11.03.2013 • Quadriga Forum Berlin
Tagung
Arbeiten mit Agenturen Ausschreibung ohne Antwort, im Pitch nur leere Versprechen, Briefing wurde ignoriert, Etat ist verpulvert – Erfahren Sie, wie‘s besser geht! Frühbucherrabatt bis 08. Februar!
1. Ausschreibung
2. Auswahl
3. Zusammenarbeit
4. Auswertung
Wen brauch ich – und wenn ja, wie viele? Nur wenn Sie sich in der fremden Welt der Agenturen auskennen, finden Sie den passenden Partner für Ihr Kommunikationsziel.
Möchtegernexperten oder echte Könner? Durch Pitch, Chemistry Meeting und Workshop finden Sie heraus, was hinter der Agenturfassade steckt.
„Aber wir hatten doch gesagt, dass...!“ Kommunikation mit den Kommunikationsprofis kann schiefgehen – Wenn Sie die geschriebenen und ungeschriebenen Regeln nicht kennen.
War‘s das wert? Messen Sie Effekt und Effizienz der Zusammenarbeit mit den richtigen Monitoring- und Controlling-Tools.
Agenturen können die perfekten Kameraden im Kampf um die Aufmerksamkeit einer reizüberfluteten Öffentlichkeit sein. Passioniert, an Ihren Wünschen orientiert, vertrauensvoll und im Ergebnis brilliant soll sie verlaufen, die Partnerschaft mit PR-Beratern. Aber Unwissenheit um die geschriebenen und ungeschriebenen Regeln von Ausschreibung, Auswahl, Zusammenarbeit und Auswertung kann zur Krise werden lassen, was eine Traumbeziehung sein sollte. Ziel verfehlt, Etat verpulvert – Damit Sie dieses Resümee nie ziehen müssen, bietet Ihnen unsere Tagung Schritt für Schritt eine Anleitung zur erfolgreichen Zusammenarbeit mit PR-Dienstleistern.
mit Vorträgen von:
Veranstalter
tagung-agenturauswahl.de
Programm
Montag 11.3.2013 08.30–09.00
Einlass
09.00–09.30
Begrüßung und Einführung Der deutsche Agenturmarkt – Bestandsaufnahme & Entwicklung Christian Arns, Deutsche Presseakademie
2. Auswahl: Von der Ausschreibung bis zur Auswahl 11.30–12.00
1. Ausschreibung: Von der Idee zur Ansprache 09.30–10.00
10.00–11.00
1. Erfahrungsbericht: Orientierung in der Welt der Kommunikationsdienstleister Die fremde Welt der Agenturen ist vielfältig, schnelllebig und bunt. Wie finden Kommunikationsmanager die Berater, die zu Ihren Kommunikationszielen passen? Pit Hansing, Infineon Technologies (tbc)
12.00–13.00
2. Erfahrungsbericht Ausschreibung und Pitch Die Kommunikationsziele sind gesteckt, die Anforderungen an die Berater definiert – doch wie gestaltet man ein faires und effizientes Auswahlverfahren? Mirjam Stegherr, Verbraucherzentrale Bundesverband 2. Workshopsession Etat-Kalkulation, Pitch-Gestaltung, Briefing & Auswahlkriterien sind die Themen der zweiten Workshopsession. WS I: Dr. Dr. Niels Albrecht, Deutsche Presseakademie
1. Workshopsession Drei Experten vertiefen in kleinen Gruppen die Impulse aus dem Erfahrungsbericht.
WS II: Jörg Lüsebrink, cherrypicker WS III: Philip Kalisch, Helios Media Arena
WS I: Dr. Dr. Niels Albrecht, Deutsche Presseakademie
13.00–14.00
Lunch
WS II: Jörg Lüsebrink, cherrypicker WS III: Philip Kalisch, Helios Media Arena 11.00–11.30
Kaffeepause
Referenten Dr. Dr. Niels Albrecht Studienleiter, Deutsche Presseakademie Niels Albrecht ist als Studienleiter der Deutschen Presseakademie und Geschäftsführer der Albrecht&Thron Beratungsgesellschaft tätig. Nach dem Studium der Rechts- und Medienwissenschaft arbeitete er als Unternehmensberater für verschiedene Medienunternehmen im In- und Ausland.
Christian Arns Akademieleiter, Deutsche Presseakademie Christian Arns ist Leiter der Deutschen Presseakademie. Er war Journalist, Pressesprecher in zwei Ministerien, hat für PR-Agenturen gearbeitet und berät Unternehmen und Verbände in Kommunikationsfragen. Bei der Deutschen Presseakademie lehrt er seit 2005.
Philip Kalisch Geschäftsführer, Helios Media Arena Kommunikationsberater Philip Kalisch ist Berater für die strategische Entwicklung von Kampagnen und integrierten Kommunikationskonzepten. Vor der Beschäftigung bei Kornberger und Partner, Berlin, arbeitete er als Geschäftsführer für die SPD, im Deutschen Bundestag und für zwei weitere Kommunikationsagenturen in Hamburg.
Jörg Lüsebrink Bereichsleiter, cherrypicker Jörg Lüsebrink ist Bereichsleiter der Beratung cherrypicker.2000 begann er als Assistent der Geschäftsführung bei der Scholz & Friends Group in Hamburg und verantwortete im Anschluss daran bei verschiedenen Agenturen den Bereich New Business. Seit 2011 ist Lüsebrink als Leiter der Consulting Unit2 bei cherrypicker, tätig.
Erfolgreich bei der Partnerwahl der Public Relations
4. Auswertung: Von der Kampagne bis zur Evaluation
3. Zusammenarbeit: Vom Vertrag bis zum Konzept 14.00–14.30
14.30–15.30
15.30–16.00
3. Erfahrungsbericht Mit Grau zur Farbe – Die Zusammenarbeit gestalten Kontrollieren oder lange Leine lassen? Viele denken im Schwarz-Weiß-Schema. Dabei bringen Grautöne und Karos die Farbe des Erfolges. Hans Ulrich Helzer, ergo Kommunikation
16.00–16.30
16.30–17.30
4. Erfahrungsbericht Wie man den Überblick behält Und hat sich die Zusammenarbeit nun gelohnt? Am Ende steht die alles entscheidende Frage – und nur eine Antwort. Daniela Werner, BDI e. V. 4. Workshopsession
Ein guter Vertrag ist die Grundlage, mit effektivem Projektmanagement geht es weiter: Erfolgreiche Zusammenarbeit will gelernt sein.
Im Auge behalten, was die Agentur so treibt, und am Ende einschätzen können, was die Beraterhonorare erbracht haben: Die vierte Session widmet sich dem guten Ende der Partnerschaft.
WS I: Dr. Dr. Niels Albrecht, Deutsche Presseakademie
WS I: Dr. Dr. Niels Albrecht, Deutsche Presseakademie
WS II: Jörg Lüsebrink, cherrypicker
WS II: Jörg Lüsebrink, cherrypicker
WS III: Philip Kalisch, Helios Media Arena
WS III: Philip Kalisch, Helios Media Arena
3. Workshopsession
Kaffeepause
17.30–18.00
Zusammenfassung und Ausklang Christian Arns, Deutsche Presseakademie
Pit Hansing Leiter Interne Kommunikation, Infineon Technologies Pit Hansing leitet seit Januar 2011 die Abteilung Interne Kommunikation der Infineon Technologies AG. Von 2006 bis 2009 beriet er für die Agenturen Pleon und Cetacea mittelständische und große Unternehmen in Fragen der internen- und der Veränderungskommunikation.
Hans Ulrich Helzer Geschäftsführender Gesellschafter, ergo Kommunikation Hans Ulrich Helzer ist geschäftsführender Gesellschafter und einer der Gründer von ergo Kommunikation. Er verfügt über mehr als 20 Jahre Berufserfahrung bei der Beratung von Unternehmen und Institutionen.
Mirjam Stegherr Leiterin der Stabstelle Kommunikation, Verbraucherzentrale Bundesverband Mirjam Stegherr ist seit August 2012 Pressesprecherin und Leiterin der Stabstelle Kommunikation des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv) in Berlin. Sie verantwortet den Gesamtauftritt des vzbv in Medien, Öffentlichkeit und Politik.
Daniela Werner Leiterin Marketing, Online und Veranstaltungen, BDI e. V. Daniela Werner verantwortet die Abteilung Marketing, Online und Veranstaltungen beim Bundesverband der Deutschen Industrie. Zuvor war sie Leiterin der Einheit Marketing und Online des BDI e.V., bei Ford Deutschland im Marketing tätig und bei der Agentur Aimaq von Lobenstein beschäftigt.
Anmeldung Fax +49 (0) 30/44 72 93 00 Ich möchte an der Tagung „Arbeiten mit Agenturen“ am 11. März 2013 teilnehmen und akzeptiere die Teilnahmebedingungen (Die AGB finden Sie unter www.depak.de/agb#AGB_Tagungen). Ich melde mich zum Vollpreis von 840 Euro* an. Ich nutze den Frühbucherrabatt und melde mich bis spätestens zum 08. Februar 2013für 690 Euro* an. Der Frühbucherrabatt gilt nur, wenn die Anmeldung bis zu diesem Zeitpunkt bei der depak-Presseakademie GmbH eingegangen ist. Ich bin Mitglied im Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP) oder möchte Mitglied beim BdP werden (von zur Zeit 155 Euro pro Kalenderjahr inkl. Abonnement des Magazins pressesprecher) und melde mich zum ermäßigten Preis von 590 Euro* an. Ich bin Abonnent des Magazins pressesprecher oder Ich möchte Abonnent des Magazins pressesprecher (120 Euro / Jahr***) werden und melde mich zum vergünstigten Preis von 590 Euro* an. Ich besitze die depakCard und nutze die 5%-Ermäßigung auf den Vollpreis bzw. den Frühbuchertarif.* Meine Kartennummer lautet:
Firma
Abteilung / Position
Name / Vorname**
Straße / Hausnummer**
PLZ / Ort**
Telefon / Fax
E-Mail**
Ort / Datum**
Unterschrift**
Ich möchte weitere Mitarbeiter oder Kollegen vergünstigt anmelden: Eine zweite Person erhält eine Ermäßigung von 10 % des aktuellen Preises, eine dritte Person eine Ermäßigung von 15 % des aktuellen Preises. Person 1 (10 % Ermäßigung):
Name / Vorname**
Position / E-Mail**
Person 2 (15 % Ermäßigung):
Name / Vorname**
Abweichende Rechnungsadresse?
Firma
Position / E-Mail**
Ja
Nein
Abteilung / Position
Name / Vorname
Straße
PLZ / Ort
Online anmelden unter: www.tagung-agenturauswahl.de/anmeldung * Alle Preise gelten zzgl. der gesetzl. MwSt. Im Preis enthalten sind die Teilnahme an der Tagung, die Tagungsunterlagen sowie die im Rahmen der Tagung angebotenen Speisen und Getränke. ** Diese Felder sind Pflichtfelder und müssen daher ausgefüllt werden. *** 140 Euro / Jahr für eine Abonnement aus dem Ausland, 60 Euro / Jahr für Studenten. Weitere Informationen unter www.pressesprecher.com Sofern Sie künftig keine Werbung mehr von uns erhalten möchten, können Sie der Verarbeitung und Nutzung Ihrer Daten für Werbezwecke ohne Angabe von Gründen rechtlich verbindlich widersprechen. Ihren Wunsch werden wir selbstverständlich berücksichtigen. Kosten oder sonstige Nachteile entstehen Ihnen hierdurch nicht.