Issuu

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO

MENSILE - ANNO 43 - N.3 2017 - € 4,50

NOVITÀ

PRIMO PIANO NAÏMA GROUP CONSUMI TREND 2017 INCHIESTA CAMPAGNA ISTITUZIONALE DI CANALE

#ReadyToDive

*IMMERGITI NELLA FRESCHEZZA

armanibeauty.it - N° Verde 800.916.484

DIVE INTO FRESHNESS

NUOVO

Body Fit L’esperto Anticellulite*

Il tuo body coach. Affidati a un nuovo body coach! Con oltre 7 estratti di piante, tra cui foglia di cotogno, Body Fit è l’esperto contro gli inestetismi della cellulite che ha… i giorni contati! Colpisce e “allena” i 3 tipi di adipociti responsabili di destoccare e bruciare i grassi, mantenendo elastico il tessuto adiposo. Risultato? Rapidamente, silhouette rimodellata, curve ridisegnate, pelle levigata e soda. E la texture di assoluta freschezza intensiﬁca questa sensazione. Una motivazione in più per continuare ad allenarsi, associando anche stile di vita sano, alimentazione equilibrata e attività ﬁsica. Clarins, N°1 in Europa nei prodotti di bellezza venduti in profumeria**. www.clarins.com

Inestetismi della cellulite Fonte: NPD BeautyTrends®, vendite in profumeria - prodotti di trattamento brand prestige - a valore 2015, totale 4 paesi: Francia, Italia, Spagna (penisola) e UK. *

Estratto di foglia di cotogno accelera l’eliminazione dei grassi e regola la superproduzione di ﬁbre, all’origine della rigidità del tessuto adiposo.

EDITORIALE Si conclude una stagione e se ne apre un’altra. L’arrivo della primavera si sente nell’aria, anche se piove o il termometro segna pochi gradi, la luce è cambiata, e ci accompagna ﬁno a tardo pomeriggio. Si ha voglia di cambiamenti, di novità. Nessuno stravolgimento, ma piccoli passi per raccontare qualcosa di più, per spaziare con lo sguardo un po’ più lontano. Fuori dai nostri conﬁni. Questo è lo spirito da cui prende spunto la nuova rubrica Agenda Beauty. Un vero e proprio appuntamento beauty-life style.

Con Fenapro le novità non finiscono mai. E dopo il successo dell’iniziativa Beauty Coach, ci si interroga sul valore che avrebbe una campagna istituzionale (la prima in Italia!) di canale, che diventi un appuntamento fisso. Dopo anni di crisi e di contrazione, finalmente progetti e voglia di fare (in fretta) qualcosa per riqualificare e gratificare un settore così importante. Si aprono le porte alla discussione, ci vorrà tempo, non tutti saranno d’accordo, ma intanto qualcosa si muove. E molto bene.

di Cristina Milanesi

Le novità non finiscono mai! Questo è il nostro motto. E quale miglior momento se non quello primaverile per creare, aggiungere, rinnovare, migliorando il nostro settore... e non solo. Parola di CONSUMATORE. Inoltre è di particolare interesse la ricerca sui nuovi trend. Parole chiave, riflessioni, un’attenzione diversa verso tutto ciò che può proteggerci, ma soprattutto la necessità di salvare il pianeta, di renderlo sostenibile. Finito il tempo dello sfruttamento sistematico, inizia quello della cura, della conservazione, del rispetto verso tutto ciò che esiste nel creato. Un compito che non spetta più solo a entità astratte che ci governano, ma a ciascuno di noi. Perché davvero possiamo finalmente influenzare lo stato delle cose. E il comsumatore lo sa.

13 2017 3 IMAGINE

SOMMARIO 40

28 BEAUTY NEWS 30 RETAIL NEWS 32 TENDENZE 34 KEY WORDS 36 PUNTI DI VISTA Elena Giussani

38 ACCESSORI La moda che piace alla profumeria

40 PRIMO PIANO Naïma Group

44 INCHIESTA Il canale in pubblicità la lunga

strada di una campagna istituzionale

50 TREND 2017 Da autenticità a wellness: le parole chiave dei consumi 2017

56 L’INSEGNA Aline Firenze in centro storico l’avamposto della bellezza

58 7 DOMANDE A... Stefania Martucci, La Prairie Italy

60 7 DOMANDE A... Francesco Stabile, Eurostyle

62 STRATEGIE Il made in Italy ci rende orgogliosi

15 2017 3 IMAGINE

SOMMARIO

66 PAGINE GIALLE Gli aggiornamenti di Fenapro

73 IN STORE Lo spazio dedicato a chi ogni giorno lavora in profumeria

74 AGENDA BEAUTY Di cosmetici e molto altro si può parlare in profumeria

76 LA PROTAGONISTA Passione e attenzione ecco come servire la cliente 81

77 LETTI PER VOI 80 CALENDARIO CORSI L’agenda di aprile

SOMMARIO 82

81 AREA BENESSERE 82 FOCUS Dalla Corea all’Europa è l’ora della mask mania

85 RICERCA In 2 step la pelle è come nuova

86 RICERCA Il segreto delle zone blu del nostro pianeta

88 NEW GENERATION Formule ‘more is less’ per chi punta all’essenziale

90 NEW ENTRY Bulgari

91 NEW ENTRY Monotheme/Hermès

92 NEW ENTRY Sisley

94 NEW ENTRY Miu Miu

95 NEW ENTRY Physicians Formula/Wet n Wild

96 NEW ENTRY Astra

97 CAPELLI A ogni chioma la sua routine naturale

98 OROSCOPO

GIRA E SCOPRI! COSMOPROF 2017 con questa edizione il grande evento bolognese compie i suoi primi 50 anni.

Il nuovo peeling high performance PEELING EFFETTO PELLE NUOVA SVILUPPATO IN DUE STEP PER UNA DURATA TOTALE DI 28 NOTTI I peeling di una volta venivano ritenuti troppo aggressivi per un uso quotidiano. La ricerca Lancôme presenta oggi un prodotto di nuova generazione che grazie a un processo progressivo permette di ottenere un risultato visibile di pelle radiosa e rivitalizzata sin dal primo giorno. È Visionnaire Crescendo, sviluppato a partire da un programma esclusivo di Lancôme denominato SIIT™ - Skin Intensity Interval Training. Con l’età, il ricambio cellulare rallenta e diminuisce la naturale capacità della pelle di rinnovarsi. Questo fenomeno porta all’accumulo di cellule morte sulla superficie dell’epidermide e contribuisce all’intensificarsi dei segni del tempo. Ispirato all’Interval Training del fitness, il nuovo Crescendo™ di Lancôme agisce con un’esfoliazione delicata e graduale in due fasi, ciascuna di 14 notti, per ottimizzare il rinnovamento cellulare con risultati sin dal primo giorno evidenti e che aumentano nel tempo. La routine di questo peeling a duplice intensità riduce linee sottili, rughe, opacità, pori dilatati, macchie, lasciando la carnagione più levigata e radiosa. L’utilizzo è semplificato dall’innovativo packaging 2 in 1 che contiene una quantità di siero per 14 applicazioni per ogni fase.

PUBBLINFORMAZIONE

VISIONNAIRE CRESCENDO TM FASE 1 La prima fase di trattamento è preparatoria. La Fase 1 contiene il 5% di acidi naturali, per potenziare la capacità della pelle di rinnovarsi, e l’estratto di buccia di quinoa, che agisce da esfoliante delicato ed elimina le cellule morte. Dopo 14 notti, la pelle si risveglia con una superficie levigata e preparata per il training più intenso della Fase 2. Si applica la sera su pelle pulita e ogni mattina occorre usare un trattamento quotidiano con SPF almeno pari a 15.

FASE 2

Dopo due settimane di preparazione, sono stati eliminati gli strati più superficiali della pelle morta. Si può passare alla Fase 2 che utilizza una combinazione di acidi glicolico e salicilico al 10% per un’esfoliazione più profonda. La Fase 2 dura altre 14 notti e permette di ottimizzare la capacità naturale della pelle di rinnovarsi, riducendo ulteriormente i segni dell’invecchiamento, quindi rughe, linee, macchie, pori dilatati e colorito spento. Si può avvertire un leggero pizzicore che passa man mano che la pelle si adatta alla formula, liberandosi via via dalle cellule morte. Si applica la sera su pelle pulita e ogni mattina occorre usare un trattamento quotidiano con SPF almeno pari a 15.

astramakeup.com

MASCARA

GORGEOUS CURLS

SEXY VOLUME

LUXURIOUS LENGTH

Hi-CURLING Mascara

Hi-VOLUMIZING Mascara

Hi-TECH EXTENSION Mascara

Todi - Fonte Scarnabecco - 1241

3 INNOVATIVI MASCARA DI ULTIMA GENERAZIONE PER CIGLIA ÒICONÓ AD ALTA PERFORMANCE

LA SETA INCONTRA I FIORI DI SAKURA

PUBBLINFORMAZIONE

Grazie all’incontro tra due preziose risorse giapponesi, la Seta e il Sakura, è possibile vivere una straordinaria esperienza di bellezza firmata Sensai per rivelare il pieno potenziale della pelle. Come la natura sa sorprendere con manifestazioni di bellezza inimmaginabili, così la linea Ultimate si presenta come un’autentica esperienza di bellezza finora mai esplorata per aiutare la pelle a preservare la sua luminosità e il suo aspetto setoso. Nel concepire le formule di Ultimate la ricerca Sensai, dopo oltre dieci anni di studi, ha scoperto il perfetto binomio di ingredienti: la seta Koishimaru, la più pregiata del Giappone, nota per le sue spiccate proprietà idratanti, e l’estratto di Sakura, o fiore di ciliegio, efficace nell’incrementare la capacità innata della pelle di recuperare il proprio naturale processo rigenerativo.

www.sensai-cosmetics.com tel. 02/863112.1

ULTIMATE THE LOTION Si presenta ricca e delicata, questa lozione che penetra nella pelle conferendole un aspetto ancora più radioso.

ULTIMATE THE EMULSION L’emulsione dalla consistenza setosa svolge un’azione nutriente sulla pelle che riacquista luminosità.

ULTIMATE THE CONCENTRATE Il siero è il trattamento più concentrato di ingredienti pregiati, in grado di risvegliare la vitalità cutanea.

La linea Ultimate è composta da cinque specialità, The Lotion, The Emulsion, The Concentrate, The Cream e The Eye Cream, tutte formulate a base di Koishimaru Silk EX, complesso in grado di stimolare la sintesi dell’acido ialuronico per assicurare alla pelle un livello di idratazione sempre elevato, e di Sakura Eternal Complex, che supporta la naturale capacità di riparare i danni cellulari causati da raggi UV e radicali liberi, promuovendo i processi rigenerativi della pelle che preserva così la sua originale bellezza. Le proprietà beneﬁche del Sakura sono da sempre note in Giappone dove viene tradizionalmente impiegato come rimedio botanico, mentre la sua simultanea spettacolare ﬁoritura primaverile simboleggia il potere di rigenerarsi della vita.

ULTIMATE THE CREAM Esperienza lussuosa e avvolgente, la crema agisce sull’epidermide svelandone il pieno potenziale.

ULTIMATE THE EYE CREAM Dedicata alla zona del contorno occhi, la crema dalla texture ricca nutre in profondità e illumina la pelle.

BEAUTY nEWS di Ivan Pestillo

Anteprime

Acquisizioni

Si chiama Ideo Parfumeurs, il nuovo brand di profumeria artistica entrato a far parte del portfolio di Beauty San. Fondato nel 2014 da Ludmila e Antoine Bitar, il brand libanese arriva ora in Italia con una collezione di sei profumi, ai quali si aggiunge un’inedita linea di fragranze per lingerie.

Arrivi

5 aprile 2017. È il giorno che tutte le fan del marchio Kat Von D Beauty stanno aspettando per acquistarne i prodotti anche in Italia. Il brand, fondato dalla tatuatrice e modella Katherine von Drachenberg, sarà infatti distribuito sul territorio nazionale in esclusiva da Sephora, con un’antemprima sull’e-commerce sephora.it e nello store di Corso Vittorio Emanuele a Milano. Negli States il marchio è stato già lanciato nel 2010, sempre da Sephora, ed è già un successo da record con un elevato seguito sui social media e prodotti iconici come il Tattoo Liner e gli Studded Kiss Lipstick.

Arriva in anteprima da Sephora, la nuova fragranza maschile di Burberry. Si chiama Mr. Burberry Eau de Parfum ed è il secondo capitolo olfattivo della storia di Mr. Burberry. Creato da Christopher Bailey, Chief Creative e Chief Executive Officer della Maison, in collaborazione con il noto profumiere Francis Kurkdjian, il nuovo jus evoca l’energia della vita notturna londinese con note di dragoncello, cannella speziata e patchouli. Accanto al flacone, che come di consueto richiama tutti i dettagli stilistici dell’iconico trench coat Burberry, anche una grooming line in edizione limitata con Aftershave Balm, Face Scrub e Hair and Beard Clay. Il profumo sarà poi disponibile in tutte le profumerie concessionarie a partire da aprile.

Aperture

Acqua di Parma ha inaugurato il suo primo negozio monomarca americano. Situato negli spazi contemporanei del Brickell City Centre di Miami, lo store si estende su una superficie di 110mq che regalano la sensazione di entrare in un’elegante dimora italiana, sapientemente studiata in ogni dettaglio. Tornano, infatti, tutti gli elementi che contraddistinguono le boutique Acqua di Parma: il marmo, il legno wangé e il design Art Déco.

Giri di poltrone

Nuova struttura organizzativa per Guerlain Italia: da marzo, Carla Rossi è la PR Director del brand, coadiuvata nel nuovo incarico da Patrizia Rizzi. A partire dalla stessa data, Luca Della Porta è entrato a far parte della divisione Profumi e Cosmetici di LVHM come Marketing Director di Guerlain.

28 imagine 3 2017

RETAIL NEWS

AMORETTI E L’EVENTO TOM FORD PRIVATE BLEND Tom Ford Beauty e Profumerie Amoretti di Torino insieme, lo scorso 9 febbraio, per un evento speciale, la presentazione di Private Blend, collezione di profumi per nasi soprafﬁni. Amoretti, con il punto vendita di Corso Peschiera, è una delle 30 profumerie concessionarie in Italia della collezione completa Private Blend. Protagonisti Les Extraits Verts, con un crescendo di concentrazioni che dalle fresche eau de cologne arrivava ai legni intensi. Presentata anche la linea All Over Body Spray, spray profumati per il corpo. www.amorettiprofumi.it

A Roma

NAÏMA GROUP LANCIA IN GIUGNO LO STORE PILOTA

di Giovanna Mafﬁna

400 mq in viale Europa, nel cuore di Roma, dove prima sorgeva un McDonald's. È qui che Naïma Group inaugurerà il prossimo giugno il primo dei suoi concept store, una profumeria pilota dove testare quella che potrebbe essere la profumeria di domani, con soluzioni layout innovative, postazioni digitali e interattive. All’interno dello spazio, anche nuovi brand alla loro prima volta in Italia, per rendere più accattivante l'assortimento. (www.naimagroup.it)

COUNTDOWN PER CONSORZIO ARCOBALENO

Insegna Una profumeria sempre più concentrata e allineata, con un’insegna comune a fare da collante. Consorzio Arcobaleno, oltre 50 mio di euro di fatturato, svelerà a fine marzo il nome della nuova insegna comune, che si affiancherà a quella originaria della profumeria. Intanto, lavora a pieno ritmo il team di 4 esperti reclutato per aumentare la visibilità del Consorzio all’esterno e realizzare campagne promo sempre più incisive, senza trascurare web marketing ed e-commerce.

30 IMAGINE 3 2017

IPHONE E MINITAGLIE LANCÔME, COSÌ BEAUTIC PREMIA I PROPRI CLIENTI Primo centro per la Beautic, marchio di Beauty 3.0, la società di servizi di cui Massimo Zonca è fondatore e amministratore unico. La campagna di Carnevale già col brand Beautic, che dal 24 al 28 febbraio scorsi ha coinvolto le 82 profumerie clienti, ha creato trafﬁco nelle profumerie aderenti. Presentandosi nel punto vendita con la stampata del beauty ﬂash, la consumatrice riceveva in omaggio una minitaglia di un mascara o di un rossetto Lancôme. Vinti anche i 10 iPhone 7 legati al concorso Beauty Lovers ( www.labeautic.it).

ETHOS PROFUMERIE PROMUOVE IL WELFARE AZIENDALE La società consortile dallo scorso settembre guidata da Mara Zanotto, ingrana la marcia. Mentre sta prendendo forma il progetto Ethos Academy, rivolto agli studenti inseriti come stagisti all’interno della struttura e coinvolti in progetti marketing/digital, si è svolto lo scorso 21 febbraio il primo Passion Day, durante il quale i dipendenti hanno potuto portare in ufﬁcio le proprie ‘passioni’, farle conoscere ai colleghi e dar vita a un momento di condivisione. Tra le decisioni già prese in un’ottica di welfare, ogni dipendente per il compleanno avrà un giorno di vacanza a carico dell’azienda, verrà incentivata l’attività sportiva e si potenzierà la formazione (www.ethos.it).

TENDENZE

Macchie, strisce e squame. Ma anche corone di piume e grafﬁ. Il regno animale è una grande fonte d’ispirazione per le case di moda. E il mondo beauty non è da meno con richiami espliciti sui pack e nelle texture.

di Ivan Pestillo

1: OUTFIT P/E 2017 DSQUARED2 2: ANIMAL DI AESOP È IL DETERGENTE DA CONDIVIDERE CON IL PROPRIO CUCCIOLO 3: PHYTO BLUSH TWIST DI SISLEY 4: TRIO DI POCHETTE BY CAMOMILLA MILANO 5: SMALTO COLORE AD OLIO, 668, DALLA COLLEZIONE ‘LA BELLA E LA BESTIA’ DI L’ORÉAL PARIS 6: SPAZZOLA PINK KITTY DI TANGLE TEEZER 7: CLANDESTINE CLARA DI PENHALIGON’S PORTRAITS CON CALDE NOTE DI RUM E PATCHOULI AMBRATO.

32 IMAGINE 3 2017

KEY WORDs

CREma EssEnzialE tRasfORmista

di Maria Grosoli

collistar

34 imagine 3 2017

Con attivi naturali, come stevia e quinoa, idrata e tonifica la pelle, proteggendola dai radicali liberi. E poi, abbinata a miele, yogurt, zucchero o limone, diventa multitasking.

skincare eclettico

formula naturale al 95%

effetto cocoon

La crema può essere mixata con altri ingredienti naturali, per creare ricette beauty personalizzate, trasformandosi in maschera, scrub, impacco o trattamento nutriente e/o illuminante. Non a caso fa parte di un kit con una ciotola in vetro, completa di spatola.

Questo il plus del trattamento, comune alle altre 3 specialità della linea Collistar Natura. Tra gli attivi: la stevia, ricca di glucosidi e flavonoidi, e l’estratto dai semi di quinoa ‘madre di tutti i cereali’, per gli Inca - con vitamine, sali minerali e acidi grassi.

Idrata, leviga, tonifica la pelle proteggendola dai radicali liberi. Trattamento hi-tech e ludico al tempo stesso, performante, ma anche giocoso, vanta una texture morbida e fondente, grazie alla presenza di un’elevatissima percentuale di burri vegetali.

LINE INTERCEPTION POWER DUO

14 GIORNI · 14 NOTTI, UN FUTURO SENZA ETA’ UNA SOLUZIONE GLOBALE PER TUTTI E TRE I TIPI DI RUGHE. OGNI 24 ORE, LA PELLE RICEVE IN MODO CONTINUO I BENEFICI DEGLI ATTIVI. PER RISULTATI VISIBILI IN SOLE DUE SETTIMANE.

Punti di vista di Giovanna Maffina

Elena

titolare, insieme alla madre, di tre profumerie a Milano (insegna astesani), fa parte del consorzio Ethos Profumerie dal 2003. Le sue password d’accesso alla profumeria? una che le racchiude tutte: passione. Da quanDo siete consorziati ethos? com’è nata la Decisione? Dal 2003. Sentivamo l’esigenza di confrontarci con altri imprenditori indipendenti come noi. La condivisione è sostanziale per comprendere dinamiche che spesso, quando si è da soli, non si riesce a inquadrare. Il mercato cambia velocemente e le catene hanno un marketing molto aggressivo, con cui bisogna confrontarsi ad armi pari. Consorziandoci abbiamo trovato risposte a interrogativi che non potevano più rimanere sospesi per essere competitivi. A distanza di tanti anni, il lavoro fatto da Ethos Profumerie continua a essere proficuo e il loro sostegno marketing eccellente.

quali sono le aree Di forza Della tua azienDa? quali, quelle Da potenziare? Non abbiamo mai perso di vista l’approccio dedicato e tarato sull’ascolto delle esigenze del cliente. Professionalità, accoglienza, empatia, sono premesse imprescindibili per noi. Io stessa, da consumatrice, ho i miei negozi di riferimento, con le mie persone di riferimento. Là dove intuiamo esserci un’area di debolezza, ci mettiamo subito in gioco per cambiare. Il nostro format nasce con il centro estetico, che ci consente anche di avere più passaggio e che ci è sembrato strategico avere da subito perché crea sinergia con la profumeria. Là dove non c’è possibilità di creare un centro vero e proprio cerchiamo di

36 imagine 3 2017

iussani movimentare con beauty, visagista e hostess.

il mercato Del retail selettivo, oggi, nasconDe più insiDie o opportunità? Direi entrambe. Lo scenario è molto più competitivo rispetto ad alcuni anni fa, ma è anche vero che la necessità può stimolare nuove idee. La consumatrice è continuamente stimolata da un eccesso di offerta, per questo cerchiamo di proporre sempre qualcosa di nuovo, impegnandoci a risvegliare la sua attenzione in modo non banale. La domanda da cui bisogna sempre partire è: “di che cosa ha realmente bisogno la persona che ho di fronte?”. Si parte da qui per costruire il resto della relazione.

farmacia, gDo, monomarca, Drugstore, erboristeria... il panorama è sempre più competitivo. tu temi Di più...

Credo che la farmacia continui ad avere molto appeal e un carisma il famoso camicie bianco - che ha sempre presa sul pubblico. Anche l’aumento delle intolleranze e dell’ipersensiblità cutanea è un punto a suo vantaggio. Poi, sul target delle più giovani, è evidente che insegne come Kiko ci stanno dando non poco filo da torcere.

un messaggio per l’inDustria. I listini scoppiano di prodotti. Qual è il senso di una cieca politica di lancio, che poi il mercato non è in grado di

assorbire? Il parallelo forse? No, naturalmente. Il nostro settore vive di novità, ma devono avere sostanza. E l’attività di lancio non deve far dimenticare che anche gli altri prodotti hanno bisogno di essere sostenuti.

uno per il personale Di venDita. Ho 11 dipendenti straordinari, che lavorano per noi da molti anni. È merito loro se la nostra insegna continua a essere competitiva e si è ritagliata un proprio prezioso spazio nonostante la concorrenza. Loro sono davvero il motore della nostra azienda.

uno per i colleghi profumieri. Smettiamola di lamentarci, non serve a nulla. Piuttosto, sforziamoci di non perdere mai la voglia di imparare perché è l’unica che può farci crescere. È triste constatare come tanti negozianti siano stati costretti a chiudere. Tanti ‘mestieri’ un tempo appannaggio della città, ora si sono trasferiti nei centri commerciali.

che ne pensi Del corso Di formazione fenapro? La trovo una bellissima iniziativa. Ma sarebbe importante affrontare la tematica di come vendere le fragranze. Il mondo olfattivo ha grandi potenzialità ma serve una formazione dedicata! Se il linguaggio tecnico del trattamento si acquisisce e si mantiene nel tempo, il racconto di un profumo vive di suggestioni, gesti, parole che hanno davvero bisogno di essere valorizzati.

ACCESSORI

La moda che piace alla profumeria

GRAZIA BELLONI, GENERAL MANAGER DI CAMOMILLA MILANO

di Ivan Pestillo

Valorizzare il punto vendita con accessori top per completare la shopping experience e conquistare nuovi target. Come? Con geniali portamonete e borse dotate di telo mare e cuscino incorporati. Questa la sﬁda lanciata da Camomilla Milano.

NECESSAIRE BAG, UN PRATICO BEAUTY

PORTAFOGLIO ZIP FLOWER PRINT

ELEGANTE BUSTA MULTIUSO CON ZIP

Quali le innovazioni targate Camomilla per la p/e 2017? Camomilla Milano è sempre alla ricerca di prodotti innovativi che lascino piacevolmente sorprese le donne facilitando loro la vita di tutti i giorni, risolvendo piccoli e grandi problemi pratici. Ad esempio, chi non diventa matto a cercare le monetine per il resto? Da oggi non sarà più un problema grazie al Portafoglio Zip Flower Print con il suo portamonete a dir poco geniale, che si trasforma in un pratico vassoio e rende la ricerca, persino dei centesimi, veloce e immediata. E che dire della Sporta Lurex con Stuoia e Cuscino incorporati? È perfetta per una giornata al mare senza pensieri e carichi extra, 100% beach ready. Per i viaggi oltremare abbiamo, invece, pensato a due comodi beauty: Travel Set Plum Leo e Travel Set

Pink&Black. La creatività per noi non è mai stato un problema. Quali le tipologie di prodotto più richieste dai vostri concessionari? Sicuramente beauty e pochette di cui abbiamo un vastissimo assortimento che conta oltre 200 differenti modelli.

di ﬁocco con stampata la scritta ‘Sull’eleganza non ci piove’: dove sarebbe più adatto?! Oppure penso alla nostra linea mare: quali migliori alleati d’eleganza se non un’infradito con peonie in tessuto tone-on-tone applicate in coordinato a una luminosissima Cesta Paglia&Paillettes?

Quali, invece, secondo voi quelle su cui il canale profumeria potrebbe puntare di più per innovare e incuriosire nuovi target? La profumeria è un luogo amato dalle donne dove si crea un rapporto intimo e di ﬁducia tra il cliente e il concessionario, pertanto qui ci si aspetta di trovare prodotti femminili, non per forza solo relativi alla bellezza, ad esempio un lezioso ombrellino con manico a forma

Perché una profumeria dovrebbe inserire gli accessori moda nella propria offerta? La consumatrice della profumeria entra in un mondo dove non solo si aspetta di trovare i prodotti di make-up e bellezza, ma anche pochette da borsa, da viaggio, per la palestra, per l’ufﬁcio. Pensate a quante bustine ogni donna ha in borsa. Quale posto migliore della profumeria per acquistare i contenitori dei prodotti di bellezza?

38 IMAGINE 3 2017

PRIMO PIANO

AIMA Group

di Giovanna Mafﬁna

Da Consorzio a Spa. Naïma Group nasce dall’unione di 8 catene regionali e da imprenditori che hanno compreso il valore di un team unito. Guarda il VIDEO per contenuti aggiuntivi su imaginebeautynews.it/08marzo2017

Naïma. Che in alcune lingue orientali signiﬁca dono, ma è anche l’anagramma di anima. Si parte da qui, dal suo suggestivo nome, per raccontare della nuova realtà presentata lo scorso 18 gennaio a Milano, che non è solo l’evoluzione di Profumerie d’Italia, il consorzio nato 4 anni fa dall’unione tra 9 big retailer, ma segna un’evoluzione in senso assoluto per il settore. Un work in progress che in profumeria non s’era mai visto, e che lasciamo siano Fabio Lo Prato e Stefano Biagi, rispettivamente general manager e presidente della società, a raccontare. Per entrambi, la premessa da cui partire è sintetizzata nel pay off ‘Don’t dream it, do it’, ‘Non sognarlo, fallo’. Che, in sintesi, signiﬁca ‘abbi il coraggio di cambiare e di realizzare’. Bene, cominciamo subito col dire ciò che Naïma Group non è. Non è un consorzio, prima di tutto, esatto? Fabio Lo Prato. Esatto. È una società i cui soci azionisti sono gli imprenditori di 8 catene regionali che rappresentano uno spaccato di tutta la penisola e che, sino a ieri, costituivano il consorzio Le Profumerie d’Italia. Mentre il nome della nuova insegna, che entro settembre accomunerà tutti i 187 negozi (220 entro il 2017), sarà Naïma. A differenza di un consorzio, ragioniamo per obiettivi e non per interessi, vogliamo unire e non fondere, anche considerata l’unicità e

40 IMAGINE 3 2017

LO STAFF DI NAïMA GROUP

il peso delle realtà coinvolte. Naïma è la risposta lungimirante che un gruppo di retailer, già leader nei loro territori, ha voluto dare ai fondi di investimento e alla spersonalizzazione che inevitabilmente i fondi portano con sé. Imprenditori che non vogliono che il canale ﬁnisca in mani altrui e che si sono uniti superando ogni tipo di resistenza, comprendendo che per essere competitivi bisogna stare tra i top player su scala nazionale. È un atteggiamento di condivisione che presuppone un salto culturale pazzesco. In termini di punti vendita, Naïma è seconda solo a Limoni, mentre a fatturato aggregato siamo quarti con oltre 150 milioni di euro. ‘C’eravamo, ci siamo, ci saremo’ è il motto che ben sintetizza il nostro concetto di continuità, esplicitato da realtà

familiari che continueranno a essere tali, succedendosi le generazioni, i figli e poi i figli dei figli. Stefano Biagi. Naïma era in gestazione da 4 anni, dalla nascita del consorzio, poiché era a tutti chiaro che quello dovesse essere un punto di partenza e non di arrivo. Ci siamo confrontati e riuniti molte volte, poi è scattata la decisione di fare squadra, guardando al futuro del canale, che sta sempre più concentrandosi. A fare da collante alla neonata realtà è la reciproca fiducia. Ecco, la fiducia è il punto di partenza per costruire qualcosa che non c’è mai stato prima. Il mercato sta cambiando radicalmente e velocemente, il consumatore se ne sta andando dalla profumeria, se non abbiamo il coraggio di

PRIMO PIANO STEFANO BIAGI E FABIO LO PRATO, RISPETTIVAMENTE GENERAL MANAGER E PRESIDENTE DELLA SOCIETÀ.

cambiare davvero, proponendo layout, concept, assortimenti, scenari innovativi, e non semplici maquillage di qualcosa che già esiste, saremo fuori dal gioco. La vostra è una realtà che deve compattarsi velocemente e concretamente. Da dove partirà il processo di ‘coesione’? S.B. Entro la fine di settembre tutti i sistemi informatici saranno integrati, mentre l’insegna Naïma sostituirà, o affiancherà temporaneamente e con pari visibilità, l’insegna preesistente. Entro questa data, infine, sarà compiuta anche l’armonizzazione delle politiche commerciali, mentre per fine anno tutti i 220 negozi avranno la stessa fidelity card. Altro elemento aggregante dei punti vendita, in questa prima fase, sarà la creazione di appositi spazi, chiamati ‘what’s hot’, per presentare le novità, i progetti e le anteprime dei partner. Ma ci sono altre priorità importanti,

che immagino abbiate già ‘calendarizzato’ perché il gruppo arrivi ad avere un’omogeneità a 360°... F.LP. È così. I pilastri della nostra vision, su cui inizieremo da subito a lavorare, sono il personale, il format e la capacità di innovare. Oltre al consumatore, naturalmente, al quale vogliamo pensare come ospite e non più come cliente. Partiamo dal personale e da un dato importante, vale a dire il turnover, che nelle nostre insegne è bassissimo, segno di un legame forte con l’azienda e la famiglia proprietaria. Cominciamo a sgretolare qualche ‘dogma’, togliendoci dalla testa il termine commessa per puntare invece alla creazione di ﬁgure specializzate: la Naïma make-up designer, la Naïma skincare expert, la Naïma fragrance expert. Tre micromondi fortemente specializzati su cui cominciare a investire. Così partiremo, a breve, con il Naïma make-up talent, un percorso di formazione, con sessioni anche

online, che coinvolgerà 300 tra le nostre ragazze, per afﬁnarne le competenze tecniche e le performance di sell-out. Si arriverà a una rosa di 20, tra le quali eleggere la numero uno. Ugualmente, nei due anni successivi, faremo per lo skincare e le fragranze. Saranno iniziative concertate con l’industria, si lavorerà alla pari, non per sponsorizzazioni ma per partnership. Gli utili saranno di volta in volta reinvestiti in operazioni di vario genere, anche mirate a portare l’insegna fuori dal canale. Uno snodo delicato sarà quello del format, immagino... S.B. Stiamo già lavorando intensamente in questa direzione. A Parigi abbiamo individuato un referente, un creativo incaricato di darci nuovi stimoli, anche e soprattutto mutuandoli da altri mondi. Ecco, il punto sta proprio in questa ‘contaminazione’. Da troppo tempo il layout della profumeria è uguale a se stesso, con centinaia e

41 2017 3 IMAGINE

primo piano

i vertici di Naïma group coN i soci azioNisti, impreNditori di 8 cateNe regioNali.

centinaia di referenze molto poco valorizzate. Eppure abbiamo la fortuna di vendere prodotti che spesso, si pensi alle fragranze ad esempio, hanno flaconi splendidi. Anche la luce deve diventare elemento d’arredo. Individueremo pian piano degli spazi, dei concept store Naïma dove le nostre sperimentazioni prenderanno

forma. Anzi, uno l’abbiamo già trovato, a Roma, in una location centralissima, dove prima sorgeva un McDonald’s. Uno spazio enorme, che vogliamo ristrutturare in tempo record, perché sia già pronto prima dell’estate. Il terzo punto, la capacità di innovare, è già implicito nei primi due... F.LP. Come diceva Stefano prima, il canale sta perdendo terreno, dobbiamo inventarci nuove cose per far tornare il consumatore e abbiamo un sacco di progetti in partenza o che partiranno a breve. Già in atto è quello che nasce dalla collaborazione con il Cosmoprof, il progetto Trend Hunter, con una selezione di marchi cool da proporre in appositi spazi laboratori ricavati all’interno di alcuni dei nostri punti vendita. Si aggiunge al

A fianco delle donne, concretamente Un assaggio della voglia di innovare di Naïma Group è stato l’evento che ha avuto come marca partner Dior per il lancio del suo Forever Perfect Cushion, svoltosi dal 6 al 20 Febbraio scorso. A parlarcene è il direttore marketing Silvia Coffetti. “Per rompere il ghiaccio, a ogni ospite che entrava in negozio veniva regalata una spilla soft-touch che riprendeva il mood del prodotto e dei tre look firmati Peter Philips, il make-up artist di Dior: foreverurban, foreverweekender, forevermidnighter. Ad ogni look corrispondeva un diverso make-up omaggio da realizzare al momento e da poter postare su Instagram con gli hashtag Dior e Naïma per poter ricevere subito un mini cushion Dior. Si partiva dall’accoglienza con il dono della spilla, toccando poi la proposta commerciale, quindi il cross selling - alle signore che si facevano truccare, si presentava anche un profumo Dior e viceversa - per chiudere con il reclutamento e la fidelizzazione attraverso la dinamica del ‘friends get friends’, per cui veniva omaggiata ai nostri ospiti una cartolina-invito per tornare da Naïma e ritirare un prova regalo della nuova fragranza Dior. Un altro evento importante, che si protrarrà per tutto il mese di marzo, ha come focus la lotta alla violenza sulle donne. “Attraverso l’operazione Naïma loves women, sosterremo l’associazione Weworld e in particolare due progetti che ci stanno molto a cuore: gli sportelli Sostegno Donna aperti nei pronto soccorso dei principali ospedali italiani e gli Spazi Donna Weworld di Napoli, Bari e Palermo. Perché abbiamo una responsabilità sociale che vogliamo alimentare”.

42 imagine 3 2017

già citato What’s hot. E creeremo promozioni ed eventi che siano davvero fuori dagli schemi, come quello, appena concluso, con Dior (vedi box). Il nostro sarà un brand che farà da ombrello a iniziative di varia natura, come già detto, e investirà moltissimo su web, social e mondo dei giovani. Per far questo abbiamo deciso di assumere dei millennials accanto a me e Silvia perché crediamo alla cross fertilisation. Ecco perché non può che renderci orgogliosi sapere che il nostro profilo facebook è stato dal lancio un vero successo. È seguitissimo, con oltre 170 mila visualizzazioni dei nostri video nel mese di gennaio, e oltre10 mila like. Chiudiamo con l’altro grande progetto in gestazione, un nuovo piano di franchising per il canale, potete raccontarcene? S. B. Siamo partiti dalla riflessione che molti negozi, anche storici e di riferimento per la loro piazza, stanno chiudendo. È un patrimonio che perdiamo, che il canale perde giorno dopo giorno. L’industria non può far finta di nulla, Naïma vuole coinvolgere nel suo progetto quei profumieri che hanno voglia di pianificare il futuro in modo diverso divenendo protagonisti del cambiamento insieme a noi, che domani ci saremo, e soprattutto desiderino lavorare insieme per costruire una profumeria più forte e solida. Così, magari, teniamo lontani i fondi d’investimento. È uno dei salti culturali che il canale, retail e industria insieme, deve prepararsi a fare. ‘Don’t dream it, do it’.

Prodotti performanti, dedicati alla bellezza unica di ogni donna. Nouba è arte del bello, è arte della vita. www.nouba.it

iNCHIESTA di Giuliana Valcavi

il canale in pubblicitÀ lA luNgA STrAdA dI uNA CAmpAgNA ISTITuzIoNAlE

michelangelo liuni

gianfranco tagliaferri

giorgio cacchione

44 imagine 3 2017

Un chiaro invito a rivolgersi alla profumeria come canale elettivo per la bellezza: il mondo della profumeria dice di sì a una campagna istituzionale, la prima del settore mai realizzata nel nostro Paese. Se ne sta parlando da un po’ di tempo in Fenapro e al riguardo il presidente, Michelangelo Liuni, ha raccontato: “Si è tenuto un incontro a fine novembre presso Cosmetica Italia con numerosi rappresentanti della distribuzione, in particolare dell’intero mondo della profumeria italiana, dalle catene ai consorzi, e rappresentanti del mondo produttivo, in particolare L’Oréal e Sisley. Le opinioni della distribuzione erano molto variegate anche se il panorama era di un totale accordo sulla necessità di procedere con una campagna istituzionale di canale. La riunione si è chiusa con l’intento di ritrovarsi per formare, sul fronte produttivo, un groupage più ampio e, sul fronte distributivo, sviluppare un progetto più omogeneo”. Quindi, il 19 gennaio un nuovo incontro. “Tutti hanno di nuovo manifestato il proprio accordo di base sulla necessità di procedere con il varo di una campagna anche se altrettanto importante è apparso il necessario coinvolgimento dei rappresentanti del mondo della profumeria assenti tra cui, quelli delle catene Douglas e Limoni e del consorzio Ethos (gli ultimi due hanno confermato la presenza al prossimo consiglio del 6 marzo non ancora avvenuto al momento di andare in stampa, ndr) al fine di raggiungere una massa critica - ha

Fenapro parla della necessità di una campagna istituzionale di canale condivisa con il mondo dell’industria. C’è chi ne è entusiasta e chi invece nutre seri dubbi. In un’inchiesta i pareri di profumieri indipendenti, consorzi, piccole e grandi catene e di quei pochi produttori che hanno voluto esprimersi.

sottolineato Michelangelo Liuni. - Ciò non toglie che potremmo però procedere in ogni caso anche ridimensionando il progetto”. Insomma, la strada è ancora lunga e tortuosa e nei prossimi mesi saremo costantemente messi al corrente dei programmi: “In un processo di totale trasparenza, terremo informato il settore di ogni nostro incontro sull’argomento e sulle relative decisioni che ne scaturiranno” ha continuato Liuni. Per il momento, il progetto prevede che la campagna non venga programmata in uno dei tradizionali periodi di vendita del canale (Natale, San Valentino...) e non venga sviluppata nell’ottica di un’iniziativa una tantum, ma piuttosto come l’inizio di un appuntamento fisso. Tutto il resto è ancora da vedere e valutare con attenzione.

la campagna è necessaria soprattutto dopo la crisi “Una campagna istituzionale è molto importante perché il canale ha assolutamente bisogno di essere riqualificato - ha indicato Gianfranco Tagliaferri delle profumerie Sinatra (12 punti vendita nel torinese) e consigliere Fenapro. - Anzi, in questo particolare momento la ritengo fondamentale: abbiamo attraversato un lungo periodo di crisi e ora che si vede qualche segnale positivo bisognerebbe lavorare per ricostruire. Anzi, ritengo che sia addirittura urgente”. “Una campagna a sostegno del canale è certamente utile

iNCHIESTA

i temi della campagna

1 competenza

2 fashion

3 consulenza

4 ACCoglIENzA 5 tradizione 6 marca 7 garanzia8 servizio

9 qualità10 glamour anche per un gruppo eterogeneo come il nostro. - ha aggiunto Giorgio Cacchione, presidente del consorzio Arcobaleno, che riunisce 120 profumerie, e a sua volta consigliere Fenapro. - Qualunque tipo di profumeria viene beneficiata da una campagna istituzionale”. Sia i punti vendita indipendenti sia le catene, piccole o grandi che siano, si schierano quindi a favore di una campagna a sostegno del canale. Al riguardo, però, Iris Gardenghi titolare della Profumeria Allure Due di Bologna e consigliere Fenapro ha indicato: “Una campagna istituzionale è utile a patto se strutturata tenendo conto del fatto che il nostro settore è molto vario e comprende attività molto diverse tra di loro. Quindi, deve essere una campagna trasversale in grado di rappresentare sia le catene sia i piccoli

indipendenti, operazione sicuramente non facile. Più volte si è parlato di campagne di questo tipo, che poi non è stato possibile realizzare, oltre che per gli ingenti investimenti richiesti, proprio per la difficoltà di tenere conto delle diverse esigenze di tutte le tipologie di profumerie”. Qualche distinguo è emerso nel corso della nostra mini-inchiesta anche a proposito dei mezzi. Tiziana Sbruzzi delle profumerie omonime (4 punti vendita tra Brescia e Cremona), per esempio, ha sottolineato la necessità, al fine di non vanificare gli investimenti, del ricorso alla TV in primis, in quanto strumento capace di ottenere dei validi risultati.

servizio e professionalitÀ il messaggio da trasmettere Ma su quali argomenti dovrebbe fondarsi

tiziana sbruzzi

rosella brambilla

il messaggio? Lo abbiamo chiesto direttamente a loro, ai profumieri. “Parlerei di alta professionalità del personale, che segue corsi di aggiornamento costantemente, ma anche del fatto che siamo uno dei canali che vende prodotti all’avanguardia da un punto di vista tecnologico e della formulazione”, ha indicato Nicola Saraceni, titolare di Van Profumerie, insegna con 30 anni di storia alle spalle e 3 punti vendita in provincia di Chieti. Ha citato la preparazione del personale anche Rosella Brambilla, titolare di due punti vendita nel centro di Milano: “La qualificazione del canale passa attraverso la preparazione del personale. Oltre a questo, è importante sottolineare il fascino e l’atmosfera glamour della profumeria e subito dopo la capacità di

iris gardenghi

45 2017 3 imagine

iNCHIESTA

fabio lo prato

tullio prevato

pasquale lumare

46 imagine 3 2017

brainstorming sulle pagine di imagine per raccogliere le idee riguardo alla campagna istituzionale di canale. con la distribuzione quasi tutta favorevole che ha il compito di coinvolgere l’industria ancora scettica.

offrire servizio”. “È importante far capire che la cosmetica ha la sua sede privilegiata in profumeria e non in farmacia o in erboristeria - ha affermato Alberto Del Borrello, profumiere di Vasto, in provincia di Chieti. - Già abbiamo perso i solari e il trattamento corpo e non dobbiamo rischiare di perdere anche la cosmetica. Dobbiamo far capire che in profumeria si vende il cosmetico di qualità”. “La profumeria dovrebbe emergere come il primo canale di riferimento per avere consigli cosmetici, il più qualificato anche per la maggiore e migliore conoscenza dei profumi - ha specificato Iris Gardenghi. Dobbiamo riproporre innanzitutto la nostra professionalità a prescindere dalla varietà e vastità assortimentale”. La capacità di offrire servizio, la consulenza di elevata qualità, la tradizione e l’atmosfera sono gli argomenti che secondo Fabio Lo Prato, direttore generale di Naïma Group (187 negozi) dovrebbero essere centrali in un’eventuale campagna istituzionale, rispetto alla quale viene però rivelata qualche perplessità. Infatti, secondo Fabio Lo Prato, per riportare i clienti nel canale è più adatta “un’attività comunicata in media che possa diventare, ad esempio, un appuntamento ricorrente annuale in cui il consumatore sia coinvolto ‘fisicamente’ con una reason why per

entrare nei nostri punti di vendita”, valorizzando il consiglio professionale che può trovare in profumeria.

senza tralasciare il prodotto di qualità In definitiva, la competenza e la capacità di fornire un’adeguata consulenza sono gli argomenti giudicati più importanti da veicolare attraverso una potenziale campagna istituzionale. A seguire, i prodotti di alta qualità e garantiti che si possono acquistare nel canale. Tutti motivi, come ha indicato Tullio Prevato di Unix Profumerie, che differenziano la profumeria dal canale drug e farmacia. La grande qualità dei prodotti venduti nel canale dovrebbe essere un cavallo di battaglia di una comunicazione istituzionale secondo Giorgio Cacchione: “Dobbiamo far emergere la professionalità del canale, superiore a quella di altri canali che vendono cosmetica, ma soprattutto dobbiamo sfatare il mito che chi ha un camice bianco offre prodotti con una maggiore garanzia”. “Prodotti di qualità e vastità e profondità di gamma sono importanti da comunicare così come la consulenza di elevata qualità, però a tutto questo dovrebbe sempre corrispondere un impegno dei profumieri per rispettare quanto comunicato”, ha asserito Augusto

iNCHIESTA la distribuzione ha ipotizzato l’utilizzo di testimonial (da gabriel garko a michel hunziker, a luca argentero, nelle foto) per rendere la campagna più impattante.

Mazzolari, importante profumiere milanese. Però, a fronte di motivazioni estremamente razionali, c’è chi invece si appella alle emozioni. “Parlerei innanzitutto del fascino della location. E poi, della qualità dei prodotti e del servizio che siamo in grado di offrire”, ha indicato Pasquale Lumare, titolare di una profumeria storica a Crotone. “Il fascino e l’atmosfera glamour dovrebbero essere gli argomenti principali di una campagna di questo tipo - ha indicato Gianfranco Tagliaferri - perché noi vendiamo soprattutto emozioni. È questo che ci differenzia dalla farmacia e da internet”.

sarebbe efficace un testimonial Michel Hunziker o Gabriel Garko? In tempi in cui l’appeal di personaggi mediatici è davvero notevole, quasi tutti i nostri intervistati hanno visto l’utilità di far ricorso a testimonial per riuscire ad attirare l’attenzione dei consumatori e a esercitare un adeguato coinvolgimento. Tra le proposte più diffuse in merito, quella di far ricorso a un testimonial maschile e a uno femminile, impostando quindi la campagna su una parziale differenziazione per uomo e donna. Nicola Saraceni ha indicato l’importanza di far ricorso a un testimonial,

famoso o no, di una certa età con una pelle curata “in modo da mostrare l’efficacia dei nostri trattamenti”. Di parere nettamente opposto Rosella Brambilla: “La scelta di un testimonial dovrebbe essere particolarmente attenta per non trovarsi all’improvviso difronte a un personaggio sgradito. Direi di puntare comunque su una donna molto giovane che esprima chiaro il concetto della possibilità di accompagnare le consumatrici nella loro crescita per tutta la vita”. Quindi, diversi i pareri positivi per l’eventuale scelta di un testimonial, che comunque per molti dovrebbe essere un personaggio noto soprattutto per la sua serietà. In ogni caso, c’è anche chi ha azzardato qualche nome, come Tullio Prevato: “Potrebbe essere una donna elegante, ma allo stesso tempo vicina alle persone, glamour, ma raggiungibile (per esempio, Michelle Hunziker) affinché la clientela si riconosca nei valori della testimonial, senza dimenticare il target dei millennials (per esempio, Chiara Ferragni o altre blogger famose)”. Invece, Giorgio Cacchione ha citato testimonial maschili utili a esercitare più un’attrazione che un’identificazione nel pubblico femminile: “Visto che le donne sono le maggiori frequentatrici del canale, potrebbe essere utile un testimonial maschile come Gabriel

Garko o Luca Argentero. Pensiamo al successo strepitoso della campagna Sauvage di Dior che aveva come testimonial Johnny Depp”.

in collaborazione con l’industria Infine, nella nostra mini-inchiesta abbiamo parlato di collaborazione con le aziende di produzione. Importante, ma realmente possibile? La maggior parte la cita come una collaborazione necessaria non solo a livello economico per poter disporre di maggiori investimenti, ma anche a livello d’immagine per mostrare un’unità d’intenti sia sul fronte produttivo che distributivo. “Deve essere una campagna importante sotto l’aspetto finanziario perché deve essere una campagna altamente visibile - ha indicato Gianfranco Tagliaferri. - Potremmo anche ipotizzare un carico maggiore per l’industria perché il naturale canale di distribuzione di questi prodotti è proprio la profumeria”. “Sì, però limitiamoci alle aziende del selettivo” ha specificato Alberto Del Borrello. Anche in questo ambito, c’è chi solleva qualche perplessità. “Purtroppo, bisogna tenere conto del fatto che talvolta gli interessi delle aziende non coincidono

47 2017 3 imagine

INCHIESTA GIANCARLO ZINESI

esattamente con quelli delle profumerie - ha indicato Iris Gardenghi. - Guardiamo, per esempio, al fatto che le aziende per conseguire i loro obiettivi di fatturato premono sulle profumerie facendo perdere anche di vista quell’importante attenzione alla professionalità che invece il settore deve rivelare”.

TIEPIDO INTERESSE da parte dell’industria

LUCA CATALANO

EDOARDO BERNARDI

48 IMAGINE 3 2017

Tanto il dibattito sull’argomento è vivace e molto sentito tra i profumieri, tanto sul fronte produttivo la sensazione è di un cauto e tiepido interesse. Poche le aziende che si mostrano interessate ed eventualmente collaborative. Tra queste delle eccezioni come Sisley, che “partecipa con piacere al progetto di qualificazione del personale delle profumerie (vedi l’intervista a pag.70, ndr)” e che ritiene quindi “naturale che questo venga comunicato alla clientela”. Da un’operazione di questo tipo, ricorda Giancarlo Zinesi, il beneficio maggiore lo avrebbe senz’altro la distribuzione, ma “l’industria di settore dovrebbe ricevere di riflesso, a medio e lungo termine, il vantaggio di un miglioramento di market share nei confronti di altri canali distributivi”. Ovviamente, “il coinvolgimento economico di singole aziende non sarebbe sufficiente per comunicare il progetto”. “È necessario - ha sottolineato Zinesi - che ci sia una vasta partecipazione, come peraltro ampiamente discusso nell’incontro avvenuto il 28 novembre scorso presso la sede di Cosmetica Italia”. Altra azienda che manifesta una particolare sensibilità alla tematica è Collistar. Il suo direttore

commerciale e marketing, Luca Catalano, ha dichiarato: “Sarebbe molto importante fare qualcosa di concreto e innovativo per il canale, tutti insieme potremmo fare tanto a patto che si esca dalle singole logiche di marca. I vantaggi potrebbero davvero essere tantissimi, primo fra tutti l’incremento del traffico di cui le vendite sarebbero la diretta conseguenza, per non parlare dei possibili nuovi consumatori reclutati”. Ritiene opportuno e fattibile il coinvolgimento economico e progettuale delle aziende produttrici nel progetto? “Sarà la parte più difficile, ma fattibile se gli intenti saranno chiari, trasparenti e nell’interesse di tutti - ha risposto Catalano. - L’obiettivo dev’essere, come anticipavo, ‘portare consumatori in profumeria’. Questo significa che le marche in questa fase dovranno spogliarsi della propria identità per promuovere il canale. Una volta che il consumatore avrà scelto il canale, allora sarà lì che la marca dovrà spendersi con la propria offerta e la propria identità fino ad arrivare all’acquisto”. Invece, di parere contrario Edoardo Bernardi, direttore generale e amministratore delegato di Estée Lauder: “Tutte le nostre campagne di comunicazione veicolano i consumatori presso i concessionari del brand. In alcune campagne stampa o TV, viene esplicitato nel copy e nei siti dei brand, vi è l’elenco dei punti vendita concessionari che accompagna la comunicazione sui prodotti. Dal mio punto di vista è sufficiente che tutti i big player della cosmetica prestige si muovano in questo modo per veicolare il traffico. Non ho invece memoria di campagne istituzionali di canale che abbiano ottenuto successo e quindi non sarei d’accordo nell’impiegare risorse in tale direzione. Ma solamente perché temo non possa risultare efficace.”

trend 2017 di Giuliana Valcavi

Da autenticità a wellness: le parole chiave dei consumi 2017

dalle tendenze sui mercati mondiali per l’anno in corso individuate da euromonitor abbiamo estratto alcune parole chiave. Imperdibili per chi si occupa di consumi.

I consumatori sono sempre più esigenti e in un mondo instabile cercano sicurezze. Vogliono acquistare comodamente e velocemente. Vogliono autenticità e personalizzazione. Vogliono vedere soddisfatte esigenze specifiche. Il benessere è diventato per molti uno status symbol, mentre il possesso delle cose materiali è andato perdendo valore. I consumatori assegnano anche sempre più importanza al rapporto post-vendita. Ecco cosa non possiamo non sapere se ci occupiamo di consumi.

Autenticità La tecnologia costruisce un nuovo significato di autenticità: attraverso i social e i selfie i consumatori vengono incentivati a raccontare la loro esperienza e i vlogger e i post su You Tube consentono di acquisire un nuovo livello di informazione ritenuto più vero rispetto a quello veicolato dalle aziende attraverso mezzi tradizionali. Su Fb la pagina ‘Le Greenwashing e les cosmétiques faussement naturels’ (oltre 3.500 iscritti) svela le menzogne della comunicazione in ambito cosmetico indicando quei prodotti che si propongono come naturali, ma che in realtà non lo sono. Inoltre, secondo un concetto tutto orientale, il wabi-sabi giapponese, per il quale la bellezza si trova nell’imperfezione, possiamo imparare ad apprezzare modelli e realtà più vicine al vero. In tutta questa ricerca di autenticità in cui il digitale sembra giocare

50 imagine 3 2017

un ruolo importante, il mondo reale vince su quello virtuale nei pacchetti detox di alcuni tour operator, che propongono di abbandonare, per tutto il periodo della vacanza, i cellulari scoprendo una dimensione per alcuni consumatori assolutamente nuova.

BAmBini I figli, fin da piccoli, incidono sempre di più nelle decisioni d’acquisto dei genitori. Se, da un lato, assistiamo a un’adolescenza prolungata, dall’altro registriamo il fenomeno di infanzie progressivamente ridotte, con bambini che assumono comportamenti più consoni a un’età adulta e riescono a esercitare una crescente influenza sui modelli di consumo della famiglia. Tanto di più, una volta adulti, i figli mantengono questo potere sulla famiglia d’origine e vengono consultati dai genitori per diverse decisioni d’acquisto, dalla macchina all’abbigliamento al look. Per questo le aziende cercano di promuovere la fedeltà di marca fin dalla più giovane età.

FAster shopping Il consumatore è sempre più impaziente, impulsivo e alla ricerca di una gratificazione immediata. Addirittura è stato ‘coniato’ l’acronimo IwwIwwIwi - I want what I want when I want it - per sintetizzare il fenomeno di fronte al quale ci troviamo. Pensiamo che Amazon si sta organizzando per fornire merce in tempi ridotti utilizzando droni. Si diffondono siti che danno notizie veloci (bite-size) e stanno crescendo sistemi

trend 2017 i Figli, Fin DA piccoli, inciDono sempre Di più nelle Decisioni D’Acquisto Dei genitori. nel contempo gli over 50 si spostAno verso comportAmenti giovAnili, mentre lA tecnologiA contriBuisce A creAre nuove Forme Di Autenticità.

51 2017 3 imagine

trend 2017

creScoNo Le PoSSibiLità di acquiSti iNteLLigeNti e PerSoNaLiZZati iN rete. aNche ModeLLe e teStiMoNiaL overSiZe SoNo di teNdeNZa.

di comunicazione (beacons) dai punti vendita ai cellulari dei passanti, spesso segnalando offerte, che accorciano i tempi tra la decisione e l’acquisto effettivo. Da indagini specifiche sulla comunicazione, sembra che queste modalità comunicative istantanee (il sito Shopadvisor.com è dedicato alle soluzioni tecnologiche che possono portare il consumatore dall’online al negozio fisico) siano più gradite ai consumatori rispetto a quelle tradizionali. La velocità si sta riscontrando anche nei cambiamenti relativi alla moda: dalla passerella dell’alta moda e dalle fiere più esclusive per gli accessori del lusso alla strada il passaggio avviene in tempi sempre più rapidi grazie soprattutto ai social media.

Midorexia Nel 2017, per la prima volta, quasi un quarto della popolazione mondiale avrà più di 50 anni. Ciò cambia il concetto di vecchiaia: si invecchia più tardi e decisamente meglio o comunque in modo diverso rispetto a qualche decina d’anni. Il nuovo fenomeno che caratterizza il target

Ogni scelta influisce sulla realtà “Il mondo cambia attraverso le mie scelte”: questo uno dei messaggi degli ultimi tempi che coinvolgono i consumatori alla ricerca del benessere, dell’armonia e di un pianeta sostenibile. Quello che si mangia, si indossa e si utilizza fa la differenza. Tutti possiamo influenzare lo stato delle cose.

52 imagine 3 2017

over 50 è la Midorexia, cioè il comportamento d’acquisto che spinge a preferire prodotti in vari settori, dall’abbigliamento alla cosmetica, rivolti prevalentemente a una fascia di consumatori più giovani. D’altra parte, continuano a uscire libri e ricerche sui modi per vivere una vita più lunga e sana e sempre più spesso gli anziani diventano protagonisti di imprese una volta eccezionali. Per esempio, alle Olimpiadi di Rio ha partecipato l’uzbeka Oksana Chusovitina, 40enne alla sua settima Olimpiade in competizione con atleti dall’età media di 20 anni. E ha in programma di partecipare anche alle Olimpiadi di Tokyo del 2020. Tutto ciò fa propendere per uno studio di prodotti e una comunicazione più dedicata agli over 50 con attitudini giovanili che non ai Millennians e dal canto loro i retailer potrebbero progettare punti vendita più adatti a persone anziane. Ecco perchè anche per il 2017 possiamo prevedere modelli anziani sfilare sulle passerelle com’è successo nei mesi scorsi. La London 50+ Fashion Week nel 2016 ha portato

trend 2017

i trend in atto nel mondo ad ogni categoria la sua evoluzione

capelli

make up

ETNICO PROTEzIONE ALL IN ONE INGREDIENTI ATTIvI

IbRIDAzIONE DI COMPARTI E CANALI MANuTENzIONE E RISPARMIO TEMPO NEW SHOPPING ExPERIENCE

igiene orale

pelle DERIvAzIONE bIOLOGICA PRODOTTI MODuLAbILI SOSTITuITI ALLE MICROPLASTICHE

FuNzIONALE E SbIANCANTE PER MILLENNIALS FORTI INvESTIMENTI NEL SEGMENTO bAby

corpo

fragranze

PACKAGING E APPLICATORI INNOvATIvI FORMATI ON THE GO ANTI AGING E SOLARI

ESSENzE NATuRALI CAMbIO NOTE DuRANTE IL GIORNO NO GENDER

FONTE: cOsmETica iTalia

La ricerca di SicureZZa va Per La Maggiore. NoN SoLo daLLe guerre e dagLi attacchi terroriStici Ma aNche daLLe aggreSSioNi aMbieNtaLi. uN eSeMPio: i facekiNi, MaSchere Per Proteggere iL viSo daL SoLe duraNte i bagNi di Mare.

in passerella Daphne Selfe di 87 anni e Marie Helvin di 63. Kurt Russell, 65 anni, era nella copertina di GQ a ottobre. In passerella anche Wang Deshun, 80enne muscoloso. Nicola Griffin, 56 anni, è apparsa sulla copertina di Sported Illustrated con i suoi lunghi capelli bianchi.

PerSoNaLiZZaZioNe Prossimamente si calcola che 2 europei occidentali su 10 saranno obesi. Per loro vi saranno sempre più servizi mirati, soprattutto nel campo della moda, e i modelli e i testimonial over size così come le blogger over size saranno una realtà sempre più frequente. Così continua e si accentua ulteriormente il trend che impone la personalizzazione dei prodotti di massa. È una modalità che soddisfa le attese sempre più elevate del consumatore e rafforza il suo rapporto col brand. Ormai tutti i settori, dai viaggi all’abbigliamento, sono interessati da questo fenomeno, che dà la possibilità al consumatore di esprimersi e integra i suoi desideri nei processi di produzione. Il trend si manifesta a livello comunicazionale con messaggi, magari attraverso i beacons sul punto vendita, sempre più targetizzati interpretando le preferenze del consumatore. Sono addrittura allo studio, vetrine in grado di lanciare messaggi personalizzati in base all’età o all’abbigliamento dei passanti. Inoltre, personalizzazione anche attraverso servizi di consegna direttamente a casa, magari prevedendo abbonamenti, in rapida crescita, relativi a trattamenti soggetti a utilizzi ricorrenti. Nuovo in tal senso il fenomeno del sito birchbox.com, che fornisce beauty box personalizzate di diverse marche.

Asos.com, vendita on line di abbigliamento, calzature e beauty, mette invece a disposizione dei clienti una galleria fotografica in cui ognuno può mostrare il proprio look, dando l’opportunità ai consumatori di divenire protagonisti e fornendo ad altri consumatori occasioni d’ispirazione personalizzate nell’indossare un capo d’abbigliamento o nell’utilizzo di un cosmetico.

PoSt-acquiSto È sempre più importante l’esperienza post-acquisto. Il cliente se l’aspetta e i moderni dispositivi tecnologici possono migliorarla e facilitarla: ormai il profilo digitale di un’azienda, utile per favorire il contatto col consumatore, è indispensabile. Esistono anche siti, come Gethuman.com e Dialahuman.com che, ponendosi come intermediari anche con servizi a pagamento, agevolano i rapporti tra aziende e consumatori. Ma è anche vero che l’intervento dei punti vendita fisici può giocare

53 2017 3 imagine

trend 2017

Per il lancio di un fondotinta, l’oréal ha realizzato una camPagna con 23 Personaggi Più o meno famosi aPPartenenti a razze diverse e con tonalità differenti della Pelle.

il New York Times stia cercando chi possa seguire argomenti come la fluidità di genere, cioè l’identità sessuale nelle sue espressioni culturali e di consumo. un ruolo chiave nel facilitare l’incontro tra l’azienda e il consumatore in fase di postacquisto, sostituendo l’on line là dove accusa cedimenti (troppo spesso l’assistenza basata su supporti tecnici è un’esperienza negativa per i consumatori, che si aspettano anche eventuali supplementi di prezzo per servizi più efficienti, come avviene con Amazon Prime o Apple Care). Infine sensibili alle politiche ambientali, molto consumatori sono orientati ad acquistare oggetti di seconda mano: Buymeonce.com è un sito che prova oggetti assicurando una lunga durata (in controtendenza all’obsolescenza programmata) e riparazioni a vita e gratuite.

Post-identità Alcune modalità identitarie, quella nazionale per effetto dei fenomeni migratori e quella di genere, sono oggetto di profondi cambiamenti di cui le marche tengono conto ripensando la loro comunicazione. L’Oréal, per esempio, ha firmato un contratto con la blogger britannica Amena Khan, che si rivolge alle donne musulmane, e per il suo True Match Super Blendable Foundation ha lanciato una campagna con 23 personaggi più o meno famosi appartenenti a razze diverse e con tonalità differenti della pelle. In risposta alla crescente sensibilità dei Millennials nei confronti di un argomento come la neutralità di genere, che ha reso sempre più popolari i nomi unisex (Babynameguide.com e Stayathomemem.com), per la prima volta Chanel ha lanciato una fragranza unisex. Inoltre, si stanno rivelando molto trendy i tutorial per make up maschili, come Skelotim su You Tube, e Maybelline ha scelto Manny Gutierrez come primo testimonial del make up maschile. A conferma che siamo di fronte a fenomeni di una certa importanza, il fatto che un quotidiano di rilievo come

54 imagine 3 2017

Privacy e sicurezza I consumatori vogliono sentirsi sicuri. La sicurezza vuol dire protezione non solo da attentati terroristici, fenomeni criminali e guerre, ma anche dalla minaccia ambientale. Recentemente in Cina hanno fatto la loro comparsa i facekini, maschere per proteggere dai raggi del sole durante il bagno in mare. Quindi, tutti i prodotti anti-inquinamento rivelano un elevato potenziale e alcune case cosmetiche già da tempo hanno messo in commercio trattamenti in grado di proteggere dall’inquinamento atmosferico. Wellness La vita sana è sempre di più uno status symbol: le sessioni di fitness vengono ostentate, così come le vacanze benessere e un’alimentazione salutare. Esistono dispositivi digitali che consentono di monitorare anche il benessere psicologico, rilevando le situazioni di stress in rapporto alla frequenza cardiaca. La visione olistica entra nelle palestre con proposte esclusive, come il Dalston Netil House di Londra, che ospita un bar panoramico, un cinema all’aperto, laboratori, corsi di yoga..., mentre esistono corsi di fitness in ambienti piacevoli e in località paradisiache. Arriva anche in Italia Bodyism, programma che comprende alimentazione, fitness e integratori, con soluzioni su misura a 360 gradi. Di moda i programmi che favoriscono il sonno, visto come parte integrante di una vita sana al pari dell’alimentazione e dell’esercizio fisico. E le vacanze olistiche, con programmi benessere alla ricerca della salute sotto tutti gli aspetti, fisici e mentali: l’Hotel Vejlefjord in Danimarca unisce il potere rigenerante dell’acqua a quello della meditazione e alcune crociere abbinano programmi detox a percorsi dietetici.

P / E 2 017

NUOVI

COLORI ORI

IspIRatI aI tRend

COSMOPROF 2017 BOLOGNA, 17-20 MARZO HALL 29 E22-F23 A-F18 B

c at r i c e . e u c o s n o va . c o m

di Giovanna Maffina

L’insegna

Aline Firenze in centro storico l’avamposto della bellezza Dentro il mondo di aline. Otto punti vendita a Firenze. Un mestiere portato avanti con fierezza e passione. e la certezza che per continuare a fare bene, la dimensione umana è insostituibile. L’insegna Aline, a Firenze è un’istituzione, non fosse che per il centralissimo punto vendita di via Calzaiuoli, sorto all’interno di un palazzo d’epoca nel 1911, primo anello di una bella storia imprenditoriale che avrebbe portato molto lontano. Quel negozio, grande poco più di 100 m, ci sia passato un termine che rende bene l’idea, è una ‘macchina da guerra’. E l’insegna, nel suo complesso, non è da meno. Perché? Lasciamo sia Massimo Cavini, tra i soci dell’azienda, a raccontarcelo. Otto negozi e un fatturato che immagino sia di tutto rispetto. Qualcuno vi ha corteggiato? Sino allo scorso anno, nessuno. Poi, s’è fatto avanti un consorzio. Se ci sono aspetti, come il sostegno marketing, soprattutto, interessanti, è anche vero che le condizioni commerciali proposte non si discostano sostanzialmente da quelle che già abbiamo dalle varie case. In certi casi, anzi, le nostre sono anche migliori. Relativamente a cordate di varia natura, manteniamo comunque un atteggiamento attendista, che non esclude a priori alcun tipo di proposta. Parliamo di numeri. Il punto vendita di via dei Calzaiuoli, nel cuore più chic di Firenze, quanto fattura? Lo scorso anno, circa 3.5 milioni di euro. Per quanto riguarda l’intera catena, invece, sfioriamo i 9 milioni. Il negozio di via Calzaiuoli, che è anche quello da cui è partita tutta la storia imprenditoriale di Aline, fattura quanto il vicino Coin, che ha tre volte lo spazio nostro, e poco meno de La Rinascente. Tutte le otto

56 imagine 3 2017

l’interno del negozio di piazza san giovanni

profumerie hanno un assortimento fortemente orientato allo skincare. È il più ‘specializzante’ dei tre asset, quello che, se ben proposto e valorizzato, può assicurare il ritorno e la fidelizzazione più elevati. Altra domanda di rito: come stanno andando gli affari in questi anni certamente non facili? È evidente che la profonda trasformazione dello scenario competitivo ha stravolto gli equilibri preesistenti, imponendoci di riconsiderare tutta una serie di variabili strategiche. Abbiamo spinto ancor di più sulla specializzazione, dunque sullo skincare,

lavorando con particolare cura anche alle esclusive, che continuiamo ad avere, come La Mer o Sensai. Anche il make-up Armani, che abbiamo praticamente tenuto a battesimo quasi 15 anni fa, è stata una bella scommessa vinta. Per l’alcolico, il discorso è analogo. L’altro giorno ho venduto una bottiglia da un litro di Chanel n° 5. Chi tiene più questo formato? E gli estratti? Noi sì. I 20 mila nominativi del nostro database sono un patrimonio prezioso che ci consente, poi, di targettizzare e mirare ogni singola iniziativa delle case cosmetiche, che praticamente sono costantemente presenti da noi con eventi dedicati.

L’insegna l’esterno della profumeria di via Calzaiuoli in pieno Centro storiCo a firenze. il negozio è stato fondato nel 1911 all’interno di un bellissimo palazzo.

E nella composizione del vostro pubblico, avete notato qualche differenza? I clienti italiani che abbiamo via via perso sono stati rimpiazzati da quelli cinesi che vivono qui. La comunità cinese è molto ben radicata a Firenze, ha colonizzato la parte nord della città, cominciando dagli insediamenti di Prato. Ha una grande capacità di spesa e, come tutti gli orientali, ci tiene molto alla cura della pelle. Anche la clientela straniera non ci manca. Molti sono turisti, ma anche uomini d’affari che vengono qui di tanto in tanto e che, puntualmente, tornano a trovarci. Una bella soddisfazione.

le vetrine Che danno sulla piazza

E al rito dello showrooming, che porta i clienti a utilizzare il negozio come ‘strumento’ di informazione, per poi comprare online a un prezzo inferiore, siete esposti? Direi di no. È difficile che il cliente entri da noi senza uscire con qualcosa nel sacchetto. È evidente che il momento della vendita è strategico ed è tutto nelle mani del personale. Se l’approccio funziona, anche se il prezzo è un po’ più alto, la persona ritorna, perché si crea un rapporto di fiducia. Servizi aggiuntivi, per noi, sono anche la consegna del prodotto a domicilio e una linea dedicata da contattare per ogni dubbio o richiesta.

Lo scenario di riferimento è rivoluzionato. Qual è la forma di retail che senti più incalzante? Il problema vero non sono i monomarca, i drugstore, la farmacia... il mercato non è più stato lo stesso dall’arrivo delle catene nazionali. Sono state loro, con politiche commerciali molto aggressive, a impoverirlo, forti di economie di scala che gli hanno sempre consentito di ‘alzare la voce’ con le aziende, le quali le hanno assecondate. Se a reggere le fila ci sono un fondo o una multinazionale, risulta evidente che puoi fare ciò che vuoi con gli sconti, perché hai le spalle ampiamente coperte. Non ci battiamo contro un vero concorrente, ma contro logiche finanziarie stritolanti. Se hai le spalle coperte, non ti curi dei canoni d’affitto esorbitanti, perché comunque, a fine anno, anche se il segno meno prevale sul più, non abbassi la saracinesca. Sono stato chiaro?

Certo chiarissimo. È evidente che, impoverendosi il mercato, anche la marginalità si abbassa. Gli imprenditori come noi, che vivono dei proventi della loro attività commerciale, devono per forza far quadrare i conti. Volendo poi estendere la riflessione, è evidente che il drugstore, i monoporta o la farmacia, ci hanno eroso quote di mercato e di business. La farmacia è cresciuta molto negli ultimi anni, ma è comunque un competitor con cui combattiamo ad armi pari. Anche al farmacista i conti devono tornare. E con il drugstore, se continuiamo ad abbassare i prezzi, entreremo in rotta di collisione e perderemo intere categorie di prodotto, si veda i solari. Avete anche una vetrina e-commerce? No, e al momento non è in programma, anche se abbiamo un nostro sito e uno spazio fb molto frequentato. È, al solito, un discorso di marginalità, oltre che di coerenza con la politica di prezzo rigorosa che applichiamo nei nostri negozi. Se vuoi essere competitivo online, devi praticare forti sconti, ma non conviene. Chiudiamo con una riflessione sul 2017, com’è iniziato? Bene, siamo tornati ai livelli del 2015. Nel 2016 pensavo si svoltasse ma il clima teso determinato da attentati e da una situazione economica difficile, hanno frenato gli acquisti. Ora speriamo che il mercato riparta, come quest’inizio anno farebbe supporre.

57 2017 3 imagine

La Prairie è nota per l’alta qualità dei prodotti e per i servizi di altissimo livello che offre alle proprie consumatrici. Come s’inserisce l’iniziativa Golden Stars Night nelle attuali strategie del brand?

L’attuale strategia del brand punta a reclutare nuove consumatrici con prodotti all’avanguardia e tecnologicamente avanzati, e a dare sempre miglior servizio alle fedelissime La Prairie, trasformando in modo sempre più mirato l’esperienza di acquisto in profumeria come un viaggio nel mondo La Prairie. Le Golden Stars Nights rappresentano la massima espressione di questo obiettivo. Focalizzate sul nostro target privilegiato (che acquista le collezioni top Platinum e Radiance) con queste serate vogliamo fare vivere l’esperienza del lusso La Prairie con originalità e alto livello di servizio. Si tratta di cocktail realizzati in profumeria durante i quali la consumatrice può conoscere e apprezzare i benefici e l’efficacia dei nostri prodotti alto di gamma attraverso tre step: un momento di Art of Perfection, con la nostra esperta di bellezza che spiega e applica i prodotti Platinum e Radiance; un momento da ‘star’, con un ritratto fotografico eseguito

58 IMAGINE 3 2017

artucci

Con Golden Stars Night La Prairie fa vivere alle sue clienti top l’esperienza del brand in modo lussuoso, gratiﬁcante e originale. È il Direttore Marketing La Prairie Italy a illustrarci l’iniziativa nei dettagli.

di Marta Pacillo

7 DOMANDE A...

Stefania

da un fotografo professionista, e un ﬁnale in cui regaliamo alla cliente il quadro astrale legato alla sua data di nascita. Non solo, regaliamo alla consumatrice una stella vera, dandole il nome da lei prescelto! Un modo originale e lussuoso per parlare del nostro brand e metterne in risalto gli aspetti chiave. Durante l’evento Golden Stars Night verrà dato in omaggio un prodotto La Prairie Platinum e Radiance Collection. Perché proprio queste due linee?

In realtà l’omaggio non è un prodotto ma un rituale di bellezza completo - siero, viso e occhi - sotto forma di taglie lusso, che hanno una size importante e un valore percepito molto elevato. Questi eventi vogliono

parlare alle clienti più esigenti, che ricercano solo il meglio per la propria pelle, quelle che si afﬁdano alla consulenza del personale ed investono in maniera consapevole in un prodotto di skincare che garantisca un risultato visibile. Ci siamo quindi afﬁdati alle gamme che meglio rispondono a tali esigenze: Radiance e Platinum. Come numerica, pensando ad un target così alto, invitiamo il concessionario a non selezionare più di 10/15 clienti, proprio per ricreare un ambito molto riservato e privato. Con quale criterio La Prairie ha selezionato le 40 profumerie dove si svolgerà l’evento e con quale criterio le città?

Abbiamo selezionato le profumerie INGREDIENTE DI PUNTA DELLA RADIANCE COLLECTION È L’ORO, EFFICACE NEL RIVITALIZZARE E PERFEZIONARE LA PELLE DANDOLE UN ASPETTO RADIOSO, TONICO E LUMINOSO.

7 DOMANDE A... PREZIOSO PLATINO PER RINGIOVANIRE LA PELLE E DARLE SPLENDORE: È LA PRESTIGIOSA PLATINUM COLLECTION.

in base al loro target di clientela, top spender, e alla loro capacità di sapere proporrre prodotti da 600-1000€, Platinum e Radiance appunto. Elementi importanti sono quindi non solo l’immagine del punto vendita ma anche il know how nello skincare, le capacità di vendita del personale e l’altissimo livello di servizio offerto. Ci teniamo a precisare che la selezione di questi punti vendita non vuole essere né discriminatoria né arrogante rispetto ai nostri concessionari, che sosteniamo tutti con enfasi sempre maggiore sulle nostre altre collezioni meno costose. È l’inizio di un’esperienza che ci auguriamo di poter estendere in futuro a un sempre maggior numero di operatori, sulla base degli insegnamenti che trarremo questo tipo di iniziative. Per la scelta delle città, abbiamo seguito la potenzialità dei nostri concessionari indipendentemente dalla loro collocazione geograﬁca. Il concept alla base del progetto è racchiuso in ‘Stars’ con il regalo della stella vera e la presenza dell’astrologo. Ci illustra questa idea?

La nostra collezione più prestigiosa - la Platinum Collection - è ben legata all’elemento chiave, il platino

appunto, e alla sua origine da stelle lontane. Questa connessione ci ha dato lo spunto di legare l’esperienza della nostra consumatrice alle costellazioni. Da qui l’idea del quadro astrale personale e della possibilità di regalare alle nostre migliori clienti una stella vera, con tanto di certiﬁcato di acquisto e coordinate telescopiche legate alla costellazione a cui essa appartiene. Le profumerie selezionate per le Golden Stars Night avranno spazi ‘brandizzati’ da voi?

Ovviamente cercheremo di allestire gli spazi andando a enfatizzare il nostro brand, nel rispetto della profumeria che ci ospita e modulando le tre postazioni - art of perfection, ritratto fotograﬁco e consulenza astrologica - in base al punto vendita e alle richieste del nostro concessionario. Eventi così si realizzano sempre in partnership coi profumieri, ascoltando le loro idee ed esigenze e cercando di soddisfare sia lui che l’azienda. La sinergia con il profumiere è cruciale: il trade come ha accolto l’iniziativa?

La risposta della distribuzione è stata straordinaria: ciò che maggiormente è piaciuto è l’originalità dell’iniziativa, che si

differenzia sia come concept che come struttura da un classico consumer event. Al retailer chiediamo collaborazione, propositività ma soprattutto grande attenzione nella scelta delle ospiti, che devono rappresentare le migliori clienti del punto vendita. Queste serate favoriscono la ﬁdelizzazione, un vostro storico punto di forza. Ritenete siano efﬁcaci anche su un target più giovane, approdato da poco tempo al brand?

Queste serate non hanno un target di età di riferimento: una donna che si prende cura della propria pelle non ha età. Non nego che le nostre migliori clienti ﬁdelizzate siano anagraﬁcamente mature, ma è anche vero che, grazie al nuovo direttore generale Claudio Collarile, stiamo iniziando a svecchiare il brand, con dinamiche e investimenti che hanno come obiettivo quello di comunicare anche a un target più giovane. La Prairie non offre solo trattamenti per pelli mature, ma anche prodotti adatti a consumatrici più giovani, con formule all’avanguardia e prezzi adatti a qualsiasi capacità d’acquisto. Con Claudio abbiamo intrapreso questo nuovo viaggio che sta già portando a grandi risultati.

59 2017 3 IMAGINE

7 DOMANDE A...

Francesco

tabile

di Ivan Pestillo

Il direttore operativo di Eurostyle ci parla della comunicazione del marchio Bellaoggi, sempre più chiara sulle performance dei prodotti e con un tocco di glamour.

HANNO UN DESIGN D’IMPATTO GLI ESPOSITORI DEL BRAND. UN PLUS È DATO DAL SISTEMA DI CUVETTE A SPINTA CON MOLLE GRAZIE AL QUALE I PRODOTTI SONO SEMPRE IN PRIMO PIANO.

Quella di Bellaoggi è sempre stata un’offerta make up ampia e completa, di immediata comprensione per la consumatrice. E oggi lo è ancora di più, grazie alla nuova comunicazione studiata dal team di Eurostyle che unisce una chiara spiegazione in termini di performance del prodotto a quel tocco di glamour tanto desiderato dalla consumatrice. A parlarcene è stato il direttore operativo della società, Francesco Stabile.

L’immagine di Bellaoggi diventa più forte di stagione in stagione. Ci parla di come state lavorando sulla comunicazione?

Bellaoggi punta a una chiara comunicazione sulle performance di prodotto, una maggiore cura dei dettagli e un appeal glamour. Da questi concetti è nata la nuova campagna che mette in luce una donna moderna, polivalente, in un gioco di specchi nel quale viene percepita come più donne in una. La comunicazione sui media tradizionali e digitali ha avuto un forte riscontro di pubblico grazie al progetto sviluppato con Endemol all’interno del Grande Fratello e alla rinnovata strategia sui social media. Anche il packaging fa la sua parte quando si parla di immagine di un marchio. Come sviluppate i pack dei vostri prodotti?

I nostri packaging sono sviluppati a seguito di ricerche marketing con proiezioni annuali. La priorità è data a un approccio funzionalista: il prodotto deve essere facile da utilizzare, nell’ottica di rispondere alle esigenze di ogni donna. Tuttavia non tralasciamo l’aspetto comunicativo per garantire che la consumatrice sia sempre incuriosita dal prodotto. Lo sviluppo nei prossimi mesi avrà un focus sull’area labbra, con la nascita di nuovi progetti quali Attrazione Wet, un rossetto in stilo con un pack innovativo che grazie a un solo click

60 IMAGINE 3 2017

7 DOMANDE A... rivela una texture ultra-pigmentata dall’effetto bagnato, brillantezza di un gloss e intensità di un rossetto. Di grande importanza, per Bellaoggi, gli espositori. Quali sono i plus e quali le soluzioni che siete in grado di fornire al retailer?

L’espositore è il punto di contatto con il consumatore ﬁnale, per questo motivo i nuovi ADV presentano testi più chiari con info sulle caratteristiche del prodotto per accompagnarlo nelle sue scelte. Gli aggiornamenti, con cadenza bimestrale, ci permettono di far vivere un’esperienza sempre nuova al consumatore. Proprio l’esperienza, nuova frontiera della comunicazione, è al centro dei nostri progetti futuri per lo sviluppo degli espositori. Inoltre un plus delle nostre soluzioni espositive è dato dal sistema di cuvette a spinta con molle grazie al quale i prodotti sono sempre in primo piano. Il retailer ha quindi la massima resa dell’occupazione dello spazio espositivo. I display di linea hanno quattro diverse soluzioni espositive: il banco orizzontale, l’espositore verticale e la gondola in due versioni adattabili alle esigenze degli spazi del punto vendita.

Oltre agli espositori, quali gli altri materiali a supporto del punto vendita?

Gli espositori promo e gli espositori semi-permanenti in cartone caratterizzano le nostre attività one-shot accompagnate da cartelli vetrina, shopper e materiali pop. Inoltre abbiamo studiato degli ‘special’ - abbinate di prodotti e value set - per offrire al consumatore una possibilità di acquisto coordinato con un rapporto qualità-prezzo ancora più vantaggioso. Ci parla dell’offerta make up?

L’offerta continuativa di Bellaoggi si compone di 60 referenze e circa 250 SKU, declinate sui segmenti labbra (35%), occhi (30%), viso (20%) e mondo mani (15%). Nella prima parte dell’anno ci saranno due novità: Stay-on, un ombretto stilo ultra-pigmentato dalla texture impalpabile che rivela un colore perlato a lunga tenuta, e Lip Shadow, un innovativo rossetto in polvere ultra-matt con applicatore cushion grazie al quale creare diversi look e ridisegnare i volumi delle labbra. Come si articola attualmente la vostra distribuzione sul mercato italiano?

Attualmente siamo presenti in più di

2000 porte tra drug specialist, catene regionali e nazionali e dettaglio organizzato. Il nostro progetto è di arrivare entro ﬁne 2019 a circa 4000 porte. Sicuramente il canale drug specialist e le catene regionali specializzate, che anno dopo anno incrementano il proprio sell-out, sono un valido partner. Ci racconta del successo del marchio all’estero?

La scelta strategica di proporre un brand di make-up prodotto in Italia, che offra la percezione di un livello qualitativo elevato a un prezzo accessibile, si è dimostrata vincente anche in ambito internazionale. Dopo aver aperto numerosi paesi europei e dopo l’apertura di un paese per noi strategico come il Brasile, abbiamo consolidato ulteriormente la nostra presenza nell’area Mediorientale, con particolare focus su Iran ed Emirati, che si sono rivelati mercati molto interessanti da tutti i punti di vista. Anche il Nord Africa, con l’ingresso nel mercato della Libia e della Tunisia, è un’area ora al centro del nostro sviluppo. Per concludere, dopo la Russia abbiamo rafforzato la nostra presenza nell’area dei Paesi dell’Est con l’ingresso in una prestigiosa catena ucraina.

61 2017 3 IMAGINE

strategie

Il made in Italy ci rende orgogliosi

di Giovanna Maffina

il terzismo italiano non ha confronti. Lo confermano i nostri distretti industriali, celebri in tutto il mondo. il settore cosmetico non fa eccezione alla regola. racconta storie di (stra)ordinaria imprenditorialità. Di cui la New Cosmesy è un esempio.

federica cinque ci racconta come new cosmesy si sia progressivamente orientata verso La profumazione d’ambiente e poi queLLa artistica.

62 imagine 3 2017

Il tessuto imprenditoriale del nostro paese è popolato di realtà che fanno della qualità il loro punto di partenza e di arrivo. È su questo presupposto che si investe e si lavora per fare la differenza, gettando le basi di quel ‘made in Italy’ che sarà poi esportato in tutto il mondo. Scontato? Neanche troppo, considerata la corsa al ribasso che la concorrenza asiatica ha impresso al mondo dei beni di largo consumo, cosmetico incluso. Lontano dalla mischia e da logiche di svilimento dell’offerta, ci sono Federica Cinque e la sua New Cosmesy, che crea fragranze esclusive per la persona e per l’ambiente, oltre a proporsi come partner per le aziende nel servizio conto terzi. Una realtà tutta italiana che negli ultimi anni, soprattutto dal trasferimento nella nuova sede, tre anni fa, si è orientata in modo deciso verso la produzione alcolica. Per quale ragione? “La profumeria, soprattutto quella artistica, mi ha sempre molto appassionato. Così, quando sono entrata in azienda per affiancare i miei genitori, ci è venuto naturale imboccare questa strada, decidendo progressivamente di orientare sforzi produttivi e knowhow verso le fragranze, che poi sono diventate il nostro core business. A crescere molto, inizialmente, è stata la profumazione d’ambiente, con tutta la serie dei diffusori. Poi, anche grazie a investimenti consistenti, si è dato impulso alla produzione dei profumi per la persona, e ora i due business si equivalgono”.

La visione gLobaLe del progetto L’imprenditrice non ha dubbi, il ‘full service’ continua a essere la strada per crescere e imporsi all’attenzione del mercato: “i clienti si rivolgono a noi perché sanno che possiamo gestire a 360° il loro progetto, dallo sviluppo del concept creativo, alla fragranza, al packaging ecc. Il concetto di ‘chiavi in mano’ è sempre vincente. D’altro canto, è sulle competenze strategiche, di lettura del mercato e delle nuove tendenze - che si traducono in capacità di individuare per ogni cliente il progetto giusto, per target, valori e posizionamento del brand che si misurano le capacità di un terzista, oltre che sulla determinazione a non venire mai meno a standard qualitativi d’eccellenza”.

La virata verso la qualità In quale direzione sta andando il mondo delle fragranze? “C’è un grande ritorno alla qualità, sia con riferimento alle body fragrances che alle home fragrances. E per chi, come noi, ha sempre tarato il proprio business sulla qualità, la tendenza non può che essere molto stimolante. Accanto a mercati che sono da sempre particolarmente ricettivi a prodotti e materie prime di alto livello, come ad esempio tutta l’area mediorientale, se ne sono affiancati altri che, nel tempo, sono diventati particolarmente esigenti. Penso alla Polonia e a buona parte dell’Europa dell’est. Ciò fa

strategie tre anni fa L’azienda si è trasferita in una nuova sede, più spaziosa e hi-tech.

sì che si cerchino fornitori d’eccellenza, capaci di padroneggiare la lavorazione di materie prime costose e di qualità, per presidiare la fascia medio-alta della profumeria. Ecco, noi lavoriamo soprattutto con questa fascia di clientela”. A beneficiare di questa tendenza alle essenze di pregio e personalizzate, che si affiancano ai successi internazionali lanciati dalle grandi maison, sono anche le profumerie artistiche, quelle italiane incluse, che stanno vivendo un bel momento. “Ponderata e numerica delle profumerie artistiche stanno crescendo e con questo canale stiamo sviluppando progetti molto interessanti. È un mondo che ci appassiona e che seguiamo con grande interesse, che ci mette alla prova ma ci dà anche grandi soddisfazioni”.

nuove tecnoLogie e rapporto one to one Per affermarsi ulteriormente in un mercato che diventava sempre più specializzato, tre anni fa l’azienda si è trasferita in una nuova sede, più spaziosa e hi-tech. Sottolinea l’intervistata: “La New Cosmesy stava crescendo e avevamo bisogno di un polo produttivo più grande e strutturato, dove dare ampio spazio alle nuove tecnologie. La dimensione aziendale che ora abbiamo raggiunto è quella giusta per rispondere alle nuove sfide del mercato. Da un lato, siamo abbastanza grandi per padroneggiare le tecnologie più sofisticate ma, dall’altro, il non essere una multinazionale ci dà

fluidità, velocità, e ci consente di instaurare con il cliente un rapporto one to one di grande soddisfazione, che si traduce nella gestione attenta di ogni fase di lavorazione del prodotto, per piccole così come per grandi tirature”. Le 15 linee produttive della New Cosmesy lavorano a ritmo continuo, “si va dal riempimento al confezionamento sino alla cellophanatura. Abbiamo ingrandito il laboratorio e l’area della ricerca e sviluppo, proprio per studiare più a fondo le nuove materie prime. Come dicevo, molti dei progetti sono interamente sviluppati al nostro interno. Oltre a creare fragranze perfettamente coerenti con l’identità del marchio, della sua mission, della sua distribuzione, assicuriamo un supporto anche dal punto di vista legale, dell’etichettatura e di tutte le registrazioni, specie se i prodotti sono destinati all’export. È un valore aggiunto importante! Ed entriamo nel merito della realizzazione del packaging e di tutta l’immagine pubblicitaria, con la selezione di carte,

colori e dei visual, con un team che segue da vicino ogni step della produzione, recandosi anche dai fornitori per un controllo e una padronanza maggiore del prodotto finito che andremo poi a fornire al nostro cliente”.

10 miLioni di pezzi venduti in un anno New Cosmesy si rivolge a quelle realtà che fanno delle fragranze il loro core business, multinazionali incluse, così come ad aziende che lavorano in altri settori ma intendono sviluppare un proprio profumo come complemento dell’offerta”. Il business è in crescita, come confermato dai risultati: “Nel 2015 abbiamo prodotto 10 milioni di pezzi in totale tra profumeria artistica, per la persona, e d’ambiente. Un record importante, che conferma come il nostro ‘made in Italy, che si traduce in cura nei dettagli, ma anche in gusto, stile, attenzione alla qualità e al design, sia apprezzato e vincente”, chiude l’intervistata.

63 2017 3 imagine

È UN VIAGGIO FRA I PROFUMI DI TUTTO IL MONDO: I PROFUMI PIÙ INEBRIANTI, GLI ESTRATTI VEGETALI PIÙ BENEFICI.

RNC UNISCE LE FRAGRANZE PIÙ INTENSE CON GLI INGREDIENTI NATURALI PIÙ PURI PER

CREARE UNA GAMMA DI PRODOTTI SPECIALI: SONO PROPOSTI AL PROFUMIERE IN UN PRATI-

CO ESPOSITORE DA BANCO, DI MISURE CONTENUTE. A PREZZI CONTENUTI PERCHÉ TUTTI POSSANO GODERE DI QUESTA FAVOLOSA OCCASIONE.

I PRODOTTI PER LA BARBA SONO SPECIFICI PER L’UOMO, GLI ALTRI POSONO ESSERE USATI DA TUTTI, PER IL PIACERE E IL BENESSERE DI OGNUNO.

Per la DONNA

Per l’UOMO

BAGNI&DOCCIA tubi di 250 ml I Bagni&Doccia sono formati da ingredienti tutti naturali e arricchiti da principi cosmetici di grande efficacia. Straordinarie profumazioni danno un’impronta speciale a questi prodotti, che perciò uniscono all’azione cosmetica il piacere di profumi avvolgenti.

GEL-DOCCIA CORPO & CAPELLI tubi di 250 ml I Bagni&Doccia tutti naturali e arricchiti da principi cosmetici di grande efficacia, da usare anche come Shampoo. Ottimo il risultato, pelle e capelli vengono puliti, idratati, profumati: benessere e piacere su tutto il corpo.

FLEUR DU PARADIS

SANTAL DES INDES Energizzante con Estratto di Foglie di Noce (anti-infiammatorio) e Vitamina E Anti-Età. I legni d’Oriente, fra di essi spicca il legno di Sandalo, le essenze della foresta. EAU D’IRLANDE Rinfrescante con estratto di Tè Verde e Vitamina E. Gli aromi verdi dei pascoli d’Iralanda, il fresco dei ruscelli: frizzante rinvigorente.

VALILLE DE JAVA TUBEREUSE DE BALI LAVANDE DE PROVENCE

Rilassante con Olio di Orchidea e Vitamina E Anti-Età. Profumo del Fiore di Paradiso, seducente, intensamente, femminile. Addolcente con Aloe Vera e Vitamina E. Vaniglia di Java, i Legni profumati, affascinante irresistibile. Rigenerante con Estratto di Echiacea e Vitamina E. Il profumo di Tuberosa, note ambrate, ammaliante incantevole. Vitalizzante con Olio d’Iris e Vitamina E Anti-Età. Il profumo della Lavanda e dell’Iris, fresco marino ammaliante.

BALSAMI SOTTO LA DOCCIA tubi di 250 ml Dopo esservi lavata e sciacquata, applicate il balsamo su tutto il corpo e sciacquatevi ancora. La pelle resterà morbida, vellutata e intensamente profumata; protetta e idratata, pronta per una nuova giornata. FLEUR DU PARADIS

TUBEREUSE DE BALI

Rilassante con Olio di Orchidea e Vitamina E Anti-Età. Il profumo del Fiore di Paradiso, seducente intensamente femminile. Rigenerante con Estratto di Echiacea e Vitamina E Anti-Età. Il profumo di Tuberosa e dei fiori d’Oriente, ammaliante incantevole.

PER LA BARBA EAU D’IRLANDE

EAU D’IRLANDE

tubi da 100 ml Emulsione Dopo-Barba rinfrescante con Estratto di Hamamelis e Vitamina E. Tonificante, calma l’irritazione e rinforza le barriere protettive: aromatico frizzante. Crema Dopo-Barba Riparatrice Anti--Rughe con Acido Jaluronico e Vitamina E Anti-Età. Conserva la giovinezza del viso, dona pelle morbida ed elastica.

RNC 1838

Una Divisione di RANCÉ & C. Via Lombardini 10 • 20143 Milano Tel 02.59100855 • www.rance1795.com

PAGINE gIALLE

ai vertici deLLa fedp una vittoria per tutti La mia nomina a vice presidente della Fedp, la Federazione europea dei profumieri, arriva a coronamento di mesi di intenso lavoro in Fenapro. Non è un riconoscimento a me, ma a ciò che la nostra Federazione e la profumeria italiana rappresentano in tutta Europa. Vorrei che questi miei due anni di mandato fossero l’occasione giusta per poter tornare a ragionare su modifiche importanti al contratto di distribuzione selettiva. Modifiche non più procrastinabili. C’è bisogno di cambiare passo. E l’accelerazione del nostro percorso di professionalizzazione Beauty Coach, giunto - al momento in cui scriviamo - alla sua terza giornata, significa che, quanto meno in tema di formazione, il passo sta cambiando!

La prima giornata nazionale del profumo Ci sarà anche Fenapro tra i patrocinatori del concorso fotografico ‘Memorie Profumate’ istituito per celebrare la Prima Giornata Nazionale del Profumo. L’obiettivo è quello di coinvolgere brand e retail per ideare insieme delle attività che spingano i consumatori a entrare in profumeria. Sarà il pubblico a scegliere le 10 migliori foto che si aggiudicheranno un esclusivo flacone in limited edition del profumo Cosmoprof 50, la fragranza creata dal profumiere Luca Maffei in occasione dei 50 anni di Accademia del Profumo. I vincitori del concorso saranno annunciati il 21 marzo 2017.

Piacciono i contenuti, piace l’idea che diventi un progetto di lungo periodo e che contempli la creazione di un Albo Professionale, piace insomma che sia finalizzato a dare consistenza a un mestiere non valorizzato. Con il 1° marzo, una volta riunitosi il consiglio preposto, sapremo anche se e in quale misura il nostro corso potrà essere sovvenzionato dai fondi For. Te., che Confcommercio stanzia per la formazione dei dipendenti del retail. E questo sarà un altro passo avanti! Filo diretto Per far sentire la vostra voce scrivete a: FENAPRO Corso Venezia, 49 20121 Milano mail: fenapro@fenapro.it www.fenapro.it

66 imagine 3 2017

Eletto il nuovo Consiglio della FEPD: Michelangelo Liuni vicepresidente L’elezione è arrivata lo scorso 3 febbraio, a Berlino, quando i rappresentanti della FEPD, la Federazione che riunisce i rappresentanti della profumeria europea, si sono riuniti per eleggere il nuovo Consiglio, che rimarrà in carica per il prossimo biennio. Alla testa della Federazione europea è stato confermato il francese William G. Koeberlé, al suo secondo

PAGINE gIALLE

L’università di Ferrara mentore della seconda giornata del corso di Beauty Coach Fenapro a Torino, il 30 gennaio scorso. I partecipanti coinvolti in un percorso formativo emozionale ed esperienziale. beauty coach, secondo round Al via lo scorso 30 gennaio il secondo modulo del corso Shacketon/Fenapro Beauty Coach. Testimonial della mattinata, Ulrika Wigstrom, General Manager Lancôme Italia, con una interessante testimonianza sul consumatore oggi. Citando Charles Darwin, in un mondo che cambia sempre più rapidamente, non è il più forte o il più intelligente della specie a sopravvivere, ma il più adattabile; motivo per cui la sfida del retail diventa quella di conoscere e utilizzare al meglio

i driver del cambiamento, rappresentati dal mondo del digital e dei social network. Attenzione particolare è stata dedicata, nel pomeriggio, alla formazione tecnica sulle basi della cosmesi, grazie alla presenza di Marisa Ascioti e Alex Gezzi, docenti dell’università di Ferrara. Attraverso una modalità ludica e coinvolgente, in un mix di storytelling e di applicazioni tecniche, le future Beauty Coach sono state coinvolte in una formazione esperienziale ed emozionale, che oltre a essere stata molto apprezzata, ha dato loro molti spunti operativi

immediatamente spendibili nell’ottica del trasmettere conoscenza e cultura della cosmesi alla cliente finale. Nel corso dell’incontro del 20 febbraio (vedi pagina successiva) i partecipanti sono stati coinvolti attivamente in attività esperienziali di costruzione del ruolo di Beauty Coach, lavorando sul tema dell’empatia e sulla responsabilità ‘sociale’ della vendeuse verso la consumatrice come persona che diffonde la cultura del ‘prendersi cura di se’. Argomenti ampiamente esplorati anche sulle pagine di Imagine dedicate a chi lavora in profumeria.

di Giovanna Maffina

La beLLezza siamo noi

La più bella formazione sulla pelle che ho mai fatto. Anna Pantone, GST Profumi

mandato, coadiuvato nel ruolo di vicepresidente dal nostro Michelangelo Liuni, presidente della Fenapro, che si aggiunge agli altri due vice, anche loro al secondo mandato, l’austriaco Martin hittaller e il tedesco Klaus Kobberger. Alla segreteria generale, le signore Barbara Summerer, tedesca, e Jasmine Petiot, francese, anch’esse in carica per i prossimi due anni. Elmar Keldenich, invece, continuerà a rivestire la carica di tesoriere e direttore dell’ufficio degli affari generali della FEPD. Nella

riunione di consiglio si è discusso di contratto selettivo e di come, in concreto, tale contratto possa tutelare dagli attacchi indiscriminati provenienti dai nuovi media, e-commerce in testa. La globalizzazione ormai conclamata dei mercati rende sempre più necessario e strategico il supporto di una Federazione che in ambito europeo tuteli gli interessi del retail selettivo e intrecci rapporti proficui con le istituzioni europee e, al loro interno, la Commissione europea.

DA SINIStrA: ELMAr KELDENICh, MArtIN hIttALLEr, MIChELANGELo LIuNI, BArBArA SuMMErEr, WILLIAM G. KoEBErLé, JASMINE PEtIot, EDouArD SChArtz (INtErPrEtE) E MArIo VErDuCI.

67 2017 3 imagine

PAGINE gIALLE

La beLLezza siamo noi Si è svolto lo scorso 20 febbraio il terzo incontro della scuola Fenapro Beauty Coach. Da una visione più olistica della bellezza alla capacità di entrare in empatia con la cliente. Ecco di cosa si è parlato.

beaUTy cOach, TeRzO ROUnD Leitmotiv della giornata la definizione e la costruzione del ruolo della Beauty Coach, in equilibrio tra regole, aspettative e modelli di comportamento distintivi. Ospiti della giornata Francesca Piucci, Corporate Culture Ambassador Shiseido, con un intervento sul ruolo ‘sociale’ della vendeuse come persona che diffonde l’importanza culturale del

prendersi cura di sé. Nella cornice di un approccio olistico che legge la bellezza come armonia di corpo, mente e spirito, Francesca ha trasmesso l’importanza del veicolare un concetto etico di bellezza, che si discosta dalla vanità o dalla superficialità per avvicinarsi alla salute, al benessere, alla ricerca di equilibrio allo stesso tempo interiore ed esteriore. Nel pomeriggio, l’intervento a due voci di L’Oréal Luxe, con Valeria Ghirardi (Direttore Retail Profumerie LL)

e Monica Nava (Coach Consultant), dove si è trattato il tema dell’empatia, sviluppato attraverso il coinvolgimento attivo ed esperienziale dei partecipanti. In particolare, le esercitazioni d’aula si sono focalizzate sul riconoscimento delle proprie emozioni e sulle distorsioni o ‘etichette’ che si tende abitualmente ad attribuire quando si interagisce con la cliente e che rischiano di falsare campo d’azione e relazione. Ampio spazio è stato dato al tema della ‘ristrutturazione’ cognitiva che consente al contrario di mantenere apertura e flessibilità nel processo di vendita. La giornata ha coinvolto dinamicamente i futuri Beauty Coach in prima persona, attraverso esercitazioni volte a stimolare la riflessione e soprattutto a sfidare le modalità d’azione consuete, ampliando la visione e arricchendo la ‘cassetta degli attrezzi di lavoro’.

PROFUMeRIa aMOReTTI miCHELE BaLDUCCi Peccato dover esaurire queste pillole sull’empatia in 3 ore. Sarebbe davvero interessante poter approfondire il tema, anche con un coinvolgimento diretto, proprio come è successo oggi. Prendetela come riflessione perché questo corso professionalizzante diventi sempre più ricco.

Spero di poter approfondire ancora il tema sull’empatia, com’è successo oggi. M. Balducci, GST Profumi

gST PROFUMI anna PanTonE Ma come faccio a non trasmettere ansia alla cliente? Non è semplice. Anche se ciò che dico sempre ai miei colleghi è che dobbiamo essere noi a ‘governare’ chi entra e mai il contrario!”

aDELina naPoLiTano Sono tecniche molto utili che cercherò di mettere in pratica d’ora in avanti. La cliente non mi considera? Cercherò di stare ai suoi tempi, facendo in modo di creare con lei da subito un contatto visivo.

Guarda il VIDEO per contenuti aggiuntivi su imaginebeautynews.it/22febbraio2017

68 imagine 3 2017

PAGINE gIALLE

È da noi che deve partire la costruzione della relazione con il consumatore. Silvia Magrin, Profumeria Giordano

PROFUMeRIa caMURaTI BRUna BiELLi Un esercizio che tendo sempre a fare e che mi aiuta a migliorare nella relazione con la cliente è il mettermi sempre in discussione. Se le cose non funzionano mi dico, dove ho sbagliato? Evidentemente ho messo dei paletti che invece non devono esserci!

PROFUMeRIa MaRIOnnaUD anTonELLa BELmonTE Questo corso mi piace davvero molto, mi aspettavo che trattasse argomenti molto più tecnici, invece ogni giorno è un’emozione nuova e arrivano molti spunti di cui fare tesoro.

PROFUMeRIa gIORDanO siLVia maGRin Mi è piaciuto molto il lavoro fatto sul controllo delle emozioni. Entrare in contatto con la cliente non è facile, spesso arrivano persone che sono di fretta e hanno modi spicci e respingenti, ma è da noi che deve partire la costruzione del dialogo e della relazione.

Empatia, la voce del cuore

La cliente non mi cosidera? D’ora in poi cercherò di stare ai suoi tempi. Adelina Napolitano, GST Profumi

“Il customer engagement, cioè il coinvolgimento del consumatore, diventa business durevole attraverso la fidelizzazione se si pone al centro della relazione l’empatia. Essere empatici significa mettersi nei panni dell’altro, collocandosi sul suo stesso piano, senza giudicare o essere compassionevoli. In questa dinamica, il corpo e lo sguardo giocano un ruolo sostanziale, possono includere o escludere. Il cliente vuole essere visto e cerca un contatto visivo. Aprirgli la porta senza guardarlo negli occhi è sbagliato, lo pone già in una condizione di disagio. Quando il cliente entra in negozio istintivamente lo etichettiamo, attivando una sorta di involontaria contrattura nei gesti che gli dedichiamo. Le etichette sono una barriera all’entrare dentro l’emozione e la prevenzione non fa attivare una relazione di qualità. Prendiamoci del tempo, rallentiamo senza caricarlo di attenzioni. Rallentiamo per accelerare: è così facendo che ci dimostriamo venditori esperti”, Monica Nava.

69 2017 3 imagine

PAGINE gIALLE

formazione la parola a sisley italia Giancarlo Zinesi, amministratore delegato di Sisley Italia ha aderito con convinzione al progetto Beauty Coach, che giudica premessa essenziale per la qualificazione del canale.

Il corso di Beauty Coach è perfettamente allineato alla filosofia del vostro brand, che ‘vive’ di servizio. Corretto?

Assolutamente sì. L’orientamento di Sisley è da sempre centrato sul servizio dedicato, che nasce da una competenza non comune del personale addetto alla vendita. L’appiattimento del servizio ha portato, negli anni, alla banalizzazione del canale. Se la qualificazione del punto vendita si è progressivamente consolidata - se non per tutti i punti vendita, certamente per molti di essi -, la preparazione del personale è rimasta ferma. Ma le profumerie qualificate hanno bisogno di personale altrettanto qualificato. Che cosa vi ha convinto di questo progetto, spingendovi subito ad aderire?

Ho trovato assolutamente centrata la scelta di orientarsi verso la formazione, individuandola come lo snodo strategico alla (ri)valorizzazione del canale. La ‘targa’ che ti indica come profumeria eccellente, distinguendoti dai concorrenti, è vuota di valore se prima non si lavora a formare al meglio le persone che all’interno di quella profumeria lavorano. Michelangelo Liuni è stato bravo a cogliere questo aspetto. Quali fattori hanno portato all’impoverimento del servizio?

Il mondo della profumeria è profondamente cambiato in questi anni, scivolando verso la pericolosa deriva di sostituire all’approccio fondato sul

70 imagine 3 2017

consiglio, quello fondato sulla convenienza. La convenienza, oltre a togliere marginalità, ha squalificato un canale che, invece, a mio avviso è quello che in assoluto, ha gli standard qualitativi di prodotto più elevati. L’arrivo di drugstore, monobrand, internet, ha accelerato questa involuzione. Per riprendere quota la profumeria dovrà sempre più viaggiare in direzione diametralmente opposta a quella di queste realtà. Sulla profonda trasformazione del selettivo si tende sempre a porre l’accento...

Inevitabilmente. A cambiare non è stato solo lo scenario competitivo, con l’arrivo di tanti competitor che hanno drenato risorse alla profumeria indipendente, ma il consumatore stesso, che adesso è più consapevole, documentato e pretende di più. Un tempo, il titolare di una profumeria, per il fatto di essere tale era già investito di un’autorevolezza agli occhi della cliente. Poteva anche non essere molto preparato, ma riusciva comunque, in virtù del proprio ruolo, a essere carismatico. Ora, non è più così. L’arrivo delle catene, con il turnover elevato del personale, ha cambiato le regole del gioco, lasciando che il contatto con la clientela fosse gestito da ragazze giovani, poco esperte e poco motivate. È sulla motivazione che bisogna lavorare, queste ragazze hanno bisogno di credere in qualcosa e di vedere valorizzato ciò che fanno. Il corso si è inserito in quest’area di debolezza, puntando a ridare valore e spessore a una professione che ne merita.

Ha toccato un tasto molto vero, quello del bisogno di accrescere l’autostima dando valore a ciò che si fa...

Esatto, è un cambiamento peraltro già in atto. Ce ne accorgiamo anche noi. Se prima a spingere ai nostri corsi era più che altro l’idea di passare qualche ora piacevole e poi, la sera, farsi un’uscita di svago in città, ora le partecipanti sono molto più motivate. Qualche ragazza rinuncia anche a un giorno di ferie pur di partecipare alla nostra formazione. È un salto culturale davvero importante. E Sisley come sta lavorando alla formazione del proprio personale?

Aumentando gli investimenti dedicati! Tenga presente che delle nostre 100 beauty, 80 circa sono diventate, grazie a noi, delle estetiste, di primo o anche di secondo livello. Essere estetista di secondo livello ti qualifica ad aprire un tuo istituto di bellezza, diventi imprenditore a tutti gli effetti. È stato un investimento importante ma necessario, considerato che Sisley non usa macchine e ha nella manualità e nella perizia del massaggio degli oli essenziali il proprio punto di forza. Qual è l’augurio che si sente di fare alla Fenapro e a Michelangelo Liuni?

Auspico che continui a lavorare in questa direzione e che il corso possa davvero raggiungere l’obiettivo che si è preposto, con una risonanza nazionale. Non sarà facile, sarà un percorso lungo ma i risultati arriveranno anzi, già si vedono, considerato che è diventato oggetto di dibattito sia tra le aziende che tra i profumieri. Ora bisognerà capire velocemente come comunicare questo bel progetto, il cui valore dovrà gioco forza essere condiviso da produttori e distributori insieme, perché abbia davvero la visibilità che merita.

PAGINE gIALLE

i profumieri baresi hanno una presidentessa È Luciana Pice, succede a Mario Baccaro alla presidenza della Fenapro Bari/Bat, la Federazione che rappresenta il settore della profumeria nell’ambito della Confcommercio.

“Per uscire dalla secche della crisi sono convinta diventi necessario innovare, sperimentare, a maggior ragione in un settore qual è il nostro, in cui alla tradizionale attività commerciale si affianca un rapporto quasi intimo con la clientela, un po’ come avveniva in passato con il sarto di famiglia. Con un approccio alla professione che diventa cultura olfattiva, arte del profumo, consapevolezza degli ingredienti naturali e chimici che compongono le essenze”. Ecco, in estrema sintesi, il pensiero

imprenditoriale di Luciana Pice, neoeletta presidentessa a Bari.

formazione e aggiornamento del canale Una strada, quella da lei tracciata, che non può prescindere da corsi di formazione e aggiornamento, incontri a carattere culturale e scientifico, eventi aperti al territorio. In perfetta sintonia con il programma Beauty Coach propugnato dalla Fenapro e da

Michelangelo Liuni. A farle eco, lo stesso Liuni, “alla base di nuove politiche per la commercializzazione e lo studio dell’arte profumiera è necessaria una condivisione di intenti che solo solide basi associazionistiche sono in grado di creare. Il nostro valore aggiunto risiede nel servizio di consulenza al consumatore che punti sulla varietà e sulla qualità”. Dove lavorare da subito? “Ad una pressione fiscale insostenibile, unita a un sempre più elevato costo della manodopera, si unisce la concorrenza di altri canali che ha generato una vera polverizzazione della distribuzione. È qui che bisogna intervenire”, ha sottolineto il presidente uscente Mario Baccaro. Con Luciana Pice si è congratulato Sandro Ambrosi, presidente di Confcommercio Bari/Bat: “È indispensabile un lavoro di squadra delle istituzioni, pubbliche e private, delle associazioni d’impresa e dei sindacati dei lavoratori. Non a caso, da tempo Confcommercio ha affiancato ai temi sindacali anche un numero crescente di servizi”.

71 2017 3 imagine

vieni a trovarci!

anni di

essence

Cosmoprof 2017 Bologna, 17-20 Marzo Hall 29 E22-F23 A-F26 A

ˆ t i v no

happybirthday.essence.eu cosnova.com

La profumeria è il luogo in cui il desiderio di bellezza prende forma, perché è qui che avviene l’incontro determinante tra chi vende e chi vuole acquistare. Proprio per questo noi di Imagine abbiamo da sempre dedicato ampio spazio alla formazione del personale e

AGeNDA BeAuTy Tendenze, idee e consigli, non solo beauty, per sintonizzarsi sulle esigenze delle consumatrici.

76 LA PROTAGONISTA Per Donatella Quattrociocchi la motivazione è necessaria.

82 fOcuS È l’ora della mask-mania, direttamente dalla corea all’europa.

a tutto ciò che serve per accogliere, coccolare e consigliare al meglio la/il cliente. Oggi questo spazio si amplia per dare un contributo decisivo al ‘cuore pulsante’ del settore. Chi ogni giorno lavora in profumeria.

88 New GeNeRATION Dior punta sui Millennials con una linea eco responsabile.

73 2017 3 imagine

AGENDA BEAUTY

DI COSMETICI E MOLTO ALTRO SI PUÒ PARLARE IN PROFUMERIA

Quando cambia la stagione e arriva la primavera cambia il modo di alimentarsi, di vestirsi e di trattare la pelle, alla ricerca di leggerezza, pulizia e luminosità.

di Marta Pacillo

Con l’agenda beauty Imagine si pone l’obiettivo di fornire mese per mese informazioni, spunti e stimoli per restare sintonizzati sulle esigenze più urgenti che le consumatrici possono manifestare nelle diverse fasi dell’anno, ma anche per restare aggiornati sulle ultime tendenze nei differenti ambiti attigui e intrecciati a quello della cosmesi, dalla moda al design, al lifestyle. Una selezione di proposte con cui la vendeuse può arricchire l’esperienza in profumeria delle sue clienti, contestualizzando il rituale beauty in modo puntuale ma inconsueto.

ROMANTICO SÌ, MA CON VERVE Sofﬁa il vento tiepido primaverile e la voglia d’immergersi nella natura si fa insistente. Nel guardaroba e nel trucco irrompe la pink mania: i toni cool sono rosa tenue con sottotono pesca e rosa carico che evoca il lampone.

Aderente e leggero Completa la gamma dei fondotinta compatti Pupa il nuovo Active Light Cream Foundation perfetto per un make-up che uniforma l’incarnato con una copertura da media ad alta, senza appesantire. Adatto a pelli da normali a secche, ha un effetto seconda pelle, un’azione anti-ossidante e offre un ﬁnish luminoso, senza imperfezioni.

FOTO IMAXTREE - VALENTINO P/E 2017

UNA CAREZZA SOLARE

74 IMAGINE 3 2017

Primi raggi di sole ed è subito primavera! Lo sa bene Dior che reinventa i suoi auto-abbronzanti Dior Bronze: formule che si fondono con la pelle in pochi secondi per un risultato naturale di ‘pelle baciata dal sole’. Con texture fresche e sensoriali, illuminano viso e corpo uniformando in modo invisibile la grana della pelle. L’effetto abbronzatura si intensiﬁca progressivamente ed è accentuata da pigmenti perlescenti.

AGENDA BEAUTY

FOTO IMAXTREE - ELIE SAAB P/E 2017

Un colore... pop-up! Modiﬁcare il proprio hair-look in un lampo. Si può fare con l’innovazione L’Oréal Paris, Colorista. Una gamma con shampoo, creme washout e spray coloranti che regalano alla chioma tinte originali e, a seconda della tecnologia, svaniscono in un solo giorno, in due settimane o restano permanenti.

LA RICARICA NOTTURNA Una formula arricchita da una microalga scura coltivata al buio, che sprigiona energia ed è molto attiva in assenza di luce, e una texture bounce-back inedita in gel che si adatta alla pelle: è la maschera da notte Aquasource Everplump Night, dona idratazione intensa e rivitalizzante.

Sguardo riposato Ha una triplice efﬁcacia Mission Perfection Yeux SPF15, con estratto di acerola: schiarisce, corregge e previene le occhiaie persistenti. La texture in emulsione colorata si adatta in modo naturale a qualsiasi carnagione.

il consiglio DELL’ESPERTO

VALERIA CLEMENTE dietista, esperta in alimentazione vegetariana e vegana e percorsi di educazione alimentare, elabora piani dietetici personalizzati. email: valeria.clemente@mail.com

Cambio di stagione: via al percorso detox! Premesso che qualunque dieta per essere efficace dev’essere personalizzata, con l’arrivo della primavera per aiutare il nostro corpo ad affrontare al meglio il cambio di stagione, smaltire gli eccessi alimentari dell’inverno e ritrovare vitalità, è utile affrontare un’alimentazione detox, che non significa rinunciare ai pasti e fare sacrifici inutili, bensì mangiare in modo sano così da permettere ai nostri organi emuntori di alleggerirsi e di ripulire se stessi e tutto l’organismo delle tossine accumulate. La dieta detox ottimale è

vegana, ricca di alimenti crudi e in cui le uniche fonti proteiche sono i legumi. Li troviamo secchi tutto l’anno, ma in primavera possiamo mangiarli freschi, appena sgusciati. Piselli e fave crudi sono ottimi per arricchire insalate e primi piatti a base di cereali integrali, meglio in chicco. Nel percorso detox è importante un’assunzione adeguata di acidi grassi omega3 in supporto a fegato e sistema cardiovascolare. Gli omega3 si trovano nelle noci, nei semi di lino e nell’olio da essi ricavato. Per il fegato sono efﬁcaci anche erbe e radici amare (cicoria, crescione, tarassaco,

radicchio), carcioﬁ, curcuma. Tipiche del cambio di stagione sono maggior stanchezza, sonnolenza e irritabilità: una carica di magnesio può contribuire a contrastarle. Ne sono ricchi i cereali integrali, i legumi, il germe di grano, le verdure a foglia larga e la frutta secca come mandorle, anacardi e nocciole. Ci sostengono invece ad affrontare al meglio gli sbalzi di umore gli alimenti a maggior contenuto di triptofano, un precursore della serotonina, come pappa reale, bietole, spinaci, pinoli, mandorle, anacardi. Inﬁne i reni vanno aiutati a depurarsi, quindi: bere tanta acqua!

75 2017 3 IMAGINE

LA PROTAGONISTA di Giuliana Valcavi

passione e attenzione eccO cOme SeRvIRe LA cLIeNTe

Quando ha iniziato a lavorare in profumeria? Ho iniziato nel 1991, a 19 anni. Ho lasciato gli studi di ragioneria per cercare lavoro e casualmente ho trovato la mia prima occupazione in profumeria. Da allora non ho più abbandonato questo mondo. avere una forte motivazione fa lavorare al meglio, parola di donatella quattrociocchi

In quale punto vendita ha cominciato? Quello in cui lavoro tuttora. Ai tempi era un indipendente, Profumeria Maurizio, che dal 2000 è diventato un punto vendita della catena Limoni. Cosa le piace di più di questo lavoro? Il contatto con la clientela. Mi piace stare con le clienti, parlare con loro, consigliarle.

età: 46 ANNI segno zodiacale: CAPRICORNO stato civile: DIVORZIATA colore: ROSSO vacanza: MARE CARAIBICO cantanti: VASCO ROSSI E LUCIANO LIGABUE (ESATTAMENTE IN QUEST’ORDINE) attore: RICCARDO SCAMARCIO cibo: PASTA profumo: LORENZO VILLORESI hobby: CAMMINARE motto: VIVI E LASCIA VIVERE oggetto di bellezza: BORSA prodotto di make up: ROSSETTO abito: PANTALONI NERI

76 imagine 3 2017

Cosa le piace di meno? Purtroppo gli orari. Talvolta sono pesanti perché si lavora la domenica e nei giorni festivi. Ma il lavoro vero e proprio mi piace in tutti i suoi aspetti. Devo dire che un paio di volte ho cercato nuove opportunità, ma alla fine sono ritornata sui miei passi perché mi piace tutto di questo lavoro. Quale l’area che preferisce: make up, trattamento o profumo? Al primo posto metto il make up, che dà subito soddisfazione alla cliente e, quindi, consente un rapporto immediato e diretto con chi ci sta difronte. Subito dopo, la cosmetica, che però, rispetto al trucco, richiede tempi più lunghi di riscontro. Quali caratteristiche deve avere una perfetta vendeuse? Innanzitutto il sorriso, la cordialità e la capacità di accogliere la clientela, cosa che lascia il segno e rimane nel tempo.

Per svolgere al meglio il proprio lavoro, la vendeuse deve innanzitutto amare questo mondo, ma anche non essere distratta da mille altre incombenze. Donatella Quattrociocchi, store manager di un punto vendita Limoni a Frosinone, ci racconta la sua esperienza.

Quindi, la capacità di ascolto, senza farsi distrarre, in maniera da capire esattamente cosa cerca la cliente. Cosa ritiene sia possibile fare per migliorare la professionalità del personale addetto alle vendite in profumeria? Dovrebbe esserci consentito innanzitutto di concentrarci sul nostro compito prioritario, le vendite. Invece, spesso, dobbiamo occuparci anche di tante altre cose che ci distraggono dal fulcro del nostro lavoro, rappresentato appunto dal cliente e dalle sue richieste, che necessitano di tutte le nostre attenzioni. Comunque, per migliorare costantemente nella nostra professionalità alla base deve esserci una grande passione. Non c’è corso che tenga se non c’è una forte motivazione nel fare al meglio il proprio lavoro. Cosa chiede il cliente? La prima richiesta adesso è il prezzo conveniente. Da 26 anni a questa parte molto è cambiato in questo senso e purtroppo, oggi, l’assistenza è in secondo piano rispetto allo sconto. Ha qualche aneddoto da raccontarci della sua vita in profumeria? Tanti, ma nessuno in particolare. Bisogna vivere in profumeria per capire che è un mondo a sé che ogni giorno si manifesta con le sue specificità. Il suo sogno nel cassetto? A 46 anni sono store manager di questo punto vendita e mi sento pienamente soddisfatta del mio ruolo.

letti per voi Amber elizabeth Stores

Massimo Gualerzi

glam nail STUDiO red!

la DieTa SUpeRSalUTe Sperling & Kupfer

Un manuale per seguire passo passo ogni momento della manicure, dall’igiene fino alla nail art con tante indicazioni per la scelta degli strumenti e dello smalto.

Alimentazione corretta, attività fisica e pensiero positivo. Sono i cardini alla base del metodo cronobiodetox, per essere più magri, più forti, più sani... E dicendo addio alle diete.

“Se gli occhi sono lo specchio dell’anima, le unghie sono lo specchio della personalità”: così inizia Glam Nail Studio di Amber Elizabeth Stores, make up artist e ‘manicurista’ di celebrity. In questo libro troverete tutto quanto ha a che fare con le unghie, dalla struttura alla composizione ai consigli per l’igiene fino all’applicazione dello smalto. Interessante la parte relativa ai problemi con le indicazioni circa le possibili cause e qualche rimedio: unghie che si sfaldano? Carenza di vitamina A o disidratazione. Scarsa crescita? Carenza di zinco o di omega 3. Si vogliono avere unghie più bianche? Può essere utile mangiare più ferro, cioè verdure a foglia verde, semi, broccoli e tofu. Una sezione intera del libro è invece dedicata agli strumenti utili per la manicure fino ad arrivare all’ampia documentazione informativa relativa agli smalti con indicazioni sui colori da

abbinare a seconda della tonalità della pelle. Ma la manicure non è affare solo da donne e Amber Elizabeth Stores provvede a fornire indicazioni specifiche anche per quanto concerne la manicure e la pedicure per gli uomini nonché per i bambini, per i quali bisogna utilizzare solo lime delicate a grana sottilissima e niente tronchesini. Inoltre, udite udite, anche indicazioni per la ‘zampicure’ per animali domestici con tanto di smalti ‘dedicati’. Infine, più di cinquanta proposte di nail art: “modelli da seguire fedelmente attraverso istruzioni passo passo o a cui ispirarvi liberamente per le vostre personalissime creazioni, raffinati motivi art déco, misteriosi disegni tribali, romantici pizzi. Senza tralasciare le infinite decorazioni con cristalli, perle, borchiette e tanto altro ancora”. G.V.

Non esiste la dieta perfetta, soprattutto se si pretende che funzioni per tutti. Funziona, invece, imparare a mangiare con consapevolezza e piacere, senza terrori e privazioni. ‘La dieta SuperSalute’ di Massimo Gualerzi, cardiologo esperto in prevenzione cardiometabolica, è l’antidoto alle diete generiche e inefficaci. Nasce per rimediare ad approcci sbagliati e insegnare a chi lotta con i chili di troppo che non servono miracoli, bensì maggior consapevolezza. E così “cominciare a scegliere di mangiare in maniera più appropriata ed evitare che sia il cibo a scegliere noi”. Non solo, secondo Gualerzi la SuperSalute consente di creare una dieta (non solo alimentare) su misura, con consapevolezza e gradualità, di trarre energia e dormire meglio, di prevenire malattie e infiammazioni e rallentare l’invecchiamento. Due i pilastri della SuperSalute: prima di

tutto la cronobiologia, ossia la scelta degli alimenti giusti al momento giusto, seguendo i ritmi biologici dell’organismo e le stagioni dell’orto. Sapere, ad esempio, che evitare i carboidrati la sera aiuta a scongiurare diabete e obesità. Secondo pilastro, la fase biodetox: tre giorni preparatori, da fare all’inizio del percorso e di ogni stagione, seguendo i colori stagionali. Ad esempio, in primavera via libera alle verdure verdi, dagli asparagi a broccoli e spinaci, che depurano e rafforzano il sistema immunitario. Ma il cibo non è tutto. Oltre all’attività fisica, Gualerzi consiglia di respirare lentamente almeno 3 minuti 2 volte al giorno e sorridere. “La felicità e il respiro riducono l’infiammazione più dei farmaci. […] Seguite queste regole, ma consideratele solo l’80% del vostro cambiamento. Il restante 20% lasciate che sia fantasia, libertà e passione”. R.B.

77 2017 3 imagine

Visit Us at COSMOPROF PAV 21N STAND G2-H1

Celebrare la tua bellezza è una scelta naturale 2

PARABENI ¥ PETROLATI

Linea cosmetica Aloe Vera

Dagli specialisti dell'Aloe, dell'Aloe tutta la delicatezza dell'Aloe Vera, pura al 100%, dalle proprietà lenitive, protettive e idratanti.

5 1

ALOE CREMA VISO ALOE CREMA CORPO È una crema contenente un’elevata È una crema contenente un’elevata quantità di Aloe Vera (40%) ad quantità di Aloe Vera (40%) ad azione idratante e lenitiva. Priva di azione idratante e lenitiva. Priva di profumazione aggiunta, si assorbe profumazione aggiunta, si assorbe velocemente senza ungere. 75 ml. con un delicato massaggio senza ungere. 150 ml. Euro 7,20* Euro 7,90*

ALOE DEO-VAPO ALOE DERMO-GEL Formulato per la pelle delicata È un gel ottenuto mediante dell’uomo e della donna. A base di spremitura delle foglie della pianta allume di potassio, svolge un’attività dell’Aloe Vera. Rappresenta un antiodorante in maniera naturale, prezioso alleato per la pelle di tutta intervenendo sulla formazione degli la famiglia, svolgendo un’efficace odori corporei. 75 ml. azione riequilibrante della pelle e lenitiva. 150 ml. Euro 4,99* Euro 9,10*

SALVIETTE STRUCCANTI Asportano delicatamente ogni traccia di make up ed impurità senza bisogno di risciacquare. Sono realizzate in tessuto liscio, morbido e resistente. Pacchetto da 25pz. Euro 3,50*

Scopri la Linea completa:

www.equilibra.com Seguici su

* Prezzo consigliato In vendita presso i migliori Ipermercati, Supermercati, Catene Specializzate e Profumerie

Acquista il libro ÒScriviamo unÕaltra storiaÓ

e sostieni lÕiniziativa vai sul sito www.equilibra.it/essereDonna

CORSI DI fORMAZIONE a cura di Jessica Albarracin

l’ agenda di aPRiLe Biotherm

La Prairie

Corso BAsE Corso d’introduzione al brand, alla sua storia e ai suoi valori. Con presentazione dei trattamenti novità.

Corso BAsE I LoVE LA PrAIrIE Per consolidare la conoscenza del nostro brand e renderlo sempre più unico ed esclusivo.

1 GIorNo MEsTrE 3 APrILE

1 GIorNo

BoLZANo 4 APrILE

rIMINI 3 APrILE

BArI 10 APrILE

CIVITANoVA MArCHE 10 APrILE

info

lmontelatici@it.loreal.com

info

02/80606581

Chanel

Lancôme

Corso DI AGGIorNAMENTo I livello - per conoscere tutte le novità Chanel, tecniche di vendita e partecipazione ad attività interattive. Si diversifica in: lancio Tradizionale e Twin Training.

Corso BAsE Corso di introduzione al marchio. 1 GIorNo MILANo 17 APrILE PrEsso LA sEDE LANCÔME

1 GIorNo sALErNo 3 APrILE LANCIo TrADIZIoNALE GENoVA 4/5/6 APrILE LANCIo TrADIZIoNALE LAMEZIA 10 APrILE LANCIo TrADIZIoNALE

3 AssI NoVITÀ Corso serale di aggiornamento e presentazione dei nuovi lanci del primo semestre. Alcune date possono subire variazioni.

roMA 10/11/12 APrILE LANCIo TrADIZIoNALE

1 GIorNo

NAPoLI 5/6 APrILE TWIN TrAINING

FIrENZE 4 APrILE MILANo 10 APrILE

Corso BAsE I livello d’introduzione al marchio, con presentazione di tutti i prodotti dei tre assi Chanel e le prime nozioni di tecnica di vendita corredata da un linguaggio multisensoriale.

info rivolgersi all’agente di zona oppure contattare gli indirizzi mail: alessandra.forese@loreal.com; alberto.carnesella@loreal.com; elvira.zienna@loreal.com

3 GIorNI E MEZZo

Shiseido

MILANo 10-12-13 APrILE

1 GIorNo

ADVANCED sKINCArE Dedicato a chi vuole specializzarsi nello skincare e conoscere l’expertise Shiseido nell’anti-aging. Con presentazione di tutte le linee skincare e prodotti Top Selling, vendite abbinate e consiglio personalizzato in base ai bisogni della cliente. Si accede al corso solo dopo aver partecipato al Discover Shiseido.

BrEsCIA 3 APrILE

2 GIorNI

info rivolgersi all’agente di zona oppure 02/29089250-251-262-278

adesione.corsi@chanel-corp.com

Christian Dior AGGIorNAMENTo NoVITÀ È un corso rivolto al personale dei punti vendita Concessionari Dior.

rIMINI 4 APrILE

MILANo 10-11 APrILE PrEsso Lo sHIsEIDo TrAINING CENTEr

DIor BrIDAL MAKE UP sIGNATUrE - BACKsTAGE Pros - ‘ArT DE VIVrE À LA FrANÇAIsE’ Rivolto a chi ha frequentato il Corso Base, il Make-Up & Color Creativity, Make Me Beautiful e From Fashion to Make-Up. la prima giornata è dedicata alla scoperta del trucco sposa secondo Dior (filosofia, prodotti indispensabili, abbinamenti cromatici e consigli last minute). wIl secondo giorno alla scoperta dei segreti backstage dei make-up artist, degli ultimi trend, ecc. l’ultimo giorno si va alla scoperta emozionale del lusso e dell’Art de Vivre Dior scoprendo abitudini, gusti e segreti di bellezza delle parigine doc. 3 GIorNI

info

02/295081 ufficiotraining@shiseido.it

Yves Saint Laurent Corso BAsE È il benvenuto nel brand che permette di scoprire il DNA di YSl e tutto il catalogo. È rivolto ai nuovi concessionari, alle persone che ancora non conoscono la marca e a tutte le nuove collaboratrici nel mondo della profumeria. 2 GIorNI MILANo 10-11 APrILE PrEsso YsL TrAINING rooM @L’orÉAL LUxE

MILANo 3-4-5 APrILE info rivolgersi all’agente di zona oppure a Monica Panzetti 02/5522881 mpanzetti@diormail.com

Helena Rubinstein BEAUTY sUITE Un’esperienza luxury per scoprire i prodotti novità attraverso i protocolli cabina premium Helena Rubinstein. Appuntamenti one to one. 1 orA GENoVA 3/5 APrILE info

80 imagine 3 2017

laura.montelatici@loreal.com

Corso MAKE-UP WorKsHoCK Una giornata esperienziale dove scoprire, sotto la guida esperta di Valter Gazzano National Make-Up Artist, i nuovi trends make-up e le tecniche di applicazione. 1 GIorNo MILANo 12 APrILE PrEsso YsL TrAINING rooM @L’orÉAL LUxE info per info e adesioni contattare il numero 02/97066582 oppure scrivere a luigi.vanazzi@loreal.com

Benessere dello zenzero Lo zenzero, prodotto dalle rinomate virtù, sta vivendo un momento di gloria non solo a tavola, ma anche nelle spa. I trattamenti remise en forme dell’Hotel Terme Merano prevedono l’utilizzo della radice di zenzero in un impacco riscaldante che, accompagnato da un massaggio drenante, aiuta il corpo a eliminare sostanze tossiche e lipidi in eccesso con un effetto anti cellulite.

di Giuliana Valcavi

I trattamenti all’uva sono sempre più diffusi nei centri benessere. D’altra parte, questo frutto è conosciuto fin dai tempi antichi per le sue caratteristiche terapeutiche. La presenza di polifenoli negli acini garantisce proprietà antiossidanti, grandi protagoniste dei massaggi all’uva, ma anche di un’alimentazione controllata a base di succo di questo frutto. I trattamenti con l’uva e i suoi derivati contribuiscono a disintossicare la pelle e l’intero organismo. Vengono eseguiti peeling su tutto il corpo e il viso con olio di vinaccioli, ricchi di fosforo, calcio, polifenoli e flavonoidi, quindi con proprietà idratanti oltre che antiossidanti. Si eseguono massaggi con uva e olio a base di mosto d’uva dalle caratteristiche tonificanti, rivitalizzanti e schiarenti, con estratti d’uva e con grappa, bagni nelle vinacce e nel mosto.

area benessere

Bagni nelle vinacce e massaggi con il mosto

il potere degli alberi Immersione bioenergetica nelle vasche termali all’aperto per alzare le difese immunitarie, ridurre lo stress, migliorare la qualità del sonno, depurare l’epidermide e velocizzare il metabolismo. Questa l’offerta dell’ultima struttura aperta da QC Terme a Pozza di Fassa, nelle Dolomiti. Concedersi un momento di evasione, allontanare i pensieri e immergersi in acque benefiche è, come raccontano da QC Terme, il modo più efficace per ritrovare il bioritmo. Tra le opportunità che la struttura permette, la pratica orientale del forest bathing che prevede il contatto con gli alberi a fine terapeutico. QC Terme Dolomiti, “progetto orientato alla sostenibilità ambientale e sociale” che “si inserisce nel paesaggio con il massimo rispetto per il contesto naturale”, è in attesa della certificazione LEED (Leadership in Energy and Environmental Design).

La bellezza del vulcano Sabbia vulcanica nera mescolata a particelle di madre perla è il trattamento esclusivo di One & Only, una delle Spa più famose e rinomate di tutto il Messico, prediletta da star come Demi Moore e Jennifer Aniston. Il trattamento è un’occasione di pedicure o manicure davvero speciali, in grado di esfoliare, purificare e levigare mani e piedi.

81 2017 3 imagine

FOCUS

Che siano in ﬂaconi extra-lusso, in tessuto o in formato mono-dose, le maschere per il viso sono ormai entrate ufﬁcialmente nella beauty-routine quotidiana.

di Ivan Pestillo

DALLA COREA ALL’EUROPA È L’ORA DELLA MASK-MANIA

Millennials e Corea. Due dei trend più forti del momento in fatto di bellezza, cavalcati dall’industria con prodotti come le sheet mask. Non si tratta di un fenomeno passeggero. Nel 2016, Euromonitor ha valutato la bellezza coreana in 11,6 miliardi di dollari. E le stime future confermano il trend di crescita con una previsione di 13 miliardi entro il 2020. A fare da traino sono soprattutto i prodotti di skincare. Questo perché le donne coreane sono solite utilizzare ﬁno a 18 prodotti nella loro beauty-routine quotidiana. In particolare, le maschere in tessuto hanno conquistato i gusti dei consumatori andando a soddisfare bisogni ai quali nessuno aveva pensato prima. Per esempio, quello di divertirsi nel momento dell’applicazione. Non è un caso che il marchio coreano Tony Moly abbia lanciato una linea ispirata ai personaggi del video-gioco Pokémon.

LE MASCHERE DEL FUTURO anche per il corpo Stando ai nuovi lanci, è evidente che le sheet mask troveranno diffusione anche in altri segmenti: seno, glutei, pancia e gambe sotto forma di cerotti e patch. Come spiega Katalin Berenyi, co-fondatrice di Erborian: “La loro efﬁcacia sta nel fatto che incorporano una quantità di prodotto equivalente a 1/3 o a metà di un ﬂacone di siero; il loro materiale compatto contrasta, inoltre, l’evaporazione del prodotto, favorendone la penetrazione nella

82 IMAGINE 3 2017

pelle”. Secondo un rapporto di Transparency Market Research, anche le maschere idrogel saranno un prodotto chiave del mercato globale, insieme a quelle in cotone e biocellulosa. Sul fronte degli ingredienti, invece, vincono i trend dell’organico e del naturale.

IN ITALIA, L’ESEMPIO di Shaka e Sephora Nonostante molti brand coreani non siano ancora riusciti a varcare i conﬁni del Far East, diverse insegne del mercato italiano si sono adeguate al trend. Tra queste Shaka, l’insegna di profumeria dei negozi OVS, che accanto a marchi di maschere monodose come Fuit Mix e Masque Bar, ha introdotto il brand

d’ispirazione coreana Oh K! con le sue maschere in tessuto decorate come panda. “Il trend delle maschere è un fenomeno in crescita e le performance di vendita sono molto interessanti. La maschera è sempre più un elemento complementare della beauty routine. Quelle coreane, in particolare, abbinano formule innovative e performanti a pack funny e nel formato mono. Rappresentano un modo accessibile di regalarsi una coccola. Proprio per questo l’offerta di OVS è in continua evoluzione”, afferma Alessandra Pol, Direttore Prodotto Beauty OVS. Pioniera nella distribuzione di marchi coreani anche l’insegna Sephora con Tony Moly, Ettang, Too Cool For School e Caolion.

FOCUS

1 COLLISTAR Ricca e avvolgente come una maschera, fondente e confortevole come una crema: Crema-Maschera Perfezione Notte rimodella e ristruttura. 2 DIOR Dalla linea Dream Skin, una maschera adatta

a tutti i target, da usare a giorni alterni per esfoliare con delicatezza. 3 CLARINS Viso radioso in soli 10 minuti con la Masque Multi-Régénérant a base di palmitoyl glycine, estratto di banana verde bio e timo limone. 1

4 GEOMAR Con argilla bianca e ﬁori di malva bio, la

Maschera Viso Puriﬁcante nel formato monodose per le pelli impure. Distribuito da Mirato. 5 KIEHL’S Cilantro & Orange Extract Pollutant Defending Masque per combattere gli effetti dell’inquinamento sulla pelle, con estratto di arancia e vitamina E. 6 AHAVA Va lasciata in posa 10 minuti, la Extreme

Radiance Lifting Mask con sali minerali del Mar Morto. Distribuito da Luxury Lab Cosmetics. 6

7 7 ERBORIAN Il tessuto della Bamboo Shot Mask è realizzato con ﬁbre di cellulosa che aiutano a diffondere in maniera ottimale tutti gli ingredienti attivi. Distribuito da L’Occitane. 8 OLLYNATURAL Con olio di oliva, vite rossa e argilla

remineralizzante, la Maschera Viso Eco-Biologica riduce i segni della stanchezza e uniforma il colorito. Distribuito da Italian Beauty. 9 ANNEMARIE BÖRLIND 2 in 1 Black Mask funge da

trattamento intensivo per le pelli miste con pori dilatati perché ha un’azione puriﬁcante/equilibrante. Distribuito da Intertrade Group.

10 PHYTORELAX La Maschera Viso Idratante AntiStress sfrutta le proprietà dell’avena e dell’argilla rossa per agire sulle pelli secche e disidratate. Certiﬁcata Vegan, è distribuita da Harbor.

11 INNOXA Dalla linea PG33, la Maschera all’Acido Jaluronico per pelli mature. Con burri naturali, un concentrato di agrumi, acido ialuronico e amido di riso. Distribuito da Primavera Cosmetici. 12 YSL Or Rouge Mask-in-Creme sfrutta le proprietà

della crocina estratta dai ﬁori di zafferano degli altopiani dell’Atlante del Marocco. 13 CODIGEN Agisce in 10 minuti la crema

multifunzione Depurating Mask con burro di karité dalle virtù emollienti e remineralizzanti. Distribuito da Sirpea. 11

83 2017 3 IMAGINE

FOCUS

14 FILORGA Trattamento express con una

concentrazione elevata di acido ialuronico, HydraFiller Mask ha un effetto rimpolpante e idratante istantaneo. In esclusiva da Marionnaud. 15 ESTÉE LAUDER Per il contorno occhi: Advanced

Night Repair Concentrated Recovery Eye Mask incorpora tutti i beneﬁci dell’omonimo siero. 16 COLBERT MD Illumino Anti-Aging Brightening Mask in bio cellulosa regala splendore con un mix di ingredienti illuminanti come l’acido lattico esfoliante. Distribuito da B&L Alta Profumeria.

17 SHISEIDO Dalla linea Ibuki, la maschera-gel Beauty

Spleeping Mask a base di vitamine, da usare di notte per aiutare la pelle stressata a conquistare un aspetto risposato.

18 PUPA Arricchita con estratto di bambù e acido ialuronico dalle virtù anti-età ed elasticizzanti, la Maschera Rassodante rimpolpa e leviga la pelle in pochi istanti.

19 DR. BRANDT Innovativa, la Magnetight Age-Deﬁer

Skin Recharging Magnet Mask che utilizza le correnti magnetiche per cancellare i segni dell’invecchiamento dal viso. In esclusiva da Sephora. 20 DIEGO DALLA PALMA Nella linea Oh My Lift c’è anche la Maschera Effetto Lifting che distende le rughe di espressione regalando una sensazione di pelle tonica e trattata, percepibile da subito. 21 JUVENA La maschera in biocellulosa Mastercare regala nutrimento e idratazione perché incorpora l’esclusiva SkinNova SC Technology che migliora l’attività cellulare cutanea. Distribuito da Beautimport. 20

22 LANCÔME Gesto sublimatore per l’incarnato,

Absolue L’Extrait Siero-in-Maschera Supremo alla Rosa contiene perle di rosa che liberano puri estratti dal potere rivitalizzante ed emolliente. 23 ARVAL I fogli della face mask Antimacula sono imbibiti con una soluzione attiva a base di diacetil boldina che agisce sulle zone iperpigmentate. 24 CAOLION Dal marchio coreano, la maschera Pore

Tightening Memory Spleeping Pack con formula ‘shape memory’ per ridurre l’aspetto dei pori durante la notte. In esclusiva da Sephora. 22

84 IMAGINE 3 2017

ricerca

la pelle è come nuova

Per raggiungerlo, un nuovo peeling cosmetico, messo a punto dai ricercatori Lancôme, un 2-in-1 che si applica senza risciacquo. Tempo stimato per i risultati: 28 notti.

Una pelle più levigata, rughette distese, pori meno dilatati, grana più sottile e massimo splendore. Queste le promesse del Peeling Nuit Progressif Visionnaire Crescendo™ Lancôme. I ricercatori si sono ispirati a due pratiche apparentemente distanti l’una dall’altra - il rinnovamento cellulare del peeling progressivo e l’HIIT (High-Intensity Interval Training), allenamento sportivo per frazione, molto apprezzato dai maratoneti, che alterna fasi di sforzo ad altre di recupero - mettendo a punto un nuovo approccio di cura della pelle, il SIIT™ o Skin Interval Intensity Training™. Due le fasi del trattamento, corrispondenti ad altrettante formule complementari, accomunate dalla presenza di un derivato jasmonico. La prima, detta di ‘endurance’, elimina impurità e cellule morte e potenzia il rinnovamento cellulare grazie al 5% di alfaidrossiacidi della frutta e a un estratto di crusca di quinoa, esfoliante. Dopo 14 notti, la pelle appare più liscia, omogenea e luminosa. Nella seconda fase, di ‘accelerazione’, che dura le 14 notti successive, il prodotto punta, invece, su un mix di acidi salicilico e glicolico al 10%, levigante e rigenerante. È un trattamento senza risciacquo, da applicare di sera, dopo la detergenza. Si massaggiano con la punta delle dita 3-4 dosi, evitando il contorno occhi e le labbra, per poi completare la beauty routine con la crema o il siero abituali. Attenzione: al mattino d’obbligo proteggere il viso con una crema provvista di filtri solari elevati, come Visionnaire Crème Multi-Correctrice Fondamentale Spf 20.

terapIa antIagIng all’avanguardIa Intervista a Nicola Standoli, chirurgo plastico Clinica Valle Giulia di Roma. In tema di rinnovamento profondo della pelle, quali sono a oggi i trattamenti di medicina estetica più efficaci e avanzati? Direi di puntare sul Deep Skin Resurfacing, una metodica che illumina, distende e compatta la pelle del viso, grazie all’associazione di laser CO2 frazionato ultrapulsato e PRP, plasma arricchito in piastrine e fattori di crescita concentrati, che si ottiene tramite un prelievo di sangue della paziente.

di Maria Grosoli

In 2 step

Cosa prevede il protocollo? Il primo step consiste in un prelievo di sangue. La soluzione che si ottiene dalla centrifugazione della provetta, è caratterizzata da una altissima concentrazione di piastrine e fattori di crescita. Dopo una accurata pulizia del viso inizia il secondo step, ovvero il trattamento con il laser a Co2 frazionato ultrapulsato che, attraverso un fascio di biossido di carbonio, provoca, mediante vaporizzazione, microscopici forellini della pelle, stimolando in profondità la rigenerazione cellulare e la produzione di fibre collagene ed elastina. Terzo step: microiniezioni di PRP nei microfori ottenuti con il laser, per una potente stimolazione cellulare. Servono 3 sedute a 15-30 giorni di distanza. In che modo peeling nuit progressif visionnaire Crescendo™ lancôme può contribuire a questo restyling? Il prodotto è ideale prima e dopo il trattamento con laser e PRP, rispettivamente come preparazione della pelle e mantenimento dei risultati.

85 2017 3 imagine

ricerca

Il segreto

di Maria Grosoli

delle zone blu del nostro pianeta Gli studi pluriennali dei laboratori chanel su popolazioni centenarie delle ‘zone blu’ della terra, hanno portato alla creazione dell’innovativa formula di Blue Serum.

armelle souraud, direttore della comunicaZione scientifica cHanel

nicola fuZZati, direttore della ricerca principi attivi cHanel

La ‘formula’ per una vita lunga e serena? Il giusto mix di dieta sana e bilanciata, attività fisica regolare, buona gestione dello stress e legami sociali soddisfacenti e costruttivi. Non si tratta di considerazioni generiche frutto del buon senso e dell’esperienza, ma dei fattori che accomunano lo stile di vita di un cospicuo numero di centenari, concentrati nelle ‘zone blu’ del pianeta: la penisola di Nicoya in Costa Rica, la Sardegna, l’isola greca di Ikaria e quella di Okinawa in Giappone. Attratti da queste popolazioni particolarmente longeve, i ricercatori Chanel hanno incrociato i dati emersi da una rassegna bibliografica sulla longevità, che ha preso in esame 801

centenari, e uno studio condotto dalla maison, basato sull’analisi di centinaia di genomi umani nel mondo (524 donne). Le indagini hanno, tra l’altro, permesso di individuare delle analogie tra il comportamento dei centenari delle ‘zone blu’ e i meccanismi biologici della pelle giovane a lungo. Dall’energia cellulare, paragonabile all’attività fisica quotidiana, al metabolismo cellulare, essenziale quanto una dieta corretta, dall’adattamento allo stress cellulare fino a un’efficiente comunicazione intercellulare, che giova al benessere cutaneo come i buoni legami sociali alla serenità delle persone. Proprio per intervenire su questi quattro aspetti alla base di una pelle giovane,

86 imagine 3 2017

i ricercatori hanno selezionato alcuni ingredienti tipici delle citate ‘zone blu’ e resi ancor efficaci da tecniche d’estrazione ad hoc. Sono il caffè verde della Costa Rica, l’oliva della Sardegna e il lentisco greco. Questi gli attivi che distinguono Blue Serum, il nuovo soin antiage trasversale Chanel, per tutte le pelli di ogni età, che attenua rughe e macchie della pelle, migliorandone densità e compattezza e rendendo la carnagione più uniforme e luminosa.

clinici e strumentali i test a conferma Le proprietà del siero? Regala una nuova carica di energia alla pelle, stimolando i mitocondri a funzionare a pieno regime. Attiva il metabolismo cellulare grazie all’utilizzo ottimale delle sostanze nutritive, con una sintesi più funzionale delle proteine. Stimola le cellule ad adattarsi meglio allo stress, favorendo gli scambi intercellulari per meglio rispondere alle aggressioni dell’ambiente esterno. Con un miglioramento, pari al 23%, degli indici di salute e di giovinezza messi a punto dai laboratori Chanel, mediante

ricerca un’indagine, che comprende test clinici e strumentali, condotta su 133 donne di ogni età e di tutti i profili di pelle, in Francia, Cina e Sardegna. Le azioni del trattamento si devono appunto alla combinazione di 3 attivi ricavati dalle piante appena citate, lavorati con minuzia e precisione per ottenere le molecole più potenti: caffé verde Pfa, oleattivo di olivo ed estratto di resina di lentisco, A cui si aggiungono sostanze idratanti come i derivati della glicerina, l’acido ialuronico e i polimeri biocompatibili, per preservare la barriera cutanea.

attivi super selezionati Coltivato sulle alture della penisola di Nicoya, in Costa Rica, a 700 metri di altitudine, il caffè verde vanta chicchi particolarmente ricchi di antiossidanti (cafestolo e kahweol), recuperati e pressati in loco, per avere un olio grezzo, da cui estrarre il principio attivo, il caffé verde Pfa (5 volte più concentrato

i rami e il tronco dell’arbusto per prelevare una resina naturale che, rapprendendosi, si trasforma in grani. L’estratto di resina di lentisco è frutto di una tecnica di estrazione a freddo con CO2, che rispetta le proprietà dell’acido oleanolico, molto sensibile alle alte temperature. in cafestolo e kahweol), grazie a un procedimento di trasformazione e polifrazionamento esclusivo Chanel. L’oléoactif d’olivo si ottiene, invece, da due componenti: un olio d’oliva sardo, a base di acidi grassi essenziali e omega (3, 6 e 9), e le foglie d’olivo, ricche di antiossidanti tra cui i polifenoli. Viene utilizzata l’innovativa tecnica dell’oleo-eco-estrazione, che si avvale di macinazione criogenica, micro-onde e ultrasuoni per veicolare gli antiossidanti idrofili nella fase lipofila, ossia l’olio. E infine il lentisco, che deve le sue valenze rigeneranti all’acido oleanolico. Una cooperativa locale di produttori greci incide ripetutamente

texture sensoriale confort immediato Da applicare dopo la detersione, Blue Serum è, insomma, un trattamento universale, che si applica tutti i giorni, mattina e sera, per attivare la giovinezza e la salute della pelle. I suoi benefici si devono non solo alla formula hi-tech, ma anche alla texture sensoriale, una gel-emulsione fresca e ‘watery’, che si assorbe all’istante, con un confort immediato. Per realizzarla i ricercatori Chanel hanno creato una ‘mappa sensoriale’ analizzando le esigenze di un campione di donne provenienti da Francia, Giappone e Stati Uniti.

dall’alto a sinistra: la natura incontaminata del costa rica seguita (in basso) da un primo piano del caffè prodotto sul suo territorio. a destra: olive sarde e una panoramica della costiera greca.

87 2017 3 imagine

new generation di Maria Grosoli

Formule ‘more with less’ per chi punta

all’essenziale Dior crea la linea Hydra Life per i Millennials, giovani alla ricerca di una dimensione di autenticità.

Il mondo cambia. In meglio. Come conferma la ‘generazione Y’, nota anche come Millennials. Iperconnessa ma super impegnata, amante del raw food, ma fedele ai marchi di lusso, libera, ma desiderosa di una vita più sana, consapevole, ecologica, è alla ricerca di significato e valori nel segno della rinuncia al superfluo, del consumo ‘more with less’. In ambito beauty, vince il culto della pelle perfetta, all’insegna del naturale. A queste giovani donne, Dior propone Hydra Life, linea di formule essenziali, ultrasensoriali, in un packaging eco-design. Partendo dalla visione della pelle come un organo vivente nella sua globalità e fedele a un nuovo approccio di indagine cutanea, la metagenomica, la maison si impegna così a mettere a punto prodotti senza parabeni e a ridurre al minimo la presenza di silicone e derivati del petrolio, senza rinunciare alla gratificazione dei sensi. Eco-responsabile anche il pack, privo di foglietti illustrativi, cartoncini ondulati e cellophan, con un vetro più leggero e inchiostri prevalentemente di origine naturale.

88 imagine 3 2017

Ogni giorno è d’obbligo offrire un’idratazione attiva alla pelle, che contribuisca a stimolare le sue difese naturali, per un risultato ‘more with less’. Da qui la sinergia vincente di due prodotti Dior Hydra Life: Fresh Hydration Sorbet Crème e Deep Hydration Sorbet Water Essence. Ricca di estratti di malva e di foglie di haberlea, la prima nutre all’istante la pelle, stimola il suo potere autoidratante e, giorno dopo giorno, ne rinforza l’equilibrio. Grazie alla texture ultraleggera, questa crema-gel blu celadon si assorbe all’istante, lasciando una sensazione di freschezza. Deep Hydration Sorbet Water Essence garantisce, invece, 3 azioni in 1: l’idratazione iperconcentrata di un siero, l’effetto tonificante di una lozione e il tocco di luminosità di un peeling delicato. Con la sua texture watery blu traslucida, questo concentrato a base di estratto di malva, foglie di haberlea e acidi naturali di frutta aumenta immediatamente la luminosità della pelle, che resta a lungo sana e naturalmente giovane e bella.

new generation

il duo sorbetto super idratante

tre maschere per rivitalizzare la pelle Cocktail superfood per la pelle, Hydra Life Extra Plump Smooth Balm Mask vanta un mix di olio di abete bianco e di agenti rimpolpanti di origine naturale, mentre Pores Away Pink Clay Mask perfeziona il colorito, attenua i pori e opacizza, grazie ad argilla, minerali naturali ed estratto di jojoba. Infine Glow Better Fresh Gelly Mask agisce in due tempi, rinnovando la pelle con un peeling delicato agli acidi di frutta e con un gommage a base di microgranuli di noccioli di albicocca.

detergenti al naturale Per aprire e chiudere la beauty routine quotidiana, 4 detergenti. Da Lotion En Mousse Nettoyante Fraîcheur, formula con tè bianco e saponine e texture watery, che abbina l’efficacia purificante di una mousse e la freschezza di una lozione. A Eau Micellaire Démaquillante Apaisante con estratto naturale di fiori di echinacea, antiossidante e umettante. Da Huile En Lait Démaquillante Intense, struccante (anche per il trucco waterproof), che rispetta la flora cutanea. Fino a Poudre Exfoliante Éclat Ultra-Fine, polvere che diventa mousse, per un’esfoliazione golosa della pelle con estratto di zucchero e semi di loto.

89 2017 3 imagine

new entry di Ivan Pestillo

BULGArI aQUa POUR HOmme aTLanTiQUe

Aqua Pour Homme Atlantique Edt 30 ml € 54; Edt 50 ml € 67; Edt 100 ml € 93; after shave balm 200 ml € 45; shampoo & shower gel 200 ml € 34; deo stick 75 gr € 31 Distributore: BULGARI

Un concentrato di pura energia oceanica che con le sue note fresche e acquatiche evoca il profumo della spuma del mare. Per l’uomo sportivo e virile, nel classico flacone Aqua.

90 imagine 3 2017

Bulgari scrive un nuovo capitolo della saga olfattiva Aqua. Questa volta ispirato alla forza dell’Oceano Atlantico e dedicato all’uomo tanto virile quanto sportivo. Il maestro profumiere Jacques Cavallier ha, infatti, orchestrato un jus che unisce sensualità e freschezza. Un binomio possibile solo grazie alla creazione di un’inedita nota di ambra marina attorno alla quale ruota tutta la composizione di Aqua Pour Homme Atlantique. Perpetuando la leggenda olfattiva dell’ambra grigia, uno degli ingredienti naturali più rari della profumeria, il naso è riuscito a creare un accordo acquatico e intenso, a partire dalle molecole di Ambrox e

Cachalox. Il resto della piramide olfattiva segue questa nota, espandendosi con una complessità rinvigorente e oceanica. Nelle note di testa un sodalizio ispirato ai sentori esperidati si fonde con una freschezza fruttata e acquatica che richiama il profumo della spuma del mare. Mentre sul fondo, si adagiano avvolgenti sentori di vetiver, patchouli, legno di sandalo e benzoino. Nel classico flacone Aqua, interpretato nella campagna da Justice Joslin. Il modello rappresenta alla perfezione un eroe moderno che, forte e deciso, sfida l’orizzonte dell’Oceano ergendosi risoluto tra le onde.

new entry di Maria Grosoli

monotHeme

Hermès

mimosa eau de toilette pour femme

eau des merveilles Bleue

Edt 100 ml € 14,90 Famiglia olfattiva fioriTa Distributore maViVe

Edt 30 ml € 57, 50 ml € 86, 100 ml € 121 Famiglia olfattiva boisé - minerale Distributore Clarins iTalia

Simbolo di femminilità e rinascita, la mimosa regala un profumo affascinante e gioioso, capace di stupire e inebriare i sensi. Proprio a questo fiore, non a caso scelto per celebrare la donna, è dedicato il nuovo profumo Monotheme: Mimosa Eau de Toilette Pour Femme. Il bouquet si apre con un accordo frizzante di nettarina e bergamotto, che dona freschezza alla composizione, resa più morbida e dolce da sentori di foglie della violetta, inediti e raffinati. Nel cuore esplode tutta la luminosità

della mimosa appena sbocciata, mentre nel fondo un mix di legni pregiati, come sandalo e cedro, si mescola al cremoso muschio, prolungando la persistenza del jus. La fragranza, custodita in un elegante flacone, va ad arricchire Monotheme Classic Collection, una collezione, nata a Venezia, di eau de toilette maschili e femminili. Pensata per soddisfare qualunque esigenza olfattiva, si distingue per la qualità elevata delle materie prime e lo stile classico del packaging.

“L’incanto Hermès attinge all’infanzia, quando gli occhi si aprono sul mondo, meravigliandosi di ogni cosa. Provavo stupore di fronte ai ciottoli bagnati dal mare, avevano un colore e uno scintillio particolari, e ne ho scoperto sorpresa il gusto salino, minerale...”. È con queste parole, intense ed evocatrici, che Christine Nagel suggella la nascita della sua ultima creazione olfattiva firmata Hermès: Eau des Merveilles Bleue. Come una fata contemporanea ha posato lo sguardo sulla meraviglia. Con una goccia di azzurro

illumina la magia dell’oceano e il colore del cielo, per un invito a sognare a occhi aperti, da svegli, tra le stelle. L’incanto persiste in un’effervescenza gioiosa con sentori ora boisé ora minerali, avvolta dalla sferzata di spruzzi marini e riscaldata dalla rotondità e dal calore del patchouli. La ‘vie en bleu’ si trasforma nella promessa di una ventata di freschezza, ricca di sorprese salate. Il sapore del mare sui ciottoli e lo stupore di tanti tesori a portata di mano sono enfatizzati dal flacone che indossa le trasparenze marine.

91 2017 3 imagine

new entry di Marta Pacillo

sisley izia

Eau de Parfum 30 ml € 82,50; 50 ml € 112,50; 100 ml € 180; Famiglia olfattiva FLOREALE - Distributore SISLEY

Rose dal cuore dorato, l’eco di giornate trascorse in un’oasi di dolcezza, ma anche il legame di affinità tra cinque donne speciali. Si svela in ogni dettaglio la bellezza di Izia, un inedito dipinto olfattivo.

92 imagine 3 2017

Ha un’anima intima e carnale e un’affascinante storia da narrare che attraversa diverse generazioni di donne. È Izia (si pronuncia ‘Ijia’), il nuovo femminile Sisley scaturito dalla sensibilità di Isabelle d’Ornano, che con questo diminutivo del suo nome in polacco firmava la sua corrispondenza con la famiglia. Per cogliere appieno lo spirito di Izia, bisogna immaginarsi non lontani dal castello di George Sand nel cuore del Berry, in un giardino abbellito e profumato da cedri, ortensie, caprifogli, glicini e soprattutto roseti. Perché proprio queste rose che fioriscono solo nei primi giorni di maggio, dai petali carnosi e riflessi dorati, con un sentore esperidato e fresco, sono il cuore del bouquet che

Isabelle d’Ornano inviò al ‘naso’ Amandine Clerc-Marie, chiedendole di ricreare quel profumo inconfondibile. È la genesi di Izia, jus incentrato sull’accordo rosa d’Ornano con nuances agrumate e poudré. Nella sua storia si riflette l’affinità tra cinque talenti femminili: per la parte olfattiva Isabelle d’Ornano e Amandine Clerc-Marie, poi la figlia di Isabelle, Christine d’Ornano, che insieme all’artista inglese Quentin Jones, ha realizzato la comunicazione pubblicitaria d’ispirazione surrealista con un visual e un film, dove protagonista è Sonia, la pronipote d’Isabelle, incarnazione, dal fascino botticelliano, di Izia. Opera, invece, dello scultore polacco Bronislaw Krzysztof, il flacone.

new entry di Mara Grosoli

miu miu l’eau bleue

Edp 30 ml € 55, 50 ml € 80, 100 ml € 110 Famiglia olfattiva FIORITA Distributore COTY PRESTIGE

Annuncia l’arrivo della primavera, diffondendo nell’aria sentori di mughetto, arricchito dall’essenza della terra e da una punta di caprifoglio. A racchiudere il profumo, il flacone cult di Miu Miu.

94 imagine 3 2017

Una sensazione delicata e difficile da definire, ma travolgente, quella dell’inizio della primavera. A trasportarla può essere un filo d’aria, che ci raggiunge ovunque: a letto con la finestra aperta alla brezza dell’alba, lungo una strada di campagna con il sole sul viso, a passeggio a tarda notte per una via cittadina dopo un acquazzone, a piedi nudi sull’erba bagnata di un giardino. Ma anche un profumo può portare con sè questo indefinibile brivido di eccitazione, comunicandoci la percezione di principio, possibilità, speranza, rinascita. Proprio quello che fa Miu Miu L’Eau Bleue. Creato dal naso Daniela Andrier, diffonde un delicato sentore di

mughetto, attenuato da una luccicante scintilla di rugiada. Così sullo sfondo si avverte una punta trasparente di caprifoglio, seguita dall’akigalawood®, l’essenza della terra, umida e profonda, quando si risveglia dal letargo invernale, tornando alla vita. La fragranza è custodita nel caratteristico flacone effetto matelassé della maison, che rivisita l’iconico azzurro intenso in vetro trasparente, completato da un disco giallo pastello. Testimonial de L’Eau Bleue è sempre l’attrice Stacy Martin, fotografata ancora una volta da Steven Meisel. Schietta e civettuola, giocosa e ribelle, evoca la giovinezza femminile, la libertà e un pizzico di ribellione.

NEW ENTRY di Ivan Pestillo

PHYSICIANS FORMULA

PHOTO FOCUS FOUNDATION

Touch of Glow Foundation € 18,90 Nuance 5 Distributore MARKWINS BEAUTY BRANDS

Photo Focus Foundation € 6,99 Nuance 5 Distributore MARKWINS BEAUTY BRANDS

WET N WILD

NUDE WEAR TOUCH OF GLOW FOUNDATION

Promette un effetto ‘no-make up’ luminoso e leggero, il fondotinta Touch of Glow della linea Nude Wear di Physicians Formula. La sua consistenza liquida permette di modulare il livello di copertura a seconda delle esigenze pur rimanendo sempre impalpabile. Questo perché incorpora pigmenti perfezionanti a effetto 100% nude e tutta una serie di estratti di origine naturale che esaltano l’innata radiosità dell’incarnato. Ipoallergenico, cruelty free e dermatologicamente testato, questo fondotinta può essere applicato con le mani o con il

pennello e lascia ‘respirare’ la pelle, coccolandola con la sua texture sensoriale. Il tutto custodito all’interno di un packaging estremamente femminile e glamour - in pieno stile Physicians Formula - che evoca ogni proprietà del prodotto: la parte in vetro satinato trasparente con il logo Physicians Formula lascia intravedere la shade, mentre la parte di colore ‘nude’ in simil-pelle ne rende piacevole l’impugnatura. A completare il look del flacone con dosatore, un accattivante cappuccio rosa riflettente con un grazioso fiocco. Cinque le nuance per i diversi incarnati.

Nell’era dei social, anche la resa del make up in fotograﬁa ricopre una certa importanza. Lo sanno bene tutte le consumatrici che ogni giorno documentano la propria quotidianità attraverso le App dello smartphone. Per questo Wet n Wild, ispirandosi ai prodotti usati nei backstage delle passerelle e dei servizi fotograﬁci, ha pensato a un fondotinta in grado di adattarsi a ogni tipo di luce. Si chiama Photo Focus Foundation e la sua formula matte e ultra-leggera incorpora un mix di pigmenti di ultima generazione che contrastano l’effetto ‘viso

bianco’ causato dal flash nel momento in cui si scatta una fotografia. Facile da sfumare con i polpastrelli o con il pennello, questo prodotto dalla formula vegan e cruelty free è custodito all’interno di un flacone di vetro trasparente che lascia vedere perfettamente la nuance, facilitando l’acquisto d’impulso. L’applicatore professionale a spatola è una garanzia d’igiene in più e consente la giusta dosatura nel momento dell’applicazione. Disponibile in cinque shade che vanno dal Soft Ivory a Golden Beige.

95 2017 3 IMAGINE

new entry di Marta Pacillo

astra mascara icon

Mascara Icon Sexy Volume € 5,90; Mascara Icon Luxurious Length € 4,90; Mascara Icon Gorgeous Curls € 5,50. Distributore GIUFRA

Performance elevate, formule e delivery system di ultima generazione per i tre nuovi mascara Icon di Astra, ognuno connotato da un’azione specifica: volumizzante, allungante o incurvante.

96 imagine 3 2017

In arrivo tre new entry nella famiglia dei mascara Icon per realizzare look ‘iconici’ che danno enfasi allo sguardo, il vero focus di seduzione. Le tre specialità hanno ognuna una funzione peculiare ma sono al tempo stesso accomunate dall’alta qualità, dalla performance professionale e da formule ricche e sensoriali. Per Astra infatti il segmento mascara è strategico e il brand lo presidia con un’ampia serie prodotti diversi per soddisfare tutte le richieste del mercato. Tecnologia di ultima generazione e una formula ad alta definizione, ricca di attivi di origine naturale, corposa e cremosa, fanno di Icon Sexy Volume l’alleato ideale per creare un volume visibile e spettacolare dalla radice alle

punte delle ciglia. Per chi cerca una spiccata performance allungante c’è Icon Luxurious Lenght che fin dalla prima stesura grazie alla sinergia tra formula ad alta flessibilità e scovolo hi-tech in silicone, lascia le ciglia allungate, ma anche volumizzate, per uno sguardo profondo ma naturale. La formula soffice e morbida è arricchita da gelificanti di origine naturale per aderire perfettamente alle ciglia lasciandole pettinate e ben definite. Terza novità è Icon Gorgeous Curls: forte di un mix di agenti filmogeni e uno scovolo incurvato a doppia setola in silicone, riesce a creare un effetto incurvante immediato e di lunga durata, con ciglia che ritrovano insieme alla perfetta curvatura sia volume che lunghezza ottimali.

di Ivan Pestillo

Capelli

A ogni chioma la sua routine naturale

Una linea capelli snella ma completa che sfrutta le virtù di aloe, karité e argan per rispondere alle esigenze di tutte le chiome, comprese quelle più secche e spente.

Completamente rinnovata nel pack e nelle formule, la linea capelli di Equilibra si presenta subito snella ma al tempo stesso ricca di specialità. I tre prodotti - shampoo, balsamo e maschera - sono, infatti, proposti in tre diverse combinazioni di ingredienti per rispondere alle esigenze di tutti i capelli e, in particolare, di quelli secchi e spenti. Sempre nel rispetto della cute, perché tutti privi di parabeni, petrolati, PEG, siliconi, alcol, coloranti e allergeni. Ma delicatamente profumati per regalare un’esperienza di benessere quotidiana.

Tre gli ingredienTi sTar per tutte le esigenze Si comincia con le referenze della

gamma Aloe Efficacia Naturale che, adatte a tutte le chiome, incorporano importanti quantità (20%) di Aloe Vera Equilibra: un prezioso estratto naturale ricco di polisaccaridi che donano idratazione e protezione al capello e al cuoio capelluto. A questa sono poi associati anche un estratto di foglia di ortica per favorire la crescita di capelli sani e l’immancabile estratto di semi di lino dalle virtù rinforzanti e nutrienti. Per i capelli secchi, invece, Equilibra ha creato la gamma Karité Efficacia Naturale, sempre con Shampoo, Balsamo e Maschera. Ad accomunare le tre referenze ci pensa il burro di karité che nutre e idrata in profondità il fusto del capello. Assieme a questo, anche un estratto di foglia di noce che

mantiene la chioma luminosa e la glicerina vegetale che dona morbidezza. Ultima, ma non certo meno importante, la gamma Argan Efficacia Naturale che sfrutta le virtù nutrienti ed emollienti dell’olio di argan per riaccendere la luminosità dei capelli più spenti. A questo ingrediente star è, inoltre, affiancato uno speciale estratto di foglie di tè nero che, lavaggio dopo lavaggio, agisce su tutta la lunghezza della chioma per riparare i capelli danneggiati e renderli più forti. Facilmente riconoscibili, le tre gamme della linea capelli di Equilibra si distinguono per l’uso di tre diversi colori chiave nel pack: verde per l’Aloe, caramello per il Karité e marrone scuro per l’Argan.

97 2017 3 imagine

OROSCOPO

Toro 21.04 - 20.05 Proprio mentre Venere vi impone un momento tranquillo e mai troppo movimentato - non avreste le idee abbastanza chiare per strafare - giungerà Marte, il giorno 10, a rendere più intense e indaffarate le giornate di marzo. Dovrete trovare insomma un compromesso, un giusto equilibrio tra la fretta del pianeta rosso e le incertezze venusiane che vi rallentano. Così, a metà mese, decidete di prendervi una salutare pausa di riflessione.

GeMelli 21.04 - 21.05

di Stefano Vighi

Marzo potrebbe essere un mese facile, simpatico e gentile con il vostro segno. Succederà perché potrete contare su tante stelle amiche, ben disposte e disponibili a collaborare con i vostri sogni e pensieri. intanto Mercurio non smetterà mai di aprirvi a nuove possibilità, alle promesse della primavera. Muovetevi quindi in modo sempre spontaneo tranne il giorno 24, quando forse l’amore proverà a fare i capricci.

CanCro 22.06 - 22.07 Marzo potrebbe iniziare in modo impegnativo, a volte persino faticoso, per poi però provare a diventare più facile, leggero e ragionevole. Dunque resistete almeno fino al giorno 10, fatelo tenendo a bada emozioni spesso esagerate, energie che disturberanno la vostra percezione del presente. rilassatevi invece dal giorno 11 in poi, grazie a un Marte capace di regalarvi una nuova e preziosissima passione.

pause o aggiustamenti. Succederà perché se Giove vi vedrà inutilmente avventurosi, Venere vi convincerà a muovervi in modo non sempre logico o comprensibile agli altri. Che fare? rilassatevi, provando a non chiedere mai troppo a voi stessi e alle stelle.

SCorPione 23.10 - 22.11 il Sole vi convincerà a divertirvi, a prendere solo il meglio del presente, forse approfittando di uno strano silenzio cosmico che vi darà la possibilità di fare come più vi piace. Ma attenzione alla seconda parte del mese, quando cioè Marte vi sfiderà a vivere con maggiore convinzione le vostre relazioni consegnandovi, però, a persone incerte, dubbiose, mai convinte delle scelte. Ci vorrà molta pazienza.

SaGiTTario 23.11 - 21.12 l’amicizia di Venere e di Mercurio vi consentirà di trascorrere un mese tutto sommato interessante, divertente e ricco di spunti, fatto di idee e di concetti, nonostante la grande incertezza che Giove proverà spesso a infondervi. non fatevi poi prendere dalla fretta di giudicare impegni e professioni il giorno 12, quando la luna rischierebbe di essere una cattiva consigliera. Maggiore prudenza con il cuore il giorno 24.

CaPriCorno 22.12 - 20.01 Dopo un inizio di mese che deciderete di vivere in modo molto privato, quasi ermetico, dal giorno 10 Marte vi convincerà ad aprirvi per rimettervi in gioco,

organo ufficiale fenapro rivista specializzata fondata nel 1975 direttore editoriale

Michelangelo Liuni direttore responsabile

Maria Cristina Milanesi cristina.milanesi@rcs.it caporedattore centrale

Rosy Butera rosy.butera@sfera.rcs.it redazione

Marta Pacillo marta.pacillo@sfera.rcs.it progetto grafico

Eugenio Schinelli caporedattore grafico (ad personam)

Lorenza Martini lorenza.martini@rcs.it realizzazione grafica e impaginazione

Giorgia Gullotta giorgia.gullotta@rcs.it segreteria di redazione

Jessica albarracin jessica.albarracin@rcs.it hanno collaborato

raimonda Boriani, Maria Grosoli, Giovanna Maffina, ivan Pestillo, Giuliana Valcavi, Stefano Vighi stampa

Errestampa S.r.l. orio al serio (bg) Registrazione del Tribunale di Milano N°139 in data 24/3/1986 Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n.1529

ARiete 21 MARZO - 20 APRILE

inizierete il mese forti delle migliori intenzioni, perché tutto sembra dirvi di sì in questo momento. La grande presenza di pianeti in Ariete renderà il primo segno dello zodiaco forte, motivato e capace di fare tutto ciò che desidera. Attenzione però a chi vi sarà accanto e che, a differenza di voi, dimostrerà di avere le idee meno chiare. il giorno 28, grazie al novilunio, sarà il frangente ideale per decidere o scegliere.

leone 23.07 - 23.08 Un marzo sorprendentemente estivo, ovvero forte ma bisognoso di vacanze, di tempi e spazi da dedicare a voi stessi, ai pensieri e alla riflessione. Perché, in questo momento, Venere sembra rendere troppo incerto e indecifrabile il futuro del segno. Meglio insomma tentare una fuga per distrarvi. Meno abbondanti le forze fisiche nella seconda parte del mese, quando il lavoro vi chiederà molto, forse troppo.

VerGine 24 .08 - 22.09 Dopo un inizio mese silenzioso, le vostre stelle si faranno sentire a partire dal giorno 10, quando cioè Marte vi avvolgerà con la sua forza riportando la voglia di fare qualcosa di utile e interessante. Tanta energia provvidenziale per il giorno 12, quando la Vergine ospiterà il plenilunio con le sue considerazioni, i bilanci e le immancabili decisioni da prendere. Ma fate ogni cosa senza fretta, perché il destino saprà aspettarvi.

BilanCia 23.09 - 22.10 Potrebbe essere un mese fatto di tante piccole incertezze, dubbi e complicazioni che renderanno difficile proseguire il cammino in modo spedito, senza

98 imagine 3 2017

per dimostrare che sapete rendere speciale anche questo momento. Fate però ogni cosa lontani dalla fretta o dall’entusiasmo soprattutto nei giorni centrali di marzo, perché le stelle vi preferiranno attenti e prudenti.

aCqUario 21.01 - 19.02 Sarà un mese incapace di fare troppo rumore, che vi vedrà spesso impegnati a riordinare emozioni e realtà in un contesto fatto di tante, troppe incertezze, qualcosa che davvero non accettate. Marzo, però, terrà sempre alte le vostre energie, le piccole passioni che vi aiuteranno a non vivere un mese banale o insignificante. in vista di aprile, provate ad accendere il dialogo di coppia, giocate d’anticipo.

PeSCi 20.02 - 20.03 l’incertezza di Giove sembra essere una realtà da non sottovalutare per le prossime settimane. Fatelo soprattutto in alcuni momenti, fatelo per evitare errori o contrattempi che possono essere gestiti meglio. niente impulsività o fretta il giorno 3, lontani dalle idee o iniziative che riguardano la coppia il 12. Prudenza in amore il 24. Sullo sfondo, però, di un Sole che vi aiuterà a tenere alto l’entusiasmo.

rCS MediaGroup S.p.a. via angelo rizzoli 8, 20132 Milano presidente e amministratore delegato

Urbano Cairo consiglieri

Marilù Capparelli, Carlo Cimbri, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Veronica Gava, Gaetano Miccichè, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera direttore generale news

Alessandro Bompieri redazione

Via Angelo Rizzoli 8, 20132 Milano Telefono 02 2584 6671 Fax 02 2584 6675 abbonamenti

Per informazioni: 02 25846785 orario ConTinUaTo 9.00-18.00

concessionaria

RCS MediaGroup S.p.A - Pubblicità Sfera via angelo rizzoli 8 - 20132 Milano (Mi) italy tel +39 02 2584.6733, +39 02 2584.1 (centralino) traffico pubblicitario

Claudia Fieni claudia.fieni@sfera.rcs.it coordinamento tecnico

Allen Michi allen.michi@sfera.rcs.it garanzia di riservatezza

Informiamo gli abbonati che i dati utilizzati per inviare questa rivista da parte di RCS MediaGroup S.p.A., titolare del trattamento, sono custoditi nella banca dati di RCS MediaGroup S.p.A. su supporti informatici e sono trattati anche associandoli ed integrandoli con altri Data Base legittimamente utilizzabili, sempre nel pieno rispetto delle misure di sicurezza a tutela della Sua riservatezza. Diritti dell’Interessato (art. 7 del D.Lgs. 196/2003). In qualsiasi momento potrà esercitare i Suoi diritti scrivendo al Responsabile del trattamento c/o RCS MediaGroup. - Via Angelo Rizzoli 8 - 20132 Milano (dbm.privacy.sfera@rcs.it) e potrà ottenere gratuitamente l’aggiornamento, la rettifica, la cancellazione o la trasformazione in forma anonima dei Suoi dati.

UN NUOVO ANNO

CON I SUCCESSI DI MANE

FRAGRANZE INNOVATIVE CREATIVE ULTIME TECNOLOGIE INGREDIENTI NATURALI MANE RIESCE SEMPRE A CATTURARE «WHAT MOVES»!

Mathilde Bijaoui & Véronique Nyberg hanno creato un’ elegante, inebriante e intensa fragranza: ROMA PASSIONE UOMO by LAURA BIAGIOTTI. Una firma Orientale Speziata che si apre con una freschezza innovativa e moderna ed evolve in un fondo profondo, caldo e sensuale. Una fragranza ispirata a una storia d’amore di un uomo e una donna nella splendida cornice della città di Roma. Julie Massé ha reinterpretato la moderna femminilità del Sì con la creazione di SÌ ROSE SIGNATURE, per Giorgio Armani celebrazione di due assolute di Rosa: assoluta di Rosa di Maggio & assoluta di Rosa Turca. Il Blackcurrant Neo Jungle EssenceTM e la Vanilla Pure Jungle EssenceTM che hanno caratterizzato l’originale Eau de Parfum riaffermano l’identità del Sì. Cécile Matton e Serge Majoullier hanno osato con la creazione di BONBON COUTURE by VIKTOR & ROLF. La facette originale di Caramello viene esaltata e resa ancora più sensuale grazie alla Vanilla Pure Jungle EssenceTM e una nota di Tabacco. Una reinterpretazione « haute couture » valorizzata dalle nuances sensuali di Fiore d’Arancio e Gelsomino Sambac. Cécile Matton ha dato vita a #TANK, il nuovo design che interpreta il lato più industrial del mondo Replay attraverso i tratti più iconici. Una fragranza fresca e raffinata per un uomo energico e moderno, grazie ad un inedito mix di note agrumate e speziate, ravvivate da un rifrescante tocco di menta e zenzero. Note cuoiate abbinate all’addiction di fava tonka e muschio conferiscono forza e mascolinità alla composizione. Ancora molte sorprese profumate in arrivo nel 2017…

Al vostro fianco con la passione di sempre www.imaginebeautynews.it Continua a seguirci su:

Il primo digital magazine settimanale dedicato al mondo della bellezza, un appuntamento da non perdere per tutti gli addetti ai lavori della Profumeria.

Facebook

Una piattaforma interattiva per dialogare e per dare al settore nuova energia con il contributo di tutti.

imaginebeautynews

e Twitter

@beautynews_mag

Se vuoi ricevere Imaginebeautynews vai sul link: http://bit.ly/imagineform

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO

COSMOPROF WORLDWIDE

BO LO GNA

Organizzato da - BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. - Milano tel. +39.02.796.420 - fax +39.02.795.036 - info@cosmoprof.it company of

in collaborazione con

CONTENUTI

Avere 50 ANNI e non dimostrarli, specialmente se si è molto vissuto. Complimenti al COSMOPROF che dal 16 al 20 marzo diventa ancora una volta il protagonista assoluto della bellezza a 360°. 2.604 espositori, provenienti da 69 Paesi, tra cui 29 Collettive Nazionali (il 16% in più rispetto al 2016) e uno sguardo al futuro con la nuovissima area Cosmoprime dedicata alla PROFUMERIA. Energia, voglia di mettersi in gioco, progettualità, capacità di rinnovarsi. Un entusiasmo contagioso che mantiene giovani. E noi, che lo raccontiamo in questo speciale, saremo in prima fila per augurargli, con affetto,

BUON COMPLEANNO! Cristina Milanesi

05 NEWS MONDO Cosmoprof Asia e North America

07 I NUMERI Ogni anno nuovi record

08 L’INTERVISTA Antonio Bruzzone

010 LA STORIA 50 anni da ricordare

014 NOVITÀ 2017 Il ritorno della Profumeria

019 COSMOPACK Sempre più internazionale

022 PARTNERSHIP Cosmetica Italia a Cosmoprof

024 CALENDARI Tutti gli appuntamenti

Testi a cura di Ivan Pestillo

03 2017 3 IMAGINE

Organizzato da - BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. - Milano tel. +39.02.796.420 - fax +39.02.795.036 - info@cosmoprof.it company of

in collaborazione con

Si è tenuta a luglio 2016, presso il Mandalay Bay Convention Center di Las Vegas, la 14esima edizione di Cosmoprof North America (CPNA), l’unico evento business-to-business del Nord America che riunisce tutti i settori merceologici dell’universo beauty. Un’edizione da record: la manifestazione ha, infatti, accolto 33.750 partecipanti (in aumento del 12,5% rispetto al 2015) e 1.154 espositori in rappresentanza di 38 Paesi (con un aumento del 12% sul 2015) che hanno potuto vedere e sperimentare nuove sezioni come Discover Green e Glamour Me insieme alle già consolidate iniziative Discover Beauty, Tones of Beauty e Discover Scent. L’area espositiva ha, invece, coperto una superficie di 26.105 mq con un aumento del 10% rispetto allo scorso anno. Un altro dato importante: l’edizione 2016 della manifestazione ha registrato la presenza di alcuni beauty influencer strategici nel settore che hanno dato visibilità agli espositori sui loro social media; con oltre 23 milioni di impressions e 400 post, questi influencer - personaggi televisivi, vlogger e blogger - hanno contribuito a consolidare Cosmoprof nel suo ruolo di appuntamento business da non perdere per il mondo beauty. Prossimo appuntamento, dal 9 all’11 Luglio 2017, sempre presso il Mandalay Bay Convention Center di Las Vegas.

Si terrà dal 14 al 16 novembre 2017 presso l’Asia-World Expo e dal 15 al 17 novembre 2017 presso l’Hong Kong Convention and Exhibition Centre, la 22esima edizione di Cosmoprof Asia che nel 2016 ha già registrato incrementi nel numero di ingressi ed espositori. La 21esima edizione della kermesse ha accolto 650 nuove società per un totale di 2.698 espositori da 49 diversi Paesi, suddivisi in 24 Padiglioni nazionali. La fiera ha registrato 76.818 ingressi di visitatori provenienti da 129 Paesi con un +21% rispetto al 2015. “Grazie alla forte rappresentanza internazionale, Cosmoprof Asia si conferma la più importante opportunità di networking in Asia Pacific per gli operatori della bellezza” ha dichiarato Michael Duck, Executive Vice President UBM Asia Ltd.

JULY 2017

Sales Office Asia Pacific: UBM Asia Ltd - Hong Kong - ph. +852.2827.6211 - fax +852.3749.7345 -cosmasia-hk@ubm.com Sales Office Europe, Africa, Middle East, The Americas: BolognaFiere S.p.a. - Bologna - Italy - international@bolognafiere.it for info: ph. +39.02.796.420 - fax +39.02.795.036 - international@cosmoprof.it | Marketing and Promotion: BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. - Milan - Italy - ph. +39.02.796.420 - fax +39.02.795.036 - info@cosmoprof.it

Cosmoprof asia un’occasione unica

Sales Office US, Canada, Mexico: PBA - Scottsdale, AZ - USA - ph. +1.480.281.0424 - fax +1.480.905.0708 - info@cosmoprofnorthamerica.com | Sales Office Europe, Africa, Middle East, Asia and South America: BolognaFiere S.p.a. - Bologna - Italy - international@bolognafiere.it for info: ph. +39.02.796.420 - fax +39.02.795.036 - in ter na t ional @ c o smopr o f.i t | M ar ke t ing an d P r o m o t i o n : B olo gna F iere C o smopr o f S .p. a . - M ila n - I t aly - ph. +39.02.796.420 - fax +39.02.795.036 - info@cosmoprof.it

Cosmoprof North ameriCa edizione da record!

news mondo

DaGLi states aLL’asia ALLA ConQUIsTA deL Mondo

L’export sostiene il fatturato globale del settore cosmetico con un impatto del +12% nel 2016. e, secondo l’indagine congiunturale di Cosmetica Italia, il trend di crescita di questo mercato, che oggi vale oltre 10,5 miliardi di euro, continuerà anche nel 2017. A parlare, sono anche i numeri delle fiere internazionali.

NOVEMBER 2017

HONG

KONG

14 TH - 16 TH

A S I A W O R L D - E X P O

15 TH - 17 TH

HONG KONG CONVENTION & EXHIBITION CENTRE w w w. c o s m o p r o f - a s i a . c o m

05 2017 3 imagine

Organizzato da - BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. - Milano tel. +39.02.796.420 - fax +39.02.795.036 - info@cosmoprof.it company of

in collaborazione con

Cosmoprof Worldwide Bologna conferma la sua vocazione internazionale con 2.604 aziende espositrici, provenienti da 69 diversi Paesi. Il 73% delle aziende provengono dall’estro.

Nel 2017 cresce anche Cosmopack, l’evento di riferimento per la beauty supply chain, con l’8% in più di aziende espositrici di cui il 50% proveniente dall’estero, da ben 29 diversi Paesi.

50 29

i numeri

Quest’anno Cosmoprof festeggia la sua 50esima edizione. 50 anni di successi, in cui la fiera ha saputo imporsi come mediatore tra le aziende cosmetiche e i nuovi mercati, grazie alla credibilità internazionale del proprio format, diventando l’unico evento di riferimento del settore.

Quest’anno a Cosmoprof Worldwide Bologna ci saranno ben 29 Collettive Nazionali: Australia, Argentina, Belgio, Brasile, Bulgaria, California, Cile, Cina, Corea del Sud, Francia, Germania, Grecia, Indonesia, Israele, Italia, Marocco, Olanda, Pakistan, Perù, Polonia, Regno Unito, Spagna, Stati Uniti, Taiwan, Turchia, Ungheria, e per la prima volta Giappone, Lettonia ed Emirati Arabi Uniti/Dubai.

250.000

151

2.604

Quella del 2017 OGNI ANNO si prospetta NUOVI RECORD un’edizione da record a livello internazionale. Di iNGreSSi A parlare sono i numeri. eD eSPOSiTOri

L’area Cosmoprime, dedicate alle aziende attive sul canale retail e posizionate in una fascia di mercato che va dall’high-end mass market alla profumeria di nicchia, ospiterà 151 aziende espositrici di cui l’81% proveniente dall’estero, da 28 diversi Paesi.

L’edizione 2016 di Cosmoprof Worldwide Bologna ha registrato risultati da record con 250mila visitatori e 2.510 espositori.

07 2017 3 imagine

l’ intervista

antonio

ruzzone il Direttore Generale di Bologna Fiere ci parla dell’importanza, a livello internazionale, di Cosmoprof e dei progetti futuri della Fiera.

Cosmoprof è un format di successo che Bologna Fiere ha esportato nel mondo, l’unica fiera italiana veramente internazionale, come dice Antonio Bruzzone, Direttore Generale della fiera. Oggi Cosmoprof è un brand riconosciuto a livello internazionale. Quali le azioni che avete messo in campo per accreditarlo a livello globale? Cosmoprof è riconosciuto a livello mondiale come la manifestazione di riferimento per tutto ciò che ruota attorno al mondo della cosmesi e della bellezza. A Bologna gli operatori stranieri trovano il meglio dell’industria made in Italy e una panoramica del meglio da tutto il mondo: sono infatti 29 le Collettive Nazionali dall’estero mentre la presenza degli espositori stranieri vede prima in classifica la Cina, seguita da Francia, Corea del Sud, Polonia e Usa. D’altra parte prepariamo ogni edizione di Cosmoprof con un intenso programma di Road Show nei principali mercati internazionali, organizzati in collaborazione con il Ministero dello Sviluppo Economico e con l’Istituto Italiano per il Commercio Estero. Solo quest’anno siamo stati in Colombia, Cile, Giappone, Vietnam, Messico, Israele, Turchia, Dubai e Canada. Grazie a questo tour abbiamo potuto incontrare nuove aziende, associazioni professionali, key player e buyer del settore. A Bologna abbiamo uno speciale International Buyer Program che porta in fiera distributori e buyer. L’anno scorso erano 900 provenienti da 86 Paesi e abbiamo pianificato oltre 9.000 incontri tra loro e le aziende espositrici. Curiamo particolarmente i rapporti con l’estero: Cosmoprof è l’unica fiera italiana davvero

08 imagine 3 2017

internazionale, con le sue diramazioni di Hong Kong e di Las Vegas, non a caso riconosciuta come tale ufficialmente dal Ministero per lo Sviluppo Economico. Per il 2017 avete sviluppato collaborazioni internazionali a livello di istituzioni? Stringiamo volentieri partnership con organismi internazionali, crediamo nelle alleanze. Collaboriamo con associazioni professionali prestigiose, tra queste le americane ICMAD (Independent Cosmetic Manufacturers and Distributors), che ci segue da tempo, e ISPA (International Spa Association), nostro partner nell’organizzazione di due giorni di conferenze sul mondo spa e wellness. Collaboriamo poi con le agenzie di tendenze più seguite, come Beautystreams, centdegrés, WGSN, Groupe Carlin, Peclers Paris, NellyRodi. Quali invece le partnership a sostegno del Made in Italy? La partnership principale è con Cosmetica Italia, l’associazione di Confindustria che riunisce le aziende cosmetiche italiane. Casualmente anche Cosmetica Italia festeggia il suo cinquantesimo anniversario. Per l’occasione torna a Bologna Accademia del Profumo, nata all’interno di Cosmetica Italia, e con loro daremo spazio ai profumi finalisti del Premio indetto proprio da Accademia. Ricreeremo a Cosmoprof anche l’area “Perfume Factory” che mostra l’intera filiera produttiva di una fragranza. Si è parlato di un restyling della fiera che avverrà nei prossimi anni. Ci può dare

l’ intervista qualche anticipazione? Dal 2018 procederemo ai lavori di ristrutturazione per portare i nostri padiglioni a un livello di efficienza adeguata alle sfide che Bologna Fiere si pone per il futuro. Sarà una fiera con spazi razionalizzati, più grande e più bella. Quali sono le novità più rilevanti di Cosmoprof 2017? Cosmoprof non ha competitor nel mondo per le opportunità di business offerte alle aziende e agli operatori del settore. A Bologna festeggiamo 50 anni, a Las Vegas festeggeremo a luglio i 15 anni di Cosmoprof North America e due anni fa abbiamo festeggiato i 20 anni di Cosmoprof Asia,

Curiamo particolarmente i rapporti con l’estero: Cosmoprof è l’unica fiera italiana davvero internazionale l’appuntamento a Hong Kong. Abbiamo esportato con successo il nostro format su due grandi e importanti mercati esteri e, forti di questo know how, abbiamo rinnovato quest’anno la collaborazione con Iran Beauty & Clean, la fiera di cosmesi di Teheran, punto di riferimento per l’accesso ai mercati della regione del Golfo, e nei nostri programmi c’è la ripetizione di questo format anche in Colombia.

09 2017 3 imagine

la storia

50 anni da ricordare insieme aLLa Profumeria

La nascita di Cosmoprof fu una vera sfida lanciata da tre grandi personalità al mondo della Profumeria. accolta con successo, negli anni trovò il sostegno tutto il settore cosmetico.

Oggi, le nuove generazioni conoscono Cosmoprof come un osservatorio di tendenze riferito soprattutto al mondo dell’estetica professionale, degli acconciatori e della cosmesi green-oriented. In realtà chi l’ha vissuto durante questi 50 anni sa bene quanto la Profumeria abbia rivestito un ruolo importantissimo per la kermesse. Per capirlo basta conoscerne gli albori. Mezzo secolo fa, la nascita di Cosmoprof fu una sfida portata avanti con lungimiranza da tre figure chiave: Giulio Cesare Alberghini, allora segretario generale dell’Ente Autonomo Fiere di Bologna, Tonino Limoni, titolare dell’omonima catena di profumerie, e Giancarlo Baroncini che era il presidente dell’Associazione dei Profumieri di Bologna. L’idea fu quella di espandere il business della Fiera bolognese alla ricerca di altri settori commerciali e il rapido

fallimento - dopo una sola edizione - del Salone della Profumeria di Torino fu una grande occasione per concretizzarla. All’inizio non fu certo semplice. Tra gli addetti ai lavori regnava sovrano lo scetticismo, innanzitutto a causa del deludente esperimento torinese e poi perché a Bologna, a quei tempi, non c’erano aziende produttrici ma solo grossisti. Per non parlare dell’ambiente francese, patria del profumo per eccellenza, che non vide proprio di buon occhio l’iniziativa italiana. Ma l’avventura di Cosmoprof iniziò comunque, grazie alla tenacia dei tre fondatori - pensate che nel ’68 Tonino Limoni, spinto da Alberghini, salì su un aereo per la prima volta per voltare da Bologna a Torino -, al supporto degli imprenditori emiliani Zarri, Favalino e Gualandi e del commendator Rossetti di Layla.

1967

1968

torino

nasCe a boLogna iL CosmoProf

un primo tentativo di creare una fiera di riferimento per il mondo della profumeria internazionale fu fatto a torino con l’unica edizione del salone della Profumeria. L’anno dopo l’intuizione vincente fu quella di spostare l’evento a bologna. lo stand di emilio pucci agli esordi di cosmoprof

010 imagine 3 2017

la storia

1968 l’inaugurazione di cosmoprof con giulio cesare alberghini e il presidente della fiera di bologna giancarlo lenzi. più alcuni scatti degli anni 70.

cifre da capogiro già negli anni ’80 Così, 50 anni fa, all’interno della Fiera Campionaria debuttò la prima edizione del Salone della Profumeria e della Cosmesi. Un solo padiglione. Solo 30 espositori. Ma con la voglia di crescere e diventare una manifestazione di riferimento a livello globale. Allora i tempi erano sicuramente maturi per cogliere una tale sfida: nel 1969 gli italiani spendevano 200 miliardi di lire all’anno in prodotti cosmetici, con una media di 4.000 lire pro capite. Non stupisce dunque come, nel giro di un paio d’anni, la manifestazione esplose attirando espositori e visitatori da tutto il mondo. La FENAPRO decise subito di sostenere la kermesse organizzando, tra i tanti eventi collaterali, il Convegno Nazionale dei Profumieri già nel 1969. Poi arrivarono il Raduno dei Grossisti della Profumeria, il

1975

1994

nasCe imagine

iL Debutto Di CiPria

la rivista di fenapro sostiene da subito la kermesse

cipria accompagna una generazione di donne

011 2017 3 imagine

la storia

2012 L’INAUgURAZIONE dI COSMOPROF. TRA I PRESENTI, LA bALLERINA ELEONORA AbbAgNATO.

padiglione della bigiotteria, lo spazio Packmatic (antenato dell’attuale Cosmopack) e le grandi aziende produttrici di prodotti tricologici (tra i primi, Wella, Testanera e L’Oréal) che arricchirono la manifestazione con show e sfilate. In soli sette anni, il marchio Cosmoprof diventò una rosa in piena fioritura. Gli espositori, che nel ’75 erano 474, diventarono 695 nel 1980, mentre i visitatori passarono dai 35.000 del 1975 agli 82.000 dell’80; tutti ben contenti di spendere 5.000 delle vecchie lire per il biglietto di ingresso all’evento clou dell’anno. Nel 1983 le adesioni erano così tante che il passaggio della gestione della manifestazione dall’Ente Fiera di Bologna all’Unipro (oggi Cosmetica Italia) diventò pressoché totale. Inoltre, all’edizione bolognese, si affiancarono le esposizioni di Hong Kong e Buenos

Aires. Inutile sottolineare come lo scetticismo iniziale dei francesi ben presto si trasformò in stima.

Negli aNNi ’90 arrivano i ‘big’ A metà degli anni ’90, anche il mondo dell’estetica professionale e degli acconciatori vedeva ormai Cosmoprof come la fiera di riferimento. Da qui, la necessità di creare spazi ed eventi ad hoc anche per questo settore. Nel 1995, per esempio, nacque l’antenato di On Hair: si chiamava Theatrum Cosmoprof ed era un palcoscenico esclusivo, ospitato nel rinnovato Palazzo dei Congressi, sul quale si alternavano i più grandi nomi dell’acconciatura mondiale come Aldo Coppola e Bruno Pittini di Jacques Déssange. La sua prima

1998

2006

l’ora dEi ViP

MaStErPiECES

PATTy PRAvO LANCIA IL SUO PROFUMO

LA PROFUMERIA ARTISTICA IN SCENA A MASTERPIECES

012 imagine 3 2017

la storia

NEgLI ANNI 2000 ESPLOdE LA NAIL-ART E COSMOPROF NE dIvENTA PORTAvOCE CON IL SUO PAdIgLIONE NAILS.

2013 edizione fu un vero successo con oltre 3.000 acconciatori ad assistere agli hair show. Anche il 1998 fu un anno da ricordare grazie all’apertura del padiglione 28 dedicato alla cosmesi naturale e al party per i festeggiamenti di Dolce&Gabbana a Palazzo Isolani con tanto di presentazione di creazioni inedite. Quell’anno, a Cosmoprof c’era anche Patty Pravo per la presentazione del suo primo profumo.

gli aNNi 2000 e il ricordo di Masterpieces Gli anni 2000, a Cosmoprof, segnano il successo di due settori che, anno dopo anno, sono cresciuti insieme alla Profumeria. Il primo è quello Nails, oggi sicuramente più orientato al mondo dell’estetica

professionale, mentre il secondo è quello delle fragranze artistiche. Come non ricordare il lussuoso ed emozionante spazio Masterpieces che, nel corso degli anni, ha ospitato marchi come Fragonard, Bond No 9 e Calé. Questo occupava un padiglione a sé stante, molto esclusivo, con un’atmosfera sofisticata e rilassante in cui poter passeggiare indugiando sulle singole creazioni olfattive con tutto il tempo necessario ad apprezzarle fino in fondo. Un ricordo - ancora vivo per molti - che oggi, in occasione del 50esimo anniversario della kermesse, ha portato alla nascita del nuovo Cosmoprime e della sua Extraordinary Gallery. Ma questa è storia di oggi. Una storia che conferma il Cosmoprof come la più importante fiera mondiale della cosmesi.

2017

IL CELEbRE FOTOgRAFO OLIvIERO TOSCANI FIRMA LA CAMPAgNA PUbbLICITARIA PER I 50 ANNI dI COSMOPROF wORLdwIdE bOLOgNA.

013 2017 3 imagine

novità 2017

il ritorno della profumeria insieme ai professionisti

Tutto è pronto per la 50esima edizione di Cosmoprof Worldwide Bologna, l’osservatorio internazionale sulle ultime tendenze dell’industria beauty che animerà i Padiglioni della Fiera di Bologna dal 17 al 20 marzo 2017. Tante le novità, ma sempre nell’ottica di una mediazione tra le aziende cosmetiche e i nuovi mercati con una professionalità e credibilità davvero internazionale. Non è un caso, infatti, che anche questa edizione della kermesse ospiti un gran numero di Collettive Nazionali, ben 29: Australia, Argentina, Belgio, Brasile, Bulgaria, California, Cile, Cina, Corea del Sud, Francia, Germania, Grecia, Indonesia, Israele, Italia, Marocco, Olanda, Pakistan, Perù, Polonia, Regno Unito, Spagna, Stati Uniti, Taiwan, Turchia, Ungheria, e per la prima volta Giappone, Lettonia ed Emirati Arabi Uniti/Dubai.

una bella novità per la profumeria Per celebrare sua la 50esima edizione, Cosmoprof Worldwide Bologna presenta COSMOPRIME, un’area speciale aperta ai visitatori con un giorno di anticipo, dal 16 al 19 Marzo 2017, e dedicata alle aziende attive sul canale retail posizionate in una fascia di mercato specifica, dall’high-end mass market alla profumeria prestige e di nicchia. Una meta imperdibile per gli operatori del canale della profumeria selettiva interessati a un’attenta attività di scouting di nuovi marchi e prodotti, in linea con le ultime esigenze del consumatore globale. I buyer e i distributori in visita a COSMOPRIME, all’interno del Padiglione 19, avranno altresì la possibilità di scoprire la Extraordinary Gallery - area esclusiva dedicata agli ultimi trend e ai brand più particolari e l’area Premium Perfumery con le aziende della profumeria masstige.

tra bellezza multietnica e green A Cosmorime, non mancheranno nemmeno le iniziative speciali dedicate ai trend più forti del momento. Come la prima edizione di Tones of

014 imagine 3 2017

Cosmoprof celebra i suoi 50 anni assieme alla profumeria, grazie all’area Cosmoprime che si affianca agli ormai celebri padiglioni per acconciatori e barbieri.

Beauty, un progetto dedicato alla bellezza multietnica che porta, per la prima volta in Italia, i marchi di cosmetici Black & Brown. Un’iniziativa che coinvolge tutti i settori merceologici grazie al supporto di Love, Aunt Bonnie, agenzia di comunicazione specializzata in marketing per il consumatore multi-etnico. Un’altra area speciale al suo debutto è, invece, interamente dedicata ai cosmetici biologici. Si chiama BeOrganic e ospita le aziende che possono vantare una certificazione biologica delle proprie formule. Da non perdere poi i tanti workshop e le tavole rotonde che guarderanno al presente e, soprattutto, al futuro del nostro settore. CosmoTalks offrirà ai professionisti del settore un’opportunità unica di approfondimento altamente qualificato sul mondo del retail e in generale sul mercato beauty. Venti seminari analizzeranno le tendenze, le valutazioni di mercato, i prodotti e le ultime novità tecnologiche: dagli sviluppi del settore retail dei prossimi anni alla valutazione dell’impatto dei millennials nel mondo della bellezza, dall’evoluzione della cosmesi maschile al ‘K-factor’ e al ruolo di trendsetter esclusivo svolto dalle aziende coreane.

tutti i trend del futuro Possiamo dichiararlo con assoluta certezza: da 50 anni Cosmoprof Worldwide Bologna è l’unica kermesse al mondo che permette ai professionisti del settore di scoprire in anteprima tutte le tendenze che delineano lo sviluppo dell’industria cosmetica. E proprio per questo motivo, in occasione del 50esimo anniversario della manifestazione, nasce CosmoprofTrends, assolutamente da non perdere perché la nota agenzia Beautystreams analizzerà le proposte delle aziende espositrici alla ricerca degli elementi più innovativi e di impatto per il mercato, creando una guida digitale di riferimento per la Beauty Community di Cosmoprof.

novità 2017 FOTO DI REPERTORIO 2016

imperdibile per gli operatori della profumeria selettiva, la nuova area Cosmoprime dedicata alle aziende produttrici dall’high-end mass market alla profumeria prestige e artistica.

015 2017 3 imagine

novità 2017 alcuni dei marchi selezionati per l’area cosmoprime, tra make up, fragranze e skincare.

016 imagine 3 2017

ImmancabIle il settore professionale Di interesse per tutti i titolari di profumerie dotate di cabina estetica o centro benessere, le tante iniziative dedicate al mondo della cosmesi professionale. Prima tra tutte, la conferenza in programma venerdì 17 e sabato 18 marzo. Si intitola SpaSymposium e si inserisce all’interno di una serie di iniziative in fase di programmazione tra Cosmoprof Worldwide Bologna e Ispa (International Spa Association), l’associazione di riferimento per i professionisti del settore spa e wellness con base negli Stati Uniti, con l’obiettivo di supportare il mondo delle spa con importanti momenti di approfondimento e di networking per i decision makers internazionali di questo universo. Nove leader dell’industria condivideranno le loro esperienze e il loro know-how in un ricco programma di presentazioni sponsorizzate da Black Pearl, Comfort Zone, Espa, Noel Asmar Group, ResortSuite, Technogym, Aures, Ecooking, MD Measurable Differences, Beautylab, Daily Concepts e Cose della Natura. Seguiranno interessanti interventi di esperti del settore in Italia, per un’analisi a livello nazionale. Strategie di marketing, case history di successo e suggerimenti per la formazione degli spa manager saranno solo alcuni degli argomenti trattati, individuati attraverso la collaborazione di Wellness Design e Sandro Baronti. Grande attesa anche

per l’ottava edizione di On Hair, l’appuntamento dedicato agli hairstylists e agli acconciatori. Ancora una volta protagonisti saranno il talento, l’innovazione e la creatività dei nomi di spicco del panorama hair internazionale. Sul palco si alterneranno i team di Class, Alter Ego, Mauro Galzignato for Kemon, Babyliss Pro, Trico|logica, BH Salon, Matrix, Depot The Male Tools & Co e Vitality’s. E poi ancora Hair Ring, in collaborazione con la Camera Italiana dell’Acconciatura, per dare visibilità al talento dei giovani acconciatori.

ancora focus sulla barba L’uomo è il nuovo beauty-addicted. Lo confermano le aziende cosmetiche e le insegne della distribuzione italiana che, da qualche anno ormai, gareggiano per proporre prodotti di cosmesi maschile e servizi sempre più performanti, sensoriali e multitasking. E Cosmoprof Worldwide Bologna, ancora una volta, ha deciso di farsi portavoce di questo trend, ospitando il raduno internazionale dei barbieri United Barbers Show, organizzato in collaborazione con i marchi Sen Martin e Barber Mind. L’eccellenza della formazione sarà il tema principale del raduno, che accenderà i riflettori su una professione che sta acquistando sempre più valore non solo negli Stati Uniti e nei Paesi del Nord Europa, ma anche in Italia.

Zannini

novità 2017

enrico

Focus sul mondo della profumeria con lo spazio cosmoprime e la sua extraordinary Gallery. A parlarcene, il Direttore di cosmoprof Worldwide.

Qual è stata la genesi di Cosmoprime? Quest’anno abbiamo voluto recuperare e rinsaldare il rapporto con il canale della profumeria selettiva, un legame che da qualche anno si era indebolito. abbiamo quindi pensato a un progetto per riprendere le fila del discorso inerente una fascia di mercato specifica come quella della profumeria prestige e di nicchia. tutto è partito rinnovando l’accordo con accademia del profumo, con la quale abbiamo creato la prima edizione di the perfume factory. poi abbiamo pensato di parlare del contenuto di questo mondo, anche seguendo le logiche di mercato. in questa area ci stiamo spostando sulla parte retail, dunque anche fenapro avrà la sua presenza in cosmoprime perché rappresenta il settore. c’è un nuova sinergia sia con la federazione, sia con accademia, sia con la distribuzione; abbiamo cercato di ridare linfa a dei rapporti che si erano forse leggermente raffreddati in questi ultimi anni. Com’è organizzata l’iniziativa? cosmoprime è un padiglione a sé al quale potranno accedere solo ospiti selezionati con tanto di invito. all’interno di cosmoprime vi saranno diverse aree: oltre a quella dedicata ad accademia e the perfume factory, ci sarà una lounge dedicata al business per facilitare l’incontro tra le aziende. si accede a cosmoprime tramite un tunnel realizzato in partnership con la milano fashion library che ha selezionato per noi una serie di scatti fotografici inerenti non solo al mondo della cosmetica ma anche della moda e del lifestyle, cinema e società, in modo che il visitatore entrando possa visionare una carrellata di immagini e suggestioni su circa cinque decadi prima di

giungere ai giorni nostri. Quante le aziende presenti? sono 151, prevalentemente di origine europea. tra le diverse sezioni troveremo l’extraordinary gallery, un’area concepita come una mostra d’arte dove espongono i brand più innovativi masstige e prestige, mentre nello spazio premium perfumery si potranno conoscere gli espositori della profumeria masstige. Cosmoprime inizierà il giovedì, quindi un giorno prima. Perché? perché è la risposta a una richiesta reale dei nostri espositori, soprattutto per quelli che ricercano contatti con l’estero e sappiamo che i buyer stranieri preferiscono muoversi durante la settimana. il fatto di cominciare il giovedì è una risposta di carattere logistico di calendario. ma è anche un segnale importante. Cosmoprime adesso esordisce a Bologna, ma avete in programma di esportare questa formula anche nelle vostre edizioni all’estero? i nostri partner asiatici hanno già mostrato interesse verso questa iniziativa, sarà un anno di test ma, in quanto nuovo marchio all’interno di cosmoprof, come per l’ormai ben collaudato cosmopack, diventa importante seguire le logiche e le richieste di mercato. noi crediamo sia una nuova piattaforma fieristica all’interno del contenitore cosmoprof, riteniamo che sia stato necessario differenziarlo e dargli una propria identità perché ciascun settore ha le sue prerogative, il suo tipo di visitazione, le proprie logiche specifiche che vanno rispettate. È anche corretto far incontrare nel luogo giusto le persone giuste.

017 2017 3 imagine

PACKAGING • INGREDIENTS • MACHINERY • PRIVATE LABELS • RAW MATERIALS • CONTRACT MANUFACTURING

Organizzato da - BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. - Milano tel. +39.02.796.420 - fax +39.02.795.036 - info@cosmoprof.it company of

in collaborazione con

cosmopack

Sempre più internazionale con nuovE partnErship Anche quest’anno, a Cosmoprof Worldwide Bologna, torna Cosmopack: l’evento B2B dedicato alla filiera del settore beauty con soluzioni e tecnologie innovative per l’industria cosmetica. Si tratta dell’appuntamento di riferimento per i decision maker dei più affermati brand cosmetici e dei marchi emergenti: top management, product development, responsabili acquisti, direttori di produzione, packaging designer, responsabili R&D, responsabili marketing e commerciali in visita a Cosmopack potranno scoprire le novità offerte dal mercato, individuare soluzioni innovative, mettere

È cosmopack, la fiera nella fiera dedicata alle aziende specializzate nella supply chain dell’industria cosmetica, quest’anno in concomitanza con cosmoprime.

a fuoco idee per lo sviluppo del proprio business. L’appuntamento è dal 16 al 19 marzo, in concomitanza con Cosmoprime, con oltre 440 aziende espositrici che hanno permesso all’evento di incrementare più che mai il proprio profilo internazionale. Da segnalare, infatti, numerose aziende provenienti dai nuovi mercati di riferimento del settore cosmetico, prime tra tutte quelle della Corea del Sud e del Giappone. Per l’edizione 2017, inoltre, Cosmopack si presenta con una nuova immagine curata da Oliviero Toscani, fotografo e artista di fama internazionale, in perfetta sinergia

019 2017 3 imagine

cosmopack

anche cosmopack si presenta con una nuova immagine curata dal famoso fotografo oliviero Toscani.

GLI OPERATORI DEL CANALE DELLA PROFUMERIA NON POSSONO PERDERSI THE PERFUME FACTORY IN COLLABORAZIONE CON COSMETICA ITALIA E ACCADEMIA DEL PROFUMO.

020 imagine 3 2017

con la nuova campagna pubblicitaria di Cosmoprof Worldwide Bologna, ispirata alla bellezza senza confini e rappresentativa della multiforme e multietnica realtà fieristica.

Il premIo all’innovazione The Cosmopack Wall Award, giunto quest’anno alla sua quarta edizione, è un appuntamento da non perdere per gli addetti al settore e rappresenta oggi un vero e proprio ‘innovation meeting point’ in cui le aziende di eccellenza, italiane e internazionali, presentano i loro progetti più innovativi e le ultimissime novità tecnologiche che disegneranno la filiera cosmetica del futuro. Basti pensare che nelle prime tre edizioni del premio a partire dal 2014, The Cosmopack Wall ha dato visibilità a più di 70 progetti innovativi dell’intera filiera cosmetica. Per l’edizione 2017, questo premio, riservato esclusivamente agli espositori di Cosmopack, ha raccolto l’adesione di oltre 100 progetti, tutti in linea con il nuovo concept definito in collaborazione con Beautystreams, un’agenzia di trend internazionale che è partner strategico dell’iniziativa. Tema dell’edizione 2017, ‘Let’s get emotional…urban poetry’: l’emozione suscitata da un particolare packaging, dalla texture di un prodotto, dalla fragranza, può guidare il processo decisionale di acquisto. Il contest premierà quindi le soluzioni più originali e incisive nell’acquisto da parte di un consumatore evoluto e attento ai nuovi modelli di consumo. A scegliere i vincitori sarà una giuria di esperti dell’industria

cosmetica, riconosciuti a livello mondiale, tra operatori del settore, manager e giornalisti. Otto le categorie in gara: formula make-up, formula skincare, packaging skincare, packaging make-up, technology award, inspiration award, design award e special avant-garde award. La giuria selezionerà 24 progetti, tre per ogni categoria, che saranno esposti come finalisti nel The Wall Showcase, nella Gallery tra le sale 15 e 18 di Cosmopack. La premiazione avverrà venerdì 17 marzo nel padiglione 19.

la fabbrIca del profumo Gli addetti ai lavori del canale della profumeria selettiva non possono certo perdersi il progetto speciale The Perfume Factory che, coordinato da Cosmopack, celebra il 50esimo anniversario di Cosmoprof Worldwide Bologna in collaborazione con Cosmetica Italia e Accademia del Profumo. L’iniziativa consiste in un vero e proprio viaggio all’interno della filiera produttiva di una fragranza: dall’olfattorio alla macerazione, dalla filtrazione al riempimento, astucciamento e cellofanatura. Nell’area allestita all’interno di Cosmoprime, nel padiglione 19, sarà davvero prodotta una fragranza ‘limited edition’ per celebrare il 50esimo Cosmoprof Worldwide Bologna, grazie alla collaborazione di aziende della filiera produttiva leader del settore: ICR, Bormioli Luigi, Candiani, Aptar, Ima Group, Coven Egidio, Pusterla 1880 e Industrial Box. Il processo produttivo sarà, inoltre, certificato ISO 22716 e Carbon footprint a cura di Certiquality.

cosmopack l’inteRvista Rossano Bozzi, Direttore Cosmopack

Ci racconta come avete organizzato Cosmopack per quest’anno? Cosmopack 2017 si svolgerà per la prima volta in concomitanza con Cosmoprime. Questa sinergia offre ulteriori opportunità di business agli operatori interessati a sviluppare nuove linee di private label e al settore profumeria, che avranno a disposizione anche gli espositori della filiera produttiva presenti a Cosmopack per concretizzare nuovi contatti con fornitori di grande qualità provenienti da tutto il mondo. Quali i numeri dell’anno scorso? L’edizione 2016 di Cosmopack ha contato quasi 22.000 visitatori, con una presenza considerevole di operatori dall’estero (48% da 109 Paesi), e 435 espositori provenienti da 33 Paesi. Quest’anno registriamo una crescita delle aziende espositrici pari all’8%, il 50% delle quali straniere e provenienti da 29 Paesi. Quali le novità di quest’anno? Quest’anno Cosmopack registra per la prima volta la presenza di aziende provenienti dai nuovi mercati di riferimento per il beauty. Espositori dalla Corea del Sud presenteranno a Bologna i più innovativi K-Beauty trend. Il Giappone parteciperà per la prima volta alla manifestazione con un’area collettiva curata da JCC (Japan Cosmetic Center), con focus su innovazioni e soluzioni industriali eco-sostenibili. Alcune start-up focalizzate su prodotti beauty multi-etnici e con certificazione halal saranno presenti in manifestazione. Non mancheranno, ovviamente, le aziende Made in Italy che presentano a Cosmopack in anteprima mondiale collezioni e nuove soluzioni tecnologiche per l’industria. Sempre ricco il calendario di iniziative per aziende e visitatori di Cosmopack. The Cosmopack Wall Award, giunto quest’anno alla sua quarta edizione, ha raccolto 73 progetti in linea con il concept definito con la collaborazione di Beautystreams. Inoltre, per celebrare il 50° anniversario di Cosmoprof Worldwide Bologna, Cosmopack ha coordinato il progetto speciale The Perfume Factory, in collaborazione con Accademia del Profumo e Cosmetica Italia. Cosa vi aspettate da questa nuova edizione? Cosmopack si sta trasformando da manifestazione di filiera a fiera di sistema: un unicum nel panorama fieristico globale per dimensioni, internazionalità e contenuti dove la tecnologia produttiva del settore cosmetico si esprime ai massimi livelli in tutte le componenti favorendo anche l’interazione positiva con la distribuzione e il prodotto finito. Un sistema produttivo in cui la componente tecnologica non si esaurisce nella produzione di macchinari sempre più performanti e automazione dei processi. L’evoluzione tecnologica nel settore cosmetico passa, infatti, attraverso l’utilizzo di materie prime innovative, formulazioni in linea con le tendenze del mercato e anche soluzioni tecnologicamente avanzate a disposizione dei brand più affermati a livello mondiale, dei brand emergenti, del retail e, più in generale, dei team di sviluppo prodotto e marketing che numerosi visitano la nostra fiera ogni anno e che, dai dati di pre-registrazione on-line, attendiamo in crescita per Cosmopack 2017.

021 2017 3 imagine

Partnership

La profumeria iN fiera insieme alle istituzioni

L’InteRvIstA Fabio Rossello, Presidente Cosmetica Italia

022 imagine 3 2017

Anche quest’anno Cosmetica Italia rinnova la sua partnership con Cosmoprof. Quali gli obiettivi? Il 2017 si è aperto con il conseguimento di un importante obiettivo non solo per la nostra Associazione, ma per tutto il settore cosmetico: il rinnovo della partnership tra Cosmetica Italia e BolognaFiere, un accordo che da molti anni ci vede fianco a fianco. In un momento di rare alleanze tra eccellenze italiane, il fatto che l’Associazione di categoria del sistema cosmetico nazionale e BolognaFiere riescano assieme a rappresentare un settore fiorente per l’economia italiana e mondiale rappresenta un virtuosismo da ripetere in altre realtà. In che modo vi inserite all’interno della kermesse? A Bologna Cosmetica Italia proporrà numerosi appuntamenti tra approfondimenti e convegni. Per tutta la durata della fiera l’associazione incontrerà aziende e stakeholder all’interno della propria lounge presso il mezzanino del padiglione 21N. Quest’anno ricorre anche l’anniversario di Cosmetica Italia. Quali le iniziative legate a questo evento? I cinquant’anni di Cosmetica Italia raccontano

anche Cosmetica italia spegne 50 candeline e celebra il suo anniversario a Cosmoprof, insieme ad accademia del profumo.

innanzitutto la storia di aziende, spesso di piccole e medie dimensioni e giunte ormai al terzo o quarto passaggio generazionale, che sono l’archetipo virtuoso dell’imprenditoria italiana. Questi cinque decenni sono stati caratterizzati da profonde evoluzioni del contesto, che hanno portato cambiamenti nelle categorie di prodotto, nei canali di vendita e nelle fiere. La nostra Associazione è cresciuta nel tempo, si è inserita nel contesto internazionale rappresentato da Cosmetics Europe ed è diventata parte della classe dirigente del sistema economico del nostro Paese. Le iniziative legate al nostro cinquantesimo anniversario saranno quindi ispirate al concetto di una traccia che rimane nel tempo. 50 anni di storia intrecciati a 50 anni di storia italiana, perché le aziende di Cosmetica Italia, con i loro prodotti e le loro innovazioni, sono da sempre nella vita di ogni individuo, tra gesti quotidiani e abitudini, come espressione di benessere e piccoli rituali di felicità. Nel corso di tutto il 2017 associati, partner e consumatori saranno coinvolti in diversi appuntamenti e iniziative. Si comincia a marzo quando Cosmetica Italia sarà ancora una volta partner di BolognaFiere in occasione di Cosmoprof Worldwide Bologna che spegne anch’esso 50 candeline. Si continua a giugno con l’annuale Assemblea degli Associati che culminerà in una serata esclusiva. A Roma, infine, Cosmetica Italia incontrerà a novembre le istituzioni e gli stakeholder per continuare il percorso intrapreso finora e progettare insieme nuove opportunità di crescita a favore del comparto. In ognuna di queste città (Bologna, Galleria Cavour dal 16 al 22 marzo; Milano, Galleria Vittorio Emanuele II dal 26 giugno al 2 luglio; Roma, Galleria Alberto Sordi dal 6 al 12 novembre), in concomitanza con gli eventi in calendario, un’installazione interattiva diventerà il luogo per conoscere il consumatore, anche attraverso i social network: l’obiettivo è generare cultura di settore e di prodotto. Un sito dedicato ai 50 anni di Cosmetica Italia sarà la piattaforma da cui partire per esplorare le diverse sfaccettature del settore.

Partnership

COSMETICA ITALIA CELEBRERà IL SUO 50ESIMO COMPLEANNO A COSMOPROF E POI ANCHE A MILANO E ROMA.

L’InteRvIstA Luciano Bertinelli, Presidente Accademia del Profumo Il ritorno a Cosmoprof di Accademia, un importante riavvicinamento, ci racconta? Abbiamo lavorato con Cosmoprof per individuare i punti di partenza di una collaborazione che rinnova un legame storico e apre nuove prospettive comuni. L’edizione 2017 della kermesse, già speciale per la celebrazione del 50esimo anniversario, sarà quindi anche più “profumata”: Accademia del Profumo e Cosmetica Italia saranno infatti al fianco di BolognaFiere Cosmoprof nella realizzazione di The Perfume Factory. L’installazione, che sarà allestita all’interno di Cosmoprime dal 16 al 19 marzo, proporrà un viaggio alla scoperta dei diversi passaggi della produzione di una fragranza. In omaggio al cinquantenario di Cosmoprof, le case essenziere di Accademia del Profumo hanno inoltre collaborato per la prima volta alla definizione di una fragranza in edizione limitata, Cosmoprof 50, che è stata realizzata dal naso profumiere Luca Maffei. Si tratta di una colonia che, rivisitata in chiave contemporanea e sofisticata grazie ai toni eleganti dell’iris fiorentina, si ispira all’immagine e alle caratteristiche dell’italianità. Cosmoprof sarà inoltre un palcoscenico ideale per celebrare i finalisti del premio Accademia del Profumo 2017 che potranno essere votati anche durante la fiera utilizzando le postazioni presenti all’interno di Cosmoprime. Quali i piani 2017 di Accademia? Accanto al ritorno a Cosmoprof, sono numerose le attività che Accademia del Profumo ha in serbo per quest’anno. Iniziamo con la prima grande novità appena chiusa la fiera. In omaggio al mondo delle fragranze e alle sue mille sfaccettature Accademia istituisce la prima Giornata Nazionale del Profumo. Questa giornata-evento, che cadrà il 21 marzo 2017 in concomitanza con l’equinozio di primavera, ha l’obiettivo di sensibilizzare i consumatori sull’incredibile patrimonio culturale, artistico e scientifico racchiuso in ogni flacone e promuovere i professionisti, gli artisti e le aziende che contribuiscono a fare di ogni fragranza una straordinaria esperienza sensoriale. Tra le iniziative che caratterizzeranno questa prima edizione abbiamo lanciato il concorso fotografico #MemorieProfumate: fino al 15 marzo i consumatori potranno caricare sul sito www.foto.accademiadelprofumo.it una foto rappresentativa delle emozioni, dei ricordi e della magia che il profumo sa suscitare. Il pubblico stesso selezionerà i 10 migliori scatti che si aggiudicheranno un flacone limited edition del profumo Cosmoprof 50. Dal prossimo anno coinvolgeremo attivamente non solo i brand, ma soprattutto le profumerie che diventeranno i luoghi eletti dell’iniziativa e cercheremo di sensibilizzare anche le istituzioni che potrebbero patrocinare l’iniziativa. È invece già entrata nel vivo la 28esima edizione del premio Accademia del Profumo e i vincitori nelle sette categorie di gara saranno annunciati il prossimo 3 maggio. Infine, dopo il grande successo di Milano e Firenze, torna il percorso olfattivo itinerante realizzato da Accademia del Profumo all’interno delle suggestive location degli orti botanici. Nel 2017 ‘Straordinario sentire: trilogia del profumo in tre atti’ proseguirà il suo viaggio in due nuove città italiane: dal 16 al 18 giugno sarà la volta di Padova, mentre dal 22 al 24 settembre il percorso sarà ospitato presso l’Orto Botanico di Roma.

023 2017 3 imagine

eventi & convegni

un calendario riCCo di eventi giovedì

venerdì

h. 10.30 CERIMONIA DI INAUGURAZIONE COSMOPRIME E THE PERFUME FACTORY A cura di Cosmoprime e Cosmopack C/O COSMOPRIME PAD.19

h. 14.30 - 15.30 MEET & GREET - Free networking tra buyer ed espositori A cura di Cosmoprof C/O INTERNATIONAL BUYER LOUNGE PAD.19 INGRESSO SU REGISTRAZIONE h. 15.15 - 16.00 COSMOTALKS “Future Outlook for Natural & Organic Cosmetics” A cura di Organic Monitor C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 16.15 - 17.00 COSMOTALKS “Beauty Trend Watch – Selective Perfumery: consumer behaviour” A cura di Cosmetica Italia C/O COSMOPRIME PAD.19 (ITA) h. 17.15 - 18,00 COSMOTALKS “Multicultural Beauty: how brands are tapping into this strategic sector” A cura di Beautystreams C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 18.15 WELCOME TO BUYER DELEGATION Saluti degli organizzatori ai buyer presenti in manifestazione C/O COSMOPRIME PAD.19 SU INVITO

h. 9.30 - 10.30 SPA SYMPOSIUM IN COLLABORATION WITH ISPA “Customer Service – the heart of the spa experience” A cura di Cosmoprof in collaborazione con ISPA C/O SALA CONCERTO BLOCCO D – CENTRO SERVIZI (ENG)

h.9.30 - 13.00 CONVEGNO INTERNAZIONALE “La cosmesi che verrà: economia digitale e nuovi linguaggi, tra ecologia e tecnologia” A cura di Cosmetica Italia C/O SALA ITALIA PALAZZO CONGRESSI h. 10.00 – 12.00 SPA SYMPOSIUM IN COLLABORATION WITH ISPA “ISPA consumer report” A cura di Cosmoprof in collaborazione con ISPA C/O SALA CONCERTO BLOCCO D - CENTRO SERVIZI (ENG) h. 10.30 CONFERENZA STAMPA DI INAUGURAZIONE A cura di BolognaFiere Cosmoprof C/O SALA BOLERO – BLOCCO B CENTRO SERVIZI (ITA/ENG) h. 11.15 – 12.00 COSMOTALKS “Personalization in Beauty: a Marketing must an Industrial Challenge!” A cura di Centdegres C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 11.30 CERIMONIA DI INAUGURAZIONE COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA Con la partecipazione di Roberto Bolle C/O INGRESSO COSTITUZIONE Dalle h. 11.30 HAIR RING A cura di Cosmoprof in collaborazione con Camera Italiana dell’Acconciatura C/O HAIR RING PAD.35 h. 12.30 – 13.15 COSMOTALKS “Beauty Retail in 2020” A cura di GCI C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 14.00 – 15.00 SPA SYMPOSIUM IN COLLABORATION WITH ISPA “Using analytics to take your spa to the next level” A cura di Cosmoprof in collaborazione con ISPA C/O SALA CONCERTO BLOCCO D - CENTRO SERVIZI (ENG)

024 imagine 3 2017

sabato h. 9.30 - 18.00 UNITED PRO FUTURE A cura di L’OREAL PROFESSIONNEL C/O CENTRO SERVIZI

h. 11.15 - 12.00 COSMOTALKS “Spotting the Global trends and markets in 2020” A cura di WGSN C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 14.00 - 14.45 COSMOTALKS “Leveraging Communities: Millenials & The Power of the Generation Z” A cura di PeclersParis C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG)

Conferenze, show e dimostrazioni. gli appuntamenti da segnare in agenda!

h. 14.00 – 14.45 COSMOTALKS “Cosmetics Trend: Industry, Market, Consumers and Future Habits and Behaviour. Focus on Teenagers” A cura di Cosmetica Italia C/O COSMOPRIME PAD.19 (ITA) h. 14.30 – 15.30 MEET & GREET - Free networking tra buyer ed espositori A cura di Cosmoprof C/O INTERNATIONAL BUYER LOUNGE PAD.19 INGRESSO SU REGISTRAZIONE h. 15.00 – 15.45 COSMOTALKS “The Selective Perfumery Supply Chain: Identity and Evolution” A cura di Cosmetica Italia C/O COSMOPRIME PAD.19 (ITA) h. 15.30 – 17.00 SPA SYMPOSIUM IN COLLABORATION WITH ISPA “Retail and Revenue: Building Teams that Sell” A cura di Cosmoprof in collaborazione con ISPA C/O SALA CONCERTO BLOCCO D –CENTRO SERVIZI (ENG) h.16.00 - 17.00 “Le 4 regole fondamentali per una corretta strategia sui Social Media” A cura di Free data in collaborazione con Cosmetica Italia “Capitale culturale aziendale e digital learning!” A cura di G. Gallery Group in collaborazione con Cosmetica Italia C/O LOUNGE COSMETICA ITALIA PAD.21 N MEZZANINO h. 16.30 - 17.15 COSMOTALKS “New Beauty System: Evolution of Men’s Care” A cura di Nelly Rodi C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h.17.00 COSMOPROF HAPPY HOUR: TURKISH PAVILION C/O PAD. 30 E20-F15B h. 17.30 CERIMONIA DI PREMIAZIONE COSMOPACK THE WALL: “Let’s get emotional - Urban Poetry” A cura di Cosmopack e Beautystreams C/O COSMOTALKS PAD.19

h.10.00 - 10.45 COSMOTALKS Sponsored event EUROFINS “Cosmetics Regulatory World: an overview on the global market” A cura di EUROFINS C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 10.30 - 11.30 MEDITERRANEAN HAIR RING Con Giuseppe Tusiano, Monica Zanelli, Antonio D’Ambra, Atrebor8 A cura di Mediterranean Hair & Beauty by Cosmoprof C/O HAIR RING – PAD.35 h. 11.00 - 13.00 SPA SYMPOSIUM IN COLLABORATION WITH ISPA “What’s Trending in the Spa World” A cura di Cosmoprof in collaborazione con ISPA C/O SALA CONCERTO – BLOCCO D CENTRO SERVIZI (ENG) h. 11.15 - 12.00 COSMOTALKS “From K-Factor to K-Global Factor: are Korean products becoming the new trendsetter in the global market?” A cura di Mintel C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 11.30 - 12.30 MEDITERRANEAN HAIR RING Con Ilaria Mariano, Monica Zanelli, Tina De Sabato, Atrebor8 A cura di Mediterranean Hair & Beauty by Cosmoprof C/O HAIR RING – PAD.35

h. 12.30 – 13.15 COSMOTALKS “The Indie Beauty Phenomenon: Exciting new Brands & Hero Products” A cura di Beautystreams C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 12.30 – 13.30 MEDITERRANEAN HAIR RING Con Giuseppe Maggio, Monica Zanelli, Tiziano Santoro, Atrebor8 A cura di Mediterranean Hair & Beauty by Cosmoprof C/O HAIR RING – PAD.35 h. 14.00 – 14.45 COSMOTALKS “From Digital Communication to Emotional Marketing: new consumer methods in Cosmetics” A cura di Cosmetica Italia C/O COSMOPRIME PAD.19 (ITA) h.14.00 - 16.00 “Regulatory Update Roundup: EU, China & USA” A cura di ICMAD C/O SALA BOLERO - BLOCCO B CENTRO SERVIZI (ENG) h. 14.30 – 15.30 MEET & GREET - Free networking tra buyer ed espositori A cura di Cosmoprof C/O INTERNATIONAL BUYER LOUNGE PAD.19 INGRESSO SU REGISTRAZIONE h. 15.00 – 16.00 MEDITERRANEAN HAIR RING Con Vincenzo Rizzo, Monica Zanelli, Roberta Apos, Atrebor8 A cura di Mediterranean Hair & Beauty by Cosmoprof C/O HAIR RING – PAD.35 h. 15.00 - 17.30 SPA SYMPOSIUM BY COSMOPROF “Digital Detox e Mental Wellness” A cura di Anna Rita di Giacomo, SPA Director Mandarin Oriental Milano C/O SALA CONCERTO BLOCCO D – CENTRO SERVIZI

h. 9.30 - 18.00 UNITED PRO FUTURE A cura di L’OREAL PROFESSIONNEL C/O CENTRO SERVIZI h. 10.30 - 17.00 HAIR RING A cura di Cosmoprof in collaborazione con Camera Italiana dell’Acconciatura C/O HAIR RING – PAD.35 h. 10.30 - 12.00 SPA SYMPOSIUM BY COSMOPROF “Alberghi & Terme di Riolo” A cura di Gian Marco Lanzoni, Resp. Servizi Generali Terme di Riolo C/O SALA CONCERTO BLOCCO D - CENTRO SERVIZI h. 10.30 ON HAIR SHOW CLASS “Voices” C/O TEATRO ON HAIR PAD.35 SU INVITO

h. 15.15 - 16.00 COSMOTALKS “Digital Polysensoriality” A cura di Carlin Creative Trend Bureaux C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 16.00 - 17.00 “Top 10 dei prodotti cosmetici più innovativi” A cura di Mintel in collaborazione con Cosmetica Italia C/O LOUNGE COSMETICA ITALIA PAD.21N MEZZANINO h. 16.30 – 17.15 COSMOTALKS “Finding new hubs for Cosmetic Product in South America: Colombia” A cura di Corferias C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h.17.00 COSMOPROF HAPPY HOUR: TURKISH PAVILION C/O PAD. 30 E20-F15B h. 17.30 – 18,15 COSMOTALKS “Perfumes and Hair Fashion: Experiences, Suggestions, History” A cura di Cosmoprof C/O COSMOPRIME PAD.19 (ITA) h. 17.30 COCKTAIL PARTY WITH TRADE ANALYSTS C/O INTERNATIONAL BUYER LOUNGE PAD.19 SU INVITO Dalle 21.30 COSMOPROF 50TH ANNIVERSARY CELEBRATION PARTY A cura di Cosmoprof PALAZZO RE ENZO – PIAZZA MAGGIORE - BOLOGNA SU INVITO

luned“

domenica

h.11.00 “Valutazione, percezione e comportamenti del consumatore di Cosmetici naturali. Presentazione risultati rilevazione Psicolinguistica” A cura di Cosmetica Italia C/O LOUNGE COSMETICA ITALIA PAD. 21N MEZZANINO h. 11.15 - 12.00 COSMOTALKS “Understanding US consumer Lux-appeal – How successful masstige beauty brands have captured her heart (and share of wallet)” A cura di The Benchmarking Company C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 12.00 - 12.45 SPA SYMPOSIUM BY COSMOPROF “SPA(Y) Story” A cura di Sandro Baronti, SPA Consultant C/O SALA CONCERTO – BLOCCO D CENTRO SERVIZI h. 12.30 ON HAIR SHOW ALTER EGO ITALY “Egolution from present to dream” C/O TEATRO ON HAIR PAD.35 SU INVITO h. 12.30 – 13.15 COSMOTALKS “Beauty Industry 4.0: The Italian solution” A cura di Accenture C/O COSMOPRIME PAD.19 (ITA) h. 13.30 – 14.15 COSMOTALKS “Middle-East: A region in the midst of Change. Teheran the new Dubai?” A cura di Samee Novin CO C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 13.40 ON HAIR SHOW MAURO GALZIGNATO for KEMON “Lux Hair Obsession” C/O TEATRO ON HAIR PAD.35 INGRESSO LIBERO

h. 14.15 – 15.00 SPA SYMPOSIUM BY COSMOPROF “Cosmo e Nutrigenomica” A cura di Alda Malasoma e Bruno Mandalari - dermatologi ISPLAD, International Italian Society of Plastic Dermatology C/O SALA CONCERTO - BLOCCO D CENTRO SERVIZI

h. 9.30 - 18.00 UNITED PRO FUTURE A cura di L’OREAL PROFESSIONNEL C/O CENTRO SERVIZI

h. 15.00 – 15.45 SPA SYMPOSIUM BY COSMOPROF “Domani vado al Cosmoprof di Bologna! Malata sì, ma…”. Il coraggio di osare nonostante tutto A cura di Daniela Cheli, Vicepresid. Associazione ANNASTACCATOLISA Onlus e Angela Noviello, direttore Italia e Coordinatore Europa OTI Oncology Training International – Oncology Esthetics C/O SALA CONCERTO - BLOCCO D CENTRO SERVIZI

h. 10.30 ON HAIR SHOW BH SALON HAIRDRESSING, MASHUP HAIRCARE & SACO FRANCE TEAM “Glamdunk” C/O TEATRO ON HAIR PAD.35 SU INVITO

h. 10.00 - 12.00 NG GROUP - TIME MIND 6X20 #SCEGLILABELLEZZA A cura di Universal Beauty Academy C/O SALA SINFONIA - PAD.36

h. 10.00 - 15.00 HAIR RING A cura di Cosmoprof in collaborazione con Camera Italiana dell’Acconciatura C/O HAIR RING – PAD.35

h. 12.00 - 13.30 SPA SYMPOSIUM BY COSMOPROF “Obiettivo SPA Manager III” A cura di Gabriele Dallabona, direttore didattico Alta Formazione Opera Armida Barelli Rovereto, Nicola Angelo Fortunati, direttore generale area SPA del Gruppo IHC, Italian Hospitality Collection, e Sandro Baronti, SPA Consultant C/O SALA CONCERTO BLOCCO D – CENTRO SERVIZI

eventi & convegni

sabato

h. 12.00 – 13.00 MEDAVITA SHOW “Beauty is a Choice” A cura di Medavita C/O SALA MAGGIORE INGRESSO COSTITUZIONE SU INVITO h. 14.00 – 16.00 NG GROUP - TIME MIND 6X20 #SCEGLILABELLEZZA

h. 15.00 ON HAIR SHOW BABYLISS PRO ”Concerto” C/O TEATRO ON HAIR PAD.35 SU INVITO h. 15.45 – 16.30 SPA SYMPOSIUM BY COSMOPROF “WVPA, una finestra sul futuro, il Wellness Virtual Personal Assistant nel Benessere” A cura di Massimo Lenzi, esperto informatico C/O SALA CONCERTO BLOCCO D - CENTRO SERVIZI h. 16.00 ON HAIR SHOW GABRIO STAFF FOR TRICO LOGICA “Glam is On Hair” C/O TEATRO ON HAIR PAD.35 INGRESSO LIBERO h. 16.30 – 17.15 COSMOTALKS Sponsored Event SZWEDO GROUP s.c. “Microblading pigmentation. Color and stoke thickness. Facts and myths” A cura di SZWEDO GROUP C/O COSMOPRIME PAD.19 (ENG) h. 16.30 – 17.00 SPA SYMPOSIUM BY COSMOPROF “The Internet of Wellness. La trasformazione digitale nel Wellness?” A cura di Francesca Di Salvatore, Guryou C/O SALA CONCERTO BLOCCO D - CENTRO SERVIZI h. 17.00 ON HAIR SHOW ESTETICA MASTER PARADE BY COSMOPROF @ ON HAIR BOLOGNA C/O TEATRO ON HAIR PAD.35 INGRESSO LIBERO h.17.00 COSMOPROF HAPPY HOUR: TURKISH PAVILION C/O PAD. 30 E20-F15B

h. 10.30 - 12.00 SPA SYMPOSIUM BY COSMOPROF “Portopiccolospa by Bakel” A cura di Raffaella Gregoris, titolare Bakel S.r.l. “IOSPOSA made by Cosmoprof presenta: bridal and bridegroom to-be – essere sposi” A cura di Simone Bordin, collaboratore Bakel S.r.l. C/O SALA CONCERTO BLOCCO D – CENTRO SERVIZI h. 11.00 “Il futuro dell’acconciatura professionale: le aspettative delle nuove generazioni” A cura di Camera Italiana dell’Acconciatura C/O LOUNGE COSMETICA ITALIA PAD 21N - MEZZANINO h. 11.30 ON HAIR SHOW MATRIX “Green & Melting show” C/O TEATRO ON HAIR PAD.35 SU INVITO

A cura di Universal Beauty Academy C/O SALA SINFONIA – PAD.36 h. 14.20 – 16.20 HAIR FASHION SHOW “Stylist on stage” A cura di Hair Company Professional C/O SALA MAGGIORE NGRESSO COSTITUZIONE SU INVITO h. 14.30 ON HAIR SHOW DEPOT THE MALE TOOLS & CO. “The Classics” C/O TEATRO ON HAIR PAD.35 INGRESSO LIBERO h. 15.30 ON HAIR SHOW VITALITY’S LE SELEZIONI DI MISS MONDO ITALIA C/O TEATRO ON HAIR PAD.35 INGRESSO LIBERO h.17.00 COSMOPROF HAPPY HOUR: TURKISH PAVILION C/O PAD. 30 E20-F15B

025 2017 3 imagine