Outdoors Finland Heli Saari
Valtakunnallinen kehittäminen • Valtakunnallinen matkailustrategia määrittelee Suomen matkailun päälinjaukset – Luonto nostettu yhdeksi kärkiteemaksi – Teemapohjainen tuotteiden ja palveluiden kehittäminen
• Outdoors Finland katto-ohjelmalla toteutetaan Visit Finlandin(VF) kesämatkailun kehittämisteemaa • VF valmistellut kansallisen luontomatkailun kehittämisstrategian vuosille 2015-2020
Luontoaktiviteettimatkailun pääviesti ja avainvahvuudet Avainvahvuudet – mihin kilpailuetumme perustuu? – Ruuhkaton, puhdas, hiljainen, rauhallinen, kiireetön – Monipuolinen/monimuotoinen luonto; järvien ja rannikon saaristo, metsät (havumetsät, taigametsä, tundra, suot) poikkeavat Keski-Euroopasta , helposti saavutettava eksoottinen eläimistö; Wildlife Suomessa lähellä mutta eksoottinen – Vesistöjen runsaus ja rikkaus (meret, järvet, joet, lammet) – Keskiyön aurinko, kirkkaus – Retkeilijöitä palveleva laaja kansallispuistoverkosto (sis. UNESCO, GEOPARK) ja hyvät palvelurakenteet – Arktinen kesä – Hyvinvointia ja lähiruokaa luonnosta – Vahvat suomalaiset perinteet, joista kumpuava kulttuuri, joka näkyy elämäntavassamme; itse kalastetut kalat, itse paistetut marjapiirakat, nuotiolla evästelyt, marjojen ja sienien poimiminen, paikallinen ruoka.
Pääviesti – millä erotumme kilpailijoista? – Finnish Nature - 24/7 easy access to the last wilderness of Europe
12.11.2014
3
Temaattiset painopistealueet luontoaktiviteetit
• Yrittäjäyhteistyö • Tunnetut kansallispuistot, tunnetut reitit - valinta • Puiston palvelulupaus
• Suomen luonto on Euroopan puhtain • Puhdas vesi, puhdas ilma • Puhtaat eksoottiset metsät
KansallisPuhdas puistot Sisällölli luonto -set teemat
• MoHu-kohderyhmä • Helppotasoista; helposti löydettävää, saavutettavaa, ostettavaa, kulutettavaa • Lyhytkestoista - helppo lisätä matkaohjelmaan omatoimisesti tai mj:n tarjoamana
Majoituskohteet mukaan
Helppotas oiset aktiviteetit
Keinot
Teemojen yhdistämi nen; Culture in Nature, Ruoka, Hyvinvointi
• Metsien hyvinvointivaikutukset • Elämyksellinen ruokailu luonnossa ja luonnon antimet • Suomalaisten luontosuhde ja luontoon liittyvä kulttuuriperintö
Outdoors-tapahtumat
Kohdennetusti (lapsiperheet, seniorit)
LUONNOS
4 12.11.2014 Matkailun edistämiskeskus
OF kehittämistyö • • • • • •
OF teemallinen kehittäminen aloitettu 2009 Kansallinen koordinointi ja alueyhteistyö Teemalliset tutkimukset Tuotekehityksen työkalut Teemalliset myyntitapahtumat -> maaseudun mikro- ja pk-yrityksille lisää liiketoimintaa
12.11.2014
5
Aktiviteettimarkkinat • Adventure Tourism Market Study 2013 mukaan aktiiviset lomat ovat koko maailman tasolla voimakkaassa kasvussa, vuosittainen kasvu on 65%. • Kasvuun vaikuttaa matkailun kasvu globaalisti, mutta myös aktiivisten matkailijoiden osuuden lisääntyminen koko matkailijavolyymistä. • Tutkimuksessa aktiviteetit oli jaettu vaativiin/seikkailullisiin (hard) ja kevyisiin aktiviteetteihin (soft) – mm. vaellus, melonta, pyöräily, kalastus ja jopa koskenlasku.
• Kevyiden aktiviteettien osuus koko matkailusta on eurooppalaisten matkailijoiden keskuudessa noussut vuoden 2009 23%:sta 42%:iin (v. 2012). 12.11.2014
6
Hyvin tehty pohjatyö hyödyttää laajasti! 2
1
Osaamisen kehittäminen
Luonto- ja reitistökohteiden kehittäminen
2. a) Monikanavainen viestintä ja tuotteistaminen - Valmiit konseptit alueelle
3
3.a) Kv. markkinaosaamisen nostaminen: konseptoidut koulutukset
Kokonaisvaltainen suunnittelu • kohteiden valinta ja profilointi • sitoutuminen
• Palvelulupaus
Kotimaan markkinat 12.11.2014
Maaseutu-, lähi- ja lyhytlomailu, virkistäytyminen luonnossa
3.b) Paketointi kansainvälisille markkinoille: alueelliset ja yrityskohtaiset tuotemanuaalit 7
Matkailun mikro- ja pk –yritykset Outdoors Finland(OF) kansainvälistymisessä 4
Kohtaamisareenat VF/OF
5 Myynti /osallistuvat organisaatiot
OF järjestää ja kustantaa 4. A Ammattilaiskohtaamiset, B2B • Workshopit • Networking –tilaisuudet B2B – myynti matkanjärjestäjille • Sales runit markkinoilla • Yrittäjien ja aluerganisaatioiden • Tutustumismatkat vastuulla 4.B Kuluttajien teemallinen • Keskeinen myyjä on majoittaja tai herättäminen B2C ohjelmapalveluyrittäjä • Bloggarit • OF/VF järjestää kohtaamispaikan, • Somemarkkinointi kaupan tekee yritys 4.A ja 4.B. Yhteiset teemalliset B2C esitteet, tuotemanuaalit • Kuluttaja varaa ja ostaa palveluita Osallistujat vastaavat omista paikan päällä tai varaa kustannuksistaan ja sitoutuvat majoituspalveluita reittikohteissa toimenpiteisiin • Sähköinen viestintä tärkeää
12.11.2014
6 Seuranta alueilla • •
Yhteisen konseptin luominen Oppilaitosyhteistyön hyödyntäminen
8
Outdoors Finland –kansainvälistymisohjelma 2015 • Kaikille avoin, mutta edellyttää kriteerien täyttämistä (=kokonaisvaltainen kehittäminen) – mukaan uusia yrityksiä sekä ostajia että myyjiä – Kriteerit osallistumiselle: tuotteet, hinnat
• Kansainvälistymistoimenpiteiden kohdentaminen kehittämispolkuun sitoutuneille yrityksille/alueille • Rullaava markkinointisuunnitelma: perusrunko pitkäjänteisesti, täydentäviä toimenpiteitä • Pk-yritysten valmentautuminen kv-markkinoille 12.11.2014
9
12.11.2014
10
Kiitos! Heli Saari heli.saari@visitfinland.com www.mek.fi/outdoorsfinland www.outdoorsfinland.fi www.visitfinland.com