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09./10. DEZEMBER 2013 JETZT FRÜHBUCHERPREIS SICHERN

09:12 / 10:12

VERANSTALTER

WWW.PLAY-KONFERENZ.DE

PROGRAMM // MONTAG, 09. DEZEMBER 2013

14:00 – 14:15 Uhr 14:15 – 14:30 Uhr 14:30 – 14:45 Uhr 14:45 – 15:30 Uhr

Einlass Begrüßung durch die Moderatorin Überblick Perspektivenwechsel „Bewegte Bilder, die bewegen.“, Markus N. Beeko, Amnesty International, Deutschland

17:00 – 17:45 Uhr

Fokus Externe Kommunikation: „It’s the Heart, Stupid! Emotional kommunizieren und damit Menschen und Ziele erreichen.“, Dr. Astrid Deilmann, WWF Deutschland

„Spiel mit den Gefühlen - Bewegtbildkommunikation: ihre emotionale Wirkung und Gestaltung.“, Prof. Dr. Frank Schwab, Julius-Maximilians-Universität Würzburg 15:30 – 16:00 Uhr 16:00 – 17:00 Uhr

1. Fokus-Session Fokus Interne Kommunikation: „Interne Videokommunikation mit festen Formaten.“, Christoph Ringwald, Heraeus Holding GmbH

Fokus Produktion: „YouTube DIE Videoplattform. Trends 2014.“, Mounira Latrache, Google Germany GmbH

Kaffeepause Video-Speeddating: Auf den ersten Blick 18:00 – 19:30 Uhr

Blickpunkt Berlin: Augmented Reality-Tour durch Berlin

ab 20:00 Uhr

Augenschmaus

// DIENSTAG, 10. DEZEMBER 2013

08:30 – 09:00 Uhr 09:00 – 09:15 Uhr 09:15 – 10:00 Uhr

Einlass Begrüßung & Film „Blickpunkt Berlin“ Perspektivenwechsel „Wie NGOs Videos einsetzen, um ihre Unterstützer emotional zu erreichen und Kampagnen zu gewinnen.“, Volker Gaßner, Greenpeace e.V.

„Kommunikation mit Weitblick – am besten mit Bewegtbild.“, Maria Fuhrmann, dasprogramm GmbH 12:45 – 13:45 Uhr 13:45 – 14:30 Uhr

„Online-Bewegtbild heute und morgen – Aktuelle Trends und zukünftige Entwicklungen.“, Dr. Moritz Holzgraefe, Axel Springer AG

Mittagessen Perspektivenwechsel „Unheimlich real - Virtuelle Figuren und ihre Wirkung auf den Zuschauer.“, Prof. Angela Kern, Mediadesign Hochschule für Design und Informatik „Live!“, Dr. Michael Huh, Daimler AG

10:00 – 10:30 Uhr 10:30 – 11:15 Uhr

Kaffeepause 2. Fokus-Session Fokus Interne Kommunikation: „Bewegtbild von Allen für Alle.“, Thomas Leonhardi, SAP AG

14:30 – 15:00 Uhr 15:00 – 16:00 Uhr

Fokus Externe Kommunikation: „Das Handwerk - mit Bewegtbild am Image feilen.“, Miriam M. Köhler, Zentralverband des Deutschen Handwerks e.V.

Fokus Externe Kommunikation: „Aufmerksamkeit durch Videos. Kommunikation mit Blick auf komplizierte Themen.“, Benedikt Dederichs, Sozialverband Deutschland, SovD

Fokus Produktion: „Vom Musikvideo zur YouTube Reality Doku. YouTube Formate in der Musikindustrie.“, Christian Behrens, CB Music Management 16:00 – 16:15 Uhr 11:15 – 11:30 Uhr 11:30 – 12:45 Uhr

Pause Workshops: Praxiseinblicke „Marken im Bewegtbild: Fluch oder Segen?“, Stephan Pechstein, RotherPechstein GmbH

Kaffeepause 3. Fokus-Session Fokus Interne Kommunikation: „Einsatz von Videos in der internen Kommunikation zur Vermittlung der Nachhaltigkeits-Strategie.“, Sandra Coy, Tchibo GmbH

Ausblick mit Dr. Allwissend (Borja Schwember) Hinter den Kulissen: Dr. Allwissends Videoblog - Antworten auf alle wichtigen Fragen des Lebens.

EDITORIAL

...und – Action! Wenn dieser Text ein Film wäre, würden Sie ihn besser in Erinnerung behalten. Vielleicht würde er Sie auch schneller zum Lachen oder Weinen bringen. Und wenn er Ihnen gefällt, würden Sie ihn posten und Ihren Freunden, Bekannten oder Kollegen weiterempfehlen. Bewegtbild bewegt uns durch Faszination, emotionale Kraft und Glaubwürdigkeit und lässt dadurch alle anderen Medien staunend weit hinter sich. Allein auf der Videoplattform YouTube werden mehr als vier Milliarden Videos weltweit pro Tag angeschaut. Eine einzelne Person würde 340.000 Jahre brauchen, um sich all diese anzusehen. Und ein Ende scheint noch lange nicht in Sicht: 72 Stunden an Videomaterial werden dort jede Minute hochgeladen. Doch Bewegtbild ist kein Trend, der nur exklusiv auf YouTube stattfindet. Im ganzen Netz ist eine gestiegene Nachfrage nach bewegten Bildern zu beobachten. So schauen z.B. 77 Prozent aller deutschen Internetnutzer Online-Videos. Und noch eine beeindruckende Statistik: Während die durchschnittliche Besuchszeit auf einer Website ohne Bewegtbild nur 43 Sekunden beträgt, liegt sie auf einer Seite mit Bewegtbild bei rund sechs Minuten. Ohne Übertreibung lässt sich daher feststellen: Bewegtbild ist der Publikumsliebling unserer Zeit. Doch welche Gründe stecken dahinter? Welche Technologien verstärken den Trend zu mehr bewegten Bildern im Netz? Und wie können wir alle – ob Unternehmen, Parteien, NGOs oder Verbände – von der riesigen Palette an Möglichkeiten profitieren, die uns Bewegtbilder bieten? PLAY – Die Strategiekonferenz für Bewegtbildkommunikation gibt Ihnen Antworten auf diese und viele weitere Fragen rund um das Thema Bewegtbild und professionelle Videokommunikation. Sie bietet Orientierungshilfen in der schönen, bunten Bilderwelt, vermittelt Strategien und Techniken, mit denen Sie Ihre Botschaften audiovisuell auf den Punkt bringen können. Hier finden Sie Anregungen und praktische Tipps für die Arbeit mit Online-Videos und haben Gelegenheit, neue Kontakte mit Kollegen und Kolleginnen zu knüpfen. Genau deshalb haben wir als Veranstalter ein spannendes und vielseitiges Programm auf die Beine gestellt, bei dem wir Ihnen schon heute viel Spaß und gute Inspiration wünschen. Nike Wessel, Geschäftsführerin, dasprogramm GmbH

Dr. Dr. Niels Albrecht, Studienleiter, Deutsche Presseakademie 3

PLAY - DIE STRATEGIEKONFERENZ FÜR BEWEGTBILDKOMMUNIKATION

FOKUS-SESSION

PERSPEKTIVENWECHSEL

Die Fokus Session bietet einen bunten Austausch. Unternehmensvertreter teilen eigene Erfahrungen und Strategien: Wie und wann wird Bewegtbild in Unternehmen eingesetzt? Was sind geeignete Formate? Hier finden Sie Beispiele aus der Praxis für die Praxis.

Jeder redet von Bewegtbild. Doch was sind die Trends im Netz? Welche Bedeutung wird Bewegtbild in Zukunft haben? Und wie schafft man Emotionen? Der Perspektivenwechsel widmet sich all diesen Fragen und rundet die verschiedenen Workshops und Seminare inhaltlich ab.

GALAABEND

Den feierlichen Höhepunkt der Veranstaltung am ersten Tag bildet der Galaabend. Knüpfen Sie in entspannter Atmosphäre neue und alte Kontakte und tauschen Sie sich mit den Referenten und Kollegen aus. Und damit keiner hungrig ins Bett gehen muss, gibt es einen leckeren Augenschmaus mit inspirierende Filmen der Referenten und Schätzen aus dem Internet. Seien Sie gespannt!

KONFERENZPROGRAMM

UNTERSCHIEDLICHE FORMATE VERSPRECHEN MEHR ABWECHSLUNG

INTERNE KOMMUNIKATION

EXTERNE KOMMUNIKATION

Die Auswahl ist groß: Ob Podcast, Statementfilm, VideoNewsletter oder Produkt- und Erklärfilme. Für eine erfolgreiche interne Kommunikation werden in Unternehmen, Verbänden und NGO‘s verschiedene Formate maßgeschneidert und vielseitig eingesetzt. Erfahren Sie hier, wie man selbst schwierige Themen vermittelt und was gut bei den Mitarbeitern ankommt.

Mit Imagekampagnen nach außen präsent sein, besondere Momente dokumentieren, Produkte einfach und ästhetisch erklären, zum Beispiel mit Animationen. Dies und viel mehr gehört zu einer erfolgreichen externen Kommunikation. Wie es genau funktioniert? Diese Session zeigt es Ihnen.

PRODUKTION Mal einen Blick hinter die Kulissen werfen! Wie wird eigentlich aus einer Idee ein Film? Was alles zu einer perfekten Planung und Umsetzung gehört, was die Trends von morgen sind und wie Sie Ihre Filme am besten verbreiten erfahren Sie in dieser praxisnahen Session.

MONTAG, 09.DEZEMBER 2013 14:00 – 14:15 UHR

EINLASS UND AUSGABE DER KONFERENZUNTERLAGEN

14:15 – 14:30 UHR

BEGRÜSSUNG DURCH DIE MODERATORIN

Nike Wessel, Geschäftsführerin, dasprogramm GmbH Nike Wessel ist Geschäftsführerin der Berliner Filmproduktions- und Social-Media-Agentur dasprogramm GmbH. Die Kulturwissenschaftlerin hat sich mit ihrem Unternehmen insbesondere auf die Verknüpfung von klassischen PR-Maßnahmen mit Bewegtbild und Web-2.0-Anwendungen spezialisiert. Sie deckt dabei - auch durch ihre langjährige Erfahrung in Parteien und Verbänden - unterschiedlichste Kunden aus Wirtschaft und Gesellschaft ab.

14:30 – 14:45 UHR

ÜBERBLICK

Nike Wessel Geschäftsführerin, dasprogramm GmbH Bewegte Bilder sind die Zukunft. Egal ob privat oder beruflich. Diese Konferenz soll dazu beitragen, Videos professionell in der täglichen Arbeit einzusetzen. 6

MONTAG, 09. DEZEMBER 2013

14:45 – 15:30 UHR

PERSPEKTIVENWECHSEL Wissenschaft meets Praxis! Welche Theorien hinter der Faszination Bewegtbild stecken und wie man sie in der Praxis anwendet, präsentiert unser Perspektivenwechsel.

„Bewegte Bilder, die bewegen.“ Bewegtbild bewegt heute in sehr unterschiedlichen Bereichen der Organisationskommunikation und in einem breiten Spektrum von Formaten. Markus N. Beeko geht mit uns auf einen Streifzug der diversen Anwendungen - ob Teaser oder Sequel, von Dokumentation, Animation, Fiktion, Storytelling, zu Crowdsourcing und interactive spots. 09:12 / 10:12

Markus N. Beeko, Director Campaigns & Communications Member of the Global Communications Group Amnesty International, Deutschland Markus Beeko verantwortet den Bereich „Kampagnen + Kommunikation“ von Amnesty International. Außerdem ist er auf internationaler Ebene Mitglied der „Amnesty Global Communications Group“ und des „Campaigns Management Teams“. Markus Beeko studierte an der Universität Köln Betriebs- und Volkswirtschaft. Nach dem Studium war er von 1994 bis 2000 in verschiedenen leitenden Funktionen bei der Agentur LINTAS tätig. Anschließend wechselte Beeko zur Prognos AG, wo er 2000-2004 die Unternehmenskommunikation leitete.

“Spiel mit den Gefühlen - Bewegtbildkommunikation: ihre emotionale Wirkung und Gestaltung.” Vermitteln Bewegtbilder Emotionen tatsächlich stärker als starre Bilder oder Worte? Wie sich ihre Wirkung auf den Betrachter überträgt und wie damit bewusst in den Medien gespielt wird, zeigt Prof. Dr. Schwab in seinem Vortrag. Anhand von Beispielen verdeutlicht er, wie ein gewünschtes Ergebnis herbeigeführt werden soll und warum solche Ziele auch gerne mal verfehlt werden. Prof. Dr. Frank Schwab, Inhaber des Lehrstuhls Medienpsychologie und geschäftsführender Vorstand des Instituts Mensch Computer Medien, Julius-Maximilians-Universität Würzburg Prof. Dr. Frank Schwab, Studium der Psychologie, wissenschaftlicher Mitarbeiter in der Klinischen, der Medien- und Organisationspsychologie. Der Inhaber des Lehrstuhls Medienpsychologie am Institut Mensch Computer Medien an der Julius-Maximilians-Universität Würzburg unterrichtet im Studiengang Medienkommunikation und forscht zu emotionalen Medienwirkungen und zur Evolutionären Medienpsychologie.

MONTAG, 09. DEZEMBER 2013

15:30 – 16:00 UHR

KAFFEEPAUSE

16:00 – 17:00 UHR

VIDEO-SPEEDDATING: AUF DEN ERSTEN BLICK Tauschen Sie sich mit den Teilnehmerinnen und Teilnehmern aus und präsentieren Sie Ihr persönliches Video Highlight. Welches Video ist aus Ihrer Sicht ein gelungenes Beispiel für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation? Wir sind gespannt!

17:00 – 17:45 UHR

1. FOKUS-SESSION In den Fokus-Sessions stellen Profis aus der internen und externen Kommunikation ihre Erfahrungen und Strategien rund um das Thema Bewegtbild vor, zeigen neue Trends und geben wertvolle Tipps.

Fokus Interne Kommunikation: „Interne Videokommunikation mit festen Formaten.“ Als Medienkonsument bleibt der Mitarbeiter ein Gewohnheitstier. Der Einsatz von Bewegtbild in der internen Kommunikation hilft, Abwechslung im Medienmix zu schaffen, Aufmerksamkeit in der Breite zu erzeugen und Komplexität in Sachverhalten zu erklären. Die Einführung regelmäßiger Formatwelten hilft bei der Durchdringung. Wie man diese entwickelt, erklärt Christoph Ringwald.

09:12 / 10:12

Christoph Ringwald, Leiter Wirtschaftspresse & Soziales, Heraeus Holding GmbH Christoph Ringwald verantwortet bei Heraeus die interne und die Wirtschaftskommunikation des Edelmetall- und Technologiekonzerns. Er war bis 2011 Studienleiter der Deutschen Presseakademie (depak). Zuvor arbeitete der PR Manager (dapr) u.a. als Senior Berater bei Scholz & Friends Agenda, nachdem er fünf Jahre lang die Kommunikation der Pixelpark AG geleitet hatte.

Fokus Externe Kommunikation: „It‘s the Heart, Stupid! Emotional kommunizieren und damit Menschen und Ziele erreichen.“ It’s the Heart, Stupid! Externes Kommunizieren mit Emotionen durch bewegte Bilder. Genau auf diesen Bereich der Kommunikation wird Frau Dr. Deilmann in ihren Beitrag eingehen. Sie wird anhand von Beispielen aus ihrer praktischen Erfahrung beim WWF zeigen, wie durch emotional geprägte Kampagnen Menschen und Ziele erreicht werden können.

09:12 / 10:12

Dr. Astrid Deilmann, Leiterin Digitale Kommunikation, WWF Deutschland

©WWF/ dseiffert

Dr. Astrid Deilmann aka @hoersk leitet seit 2012 den Bereich Digitale Kommunikation beim WWF Deutschland und verantwortet dort auch die Foto- und Videokommunikation der NGO. Die promovierte Fotohistorikerin arbeitete als Journalistin, bevor sie die Seiten wechselte und zunächst in der Pressestelle der Deutschen Bundesstiftung Umwelt, ab 2005 dann als Pressesprecherin des WWF Deutschland arbeitete.

MONTAG, 09. DEZEMBER 2013

Fokus Produktion: „YouTube DIE Videoplattform. Trends 2014.“ YouTube – jeder kennt es, jeder nutzt es. In der weltweit größten Online-Video-Community, können Millionen von Menschen Originalvideos entdecken, anschauen und bereitstellen. Wer die eigentlichen Stars der Plattform sind und wie man damit auch noch Geld verdienen kann, das wird Frau Latrache in ihren Beitrag zeigen. Weiterhin wird sie auf die laufenden und kommenden Trends eingehen.

09:12 / 10:12

Mounira Latrache, Corporate Communications & Public Affairs Manager YouTube DACH, Google Germany GmbH Während ihres Studiums der Public Relations & Corporate Communication an der Paris-Lodron-Universität Salzburg begann Mounira Latrache ihre Arbeit bei in einer Consulting Agentur für Premiere Austria. Dem folgten Anstellungen bei der BMW Group, MB.Presse und bei Red Bull. Seit 2011 ist sie bei Google/YouTube als Corporate Communications & Public Affairs Manager YouTube DACH angestellt.

18:00 – 19:30 UHR

BLICKPUNKT BERLIN: AUGMENTED REALITY-TOUR DURCH BERLIN Sehen Sie Berlin mit anderen Augen und begeben Sie sich mit uns auf eine interaktive Tour durch die Stadt. Erweitern Sie Ihre Sinne und teilen Sie Ihre Eindrücke.

AB 20:00 UHR

AUGENSCHMAUS Den feierlichen Höhepunkt der Veranstaltung am ersten Tag bildet der Galaabend. Knüpfen Sie in entspannter Atmosphäre neue und alte Kontakte und tauschen Sie sich mit Referenten und Kollegen aus. Und damit keiner hungrig ins Bett gehen muss, gibt es einen leckeren Augenschmaus mit inspirierenden Filmen der Referenten und Schätzen aus dem Internet. Bon Appetit! 9

DIENSTAG, 10. DEZEMBER 2013

08:30 – 09:00 UHR

EINLASS UND AUSGABE DER KONFERENZUNTERLAGEN

09:00 – 09:15 UHR

BEGRÜSSUNG DURCH DIE MODERATORIN Auch der zweite Tag der Konferenz wird neue Blickpunkte auf die Arbeit mit bewegten Bildern werfen. Zusätzlich wird es Workshops geben, bei denen praktisch auf die Kommunkation mit Videos in der Arbeitswelt eingegangen wird. Ein Highlight wird der Film „Blickpunkt Berlin“ sein, der aus Bildern der Augmented Reality Tour vom Abend zuvor zusammengestellt wird. Somit trägt jeder mit seinem persönlichen Blick während der Tour zu diesem Film bei.

09:15 – 10:00 UHR

PERSPEKTIVENWECHSEL Wissenschaft meets Praxis! Welche Theorien hinter der Faszination Bewegtbild stecken und wie man sie in der Praxis anwendet, präsentiert unser Perspektivenwechsel.

„Wie NGOs Videos einsetzen, um ihre Unterstützer emotional zu erreichen und Kampagnen zu gewinnen.“ Videos sind für NGOs unverzichtbarer Teil einer emotionalen und druckvollen Kampagnenkommunikation. Der Vortrag von Volker Gaßner zeigt anhand von vielen Beispielen wie und wann Videos heute von NGOs als effektives Kampagnenmittel eingesetzt werden, was ein Video braucht, um viral zu werden und wie die Adressaten der Videos mit dieser Art der Ansprache umgehen. 09:12 / 10:12

Volker Gaßner, Leitung Presse, Recherche und Neue Medien, Greenpeace e.V. Volker Gaßner leitet seit Januar 2008 den Bereich Presse, Recherche und Neue Medien bei Greenpeace e.V. in Hamburg. Zu seinen Schwerpunkten zählen die Entwicklung von Kommunikationsstrategien, Online-Campaigning und Social Networks. Zuvor war er als Projektleiter und Campaigner u.a. für die Umsetzung von Kampagnen bei Greenpeace zuständig. Von 1992 bis 1998 war er für zwei Investmentfondsgesellschaften als Berater tätig. Volker Gaßner ist Bankkaufmann und Diplom-Biologe.

“Online-Bewegtbild heute und morgen - Aktuelle Trends und zukünftige Entwicklungen.“ Web-TV, Video on Demand, Social TV… der Online-Bewegtbildmarkt ist heute so groß wie unübersichtlich. Innovative Übertragungswege, Plattformen und Nutzungssituationen stellen Medienbetreiber vor immer neue Fragen. Ziel des Vortrages ist eine Bestandsaufnahme und Einschätzung der zukünftigen Entwicklung, um aktuelle Trends und Entwicklungen aufzuzeigen. 09:12 / 10:12

Dr. Moritz Holzgraefe, General Manager TV & Radio, Axel Springer AG Dr. Moritz Holzgraefe ist General Manager TV & Radio bei der Axel Springer AG. Er ist seit 2010 für den Konzern tätig und bekleidete dort unterschiedliche Funktionen, u.a. als Projektleiter im GFB Elektronische Medien und als Referent der Verlagsgeschäftsführung, BILD-Gruppe. Der promovierte Rechtswissenschaftler studierte an der Bucerius Law School in Hamburg und der Duke University in den USA.

DIENSTAG, 10. DEZEMBER 2013

10:30 – 11:15 UHR

2. FOKUS-SESSION Fokus Interne Kommunikation: „Bewegtbild von Allen für Alle. Bewegtbild von Allen für Alle – in seinem Vortrag zeigt Thomas Leonhardi, wie wichtig Bewegtbild-Kommunikation im Unternehmen ist und welche Video Plattformen sich für interne und externe Kommunikation eigenen. Thomas Leonhardi, Corporate Affairs Global Head of TV Media Relations, SAP AG

09:12 / 10:12

Thomas Leonhardi leitet die weltweite TV Kommunikation bei der SAP AG. In dieser Funktion verantwortet er unter anderem TV Interviews mit dem SAP Vorstand sowie die Bewegtbildkommunikation über diverse Video-Plattformen. Der gelernte Journalist hat viele Jahre als Reporter, Live-Berichterstatter und TV Korrespondent für Tageszeitungen, Hörfunk, den SWR, SAT.1 und den Nachrichtensender N24 gearbeitet.

Fokus Externe Kommunikation: „Das Handwerk - mit Bewegtbild am Image feilen.“ Seit 2010 feilt das deutsche Handwerk mit einer bundesweiten Kampagne an seinem Image. Die potentiellen Auszubildenden von morgen stehen als Zielgruppe dabei besonders im Fokus. Unterschiedliche Bewegtbildformate vom Werbeclip, über Berufsfilme bis zum Viral sollen das Handwerk bei Jugendlichen auf den Schirm bringen. 09:12 / 10:12

Miriam Melanie Köhler, Referentin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, ZdH e.V. Miriam Melanie Köhler ist seit 2007 Referentin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beim Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH). Als Mitarbeiterin im Kampagnenbüro setzt sie sich dafür ein, dass die „Wirtschaftsmacht von nebenan“ das Image bekommt, das sie verdient.

Fokus Produktion: „Vom Musikvideo zur YouTube Reality Doku. YouTube Formate in der Musikindustrie.“ Immer mehr Musiker erlangen durch ihre Videoformate bei YouTube einen größeren Bekanntheitsgrad. In seinem Vortrag wird Christian Behrens anhand des Beispiels von MC Fitti die Synergien zwischen Musik, Künstlern und kommerziellen Partnern beleuchten und zeigen, wie man verschiedene YouTube Formate in der Musikindustrie sinnvoll einsetzen kann.

09:12 / 10:12

Christian Behrens, Musikmanager, CB Musik Management In der Musikindustrie, mit kurzen Unterbrechungen, seit 1999 Musikmanager, u.a. der französischen HipHop Formation Saian Supa Crew. Studierte in Konstanz und Berlin Rechtswissenschaften und ist aktuell Gesellschafter eines Musikverlages und Manager der Künstler MC FITTI und Fabian Römer.

DIENSTAG, 10. DEZEMBER 2013

11:15 – 11:30 UHR

PAUSE

11:30 – 12:45 UHR

WORKSHOPS: PRAXISEINBLICKE Wie sieht die Arbeit mit Videos in der Praxis aus? Nehmen Sie an unseren Workshops teil und erfahren Sie, wie man im Web erfolgreich mit Bewegtbild kommuniziert.

„Marken im Bewegtbild: Fluch oder Segen?“ Marken müssen in allen Kanälen konsistent kommunizieren. Doch was Guidelines in klassischen Medien sicherstellen, schaffen sie beim Bewegtbild nur selten. Zu viele Ebenen, zu viele Möglichkeiten. Für starke Marken gibt es kein Zuviel. Sie nutzen die Vorteile und erzählen Geschichten, die hängen bleiben und aus der Marken-DNA erwachsen. Warum und Wie und Was – das alles in diesem Workshop. 09:12 / 10:12

Stephan Pechstein, Geschäftsführer, RotherPechstein GmbH Der studierte Grafik Designer Stephan Pechstein begann seinen beruflichen Werdegang bei der Schering AG in Berlin. Dem folgte eine selbständige Arbeit als Grafiker, eine Anstellung bei Henrion Ludlow & Schmidt in London und bei Meta Design in Berlin, beide Male als Design Manager. Als Head of Design war er bei Deekeling identity & change, bis er 2004 die Geschäftsführung der RotherPechstein GmbH übernahm.

“Kommunikation mit Weitblick - am besten mit bewegten Bildern.” Ein Film sagt mehr als 1000 Worte. Aber wie schaffe ich es, dass Videos bei der Zielgruppe ankommen? Welches Budget brauche ich für Bewegtbildkommunikation und welche Formate kommen besonders gut an? In diesem Workshop schauen Sie hinter die Kulissen der Filmproduktion, sehen wie ein Storyboard entsteht und welche Do‘s and Dont‘s bei der Bewegtbildproduktion zu beachten sind.

09:12 / 10:12

Maria Fuhrmann, Creative Director/Redaktionsleitung, dasprogramm GmbH Maria Fuhrmann ist Creative Director/Redaktionsleiterin bei der dasprogramm GmbH. Sie berät und konzipiert seit 2011 für unterschiedliche Kunden aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Bevor sie an Board von dasprogramm kam, startete die Germanistin und Geographin ihre Karriere im klassischen Journalismus und machte als freie Autorin u.a. Station beim Bayerischen Fernsehen, ZDF und Pro7 Galileo.

12:45 – 13:45 UHR

MITTAGSPAUSE

DIENSTAG, 10. DEZEMBER 2013

13:45 – 14:30 UHR

PERSPEKTIVENWECHSEL Wissenschaft meets Praxis! Welche Theorien hinter der Faszination Bewegtbild stecken und wie man sie in der Praxis anwendet, präsentiert unser Perspektivenwechsel.

„Unheimlich real - Virtuelle Figuren und ihre Wirkung auf den Zuschauer.“ Kommunizieren mit virtuellen dreidimensionalen Figuren - bringt das immer gute Ergebnisse? In ihrem Vortrag wird Frau Prof. Kern auf die virtuellen Figuren eingehen, die in der Werbung und auf anderen Plattformen eingesetzt werden. Sie beleuchtet dabei ihre Wirkung auf den Zuschauer und zeigt, dass nicht jede Figur zur Kommunikation geeignet ist. Auch dann nicht, wenn sie in 3D umgesetzt wurde.

09:12 / 10:12

Prof. Angela Kern, Studiengangsleiterin Digital Film Design, Mediadesign Hochschule für Design und Informatik Ihren beruflichen Werdegang begann Prof. Kern beim DEFA-Studio für Spielfilme als Animator für Puppentrick und Silhouette. Danach folgten Anstellungen bei N-TV Berlin sowie bei der Infotainmentund Showsparte bei Sat.1. Nach einigen freiberuflichen Arbeiten, ist sie seit 2007 Professorin für On Air Design und leitet den Studiengang Digital Film Design an der Media Design Hochschule Berlin.

“Live!“ Den Zuschauer möglichst gleich erreichen, während das Ereignis passiert. Ein Ziel der Daimler AG, auf das Dr. Michael Huh in seinem Vortrag eingehen wird. Während der 65. Internationalen Automobil-Ausstellung 2013 hat Daimler dieses Ziel bereits umgesetzt. Dr. Huh wird anhand dieses aktuellen Beispiels zeigen, wie diese Vorhaben nach der Planung durchgesetzt wurden. Dr. Michael Huh, Communications Senior Manager Audiovisual Communications/Strategy Electronic Media, Daimler AG

09:12 / 10:12

Dr. Michael Huh verantwortet und gestaltet seit über 15 Jahren die Bewegtbildkommunikation in Unternehmen. Für die BASF AG entwickelte er das Fernsehmagazin BASF TV, bei der SAP AG entstand unter seiner Federführung das erste weltweite Mitarbeiterfernsehen. Für die Unternehmenskommunikation der

14:30 – 15:30 UHR

KAFFEEPAUSE

DIENSTAG, 10. DEZEMBER 2013

15:00 – 16:00 UHR

3. FOKUS-SESSION In den Fokus-Sessions stellen Profis aus der internen und externen Kommunikation ihre Erfahrungen und Strategien rund um das Thema Bewegtbild vor, zeigen neue Trends und geben wertvolle Tipps.

Fokus Interne Kommunikation: „Einsatz von Videos in der internen Kommunikation zur Vermittlung der Nachhaltigkeits-Strategie.“ Durch den gezielten Einsatz von Videos ist es Tchibo möglich, seine Nachhaltigkeitsziele durchzusetzen. So können Tchibo Kollegen etwa den Fortschritt des Kitaprojekts in Guatemala verfolgen oder Hintergründe über die verschiedenen Siegelorganisationen mit einem animierten Film erfahren. Weitere emotionale Videos runden die Bewegtbildkommunikation im Bereich Unternehmensverantwortung ab.

09:12 / 10:12

Sandra Coy, Chefredakteurin Corporate Communications, Tchibo GmbH Sandra Coy ist gelernte Journalistin und arbeitete mehrere Jahre als Redakteurin und Autorin für TV und Hörfunk. Seit Ende 2008 ist sie bei Tchibo für die Konzeption, Entwicklung und Umsetzung von Inhalten der internen Kommunikation zuständig. Aber auch für die Weiterentwicklung der Online Medien, die Erstellung von Text, Film oder Bildinhalten. Als Chefredakteurin des Corporate Blogs ist sie für die Themenfindung zuständig und verfasst selbst regelmäßig Blog-Einträge.

Fokus Externe Kommunikation: „Aufmerksamkeit durch Videos. Kommunikation mit Blick auf komplizierte Themen.“ Online-Videos sind ein fester Bestandteil der Kommunikationsstrategie des Sozialverbandes SoVD. Welche Zielgruppen erreichen die Clips und wie ist die Maßnahme in die Öffentlichkeitsarbeit des Verbandes eingebunden? Antworten auf diese Fragen gibt der Vortrag. 09:12 / 10:12

Benedikt Dederichs, Pressesprecher, Sozialverband Deutschland, SoVD Benedikt Dederichs ist seit 2009 Pressesprecher beim Sozialverband Deutschland SoVD. In dieser Funktion leitet er die politische Kommunikation im Bereich Presse und Social Media. Zuvor arbeitete der studierte Politologe und geprüfte Public Relations-Berater (DAPR) in verschiedenen Funktionen im Deutschen Bundestag.

DIENSTAG, 10. DEZEMBER 2013

16:00 – 16:15 UHR

AUSBLICK MIT DR. ALLWISSEND Hinter den Kulissen: Dr. Allwissends Videoblog Antworten auf alle wichtigen Fragen des Lebens. Audiovisuelle Medien sind sicherlich schon lange ein besonders wirkungsvoller Weg, zu kommunizieren. Mit Webvideo geht das nicht nur unkompliziert und notfalls auch mit kleinem Budget, sondern Webvideo bietet darüber hinaus die Möglichkeit, mit dem Publikum in einen Dialog zu treten. Im Idealfall wird das ein für beide Seiten fruchtbarer Prozess. 09:12 / 10:12

Borja Schwember, a.k.a. Dr. Allwissend, Videoblogger und Youtube-Star Borja Schwember hat Kommunikationswissenschaft und Amerikanistik studiert und betreibt die Youtube-Kanäle DoktorAllwissend und EchtAllwissend. Er arbeitet außerdem als Autor und Moderator für TheParentingGuide, einen von Youtubes „Original Channels“.

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Allgemeine Geschäftsbedingungen für Tagungen, veranstaltet von der depak – Presseakademie GmbH

Die Deutsche Presseakademie, gegründet in Berlin, bietet ein umfangreiches Angebot an Ausbildung und Weiterbildung für das Berufsfeld Public Relations/Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an. Ziel der Akademie ist es, einen wesentlichen Beitrag zu einer umfassenden und stetigen Professionalisierung des Berufsfelds Public Relations und Kommunikation zu leisten. In den Seminaren, Präsenz- und Online-Studiengängen sowie Fachtagungen wird ein breites Spektrum klassischer und innovativer Themen aus dem Berufsfeld der Public Relations abgedeckt. Das Programm richtet sich an Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Institutionen, Verbänden und Agenturen, die sich oder ihr Unternehmen in der Öffentlichkeit überzeugend darstellen wollen. www. depak.de

dasprogramm ist eine 2009 gegründete Berliner Filmagentur, die von der Idee bis zum fertigen Film im Bereich WebTV inhouse konzipiert und produziert. Mit der Entwicklung von Online-Formaten haben wir auf die digitale Revolution reagiert und uns auf die Kreation und Produktion von Bewegtbild im Web spezialisiert. Vom klassischen Image- und Eventfilm bis hin zu animierten Comic- und Grafikclips – mit Sachverstand, Leidenschaft und viel Spaß konzipieren und produzieren wir erstklassige Filme, die in ihren Anforderungen auf die neuesten Möglichkeiten des Internets zugeschnitten sind. Grafik, Schnitt und Bildauswahl – kreative Ideen treffen bei uns auf klar verständliche Inhalte. Besonders wichtig ist uns die Konzeption und Anwendung neuer technischer und stilistischer Möglichkeiten. Auf Ihre Wünsche und Bedürfnisse abgestimmt, entwickeln wir in diesem vielfältigen und lebendigen Medium maßgeschneiderte Ideen: für eine erfolgreiche interne wie externe Kommunikation. www.dasprogramm.de

Preise Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer.

Das moderne Seminar- und Konferenzzentrum Quadriga Forum liegt zwischen Friedrichstraße, Unter den Linden und Spittelmarkt im Bezirk Berlin Mitte – wenige Minuten von Hausvogteiplatz und Gendarmenmarkt entfernt. Die hellen Räume bieten ein optimales Umfeld, um neue fachliche Einblicke zu erhalten und Kontakte zu knüpfen. QUADRIGA FORUM Werderscher Markt 15, 10117 Berlin Telefon: +49 (0) 30/44 72 94 80 www.quadriga-forum.de

UNSER ANREISESERVICE Mit dem Kooperationsangebot der Deutschen Presseakademie und der Deutschen Bahn reisen Sie deutschlandweit zu einem vergünstigten Tarif entspannt und komfortabel zu unseren Tagungen. Ihren Buchungscode und die Nummer der Service-Hotline erhalten Sie auf Anfrage nach Ihrer Anmeldung.

HOTELEMPFEHLUNG ARCOTEL John F Werderscher Markt 11, 10117 Berlin Reservierung unter: Telefon: +49/ (0)30/40 50 46 0

TEILNEHMERFRAGEN Dennis Schultz dennis.schultz@depak.de Telefon: +49 (0) 30/44 72 95 00 Fax: +49 (0)30/44 72 93 00 Besuchen Sie uns für weitere Informationen im Internet: www.play-konferenz.de

Stornierung Eine Stornierung muss schriftlich erfolgen. Wird eine Festbuchung storniert, fallen folgende Stornierungsgebühren an, wenn für die betreffende Tagung kein Ersatzteilnehmer gestellt wird: • bis zu 31 Kalendertage vor Beginn der Tagung: keine Kosten • Storno bis zu 14 Kalendertage vor Beginn der Tagung: 50 Prozent des Preises • Storno weniger als 14 Kalendertage vor Beginn: voller Preis Eine Stornierung ist dann kostenfrei, wenn schwerwiegende Anlässe diese rechtfertigen. Dies gilt in folgenden Fällen: Tod, schwere Unfallverletzung oder unerwartete schwere Erkrankung des Teilnehmers, seines Ehegatten, Lebensgefährten, seiner Kinder. Schaden am Eigentum des Teilnehmers infolge von Feuer, Elementarereignis, Verkehrsmittelunfall des Teilnehmers am Tage der Veranstaltung oder vorsätzlicher Straftat eines Dritten, sofern der Schaden im Verhältnis zu der wirtschaftlichen Lage und dem Vermögen des Geschädigten erheblich oder sofern zur Schadensfeststellung seine Anwesenheit notwendig ist. Ausscheiden des Teilnehmers aus dem Unternehmen infolge der Kündigung durch den Arbeitgeber. Es wird darauf hingewiesen, dass der Teilnehmer in Erfüllung seiner Obliegenheiten der depak – Presseakademie GmbH geeignete Nachweise für das Vorliegen eines schwerwiegenden Anlasses vorzulegen hat. Erforderlich ist: • bei einer schweren Unfallverletzung oder unerwarteten schweren Erkrankung ein ärztliches Attest mit Angabe von Diagnose und Behandlungsdaten nachzuweisen. Ein einfacher Krankenschein ist daher in der Regel nicht ausreichend; • bei Eigentumsschäden ein Nachweis über die Strafanzeige oder eine Versicherungsbestätigung sowie eine Versicherung an Eides Statt über den Schadensumfang oder die Anwesenheitsnotwendigkeit; • bei Verlust des Arbeitsplatzes das Kündigungsschreiben mit Angabe des Kündigungsgrundes; • bei Tod eine Sterbeurkunde. Die Stornierung muss in jedem Fall schriftlich erfolgen. Absagen und Änderungen Die depak – Presseakademie GmbH behält sich vor, Tagungen räumlich und / oder zeitlich zu verlegen oder abzusagen oder andere Referenten ersatzweise einzusetzen, wenn dies aufgrund mangelnder Teilnehmerzahl, einer Verhinderung des Referenten oder anderer nicht unmittelbar von der depak – Presseakademie GmbH zu vertretender Gründe sachlich gerechtfertigt ist. Zu einem Ersatz von Reise- und Übernachtungskosten, Arbeitsausfall oder anderen Schäden ist die depak – Presseakademie GmbH in diesen Fällen nicht verpflichtet und in anderen Fällen nur dann, sofern ein grobes Verschulden vorliegt. Ist eine Verlegung für den Teilnehmer nicht zumutbar, ist er berechtigt, seine Buchung unverzüglich kostenfrei zu stornieren. Bild- und Filmmaterial Der Teilnehmer erklärt sein Einverständnis, dass die depak – Presseakademie GmbH grundsätzlich berechtigt ist, von Veranstaltungen Foto- und Filmmaterial zu fertigen und damit der eventuellen Abbildung seiner Person, um dieses als Referenzmaterial zu veröffentlichen. Gerichtsstand Gerichtsstand ist Berlin.

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Ich möchte an „PLAY – Die Strategiekonferenz für Bewegtbildkommunikation“ vom 09. bis 10. Dezember 2013 teilnehmen und akzeptiere die AGB. (Die AGB finden Sie unter: www.depak.de/agb#AGB_Tagungen) Ich melde mich zum Vollpreis von 1090 Euro* an. Ich nutze den Frühbucherrabatt und melde mich bis spätestens zum 15. November 2013 für 970 Euro* an. Der Frühbucherrabatt gilt nur, wenn die Anmeldung bis zu diesem Zeitpunkt bei der depak – Presseakademie GmbH eingegangen ist. Ich bin Mitglied im Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP), oder möchte Mitglied beim BdP werden (von zur Zeit 155 Euro pro Kalenderjahr inkl. Abonnement des Magazins pressesprecher) und melde mich zum ermäßigten Preis von 860 Euro* an. Ich bin Abonnent des Magazins pressesprecher oder möchte Abonnent des Magazins pressesprecher (120 Euro /Jahr***) werden und melde mich zum vergünstigten Preis von 860 Euro* an. Ich besitze die depakCard und nutze die 5%-Ermäßigung auf den Vollpreis bzw. den Frühbuchertarif*. Meine Kartennummer:_________________

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Ich möchte weitere Mitarbeiter oder Kollegen vergünstigt anmelden: Eine zweite Person erhält eine Ermäßigung von 10 % des aktuellen Preises, eine dritte Person eine Ermäßigung von 15 % des aktuellen Preises. Person 1 (10 % Ermäßigung): Name / Vorname** Position / E-Mail** Person 2 (15 % Ermäßigung): Name / Vorname** Position / E-Mail**

Abweichende Rechnungsadresse?

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Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen der depak-Presseakademie GmbH per E-Mail erhalten****. Ja, ich möchte zukünftig weitere Hinweise zu Veranstaltungen unserer Kooperationspartner Helios Media GmbH (zum Beispiel des Magazins pressesprecher), Quadriga Hochschule Berlin GmbH und Quadriga Akademie Berlin GmbH per E-Mail erhalten****.

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* Alle Preise gelten zzgl. der gesetzl. MwSt. Im Preis enthalten sind die Teilnahme an der Tagung, die Tagungsunterlagen sowie die im Rahmen der Tagung angebotenen Speisen und Getränke. ** Diese Felder sind Pflichtfelder und müssen ausgefüllt werden. *** 140 Euro/Jahr für ein Abonnement aus dem Ausland, 60 Euro/Jahr für Studenten. Weitere Informationen unter: www.pressesprecher.com **** Für den Newsletterversand speichern wir Ihre E-Mailadresse, sowie Ihren Vor- und Nachnamen, die wir für die persönliche Ansprache benötigen. Weitere Daten erheben bzw. speichern wir für den Versand des Newsletters nicht. Diese Daten werden nur für den Versand der Newsletter verwendet und werden nicht an Dritte weitergegeben. Ihre Einwilligung zur Speicherung der Daten, der E-Mailadresse, Ihres Namens sowie deren Nutzung zum Versand des Newsletters können Sie jederzeit ohne Angabe von Gründen rechtlich verbindlich widerrufen. Ihren Wunsch werden wir selbstverständlich berücksichtigen. Kosten oder sonstige Nachteile entstehen Ihnen dadurch nicht. Sofern Sie künftig keine Werbung mehr von uns per Post erhalten möchten, können Sie der Verarbeitung und Nutzung Ihrer Daten für Werbezwecke ohne Angabe von Gründen rechtlich verbindlich widerrufen. Ihren Wunsch werden wir selbstverständlich berücksichtigen. Kosten oder sonstige Nachteile entstehen Ihnen hierdurch nicht.

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