brand manifiesto
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 3
12/21/16 3:24 PM
4 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 4
12/21/16 3:24 PM
1. MISIÓN “Don Benítez va más allá de la comida, genera la unión de la familia, hermanos y amigos, es experimentar las tradiciones mexicanas.”
| Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © | 5 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 5
12/21/16 3:24 PM
“Aquí podrás encontrar la esencia y el folklor, de cómo se vive con pasión, con alegría.”
6 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 6
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 7 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 7
12/21/16 3:24 PM
8 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 8
12/21/16 3:24 PM
“Esta experiencia no es la misma al escucharla que al vivirla” “Son momentos que compartes con la gente qué más quieres y son parte de tu vida.”
| Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © | 9 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 9
12/21/16 3:24 PM
2. valores 1. Compartir. 2. Experimental. 3. Atención a los detalles. 4. Generosidad. 5. Alegría.
10 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 10
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 11 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 11
12/21/16 3:24 PM
12 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 12
12/21/16 3:24 PM
3. ¿en qué Cree la marca? 1.
Creemos que la gente quiere experimentar nuevos sabores. Por ello exploramos lo mejor de la gastronomía TEX MEX y lo plasmamos en nuestra carta.
2. Creemos que la gente está dispuesta a conocer las nuevas culturas. Por ello construimos un ambiente donde el folklor Mexicano se respira.
3.
Creemos que la gente está consciente a vivir nuevas experiencias. Por ello prestamos atención a los detalles y embellecemos todo lo que hacemos con diseños extraordinarios.
4.
Creemos que la familia es lo más importante que tenemos. Por ello hemos pensado en todos los que la componen, nuestros hijos, padres y amigos.
5.
Creemos que nuestros clientes merecen una experiencia gastronómica de calidad. Por ello seleccionamos nuestros ingredientes cuidadosamente.
| Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © | 13 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 13
12/21/16 3:24 PM
14 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 14
12/21/16 3:24 PM
4. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Proporcionar una nueva experiencia gastronómica Mexicana TEX MEX para el consumidor bogotano, que con el respaldo de DON BENÍTEZ – Mexican Grill y nuevos valores continúe posicionando este tipo de producto en el mercado local.
| Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © | 15 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 15
12/21/16 3:24 PM
16 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 16
12/21/16 3:24 PM
5. ¿Qué dice la marca sobre sus clientes y consumidores? 1. Me gusta compartir… con familiares, amigos y personas cercanas. 2. Soy muy alegre. 3. Estoy en la onda gastronómica. 4. Soy una persona interesada en las nuevas culturas y en experimentar nuevas cosas.
| Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © | 17 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 17
12/21/16 3:24 PM
6. identidad visual 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Mexicana. Enérgico. Accesible. Moderno y a la moda. Colorido y original. Actual
18 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 18
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 19 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 19
12/21/16 3:24 PM
20 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 20
12/21/16 3:24 PM
7. identidad VERBAl 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.
Inteligente. Conocedor. Genuino. Transparente. Ocurrente e ingenioso. Local. Sutil. Cercano. Sencillo. Directo. Amigable.
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 21 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 21
12/21/16 3:24 PM
22 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 22
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 23 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 23
12/21/16 3:24 PM
Logo Principal El logotipo es el elemento principal de la imagen de Don Benítez. Contiene la y la esencia de la misma. La posición de los elementos pueden
la integridad y la legibilidad de la marca en
24 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 24
12/21/16 3:24 PM
Logotipo principal - Fondo Negro
Logotipo principal - Fondo Blanco
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 25 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 25
12/21/16 3:24 PM
Blanco Y negro encontramos un contraste alto entre el
26 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 26
12/21/16 3:24 PM
Logotipo Blanco - Fondo Negro
Logotipo Negro - Fondo Blanco
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 27 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 27
12/21/16 3:24 PM
Fondos Permitidos Se debe tener cuidado en la aplicación de la marca en una amplia gama de
combinaciones de color acá descritas .
28 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 28
12/21/16 3:24 PM
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 29
Logotipo Blanco - Fondo Amarillo
Logotipo Amarillo
Logotipo Blanco - Fondo Rojo
Logotipo Rojo
Logotipo Blanco - Fondo Vinotinto
Logotipo Vinotinto
12/21/16 3:24 PM
Fondos Permitidos siempre estará dirigido para piezas relacionadas directamente con los alimentos preparados.
aplicará para piezas relacionadas con
30 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 30
12/21/16 3:24 PM
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 31
12/21/16 3:24 PM
Fondos Permitidos los clientes.
32 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 32
12/21/16 3:24 PM
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 33
12/21/16 3:24 PM
Zona De protección se encuentra presentada en esta guía y debe ser respetada.
34 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 34
12/21/16 3:24 PM
interna.
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 35 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 35
12/21/16 3:24 PM
Usos Inapropiados Los siguientes ejemplos ilustran situaciones de uso inapropiado de los elementos de la marca Don Benítez.
Benítez.
36 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 36
12/21/16 3:24 PM
No cambiar los colores
No cambiar la proporción
No cambiar la posición
No aplicar marca de agua
No rotar
No distorsionar | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © | 37 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 37
12/21/16 3:24 PM
Tipografía marca Don Benítez.
pesos.
de Arial es permitido.
38 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 38
12/21/16 3:24 PM
Nexa Rust Sans
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ 123456789!”·$%&/()
Nexa Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz 123456789!”·$%&/()
Nexa Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz 123456789!”·$%&/()
Nexa Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz 123456789!”·$%&/()
Nexa Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz 123456789!”·$%&/()
| Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © | 39 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 39
12/21/16 3:24 PM
Paleta De colores Los porcentajes indicados en CMYK son
Para la aplicación en medios
Para todos los demás tipos de aplicación utilice la escala Pantone@ en la
40 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 40
12/21/16 3:24 PM
PANTONE 7620 C R 192 G 49 B 38 C 18 M 95 Y 100 K 7 Hex #c03126
PANTONE 7549 C R 243 G 177 B 43 C 3 M 32 Y94 K 0 Hex #F3b12b
PANTONE 7624 C R 121 G 19 B 22 C 30 M 100 Y 98 K 40 Hex #791316
PANTONE BLACK C R0G0B0 C 0 M 0 Y 0 K 100 Hex #000 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © | 41 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 41
12/21/16 3:24 PM
patrÓn De diseño
mantenga la legibilidad.
42 | Brand Manifiesto | Don Benítez - 2016 © |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 42
12/21/16 3:24 PM
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 43
12/21/16 3:24 PM
Aplicaciones De la marca
44 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 44
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 45 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 45
12/21/16 3:24 PM
46 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 46
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 47 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 47
12/21/16 3:24 PM
48 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 48
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 49 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 49
12/21/16 3:24 PM
50 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 50
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 51 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 51
12/21/16 3:24 PM
52 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 52
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 53 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 53
12/21/16 3:24 PM
54 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 54
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 55 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 55
12/21/16 3:24 PM
56 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 56
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 57 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 57
12/21/16 3:24 PM
58 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 58
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 59 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 59
12/21/16 3:24 PM
60 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 60
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 61 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 61
12/21/16 3:24 PM
62 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 62
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 63 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 63
12/21/16 3:24 PM
64 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 64
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 65 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 65
12/21/16 3:24 PM
66 | Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 66
12/21/16 3:24 PM
| Brand Manifiesto | Don BenĂtez - 2016 Š | 67 |
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 67
12/21/16 3:24 PM
“Gracias a todos los que hicieron posible este proyecto”
DISEÑO DSN | disenho.co | 2016
Brand Manifesto - Don Benitez - Dic 20.indd 68
12/21/16 3:24 PM