tener bien claro lo que se quiere transmitir el concepto creativo se define con una palabra o una frase, y es solo 1 y la frase publicitaria puede ser varias pero tiene que apuntar al concepto creativo
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Construcción de frases publicitarias bajo un mismo concepto creativo.
MARCA: FOURLOKO PRODUCTO: FOURLOKO sabor UVA CONCEPTO CREATIVO: buenos momentos, historias inolvidables • ¨las mejores historias se crean luego de un fourloko¨ • ¨Para el mal de amores, amigos, fiestas y un fourloko´ • ¨los mejores momentos se pasa con amigos y un fourloko¨ • ¨No hay nada mas bueno que empezar la fiesta con un fourloko¨ • ¨las fiestas, previas, jodas más inolvidables es con fourloko¨ Justificación de concepto creativo: Fourloko es una bebida alcohólica con un alto grado en alcohol que al beberla puede ser algo fuerte ,pero es muy buena y recomendable para las fiestas por que cuando fourloko esta en una previa fiesta o after siempre pasa algo y queda como recuerdo entre amigos ,buenas experiencias ,momentos ,risas eso te da fourloko
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Identificación de concepto creativo ´Sweetener es un álbum experimental, no es un álbum pop comercial, lo que este álbum trata de traer luz a una situación o la vida de alguien o algunos más. trae luz a tu vida o endulza la situación¨. Concepto creativo: Dulzura, pureza, felicidadSweetener buscar traer luz a la vida de alguien y endulzar una situación, no busca contar una historia, busca que el oyente lo escuche y tome el sentimiento con el que se identifique con una energía pura, dulce y feliz por eso solo contiene una canción triste. Sweetener busca ser un álbum diferente a sus anteriores trabajos (Yours truly, My everything, Dangerous Woman), que fueron más comerciales. Ariana nos da un sonido personal, contenido lirico, tono dulce y maduro que queda en evidencia en su rango vocal. Se busco dar una experiencia nueva cada vez que se escucha el álbum, porque se reinvento el sonido de Musical de Ariana, en lugar de su imagen, por eso se mantiene el álbum fresco y entretenido..
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Identificación de concepto creativo
´cc. crecimiento, superación. Es el primer y lead single de la era Sweetener que marca el inicio de la erra y cierre oficial de la era ¨dangeous woman¨,también trata de levantarte de los problemas y el odio de los haters,y estar bien con uno mismo.
Cc: empoderamiento femenino Es el ultimo single de la era Sweetener busca que las mujeres se sientan poderosas, sobre la mujer y la energía femenina.
Publicidad y marketing de la era Sweetener Por el gran uso de Instagram en el 2018 y 2017 el equipo de Ariana se movió a esta plataforma donde Ariana empezó a ser mas activa día con día, donde se empezó la publicidad Ariana con una salida al parque de Disney en Orlando con un abrigo con la serigrafia del título de la canción con la que abriría la era ¨no ters left to cry¨el cual estaba al revés cual es otro de las características que uso para promocionar el álbum y toda la era, luego empezó en el feed de ig de ariana empezó a ser un collage y cuenta regresiva cuando lanzaría el video musical de No tears left to cry , a su vez abrió un perfil exclusivo para promocionar el álbum y sus singles llamado @sweetener 8
Conclusión Como bien sabemos el Concepto creativo es algo rigido que puede llevar a las frases, normalmente se rige por una palabra que muestran la idea que se quiere transmitir para hacer más fácil y entretenido el mensaje Me gusta como el equipo de Ariana usa sus conceptos creativos y como los definen muy bien, donde en la Era Sweetener se lo ve bien marcado donde s era una etapa duce y ms madura de ariana, escuchar ese álbum es como estar en las nubes de lo dulce y armonioso que es. En fin el uso del CC en esta era fue el mejor a nivel publicitario y de producción.
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Propuesta única de venta. Como vimos el cc es muy importante por que nos permite dibujar en la mente del consumidor todo un universo, a través de frases darle ese mundo imaginario. Todas las empresas sabeos que tienen mucha empresa y hacen productos que hacen lo mismo para el mismo problema o necesidad del consumidor , por eso de ahí nace la idea de hacer un mensaje diferenciador del resto. El mensaje diferenciador surge de los atributos o características del producto, de modo que se vende al consumidor un cc creativo real de algo que el producto haga, de este se crea el mensaje en si y se diferencia el producto del resto Cloud machiatto Ariana grande x Starbucks Ariana grande como ben sabemos es una de las mas grandes artista pop del momento, con un aproximado de 10 años de carrera en la industria musical, es vegetariana, y es muy progresista a la hora de los movimientos sociales de estos últimos. Es una de las voces de la generación . 10
Brainstorming -leche vegetal - sabor creado por ariana grande - próximo nuevo álbum a salir(sweetener) -los conceptos de sweetener pegan o se combinan con el nombre del café -nube de espuma -textura ligera Conceptos creativos Dulce, liviano, esponjoso y suave Dentro del producto las palabras mas usadas son dulce y suave Suave. Por la espuma que tiene el producto una capa esponjosa de espuma de leche batida bien fría con textura ligera Dulce. Por el caramelo, la canela y la azúcar Frases publicitarias ¨con un sorbo te llevamos al cielo¨ Hace énfasis a la esponjosidad del café ¨las nubes nunca fueron tan dulces¨ Hace referencia la dulzura del café . 11
Titulares
El titular en una pieza publicitaria es aquel elemento que se ve a primera vista antes que resto de la pieza publicitaria, es el que atrae la atención del consumidor, por una lado el titular se caracteriza por su tamaño mayor en la tipografía que el resto, esta en un lugar donde sobresalga y el color de la tipografía es diferente y es breve. Mario kart tour es un videojuego de carreras desarrollado por Nintendo para las plataformas de Android e iOS que se lanzó el 25 de septiembre de 2019. Es la décima entrega de la saga Mario Kart y la primera en ser publicada en dispositivos móviles, además está disponible tanto en la Play Store como en la App Store. Hasta abril del 2021 es el primer juego de la saga en tener más de 110 personajes, autos, etc.
Para innovarse cambio algunos modos de juego y agregó nuevas funciones, como el método de conseguir personajes. Se agregan contenido cada dos semanas, con la misma periodicidad se actualizan y cambian las pistas. Cada semana se juega una competencia de 3 pistas que es clasificatoria para el ranking global y regional donde se pueden obtener diversos premios (rubíes, monedas, boletos)
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Piezas publicitarias
Justificación: Arrasa en Tokio tour. Quiere dar a entender que te animes a jugar en esta temporada y que los personajes destacados son Daisy Yukata y Peach Kimono, que se podrán conseguir en la tubería semanal, o en los packs de pago online. En todo esto se usó el Titulo directo
Usando el titular directo en este titular se pone en conocimiento que lo que se está ofreciendo en esta temporada de Tokio es el pack de Mario Hakama + 90 rubíes, dicho personaje le dará ventajas a los jugadores, los 90 rubíes sirven para tirar de las tuberías o simplemente ahorrar para próximas temporadas.
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Usando el titulo orden da lugar al título “supera la liga” transmitiéndote que te de el sentimiento de ganar y usando el título directo te muestra el contenido del pack que es peach kimono y el auto turboyoshi blanco. Justificación. Usando solo los títulos directos te da a conocer el nombre del pack y el contenido de este.
Conclusion
La promoción de estos packs refuerza el interés y la adhesión al juego de los coleccionistas y facilita mantener la vigencia del juego a pesar de los años que lleva. Para la promoción de estos packs y adaptando la promoción al tema y la actividad de los titulares se usó el titular directo y el titular orden El titular directo porque te da a conocer que se ofrece y que contiene, llamando la atención por su forma directa y sencilla de expresarlo. Y el titular orden se lo ve marcado en dos de estas piezas dándote a entender que superes la liga, y con el objeto especial del personaje lo uses a tu favor y lo uses. Por otro lado, este tipo ofertas permiten la actualización permanente del producto y la captación de nuevos jugadores. En conclusión, los titulares son importantes porque con solo unas palabras o frases te simplifican la información o te dan un pantallazo de que se trata o tratara la información. 14
Anuncios tipográficos
El anuncio tipográfico. Es el uso de lo que llamamos al solo uso de texto o el uso de letras, donde se usa los títulos, pero estos vendrían a ser la imagen y lo que llamaría la atención del consumidor ya que no hay imagen, ni diseños solo texto a lo máximo un fondo y el logo de la marca. Por que es el texto es el que tiene que vender el producto e idea y o mas importante es usar una buena tipografía correcta para la marca. Para la elaboración del practico estoy usando el concepto creativo de buenos momentos e historias usando el tema de los anuncios tipográficos ,el porque de ese concepto es el contenido alto en alcohol que contiene FOURLOKO con el cual no se debe exagerar siempre deja buenas historias, anécdotas entre amigos, use una fuente algo estilo callejera, colores blancos, negros y fondo fucsia ya que se me hace algo juvenil. En Conclusión se sabe que la tipógrafa es el uso de letras o palabras y en si el anuncio tipográfico pretende es vender el producto solo con el texto y por eso se usa una buena tipografía y fondo no llamativo para que el texto no pierda relevancia. 15
Justificación y piezas graficas.
Justificacion: hace referencia que siempre donde estén tus amigos, fourloko música será un buen momento, ya sea para despejar la mente, por celebrar algo, o solo por el hecho de estar con amigos fourloko estará ahí con vos creando buenos momentos.
Justificación: al tener alto contenido en alcohol algunos consumidores tienen miedo de tomar el producto, por que tiene miedo de hacer ridículos pero fourloko te da la seguridad que esos momentos serán grandes anécdotas con tus amigos el día de mañana.
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Conclusión: En este trabajo pactico usamos el tema del anuncio tipográfico , el cual es el que tiene por objetivo vender al producto o empresa solo por el medio del texto, eso intente hacer en estos 5 anuncios usando a Four Loko bajo el concepto creativo de buenos momentos y diversión ,ya que este siempre o casi siempre esta en todas las fiestas , es alto en alcohol característica de doble filo pero bajo moderación y con responsabilidad todo esta permitido. Fourloko te da esas risas , donde vez a tus amigos hacer a veces el ridiculo pero luego en una reunión o junte futuro cuando hablen de eso se reirán y se acordarán de esos buenos momentos , eso quise reflejar con los anuncios tipográficos.
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Publicidad exterior La publicidad exterior es una de los medios alternativos y ofrece ventajas de los medios tradicionales, su ventaja es que tiene mayor accesibilidad y alcance ,porque al estar en la calle todos pueden verlo, tiene menor costo, tiene que tener un mensaje mas corto pero claro y directo, pero también tiene sus desventajas Sus desventajas principales son el mensaje veloz, medición de a audiencia, la disponibilidad de lugares,por que no se permite poner una valla publicitaria una tras otras y tiene que ser en ciertos lugares y con ciertas características
Alepadron Underwear es una empresa de lencería masculina en Argentina donde su central es en Buenos Aires , que comercializa ropa interior masculina y accesorios de diseño único y exclusivo ,donde su mayor mercado son los hombres gays,comenzó con envíos solo interprovinciales dentro de la republica argentina y luego comenzó con los envios internacionales ,cuanta con dos paginas una para compras internacionales y otra para dentro de la argentina Justificacion Ubicación: Av.Banzer 4 anillo . Elegí esta ubicación por que los productos que vende alepadron no son baratos pero tampoco son caros, y en esta zona o en general la zona norte de la ciudad es mas actualizada y con menos prejuicios, al ser una marca de lenceria dirigida a los hombres esta intentando romper estereotipos y va dedicado a un publico pudiente y hay mayor transito vehicular. 18
Mario kart tour es un videojuego para consolas que en octubre del 209 se abrió paso en los dispositivos móviles ,tiene nuevos modos de juego y gameplay ,esta disponible exclusivamente para dispositivos móviles en sus respectivas tienes: play store para ANDROID y App store para IOS sus características principal es que se actualiza cada dos semanas ,donde se cambian las pistas y llegan nuevos personajes,autos ,etc Justificación Ubicación: Av.Banzer 7mo anillo El porqué de la ubicación ,Mario kart tour es un juego mas que todo dirigido a la clase media alta y alta, por que es un juego que mas que todo para ser bueno en el juego se requiere hacer pago online, se puede jugar gratis pero cuesta mas, en esta zona hay este tipo este tipo de publico, por que es en el lado norte de la ciudad, donde esta la gran mayoría de la gente con mas poder adquisitivo y que se puede dar el lujo de gastar en este juego.
Como bien este practico se centra en los anuncios publicitarios en el exterior usando o adaptando ya anuncios de anteriores prácticos elaboraremos un montaje, donde usamos una foto tomada por nosotros mismo y por medio de edición colocaremos nuestro anuncio justificando el porque de la locación elegida. En conclusión, La publicidad exterior es un medio de divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios en movimiento, realizada en lugares públicos. Presenta una gran eficacia y productividad, capaz de atraer al consumidor durante un mayor número de ocasiones
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Texto como resignificador
A lo largo del uso del titular, texto tipográfico en publicidad exterior y demás textos, el texto cobra un rol importante a la hora de hacer anuncios publicitarios, de nada sirve un buen anuncio si no se tiene un buen mensaje o si e texto no va acorde a lo que se quiere vender, por eso el texto puede dar un mensaje o dar uno nuevo a una imagen. Saussure dice que las cosa tiene dos significados el ¨significado y el ¨significante¨ esta teoría nos dice que el texto publicitario tiene que ser muy preciso con lo que se vende u ofrece. Mario Kart 8 Deluxe es un videojuego de carreras desarrollado y publicado por Nintendo para la consola Nintendo Switch. Es la undécima entrega de la serie Mario Kart, novena en consolas de Nintendo, lanzado mundialmente el 28 de abril de 2017. Cuenta con todo lo visto previamente en Mario Kart 8 (pistas, personajes, DLCs, vehículos, etc.). Aunque no incluye nuevas pistas de carreras incluye nuevos personajes y un mejorado modo batalla. El texto como resignificador de la imagen, el proceso de comunicación como publicista se da de la siguiente manera la agencia o emisor define un medio a ocupar luego se escoge el canal y cual va hacer el mensaje a dar al consumidor y en el cual se ocupa un código o un lenguaje publicitario para que se llegue de forma adecuada al publico o receptor, dentro de esto el mensaje puede estar de forma verbal o no verbal y puede haber un o no relación texto imagen.
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Parasitismo. Es el cual en el cual el texto o imagen están ahí pero no tienen un propósito, , es básicamente el texto imagen esta por demás. En este caso la imagen de la Nintendo switch esta demás por que se habla de un juego en específico Simbiosis Es cuando el texto y la imagen se fusionan y forman una armonia
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En este tema vimos como un texto puede dar un nuevo significado a la imagen, como también algunas de sus 4 relaciones, ya sean cuantitativas o significativas las cuales vimos concepto y definición en clase y se esta usando a comunicación como publicista para intentar se lo mas preciso con este producto.
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slogan
El slogan básicamente es un grito de guerra, se usa para diferencia algo ya se una característica de una marca, producto y servicio en si, es una frase creada que tiene o intenta legar a ser e gran peso al consumir a la hora de comprar el producto o marca. Esta frase: -busca que el producto se nos quede en la mente -vende una promesa, atributo o elemento diferenciante de la competencia -engloba las características de la marca -ayuda a comunicar la idea central Es una gran síntesis, es lo que te define y es lo que las personas en el mercado recuerdan, pues esta es su finalidad.
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Manzana “juntos sonriéndoles a la vida” Una de las característica buenas que tiene la manzana, es que ayuda a limpiar los dientes, entonces por eso la frase, si consumís más manzana tendrás una boca mas limpia y reluciente.
Mani “somos un shot de vida” El maní como bien nos explica el video ,libros, nutricionistas,etc es un super alimento el mas alto en vitamina ,tienen un montón, protege la piel, y ayuda al crecimiento.
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CONCLUSION: en este practico vimos la importancia del slogan y como este puede tener el peso en el consumidor ,que mediante esta frase se transmite la idea central del producto,o de la marca u organización ,para la elaboración de este trabajo usamos el Photoshop y/o otros medios para hacer las piezas publicitarias, usando ya otras técnicas de edición y de temas a la hora de hacer los trabajos.
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Copy publicitario
El copy es una frase publicitaria, es el texto que conforma una pieza publicitaria, creativa; se encarga de conectar un producto con sus consumidores puede ser el titular, slogan en las agencias se habla como se llevara acabo la parte grafica en los artes publicitarias en diferentes medios a eso se llama copy, estos textos los fuimos viendo parte por parte a fondo en cada unidad y practico. se compone de dos partes el arte y el conjunto de texto la persona que se encarga de esto se denominar copy copywriter o redactor publicitario en español, se lo logra a base de una idea o enfoque en si que nace a raíz del concepto creativo y luego con el titular ya en mente de ahí ya se hace el copy pues depende de un propósito.
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Copy publicitario
Justificación. Titular. (que no te importe el que dirán) Hace referencia a que hoy en 2021 los hombres son mas libres sin tanto estereotipo y que no se dejen llevar por las críticas de las demás personas, que mientras se sientan cómodos no les importe el resto. Subtitulo. (vos también podés ser sexy) Hace referencia a que también hoy por hoy no solo las mujeres compran lencería que los hombres también y que pueden ser igual o mas sexys que las mujeres . Slogan. (atrévete vos también) El slogan hace referencia que los hombres dejen los prejuicios de lado y que se animen a comprar lencería, que no solo hay que vestirse bien por afuera sino por adentro también.
Copy publicitario
Justificación Titular. (¿te parte la cabeza?) Es un titular pregunta y directo. Ya que el dolor de cabeza mas que todo en las ciudades grandes o mas modernas con todos los ajetreos del día viven con estrés por distintos motivos, así que este titula en base a esa necesidad , la usa e intenta llamar la atención con esa pregunta. Subtitulo. (alivio 8hrs) Es un texto directo que usa y plasma una de las características de este farmacéutico, la cual te brinda un alivio prolongado de 8 hrs ,así que con eso intenta llamar la atención e intentar marca la diferencia con la competencia. Slogan. ( el dolor para, vos no) Es un texto directo que busca llamar la atención y promover a que le cliente no se detengo con nada, ni por un dolor ya que con ibupirac los dolores y malestares paran, pero el dia, la jornada, las actividades no así que lo que pretende logar el slogan es eso, mostrar esa cualidad y remarcar que los dolores y obstáculos pueden acabar , pero el dia y el tiempo no.
Conclusiones
En esta materia Redacción Publicitaria 1 aprendí la importancia a la hora de crear textos , de cuantos textos pueden llegar a conformar una pieza publicitaria, como también la importancia de dónde poner las vallas publicitarias con la publicidad exterior, no se puede empezar a hacer una pieza, frase, titular o slogan si no se tiene un concepto creativo. Esta materia nos ayudó a tener una idea de lo que es fundamental para elaborar las piezas publicitarias y redactarlas.
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“La creatividad es el poder de conectar lo aparentemente desconectado.”
William Plomer
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