Corporate Responsibility
bee careful – Bienenhelfer Schwartauer Werke mit segmenta communications
bee careful – Bienenhelfer Die Biene ist das drittwichtigste Nutztier und weltweit durch unterschiedliche Umwelteinflüsse bedroht. Mit der Bienenhelfer-Kampagne machten die Schwartauer Werke unter dem Motto „Du brauchst DIE BIENE braucht Dich!“ auf die Situation des fleißigen Tieres aufmerksam und mobilisierten die User via Microsite, Communities und zielgruppenrelevanten Bloggern zu aktiven Helfern der Bienengesundheit.
Ausgangssituation bee careful ist die Initiative der Schwartauer Werke zum Schutz der Bienengesundheit. Mit seiner Nachhaltigkeitsinitiative setzt sich der in Deutschland führende Hersteller von Konfitüre mit starken Partnern wie dem Bienenforscher Prof. Dr. Jürgen Tautz von der Universität Würzburg langfristig für die Erforschung der Bienen, die Förderung der Imkerei und die Umweltbildung ein. Denn: Ohne Bienen keine Früchte – ohne Früchte keine Konfitüre.
bee careful unterstützte Clara Moring (@tastesheriff). Die reichweitenstarke Bloggerin schrieb in einer Exklusiv-Serie auf ihrem Blog und in einer Kolumne auf bee-careful.de über ihre Erlebnisse an der Imkerschule und motivierte ihre Leser, auch zu Bienenhelfern zu werden. Weitere Blogger unterstützten die Kampagne und pushten einen Instagram-Contest, bei dem die Fotografin des Gewinnerbilds eine bienenfreundliche Umgestaltung ihres Gartens gewinnen konnte.
Ziele
Ergebnisse
Ziel der Kampagne war es, mit geringem Budget möglichst viele Menschen über die Biene und ihre bedrohte Situation zu informieren. Darüber hinaus galt es, die erreichten Menschen zu einem direkten Beitrag zur Bienengesundheit zu aktivieren.
Über die eigene Plattform, Social Media und per Blogger-Kooperationen konnten über 1,2 Millionen direkte Kontakte hergestellt werden - die millionenfachen weiteren Kontakte mit dem Produkt Schwartau Samt „Bienenhelfer“ am PoS sind hier noch nicht berücksichtigt. Darüber hinaus wurde der Traffic auf bee-careful.de deutlich gesteigert und insgesamt bewarben sich 1.100 Menschen für eine Ausbildung zum Nachwuchsimker. Mit der Kampagne „Bienenhelfer“ und der Initiative bee careful nehmen die Schwartauer Werke damit nachhaltigen Einfluss auf die Bienengesundheit.
Strategische Überlegungen Die Herausforderung bestand darin, ein bislang wenig beachtetes Thema auf die persönliche Agenda zu heben. Mit „Du brauchst DIE BIENE braucht Dich!“ erhielt die Kampagne einen involvierenden Charakter. Bienenhelfer stellte das verbindende Element über alle Maßnahmen dar. Die begleitende POS-Kampagne integrierte sich inhaltlich, zeitlich und visuell nahtlos in die Online-Kampagne.
Umsetzung Auf der zentralen Kampagnen-Microsite übersetzten wir das komplexe Thema in ein informatives Animationsvideo. Mit dem unterhaltsamen „GelbeDaumen-Test“ fanden die Besucher zudem heraus, welcher Bienenhelfer-Typ sie sind: potentieller Imker, Gartenfreund oder Bienenbotschafter. Überzeugte konnten sich für eine der 100 Imkerausbildungen bewerben und direkt alltagstaugliche Tipps zum Bienenschutz erhalten. Was es bedeutet, eine Imkerausbildung zu absolvieren, zeigte die von
Mehr Informationen unter: www.bee-careful.de/bienenhelfer