Necesidad de control de la publicidad oficial
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e acuerdo con el monitoreo de ParticipaciĂłn Ciudadana, el Estado destinĂł durante 2011 mĂĄs de $83 millones para difundir 66 892 spots publicitarios. La CorporaciĂłn Nacional de Telecomunicaciones (CNT) y la Presidencia y la Vicepresidencia de la RepĂşblica ocupan los primeros puestos entre las instituciones pĂşblicas que han difundido mayor cantidad de cuĂąas publicitarias: el CNT con 6 326 spots, la Presidencia 3 317 y la Vicepresidencia 2 790. Entres las tres, los costos comerciales ordinarios de esos espacios publicitarios ascienden a mĂĄs de $18 millones, de acuerdo con los cĂĄlculos de ParticipaciĂłn Ciudadana. La directora del organismo. Ruth Hidalgo, puso de relieve que los canales de televisiĂłn que recibieron mayor pautaje fueron los medios incautados a los expropietarios del Filanbanco, canales que debieron haber sido vendidos y que se mantienen en manos del Estado. Sin embargo, este es un monitoreo parcial y no comprende los gastos en canales locales, las cuĂąas en las radios y la publicidad en la prensa escrita. El Gobierno tiene la obligaciĂłn de transparentar la cifra y los contratos de la publicidad oficial con los diversos canales. Y, por supuesto, la ContralorĂa deberĂa ejercer el control de este gasto. Los excesos de publicidad pueden dar rĂŠditos coyunturales de popularidad al Gobierno pero no ayudan a construir ciudadanĂa ni a ampliar la participaciĂłn democrĂĄtica. MĂĄs aĂşn, el abuso se evidencia cuando, con recursos pĂşblicos, se utiliza publicidad para atacar a grupos o personas o en causas, como la demanda contra diario El Universo, a pesar de que el presidente declara que actĂşa a tĂtulo de ciudadano particular. Es necesario que la publicidad de los organismo estatales, del Gobierno central y de los gobiernos locales se sujete a regulaciones y control que impidan los excesos y abusos.
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