У процесу комуникације и успостављања контакта с другим члановима своје језичке заједнице човјек свакодневно именујући ствари, бића, појаве истовремено оцјењује и процјењује њихове особине и својства. Он непрестано позитивно и негативно вреднује разноврсне естетске и моралне квалитете, оцјењујући не само друге него и себе и све што га окружује и прати кроз живот, а при таквом квалификовању изражава различит степен и нијансе заступљености одређених особина или својстава.
