HGH No 9
Le journa l professionnel de Hotel & Gastro Union depuis 1886 CXLI e année
Lausanne, le 29 avril 2026
Hôtellerie
Un comité de professionnels du tourisme se mobilise contre une initiative
Voici les «101 meilleurs hôtels»
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Prochaine parution le 6 mai
Édition romande
Ecoles hôtelières
Gastronomie
Philippe Vignon Glion Institut de Hautes Etudes est troisième au classement mondial des meilleures universités. Son directeur général explique ce bond et décrypte les défis du marché.
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A Romainmôtier, village lové entre collines et rivière, la quiétude du cadre et la richesse patrimoniale illustrent le potentiel du tourisme de proximité.
SU I S S E TO U R I SM E
CAP SUR LES TRÉSORS CACHÉS DU PAYS Face à un contexte international incertain, Suisse Tourisme mise sur le voyage de proximité avec une campagne nationale dédiée aux sites méconnus du pays. Baptisée «Cap sur des lieux magiques!», l’initiative valorise quinze localités inscrites à l’Inventaire fédéral des sites construits d’importance nationale (ISOS), réparties dans toutes les régions linguistiques.
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Le message? Il n’est plus nécessaire de partir loin pour être dépaysé. Popularisé par le concept de «microvoyage», théorisé en 2025 par le sociologue Rémy Oughiri, ce tourisme de proximité séduit un public en quête d’authenticité et de simplicité. Dans un climat marqué par les tensions géopolitiques, cette tendance pourrait encore s’affirmer ce printemps. Au cœur
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de la campagne, l’ISOS agit comme un révélateur, explique Suisse Tourisme dans un communiqué. Villages historiques, hameaux alpins ou sites industriels remarquables composent un patrimoine d’une grande diversité, souvent ignoré des flux touristiques traditionnels. De Romainmôtier (VD), berceau du plus ancien monastère de Suisse, à Soazza (GR), niché
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dans la vallée de Mesolcina, ces lieux incarnent une autre lecture du territoire, plus intime et plus nuancée. Suisse Tourisme entend ainsi contribuer à une meilleure répartition des visiteurs, tant dans l’espace que dans le temps, dans la continuité de sa stratégie «Travel Better». L’édition 2026 marque aussi un tournant dans les formats de diffusion: pour la première
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fois, la campagne investit massivement l’affichage digital, avec des visuels animés diffusés durant deux semaines dans les principales gares du pays. Avec un véritable enjeu économique: en attirant de nouveaux flux vers des destinations moins fréquentées, cette approche ouvre des perspectives pour les acteurs locaux de l’hôtellerie et de la restauration. (H G H)
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