SPECCHIO DEI TREND DI MERCATO GIUNTO ALLA SUA QUARTA EDIZIONE
Qual è stata la comunicazione più motivante per Titolari e Beauty Coach? Quale il make up più virale? E fra i prodotti skin care, quale quello più trasversale? Chi tutti i giorni si confronta con le richieste dei clienti e vive le dinamiche del punto vendita ha espresso le sue preferenze e ha permesso di costruire una short list da cui un panel di addetti ai lavori della Profumeria (Titolari, Beauty Coach, Responsabili Negozio, Bayer) decreterà, esprimen-
do la propria preferenza, il più votato dai Profumieri. Sette le sezioni previste nel 2026: Comunication; Tradition & Creativity; Hair Care; Make-up; Skin Care Corpo; Skin Care Viso; Perfume. Per ciascuna delle prime sei, un Comitato ristretto di Profumieri ha avuto il compito di costruire una short list di 6 prodotti a partire dalle candidature delle aziende che nel 2025 hanno mostrato interesse per la Profumeria collaborando con la testata Imagine e dalle segnalazioni di un selezionato pool di Addette alle vendite, che hanno completato i corsi Fenapro di crescita professionale diventando Beauty Coach. Per la sezione Perfume, invece, sono in lizza le fragranze premiate nell’edizione 2025 del ‘Premio Accademia del Profumo’. Questo criterio è frutto di una partnership tra Imagine e Accademia del Profumo.
I sette prodotti più votati verranno celebrati a Cosmoprof, giovedì 26 marzo.
PREMIO IMAGINE TRADITION &CREATIVITY
CHANEL N° 5
Soggetto Profumo Femminile
Distributore Chanel Italia
DIOR MISS DIOR ESSENCE
Soggetto Profumo Femminile
Distributore LVMH Italia
DOLCE&GABBANA
DEVOTION FOR MEN PARFUM
Soggetto Profumo Maschile
Distributore Dolce&Gabbana Beauty
JEAN PAUL GAULTIER DIVINE LE PARFUM
Soggetto Profumo Femminile
Distributore Puig Italia
PRADA PARADIGME
ACQUA DI PARMA GELSOMINO A FREDDO
Distributore Acqua di Parma
GIARDINI DI TOSCANA BIANCO TTE
Distributore Giardini di Toscana
LA MER CRÈME DE MER™
Distributore Estee Lauder Companies
Soggetto Profumo Maschile
Distributore L’Oreal Luxe Italia
VERSACE CRYSTAL EMERALD
Soggetto Profumo Femminile
Distributore EuroItalia
LATTAFA PETRA
Distributore Forma Italiana
TOM FORD OMBRE LEATHER EDP
Distributore Estee Lauder Companies
VAN CLEEF & ARPELS MOONLIGHT CHERRY
Distributore Interparfums
PROFUMIERI 2026 MAKE-UP
AVEDA
MIRACULOUS OIL HIGH SHINE HAIR CONCENTRATE
Distributore Estee Lauder Companies
DIEGO DALLA PALMA AMICO FRIZZ SHAMPOO ANTICRESPO
Distributore Cosmetica Hub
GUERLAIN
ABEILLE ROYALE SCALP & HAIR HONEY BOND TREATMENT
Distributore LVMH Italia
BOBBI BROWN LONG-WEAR CREAM SHADOW STICK
Distributore Estee Lauder Companies
CHANEL LES 4 OMBRES BOUTONS
Distributore Chanel Italia
OLAPLEX RICH HYDRATION MASK
Distributore Give Back Beauty Go to Market Italia
OLAPLEX VOLUMIZING BLOW DRY MIST
Distributore Give Back Beauty Go to Market Italia
CLARINS LIP COMFORT OIL
Distributore Clarins
CLINIQUE
EVEN BETTER CLINICAL™ VITAMIN MAKEUP SPF 50
Distributore Estee Lauder Companies
SISLEY HAIR RITUEL HAIR RITUEL CREME SOIN DES BOUCLES
ESTEE LAUDER ADVANCED NIGHT REPAIR EYE LIFT + SCULPT
Distributore Estée Lauder Companies
SHISEIDO BIO PERFORMANCE MICRO-CLICK CONCENTRATE
Distributore Shiseido Italia SISLEY SISLEŸA LE SÉRUM ESSENTIEL LONGÉVITÉ
Distributore Sisley
PROFUMIERI 2026
ATELIER DES ORS BLUE MADELEINE
Distributore Kaon
CHANEL BLEU DE CHANEL
Distributore Chanel
CHLOÉ NOMADE NUIT D’ÉGYPTE
Distributore Coty Italia
DIOR MISS DIOR PARFUM
Distributore LVMH Italia
DOLCE&GABBANA
DEVOTION EAU DE PARFUM INTENSE
Distributore Dolce&Gabbana Beauty
DOLCE&GABBANA K EAU DE PARFUM INTENSE
Distributore Dolce&Gabbana Beauty
DRIES VAN NOTEN CAMOMILLE SATIN
Distributore Puig Italia
PERFUME
HERMÈS BARÉNIA
Distributore Puig Italia
KILIAN OLD FASHIONED
Distributore Estée Lauder Companies
LABSOLUE 320 AMBRA GRIGIA
Distributore ICR Industrie Cosmetiche Riunite
LABSOLUE 315 PALO SANTO
Distributore ICR Industrie Cosmetiche Riunite
TRUSSARDI PRIMO
Distributore Give Back Beauty Go to Market Italia
VAN CLEEF & ARPELS ENCENS PRECIEUX
Distributore Interparfums Italia
NOUBA PARTECIPA
ALLA MILANO FASHION WEEK
NOUBA inaugura una nuova fase della propria evoluzione, fondata su una struttura patrimoniale rafforzata, una governance consolidata e una visione strategica di lungo periodo. In questa fase di rilancio strategico, il fashion system diventa uno dei territori privilegiati di espressione di NOUBA. La Milano Fashion Week autunno inverno 2026/2027 (24 febbraio - 1 marzo 2026) rappresenta il primo atto pubblico di questo nuovo capitolo: un esordio simbolico sulle passerelle della città che ha dato origine al brand. Durante la kermesse, infatti, NOUBA sarà official make-up partner accanto a Onitsuka Tiger, Anteprima, MSGM e J. Salinas. Afferma Mariangela Pangia, Chief Executive Officer di Nouba: “Stiamo guidando NOUBA in una fase di rinnovata ambizione. Il nostro heritage non è un punto di arrivo, ma la base su cui costruire il futuro”.
COSNOVA SOSTIENE IL PROGETTO
‘CASCINA SELLA NUOVA’
All’interno del proprio programma di Corporate Social Responsibility, cosnova Italia sostiene il progetto Cascina Sella Nuova, un’iniziativa di rigenerazione urbana e sociale che restituisce valore al patrimonio rurale milanese, trasformando una storica cascina in un luogo vivo, aperto e inclusivo, simbolo di una Milano che riscopre le proprie radici agricole e le reinterpreta in chiave contemporanea. Il progetto segue un modello di rigenerazione urbana che integra agroecologia, biophilia e sostenibilità, restituendo valore a Cascina Sella Nuova come luogo di comunità in relazione con la Natura. La sua cura sarà affidata per tre anni a Cascina Biblioteca, partner storico di cosnova Italia per i progetti CSR, che lo animerà attraverso programmi di inclusione sociale, attività di volontariato e percorsi educativi rivolti alla comunità.
ROSALÍA È IL VOLTO DEI NUOVI
EUFORIA ELIXIRS DI CALVIN KLEIN
Calvin Klein ha scelto Rosalía, vincitrice del Grammy e cantautrice di fama mondiale, come volto di Euphoria
Elixirs, una collezione inedita di parfum intense composta da tre creazioni olfattive distinte. Dopo il suo debutto con Calvin Klein Underwear nel settembre 2025, Rosalía è ora protagonista della campagna Calvin Klein Fragrances, realizzata dal fotografo Carlijn Jacobs. Nei visual, la cantante amplifica lo spirito di Euphoria – femminile, sensuale e sicuro di sé – grazie alla sua capacità unica di evocare emozioni attraverso movimento e performance.
NIVEA SCEGLIE
CRISTINA CHIABOTTO
COME LOCAL AMBASSADOR
Il marchio che fa capo al gruppo Beiersdorf ha annunciato Cristina Chiabotto come local ambassador per l’Italia di Cellular Epigenetics Siero Ringiovanente, il nuovo prodotto anti-age, simbolo dell’impegno di Nivea nella ricerca avanzata nella longevità. Con la sua immagine autentica ed elegante, Chiabotto per tutto il 2026 rappresenterà a livello nazionale la visione del brand, fondata su innovazione scientifica, prevenzione e cura quotidiana.
MILACE PROTAGONISTA DELLA STORICA FARMACIA LABORATORIO ALLE GRAZIE
Milace, marchio di luxury skincare a base di zafferano bio, lanciato nel 2024 dai giovani fratelli Andrea e Simone Milani, conquista fino a fine febbraio la vetrina della storica Farmacia Laboratorio alle Grazie di Bassano del Grappa in provincia di Vicenza. Fondata con Regio Decreto anteriore al 1737, Farmacia Laboratorio alle Grazie di Bassano del Grappa è oggi uno dei pochi beauty retailer realmente ibridi della distruzione italiana. Alla farmacia vera e propria, con tanto di laboratorio galenico, l’insegna ha, infatti, affiancato uno spazio di estetica professionale, un reparto celiachia e una profumeria artistica. Quest’ultima è riconosciuta a livello nazionale, grazie al suo ricco assortimento di fragranze di nicchia e alta cosmesi. E in questo contesto si inserisce perfettamente la luxury skincare di Milace: la prima a base di zafferano bio coltivato sui colli della Brianza ed estratto con una tecnologia all’avanguardia che non spreca nessuna parte del fiore. Un grande traguardo per un indie brand giovane e orgogliosamente italiano, che ne dimostra il suo posizionamento trasversale.
PUPA PRESENTA MY CRUSH POP UP IN RINASCENTE
Il marchio di Micys Company partecipa a Rinascente Beauty Fair con My Crush Pop Up presso Rinascente Cagliari. Qui, fino a lunedì 9 marzo, sarà possibile scoprire il nuovo rossetto matte My Crush, dalla morbidezza irresistibile, ma anche gli iconici mascara Vamp! e tutte le novità e le promozioni esclusive. La presenza di Pupa inizia dalle vetrine, ben due affacciate sull’ingresso principale di via Roma.
ASTRA È OFFICIAL MAKE UP
DELLA SESTA STAGIONE DI MARE FUORI
Astra Make-Up entra nell’universo di Mare Fuori, la serie tv campione di ascolti co-prodotta da Rai Fiction e Picomedia, come official make up del fenomeno che ha dato voce a una generazione. Questo incontro prende forma in una selezione di prodotti Astra MakeUp x Mare Fuori, che portano il racconto sul volto, trasformando l’emozione in colore e il colore in una dichiarazione di sé. Una linea che unisce performance e intensità, istinto e tecnica, e prende forma attraverso prodotti iconici – dal mascara Lash Criminal all’eyeliner in setole Blacklist Liner, dalla tinta labbra peel off Gangsta Lips alle special edition di Lip Creamynal e My Gloss Spicy Plumper, fino alla palette occhi ‘O Sole Mio – per celebrare una bellezza libera, personale, passionale e senza filtri.
BIOTHERM
È PARTNER DI HYROX
NYX PROFESSIONAL
A MILANO
MAKEUP
APRE UN NUOVO FLAGSHIP
È stato inaugurato lo scorso 16 febbraio, il nuovo flagship store di Milano, in Via Torino 23, del marchio
NYX Professional Makeup che fa capo al gruppo L’Oréal. Il nuovo store non è solo un punto vendita, ma uno spazio esperienziale che riflette l’identità del brand, offrendo un’esperienza d’acquisto immersiva e interattiva. Tra le principali attrazioni: un photobooth per condividere i propri look, postazioni per la ricarica dell’acqua e un’area bar, pensate per trasformare il negozio in un luogo di aggregazione, espressione e intrattenimento.
La marca Biotherm, esperta di skin fitness, ha annunciato una partnership internazionale con HYROX, la World Series of Fitness Racing. La collaborazione coprirà 10 competizioni tra Europa e Asia, oltre ai Campionati Mondiali HYROX a Stoccolma nel 2026. Biotherm diventa così official skincare partner di HYROX, supportando le esigenze skincare legate al fitness ad alta intensità di una delle community sportive più popolari al mondo. Oltre a integrare la skincare nel percorso degli atleti prima, durante e dopo la competizione, durante le gara Biotherm sarà attiva nelle aree di intrattenimento con pop-up dedicati anche al pubblico.
APPUNTAMENTO a BOLOGNA con COSMOPROF
TANTE LE NOVITÀ DELL’EDIZIONE 2026 DELLA FIERA DELLA BELLEZZA. UN EVENTO SEMPRE PIÙ INTERNAZIONALE, CHE QUEST’ANNO DARÀ MAGGIORE SPAZIO ALLA PROFUMERIA
Il conto alla rovescia è iniziato. Il quartiere fieristico del capoluogo emiliano si prepara ad accogliere la 57esima di Cosmoprof Worldwide Bologna, in programma dal 26 al 29 marzo 2026, confermandosi come piattaforma strategica per l’incontro tra tutti i protagonisti della filiera cosmetica mondiale. Ma non solo. Qui si anticipano le innovazioni, si dettano le tendenze e si creano relazioni durature. A confermarlo sono i numeri delle edizioni passate e di quella alle porte. Con oltre 250.000 visitatori attesi e oltre 3.000 espositori provenienti da 64 Paesi, in rappresentanza di più di 10.000 brand, Cosmoprof Worldwide Bologna 2026 registra una manifestazione completamente sold-out. Il profilo internazionale della manifestazione si conferma solido e bilanciato: il 56% degli espositori proviene da Paesi europei, il 20% dall’Italia, mentre il 44% arriva da mercati extra-
europei. Con 32 collettive nazionali realizzate grazie alla collaborazione con istituzioni governative e camere di commercio locali. Nuovissime per la kermesse, quelle di Arabia Saudita, Belgio, Portogallo e Ungheria.
Anche quest’anno, le visite a Cosmoprof saranno agevolate da un calendario strategico: dal 26 al 28 marzo, in particolare, l’appuntamento è con Cosmopack e Cosmo Perfumery & Cosmetics; poi dal 26 fino al 29 marzo, sarà la volta di Cosmo Hair & Nail & Beauty Salon. In questo contesto le fragranze assumeranno un ruolo centrale. La presenza di Esxence, al padiglione 14, arricchisce infatti l’offerta di Cosmoprof con un percorso olfattivo e immersivo dedicato alla profumeria artistica e alle nuove espressioni creative del settore. Un motivo in più per non mancare, soprattutto se si opera nel canale selettivo!
PROFUMI SOLO PER LUI
CHE GIOCHINO SUL CONTRASTO TRA LA FRESCHEZZA DEGLI AGRUMI E IL CALORE DEI LEGNI, OPPURE SU QUELLO TRA LA VIVACITÀ DELLE SPEZIE E LA CREMOSITÀ
DELLE NOTE GOLOSE, I NUOVI PROFUMI UOMO DI INIZIO 2026 SANNO COME LASCIARE IL SEGNO. AD ACCOMUNARLI È, INFATTI, L’INTENSITÀ CHE, OGGI PIÙ
CHE MAI, RAGGIUNGE ALTE CONCENTRAZIONI E ABBINAMENTI INUSUALI. PER ENFATIZZARE UNA SICUREZZA INNATA MA ANCHE INFONDERLA IN CHI NON NE HA. DI SEGUITO, TUTTE LE NOVITÀ A SCAFFALE IN PROFUMERIA.
FOCUS
GISADA
UOMO
Con la sua inusuale apertura fatta di fragole, albicocche essiccate e davana, questo profumo sorprende anche gli uomini più virili. Seguono rosa, gelsomino e glicine nel cuore. Poi ambra grigia, patchouli e oud sul fondo. In esclusiva da Douglas.
BRUNELLO CUCINNELI
SEGRETO
Orchestrato dal maestro profumiere Alberto Morillas, questo jus si ispira un giardino di aranci in una giornata piena di luce. Invita così a riscoprire il contatto con la natura grazie a note di bergamotto di Calabria e mandarino di Sicilia, seguiti da zagara, petitgrain, legno di sandalo e benzoino. Distributore: Euroitalia.
ROBERTO CAVALLI
UOMO VERDE ASSOLUTO
Una ricca eau de parfum firmata dal naso Antoine Maisondieu e ispirata allo spirito di un uomo che esprime con coraggio la propria individualità e creatività. Combina il carattere profondo del patchouli e la luminosità dell’ambra, dando vita a una composizione legnosa e speziata di grande personalità. Distributore: Interparfums.
FOCUS
ACQUA DI PARMA COLONIA
IL PROFUMO MILLESIMATO
La Maison celebra 110 anni con una rivisitazione della sua prima fragranza, che ne esalta le note agrumate, rendendo omaggio all’arte di vivere italiana. Così, in questa nuova composizione, entrano in gioco speciali fiori di ylang-ylang raccolti nel 2024 a Nosy Be, con inedite sfumature fruttate e lievemente speziate. Più patchouli e vetiver.
Distributore: Acqua di Parma.
HEMP CARE THE SCENT
Da condividere, perché no gender, questa fragranza invita a ritrovare il contatto con la natura grazie alla sua esuberante scia che profuma di foglie di canapa, rosa bianca, gelsomino, vetiver e legni pregiati.
Distributore: Allegrini Spa.
CHOPARD
TOBACCO MALAKI
Scia fumosa, misteriosa e intensamente gourmand, che evoca atmosfere orientali con potenti note di foglie di tabacco, più zafferano, ambra, oud, cedro, patchouli e guaiaco. Il risultato è una fragranza profonda, quasi indelebile. Distributore: GBB.
MONOTHEME
BLACK OUD
Scia speziata che risveglia i sensi con note di chiodi di garofano del Madagascar, oud e un ipnotico connubio di note ambrate e legnose. Distributore: Mavive.
DOLCE&GABBANA
THE ONE FOR MEN PARFUM
Creato dal maestro profumiere JeanChristophe Hérault, il jus di questo profumo porta la fragranza originale in una dimensione più intensa, profonda, ambrata e speziata. Con note di pepe nero, noce moscata e arancia Tarocco che presto lasciano spazio a un’esplosione di labdano, patchouli, salvia, tabacco e vetiver. Distributore: Dolce&Gabbana.
RABANNE
1 MILLION NIGHT ELIXIR
I maestri profumieri Christophe Raynaud e Quentin Bisch hanno reinventato una fragranza iconica della profumeria maschile, enfatizzandone intensità e sensualità attraverso un accordo gourmand, ambrato e avvolgente. Al centro di tutto, una nota di sciroppo d’acero “addolcisce” la composizione che è a base di agrumi, cannella, patchouli e rum. Nell’inconfondibile flacone lingotto.
Distributore: Puig.
VALENTINO
BORN IN ROMA PURPLE MELANCHOLIA UOMO
Una struttura ambrata e legnosa in cui la vivacità del cardamomo risveglia i sensi, il lavandino ammalia di sensualità e un cremoso accordo di cocco aggiunge una modernità inaspettata. Soprattutto trattandosi di una fragranza maschile. Del resto, il suo obiettivo è stimolare la fantasia e l’immaginazione.
Distributore: L’Oréal Luxe
AFNAN
9 PM NIGHT OUT
Una dichiarazione di sicurezza, da indossare durante le notti destinate a lasciare il segno. Luminosa e vibrante, questa scia contemporanea si apre con frutto del drago, bergamotto, cognac e lavanda per poi lasciare spazio a cardamomo, pelle scamosciata e cedro. Sulla pelle restano, come fossero indelebili, le note di fondo di patchouli e fava tonka.
Distributore: BJ Distribuzione.
NARCISO RODRIGUEZ
FOR HIM MUSC
SANTAL
Nuova fragranza che esplora i contrasti della mascolinità moderna, dove la sicurezza di sé incontra la sensibilità, creando un’affascinante tensione di elementi olfattivi opposti. Così il calore avvolgente del sandalo e del muschio magnetico si scontra con la freschezza incisiva della salvia sclarea, del cardamomo e del ginepro.
JEAN PAUL GAULTIER
SCANDAL ELIXIR
POUR HOMME
Distributore: Shiseido.
La ciliegia nera apre le danze: succosa, insolente, cattura i sensi senza alcun freno. Il patchouli si impone con forza, seguito dalla fava tonka che si adagia in un finale morbido, scandalosamente elegante. Una fragranza satura di intensità, intrisa di eccesso.
Distributore: Puig.
FOCUS
UNA SELEZIONE DEGLI ULTIMI LANCI
RABANNE
Massima resa
Lo scovolino Custom-Flex di Eyephoria XXXL si adatta a tutte le ciglia, anche quelle più corte. Il suo segreto sta in due tipi di setole: alcune afferrano le ciglia come un gancio per scolpirle, altre rilasciano invece la giusta quantità di prodotto.
TRUCCO
Distributore: Puig.
LANCÔME
Missione curve
Con Lash Idôle Curl Goddess l’effetto incurvante incontra un volume deciso grazie a una formula innovativa che fissa e definisce rapidamente la curvatura alla radice. Un prodotto concepito per garantire +800% di volume e +150% di incurvatura1.
Distributore: L’Oréal Luxe.
CATRICE
Resiste a tutto
Glam & Doll Sculpt & Volume Mascara Waterproof promette definizione, separazione e lunghezza con una formula waterproof antisbavatura. Perfetto per l’estate e i climi umidi, è modulabile, facile da applicare grazie allo scovolino di precisione e non lascia grumi.
Distributore: Cosnova.
PRADA
Ispirazione moda
Ispirato alla collezione Prada Re-Nylon, Pradascope Mohogany è dotato di scovolino Lift and Grip che da un lato è piatto e dall’altro è dotato di fibre di nylon accuratamente disposte per sollevare tutte le ciglia dall’angolo interno a quello esterno dell’occhio.
Distributore: L’Oréal Luxe.
LA PRAIRIE
Il potere del caviale
White Caviar Light Infusion Eye Serum contrasta con precisione tutti i tipi di occhiaie con un mix di micronurtienti estratti dal caviale e molecole illuminanti. Così riduce l’iperproduzione di melanina a livello cellulare e ricostruisce le fibre di collagene.
Distributore: La Prairie.
GUERLAIN
A base di miele
La nuova crema-gel contorno occhi Abeille Royale
Youth Repair Eye Care agisce sull’attività delle cellule stromali, rafforzando la barriera cutanea della delicata zona perioculare. Sfrutta un mix ultraconcentrato di pappa reale e tre mieli dell’ape nera.
Distributore: LVMH.
DERMOLAB
Effetto tensore
Contorno Occhi Botox-Like Effect leviga, rimpolpa e illumina lo sguardo con un pool di acidi ialuronici di diverso peso molecolare, un peptide a effetto filler e un estratto marino elasticizzante. L’applicatore con tre roller in acciaio stimola la microcircolazione.
Distributore: Sodalis.
LACE BEAUTY
Pratico ed efficace
Anche il formato conta: la lozione contorno occhi Jane è facile da portare in viaggio perché in pratiche monodosi. All’interno di queste, una formula attiva con ingredienti depigmentanti e liftanti agisce su borse, occhiaie, discromie, rossori e rughe.
