VOIKO PIENI NÄKYÄ MITENKÄÄN? Kuopio-Tahko Markkinointi Oy Wille Markkanen 4.11.2014
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
1
AGENDA
1. Kuopio-Tahko Markkinointi Oy 2. Markkinoinnin peruskuvio (K-TM) 3. Pieni yritys ja n채kyvyys
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
2
KUOPIO-TAHKO MARKKINOINTI OY
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
3
MISTÄ ON KYSE? Kuopio-Tahko Markkinointi on Kuopion seudun matkailumarkkinoinnin yhteismarkkinointiorganisaatio. Yhtiön omistavat: • alueen matkailuyritykset (54 kpl) • Kuopion kaupunki 30%
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
4
RAHOITUS Tavoitebudjetti miljoona euroa • Yrityksiltä 50% • Kuopion kaupunki 50% Kuopio sitoutunut kolmeksi vuodeksi tähän järjestelyyn.
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
5
MUKANAOLIJOIDEN MÄÄRÄ 2014 Mukana markkinoinnissa on 82 yritystä 50 000 eur 6 kpl 10 000 eur 1 kpl 5000 eur 7kpl 2000 eur 13 kpl 1000 eur 16 kpl 300 eur 39 kpl Lisäksi on erillissopimuksia yhteistyökumppaneiden kanssa. 12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
6
YHTEISMARKKINOINNIN TEHTÄVÄ
1. lisätä kumppaniyritysten myyntiä 2. lisätä alueen tunnettuutta sekä vetovoimaa
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
7
KETKÄ PÄÄSEVÄT MUKAAN?
Kaikki jotka maksavat markkinointikumppanuusmaksun. Alueena on noin pääpiirtein Pohjois-Savo.
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
8
MARKKINOINNIN PERUSKUVIO (K-TM)
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
9
MARKKINOINTIBUDJETTI 2014 Toimenpide
Kustannus â‚Ź
Mainostoimisto ja tj/management
150 000
Hallinto
20 000
RUS-markkinointi
150 000
Internetsivut (tekniikka, hakukone ja kehitys)
50 000
Tapahtumat ja promootiot
100 000
Kokousmarkkinointi
50 000
Kuvaukset (still, video)
30 000
Messut ja julkaisut
50 000
Mediamix
400 000
YHTEENSĂ„
1 000 000
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
10
MARKKINOINNIN PERUSSPEKSIT
• Tuotetaan alueen voimakkain sähköisen markkinoinnin kanava • Verkkosivut kuopiotahko.fi • Sosiaalisen median kanavat • Mobiiliratkaisut? • Tuetaan uusien sekä alueelle merkittävien tapahtumien markkinointia • Tehdään markkinointikampanjoita ja –toimenpiteitä alueilla, joista yöpyviä matkailijoita voidaan olettaa saatavan alueelle
TUOTE PÄÄOSASSA! 12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
11
INTERNET-SIVUJEN PÄÄPERIAATTEET
1. Kuopio-Tahko Markkinoinnin verkkosivujen tarkoitus on tuottaa liikennettä sopimuksen tehneiden yritysten verkkosivuille 2. Kerätä alueen matkailutieto keskitetysti kuluttajia ja yrityksiä palvelevaan muotoon
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
12
INTERNET-VÄYLIEN TARKOITUS asiakkaat
tätä liikennettä mitataan!
yritysten sivut/verkkokau pat www www
Kuopiotahko.fi Facebook Instagram YouTube Twitter
www www www
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
13
SIVUT YHDISTYIVÄT
VISITKUOPIO.FI + VISITTAHKO.FI => KUOPIOTAHKO.FI
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
14
PIENI YRITYS JA NÄKYVYYS
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
15
PIENEN YRITYKSEN NÄKYVYYS Pieni yritys on näkyvyyden suhteen usein hankalassa tilanteessa. Rahalla ei pääosin voida ostaa näkyvyyttä samoin kuin isot yritykset voivat tehdä. =>
TÄYTYY HARKITA TARKKAAN, MITÄ TEKEE!
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
16
PIENEN YRITYKSEN NÄKYVYYDEN PERUSTEET
Panostus (eur)
• Riittävästi • Analysoiden
Oikea tuotteistus Aktiivisuus Luovuus 12.11.2014
• Kenelle? • Partnerit?
• Asiakkaille päin • Sisäisesti • Yhteismarkkinoinnissa
• Miten tehdä toisin? • Esim. Eukonkannon MM
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
17
MIKÄLI HARKINNASSA ON K-TM
Niin täytyy valmistautua maksamaan.
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
18
Toimenpide
400 €
1000 €
2000 €
5000 €
10 000 € 20 000 €
50 000 €
Logon käyttöoikeus
*
*
*
*
*
*
*
Nettinäkyvyys alin taso
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
Nettibanneri 2. taso Nettinäkyvyys 1. taso Nettinäkyvyys avaussivu Some-näkyvyys Nettimarkkinointikampanjat ¼ -sivun ilmoitus ½ -sivun ilmoitus
* *
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
* *
*
*
*
*
*
*
*
*
Kokosivun ilmoitus Etuoikeus messuihin ja vastaviin
*
Varma paikka messuilla yms. Hallituspaikka 12.11.2014
* www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
19
MUUTAMA LOPPUAJATUS
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
20
LIITTOUTUKAA
Mikäli yrityksillä ei ole itsestään varaa vallata maailmaa, niin silloin kannattaa toimia yhdessä. • Tuotepaketit ja kokonaisuudet • Yhteismarkkinointi
=> 1+1 = 3
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
21
IHAN EHDOTUKSENA…
Kuopio-Tahko Markkinoinnin kumppaniksi voidaan ottaa myös yritysten yhteenliittymiä…
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
22
KIITOS!
12.11.2014
www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi
23