HGH No 20
Le journa l professionnel de Hotel & Gastro Union depuis 1886 CXXXIX e année
Lausanne, le 14 août 2024
Édition romande
Gastronomie
Les trois finalistes du concours BrotChef 2024 sont connus
Trio de choc au Comptoir du Boulevard
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Wo r l d S k i l l s
Prochaine parution le 28 août
Œnologie
Marc Gay Après sept mois d’entraînement intensif, le spécialiste en restauration se réjouit à l’idée de montrer ses talents aux World Skills, à Lyon, où il représentera la Suisse. Page 6
Le style Bogdan Tand
Dernière chance pour s’inscrire au forum HGU Focus
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Dans le cadre de sa communication, Zermatt mise sur l’authenticité, d’où l’importance d’avoir recours à des prises de vues réelles, dixit Zermatt Tourisme.
DR
L’ORIGINAL PLUTÔT QUE LA COPIE C’est le bad buzz de l’été, outre-Sarine. Bâle Tourisme a reconnu avoir eu recours à des images de la ville générées par l’intelligence artificielle (IA) dans le cadre de ses activités de promotion. Le matériel a été utilisé sur Instagram, dixit la Basler Zeitung, et l’information a été confirmée par les principaux intéressés. «Oui, c’est vrai, mais seulement dans une faible mesure. Nous
parlons de trois images et d’une vi- tion. Dominic Stöcklin a néanmoins pas avec des visuels produits par l’IA. déo au cours des sept derniers mois», a ajouté que l’organisme mise en prin- «Pour promouvoir la Suisse authencommenté Dominic Stöcklin, respon- cipe sur de vraies images de la ville. tique, les images générées artificiellesable du marketing de Bâle Tourisme. «La cité rhénane offre, pour ce faire, ment n’ont aucun sens. La Suisse, pays Les outils de l’entreprise Open AI, à suffisamment de richesse visuelle», de vacances, offre suffisamment de l’origine de Chat GPT et du générateur a-t-il expliqué en substance. Bâle Tou- sites naturellement photogéniques», d’images Dall-E, ont été utilisés dans risme semble pour l’heure être le seul explique André Aschwanden. Même le but de «tester leurs possibilités», en organisme à se frotter ainsi à l’IA. Se- son de cloche chez Zermatt Tourisme. raison de l’importance que prend l’IA lon son porte-parole André Aschwan- «Les images que nous utilisons dans dans le marketing et la communica- den, Suisse Tourisme ne travaille nos publicités et communications
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sont réelles», déclare son directeur, Daniel Luggen. «Nous investissons environ 250 000 francs par an pour produire du matériel de qualité. Notre destination est synonyme d’authenticité, il serait malhonnête de recourir à l’IA pour produire des images.» Les agents conversationnels, toutefois, sont déjà massivement utilisés par les sites des offices de tourisme. (R M A /P CL)
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