H IS NOT MUTE
#.05
AGE OF HUMAN 05 THIS IS THE ‘H’ OF HUMAN: BE REAL, UNIQUE & AUTHENTIC
PUT YOUR HEART HERE 01 WE BELIEVE IN ART, DESIGN, FASHION & EMOTIONS
AGE OF HUMAN Pag O5 - 10
The ‘H’ of human
SLANG Pag 11
Achieve + Living
VIDEO Pag 13
Free heart skaters
3 ‘H’
Pag 15
Campaña Anual
ARTISTA DEL MES Pag 17
Jean Michel Basquiat
EVENTOS Pag 19
Activaciones y eventos MAYO
CUMPLEAÑOS Pag 22
HBD to: Juliana Galindo, Juan Rendón, Nicolás Ochoa, Harold Andrés López
HATSU TEAM Pag 25
This is my #ageof _______
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be CLOSER*
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be CONSCIOUS*
BE CLOSER ISSUE 01 WAYS TO MAKE OUR PRODUCT MORE SPECIAL
Los seres humanos experimentamos todos los días diferentes estados y sensaciones. Evolucionamos, creemos, amamos, descubrimos, reaccionamos: Estamos vivos. De esta ideología nace ‘AGE OF HUMAN’, nuestra campaña para el 2017. La cual adquiere protagonismo especial durante el mes de mayo con nuestra botella rosa intervenida con el concepto de la campaña.
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be BALANCE*
HATSU: MÁS HUMANO THE AGE OF HUMAN: THE ‘H’ OF HUMAN Este concepto traduce ese deseo innegable de todos los días sentirnos más vivos, más reales, más humanos.
Queremos alimentar cada uno de ellos a través de nuestro producto y la forma en la que nuestros consumidores lo reciben cada día, desde una experiencia visual y sensorial hasta ser consumidor.
Buscar una evolución que toca todos los que nos compone: Mente, cuerpo y alma.
REFERENTES. ‘craft, built & make-off’
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be CLOSER*
ACHIEVE + LIVING ACHIVING
Para la edición de mayo se realizo una intervención gráfica a nuestra bebida de té blanco con sabor a mangostino. La propuesta gráfica tiene plasmada en su etiqueta el slang ‘ACHIVING’ (achieve+living) que trae como propuesta de comunicación el valorar la vida todos los días y hacer de cada uno de ellos el mejor.
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be PRO*
FREE HEART SKATERS VIDEO
Para lanzar la edición de mayo se realizó un corto comercial en la ciudad de Medellín junto con SEH CREATIONS como apoyo al servicio de producción de video. La grabación del video se realizó el miércoles 26 de Abril, comenzando en el Cerro Nutibara, grabando un grupo de skaters rodando en sus patinetas a través de la ciudad, por los calles de Medellín y terminando en una Iglesia abandonada (La Comarca) en donde se muestran revolucionarios y fieles a la campaña #ageofhuman.
La Comarca
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Intervenciรณn grรกfica
Fueron 20 horas de grabaciรณn. Se realizaron intervenciones graficas a patinetas, posters y pines. Adicional, tuvimos el apoyo de la marca ADIDAS para el styling de los actores presentes en el video. z
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be PRO*
3 ‘H’ #ageofhuman Nuestra campaña se divide en 3 etapas transversales entre si.
2 #ageofhealthy
1 #ageofhappiness
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3 #ageofharmony
3 ‘H’ #ageofhappiness COLOR, ENERGÍA, VITALIDAD, DIVERSIÓN
HATSU: La felicidad se representa nuestro ADN de marca: Un viaje de sabores, color, multiculturalidad, 9 posibilidades, conocer, compartir, sentirse más feliz.
#ageofhealthy BALANCE, CONCIENCIA, EQUILIBRIO, EVOLUCIÓN
HATSU traduce nuestra firme intención de ser más racionales en nuestro cuidado, nos hace conscientes de un equilibrio integral para evolucionar completamente
#ageofharmony ESCENCIA, PRINCIPIO, NATURALEZA
‘SOMOS VIDA Y DE AHÍ VENIMOS’. HATSU nos conecta con el principio, la vida, el movimiento. Una conexión con una historia de hace más de mil años, que nos unifica tráves de un mismo proposito, estar en armonía.
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IDEAL 17
be CLOSER*
ARTISTA DEL MES
Jean-Michel Basquiat Basquiat fue un artista, poeta, músico y pintor estadunidense. Nació en un Brooklyn, Nueva York en donde adquirió un estilo propio de pintar. Es considerado el rey pionero de los grafitis como un arte, y fue nuestra inspiración principal para el desarrollo artístico de nuestra campaña del 2017. Bosquiat se enfocaba en mostrar el lado humano y real de las personas, se quejaba de la sociedad, la rabia y la simpatía con las personas; no pertenece a una corriente en específico, sin embargo, si tiene una inspiración que es Picasso; la diferencia es que los trabajos de Picasso pertenecen más al estilo cubista, mientras Basquiat sigue un estilo de expresionismo abstracto..
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be PRO*
PRESENCIA HATSU
Eventos 01 02 03 04 05 06 07 THE SECRET HOME
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MAYO 3 - 21 MEDELLÍN
MNG
MAYO 4 - 11 BOGOTÁ - BARRANQUILLA
CONGRESO COLEGIATURA MAYO 17 - 18 MEDELLÍN
MR. BOHO
MAYO 10 BOGOTÁ
EXPOMARKETING
MAYO 26 - 27 BOGOTÁ
VALENTE
MAYO 5 BOGOTÁ
CHEVIGNON
MAYO 17 BOGOTÁ
save the date: MAY 07
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06 05
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HAPPY BIRTHDAY We want to celebrate with you:
Diana Rodriguez 02-may Maida Julio Maldonado 06-may Daniela Diez Zuluaga 11-may Luz Aida Cardona Velez 12-may Katherine Roa 22-may Andrea Rincon 24-may Alejandra Prieto 27-may Carolina Echeverry 27-may
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be CLOSER*
Cual es tu nombre, cuantos años tienes y que estudias o estudiaste.
Mi nombre es Nicolás Ochoa, tengo 28 años y estudié Economía en la Universidad de los Andes. Cuales son tus hobbies, tu comida favorita y que te apasiona
Me gusta escuchar buena música, leer, jugar fútbol, golf y últimamente me he estado metiendo en el cuento del aeromovilismo. No podría definir cuál es mi comida favorita pero sin duda estaría entre la comida árabe y una buena pasta. Me apasiona mi hija y viajar! Con que frase o palabra te identificas
FAIL FORWARD! Además es un libro, se los recomiendo. En que ciudad te encuentras, cual es tu cargo, y porque lo disfrutas (HATSU)
Estoy en Medellín, soy Coordinador de Ventas Internacionales, me encargo de manejar las cuentas de Guatemala, Costa Rica, El Salvador, Chile y proyectos nuevos en México, Perú, Ecuador, Argentina y Uruguay. Me gusta mucho estar en contacto con los clientes en otros países, entender su cultura y sus mercados. Trasladar la esencia HATSU a otros países es lo que más disfruto.
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Nicolás Ochoa.
Cuéntanos sobre tú nuevo cargo, que sientes respecto a este cambio y que esperar aprender positivamente del mismo.
Seré el encargado de la Coordinación de Trade Marketing dentro del área de Ventas Internacional de Postobón. Tendré la responsabilidad de ejecutar estrategias de Trade para todas las marcas de Postobón en los países donde hoy estamos con mayor énfasis en portafolio Premium. Siento una gran responsabilidad de hacer parte de un equipo que empezará a escribir la historia de Postobón en el mundo y motivación de poder crecer en lo profesional. Que es lo que mas te motiva o te gusta de HATSU
Lo que más me gusta de HATSU es la capacidad que tiene de transformar su entorno. Es una empresa maestra que tiene como rol acompañar a su gente en un proceso de transformación personal y profesional. Su gente es su mayor activo.
MY ‘H’MYOF THIS IS #AGEOFGRATITUDE GRATITUDE 26
be CLOSER*
Melissa Eusse.
Cual es tu nombre, cuantos años tienes y que estudias o estudiaste?
Hola soy Melissa Eusse, tengo 28 años y estudié negocios internacionales en Eafit. Cuales son tus hobbies, tu comida favorita y que te apasiona?
Viajar es uno de mis hobbies favoritos porque me conecta con otras culturas, espacios y sabores. Hacer ejercicio es otro pasatiempo que disfruto y que me recarga de energía. Mi comida favorita no se encasilla en ninguna categoría. Me gustan las fusiones de diferentes comidas saludables y vegetarianas. Me apasiona mucho poder ser embajadora para que una marca tan bonita como Hatsu pueda ser global. Soy apasionada por todos los temas alrededor de la salud y también me apasionan los animales y las causas a favor de su bienestar. Con que frase o palabra te identificas?
Me identifico con la palabra coherencia porque siento que todos los niveles de la vida están conectados y cualquier cosa que hagamos tendrá un impacto en nuestra vida o en la de los demás. La vida se trata de un equilibrio sano entre cuerpo, mente y espíritu.
MY ‘H’ OF
THIS IS MY #AGEOFEVOLUTION
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En que ciudad te encuentras, cual es tu cargo, y porque lo disfrutas (HATSU).
Estoy en Medellín, recientemente estoy en el cargo de Ejecutiva de negocios internacionales en Postobón. Tenía un cargo muy similar en Hatsu donde pude descubrir el poder y potencial de Hatsu entre los que trabajamos con ella y también el poder que refleja hacia afuera. Es impresionante la percepción de las personas de otros países cuando conocen lo que está detrás de Hatsu. Cuéntanos sobre tú nuevo cargo, que sientes respecto a este cambio y que esperar aprender positivamente del mismo.
Mi nuevo rol me permitirá desarrollar nuevas competencias comerciales las cuales permitirán la internacionalización del Grupo Postobón. Que es lo que mas te motiva o te gusta de HATSU
Lo que más me gusta de Hatsu es la filosofía sobre la cual se fundamenta la marca, más que una bebida o una marca; la identidad de Hatsu me ha llevado a pensar la vida desde una perspectiva más equilibrada, con un norte muy claro de ser global, sin dejar a un lado o renunciar lo que significa Hatsu.
El nuevo reto que tengo ahora es de internacionalizar las marcas de todo el portafolio de Postobón en Centroamérica, Caribe y otros mercados como Australia y Medio Oriente. El compromiso se fortalece y las posibilidades de crecimiento de las demás marcas abren nuevas oportunidades en el exterior. Este cambio me exige mayor apertura mental y adaptación, lo cual me motiva y me encanta porque se trata de llevar marcas con identidades diferentes a nuevos mercados y canales bajo el liderazgo de Hatsu, la marca con mayor potencial exportador.
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YOU ARE WONDERFUL. HAVE A NICE DAY