PUBLI-RÉDACTIONNEL
Les Produits de l’Année 2015
« Élu Produit de l’Année », un référentiel puissant
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réé en 1987, le logo « Élu Produit de l’Année » confirme sa vocation en 2015. Jamais le lien entre le logo et les consommateurs n’a été aussi fort, en atteste les derniers résultats des études Nielsen et Ipsos réalisées en 2014. En effet, 72 % des consommateurs interrogés déclarent faire confiance au logo « Élu Produit de l’Année » Christian LE BRET, Fondateur et Président lors de leurs achats en magades Produits de l’Année, Conseiller du sins. Et, de manière plus généCommerce extérieur de la France rale, 74 % d’entre eux affirment que le logo « Élu Produit de l’Année » incite à l’achat. Ainsi, en donnant la parole aux consommateurs, ce logo a su créer un référentiel puissant et pérenne sur le marché des produits de grande consommation. Les consommateurs bien sûr, mais les distributeurs, eux aussi, sont concernés par le logo. En atteste les derniers résultats Nielsen : 77 % des distributeurs déclarent que le logo renforce l’image de marque des produits lauréats et 86 % d’entre eux pensent que ce même logo permet d’augmenter le chiffre d’affaires des lauréats de manière significative. En conclusion, consommateurs et distributeurs se rejoignent pour plébisciter le logo « Élu Produit de l’Année » et surtout font la démonstration que l’innovation produit est bel et bien le vecteur le plus puissant de croissance économique.
Stéphane MAQUAIRE Président du Groupe
Il faut prendre du recul et aller au-delà des actuelles questions liées à la déflation, à la promotion ou plus largement à la baisse de la consommation. De profondes mutations du comportement des consommateurs sont ainsi à l’œuvre depuis plusieurs années. La crise que nous connaissons depuis 2008 n’a fait qu’amplifier et accélérer un phénomène qui avait déjà démarré auparavant. Aujourd’hui, le consommateur se veut acteur, à la recherche de sens dans ses actes d’achat et de simplicité, avec de l’importance donnée à la qualité plutôt qu’à la sophistication des produits. Pour répondre à cette demande, la question de la valeur apportée chaque jour à ses clients est cruciale. Chez Monoprix, nous y répondons par l’offre, les parcours et l’atmosphère unique que nous cultivons dans nos magasins. J’ai en effet la conviction que c’est la qualité de la relation qui s’établit entre l’enseigne et ses clients qui fait la différence. C’est ce que j’appelle la proximité relationnelle. Au-delà des services que nous rendons à nos clients, nous avons l’ambition de partager avec eux un même état d’esprit, d’être complices par notre offre et la relation quotidienne que nous leur proposons.
Les Produits de l’Année sous le haut patronnage de... Carole DELGA
Matthias FEKL
Secrétaire d’Etat chargée du Commerce, de l’Artisanat, de la Consommation et de l’Economie sociale et solidaire
Secrétaire d’Etat chargé du Commerce extérieur, de la Promotion du Tourisme et des Français de l’Etranger
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e Pascal qui inventa la machine à calculer à l’ingénieur Bob Carrière et son digicode, en passant par la machine à coudre de Barthélémy Thimonnier, l’innovation en France est une tradition ancienne. Le nouveau, l’insolite, l’inédit séduisent depuis toujours les consommateurs, parce qu’ils rompent avec l’habitude et créent de l’exceptionnel. Dans une société où l’épanouissement personnel a une place importante, le consommateur veut vivre, au-delà du simple achat, une véritable expérience. De plus en plus pressé et avide d’objets sur-mesure et adaptables, il recherche une manière et un environnement singuliers pour acheter et consommer. Dès lors, l’innovation ne porte plus seulement sur le produit en soi, mais sur la compréhension du désir du consommateur, pour que le produit s’inscrive harmonieusement dans le tourbillon de son quotidien. N’oublions pas que l’innovation est aussi un vecteur de lien social, en redonnant du sens à la consommation et en nous rapprochant des territoires.
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e logo « Élu Produit de l’Année » récompense des produits qui font l’innovation de demain dans un domaine que nous connaissons tous très bien : la grande consommation. Il y a en France beaucoup d’entreprises performantes, innovantes qui créent des produits qui ne demandent qu’à s’exporter. Car innover est le plus sûr moyen pour conquérir les marchés internationaux, notamment pour les PME et ETI qui sont au cœur de mon action pour soutenir le commerce extérieur de la France. Aujourd’hui, une PME innovante sur deux est présente à l’export contre une sur 20 en moyenne. L’innovation doit donc être au cœur des stratégies d’internationalisation des PME et des ETI. Car une France qui exporte, c’est une France qui crée des emplois sur l’ensemble de notre territoire et de nos régions. Je voudrais chaleureusement féliciter l’ensemble des Produits de l’Année 2015 en espérant qu’ils connaîtront le succès qu’ils méritent en France et partout dans le monde.
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Renforcer le lien avec le consommateur… Sous la présidence de Stéphane MAQUAIRE, Président du Groupe Monoprix, la 28e édition de la cérémonie du Grand Prix Marketing Innovation fondé par Christian Le Bret s’est déroulée le 19 janvier 2015 au Théâtre de Paris. Une occasion privilégiée pour les 1 300 invités, dont de très nombreux représentants des grandes chaînes de distribution (Monoprix, Carrefour, Auchan, Galec, Casino, Intermarché, Système U, Sephora…) de découvrir les 61 produits alimentaires et non-alimentaires qui ont été élus Produits de l’Année pour 2015.
Distributeurs et consommateurs se rejoignent pour plébisciter le logo « Élu Produit de l’Année » DISTRIBUTEURS Notoriété :
CONSOMMATEURS Notoriété :
88 %
cible femmes1
99 % Notoriété :
Confiance :
cible hommes et femmes - de 50 ans
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68 %
Produits porteurs du logo sont satisfaisants :
Renforcement de l’image de marque :
78 %
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Incitation à l’achat :
76 %
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sont plus enclins à référencer un produit porteur du logo
pensent que le logo permet d’augmenter le CA de manière significative
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Etude téléphonique réalisée par Nielsen en avril 2011
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Renforcement de l’image de marque :
72 %
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Confiance renforcée dans les marques porteuses du logo :
79
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des produits « Élus Produits de l’Année » les cinq dernières années sont toujours référencés en magasins** ** Storecheck / Produits de l’Année France septembre 2014
Les candidatures 2016 sont ouvertes Pour inscrire vos produits Contactez Sandra Allenet Tél. : 00 33 1 46 04 76 76 s.allenet@produitsdelannee.com
www.produitsdelannee.com
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Est une caution, une garantie, une référence :
72 %
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1 - journaldesfemmes.com en mai 2013 2 - Etude en ligne réalisée par Nielsen en octobre 2014 (15-65 ans) 3 - Etude Ipsos en ligne réalisée en juillet 2014 (16-75 ans)
Un plan massif pour continuer à soutenir Oral-B 3D White en 2015 Télévision Presse
Promotions
Digital & Réseaux sociaux
*Étude réalisée en ligne sur une présélection de produits nouveaux de marques nationales vendus en France. Étude administrée par Nielsen en octobre 2014 avec 10 000 répondants effectifs, représentatifs de la population française âgée de 15 ans et plus. www.produitsdelannee.com
PROCTER & GAMBLE FRANCE SAS - 391 543 576 RCS NANTERRE - CAPITAL SOCIAL DE 325 505 € - 163 QUAI AULAGNIER 92600 ASNIÈRES-SUR-SEINE - CREASET - 1412_145
Oral-B : des innovations reconnues par les consommateurs
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PRODUITS DE L’ANNÉE LAURÉATS
TOP 5
2015
Hygiène Beauté Santé
PERCEPTION DES PRODUITS
— HYGIÈNE & BEAUTÉ —
— SANTÉ —
1 - Facilité d’utilisation / Praticité .............. 94 %
1 - Facilité d’utilisation / Praticité .............. 95 %
2 - Texture / Matière ........................................ 93 %
2 - Effet chauffant ............................................ 95 %
3 - Image de marque ...................................... 91 %
3 - Effet décontractant .................................... 94 %
4 - Efficacité ....................................................... 90 %
4 - Confiance que j’ai dans le produit ......... 94 %
5 - Parfum / Odeur .......................................... 90 %
5 - Efficacité ....................................................... 93 %
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Sources : Nielsen Consumer Research novembre 2014 / Les Produits de l’Année 2015
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1. Algotherm · Huile Solaire Age Protect SPF20 / 2. Colgate ® · Brosse à dents Colgate ® 360° Interdentaire / 3. Colgate ® · Colgate ® Défi Zéro Carie / 4. Diadermine · Crème de Beauté Jour Nº110 / 5. Garnier – Fructis · Gamme Matière & Densité / 6. Lactacyd Pharma · Gamme de soins intimes lavants / 7. Laino · Huile Authentique / 8. Le Petit Marseillais · Déodorants Parfumés / 9. Linéance · Bi-Phase Amincissant Oléo Sculpt / 10. Lytess · Pantacourt Minceur de Nuit / 11. Nana ® · Nana ® Ultra “Enroulez-Fermez-JetezTM” / 12. Les Cosmétiques Design Paris - Nectar of Nature · Masque hydratant fraîcheur à la pulpe de concombre / 13. NIVEA · Perles de Q10 Sérum Concentré / 14. Oral-B · Oral-B 3D White Luxe Eclat Glamour / 15. Palmolive · Magic Pouss’Mousse / 16. Le Comptoir Aroma - Respir’ – Spray nasal décongestionnant / 17. Revlon Professional · Revlonissimo 45 Days Total Color Care / 18. Saint Algue Syoss · Laque Tenue Invisible Fixation Forte / 19. Skin’minute · Huile Sèche Hydratante / 20. Skin’minute · Lotion MATT ++ / 21. Gemey-Maybelline · SuperStay Better Skin / 22. Syntholkiné ® · Patchs chauffants petit et grand formats / 23. Tahiti · Gamme de Gels Douche Les Secrets de Tahiti à l’Huile de Monoï & Frangipanier ou à l’Huile d’Argan & Hibiscus / 24. Urgo · Gamme Filmogel ®
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PRODUITS DE L’ANNÉE LAURÉATS
TOP 5
2015
Entretien Bazar Autres
PERCEPTION DES PRODUITS
— ENTRETIEN —
— BAZAR —
1 - Confort, facilité d’utilisation / Praticité .... 93 %
1 - Efficacité ....................................................... 92 %
2 - Efficacité ....................................................... 93 %
2 - Confort, facilité d’utilisation / Praticité .... 92 %
3 - En conformité avec mes attentes .......... 91 %
3 - Différents usages / Fonctions ................. 91 %
4 - Image de marque ...................................... 91 %
4 - En conformité avec mes attentes .......... 90 %
5 - Différents usages / Fonctions ................. 91 %
5 - Image de marque ...................................... 89 %
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Sources : Nielsen Consumer Research novembre 2014 / Les Produits de l’Année 2015
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1. Albal · Sac Cuisson au four 2en1 / 2. Bref WC · Bref WC Power Activ’ / 3. Carolin · Gamme Anti-Bactérienne à l’Huile Essentielle d’Eucalyptus / 4. Chanteclair · Lessive Jardin d’Orient / 5. Braun · Rasoir Électrique Braun °CoolTec / 6. DIM · DIM Beauty Resist / 7. DIM · Gentleman / 8. Dr. Beckmann ® · Lingettes anti-décoloration en microfibre Dr. Beckmann ® / 9. Dyson · Dyson Cinetic™ DC 52 / 10. Glade ® by Brise® · Gamme de diffuseurs Discreet ® & ses recharges / 11. GS27 · Gamme Technics / 12. Handy Bag · Sacs Poubelle Lien Pratique / 13. KB Home Defense · Stop Insectes PAL / 14. Mr. Propre · Gel Liquide Concentré Mr. Propre / 15. Paic · Paic Intégral 5 / 16. Pattex · Pattex 100% Pâte à Réparer / 17. Pyrex · Gamme Attraction / 18. Rainett · Tablettes Lave-vaisselle tout en 1 / 19. Sanytol · Désodorisant Désinfectant Textiles Anti-Allergènes / 20. Skip · Capsules Double Action Skip / 21. Spontex · Express System / 22. UHU stic · UHU stic ReNATURE / 23. YOU by Salveco · Nettoyants Sols & Surfaces YOU
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PRODUITS DE L’ANNÉE LAURÉATS
TOP 5
2015
Alimentation Enfant
PERCEPTION DES PRODUITS
— ALIMENTAIRE —
— ENFANT —
1 - Goût ............................................................... 94 %
1 - En conformité avec mes attentes .......... 90 %
2 - Praticité/Facilitéàêtrepréparéoucuisiné ... 93 %
2 - Niveau de sécurité pour les enfants ..... 88 %
3 - Plaisir qu’il génère lors de sa dégustation ... 92 %
3 - Confort, facilité d’utilisation / Praticité .... 88 %
4 - Aspect ........................................................... 92 %
4 - Conformitéaveclesavantagesmisenavant .. 80 %
5 - En conformité avec mes attentes .......... 92 %
5 - Image de marque ...................................... 86 %
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Sources : Nielsen Consumer Research novembre 2014 / Les Produits de l’Année 2015
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1. BANANIA ® · Le Bon Lait au Chocolat BANANIA ® / 2. Chicco · Trio Love / 3. Smoby · Mobile Fleur Cotoons / 4. Délichoc · Délichoc Stick Crispy / 5. Ducros · Gamme Moulins Premium / 6. EvoluPlus · Olinox® Pack Minceur 7 Jours / 7. Fïnley · Gamme Fïnley / 8. Luc et Léa · Gamme de Biberons anti-colique / 9. Pampers · Active Fit Premium Protection / 10. Panzani · Gamme Spécial Sauce / 11. Pedigree · Dentastix Fresh / 12. Pom Bistro · Pom Bistro / 13. Senoble · Gamme Coeur Fondant / 14. VTech ® · Storio 3 Baby
PRODUITS DE L’ANNÉE LAURÉATS
2015 VIII
61 produits, tous secteurs confondus, ont été primés lors de la cérémonie des Produits de l’Année 2015.
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Les Produits de l’Année à l’international
Aujourd’hui, le logo Produits de l’Année créé en 1987 est partagé par plus de 3,5 milliards de
consommateurs à travers le monde avec une présence
sur les cinq continents dans 35 pays.
LES PARTENAIRES MÉDIAS 2015
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Douches Huiles Les Secrets de Tahiti Douches Parfumées
La Marque : TAHITI
LE FABRICANT 60 avenue de l’Europe 92270 Bois-Colombes Tél. : 01 47 68 60 00 Fax. : 01 47 68 64 87 www.colgatepalmolive.com
Descriptif : Avec les Douches Huiles les Secrets de Tahiti, découvrez un nouveau geste beauté, pour un moment de pur plaisir. Une expérience sensorielle unique, directement inspirée des secrets de beauté des sublimes femmes des îles, tendance que l’on retrouve dans le circuit sélectif.
Responsable Produit : FLORE JEGADEN
La formule du gel douche enrichie en huile de Monoï vous propose une texture irrésistiblement sensuelle conjuguée à des parfums intenses. L’alliance parfaite des meilleurs ingrédients inspirés de la nature luxuriante, pour une peau sublimée et douce. Deux gels douches sont disponibles : à l’Huile de Monoï & Frangipanier et à l’Huile d’Argan & Hibiscus PVC : 2,30 € TTC
Réseau de distribution : GMS Promotion : format lot de 2x250 ml & boxs demi et quart de palette
Packaging : flacons cube 250 ml
Gamme de mousses lavantes Palmolive Magic Pouss’Mousse Savon liquide pour les mains
La Marque : PALMOLIVE Descriptif : Redécouvrez la magie de la marque culte Pouss’Mousse et laissez-vous surprendre par la mousse lavante pour les mains, Palmolive Magic Pouss’Mousse : son système de pompe innovant transforme le gel lavant en une mousse volumineuse qui enveloppe vos mains, les nettoie délicatement et leur laisse une incroyable sensation de douceur. La gamme Palmolive Magic Pouss’Mousse se décline en 4 parfums délicats : Framboise, Mandarine, Jasmin, Citron et menthe. Nos variétés Framboise et Citron et menthe sont également disponibles en recharge 500ml (recharge pour pompe Magic Pouss’Mousse uniquement), un format malin, innovant et économique ! PVC : 2,61 € TTC la pompe 250ml • 3,82 € TTC la recharge 500ml Packaging : Pompes 250ml et recharges 500ml Réseau de distribution : GMS Promotion : Format standard
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LE FABRICANT Colgate-Palmolive 60, avenue de l’Europe 92270 Bois-Colombes Tél. : 01 47 68 60 00 Fax. : 01 47 68 64 87 www.colgatepalmolive.com
Responsable Produit : EMILIE CORDELIER
BI-PHASE AMINCISSANT OLEO SCULPT Soins corps / amincissants
LE FABRICANT
La Marque : LINEANCE
SOFIBEL 110-114 rue Victor Hugo 92300 LEVALLOIS PERRET Tél. : 01 49 68 41 00 Fax. : 01 49 68 41 40
Descriptif : Avec la première huile à la caféine, Oleo Sculpt, Linéance invente l’huile minceur premium ultra performante. • La 1ère huile bi-phase anti-cellulite incrustée • Une richesse inédite en 14 actifs minceur grâce à sa formule bi-phase : - Phase huile : 9 Huiles Essentielles aux vertus reconnues + 2 extraits végétaux purs + Huile de baie roses - Phase aqueuse : caféine + Lotus marin • Une efficacité rapide et optimale contre la cellulite incrustée + tous les bienfaits des huiles • L’alliance de la performance minceur, de la naturalité et de la polysensorialité
Responsable Produit : SABRINA BEN SALEM Chef de Groupe Linéance, Email Diamant, Batiste, Poupina
Réseau de distribution : Grande distribution
PVC : 12,95€
Promotion : BRI, boxs, campagne media, relations presse
Packaging : Etui + Flacon
Nana Enroulez.Fermez.JetezTM Serviettes ULTRA
La Marque : NANA Descriptif : Jeter sa serviette hygiénique est un moment très stressant pour une femme ! En vacances, chez un ami, au bureau, il n’y a pas toujours de poubelle à proximité ou de quoi envelopper parfaitement sa serviette usagée pour la jeter ! Les nouvelles pochettes des serviettes NANA Ultra Enroulez.Fermez.JetezTM ont un système de fermeture unique ! Ce sont les seules dont on peut coller proprement tous les côtés pour jeter sa serviette en toute tranquilité ! Les femmes sont maintenant libres d’aller n’importe où ! Enroulez.Fermez.JetezTM est disponible sur toute la gamme de serviettes NANA Ultra. PVC : 2,25 € TTC* *Prix public recommandé. Seul le distributeur est maître de ses prix.
Réseau de distribution : GMS Promotion : Différents formats promo disponibles
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LE FABRICANT SCA HYGIENE PRODUCTS 151-161 Bd Victor Hugo 93400 SAINT OUEN Tél. : +33 (0)1 85 07 90 00 www.sca.com/fr www.nana.fr
Responsable Produit : CERISE AZIERES
EST PLÉBISCITÉ PAR LES CONSOMMATRICES
Enroulez. Fermez. Jetez * ÉLU PRODUIT DE L’ANNÉE
Un plan de soutien exceptionnel : + de 45 Millions de contacts ** res
en vacances
avec son
ux
amoure
au bureau
galè ! Fini les sde chez moiieur en dehordez vite à l’intér Regar
TV + Video Online + Digital + Échantillonage ** Cible : femme entre 25 et 49 ans.
BOOSTEZ VOTRE CROISSANCE AVEC NANA EN 2015 *** ! *Étude réalisée en ligne sur une présélection de produits nouveaux de marques nationales vendus en France. Étude administrée par Nielsen en octobre 2014 avec 5000 femmes répondantes effectives, représentatives de la population française âgée de 15 ans et plus. www.produitsdelannee.com. ***Sources : IRI, HMSM, YTD (à P13 2014) +12% CA sur 2014 SCA HYGIENE PRODUCTS - SAS au capital de 83 390 129€ - 509 395 109 RCS BOBIGNY
Brosse à dents Colgate 360° Interdentaire Brosses à Dents
La Marque : COLGATE 360° Descriptif : Certaines zones de la bouche sont particulièrement difficiles à atteindre; ce sont les zones où les caries sont les plus susceptibles de se former. Grâce à leur pointe violette plus fine que les poils normaux cylindriques, les poils effilés de la brosse à dents Colgate 360° Interdentaire atteignent en profondeur et en douceur les espaces interdentaires. Colgate 360° Interdentaire nettoie 4x plus en profondeur sous le sillon gingival comparé à une brosse à dents ordinaire à poils lisses. Cette action, groupée à son brosse-langue unique issue de la technologie 360°, permet d’éliminer la plupart des bactéries pour un nettoyage complet de la bouche : langue, parois internes des joues, sillon gingival et espaces interdentaires. PVC : 3,55 € Packaging : Brosse sous blister avec cache-tête offert, existe en Medium et Souple Réseau de distribution : GMS Promotion : Lot de 2
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LE FABRICANT Colgate-Palmolive 60, avenue de l’Europe 92270 Bois-Colombes Tél. : 01 47 68 60 00 Fax. : 01 47 68 64 30 www.colgate.fr
Responsable Produit : CARLOTTA AIMARO
PYREX® ATTRACTION Ustensiles de cuisson avec poignée amovible
La Marque : PYREX®
LE FABRICANT
Descriptif : CUISINEZ ET SERVEZ !
International Cookware
Si les Français aiment toujours autant passer derrière les fourneaux, ils avouent avoir certaines exigences en matière de temps de préparation (pas plus de 30 minutes en semaine), d’entretien (quantité de vaisselle à nettoyer au quotidien et possibilité de passage au lave-vaisselle) et de rangement des ustensiles (encombrement limité)…
10 Allée des Cascades
ZI Paris Nord 2
La marque emblématique Pyrex® innove avec le lancement d’une nouvelle gamme baptisée Pyrex® Attraction : des poêles, casseroles, sauteuses et wok dotés d’un revêtement anti adhésif ultra résistant, et qui permettent à la fois de cuisiner et de servir à table, notamment grâce à deux poignées de service fixées au corps et une poignée amovible aimantée 100% sécurisée et brevetée. Disponible en produits unitaires ou en sets.
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BP68189 95974 Roissy CDG Cedex Tél. : 01 48 17 51 51 Fax. : 01 48 17 51 15 www.pyrex.fr
Responsable Produit : Aline ROLAND
PVC : A partir de 22€ TTC Réseau de distribution : Grandes et Moyennes Surfaces Promotion : Satisfait ou Remboursé