MANUAL DE MARCA
DESDE 1996 ®
D´
CARNES COOL
BIENVENIDOS!
D´ Carnes Cool se caracteriza por su innovación y calidad, es por eso que luego de un análisis de la marca, se decide refrescar el logotipo y la identidad para aumentar su impacto visual y digital.
Este manual de marca pretende tangibilizar los nuevos retos del negocio y posicionamiento de la empresa para adaptarse a los cambios de la nueva era digital. Para llegar a nuestro objetivo, es de suma importacia que la marca sea manejada de manera correcta, por lo que este manual servirá de guía para su cumplimiento.
-El equipo de D´carnes cool
ÍNDICE. 01. 02. 03. 04. SOBRE D´ CARNES COOL HISTORIA MISIÓN Y VISIÓN TRANSFORMACIÓN MARCARIA PERSONIFICACIÓN DE MARCA pg. 1-4 LOGOTIPO Y ESTÁNDARES CROMÁTICA Y TIPOGRAFÍA USOS Y APLICACIONES LINEAMIENTOS EXPLICACIÓN DEL LOGO ELEMENTOS MARCARIOS ÁREA DE PROTECCIÓN pg. 5-9 PANTONES TIPOGRAFÍAS pg. 10-12 VERSIONES USOS NO PERMITIDIOS APLICACIONES pg. 13-21
HISTORIA
Honestidad Confianza Cumplimiento
D´Carnes Cool comienza sus operaciones en 1996, bajo el mando de Pedro Portilla y Paulina Ayala, utilizando una bodega de procesos básica, pero con técnicas y procesos adecuados al negocio.
Fueron de las primeras empresas en entregar el producto limpio, sin grasas ni venas, siendo pioneros en facilitar el proceso del producto para sus clientes, es así que gracias a su innovación en procesos, con productos de calidad comienzan a crecer hasta construir su planta, dando oportunidades laborales a mas familias.
Obtienen la certificación en el 2016 de BPM (buenas practicas de manufacturas), y también obtuvieron reconocimientos y premios como Global Business Corporation en Cartagena de Indias en el 2017.
Actualmente D´ Carnes Cool se encuentra en constante crecimiento, buscando obtener nuevas certificaciones y tratando de posicionar a la empresa como líder, buscando exportar su producto y demostrando que Ecuador también puede brindar productos de calidad.
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MISIÓN
Ser el referente de la industria cárnica como líder social en favor del progreso de la sociedad, contribuyendo a la mejora del entorno económico y social de las pequeñas y medianas empresas del sector brindando a nuestros clientes un trato especial con productos exclusivos para el buen desarrollo de sus negocios.
VISIÓN
Ser una planta procesadora sólida y líder en el mercado Ecuatoriano, con un equipo de trabajo altamente calificado, que respalde los requerimientos de nuestros clientes.
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TRANSFORMACIÓN MARCARIA 20221996 3 DESDE 1996 ®
D´ Carnes Cool promueve la calidad e innovación.
PERSONIFICACIÓN DE MARCA
Tratamos a cada cliente de manera especial, le brindamos asesoramiento y un producto de acuerdo a las necesidades de su negocio, con atención personaliza da, ayudándoles así a su crecimiento y buen desarrollo. Queremos que cada uno se sienta escuchado y atendido.
Aquí somos una familia queremos que cuenten con nosotros para cocinar en familia o con amigos, crecer juntos los negocios, brindándoles alternativas difer entes y rentables
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LINEAMIENTOS
• El uso del logotipo debe cumplir con las especificaciones de este manual de marca.
• El logotipo se utilizará tanto en papelería como empaques, por ende la tipografía que lleva el logo debe ser legible para que pueda haber un reconocimiento de la marca.
• El uso del logotipo a nivel interno debe pasar por aprobación para verificar que el manual se está cumpliendo.
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Toro que representa a los productos cárnicos y fortaleza.
Círculo que representa el herrado del ganado que se hacía anteriormente
DESDE 1996
®
Marca registrada Fecha de creación de la empresa
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ELEMENTOS MARCARIOS
La marca contiene dos aspectos importantes de su esencia institucional. Representado a través de la unión entre el toro que significa fortaleza y el sello que representa al proceso de herrado de ganado, esto dando como resultado el logotipo que busca quedarse en la mente de los consumidores como un sello.
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DESDE 1996 ®
ÁREA DE PROTECCIÓN El área de protección es el espacio mínimo que debe haber entre el borde de la mesa de trabajo y el logotipo, de esta manera se deja un poco de aire para que el logo pueda sobresalir. Del mismo modo el tamaño mínimo del logo es hasta que tamaño podemos reducir hasta para que la marca siga siendo visible. DESDE 1996 ® DESDE 1996 ® x x Tamano mínimo: 2.5cm 9
CROMÁTICA
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C:0 M:99 Y:91 K:22 R: 192 G: 24 B: 35 Pantone P 49-8 U C:26 M:38 Y:100 K:3 R 191 G 151 B 36 Pantone 10122C Pantone P Process Black UP C:0 M:0 Y:0 K:100 R:35 G:31 B:32 C:23 M:18 Y:19 K:0 R: 195 G:195 B:195 Pantone 10102 C
NUESTRAS TIPOGRAFÍAS
D´ Carnes Cool es una marca con trayectoria que busca llegar a usuarios de distintas edades, por lo que se busca mantener esa parte tradicional mezclándolo con un toque fresco. Para esto es necesario utilizar diferentes tipografías.
Times New Roman: Su uso principal es en el logo, sin embargo se la utilizará para textos largos que necesiten legibilidad y sean de caracter formal como documentos, emails, hojas membretadas, tarjetas de presentación, etiquetas, empaques, etc. Gilroy: Esta tipografía es el reemplazo de Times New Roman cuando se le quiere dar un toque más fresco, se la utilizará en sus diferentes opciones para textos largos o cortos que necesiten legibilidad, ya sea en redes sociales, etiquetas, empaques, documentos varios.
Gilroy
11 Times New Roman AB ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ AB ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ
12 headliner No.45 AB Abcdefghijklmn opqrstuvwxyz AB abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Fave- Condensed one pro AB abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Fave- Script Para redes sociales, se buscará darle un toque más fresco por lo que se utilizarán las siguientes tipografías para resaltar, en conjunto con Times New Roman y Gilroy para los cuerpos: Headliner No 45: Se utilizará para títulos y subtítulos que se quieran resaltar y quieran comunicar fuerza en un tamaño grande (de 100pts para arriba). Fave-condensed one pro: Se utilizará para títulos y subtítulos. Fave- script: Se la utilizará para resaltar alguna parte del texto, ya sea en títulos o subtítulos. Estas tipografías no solo se utilizarán en redes, sino que se podrá utilizar para empaques, flyers, tarjetas de presentación, página web, etc. todo dependerá de lo que se quiere comunicar. TIPOGRAFÍAS REDES
VERSIONES
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1996 ® DESDE 1996 ® DESDE 1996 ® DESDE 1996 ® DESDE 1996 ®
USOS NO PERMITIDOS
Eliminar el texto en el empaque o artes
sacar el texto del logo y/o sobremontarlo
Ponerle la sombra al toro y no limpar al logo, o exportar en RGB cuando es para impresion o CMYk cuando es para medios
DESDE
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Cambiar los colores del logo Utilizar degradados Quitar el círculo y utilizar solo la tipografía y el toro.
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DESDE
1996
1996
APLICACIONES DE MARCA
REDES SOCIALES
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@dcarnescoolec Quito
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REDES SOCIALES PLANTILlAS
texto tips/combos texto tips/combos
Para el feed de instagram tendremos la fila de la izquierda para texto y la fila del centro y la derecha para imágenes y reels. texto tips/combos imagen/ reel imagen/ reel imagen/ reel
imagen/ reel imagen/ reel imagen/ reel
REDES SOCIALES highlights
Para los highlights se utilizan dos tonalidades la roja de la marca y un color más oscuro para generar contraste. Siempre van a ir con un fondo gris y bordes negros para resaltar y siempre los colores deberán ser mitad rojo más claro y mitad rojo más oscuro
MANUAL DE MARCA
PAPELERÍA
UNIFORMES
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