2022
projektwerkstatt teekampagne
WISSEN
WAS DRIN STECKT
Liebe Freunde der Teekampagne, in diesem Jahr müssen wir die Preise für unseren Tee erhöhen. Massiv sogar, wie noch nie zuvor in der Geschichte der Teekampagne. Steigende Kosten an fast allen Stellen, die wir Ihnen auf den folgenden Seiten in allen Details darlegen. Ein Lichtblick ist dabei: Die Löhne der Pflückerinnen sind in Jahresfrist um 15 Prozent gestiegen. Das gehört für uns zum fairen Handel, auch wenn es die Kosten erhöht. Transparenz gehört zu unseren Grundprinzipien. Von Anfang an. Veröffentlichung der Kalkulation bis in die Details. Der Einkaufspreis. Die eigenen Kosten. Die Ausgaben für Werbung. Die eigene Marge, das, was am Ende übrig bleibt. Also alles Dinge, die sonst zu den Betriebsgeheimnissen eines Unternehmens zählen. Und, wie das Wort Geheimnis schon andeutet, etwas, was man besser die Kunden und die Konkurrenz nicht wissen lässt. Aber die Transparenz geht noch weiter: die Veröffentlichung der Quellen, von denen wir Tee beziehen, also die Teeplantagen, die auf jeder Packung auf dem Etikett stehen. Und die Schadstoffe, die wir im Tee finden – wo uns Marketing-Experten aller Couleur sagen, dass es die Kunden abschreckt, wenn man ihnen solche Informationen gibt. Kennen Sie Unternehmen, die Transparenz in solch einem Umfang anbieten? Ich kenne nur eines: die Teekampagne. Nach vorherrschender Meinung dürfte es uns schon lange nicht mehr geben. „Wer seine Betriebsgeheimnisse verrät, liefert sich seinen Konkurrenten aus“, heißt so ein Satz. Oder: „Wer sich sozialer verhält als andere, scheidet am Markt aus.“ Es gibt uns aber noch. Immerhin schon 37 Jahre. Es braucht Zeit, lange Zeit, bis neue, von den Konventionen abweichende Positionen wahrgenommen werden. Und sich schließlich als neue Standards durchsetzen. Ich gebe die Hoffnung nicht auf, dass hohe Transparenz auch bei viel mehr Unternehmen zum Standard wird. Unsere täglichen Kaufentscheidungen sind der Weg, dieses Ziel zu erreichen. Ihr Günter Faltin
INHALT Die Lage in Indien 2/3 Anpassung an den Klimawandel 4/5 Qualitätskontrollen 6 Bio- und Fairness-Zertifikate 7
Zentrale Aufgaben 8/9 Teekunde 10 Das Buch zum Tee 11 Interview FragDenStaat 12
Transparenz-Apps Virenfänger – eine Bilanz Neue Produkte bei Ratiodrink Aktion für Transparenz
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