Revista Guardián de los Muertos Edición #58 - OCTUBRE/NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2025

25 PERSONAS QUE HAN MARCADO UN ANTES Y UN DESPUÉS EN LA INDUSTRIA FUNERARIA EN MÉXICO Y LATINOAMERICA AÑO 14 •

CONTENIDO

PAG.

MENTES BRILLANTES 2025

REPORTAJE ESPECIAL

25 PERSONAS QUE HAN MARCADO UN ANTES Y UN DESPUÉS EN LA

INDUSTRIA FUNERARIA EN MÉXICO Y LATINOAMÉRICA

Mentes Brillantes 2025 simbolizan la transformación de la industria a través de líderes que están redefiniendo la forma de acompañar el duelo y dignificar la muerte en México y Latinoamérica. Directivos, empresarios, académicos e innovadores comparten una visión común: entender el servicio funerario como un acto humano, ético y trascendente. Representando el futuro del sector.

CONTENIDO

OCTUBRE • NOVIEMBRE • DICIEMBRE

SOLUCIONES

08 · LA TANATOLOGÍA COMO ACTO DE AMOR

Para lograr una atención funeraria profesional y cálida, el equipo deberá estar capacitado y sensibilizado con los detalles que harán que se sienta genuino; es ahí donde de manera sutil pero muy necesaria entre la tanatología.

EL ABC DEL EMBALSAMADOR

11 · EMBALSAMAMIENTO CONTRA EL TIEMPO: UN ACTO DE HUMANIDAD

A cuatro años del accidente de migrantes en Chiapas, el testimonio de Perla Carachure sobre la coordinación, el sacrificio y la humanidad detrás de una de las operaciones funerarias más complejas del país.

LA VOZ DEL GUARDIÁN

14 · EL MUNDO EN MODO RISK: ESTRATEGIA, PODER Y TERRITORIOS EN JUEGO

El comienzo del 2026 inició con fuerza y el Guardián nos da su opinión sobre lo que se avecina, las piezas que se moverán, realizando pequeñas analogías con algunas películas, series y libros, para visualizar el impacto que esto tendrá en nuestra sociedad.

EDICIÓN NO. 58

NEGOCIOS

16 · ROBLES FUNERALES RECIBE EL DISTINTIVO ESR 2025

Robles Funerales ha sido reconocida con el Distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR®) 2025, un reconocimiento que avala años de trabajo constante orientado a brindar servicios funerarios de excelencia.

MERCADOTECNIA

32 · TRANSFORMACIÓN ORGANIZATIVA Y NUEVAS COMPETENCIAS

Durante años, el marketing fue visto como un área de ejecución: campañas, anuncios, promociones y métricas de corto plazo. Sin embargo, el 2026 marca un punto de quiebre.

IN MEMORIAM

34 · HONRAMOS A FUNERARIOS FALLECIDOS EN 2025

EVENTOS

36 · TRIBUTO INTERNACIONAL A LEYENDAS FUNERARIAS EVEREST

Un evento que reunió a patrocinadores tanto nacionales como internacionales para participar en este gran acontecimiento.

EVENTOS

39 · CELAYA COLOCA LA PRIMERA PIEDRA PARA SERENTIA PET

El primer cementerio conmemorativo para mascotas en la región LajaBajío.

DIRECTORIO

SOCIO FUNDADOR

Carlos Lozano O’Reilly Presidente de Grupo Sowilo .

DIRECTORA GENERAL, EDITORIAL Y CREATIVA

Kimberly S. Santillán CEO de Grupo Monarca EDITORES RESPONSABLES

CARICATURISTA

Alex Echeverría Ilustrador para La voz del Guardián

COLABORADORES:

Ramón Ramírez Lic. en Psicología, especialista en Atención a Víctimas Gerente de Cielo Eterno. Coordinador de tanatología en Corporativo Familia Guadalupana.

Perla Carachure

T. Embalsamador e Ing. Química Embalsamadora en Funerales y Velatorios San Cristóbal San Cristóbal de las Casas, Chiapas

Heberto Gil Caballero CEO de Gane Ventas Funerarias Presidente de la Fundación "Honor a Quien Honor Merece" Contáctalo aquí: WhatsApp: +52 55 9198 5607

VENTAS: 55 4948 6185

ventas@guardiandelosmuertos.com. mx

GUARDIÁN DE LOS MUERTOS

Revista Trimestral Edición 58: OCTUBRE • NOVIEMBRE • DICIEMBRE 2025

GUARDIÁN DE LOS MUERTOS LATINOAMÉRICA

® La revista Guardián de los Muertos es una marca registrada. Derechos reservados. ARGENTINA, BOLIVIA, CHILE, COLOMBIA, COSTA RICA, ECUADOR, EL SALVADOR, GUATEMALA, MÉXICO, PANAMÁ, PERÚ, PARAGUAY, URUGUAY, VENEZUELA Y PUERTO RICO Y MÁS PAÍSES DE HABLA HISPANA.

PUBLICADA Y DISTRIBUIDA POR GRUPO SOWILO S.A DE C.V Calz. Ticomán No 1333-C, Col Sta. María Ticomán, C.P. 07330, Del. Gustavo A. Madero, México, Ciudad de México.

NÚMERO DE CERTIFICADO DE RESERVA

04-2016-111610263800-102.

CERTIFICADO DE LICITUD DE TÍTULO Y CONTENIDO:

14764, ante la comisión calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación, ISSN en trámite.

IMPRENTA

Preprensa Digital S.A. de C.V. Caravaggio No.30 Col. Mixcoac, C.P. 03910 México, Ciudad de México.

DISTRIBUIDORES

EDICIÓN

CENTRO Y SUDAMÉRICA

Jenny Paola Urrego (FENALCO) / Centro América • Analia V. Castro / Argentina • Patricio Latorre Guzmán / Chile • Jenny Urrego Mora / Colombia Pedro López / Costa Rica • José Manuel López Moa / Puerto Rico.

SUSCRIPCIONES MÉXICO

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® GUARDIÁN DE LOS MUERTOS, AÑO 14, NÚMERO 58 2025 , ES UNA REVISTA CON 4 PUBLICACIONES ANUALES, EDITADA Y PUBLICADA POR GRUPO SOWILO S.A. DE C.V. CALZ. TICOMÁN NO 1333-C, COL STA. MARÍA TICOMÁN, C.P. 07330, DEL. GUSTAVO A. MADERO, MÉXICO, CIUDAD DE MÉXICO, TELÉFONOS: 55 5752 8370 Y 55 5752 2176, POR CONTRATO Y BAJO LICENCIA DE PUBLICACIONES Y REVISTAS ILUSTRADAS DE LA SECRETARIA DE GOBERNACIÓN, ISSN EN TRÁMITE. LA EDITORIAL NO SE HACE RESPONSABLE DE LOS CONTENIDOS DE LA PUBLICIDAD REVELADA POR SUS ANUNCIANTES, DADO EL CASO INVESTIGARÁ LA SERIEDAD DE LOS MISMOS. LAS OPINIONES EXPRESADAS POR LOS AUTORES NO REPRESENTAN LA POSTURA DEL EDITOR Y LA EDITORIAL. PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN PARCIAL O TOTAL. IMPRESO POR IMPRENTA PREPRENSA DIGITAL S.A. DE C.V. CARAVAGGIO NO.30 COL. MIXCOAC, C.P. 03910 MÉXICO, CIUDAD DE MÉXICO.

¡ES HORA DE BRILLAR!

Mientras elaboraba esta edición, me sentía emocionada. Y es que, fue un proceso que disfruté muchísimo. El comienzo fue todo un reto, pues había que seleccionar muy bien a las personas que aparecerían en este top, casi con lupa, me di a la tarea de escoger entre tantas mentes brillantes que existen en nuestro sector, a 25 de ellas que sé, los inspirarán muchísimo con sus historias y aportes al sector.

Pero, ¿qué es en sí, una mente brillante? Es interesante, que cuando entrevisté a muchos de ellos, curiosamente, al momento de llegar a esa pregunta, se sonrojaban y contestaban “yo no me considero una mente brillante, pero..”. Note cierta pena en aceptar el cargo de “mente brillante” y creo (un poco profundizando) que éste comportamiento puede venir un poco de ésta cultura del “no merecimiento” que tenemos tan arraigada en la mayoría de los países de Latinoamérica. En donde pareciese que está mal reconocer nuestros logros y que es mejor vivir entre las sombras, cuando claramente, nacimos para brillar.

Pero contestando la pregunta sobre ¿qué es una mente brillante?, en lo personal, creo que una mente brillante es aquella que lucha por realizar sus sueños. Más específico, aquella que cuando le cierran 1 puerta, abre 3; que cuando no hay otras alternativas, las crea; que no espera las oportunidades, las busca y las toma como algo que está destinado a ser y que por derecho divino le corresponde. Pero hay algo más, para mí, la construcción total de una mente brillante es aquella que ayuda a brillar a los demás, que con su trabajo o labores, pone un granito de arena para hacer de este mundo un lugar mejor.

Sé que allá, donde quiera estén, una mente brillante está leyendo esto. ¿No me crees? Solo mira todo lo que has logrado, eso es de alguien brillante. ¡Reconócelo!

Quiero agradecer finalmente al universo, por permitirme conocer personas maravillosas en mi camino de vida y aprender de cada una de ellas. Por permitirme ser un medio que transmita los mensajes de gente tan brillante como ustedes. Y dedicar esta edición a todos aquellos que estén pasando por situaciones complicadas; recordando que el sol siempre sale y volvemos a brillar.

Ésta edición es especialmente nostálgica para mí, pues me recuerda que a veces, cuando estamos llenos de presiones y estrés, es bueno detenernos y contemplar todo lo bueno que hemos realizado y agradecer por nuestras vidas. Espero que esta edición disfruten leerla, tanto como yo disfrute hacerla, los quiero mucho mis Queridos Guardianes Brillantes.

#comunidadguardianes

Kimberly S. Santillán DIRECTORA GENERAL DE GUARDIÁN DE LOS MUERTOS

A l c a n c e a 2 1 p a í s e s d e h a b l a h i s p a n a

Presencia digital con mas de 10k seguidores

C o n t e n i d o d e v a l o r

LA TANATOLOGÍA COMO ACTO DE AMOR EN EL ÚLTIMO ADIÓS

La tanatología como elemento clave en el servicio funerario.

Por: Ramón Ramírez

El funeral ocupa un lugar muy importante en el proceso de duelo. No importa cuáles hayan sido las circunstancias del fallecimiento, aunque estas nos hacen conscientes de la realidad de la pérdida, pues la muerte es un camino por el que todos debemos pasar y es parte inevitable de la vida. Cuando ocurre la muerte de un ser querido se hace presente un sentimiento de dolor y nuestra vida cotidiana es afectada por ese sentimiento. En cierto momento todos trascenderemos y a todos nos duele la muerte de personas cercanas.

La muerte es un proceso que genera una vorágine de emociones debido a un sentido universal y totalitario; comprenderla es complicado, pues requiere la parte más humana de la vida: para saber morir, hay que saber vivir. La pérdida de un ser querido no es algo estático, sino un proceso que requiere esfuerzo para aceptarlo y asumirlo de la mejor manera posible, pues se desencadenan sentimientos contradictorios: respeto y miedo. Cuando un ser humano muere, la familia realiza los rituales de despedida. Estos ritos sirven para transitar las emociones de la pérdida.

El proceso de pérdida involucra la personalidad en sus dimensiones conscientes e inconscientes: todas las funciones del Yo, sus actitudes, defensas y especialmente las relaciones que establece con los demás. El trabajo de duelo es un proceso activo de afrontamiento que implica una serie de transformaciones y elaboraciones para ponerse en contacto con el vacío que ha dejado la pérdida, valorar su importancia y soportar el sufrimiento y frustración que conlleva su ausencia. Así, la pérdida o su vislumbramiento constituyen el primer momento de dicho trabajo psíquico que se prolonga durante un tiempo variable y determina cambios en el sujeto. Cuando seremos atendidos en un servicio fúnebre se despliegan toda una serie de situaciones emocionales, sociales, económicas y legales; es un momento de toma de decisiones muy complicado y en el cual, debemos dejarnos asesorar por una cantidad de personas que nunca nos habíamos imaginado. Se despierta en nosotros una necesidad de conectar con la intuición y confiar en que la persona que me está orientando en todo el proceso funerario

sea honesta y profesional, desde el punto inicial hasta las dudas que surgen después de todo el servicio fúnebre.

LA TANATOLOGÍA DURANTE EL SERVICIO FUNERARIO

Para lograr una atención funeraria profesional y cálida, el equipo deberá estar capacitado y sensibilizado con los detalles que harán que se sienta genuino; es ahí donde de manera sutil pero muy necesaria entra la tanatología, esa disciplina integral que aborda lo relacionado con el fenómeno de la muerte en el ser humano, la pérdida, el sufrimiento psicológico, las relaciones significativas, el dolor físico, las voluntades anticipadas, la observancia del trato humanitario tanto para la persona que trasciende como para la familia doliente.

VENTAS CON EMPATÍA

La capacitación en tanatología hacía el equipo de servicios funerarios es imperante en todas las áreas, pues de manera directa e indirecta tendrán contacto con las familias y por supuesto con la persona que trascendió. En el área de ventas a previsión es muy sutil, pues se está ofertando un servicio que es delicado y de intimidad, en ocasiones hasta tema tabú, pues no todas las personas se preguntan ¿Cómo quiero que

SOLUCIONES

“ Cuando se atiende un servicio de necesidad inmediata, los ejecutivos deberán tener una fuerte formación en primeros auxilios psicológicos, persuasión y habilidades de comercialización muy sutiles pero

claras. Sus habilidades de comunicación deberán estar entrenadas en dirección y asertividad”

me despidan? ¿Cómo será mi funeral?, y esto debe estar claro en los asesores de previsión. La formación profesional en ellos será eje toral en la aceptación de un servicio a previsión, pues deberá entender que la manera de abordar es muy distinta de cualquier otro producto comercial. Por otra parte, cuando se atiende un servicio de necesidad inmediata, los ejecutivos deberán tener una fuerte formación en primeros auxilios psicológicos, persuasión y habilidades de comercialización muy sutiles pero claras. Sus habilidades de comunicación deberán estar entrenadas en dirección y asertividad. Y aquí, nos preguntamos, ¿La tanatología contiene todos estos elementos? Sí, pues recordemos que es multidisciplinaria y requiere de diversos elementos para la comprensión antropomórfica de algo tan intangible y complejo como la muerte. Por lo tanto, la capacitación en atención tanatológica en el equipo de servicios funerarios no se queda solo en el equipo que atiende terapéuticamente, es transversal, pues influye, atraviesa y confiere a toda la industria funeraria.

UN PROCESO DE EMBALSAMAMIENTO DIGNO

Con respecto a los procesos internos del servicio funerario, como son embalsamamiento y tanatoestética, es de suma importancia no solo el conocimiento y pericia técnica en ésta rama, sino también la formación en tanatología, pues su trabajo tiene alcance e impacto socioemocional y antropológico. El área mencionada es sustantiva en el servicio funerario, pues son quienes brindan fortaleza estructural para lograr una atención funeraria digna, salubre y con propuesta estética definida.

TANATOLOGÍA EN EL PERSONAL OPERATIVO

Por consiguiente, el área operativa de meseros, orden y limpieza brinda una atmósfera de pulcritud y serenidad debido a la comprensión de la pérdida como algo cercano, algo posible y nada ajeno a la experiencia humana. Su práctica requiere entender lo cotidiano y también lo extraordinario; es el equipo que entiende la tanatología como la disciplina del respeto y amor a la vida, pues saben que su trabajo brinda el espacio físico de despedida de una persona y genera la atención de hacerse cargo de lo cotidiano como es servir un vaso con agua, un café o un bocado a alguien que hoy despertó sin uno de los suyos.

SENSIBILIDAD EN TODO MOMENTO

Finalmente, el equipo de ceremonias de despedida y atención posterior al servicio funerario, son psicólogos especializados para acompañar en el proceso de sanación ante la muerte y la desesperanza, un ejemplo: tanto del enfermo terminal como de sus familiares con intervención y el abordaje preventivo. Su desempeño primordial es brindar atención integral en la recuperación, la comprensión de la trascendencia de la pérdida, la sanación emocional y la reconstrucción de un nuevo sentido de vida. Son quienes están cara a cara con el dolor del otro todo el tiempo. Podríamos pensar que al estar especializados en tanatología no requieren mayor capacitación; pero, todo lo contrario, son quienes deben estar en sesiones terapéuticas de manera periódica, tomar descansos, meditación y un trabajo espiritual arduo pues no solo atienden de manera profesional, sino también empáticamente y esto genera vínculos emocionales que deben procesarse, aunado al trabajo personal de lo que implica el estar con familias y sus diversas pérdidas.

La capacitación de todo el equipo de servicios funerarios en tanatología es una responsabilidad no solo de las empresas sino de manera pública, pues somos quienes atendemos a quienes han perdido un ser amado. Y, ¿Quién no ha perdido un ser amado? Todos hemos perdido a alguien y en algún momento nos despedirán de este mundo; por lo tanto, nos gustaría que la atención del servicio funerario sea cordial y hospitalaria.

En repetidas ocasiones hablamos de la capacitación tanatológica como algo necesario, aunque la realidad es que debería ser sustantivo, básico e inherente al quehacer de los servicios funerarios, pues nos brinda sustento, humanidad y evolución en todas y cada una de las áreas. Es ese hilo conductor que entreteje algo tan frío como la administración de recursos con algo tan delicado como la aplicación de esos recursos en la nostalgia de una vida que trasciende.GM

“Invierte

VENTA DE INSUMOS

EQUIPO FUNERARIO

INSTRUMENTAL QUÍMICOS PARA EMBALSAMAR

MOBILIARIO PARA SALA DE EMBALSAMAMIENTO Y MÁS

EMBALSAMAMIENTO CONTRA EL TIEMPO: UN ACTO DE HUMANIDAD

El embalsamamiento como pieza clave en la repatriación de migrantes tras el accidente de Chiapas: una crónica desde el laboratorio.

Por: Perla Carachure

La historia siempre deja huella. Nos regala aprendizajes, nos confronta y marca un antes y un después. En diciembre de 2025 se cumplieron cuatro años de uno de los episodios más dolorosos que me ha tocado vivir como embalsamadora: el trágico accidente ocurrido en Chiapas, donde un camión que transportaba migrantes volcó por exceso de velocidad, dejando 56 personas fallecidas y más de 30 heridas, de distintas nacionalidades. Hombres y mujeres que buscaban un futuro mejor y cuya historia quedó abruptamente interrumpida.

La noticia recorrió de inmediato medios locales, nacionales e internacionales. Recuerdo el impacto que generó, no solo por la magnitud del accidente, sino por el profundo dolor humano que representaba. Cuerpos de auxilio, paramédicos, bomberos, SEMEFO y autoridades estatales y federales se movilizaron para atender la emergencia. En ese momento, como muchas otras personas, observé los hechos desde la distancia, sin imaginar que semanas después formaría parte de una de las labores más exigentes y significativas de mi vida profesional.

El 28 de diciembre de 2021, casi un mes después del accidente, recibimos la indicación de la Fiscalía General de la República: debíamos embalsamar 20 cuerpos en avanzado estado de putrefacción, muchos de ellos con fracturas y desfiguraciones severas, para ser repatriados a sus países de origen. El aviso llegó con apenas un día de anticipación y un plazo máximo de 30 horas para realizar el embalsamamiento, completar la documentación legal y trasladar los cuerpos vía aérea. Sabía que sería una tarea titánica.

COMIENZA LA OPERACIÓN

Estoy acostumbrada a trabajar con cuerpos en distintas condiciones y a jornadas largas, pero esta experiencia fue diferente. Implicó la recolección de cuerpos en varios

SEMEFOS del estado de Chiapas, en municipios separados por varias horas de distancia, para después concentrarlos en el laboratorio de Funerales y Velatorios San Cristóbal. Mi laboratorio no es un espacio grande, por lo que fue necesario cerrar temporalmente el velatorio y adaptar las instalaciones para poder recibirlos.

Para enfrentar este reto trabajamos en equipo. Dos empresas funerarias unimos esfuerzos: Funerales y Velatorios San Cristóbal y Funerales Figueroa, además del invaluable apoyo de mi hermana Marcela Carachure, quien se encargó de toda la documentación legal. Se conformaron dos equipos de embalsamadores, ocho personas en total, trabajando de manera coordinada y solidaria. Cada cuerpo representó un desafío distinto. Las necropsias habían sido realizadas por diferentes especialistas y en distintos SEMEFOS; las fracturas, los daños y el estado de descomposición nunca eran iguales.

Aplicamos la técnica de seis puntos para la preservación, utilizando Alfa Flow Solutions, que demostraron excelentes resultados, así productos extranjeros (Frigid) . Organizamos el trabajo en tres mesas: dos destinadas al embalsamamiento y una más para la sutura, preparación y vestido de los cuerpos, lo que nos permitió avanzar de forma ordenada y eficiente.

Trabajamos más de 15 horas continuas, sin descanso, sin alimento y soportando temperaturas bajo cero durante el invierno en San Cristóbal de Las Casas. Las manos se entumían por el frío, el cansancio era extremo, pero el compromiso con nuestra labor y con las familias que esperaban a sus seres queridos fue más fuerte. La organización fue clave para evitar errores, asegurar la correcta identificación y garantizar que cada cuerpo fuera tratado con dignidad y respeto.

Desde el inicio implementamos un estricto sistema de etiquetado por nombre y nacionalidad, manteniendo listados físicos de verificación. Sabíamos exactamente qué cuerpo iba en cada ataúd y en cada carroza, para que, al amanecer, pudiéramos ingresar puntualmente al aeropuerto de Tuxtla Gutiérrez y entregar los cuerpos a las autoridades federales, fuerzas armadas, personal migratorio, consulados y funerarias involucradas.

A mediados de enero de 2022 recibimos un segundo grupo de cuerpos, y repetimos la misma logística y procesos. La documentación fue uno de los mayores retos. Mi hermana Marcela coordinó de manera incansable con diversas instituciones y consulados, destacando la cercanía

y sensibilidad del consulado dominicano, que acompañó a sus connacionales y a las familias en todo momento. En sus palabras, “valió la pena no dormir ni comer bien para que las familias pudieran despedirse con dignidad”.

LA EXPERIENCIA QUE DEJÓ HUELLA

Esta experiencia me marcó profundamente, tanto en lo profesional como en lo personal. Reafirmé que la capacitación constante, la infraestructura adecuada y el trabajo en equipo son fundamentales en nuestra labor. Me recordó que cada cuerpo que pasa por nuestras manos es un ser amado y que nuestro deber es ofrecer un servicio digno, humano y respetuoso, incluso en las circunstancias más adversas.

También me permitió poner en alto el trabajo de las mujeres embalsamadoras y demostrar que sabemos hacer las cosas y hacerlas bien. El trabajo conjunto con Funerales Figueroa evidenció que en Chiapas y en México contamos con profesionales capaces de responder con altos estándares de calidad y sensibilidad humana.

Como resultado de esta labor, Funerales y Velatorios San Cristóbal recibió un reconocimiento por parte del gobierno de la República Dominicana, por nuestro compromiso, profesionalismo y trato humano ante esta tragedia. Más allá del reconocimiento, me quedo con el aprendizaje más valioso: nunca se deja de aprender y cada experiencia, por dolorosa que sea, fortalece nuestra vocación.

En el servicio funerario, la pasión y el amor por lo que hacemos son lo que nos permite dignificar la despedida final y honrar la confianza de las familias, incluso en los momentos más difíciles.GM

LA

EL MUNDO EN MODO RISK: ESTRATEGIA, PODER Y TERRITORIOS EN JUEGO

La revelación del costo real de jugar en el tablero mundial.

Por: Carlos Lozano O’Reilly

Como cada primero de Enero, repetimos los abrazos, y el mantra de salud, dinero y amor. Brindamos convencidos de que ahora sí, este año será diferente, y emitimos la frase “Enero, sorpréndeme” (y vaya que lo hizo).

El periodico Reforma , en su portada del día 02 de enero, nos recibe con una gráfica de la mayor caída histórica de patrones registrados ante el IMSS, menos empresas, menos empleo formal. menos crecimiento del país. Las razones: incrementos en el salario mínimo excesivos, alta inseguridad, falta de certeza jurídica, complicado sistema tributario y competencia de productos chinos a muy bajo costo, además de un peso mexicano muy alto, que fomenta las importaciones, dificulta las exportaciones y encarece los viajes a Mexico al turista internacional.

En este inicio de mes, también surge la captura quirúrgica del dictador Nicolas Maduro; acto seguido como un efecto dominó geopolítico, surgen las amenazas diplomáticas y los señalamientos directos hacia el gobierno mexicano por presuntos nexos incómodos y complicidades bien documentadas con el detenido y el narcotráfico.

EL COMIENZO DE LA APERTURA DE LA CAJA DE PANDORA

Los americanos quieren a América para los americanos y después de Venezuela, será Cuba, Colombia y México. Otra vez, caemos en manos de los Estados Unidos, que seguramente nos van a cobrar caro que le hayamos regalado 19,600 barriles diarios de gasolina y diesel a Cuba entre enero y marzo del 2025, a través de la filial Gasolinas del bienestar S.A. de C.V. Ellos nos pueden cerrar la llave del dinero a través de aranceles y desestabilizar todavía más nuestra economía si no nos alineamos con ellos.

Entre la desaceleración económica, la inversión que se ralentiza seguramente esto le pegara a las ventas a previsión de la industria funeraria.

Al parecer el mundo ya se dividió en 3 porciones, América para los americanos, Europa para Rusia y África, y Taiwán para los chinos. Sin duda estamos entrando a una nueva era, con nuevas armas: la inteligencia artificial, la manipulación digital con las redes sociales y el embrutecimiento de las mayorías. Presiento que estaremos viviendo situaciones cada vez más raras y complejas. Somos como ratas de experimento en un laboratorio absurdo manejado por las altas cúpulas de poder.

“ La verdad es siempre más extraña que la ficción.. ” - Lord Byron

QUE COMIENCE EL JUEGO

Siempre he disfrutado una buena conversación con personas interesantes e inteligentes, mientras más variedad en las edades y conocimientos tengan, más sustanciosa es la información que recibo. Uno de los temas favoritos que me encanta escuchar, es que me platiquen sus opiniones acerca de cómo será el futuro de la humanidad.

Me sorprende como una gran parte de la sociedad coincide en que existen cúpulas de poder, que manejan e inciden en la vida de los gobernados a su capricho y sus intereses propios, así como los Dioses Griegos del Olimpo, lo hacían con los mortales.

Una de las corrientes literarias que he disfrutado a lo largo de mi vida, es el de la literatura distópica y filosóficopolítica, donde se satiriza al poder, se muestra el despiadado ecosistema político donde la cúpula de poder usa y abusa de los de abajo, creando reglas para perpetuarse. Un ejemplo de este género sería la película de los “Juegos del Hambre“ de Suzanne Collins; la película de Matrix, de los hermanos Wachowski; el libro de George Orwell “1984” y “ Mundo Feliz “ de Aldous Huxley. Todos ellos, adelantados a su época.

En los Juegos del hambre, nos habla de la concentración de la riqueza, una elite viviendo en exceso mientras que el resto sobrevive viendo el espectáculo, la lucha no es a muerte en una arena, pero trabajamos para sobrevivir, observamos a los ricos en redes y aplaudimos su estilo de vida, y disfrutamos cuando los funnan. El gobierno no gobierna con látigo, gobierna con influencers. No vivimos una dictadura brutal, sino, en una distopía amable donde nadie te prohibe pensar, solo te dejan tan cansado y distraído que no te dan ganas de hacerlo.

En Matrix, vemos una realidad mediada por pantallas, gran parte de nuestra vida transcurre ahora en un entorno digital, lo que vemos, por quien votamos y lo que compramos está filtrado por algoritmos que nos hace el sistema para mantenerte ocupado en tu teléfono, y ahora, en etapa inicial distinguimos a los vídeos de Inteligencia Artificial de los originales, por los pequeños y discretos errores del sistema, pero, ¿qué pasará cuando mejore la IA? continuará y se hará más cruda la guerra de información falsa que padecemos, sobre todo a las gentes más vulnerables de pensamiento.

Con tanta basura en las redes sociales, que claramente quiere manipularnos y despojarnos de nuestro “ Pensamiento Crítico “ siempre tendremos la pregunta de ¿qué es real? y ¿quién controla la información?. Construimos avatares, perfiles y “vidas” en línea que no siempre coinciden con la realidad física. Además, tenemos una dependencia tecnológica, pues sin dispositivos e internet, se paraliza la vida de todos nosotros.

En 1984, George Orwell imaginó un estado que te vigilaba sin descanso. En 2025, pagamos por dispositivos que nos escuchan, aceptamos términos que nadie lee y subimos fotos de lo que comemos, dónde estamos y con quien. El Big Brother ya no es espía, solamente da “me gusta”.

Un mundo Feliz, ahora no te reprimen, te entretienen, aqui no hay tortura, hay series, no hay censura, hay tendencia, no hay rebelion, porque estamos cansados, distraídos o dopaminados con el scroll infinito de las redes sociales o de las compras en línea.

EL AISLAMIENTO DE LA REALIDAD

Tengo una Tía que vive en Estados Unidos desde hace más de 50 años, Ella maneja la teoría de que los gobernantes actuales son reptilianos, que son extraterrestres y tienen a su avatar en forma de humana; tiene la teoría de que el hombre no llegó a la luna en 1969, dice que todo fue un montaje. Investigue y existe un 6% de la población que asegura eso, y además, en ese mismo porcentaje algunos, creen que la tierra es plana. Es increíble como algunas personas se pueden aislar de la realidad al sumergirse en un algoritmo de internet y solo ven y escuchan a personas que piensan lo mismo.

¿Será que ya todos estamos clasificados, y segmentados por las cúpulas del internet y son ellos quienes venden, negocian y mueven a las masas a su antojo, modificando las vidas y los destinos de los países y de las personas?

Me preocupa el destino económico y la autonomía de nuestro país, creo que cada vez dependemos más de China, y al abrirle tanto las puertas a este país, estamos acabando con la Industria Nacional. Aunque, por otro lado, estamos encareciendo mucho a nuestro país, pues los incrementos del salario mínimo que hemos tenido en los últimos años, erosionan los márgenes de utilidad y fomentan una inflación muy fuerte que le resta competitividad a México en el mundo. No nos queda mas que entrarle al toro por los cuernos, ¿ustedes que piensan? GM

ROBLES FUNERALES RECIBE

EL DISTINTIVO ESR 2025 Un compromiso que trasciende el servicio.

Por: Kimberly Santillán

Robles Funerales ha sido reconocida con el Distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR®) 2025, otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), un reconocimiento que avala una trayectoria empresarial construida sobre la ética, la empatía y el compromiso social en un sector donde la vocación humana es indispensable.

Este distintivo distingue a las empresas que integran la responsabilidad social como un eje estratégico de su operación, evaluando prácticas relacionadas con la ética empresarial, la calidad de vida laboral, el cuidado del medio ambiente y la vinculación con la comunidad. Para Robles Funerales, obtener el ESR® no representa un logro aislado, sino la consecuencia de una cultura organizacional sólida y congruente, orientada al bienestar de las personas y del entorno.

Desde sus orígenes, la empresa ha comprendido que acompañar a las familias en momentos de pérdida exige mucho más que procesos eficientes o infraestructura adecuada. Requiere sensibilidad, respeto y un compromiso genuino con la dignidad humana. Esta visión ha guiado su crecimiento y hoy se ve reflejada en un modelo de gestión consciente, transparente y alineado con valores universales. Uno de los pilares fundamentales que respaldan este reconocimiento es su gestión ética. Robles Funerales ha consolidado políticas claras de conducta y cumplimiento normativo, promoviendo una cultura de integridad en todos los niveles de la organización. A ello se suma un entorno laboral basado en el respeto, la honestidad y la corresponsabilidad, donde cada colaborador es reconocido como parte esencial del propósito institucional.

La calidad de vida laboral ocupa un lugar central en su estrategia. En un sector emocionalmente demandante, la empresa impulsa condiciones de trabajo dignas, seguras y humanas, fomentando la capacitación continua, el desarrollo personal y el equilibrio entre la vida profesional y personal. Para Robles Funerales, el valor del servicio comienza en su gente.

El compromiso con la comunidad y el entorno también forma parte de su identidad. A través de acciones de vinculación social, atención responsable a las familias y prácticas orientadas a la sostenibilidad, la empresa busca generar un impacto positivo y duradero, consciente de que la responsabilidad ambiental y social es un compromiso compartido.

Recibir el Distintivo ESR® 2025 reafirma el rumbo de Robles Funerales y fortalece su liderazgo dentro del sector funerario. Más que un punto de llegada, este reconocimiento representa un nuevo impulso para seguir evolucionando con una visión ética y profundamente humana, demostrando que incluso en los momentos más difíciles es posible actuar con conciencia, respeto y responsabilidad.GM

NOTA: Agradecemos a su Director General, Jaime Varela, por darle la exclusiva al Guardián de los Muertos e invitarnos a ser parte de este importante acontecimiento.

MENTES BRILLANTES 2025

25 PERSONAS QUE HAN MARCADO UN ANTES Y UN DESPUÉS EN LA INDUSTRIA FUNERARIA EN MÉXICO Y LATINOAMÉRICA

Por: El Guardián de los Muertos

El sector funerario vive una transformación profunda. Hoy, más que nunca, requiere liderazgo, sensibilidad, innovación y una visión humana capaz de responder a los nuevos retos sociales, culturales, tecnológicos y ambientales. Las 25 Mentes Brillantes del Sector Funerario 2025 representan ese cambio: mujeres y hombres que, desde distintas disciplinas, territorios y generaciones, están redefiniendo la manera de acompañar el duelo, honrar la vida y dignificar la muerte. Esta selección reúne a directivos, empresarios, académicos, innovadores, tanatólogos, diseñadores, logísticos y embalsamadores que han marcado un antes y un después en la industria funeraria en México y Latinoamérica.

Cada uno comparte un rasgo en común: la convicción de que el servicio funerario no es solo una operación, sino un acto profundamente humano, ético y trascendente.

Aquí convergen historias de tradición y legado, junto con propuestas disruptivas que integran sostenibilidad, diseño, tecnología, educación y responsabilidad social. Son líderes que inspiran, que forman a nuevas generaciones, que cuestionan paradigmas y que entienden la muerte no como un final, sino como una oportunidad para honrar la vida, acompañar con dignidad y dejar huella.

Estas 25 mentes brillantes no solo representan lo mejor del sector en 2025; son el reflejo del futuro que ya se está construyendo.

ANDRÉS BURZACO MALO

CEO de ANEMEX

51 años, Ciudad de México, México

Economista egresado del ITAM (1998), con estudios complementarios en economía en Francia, diplomados en diversas áreas, entre ellos Alta Dirección Funeraria por el Tecnológico de Monterrey. Es fundador y CEO de ANEMEX, organización con 25 años de trayectoria que inició como asociación civil en el 2001 y, desde 2005, opera como sociedad anónima. Desde sus inicios, ANEMEX nació con una visión clara: dignificar el servicio funerario para las familias de menores ingresos, garantizando calidad, transparencia y protección económica en momentos de vulnerabilidad. Fue pionera en la organización de esquemas colectivos de asistencia funeraria y contribuyó a que este modelo fuera reconocido oficialmente en el Diario Oficial de la Federación en 2005.

A lo largo de su trayectoria, ha impulsado la homologación de buenas prácticas en la industria, promoviendo la capacitación continua de funerarias en atención al cliente y administración, y fomentando el aprendizaje colaborativo dentro del sector. Su motivación es ser un agente de cambio positivo, aprender constantemente y contribuir a una industria más justa, humana e incluyente. Cree que una mente brillante es aquella movida por la curiosidad, la autocrítica y el deseo permanente de aprender, capaz de mejorar y ayudar sin dañar. Hacia el futuro, su visión para ANEMEX es ampliar el acceso a planes funerarios individuales y colectivos, integrar tecnología mediante plataformas y aplicaciones para la planeación del legado, y fortalecer la transparencia y cercanía con las nuevas generaciones. Su mensaje para los jóvenes del sector es claro: atreverse a proponer, insistir y enseñar nuevos caminos, porque la evolución de la industria depende del diálogo entre la experiencia y las ideas frescas.

JAIME VARELA ROBLES

Director General de Robles Funerales 49 años, Ciudad Obregón, Sonora, México

Con una sólida formación académica y una trayectoria ampliamente reconocida, ha consolidado su perfil como referente del sector funerario en México y Latinoamérica. Es Lic. en Derecho por la Universidad Interamericana del Bravo (UNIB) y Lic. en Dirección Funeraria por el INCAFF, complementando su preparación con certificaciones nacionales e internacionales en gestión y operación de crematorios, embalsamamiento, normatividad laboral (NOM-035) y estándares de calidad para cementerios y crematorios, avaladas por organismos como ALPAR, NDFA, ICCFA, STPS y FENALCO.

Su compromiso con la innovación y la atención integral a las familias lo llevó a crear la Unidad de Duelo Robles en Ciudad Obregón, Sonora, así como a participar activamente como expositor y organizador en congresos especializados en duelo y servicios funerarios, tanto en México como en Colombia. Ha formado parte del panel del Congreso Internacional de Duelo REMANSO en Medellín, Colombia y de los comités organizadores de diversos congresos del sector.

A lo largo de su carrera ha recibido reconocimientos, entre ellos el Premio NOVA otorgado por FUMEXPO en 2024, el nombramiento como “Funerario del Año” por la ANDF y en 2025, la obtención del Distintivo ESR como Empresa Socialmente Responsable en su primer año. Es Socio Fundador de la Asociación Nacional de Directores de Funerarias (ANDF), desde donde ha impulsado la profesionalización, la ética y el fortalecimiento institucional del gremio funerario.

LUIS JAVIER MONTERRUBIO VARGAS

CEO de Embalsamamiento y Restauración JM

Embajador de Alfa Flow Solutions

29 años, Ciudad de México, México

Javier es Técnico Embalsamador profesional con más de 10 años de experiencia en embalsamamiento y arte restaurativo, respaldado por múltiples cursos de actualización en México. Se ha consolidado como uno de los referentes nacionales en su especialidad, destacando por su dominio técnico, innovación y resultados de alto nivel.

Cuenta con una sólida presencia en redes sociales, donde a través de su cuenta de Instagram con más de 47 mil seguidores comparte procesos y trabajos restaurativos, posicionándose como divulgador del embalsamamiento profesional.

Es embajador de Alfa Flow Solutions en México, co-desarrollador de los primeros fluidos de embalsamamiento premium del país (Alfa Premium) y una pieza clave del equipo Alfa. Además, es docente en varias escuelas del país, creador de seminarios de embalsamamiento avanzado y arte restaurativo, y capacitador de empresas de alto prestigio.

Empresario y líder técnico, dirige una sala de embalsamamiento certificada con los más altos estándares de calidad en México, y ha participado en diversos medios de comunicación difundiendo con profesionalismo la importancia del embalsamamiento. Su filosofía se basa en la investigación constante, la aplicación práctica del conocimiento y la mejora continua, principios que lo mantienen a la vanguardia del sector funerario.

DAVID RICARDO DEL RÍO DÍAZ

Director General de Urnas Sacbé, Urnas Colibrí y Fiore 38 años, Ciudad de México, México

David es diseñador industrial por el Tecnológico de Monterrey y uno de los principales impulsores de la transformación del sector funerario en México y Latinoamérica. Conferencista, Socio formador por el ITESM, maestro de innovación y creativo de marcas globales, concibe el diseño como una herramienta para humanizar la despedida y honrar la vida con identidad, belleza y significado. Ha sido finalista del Red Dot Design Award, así como ganador 10 años consecutivos como producto innovador del año por la ANDF.

Con más de 12 años de experiencia en el mercado funerario, es creador de marcas que han redefinido los estándares y se vuelve un referente a seguir del sector: Urnas Sacbé, que fusiona artesanía mexicana y diseño contemporáneo, con el cual honra la vida, con tradición, arte y elegancia ; Urnas Colibrí, un concepto sensible e innovador para la despedida de mascotas, centrado en poder recordar siempre con una sonrisa el amor a condicional de nuestras mascotas; y Fiore, una propuesta revolucionaria y sustentable dando una solución a la floristería funeraria con soluciones duraderas y estéticas y muy rentables.

Su trabajo está inspirado en las historias de las familias, el valor del oficio artesanal y la riqueza cultural de México. Su visión a futuro se enfoca en integrar tecnología, desarrollar nuevos modelos de negocio y expandir sus marcas a nivel internacional, con el propósito de posicionar el diseño funerario mexicano como un referente global y seguir honrando la vida en cada proyecto.

VIRGINIA GALLARDO REYES

CEO de Gallardo Cargo

Accionista en Almacenes Fiscalizados del AICM.

Fundadora y accionista en Institutos Especializados para Logística y Aduanas ISELOGIS

48 años, Ciudad de México, México

Lic. en Relaciones Internacionales por la Universidad de las Américas (UDLA), cuenta con una destacada trayectoria en el sector logístico y funerario internacional. Su formación incluye especialidades en Comercio Exterior, Manejo de Restos Humanos para Repatriación y Documentación Aérea, áreas en las que ha sido pionera al convertirse en la primera mexicana certificada por la IATA como Agente de Carga especializado para el manejo de restos humanos por vía aérea acreditación obtenida con distinción. Posee la certificación CONOCER S0217.01 en competencias laborales para la impartición de cursos de formación de capital humano y forma parte del selecto grupo de los 45 Train-the-Trainers (TOT) mexicanos reconocidos por FIATA, con certificación avalada por la Organización de Aviación Civil Internacional (OACI-ONU).Dentro del sector logístico ha ocupado cargos clave en AMACARGA, como Tesorera, Secretaria del Comité General y Vicepresidenta del Grupo de Trabajo Aéreo. Actualmente, se desempeña como Representante de AMACARGA ante el Latin America Air Cargo Program Joint Council (LAACPJC), donde impulsa el posicionamiento como delegada y representante de México y la región latinoamericana frente a los nuevos retos y proyectos de la IATA y líneas aéreas De manera paralela, funge como Secretaria General del Comité de Conservación del Patrimonio Cultural Intangible para la Herencia Cultural Funeraria ante la UNESCO, representando a FIAT-IFTA. Asimismo, colabora como asesora y capacitadora para la Secretaría de Economía y el Gobierno de México en el proyecto Ruta Logística MX, módulo especializado de transporte aéreo, impactando a una audiencia de aproximadamente 1,300 asistentes.

GRACE HERRERA GONZÁLEZ

Directora General de Mi Último Parque 64 años, Ciudad de México, México

Cuenta con formación como Secretaria Ejecutiva Bilingüe en la Ciudad de México y una trayectoria de 15 años en el sector turístico en Cancún, Quintana Roo, experiencia que fortaleció su vocación de servicio, la atención personalizada y el manejo de situaciones sensibles. Su desarrollo en el sector funerario para mascotas se ha construido principalmente a través de la práctica, el trabajo diario y la gestión directa. En 2013 fundó Mi Último Parque, proyecto que nació a partir de una experiencia personal profundamente significativa tras la pérdida inesperada de su mascota Morrison. Ante la falta de infraestructura, procesos claros y acompañamiento empático en el sector funerario para mascotas, impulsó la creación de un espacio con instalaciones adecuadas, atención humana y la certeza de una despedida digna. Desde entonces, ha contribuido activamente a la profesionalización del sector, elevando los estándares de servicio y ofreciendo a las familias un acompañamiento acorde al profundo vínculo que existe con sus mascotas. Su labor está guiada por la responsabilidad de acompañar a las familias en uno de los momentos más sensibles de su vida, brindándoles la posibilidad de despedir a sus mascotas con el respeto, la cercanía y el cuidado que ella misma hubiera deseado. La inspira el lazo especial entre las personas y sus animales de compañía y la oportunidad de transformar el dolor en una despedida acompañada y respetuosa, encontrando en ello un profundo sentido y propósito a su trabajo.

CARLOS LOZANO O’REILLY

Presidente de Grupo Sowilo 58 años, Ciudad de México, México

Carlos Lozano es Ingeniero Industrial por la UNAM y uno de los principales referentes en calidad, innovación y transformación cultural del sector funerario en México. Es presidente de Grupo Sowilo, holding que integra seis de las marcas más relevantes y comerciales de la industria funeraria. Es socio fundador de la revista Guardián de los Muertos, publicación líder en los 21 países de habla hispana, y creador de Expo México Funerario, plataforma desde la cual impulsó las exposiciones funerarias internacionales más importantes del país, reuniendo a expertos y empresas de Estados Unidos, Australia y Europa. A través de Retorna, introdujo las primeras urnas 100% ecológicas en México, marcando un punto de inflexión en la manera de entender el duelo, la despedida y la sostenibilidad ambiental. Con Industrias Alternativas, empresa fundada en 1996, transformó el diseño de urnas funerarias al romper con los esquemas tradicionales lúgubres y religiosos, incorporando propuestas estéticas, emotivas y laicas que hoy son referencia en el mercado. De esta misma visión humanista surge Rest in Pets, marca pionera enfocada en la despedida digna de los animales de compañía, reconociendo el vínculo emocional entre las personas y sus mascotas, y ofreciendo rituales y productos que permiten vivir el duelo de forma respetuosa y consciente.

Su enfoque empresarial se distingue por una fuerte orientación a la calidad, la innovación en procesos, el cuidado estético y la dignidad del cuerpo, impulsando también soluciones técnicas como Alfa Flow Solutions, especializadas en líquidos para embalsamamiento de alto desempeño. Creativo, apasionado y comprometido con su vocación, Carlos Lozano concibe el sector funerario como un espacio para honrar la vida, acompañar el duelo y generar experiencias más humanas, consolidándose como un líder inspirador para las nuevas generaciones de la industria.

CLAUDIA PATRICIA AVENDAÑO CALDERÓN

Directora Gremial Nacional Sector Servicios Funerarios en FENALCO 48 años, Bogotá, Colombia

Administradora de Empresas, Tanatología (AMTAC); especializada en Gerencia de Mercado, Sistemas de Gestión Integrados de Calidad, Sostenibilidad, Juntas Directivas y Gobierno Corporativo, Salud Mental. Actualmente estudiante de Maestría de Gerencia y Práctica del Desarrollo, Universidad de los Andes. Con más de veinte años de experiencia gerenciando proyectos a sectores empresariales, potenciando su posicionamiento y resultados exitosos. Fortaleza en marketing corporativo, análisis del entorno del mercado, desarrollo de proyectos de innovación y sostenibilidad empresariales. Experta en gestión gremial, asesoría y direccionamiento en política pública, asuntos de gobierno, negociaciones de asuntos corporativos e interacción entre instituciones. Competente para diseñar, crear e implementar proyectos, programas y planes de negocios o estrategias de internacionalización a nivel empresarial, sectorial o población vulnerable. Capacidad de identificar las oportunidades y amenazas en la participación de mercados globales. Especialista en la estructuración de estrategias de alto nivel para la transición de las organizaciones hacia la sostenibilidad; y en la apropiación de la relación de los negocios con su entorno social y ambiental, desde las dimensiones de riesgos, oportunidades, dependencias e impactos.

KIMBERLY SAMANTA SANTILLÁN TORRES

Directora General de la Revista Guardián de los Muertos CEO de Grupo Monarca

29 años, Ciudad de México, México

Kimberly es mercadóloga, especialista en Relaciones Públicas y Marketing de Lujo, con una sólida formación en alta dirección, liderazgo, marketing, calidad, innovación y transformación digital, respaldada por certificaciones y especialidades en instituciones de prestigio como el Tecnológico de Monterrey, ITAM, Anáhuac, EBC y empresas multinacionales como Google. Su preparación abarca áreas clave como ISO 9001, ISO 45000, NOM 035, Lean Manufacturing, seguridad industrial, análisis de datos, inteligencia artificial aplicada a empresas, digitalización de PYMES, machine learning, desarrollo de negocios e imagen pública, entre muchas otras. En el sector funerario, es socia y Directora Editorial de la revista Guardián de los Muertos desde hace cinco años, y desde hace 1 año, ha tomado la Dirección General, liderando la renovación de la revista y posicionándola en los 21 países de habla hispana, con un enfoque en contenido de alto valor que honra su misión de “ayudar a los vivos a cuidar de los muertos”. Además, es pionera y co-desarrolladora de los primeros químicos premium para embalsamamiento en México (Alfa Premium), en alianza con Alfa Flow Solutions, y se desempeña como Directora de Relaciones Públicas y Mercadotecnia, además de consultora estratégica en varias áreas del holding Grupo Sowilo. Su inspiración nace de las personas que la rodean y de la convicción de que cada ser humano es un maestro en la vida de otro, encontrando en el aprendizaje constante y en las relaciones humanas el motor para crecer, innovar y generar impacto positivo.

JOSÉ

ALFREDO FEMAT BÁRCENAS

CEO de Sanctum Forest, Santuario y Bosque Sagrado en Cancún, México, Pionero del Turismo Funerario 32 años, Zacatecas, México

Cuenta con formación en la Universidad La Salle Cancún, donde cursó la Licenciatura en Administración de Empresas Turísticas, la Maestría en Mercadotecnia Turística, así como diplomados en Humanidades y en el ámbito Inmobiliario Profesional. Complementa su perfil con certificaciones internacionales en Access Consciousness, como Facilitador y Certificador de Barras de Access, Hablando con las Entidades y Sinfonía de Posibilidades. Su trayectoria emprendedora ha sido ampliamente reconocida a nivel nacional e internacional. En 2019 fue seleccionado entre los 20 mejores emprendimientos de Quintana Roo por POSIBLE, iniciativa de Fundación Televisa, y ese mismo año formó parte de BBVA Momentum como uno de los 20 mejores emprendimientos socioambientales de México. En 2020 recibió el Premio al Talento Emprendedor del IMJUVE Cancún en la categoría Medio Ambiente, seguido del reconocimiento Emprende Yo te Apuesto del Gobierno del Estado de Quintana Roo en 2021. En 2024 fue distinguido como uno de los jóvenes líderes del continente por el programa YLAI (Young Leaders of the Americas Initiative) del Departamento de Estado del Gobierno de los Estados Unidos. Actualmente es CEO de Sanctum Forest, un santuario y bosque sagrado que contribuye a la trascendencia del ser humano a través de la naturaleza, honrando la memoria en árboles y acompañando a las familias en sus procesos de duelo. Con siete años de experiencia, su visión es expandir los bosques sagrados y santuarios en México y Latinoamérica, impulsando un cambio de paradigma de la muerte hacia la trascendencia, rompiendo tabúes y transformando la forma en que las personas viven y comprenden el final de la vida.

SALVADOR PERCHES PÉREZ

CEO de Perches Funeral Homes 55 años, El Paso, Texas

Destacado líder del sector funerario con formación internacional. Estudió la Licenciatura en Dirección Funeraria y Cementerios en el Dallas Institute of Funeral Service, en Texas, y cuenta con un diplomado en Harvard Business School. Es CEO de Perches Funeral Homes, con presencia en Ciudad Juárez, El Paso, Texas, y Las Cruces, Nuevo México, consolidando un modelo empresarial binacional basado en la excelencia y la innovación. Su trayectoria ha sido ampliamente reconocida a nivel internacional. En 2012 recibió el máximo reconocimiento otorgado por la National Funeral Directors Association (NFDA), convirtiéndose en el primer mexicano e hispano en obtenerlo. Asimismo, ha sido distinguido con el Paul Harris de Rotary International y la Estrella de El Paso, Texas, por su apoyo a las víctimas del atentado en Walmart. En 2013 fue nombrado Director Funerario del Año por la NFDA, en reconocimiento a su labor caritativa y a su servicio de excelencia a las familias de la región fronteriza. Su compromiso social ha sido una constante a lo largo de su carrera. Grupo Perches organiza eventos comunitarios gratuitos, entre los que destaca el depósito de cenizas en el lago del Recinto Eterno, iniciativa surgida durante la pandemia de COVID-19 para apoyar a familias sin recursos y que hoy se ha convertido en una tradición de paz y acompañamiento comunitario. La funeraria también ha brindado servicios sin costo en tragedias de alto impacto, como el ataque de El Paso en 2019, así como en 2023 a custodios caídos en cumplimiento de su deber y a migrantes fallecidos en un incendio, apoyando además en su repatriación digna. Lo motiva la excelencia en el servicio, la atención al detalle y el crecimiento continuo de sus empresas y equipos de trabajo. Su visión se centra en seguir innovando, mantenerse a la vanguardia del sector funerario y expandirse en sus ciudades, siempre preservando la calidad humana y el compromiso con las familias a las que sirve.

MIGUEL

ÁNGEL RODRIGUEZ

Director General de la Academia AHABER

Director Funerario y Embalsamador de Inhumaciones Rodríguez

37 años, San Felipe, Guanajuato, México

Cuenta con formación especializada en ciencias mortuorias, con énfasis en técnicas de embalsamamiento y arte restaurativo, cursada en ATEMBAL y la Universidad de Montemorelos, complementada con seminarios en el ICATMI y el CECATI de Apaseo el Grande. Es Profesional Asociado en Dirección Funeraria y representa la tercera generación dedicada al sector funerario.Desde el inicio de su carrera, ha enfocado su labor en la impartición de seminarios de actualización en embalsamamiento y arte restaurativo, contribuyendo de manera significativa a la profesionalización del gremio. Su trabajo se ha distinguido por combatir la desinformación y las malas prácticas, ofreciendo conocimientos sustentables basados en escenarios reales y soluciones adaptadas al contexto latinoamericano, formando a colegas egresados de diversas instituciones especializadas. Su trayectoria ha sido reconocida por asociaciones nacionales internacionales, entre ellas la Asociación de Funerarios de San Luis Potosí, la Asociación de Funerarios y Embalsamadores del Valle de México, la Corporación Remanso en Colombia y la Asociación Española de Profesionales de los Servicios Funerarios. Asimismo, ha participado como ponente y capacitador en seminarios internacionales en Colombia, El Salvador, Venezuela y España, consolidándose como un referente en la actualización técnica y ética del sector funerario.

CÉSAR HERRERA PORCALLO

Empresario 48 años, Ciudad de México, México

César Herrera es Contador Público egresado del ITAM, con diversas certificaciones en negocios, gobierno corporativo y administración, destacando su formación en Consejos de Administración por la Bolsa Mexicana de Valores y en gestión de procesos, eficiencia administrativa y temas fiscales y financieros por el Tecnológico de Monterrey. Su trayectoria profesional se ha especializado en los ámbitos legal, fiscal y financiero. Con más de 30 años de experiencia, ha participado en la adquisición, integración y consolidación de empresas en Estados Unidos, así como en procesos de expansión dentro de distintas industrias, incluyendo el sector funerario, particularmente en los segmentos de ataúdes y servicios funerarios. Su principal motivación es anticiparse a la evolución de la sociedad, resolviendo problemas de manera más eficiente y estratégica desde la visión empresarial. Se inspira en su familia y en el compromiso de ser mejor cada día, creyendo que una mente que piensa distinto es aquella capaz de cuestionar lo establecido y abrir nuevos caminos. Reconocido por su pensamiento disruptivo, hoy visualiza una gran oportunidad para potencializar el mercado funerario mexicano, descubrir su valor oculto y llevarlo al nivel que México merece.

MARCELA DÍAZ CARACHURE Y PERLA DÍAZ CARACHURE

Directoras de Funerales y Velatorios San Cristóbal 45 y 33 años, San Cristóbal de Las Casas, Chiapas, México

Marcela y Perla Díaz Carachure son hermanas y representantes de la tercera generación al frente de Funerales y Velatorios San Cristóbal, empresa familiar referente del servicio funerario en el sureste de México. Junto a su madre, la Sra. Yolanda Carachure, han consolidado una trayectoria marcada por la profesionalización, la empatía y el compromiso social, contribuyendo de manera significativa a la dignificación del sector funerario.

Marcela Díaz Carachure es Lic. en Derecho por la UNACH, histotecnóloga y embalsamadora formada en la Universidad Veracruzana, con diversas certificaciones y diplomados en tanatología y cuidados paliativos. Con más de 30 años de experiencia, ha participado desde temprana edad en las áreas administrativa, operativa y de embalsamamiento. Actualmente se desempeña como Directora Funeraria, liderando el área administrativa y de relaciones públicas. Su labor ha sido reconocida por instituciones de salud y por su acompañamiento a familias en tragedias de alto impacto, además de su activa participación en causas sociales y de empoderamiento femenino. Perla Yolanda Díaz Carachure es Ingeniera Química por la UAM, TSU en histotecnología y embalsamamiento por la Universidad Veracruzana y embalsamadora certificada por la Red CONOCER. Cuenta con experiencia docente, es miembro de ATEMBAL y ha sido reconocida por su participación en procesos de repatriación humanitaria y por su labor de capacitación durante la pandemia de COVID-19. Actualmente se desempeña como Gerente de Operaciones y de la Sala de Embalsamamiento, enfocando su vocación en la profesionalización y valoración social del embalsamamiento. Ambas comparten la convicción de que honrar la muerte es honrar la vida. Su liderazgo ha posicionado a su empresa y a su región como referentes de ética, calidez y excelencia, con una visión clara de fortalecer el sector funerario, empoderar a más mujeres y construir un legado que trascienda generaciones.

JUAN RODRÍGUEZ GARCÍA

CEO de Grupo Gayosso 56 años, Asturias, España

Economista de formación, empresario por vocación y ejecutivo por trayectoria, cuenta con un MBA por Georgetown University, el AMP del Instituto de Empresa, el PADE por el IESE Business School y la certificación como consejero y administrador por ESADE. Ha complementado su preparación con diversas certificaciones técnicas y operativas otorgadas por instituciones de prestigio como la NFDA, el Tecnológico de Monterrey, ICEA y la UNED, entre otras.

A lo largo de su carrera ha dirigido organizaciones funerarias en distintos países, lo que le ha permitido desarrollar una visión integral del sector y comprender la diversidad cultural del duelo y la dimensión humana del servicio. Las compañías bajo su liderazgo han sido reconocidas internacionalmente por la NFDA y certificadas bajo estándares ISO y UNE, destacando por su excelencia operativa y humana.

Convencido de que los logros son resultado del trabajo en equipo, ha construido su trayectoria junto a profesionales comprometidos con una visión, valores y propósito compartidos. Actualmente se desempeña como CEO de Grupo Gayosso, institución con 150 años de historia que integra tradición, innovación y un profundo respeto por las familias.

JUAN ANTONIO MARTÍNEZ GARCÍA

Presidente de ATEMBAL

Director General de Corporativo San Rafael 57 años, Celaya, Guanajuato, México

Antonio es un profesional del sector funerario con una trayectoria integral que va desde la operación hasta la alta dirección. Cuenta con estudios en Derecho por la Universidad Lasallista Benavente, es TSU Embalsamador por la Universidad Veracruzana y posee un Diplomado en Ciencias Mortuorias con énfasis en embalsamamiento por la Universidad de Montemorelos, además de certificaciones en patólogo-embalsamador, composición de químicos de embalsamamiento, arte restaurativo y formación en alta dirección.

Es propietario y Director General del Corporativo San Rafael en Celaya, Guanajuato, cargo que desempeña desde 2008, y presidente de la Asociación de Técnicos Embalsamadores de la República Mexicana A.C., desde donde impulsa la profesionalización del embalsamamiento mediante capacitación continua, alianzas universitarias y programas académicos con validez oficial. A lo largo de su carrera ha desempeñado funciones como auxiliar, embalsamador, responsable de traslados nacionales e internacionales, repatriaciones, ejecutivo de ventas y director general, lo que le ha permitido comprender el servicio funerario en todas sus dimensiones técnicas y humanas. Bajo su liderazgo, el Corporativo San Rafael ha fortalecido su posicionamiento regional con la apertura de nuevas unidades, la certificación ISO 9001, la creación de la Unidad de Duelo Contigo, la funeraria para mascotas Huellitas de Paz y el desarrollo de mausoleos, consolidándose como un referente de calidad, ética y atención humanizada.

MARÍA DEL PILAR ROJAS BUSTAMANTE

Directora Ejecutiva de Corporación Remanso 53 años, Cáqueza, Colombia

María del Pilar es Comunicadora Social y Periodista por la Universidad Externado de Colombia, con especialización en Gerencia de Calidad por la Universidad Militar Nueva Granada y en Opinión Pública y Mercadeo Político por la Universidad Javeriana.

Desde 2006 forma parte de la Corporación Nacional de Empresas de Servicios Funerarios REMANSO, donde ha desarrollado una destacada labor orientada a la profesionalización integral del sector funerario.

Su trabajo se centra en la formación del talento humano en áreas administrativas, operativas, comerciales y de tanatología, impulsando procesos de capacitación a través de congresos, convenciones, diplomados, publicaciones especializadas y espacios de diálogo sobre innovación, normatividad, mercadeo y atención al doliente. Ha sido una promotora activa de la incorporación de nuevas tecnologías aplicadas al sector funerario.

Movida por la vocación de servicio y el compromiso humano de los funerarios, su visión a futuro se enfoca en la creación de un semillero de nuevas generaciones profesionales que fortalezcan el linaje funerario y contribuyan al desarrollo de grandes proyectos para la industria.

HEBERTO GIL CABALLERO

CEO de Gane Ventas Funerarias

Presidente de la Fundación "Honor a Quien Honor Merece" 64 años, Guadalajara, Jalisco, México

Licenciado en Administración de Empresas por la UNAM, cuenta con una especialización en Marketing por la Universidad de Houston. Ha desarrollado una destacada labor académica como catedrático en instituciones como el Tecnológico de Monterrey, impartiendo clases a nivel licenciatura, maestría y posgrado.

Con más de 20 años de experiencia en marketing y homenajes de vida, a lo largo de su trayectoria ha realizado homenajes de vida en más de 40 países, convirtiéndose en uno de los principales promotores de los homenajes ecológicos y del reconocimiento del legado humano a nivel global. Asimismo, ha participado en las exposiciones funerarias más importantes del mundo y se desempeña como conferencista especializado en ventas y homenajes de vida.

Su labor está guiada por la innovación constante, la mejora continua del servicio funerario y la convicción de compartir conocimiento para formar celebradores de homenajes de vida a nivel internacional. Su visión a futuro se centra en fortalecer su fundación, expandir los homenajes de vida en todo el mundo y seguir honrando la memoria de quienes han trascendido a través de despedidas dignas y significativas.

JACQUELINE RIVERA DURÁN

Directora Funeraria de GDA

Vicepresidenta de la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias A.C. (AMEXME)

Capítulo Veracruz Metropolitano

Representante Titular de la ANDF por el Estado de Veracruz 45 años, Veracruz, México

Con una trayectoria marcada por la vocación de servicio, la ética profesional y el compromiso humano, su labor constante en favor de la profesionalización y humanización de los servicios funerarios la ha consolidado como una de las voces más representativas del sector funerario en el estado de Veracruz. Actualmente se desempeña como Representante Titular de la Asociación Nacional de Directores Funerarios (ANDF), responsabilidad desde la cual impulsa activamente la capacitación continua, la adopción de mejores prácticas, la innovación en los procesos funerarios y, sobre todo, una atención digna y empática hacia las familias en duelo. Su liderazgo se distingue por promover una visión del servicio funerario centrada en la persona, el respeto y la responsabilidad social. A lo largo de su carrera, su compromiso ha sido reconocido por diversas instituciones nacionales e internacionales, entre ellas AMANC Veracruz, Mil Mentes por México y la Alianza A Casa Marruecos México, organismos que han destacado su labor social y humanitaria, así como su impacto positivo en la comunidad. De manera especial, ha sido distinguida con el Certificado de Apreciación como Embajadora por la Paz, bajo la denominación Héroes de Alas Blancas, reconocimiento que subraya su aporte a la promoción de valores universales, la construcción de paz y el bienestar colectivo, trascendiendo el ámbito profesional para dejar una huella social significativa. Su trayectoria refleja una convicción clara: dignificar el servicio funerario es también una forma de servir a la sociedad, acompañando con sensibilidad, profesionalismo y humanidad a quienes atraviesan uno de los momentos más difíciles de la vida.

RAMÓN RAMÍREZ GONZÁLEZ

Gerente de Cielo Eterno.

Coordinador de tanatología en Corporativo Familia Guadalupana. 39 años, Colima, México

Licenciado en Psicología por la Universidad de Colima, cuenta con una Maestría en Pedagogía por la misma institución y un Diplomado en Atención a Víctimas por el Centro Universitario de Estudios Superiores. Posee cinco años de experiencia en el sector funerario, donde ha desempeñado cargos como Coordinador de Tanatología en Corporativo Familia Guadalupana y gerente de Cielo Eterno Homenajes Funerarios.

Desde 2022 forma parte del Comité del Festival Recuérdame Bonito, como responsable de los protocolos tanatológicos de este evento nacional dedicado a la conmemoración del Día de Muertos, celebrado cada 2 de noviembre en las sedes Foro Sendero y Foro Cielo Eterno, una muestra cultural y artística enfocada en honrar la memoria de los seres queridos que han trascendido.

Su práctica profesional se sustenta en la mejora continua, el aprendizaje reflexivo y la capacitación permanente. Tiene como objetivo consolidar su experiencia en una publicación práctica y funcional que contribuya a la formación y fortalecimiento de los profesionales del sector funerario.

ALEJANDRO GARCÍA RANGEL

Director General de Funeral Pet 54 años, Ciudad de México, México

Ingeniero Industrial con Maestría en Administración de Empresas por la Universidad del Valle de México, cuenta además con un Diplomado en Franquicias por la Universidad Anáhuac y formación en Alta Dirección Funeraria por el ITESM. Con más de 25 años de experiencia, es fundador de FUNERAL PET, la primera funeraria para mascotas en América Latina, consolidándose como pionero y referente del sector.

Bajo su liderazgo, FUNERAL PET ha transformado la manera de despedir a las mascotas mediante servicios innovadores y procesos transparentes, integrando salas de despedida, carroza para mascotas, cremaciones presenciadas, urnas ecológicas, el Bosque Alma para sembrar vida con cenizas y apoyo tanatológico asistido por ANIMA, la primera perrita entrenada en México para este fin. Su visión incluye la expansión nacional y la creación del primer mausoleo para mascotas en la Ciudad de México.

Su trayectoria ha sido reconocida en medios y rankings especializados, destacando en “Monstruos de la Mercadotecnia” de la revista Expansión. En 2025, FUNERAL PET fue ganador en la categoría de campañas más creativas e innovadoras por “Drawing the Life”, iniciativa que convirtió cenizas en tinta para obras artísticas en beneficio de albergues. Su propósito es dignificar la despedida de las mascotas a través de la innovación, la ética y el respeto por el vínculo humano-animal.

SAMANTHA IVONNE GUILLÉN HERNANDEZ

Directora General de Grupo Funerario Hernández de Querétaro 38 años, Querétaro, México

Egresada de la Universidad Contemporánea de Querétaro en Contaduría y Finanzas, cuenta con una trayectoria de 18 años en el sector funerario. Actualmente se desempeña como Directora General de Grupo Funerario Hernández de Querétaro, donde ha liderado un proceso clave de transformación institucional, evolucionando de una empresa familiar a una organización formalizada, con identidad sólida, cultura organizacional definida, estructura operativa profesional y manuales de procesos y procedimientos en todas las áreas. Su gestión se ha distinguido por impulsar la innovación, la expansión y la adopción de nuevas tecnologías, siempre cuidando la calidad y la calidez en los servicios, valores que distinguen a la empresa. Está motivada por la mejora continua, la capacitación constante y el desarrollo de un liderazgo cercano que fortalezca a su equipo de trabajo, generando un impacto positivo tanto interno como en las familias que atienden.

Inspirada en la posibilidad de acompañar a las familias en la transformación del dolor en calma, honrar la vida de quienes han partido y construir experiencias de servicio memorables. Su visión a futuro se centra en la expansión de nuevas unidades de negocio, el fortalecimiento de la experiencia del cliente, la innovación permanente en procesos y la preparación de la organización para las nuevas generaciones.

JOSÉ LUIS ZAPATA Y REBECA FAJARDO MADALENO

Directores de Grupo Velare

70 y 69 años, Tamaulipas, México

La Dra. Rebeca Fajardo Magdaleno y el Dr. José Luis Zapata García conforman una de las duplas más influyentes y sólidas del sector funerario en México, cuyo trabajo conjunto ha marcado un antes y un después en la profesionalización, humanización y desarrollo empresarial del ramo. Egresada de la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo, la Dra. Rebeca Fajardo Magdaleno con más de 36 años de trayectoria, actualmente se desempeña como Directora General del Grupo Velare, corporativo que integra empresas emblemáticas como Capillas del Recuerdo, Jardines del Cielo, Cielo de Miel y DOSER Soluciones para Embalsamadores. Su liderazgo se distingue por una visión estratégica, sensibilidad humana y un firme compromiso con la excelencia, cualidades que la han hecho merecedora de reconocimientos como el Premio Mujer Empresaria 2019 y el Galardón Mujeres Empresarias 2024. De forma paralela, ejerce una destacada labor académica como catedrática en el Instituto Educativo Enlaces del Noreste (IEEN), contribuyendo a la formación de nuevas generaciones de profesionales funerarios.

Por su parte, el Dr. José Luis Zapata García es reconocido como pionero de la profesionalización funeraria en México. Médico Cirujano y Partero, egresado de la Facultad de Medicina “Dr. Ignacio Chávez” de la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo, cuenta con una trayectoria ejemplar en los ámbitos médico, forense y educativo. Es Perito Médico Forense, Evaluador Certificado por CONOCER, catedrático y conferencista, además de fundador de Capillas del Recuerdo, Jardines del Cielo y DOSER Soluciones para Funerarios, así como fundador y Vicerrector del Instituto Educativo Enlaces del Noreste.

Su legado más trascendental ha sido la creación de la carrera en Dirección Funeraria en México, un hito histórico que sentó las bases para la profesionalización académica del sector a nivel nacional. Con más de 36 años de experiencia, el Dr. Zapata ha dedicado su vida a dignificar la labor funeraria mediante la formación técnica, ética y humanista de quienes la ejercen.

Actualmente, ambos combinan su vocación académica en el IEEN con la dirección ejecutiva del Grupo Velare, desde donde continúan impulsando la innovación, la ética, la capacitación especializada y la excelencia en los servicios funerarios, consolidándose como referentes indiscutibles del sector en México.

Éstas mentes brillantes, no solo destacan por sus trayectorias, logros o cargos, sino por la huella humana que dejan en cada familia, equipo y comunidad que tocan. Son prueba de que el sector funerario evoluciona cuando se conjugan conocimiento, ética, innovación y una profunda vocación de servicio.

Este reconocimiento es también una invitación: a seguir profesionalizando la industria, a dignificar cada proceso y a recordar que detrás de cada servicio hay historias, emociones y memorias que merecen respeto. El futuro del sector se construye hoy, con líderes que entienden que honrar la muerte es, en esencia, cuidar la vida y no marcan un punto final, sino un camino. Un camino donde el legado, la excelencia y la humanidad continúan guiando el rumbo del sector funerario.GM

“ Para tener éxito, hay que tener el corazón en su negocio, y su negocio en su corazón. ” - Thomas J. Watson

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TRANSFORMACIÓN ORGANIZATIVA Y NUEVAS COMPETENCIAS

El nuevo rostro del marketing en las empresas mexicanas.

Por: Kimberly Santillán

Durante años, el marketing fue visto como un área de ejecución: campañas, anuncios, promociones y métricas de corto plazo. Sin embargo, el 2026 marca un punto de quiebre. Hoy, el marketing se consolida como una función estratégica transversal, capaz de influir en la cultura organizacional, la toma de decisiones y la sostenibilidad del negocio, especialmente en las empresas mexicanas que buscan competir en un entorno cada vez más complejo y tecnológico.

Esta transformación no ocurre de manera aislada. Está impulsada por tres grandes fuerzas: la adopción de la inteligencia artificial, la necesidad de pensamiento sistemático y la urgencia de contar con equipos altamente adaptables.

DE ÁREAS AISLADAS A ORGANIZACIONES CONECTADAS

Las empresas mexicanas han comenzado a reconocer que los silos organizacionales limitan la innovación. El marketing ya no puede operar desconectado de ventas, operaciones, recursos humanos o tecnología. Hoy, su rol es integrar información, detectar oportunidades y traducir datos en decisiones estratégicas.

El marketing se convierte así en un puente: conecta al cliente con la organización completa, y a la estrategia con la ejecución. Este enfoque transversal permite anticiparse a los cambios del mercado, entender mejor al consumidor mexicano cada vez más informado y exigente, y responder con agilidad.

NUEVAS COMPETENCIAS PARA UN NUEVO ENTORNO

La transformación organizativa exige algo más profundo que nuevas herramientas: requiere nuevas competencias.

Habilidades en Inteligencia Artificial

No se trata de reemplazar personas, sino de potenciar

su capacidad. Los equipos de marketing ahora necesitan comprender cómo funciona la IA, cómo entrenarla, interpretarla y, sobre todo, cómo tomar decisiones responsables a partir de sus resultados. En México, donde muchas empresas están en plena digitalización, esta competencia marca la diferencia entre adoptar tecnología o simplemente usarla de forma superficial.

Pensamiento sistemático

El marketing moderno exige ver la empresa como un todo. Cada acción impacta en la experiencia del cliente, la reputación de la marca y los resultados financieros. El pensamiento sistemático permite anticipar efectos, detectar riesgos y diseñar estrategias más sólidas y coherentes.

Adaptabilidad y aprendizaje continuo

Los cambios ya no son eventuales, son permanentes. Las empresas mexicanas más competitivas son aquellas que fomentan culturas organizacionales flexibles, donde aprender, desaprender y volver a aprender es parte del día a día.

Nuevos roles: entrenadores de IA y mentores internos

La transformación también se refleja en la aparición de nuevos roles organizacionales. Entre los más relevantes destacan:

• Entrenadores de IA: perfiles encargados de guiar el uso correcto de herramientas de inteligencia artificial, asegurando que los datos, prompts y modelos estén alineados con los valores de la empresa y la realidad del mercado mexicano.

• Mentores internos: profesionales con experiencia que acompañan a los equipos en la adopción de nuevas tecnologías, metodologías y enfoques estratégicos. Su función no es solo técnica, sino cultural: reducir la resistencia al cambio y acelerar la madurez digital.

Estos roles ayudan a cerrar la brecha entre innovación y operación, un reto especialmente relevante en empresas tradicionales o familiares, muy comunes en el tejido empresarial mexicano.

MARKETING COMO EJE ESTRATÉGICO DEL NEGOCIO

En este nuevo escenario, el marketing deja de ser un área de apoyo y se convierte en un factor clave en la toma de

decisiones. Participa en el diseño de productos, la experiencia del cliente, la comunicación interna, la reputación corporativa y la estrategia de crecimiento.

Para las empresas mexicanas, esto implica un cambio de mentalidad: invertir en marketing no solo para vender más, sino para entender mejor al mercado, fortalecer la marca y construir relaciones de largo plazo.

ADAPTARSE NO ES OPCIONAL

La transformación organizativa y el desarrollo de nuevas competencias ya no son una tendencia futura, son una necesidad presente. Las empresas mexicanas que comprendan el valor estratégico del marketing, formen equipos con habilidades en IA, pensamiento sistémico y adaptabilidad, y apuesten por nuevos roles internos, estarán mejor preparadas para competir, crecer y mantenerse relevantes en un entorno cada vez más desafiante.

En 2026, el verdadero diferenciador no será la tecnología en sí, sino la capacidad de las organizaciones para integrarla con visión, ética y propósito.GM

In Memoriam 2025

De todos nuestros amigos, colegas proveedores

SIEMPRE ESTARÁN

proveedores y clientes fallecidos.

TRIBUTO INTERNACIONAL A LEYENDAS FUNERARIAS EVEREST

Un evento que reunió a patrocinadores nacionales e internacionales para participar en este gran acontecimiento.

Por: Beto Gil

En octubre de 2025, la empresa Gane Ventas Funerarias (como empresa promotora), junto con la Licenciada en Publicidad y Diseño Digital, Arax Gil Luja, aunados a los anfitriones del evento corporativo "Funerales Cancún" en la ciudad de Cancún, Quintana Roo, México, se dieron a la tarea de organizar un evento de impacto mundial denominado "Tributo Internacional a Leyendas Funerarias Everest".

Esta iniciativa surgió del Corporativo Funerario Cancún para mostrar a todo el gremio y a la comunidad de Quintana Roo, su papel como patrocinadores de la causa del adulto mayor para ascender el Everest. Tras el éxito de esta expedición por parte del Licenciado Heberto Gil Caballero, montañista, expedicionario y CEO de Gane Ventas Funerarias, se invitó a patrocinadores tanto nacionales como internacionales para participar en este gran acontecimiento.

El evento incluyó la proyección de un cortometraje documental dirigido y producido por la Licenciada Arax Gil Luja, donde se mostraron imágenes y videos de la expedición hacia el Everest, partiendo desde Nepal y rodeando la parte del Tíbet. Tras más de mes y medio de expedición, se logró la hazaña de llegar al cuarto campamento base del Everest. Es importante mencionar que, después de este ascenso exitoso, al pasar Beto Gil por el Memorial del Everest, se detuvo unas horas para que los sherpas (montañistas locales de los Himalayas) pudieran filmar el ritual de homenajes de vida póstumos. Allí se hizo mención de varios familiares y personajes del sector funerario que han trascendido. Sin lugar a duda, este evento ha tenido un impacto mundial tremendo, dado que nadie había realizado homenajes de vida en el Memorial del Everest anteriormente.

Durante el evento en Cancún, se ofreció un extenso buffet gourmet para todos los asistentes. Contamos con invitados destacados como: Javier Almeida, CEO de Vidanova (Ecuador), el CEO de Funeraria López de San Felipe (Chile), el Sr. Fuschlocher (Chile), grandes anfitriones y patrocinadores de otros países y a nivel nacional.

Una de las tanatólogas de Corporativo Funerario Cancún realizó rituales inspirados en los que hacen los monjes

tibetanos en los Himalayas para rendir tributo a la despedida como homenaje póstumo. En escenarios maravillosos, se utilizaron instrumentos musicales tibetanos y herramientas propias de estos rituales. Asimismo, Beto Gil realizó una ceremonia similar a la de los montañistas y sherpas para rendir tributo a los seres que han trascendido y a los montañistas que perdieron la vida en su intento por ascender el Everest.

Fue sin duda, un evento que marcó un precedente muy especial. Agradecemos a la revista Guardián de los Muertos por la cobertura, a sus directores, la Licenciada Kimberly Santillán y el Ingeniero Carlos Lozano, por el apoyo. El lema, como lo dice la fundación, es: "Honor a quien honor merece".

Nota: Beto Gil ascendió el Everest a los 63 años como representante de la causa que reunió a varios participantes internacionales de EXPEDICIÓN AL EVEREST PARA ADULTO MAYOR GM

PUNTUALIDAD Y SERIEDAD

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CELAYA COLOCA LA PRIMERA PIEDRA PARA SERENTIA PET

Un espacio diseñado para ofrecer sepultura digna a mascotas, nacido del respeto hacia los animales.

Por: Serentia

El pasado 27 de octubre del 2025, Pettos, Pet Memorial, colocó la primera piedra de Serentia Pet, el primer cementerio conmemorativo para mascotas en la región Laja-Bajío, marcando un paso histórico en la humanización del duelo animal y en el reconocimiento del amor eterno hacia los animales de compañía.

El proyecto busca transformar la forma en que las familias viven el proceso de despedida de sus mascotas, integrando naturaleza, arquitectura y espiritualidad en un mismo espacio. Con ello, se consolida un modelo único en el país, orientado a rendir homenaje, preservar la memoria y acompañar con empatía a quienes enfrentan una pérdida significativa.

“Serentia Pet nace del amor que sentimos por nuestros animales y de la necesidad de ofrecerles el mismo respeto con el que despedimos a nuestros seres queridos”, señaló la gerencia de Pettos, Pet Memorial durante el evento.

Con un diseño inspirado en la serenidad y el equilibrio natural, Serentia Pet contará con un monumento central, áreas de inhumación, nichos para urnas, un lago conmemorativo y senderos de contemplación. Cada detalle ha sido concebido

para invitar al recuerdo y al encuentro con la paz interior.

“ Queremos que este espacio se convierta en un símbolo de empatía, bienestar y paz; un lugar donde la memoria florezca y el amor trascienda la vida ”

La colocación de la primera piedra simboliza el inicio de una nueva etapa en la relación entre las personas y sus mascotas: un paso hacia una sociedad más empática, consciente y respetuosa con la vida animal.

A partir de este momento, Serentia Pet comenzará a brindar servicios para el descanso digno y amoroso de las mascotas, consolidando a Pettos como una marca pionera en su sector.GM

“Que el cierre de este año florezca en gratitud y que el nuevo ciclo nos encuentre más enraizados, más conscientes y más vivos.”

“Muy pronto… una l í nea de urnas para mascotas tan espectacular como el amor que dejaron en tu vida."

ENERO 2026

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