„Go Vilnius“ 2025 metų veiklos ataskaita

2025 METINĖ ATASKAITA

2025-ieji buvo metai, kai Vilnius dar labiau įsitvirtino Europos žemėlapyje. Lietuvos sostinė buvo paskelbta Europos žaliąja sostine, Europos Kalėdų sostine, svetingiausiu Europos miestu. O svarbiausia, Vilnius oficialiai tapo didžiausiu Baltijos šalių miestu. Šie metai buvo turtingi titulais bei pasiekimais, kurie ir džiugina, ir įpareigoja. Jie atskleidė skirtingas, tačiau viena kitą stiprinančias Vilniaus puses.

Sostinės startuoliai pritraukė 212 mln. eurų rizikos kapitalo – 60 proc. daugiau nei metais anksčiau, o bendra ekosistemos vertė pasiekė 15,5 mlrd. eurų. Tai aiškus signalas, kad Vilnius nuosekliai stiprina savo pozicijas kaip inovacijų ir technologijų centras regione. Kryptingą augimą patvirtino ir tarptautinis įvertinimas – „fDi Intelligence“ apdovanojimas už geriausią tiesioginių užsienio investicijų strategiją savo kategorijoje.

Vilnius vis ryškiau matomas pasaulio keliautojų žemėlapyje. Remiantis turistų rinkliavos sistema, 2025 m. nakvynių skaičius augo 3 proc., turizmo sukuriama ekonominė nauda miestui pasiekė 900 mln. eurų. Praėjusiais metais sostinėje įvyko daugiau nei 790 tarptautinių konferencijų – tai ketvirtadaliu daugiau nei 2024 m.

Nuosekliai stiprinome tarptautinį Vilniaus matomumą. Sostinę pristatėme 38 tarptautiniuose renginiuose užsienyje, o pačiame mieste surengėme 57 pažintinius turus užsienio kelionių organizatoriams, konferencijų planuotojams ir lokacijų parinkimo konsultantams (angl. „site selectors“). Tarptautinį Vilniaus matomumą stiprino ir užsienio žiniasklaida bei nuomonės formuotojai: mūsų kvietimu mieste apsilankė 26 turinio kūrėjai ir 129 žurnalistai iš tokių leidinių kaip „Forbes“, „The Times“, „National Geographic“ ar „Lonely Planet“. Prie miesto atvirumo prisidėjo užsieniečių relokacijos ir integracijos centras „International House Vilnius“, kuris per metus padėjo daugiau nei 15 tūkst. žmonių.

Vilnius geba ne tik kryptingai augti, bet ir kurti įkvepiančias patirtis. Trečią kartą surengtas „Vilnius Pink Soup Fest“ tapo ryškiu miesto identiteto simboliu, subūrusiu net 93 tūkst. dalyvių. Per vieną festivalio dieną Vilniaus turizmo informacijos centre apsilankė 1,2 tūkst. turistų, o per visus metus – 78 tūkst., t. y. kone ketvirčiu daugiau nei pernai.

Matyti ir stiprinti šias Vilniaus puses bei būti miesto augimo dalimi yra tikras įkvėpimas. Mūsų tikslas – ne tik garsinti Vilnių, bet ir kurti ekonomiškai stiprų miestą, kuriuo didžiuotųsi kiekvienas vilnietis.

Kviečiu ir toliau kartu kurti, pasakoti ir stiprinti Vilnių – tokį, kuriuo didžiuojamės visi.

Dovilė Aleksandravičienė

„Go Vilnius“ vadovė

TURINYS

APŽVALGA

Vadovo žodis

Svarbiausi 2025 m. įvykiai

Svarbiausi 2025 m. pasiekimai

2025 m. rezultatų apžvalga

VALDYMO ATASKAITA

„Go Vilnius“ finansavimo schema ir finansavimo šaltiniai

Organizacijos struktūra

Personalo politika

(darbuotojų skaičius, įvairovė, atlygio politika, darbuotojų įsitraukimo tyrimas)

Veiklos atitikties sistema

Projektų valdymas ir brandos lygis

Procesinis organizacijos valdymas

VEIKLOS REZULTATAI

Atvykstamojo turizmo skatinimas

Skrydžių paklausos didinimas

Turizmo skatinimas per užsienio kelionių organizatorius

Turizmo turinio produktų plėtra

Turizmo ekosistemos stiprinimas

Turizmo informacijos centro veikla

Konferencijų turizmo skatinimas

Konferencijų turizmo pardavimų vystymas

Konferencijų turizmo turinio produktų plėtra

Tarptautinių konferencijų skatinimo programa

Tarptautinių sporto renginių skaitinimas

TUI skatinimas ir verslo technologijų ekosistema Vilniuje

Vilniaus pristatymas tikslinėms auditorijoms

Vilniaus investicinio patrauklumo stiprinimas

Vilniaus technologijų verslų ekosistemos auginimas, stiprinimas bei

inovacijų skatinimas

Vilniaus technologijų verslo ekosistemos pasitenkinimo tyrimas

4. 5. Užsienio talentų relokacija ir integracija Vilniuje

Talentų išlaikymas

Talentų relokacija

Talentų integracija

Užsieniečių pasitenkinimo Vilniumi tyrimas

Vilniaus tarptautinio įvaizdžio formavimas

ir komunikacija

Vilniaus miesto pozicionavimo atnaujinimas, skirtas užsienio tikslinėms rinkoms

„Go Vilnius“ prekės ženklo ir architektūros atnaujinimas

Rinkodarinės miesto žinomumo bei patrauklumo kampanijos

Patrauklumo kampanija „Change Your Mind“

Jungtinė 4 sostinių kampanija „Europe Untold“

Žinomumo ir patrauklumo didinimo kampanija

„This Christmas in Vilnius You Are Five Again“

Nuomonės formuotojų vizitai Vilniuje

Vilniaus miesto komunikacija socialiniuose tinkluose

Interneto svetainė govilnius.lt

Viešieji ryšiai

Miesto naujienų komunikacija užsienyje

Užsienio žurnalistų vizitai

Renginiai Vilniuje, pritraukę užsieniečių dėmesį

Vilniaus šaltibarščių festivalis „Vilnius Pink Soup Fest 2025“

„Jaunas kaip Vilnius“

Vilniaus kalėdiškiausia diena

Vilniaus miesto žinomumas ir patrauklumas tikslinėse užsienio rinkose

„Go Vilnius“ komunikacija Lietuvoje

PRIEDAI

1. Publikacijų užsienio žiniasklaidoje pavyzdžiai

2. Žurnalistų, viešėjusių Vilniuje, publikacijų pavyzdžiai

SVARBIAUSI 2025 M. ĮVYKIAI

Įvadinis renginys

Vokietijos brigados atstovams ir jų šeimoms

Gegužės 27 d.

Vilniaus pristatymas MIPIM parodoje

„Vilnius TechFusion Awards“

Renginiai

„Startup meetup“

Sausis–Lapkritis

Vilniaus reprezentavimas

tarptautinėje turizmo parodoje

„ITB Berlin 2025“

Vilniaus šaltibarščių festivalis

Gegužės 31 d.

Pritrauktas Tarptautinis priklausomybių medicinos kongresas ISAM 2030

Gegužė–liepa

SAUSIS VASARIS KOVAS GEGUŽĖ

BALANDIS

Renginiai startuolių ekosistemai

„Going Global“

Vasaris—Gegužė Spalis–Lapkritis

Bendradarbiavimo su nuomonės formuotoju Alex Hunter („Attache“) projektas

Vilniaus pristatymas konferencijų organizatorių kontaktų mugėje „MCE North & West Europe“

„Go Vilnius“ prekės ženklo ir architektūros atnaujinimas

Vilniaus pristatymas renginyje

„FDI Annual Summit“

“Vilniaus pristatymas pasaulinėje konferencijų turizmo parodoje „ibtm World“

Žinomumo ir patrauklumo didinimo kampanija

„This Christmas in Vilnius You Are Five Again“ (UK/DE/NL/PL/LV)

Lapkritis–Gruodis

Tarptautinė turizmo konferencija

„Jaunas kaip Vilnius“

Liepos 25 d. Liepa–Gruodis

LIEPA

BIRŽELIS RUGPJŪTIS

Pažintiniai turai kelionių organizatoriams, konferencijų planuotojams, žurnalistams ir investuotojams

Vilniaus pristatymas medicinos srities konferencijų organizatorių kontaktų mugėje „m&i Healthcare“

Vykdomas Vilniaus miesto pozicionavimo atnaujinimas tikslinėms užsienio rinkoms

„City DNA Visitor Experience Expert Meeting 2025“

SPALIS LAPKRITIS GRUODIS RUGSĖJIS

Rugpjūčio 24 d.

„Vilnius is My City“ Projektas užsienio talentų ir užsienio studentų integracijai į Vilniaus miesto darbo rinką „Kuriant įtraukią darbo rinką: užsienio talentų integracija“

Patrauklumo kampanija

„Change Your Mind“ (PL)

Rugpjūtis–Rugsėjis

Skrydžių paklausos didinimo kampanijos su oro bendrove „airBaltic“ PL, DE, NL rinkose

Rugpjūtis–Spalis

Gruodžio 13 d.

Spalio 21 d.

Vilniuje įvykęs Tarptautinis vaikų apsaugos nuo smurto ir nepriežiūros kongresas ISPCAN 2025

„Tyrėjų Grand Prix“ bendraorganizavimas

„Investor CAMP“ bendraorganizavimas

SVARBIAUSI 2025 M. PASIEKIMAI

Ekonominė vertė

VILNIAUS MIESTUI tarptautinė konferencija

tarptautinių konferencijų

Vilniaus žinomumas tarp DE ir UK tikslinių rinkų keliaujančių asmenų

Vilniaus patrauklumas tarp DE, GB, PL ir LV tikslinių rinkų keliaujančių asmenų

prioritetinių krypčių skrydžių vidutinis užpildymas

pažintinių turų dalyviai žurnalistai, investuotojai, konsultantai, nuomonės formuotojai 78 tūkst.

turizmo informacijos centre (TIC) aptarnautų turistų

pasitenkinimas turizmo informacijos centro (TIC) paslaugomis 93 %

15,6 tūkst. 91 %

„International House Vilnius“ aptarnautų užsieniečių

pasitenkinimas

„International House Vilnius“ paslaugomis

Vilniaus technologijų verslo ekosistemos miesto rekomendavimo indeksas (NPS)

naujų klientų

(investuotojų, kelionių ir konferencijų organizatorių)

kontaktų, užmegztų tarptautiniuose renginiuose užsienyje

inicijuotų Vilniaus paminėjimų (publikacijų) užsienio žiniasklaidos kanaluose

2,3 mln. lankytojų www.govilnius.lt

123 mln. 22 % 165 tūkst.

matomumo kontaktų socialinėse platformose

daugiau sekėjų socialinėse platformose dalyvių „Go Vilnius“ organizuotuose miesto renginiuose

2025 M. REZULTATŲ

APŽVALGA

Siekdama objektyviai įvertinti savo veiklą, „Go Vilnius“ tęsia ir plėtoja išmatuojamų veiklos rodiklių stebėseną. Galime pasidžiaugti, kad daugelis išsikeltų tikslų per metus buvo pasiekti ar net viršyti. Toliau naudojami esami šaltiniai ir ieškoma naujų patikimų duomenų, leidžiančių nuosekliai vertinti veiklos rezultatus. Vertinant veiklą prioritetas teikiamas racionaliems, išmatuojamiems rodikliams, dėmesį skiriant ekonominės naudos miestui stebėsenai.

Šiame skyriuje pateikiami pagrindiniai „Go Vilnius“ 2025 m. rodikliai, svarbiausi pasiekimai ir jų kontekstas – nuo auditorijų pasiekiamumo užsienio rinkose iki įgyvendintų tarptautinių renginių. Rezultatai apžvelgiami pagal keturias veiklos kryptis, išskiriant geriausiai veikusius ir didžiausią poveikį padariusius sprendimus.

PER 2025 M. „GO VILNIUS“ KARTU SU TIEKĖJAIS ĮVYKDĖ 11 TYRIMŲ:

Nišinio turizmo tyrimas (giluminiai interviu su industrijos ekspertais bei SSGG analizė);

„Go Vilnius“ reputacijos tyrimas;

Šaltibarščių festivalio ir „Jaunas kaip Vilnius“ šventės lankytojų pasitenkinimo apklausos;

„Persigalvok“ kampanijos Lenkijoje reklamos efektyvumo (ang. „post-campaign“) tyrimas;

Vilniaus žinomumo tyrimas 5 tikslinėse rinkose (Lenkijoje, Vokietijoje, Nyderlanduose, Jungtinėje Karalystėje ir Latvijoje);

Vilniaus aukštos pridėtinės vertės verslų ekosistemos NPS tyrimas;

Vilniuje gyvenančių užsieniečių ir užsienio studentų NPS tyrimas;

Vidinis darbuotojų pasitenkinimo administracijos funkcijų vykdymu tyrimas;

Agentūros mikroklimato ir darbuotojų įsitraukimo tyrimas.

Bendradarbiaujant su UAB „ID Vilnius“, įdiegtas procesas Vilniaus miestui aktualių renginių lankytojų skaičiui sekti naudojantis mobiliojo ir tarptinklinio ryšio abonentų duomenimis. Kadangi mobiliojo ryšio prietaisus nuolat nešiojasi dauguma vilniečių ir miesto svečių, matomos ir platesnės galimybės ateityje įdarbinti šiuos duomenis stebint turistų srautus.

VEIKLOS REZULTATAMS MATUOTI ,,GO VILNIUS” REMIASI ŠIAIS ŠALTINIAIS:

Valstybės duomenų agentūros duomenimis;

Atvirais „Sodra“ duomenimis;

Registrų centro duomenimis;

Vilniaus tarptautinio oro uosto duomenimis;

Nacionalinės turizmo informacinės sistemos duomenimis;

mobiliųjų srautų duomenimis;

„Go Vilnius“ surinktos konferencijų statistikos „Destination International“ duomenimis

„Destination International“ renginių ekonominės vertės skaičiuokle;

spaudos publikacijų duomenimis;

dokumentų ir finansinių įrankių sistemų duomenimis;

Vilniaus miesto turisto rinkliavos duomenimis;

Lietuvos startuolių asociacijos duomenimis;

socialinių tinklų statistika bei srautų į organizacijos internetinius puslapius duomenimis;

savarankiškai kaupiamais klientų apsilankymų duomenimis turizmo informacijos centre ,,International House Vilnius”.

VEIKLA VERTĖ MIESTUI PAGRINDINIS

VEIKLOS RODIKLIS

Augantis nakvynių

TURIZMAS 915 mln. EUR

Atvykstančių turistų miesto rekomendavimo indeksas (NPS)

Augantis tarptautinių

KONFERENCIJOS 97 mln. EUR

INVESTICIJOS IR UŽSIENIO TALENTAI 420 mln. EUR

Konferencijų organizatorių miesto rekomendavimo indeksas (NPS)

Vilniaus technologijų

įmonių miesto rekomendavimo indeksas

Užsieniečių miesto rekomendavimo indeksas (NPS)

Miesto žinomumo

RINKODARA IR KOMUNIKACIJA

ORGANIZACINIAI

RODIKLIAI

Miesto patrauklumo

(GB ir DE vidurkis)

GB: 51%

DE: 62%

Darbuotojų įsitraukimas - 70 % 73 %

Organizacijos efektyvumas - >= 90 % 86 %

Pasikeitus turizmo statistikos rinkimo metodologijai, negalimas duomenų palyginimas su 2024 m. Remiantis turistų rinkliavos deklaravimo sistema, 2025 m. nakvynių skaičius augo 3 %.

Tyrimas atliekamas kas dvejus metus, todėl 2025 metais indeksas nebuvo matuojamas.

2025 m. pradėtas sistemingas konferencijų organizatorių miesto rekomendavimo indekso (NPS) stebėjimas. Pirminiai rezultatai rodo labai aukštą įvertinimą (NPS 93), tačiau, dėl ribotos imties, rodiklis laikomas preliminariu.

Žinomumas GB padidėjo 2 p.p., Vokietijoje sumažėjo 4 p.p. Bendras rodiklis išliko nepakitęs.

Patrauklumas matuojamas DE, GB, PL ir LV tikslinės rinkose, apklausos metu užduodant klausimą „Kiek patraukli jums būtų kelionė į Vilnių?“. Vertinamas tikslinių rinkų rezultatų vidurkis.

Matuojamas mikroklimato ir įsitraukimo tyrimo metu.

Organizacijos efektyvumą sudaro trys dedamosios: metinių veiklų pasiekimas, biudžeto panaudojimas ir darbuotojų įsitraukimas.

VALDYMO ATASKAITA

„Go Vilnius“

FINANSAVIMO SCHEMA IR ŠALTINIAI

Taip pat „Go Vilnius“ vykdo komercinę veiklą – Turizmo informacijos centre parduoda įvairią miesto atributiką. Komercinės lėšos, gautos vykdant komercinę veiklą, naudojamos komercinės veiklos tęstinumui užtikrinti: įsigyjama arba gaminama miesto atributika, suvenyrai, marškinėliai, plėtojama Vilniaus miesto lankytinų vietų kortelė „Vilnius Pass“.

Pagrindinė finansavimo lėšų dalis skiriama asignavimo pagrindu. Pateikus ir apgynus metinio biudžeto poreikį, sudaromos biudžeto sutartys su Vilniaus miesto savivaldybe dviem finansavimo šaltiniams: dotacijai ir rinkliavai.

Rinkliavos finansavimo šaltinis yra gaunamas iš turistų, atvykusių į Vilniaus miestą, mokesčio. Nuo 2024 m. turistų nakvynės mokestis už vieną naktį sudaro 2 Eur. Visa rinkliavos suma skiriama atliepti penkiems tikslams, patvirtintiems Vilniaus miesto savivaldybės 2025-06-04 sprendimu Nr.1-1092 „Dėl Tarybos 2017-12-07 sprendimo Nr. 1-1266 „Dėl vietinės rinkliavos už naudojimąsi Vilniaus miesto savivaldybės viešąja turizmo ir poilsio infrastruktūra nustatymo“ pakeitimo:

miesto žinomumui didinti, siekiant gausinti Lietuvos ir užsienio turistų srautus;

tarptautiniam miesto pasiekiamumui gerinti;

tarptautinėms konferencijoms ir renginiams skatinti;

tarptautiniam Vilniaus patrauklumui didinti;

Vilniaus miesto savivaldybės pavedimu šiuos tikslus įgyvendina „Go Vilnius“.

2025 M. FINANSAVIMO LĖŠOS:

380,145.00 € 225,278.00 €

3,054,798.00 €

648,000.00 €

Dotacija Skrydž ų gerinimas (Dotacija)

Rinkliava Skrydž ų gerinimas (Rinkliava)

Komercinė s l ėšos , , , , , (dotacija) (rinkliava)

5,459,100.00 €

ORGANIZACIJOS STRUKTŪRA

„Go Vilnius“ organizacinę struktūrą, etatų skaičių ir pareigybes tvirtina Vilniaus miesto savivaldybė. 2025 m. buvo patvirtinta 61 etato struktūra.

Investicijų ir talentų skyrius Skyriaus vadovas (1)

Turizmo skyrius Skyriaus vadovas (1)

Rinkodaros skyrius Skyriaus vadovas (1)

Komunikacijos skyrius Skyriaus vadovas (1)

Konferencijų biuras Skyriaus vadovas (1)

Vyr. projektų vadovas (1)

Vyr. projektų vadovas (1)

Projektų vadovas (4)

„International House Vilnius“ Padalinio vadovas (1)

Projektų vadovas (5)

Turizmo informacijos centras

Padalinio vadovas (1)

Vyr. projektų vadovas (2)

Projektų vadovas (2)

Skaitmeninės

rinkodaros vadovas (1)

Viešųjų ryšių projektų vadovas (4)

Vyr. projektų vadovas (1)

Veiklos atitikties specialistas (1)

Administracijos skyrius Skyriaus vadovas (1)

Personalo vadovas (1)

Vyr. projektų vadovas (1)

Projektų vadovas (2)

Projektų vadovas (2)

Projektų vadovas (3) Administratorius (1)

Projektų vadovėas(1)

Prekės ženklo vadovas (1)

Informacijos specialistas (4)

Grafikos dizaineris (1)

Projektų vadovas (3) Finansų vadovas (1)

Apskaitininkas (1)

Viešųjų pirkimų vadovas (1)

Viešųjų pirkimų specialistas (1)

Projektų vadovas (1) Administratorius (1)

IT Sistemų administratorius (1)

Vyr. analitikas (1)

Analitikas (1)

Procesų ir projektų vadovas (1)

PERSONALO POLITIKA

„Go Vilnius“ veikla grindžiama aiškiomis organizacijos vertybėmis, kurios formuoja darbuotojų elgseną, sprendimų priėmimą ir tarpusavio bendradarbiavimą.

Vertybės nuosekliai integruojamos į kasdienę veiklą, tikslų siekimą ir darbuotojų vertinimo procesus:

asmeninė atsakomybė, drąsios idėjos, darni komanda.

Vertybių įgyvendinimas užtikrinamas per apibrėžtus elgsenos modelius, skatinančius atsakomybės prisiėmimą, efektyvų laiko planavimą, iniciatyvumą, atvirą komunikaciją, grįžtamojo ryšio kultūrą bei bendradarbiavimą organizacijos viduje ir tarp komandų.

Kompetencijų ugdymas

Kompetencijų ugdymas planuojamas centralizuotai ir kryptingai, siekiant stiprinti bendrąsias ir profesines darbuotojų kompetencijas visos agentūros mastu. Per 2025 m. buvo organizuoti bendri projektų valdymo, viešojo kalbėjimo, pristatymo, grįžtamojo ryšio, derybų ir pardavimų bei pilietinio pasipriešinimo

įgūdžių ir kt. mokymai, stiprinę bendrąsias, komunikacines ir profesines darbuotojų kompetencijas bei prisidėję stiprinant vieningą organizacinę kultūrą.

Darbuotojų įvairovė

Vyrų ir moterų santykis: Vadovaujančiose pozicijose vyrų ir moterų santykis:

„Go Vilnius“ turi

61 patvirtintą etatą.

Vidutinis darbuotojų skaičius 2025 m.

Darbuotojų amžiaus vidurkis

2025 m. buvo atnaujinta darbo užmokesčio ir priedų skyrimo sistema, skirta užtikrinti didesnį objektyvumą ir skaidrumą. Atlygio politika užtikrina skaidrų, konkurencingą ir teisingą atlygio nustatymą, susiejant atlygį su pareigybių verte, darbuotojų kompetencijomis ir pasiektais asmeniniais veiklos rezultatais (KPI –angl. „Key Performance Indicators“). Politika taikoma visiems darbuotojams ir peržiūrima ne rečiau kaip kartą per metus.

VšĮ „Go Vilnius“ atlygio politika nustato skaidrias atlygio paketo valdymo taisykles ir principus, kad atlygis būtų:

konkurencingas rinkoje (atlygio rėžiai grindžiami rinkos medianomis, periodiškai atliekamas palyginimas lyginamojoje rinkoje);

teisingas viduje (pareigybės vertinamos pagal jų įtaką rezultatams, taikomas pareigybių žemėlapis ir atlygio rėžiai);

motyvuojantis (kintama dalis siejama su rezultatais (KPI) ir vertybėmis);

nediskriminacinis (vienodos galimybės augti ir būti skatinamiems).

Kas sudaro atlygį (atlygio struktūra)

Visą „Go Vilnius“ darbuotojų atlygį sudaro finansinis atlygis ir papildomos naudos.

FINANSINIS ATLYGIS

Bazinis darbo užmokestis Fiksuotoji dalis, nustatoma darbo sutartyje atsižvelgiant į:

• pareigybės lygį ir atsakomybes (pagal pareigybių žemėlapį),

• darbuotojo kompetencijų lygmenį,

• pareigybės kritiškumą ir konkurencingumą rinkoje.

Bazinis DU turi atitikti atlygio rėžius (minimalus–mediana–maksimalus).

Metinis priedas Kintamoji dalis, pagal KPI (tikslus) ir vertybes. Mokamas kartą per metus.

Papildomi priedai Vienkartiniai, už laikiną papildomą krūvį, atsakomybių perėmimą ar išskirtinius rezultatus.

Priedai už pardavimus

Taikoma TIC informacijos specialistams, % nuo pardavimo pajamų.

Išmokos ir pašalpos Šeimos įvykiai, ligos atvejai ir pan. (santuoka, vaiko gimimas, įvaikinimas, netektys ir kt.)

• Savanoriškas papildomas sveikatos draudimas ir Nelaimingų atsitikimų draudimas;

• kompetencijų ugdymas (konferencijos ir mokymai);

• papildomos apmokamos atostogų dienos (sveikatingumo, psichologinės sveikatos, gimtadienio ir kt.);

PAPILDOMOS NAUDOS

Nefinansinės ir finansinės naudos

• mobilumo mieste kompensavimas;

• rekomendavimo premija;

• lankstus darbo grafikas ir hibridinis darbas;

• dovanos gimtadienio ir kitomis progoms;

• agentūros šventės, komandų renginiai ir kitos iniciatyvos;

• nuolaidų paketas.

Ši visuminė atlygio ir naudų sistema padeda pritraukti, motyvuoti ir išlaikyti kompetentingus darbuotojus bei stiprina jų įsitraukimą į organizacijos veiklą.

2025 m. atlygio politika

Bazinio DU rėžiai pagal pareigybės lygį (Eur, bruto)

DU pasiskirstymas pagal funkcijas / pareigų grupes

Žemiau – ataskaitinis pateikimas lyginant fiksuotąją ir kintamąją dalis (pagal pareigybių lygius ir taikomus priedus).

FUNKCIJA / PAREIGŲ GRUPĖ FIKSUOTOJI DALIS KINTAMOJI DALIS (METINIS PRIEDAS) KITI KINTAMIEJI PRIEDAI

Klientų aptarnavimas

Projektų valdymas

Iki 0,75–1 mėnesinio bazinio DU

Iki 1 mėnesinio bazinio DU

Bazinis DU pagal rėžius

Funkcijų valdymas

Vadovai

Iki 1 mėnesinio bazinio DU

Iki 1,2–1,5 mėnesinio bazinio DU

• Pardavimų priedas.

• Galimi papildomi priedai už laikiną papildomą krūvį, atsakomybių perėmimą ar išskirtinius rezultatus.

• Išmokos pagal taisykles.

• Galimi papildomi priedai už laikiną papildomą krūvį, atsakomybių perėmimą ar išskirtinius rezultatus.

• Išmokos pagal taisykles.

Asmeninių tikslų ir veiklos vertinimo sistema

„Go Vilnius“ 2025 m. įdiegta asmeninių tikslų ir veiklos vertinimo sistema siekia užtikrinti aiškų organizacijos strateginių tikslų kaskadavimą į individualius darbuotojų tikslus. Sistema remiasi rezultatais grįstu vertinimu (KPI), skatina skaidrų susitarimą dėl lūkesčių, periodinį grįžtamąjį ryšį ir darbuotojų įsitraukimą į bendrų organizacijos tikslų įgyvendinimą.

Kas vertinama:

Svoriai pritaikomi pagal pareigybės lygį: darbuotojams daugiau asmeninių tikslų, vadovams – skyriaus / organizacijos tikslų.

Darbuotojų įsitraukimo tyrimas (2025 m.)

2025 m. atliktame darbuotojų įsitraukimo tyrime dalyvavo 49 iš 54 darbuotojų (91 %), o tai rodo aukštą darbuotojų pasitikėjimą organizacija ir norą įsitraukti į grįžtamojo ryšio teikimą.

Bendras darbuotojų įsitraukimo lygis siekė 73 % ir viršijo tiek Lietuvos vidurkį (63 %), tiek valstybės valdomų įmonių sektoriaus normą (69 %).

Darbuotojų pasitenkinimas darbu ir organizacija sudarė 60 %, o įgalinimo rodiklis buvo itin aukštas – 90 %. Šis rezultatas reikšmingai lenkia tiek Lietuvos, tiek sektoriaus vidurkius ir rodo, kad darbuotojai jaučia pasitikėjimą, prisiima atsakomybę bei mato galimybes savo entuziazmą paversti apčiuopiamais rezultatais.

„Go Vilnius“

Įsitraukimas į darbą

„Go Vilnius“

Pasitenkinimas darbu

„Go Vilnius“

Įgalinimas

Darbuotojų lojalumo rodiklis (eNPS) buvo teigiamas (16), prisidedantis prie pozityvaus organizacijos, kaip darbdavio, įvaizdžio darbo rinkoje.

Lietuva 10 VVĮ 23

Rekomenduotojai Pasyv ūs Atkalb ėtojai

Rekomenduotojai Pasyv ūs Atkalb ėtojai

Tyrimo rezultatai atskleidė, kad organizacijoje vyrauja stiprus vidinis įsitraukimo pagrindas, o darbuotojai iš esmės teigiamai vertina darbo aplinką.

Tyrimo metu identifikuotos pagrindinės tobulintinos sritys yra bendradarbiavimo tarp padalinių stiprinimas, darbo organizavimo efektyvumo didinimas bei darbo užmokesčio sistemos peržiūra. Šios kryptys sudaro pagrindą tolimesniems veiksmams, siekiant nuosekliai didinti darbuotojų įsitraukimą ir organizacijos veiklos efektyvumą.

VEIKLOS ATITIKTIES SISTEMA

„Go Vilnius“ veiklos atitikties sistema grindžiama galiojančių teisės aktų ir vidaus veiklos gairėmis, užtikrinant skaidrų, etišką ir atsakingą organizacijos veikimą. Atitikties sistema apima teisės aktų laikymosi stebėseną ir įgyvendinimą, asmens duomenų apsaugą, korupcijos prevenciją, interesų konfliktų valdymą, pranešimų apie galimus pažeidimus nagrinėjimą. Atitikties principų laikymasis stiprina organizacijos skaidrumą, pasitikėjimą ir reputaciją, mažina teisinę riziką bei prisideda prie Vilniaus, kaip atviro, sąžiningo ir patikimo miesto, įvaizdžio kūrimo. Kiekvienas darbuotojas prisideda prie atitikties užtikrinimo, stiprindamas atsakingą ir skaidrią „Go Vilnius“ veiklą.

ATITIKTIS

KORUPCIJOS PREVENCIJA

Atitikties užtikrinimas ir stebėsena

„Go Vilnius“ vidaus atitikties auditai atliekami periodiškai, jų metu vertinama, kaip laikomasi galiojančių teisės aktų bei vidaus taisyklių reikalavimų, identifikuojamos rizikos sritys ir teikiamos rekomendacijos nustatytiems neatitikimams šalinti.

Ataskaitiniu laikotarpiu buvo atliktas vidinis atitikties auditas, sudarytas priemonių planas, taip pat reikšmingai stiprinta finansų kontrolės sritis: organizacijoje sudaryta sutarčių ir sąskaitų tikrinimo komisija, identifikuojanti trūkumus ir inicijuojanti jų šalinimo priemones.

Organizacijoje nuolat stebimi teisės aktų pokyčiai ir vertinamas jų poveikis organizacijos veiklai. Siekiant užtikrinti sistemingą ir savalaikę stebėseną, ataskaitiniu laikotarpiu įdiegta automatizuota teisės aktų stebėjimo sistema, leidžianti operatyviai identifikuoti pasikeitimus, planuoti reikiamas priemones ir užtikrinti jų įgyvendinimą organizacijos veikloje.

Korupcijos prevencija

„Go Vilnius“ griežtai pasisako prieš bet kokias korupcijos apraiškas. Organizacijos veikla grindžiama nešališkumo, skaidrumo ir nulinės tolerancijos korupcijai principais. Organizacija netoleruoja dovanų ar svetingumo, kurie galėtų būti suprasti kaip neteisėtas atlygis ar galintys daryti įtaką sprendimų objektyvumui.

Ataskaitiniu laikotarpiu organizacijoje buvo patvirtinta Antikorupcinės aplinkos kūrimo politika, kuria nustatomi darbuotojų skaidrios veiklos ir antikorupcinio elgesio standartai, taip pat patvirtinta Dovanų politika, apibrėžianti elgesio su dovanomis taisykles ir dovanų netoleravimo principą. 2025 m. taip pat parengti elektroniniai mokymai korupcijos prevencijos tema, skirti darbuotojų sąmoningumui didinti ir korupcijos rizikoms mažinti.

Stiprinant personalo patikimumo vertinimą, buvo atnaujinti su šia sritimi susiję vidaus dokumentai, o organizacija kreipėsi į Specialiųjų tyrimų tarnybą (toliau – STT) dėl vieno asmens patikimumo vertinimo.

„Go Vilnius“ dalyvauja STT iniciatyvoje „Skaidrumo akademija“, ten semiasi žinių bei siekia tobulėti korupcijos prevencijos srityje. 2025 m. bendras organizacijos atsparumo korupcijai lygis (AKL) Skaidrumo akademijos buvo įvertintas 44 % (2024 m. – 15 %).

Interesų konfliktų valdymas

„Go Vilnius“ darbuotojai deklaruoja privačius interesus ir vengia situacijų, galinčių sukelti interesų konfliktą. Kilus interesų konflikto rizikai, darbuotojai privalo nusišalinti nuo sprendimų priėmimo. Ataskaitiniu laikotarpiu organizacijoje patvirtintos Interesų deklaravimo, derinimo ir interesų konfliktų valdymo taisyklės, kuriomis nustatyta interesų konfliktų prevencijos tvarka ir užtikrinamas skaidrus bei nešališkas sprendimų priėmimas.

Asmens duomenų apsauga

„Go Vilnius“ asmens duomenis tvarko atsakingai, laikydamasi teisėtumo, skaidrumo ir duomenų apsaugos principų, siekdama užtikrinti aukštą fizinių asmenų teisių apsaugą.

2025 m. „Go Vilnius“ savo iniciatyva atliko asmens duomenų apsaugos auditą, siekdama įvertinti Bendrojo duomenų apsaugos reglamento (BDAR) reikalavimų laikymąsi ir sustiprinti duomenų apsaugos valdymą organizacijoje. Audito metu buvo nustatyti trūkumai, išskirti prioritetai ir parengtas priemonių planas nustatytiems neatitikimams šalinti.

Ataskaitiniu laikotarpiu atliktas vaizdo stebėjimo TIC pagrįstumo vertinimas, patvirtintas „Go Vilnius“ įrengtų vaizdo stebėjimo kamerų naudojimo ir vaizdo duomenų tvarkymo tvarkos aprašas, taip pat buvo atnaujinta informacija apie organizacijos tvarkomus išorės asmens duomenis.

Pranešimų apie pažeidimus nagrinėjimas

„Go Vilnius“ siekia užkirsti kelią teisės aktų ir vidaus taisyklių pažeidimams organizacijoje, todėl skatina darbuotojus ir kitus suinteresuotus asmenis pranešti apie galimus pažeidimus. Ataskaitiniu laikotarpiu buvo įgalintas konfidencialus pranešimų apie galimus pažeidimus kanalas pranesk@govilnius.lt. Ataskaitiniu laikotarpiu šiuo pranešimų kanalu informacijos apie teisės pažeidimus, įskaitant korupcinio pobūdžio, negauta.

„Go Vilnius“ ataskaitiniu laikotarpiu nuosekliai stiprino veiklos atitikties sistemą, o įgyvendintos priemonės rodo kryptingą organizacijos siekį užtikrinti skaidrų, atsakingą ir teisės aktus atitinkantį valdymą. Atitikties sistema laikoma nuolat tobulintina sritimi, kuriai ir 2026 m. bus skiriamas dėmesys.

PROJEKTŲ VALDYMAS IR BRANDOS LYGIS

Organizacijoje projektų valdymas vykdomas taikant vieningą projektų valdymo metodologiją ir projektų portfelio valdymo principą. Šis požiūris užtikrina aiškų projektų prioritetų nustatymą, kryptingą resursų planavimą, efektyvų jų paskirstymą bei nuoseklų organizacijos strateginių tikslų įgyvendinimą.

2025 m. organizacijoje buvo atnaujintos projektų valdymo gairės. Jos parengtos remiantis tarptautiniais projektų valdymo standartais ir gerosiomis praktikomis – PMBOK® (6 ir 7 leidimais), PRINCE2® metodologija, Vilniaus miesto savivaldybės projektų ir projektų portfelių valdymo metodika bei „Go Vilnius“ organizacijoje jau taikomomis projektų valdymo praktikomis. Atnaujintos gairės užtikrina vieningą projektų valdymo praktiką visoje organizacijoje, aiškesnius procesus, geresnį projektų prioritetų nustatymą, efektyvesnį resursų planavimą ir sustiprintą projektų sąsają su strateginiais organizacijos tikslais.

Per 2025 m. organizacijos projektų portfelyje buvo valdoma ir įgyvendinta daugiau nei 300 veiklų. Projektai apėmė strategines iniciatyvas ir didelės apimties veiklas, turinčias ilgalaikę reikšmę organizacijos tikslams. Vizitai buvo skirti pristatyti Vilnių skirtingoms tikslinėms auditorijoms, o dalyvavimas nacionaliniuose ir tarptautiniuose renginiuose prisidėjo stiprinant miesto matomumą ir patrauklumą.

Visos projektinės veiklos yra registruojamos projektų banke ir valdomos naudojant projektų valdymo sistemą „ClickUp“. Ši sistema leidžia užtikrinti skaidrią projektų stebėseną, aiškią terminų ir užduočių kontrolę, efektyvų komandų bendradarbiavimą bei operatyvų informacijos prieinamumą suinteresuotoms šalims.

2025 m. buvo atliktas Vilniaus miesto savivaldybės administracijos ir jai pavaldžių įmonių projektų valdymo brandos vertinimas. Vertinimo rezultatai parodė, kad „Go Vilnius“ atitinka antrąjį projektų valdymo brandos lygį. Tai reiškia, kad organizacijoje yra įdiegti pagrindiniai projektų valdymo procesai, leidžiantys kryptingai planuoti, įgyvendinti ir stebėti projektus. Lyginant su kitomis savivaldybės įmonėmis, „Go Vilnius“ patenka į vidutinio projektų valdymo brandumo organizacijų grupę ir lenkia dalį įmonių, kuriose projektų valdymo praktikos dar nėra visiškai susiformavusios.

Vertinimo metu taip pat buvo identifikuotos tobulintinos sritys: projektų apimties aprašymo, detalesnio planavimo ir pokyčių valdymo praktikos. Nuoseklus šių sričių stiprinimas sudarys prielaidas toliau auginti projektų valdymo brandą, didinti projektų įgyvendinimo efektyvumą ir dar geriau pasiekti strateginius organizacijos tikslus.

PROCESINIS ORGANIZACIJOS VALDYMAS

„Go Vilnius“ veikla organizuojama taikant procesinį valdymo modelį, kurio dėmesys sutelktas į tarpusavyje susijusių procesų sistemą. Kiekvienas procesas turi aiškų tikslą, pradžią ir pabaigą, priskirtus atsakingus asmenis ir yra nuolat peržiūrimas bei tobulinamas. Toks požiūris leidžia efektyviau vykdyti veiklą, sklandžiau paskirstyti atsakomybes ir užtikrinti bendradarbiavimą tarp skirtingų organizacijos sričių.

2025 m. organizacijoje identifikuoti 55 procesai, suskirstyti į tris pagrindines grupes:

1.

2. 3.

pagrindiniai procesai, tiesiogiai kuriantys vertę klientams ir partneriams (rinkodara, TIC veikla, konferencijos, užsienio investicijų ir talentų pritraukimas);

valdymo procesai, apimantys strateginį planavimą, projektų ir portfelių valdymą, finansų bei viešųjų pirkimų priežiūrą, atitikties ir rizikų valdymą;

palaikomieji procesai, užtikrinantys kasdienę organizacijos veiklą (finansai, personalo valdymas, IT paslaugos, analitika).

Iš visų identifikuotų procesų 12 yra pilnai standartizuoti, 8 – vykdomi, o likę procesai šiuo metu yra planavimo arba standartizavimo etape. Daugiausia pažangos 2025 m. pasiekta viešųjų pirkimų, finansų valdymo, TIC veiklos bei analitikos srityse, parengus ir įgyvendinus pagrindinius procesus.

Standartizuoti procesai suteikia organizacijai galimybę:

užtikrinti vieningą veiklos praktiką, palengvinti naujų darbuotojų adaptaciją, efektyviau planuoti ir naudoti resursus, didinti veiklos skaidrumą ir atsakomybę, priimti duomenimis grįstus sprendimus.

Nuoseklus procesų valdymo stiprinimas padeda organizacijai lanksčiai reaguoti į pokyčius, užtikrinti veiklos kokybę ir kurti tvarų vertės srautą miestui ir partneriams.

Iš viso Standartizuota

VEIKLOS REZULTATAI

ATVYKSTAMOJO TURIZMO SKATINIMAS

Skyriaus veiklos kryptys ir metų prioritetai

Turizmo skyriaus veikla prisideda didinant turizmo generuojamą ekonominę naudą Vilniaus mieste.

Veiklos tikslas – pritraukti kuo daugiau turistų ir užtikrinti jų pasitenkinimą miestu, kuriant inovatyvius turizmo produktus, skatinant unikalias vietos patirtis, išnaudojant esamą Vilniaus potencialą ir stiprinant turizmo ekosistemą. Daugiausia dėmesio skiriama skrydžių paklausai didinti, bendradarbiauti su tarptautinėmis kelionių platformomis ir užsienio kelionių organizatoriais.

Skyriaus padalinys – Turizmo informacijos centras (TIC). Centro tikslas – teikti informaciją apie miestą, lankytinas vietas, renginius ir pramogas į Vilnių jau atvykusiems turistams bei padėti užtikrinti kuo geresnę turistų patirtį mieste.

Strateginiai KPI ir jų rezultatai

Skyriaus biudžetas (faktinės išlaidos) kartu su padalinio veikla – 1 280 040 Eur. Didžiausią išlaidų dalį sudarė skrydžių paklausos didinimo veiklos (38 %) ir darbas su užsienio kelionių organizatoriais pristatant Vilnių kaip patrauklią kelionių kryptį (22 %).

KPI TIKSLAS REZULTATAS KONTEKSTAS

Didėjantis turistų

skaičius Vilniuje 2025 m., palyginti su 2024 m., % 2 3* (remiantis nakvynių skaičiumi)

Metų prioritetai:

Vilniaus patirties pasiūlymų stiprinimas, išnaudojant ir nišinio turizmo galimybes bei skaitmeninį miesto pažinimą;

B2B ir B2C veiksmų plėtra turizmui auginti; Vilniaus turizmo ekosistemos stiprinimas.

Prioritetinių krypčių skrydžių vidutinis užpildymas, %

TIC lankytojų pasitenkinimo didinimas, %

Pasikeitus turizmo statistikos metodologijai negalimas duomenų palyginamumas su 2024 m. Remiantis turistų rinkliavos sistema, 2025 m. nakvynių skaičius augo 3 %. Daroma prielaida, kad atitinkamai augo ir turistų skaičius.

Prioritetinės kryptys atitinka tikslines rinkas – Jungtinė Karalystė, Vokietija, Lenkija, Nyderlandai.

Įvertinimą pateikė 5 % visų TIC lankytojų (3 603).

Ekonominė nauda miestui

Remiantis turistų nakvynių rodikliu iš turisto rinkliavos sistemos, vidutinėmis turistų išlaidomis ir tarptautinėje praktikoje taikomu multiplikatoriumi, turizmo sugeneruota ekonominė nauda siekia apie 900 000 000 Eur. Skyriaus veikla prisidėjo didinant turistų ir nakvynių skaičių. Daugėjant turistų, didėja jų išlaidos apgyvendinimui, maitinimui, transportui, pramogoms ir kultūrai. Tai generuoja papildomų pajamų miesto verslams ir didina biudžeto įplaukas. Turizmo augimas skatina naujų darbo vietų atsiradimą viešbučiuose, restoranuose, kultūros, paslaugų ir renginių sektoriuose. Didesni lankytojų srautai kuria gyvesnę miesto aplinką, skatina renginius, festivalius ir aktyvų miesto gyvenimą.

Metų kontekstas

Turizmo plėtrai įtakos turėjo kintanti rinkos dinamika – svyruojanti kelionių paklausa, skrydžių pasiūlos pokyčiai ir didėjanti konkurencija tarp Europos miestų. Taip pat svarbios aplinkybės buvo besitęsiantis geopolitinis nestabilumas ir kontrabandinių oro balionų krizė, dėl kurios rugsėjo–gruodžio mėn. buvo taikomi laikini oro erdvės uždarymai.

Svarbūs pasiekimai

Įgyvendintos 5 skrydžių paklausos didinimo kampanijos su 3 oro bendrovėmis, prisidėjusios prie strateginio tikslo pasiekti prioritetinių krypčių skrydžių vidutinį užpildymą daugiau kaip 80 %.

Iškovota teisė Vilniuje surengti tarptautinę konferenciją „City DNA Visitor Experience Expert Meeting 2025“ ir sėkmingai suorganizuotas renginys.

Pasiektas reikšmingas postūmis įgyvendinant unikalių turistų patirčių projektą

„Meet a Local“, kai susitikimuose su vietiniais gyventojais sudalyvavo 387 turistai iš įvairių pasaulio šalių.

2025 01 01–2025 12 31

SKRYDŽIŲ PAKLAUSOS DIDINIMAS

Įgyvendinant Vilniaus miesto konkurencingumo ir patrauklumo didinimo programą tarptautiniam susisiekimui skatinti, 2025 m. buvo vykdomi projektai rinkodaros priemonėmis didinti skrydžių paklausą. Bendradarbiaujant su 3 oro bendrovėmis inicijuotos 5 kampanijos šioms tikslinėms rinkoms: Vokietija, Jungtinė Karalystė, Nyderlandai, Lenkija. Kampanijų tikslas buvo didinti keleivių srautus į Vilnių, stiprinti prioritetinių krypčių maršrutų matomumą ir skatinti skrydžių paieškas, prisidedant prie didesnio keleivių srauto ir skrydžių užpildymo.

2025 m. vykdytų maršrutų į tikslines rinkas vidutinis užpildymas siekė 81,53 %. Norint užtikrinti, kad tiesioginiai skrydžiai tvariai vyktų ilgalaikėje perspektyvoje, būtina nuosekliai didinti skrydžių paklausą ir užtikrinti pakankamus keleivių srautus.

Kampanijos su oro bendrove „airBaltic“

Kampanijos įgyvendintos 3 rinkose: Lenkijoje (Krokuva), Vokietijoje (Miunchenas, Diuseldorfas, Hamburgas) ir Nyderlanduose (Amsterdamas), taikant viso komunikacijos kelio (angl. „full-funnel“) modelį:

didintas Vilniaus miesto krypties matomumas ir pasiekiamumas tikslinėse auditorijose; nukreiptas vartotojų srautas į Vilniaus informacinius ir skrydžių paieškų puslapius; skatintos aktyvios skrydžių paieškos ir kelionių planavimas.

Kampanijų rezultatai reikšmingai viršijo planuotus rodiklius: augo reklamos parodymų ir paspaudimų apimtys, ženkliai didėjo apsilankymų informaciniuose puslapiuose, o skrydžių paieškų rodikliai patvirtino tiesioginį komunikacijos poveikį realiam kelionių susidomėjimui.

Visų kampanijų metu pasiekta daugiau kaip 4,5 mln. auditorija, sulaukta 20 000 skrydžių į Vilnių paieškų. Lenkijos rinka išsiskyrė itin aukštu auditorijos įsitraukimu ir dideliu susidomėjimu trumpomis kelionėmis į Vilnių. Vokietijoje kampanijos pasiekė plačiausią auditoriją ir užtikrino stabilų Vilniaus krypčių matomumą Diuseldorfe, Hamburge ir Miunchene. Nyderlanduose kampanijos beveik pasiekė planuotą auditorijos dydį ir užtikrino kokybišką vartotojų srautą į skrydžių paieškų puslapius.

Kampanija su oro bendrove „LOT Polish Airlines“

Įgyvendinta skrydžių skatinimo kampanija Jungtinėje Karalystėje, orientuota į maršrutą iš Londono (LCY), svarbų verslo ir trumpų miesto kelionių segmentams. Kampanijos metu:

palaikytas nuoseklus maršruto matomumas tikslinėms auditorijoms;

skatintas susidomėjimas patogiomis susisiekimo galimybėmis skrendant iš Londono centro;

prisidėta prie stabilios skrydžių paklausos ir užpildymo augimo, ypač vasaros laikotarpiu.

Kampanijos metu pasiekta daugiau kaip 23 mln. reklamos parodymų, sulaukta daugiau kaip 30 000 paspaudimų.

Kampanija su oro bendrove „Lufthansa Group“

Įgyvendinta skrydžių skatinimo kampanija Vokietijoje, skirta maršrutui iš Frankfurto. Kampanija buvo orientuota į Vilniaus, kaip patrauklios turizmo krypties, pozicionavimą. Kampanijos metu:

pasiekta plati ir kokybiška Vokietijos auditorija oro bendrovės kanalais;

pasiekti reklamos rodikliai parodė realų kelionės planavimo ketinimą;

kampanija padėjo palaikyti stabilų skrydžių paklausos lygį.

Kampanijos metu pasiekta daugiau nei 910 000 reklamos parodymų, į Vilniaus polapį nukreipta 900 svetainės lankytojų, ieškančių skrydžių bilietų.

Bendras poveikis

Visos 5 skrydžių paklausos didinimo kampanijos sustiprino Vilniaus, kaip patrauklios miesto krypties, matomumą prioritetinėse rinkose ir prisidėjo palaikant stabilią skrydžių paklausą. Skirtinguose kampanijų etapuose taikytos komunikacijos priemonės leido pasiekti tiek platesnes auditorijas, tiek keliones planuojančius turistus.

Įgyvendintos veiklos turėjo tiesioginį poveikį ne tik komunikaciniams rodikliams, bet ir realiems kelionių planavimo veiksmams – augo skrydžių paieškų apimtys ir buvo palaikytas aukštas prioritetinių krypčių maršrutų užpildymas.

REZULTATAI

Skrydžių skatinimas iš Vokietijos, Lenkijos, Jungtinės Karalystės ir Nyderlandų, vidutinis užpildymas, %

TURIZMO SKATINIMAS PER UŽSIENIO KELIONIŲ ORGANIZATORIUS

Bendradarbiavimas su užsienio kelionių organizatoriais leidžia pristatyti Vilnių ir pasiekti keliautojus dar planavimo etape. Partnerystėmis, pristatymais, susitikimais ir nuoseklia kelionių organizatorių edukacija apie Vilniaus turistinį potencialą formuojamas patrauklus miesto įvaizdis bei skatinamas organizuoto atvykstamojo turizmo augimas. Bendradarbiavimo su užsienio kelionių organizatoriais tikslai – įtraukti Vilnių į organizuotų kelionių pasiūlymus arba išplėsti esamas kelionių programas ir taip į Vilnių pritraukti turistus, linkusius keliauti per tikslinių rinkų užsienio kelionių organizatorius.

2025 m. Vilnius buvo pristatytas tarptautiniuose renginiuose turizmo verslo atstovams užsienyje. Renginių metu vyko tiksliniai susitikimai, prezentacijos, buvo surengti pažintiniai turai kelionių organizatoriams iš tikslinių rinkų bei įgyvendintos pardavimus skatinančios kampanijos.

Tarptautiniai turizmo verslo renginiai (B2B)

Užsienio kelionių organizatoriai pasiekiami turizmo verslui skirtuose įvairių formatų renginiuose: parodose, kontaktų mugėse, pristatymų ciklo renginiuose (angl. „roadshow“) arba patiems organizuojant renginius užsienyje.

2025 m. Vilnius buvo pristatytas 17 tarptautinių renginių užsienyje:

surengti 3 miesto pristatymai kartu su partneriais

Londone ir Varšuvoje;

dalyvauta 4 pristatymų cikluose skirtinguose miestuose Lenkijoje, Vokietijoje, Jungtinėje Karalystėje ir Beniliukso šalyse;

dalyvauta 10 tarptautinių turizmo verslo kontaktų mugių ir parodų.

Renginių metu buvo atrinkta 140 perspektyvių kontaktų tolimesniam bendradarbiavimui, siekiant paskatinti kelionių organizatorius įtraukti Vilnių į savo pasiūlymus, atnaujinti esamus kelionių paketus arba ilginti kelionių į Vilnių trukmę (nakvynių skaičių).

Pažintiniai turai užsienio kelionių organizatoriams

Pažintiniai turai rengiami užsienio kelionių organizatoriams ir kelionių agentams, parduodantiems keliones klientams. Skatinant kelionių į Vilnių pardavimus, turų metu dalyviai turi galimybę pažinti Vilnių kaip turizmo produktą. Svečiai supažindinami su Vilniaus senamiesčiu, muziejais ir kitomis lankytinomis vietomis, turistinėmis pramogomis, gastronomija, viešbučiais.

2025 m. iš viso įvyko 15 pažintinių turų, iš jų 6 inicijuoti ir organizuoti dalyviams iš tikslinių rinkų (Jungtinė Karalystė, Vokietija, Nyderlandai, Lenkija) ir 9 turai organizuoti įvairioms rinkoms kartu su vietos partneriais. Turų metu į Vilnių iš viso atvyko 159 svečiai, iš kurių 67 pakviesti „Go Vilnius“ iniciatyva. Svečiai įvertino pažintinius turus 4,5 balais iš 5. Daugiausia teigiamų atsiliepimų sulaukė Vilniaus senamiestis, turizmo paslaugų kokybė ir miesto švara. Kalėdų laikotarpiu atvykę svečiai gyrė šventiškai pasipuošusį miestą.

Kelionių pasiūlos į Vilnių plėtra

Darbo su kelionių organizatoriais dalį sudaro atsakymai į gautas užklausas, reikiamos informacijos teikimas ir įvairių turizmo paslaugų tiekėjų paieška. Taip pat įgyvendinamos pardavimus skatinančios kampanijos, skirtos pardavimo agentams ar galutiniams klientams. 2025 m. bendradarbiaujant su šiais kelionių organizatoriais ir kelionių užsakymo platformomis buvo įgyvendintos 4 pardavimų skatinimo kampanijos:

REZULTATAI

Vilnius pristatytas tarptautinėse parodose, B2B renginiuose (renginių skaičius)

„Regent Holidays“, Jungtinė Karalystė,

„TrendTours“, Vokietija, „Escapio“, Vokietija,

Bendradarbiavimo rezultatų pavyzdžiai:

„TrendTours“ perkelė planuojamų kelionių nakvynes iš užmiesčio į Vilnių, užtikrindama apie 1 500 nakvynių;

„Escapio“ įtraukė į pasiūlymus 10 Vilniaus viešbučių;

„eSky Poland“ pradėjo siūlyti kelionių paketus į Vilnių, taip pritraukiant 290 turistų spalio–gruodžio mėnesiais;

„Och Travel“ įtraukė grupines keliones į Vilnių per pagrindinius miesto renginius: Kaziuko mugę, Vilniaus šaltibarščių festivalį ir kt.

„eSky.pl“, Lenkija.

Renginių metu įvykusių susitikimų skaičius

17

Atrinktų kontaktų tolimesniam darbui skaičius

324

I‘m homeward bound

A big thank you to everyone involved with this fantastic FAM trip - a special thanks to @ Orinta GIDĖ x.

Pažintinių turų dalyvių skaičius

140 67

Vilnius will be one of my top recommendations for city breaks now I‘ve seen her beauty for myself. And... I will be back! Really lovely to meet and make new friends too.

Jan

I was impressed by the city. Thanks to the rich and varied program, we were able to visit many new places, which will be very valuable when selling future trips to Lithuania to our clients. The focus on culinary delights was also a great idea; we visited many wonderful places and will recommend them. It was four unforgettable days in Vilnius.

2025 01 01–2025 12 31

TURIZMO TURINIO PRODUKTŲ PLĖTRA

Turizmo turinio produktų kūrimas yra svarbus siekiant užtikrinti miesto patrauklumą ir aukštos kokybės lankytojų patirtį. Šie produktai taip pat padeda turistams lengviau planuoti kelionę, giliau pažinti vietovę ir skatina labiau įsitraukti bei pajusti didesnį pasitenkinimą kelione.

Apžvelgiami pagrindiniai 2025 m. vystyti turizmo produktai, prisidedantys kuriant teigiamą lankytojų patirtį: nemokamai platinami turizmo leidiniai, autentiškas patyriminis projektas „Meet a Local“, sujungiantis turistus su vietiniais gyventojais, ir turizmo tyrimai, padedantys įvertinti turizmo turinio produktų poreikį ateityje. Šios iniciatyvos ne tik geriau informuoja miesto svečius, bet ir įtraukia juos, skatina ilgiau pasilikti Vilniuje bei stiprina miesto, kaip patrauklios ir patogios krypties, įvaizdį, kurdamos vertę ir turizmo sektoriaus partneriams.

Turizmo leidiniai

Turizmo leidiniai yra svarbūs turinio produktai, suteikiantys turistams aiškią ir patikimą informaciją apie lankytinus objektus, maršrutus, paslaugas ir renginius. Taip pat turizmo leidiniai yra reikalingi viešbučiams, turizmo informacijos centrams, kultūros ir kitoms įstaigoms kaip patogi priemonė pateikti praktinę informaciją. Padėdami planuoti kelionę ir gerinti viešnagės patirtį, leidiniai išlieka reikalinga priemone tiek turistams, tiek turizmo sektoriaus partneriams.

2025 m. buvo parengti šie leidiniai:

Vilniaus senamiesčio žemėlapis, 1 dvipusis lapas, tiražas 60 000 vnt.;

Vilniaus minigidas, 60 psl. leidinys, tiražas 55 500 vnt.;

„Delicious Vilnius“, sulankstomas maršruto tipo leidinys su restoranų sąrašu, tiražo pristatymas 2026 m.

Projektas „Meet a Local“

Projektas „Meet a Local“ suteikia unikalią galimybę miesto svečiams susitikti su vilniečiais ir pažinti miestą jų akimis. Tai –paprasta, tačiau prasminga galimybė keliautojams gyvai pasikalbėti su vietiniu gyventoju, pasivaikščioti po miestą, gauti rekomendacijų dėl įdomių lankytinų vietų.

Dalyvavimas projekte nemokamas, tereikia iš anksto užsiregistruoti svetainėje www.meetalocal.lt. Projektas vykdomas visus metus, užtikrinant nuoseklią prieigą turistams. Susitikimai vyksta individualiai, atsižvelgiant į turistų pomėgius ir lūkesčius. Dalyviai patys renkasi veiklas: pasivaikščiojimus po senamiestį, pokalbius prie kavos ar kultūrinių erdvių lankymą. Kiekvieno susitikimo metu dalyviai gauna nemokamą kavos puodelį projekto partnerių kavinėse.

Projekte „Meet a Local“ savanoriškais pagrindais dalyvauja įvairių interesų ir pomėgių vilniečiai. 2025 m. suburta 50 vilniečių, kurie susitiko su 387 turistais iš skirtingų pasaulio šalių, taip padėdami kurti prasmingus tarpkultūrinius ryšius.

Turistai apie šį projektą atsiliepia itin šiltai, nemažai jų užmezga draugiškus ryšius su vilniečiais ir rekomenduoja Vilnių kaip kelionės kryptį savo pažįstamiems. Projektas itin reikšmingai prisideda prie turistų pasitenkinimo jausmo didinimo, stiprina svetingo miesto įvaizdį ir skatina vietos bendruomenės įsitraukimą į turizmo plėtrą.

Turizmo tyrimai

2025 m. buvo įgyvendinti 2 tyrimai, leidžiantys analizuoti turistų srautus ir turistų interesus, siekiant ateityje kurti turizmo turinio produktus:

Turistų srautų per miesto renginius tyrimas, suteikiantis informaciją pagal mobiliųjų operatorių duomenis ir leidžiantis sužinoti kiek užsieniečių lankėsi mieste per Vilniaus šaltibarščių festivalį, festivalį „Jaunas kaip Vilnius“, „Vilniaus dienas“, Kalėdų eglės įžiebimo vakarą. Gauti duomenys leidžia įvertinti, kiek užsienio turistų pritraukia miesto renginiai.

Vilniaus nišinio turizmo potencialo tyrimas, kurio metu įvertintos miesto galimybės pritraukti motyvuotų, autentiškų patirčių ieškančių keliautojų, identifikuotos perspektyviausios nišinio turizmo kryptys bei pateiktos rekomendacijos tolimesniam vystymui. Tyrime dalyvavo 15 ekspertų, kurių įžvalgos buvo paremtos praktine patirtimi. Tyrimo rezultatai parodė šias perspektyviausias nišinio turizmo sritis: sveikatos turizmas (medicininis ir sveikatinimosi) kaip viena didžiausių ekonominę vertę kuriančių krypčių, taip pat kino ir piligriminis turizmas, turintis išskirtinį potencialą Vilniaus mieste.

REZULTATAI

Turizmo žemėlapių, leidinių ir maršrutų atnaujinimas, leidinių tipai ir tiražas

Projektas „Meet a Local“, turistų, dalyvavusių susitikimuose su vietiniais gyventojais, skaičius

Turizmo srities tyrimai, atliktų tyrimų skaičius 3 115 500

387

„Meet a Local“ turistų pateikti atsiliepimai:

2

Very friendly and enthusiastic to answer all our questions about her beloved City! We learned so much about Culture, history, politics and people. Thanks so much for this amazing tour and the chance to follow Kristina‘s steps and words.

,,Agnė completely made my brief visit to Vilnius a perfect one!!

First, I think your „Meet a Local“ program is a GREAT idea. And second, Agnė is the most perfect ambassador for your program!

daugiau atsiliepimų

2025 01 01–2025 12 31

TURIZMO EKOSISTEMOS STIPRINIMAS

2025 m. turizmo ekosistemos dalyviams buvo įgyvendinta kryptinga mokymų programa, kurios tikslas – gerinti teikiamų paslaugų kokybę ir didinti turistų pasitenkinimą. Programa buvo orientuota į efektyvią informacijos sklaidą, glaudesnio bendradarbiavimo skatinimą ir naujų galimybių turizmo sektoriuje pristatymą.

Iš viso suorganizuota 13 mokymų (renginių), reikšmingai prisidėjusių prie turizmo ekosistemos stiprinimo. Juose dalyvavo gidai, viešbučių atstovai, turizmo agentūros ir kitos su turizmu susijusios organizacijos, tiesiogiai darančios įtaką turistų patirčiai. Iš viso mokymuose dalyvavo 707 dalyviai. Mokymų tematikos apėmė kultūrinį ir gastronominį turizmą, naujų turizmo paslaugų pristatymus, socialinių tinklų komunikaciją bei tvarumo klausimus – sritis, kurios yra svarbios formuojant teigiamą turistų patirtį ir pasitenkinimą.

Mokymai turizmo ekosistemos dalyviams

Suorganizuoti 3 pristatymai, kurių metu buvo aptartos temos susijusios su „Go Vilnius“ veikla ir duomenimis:

Turizmo tendencijos, lankytojų elgsena ir poreikiai, turizmo statistiniai duomenys, turistų pasitenkinimo tyrimo rezultatai bei pagrindiniai turistų segmentai.,

Dalintasi „Go Vilnius“ patirtimi, kaip miestas pristatomas per socialinius tinklus, tarptautinę žiniasklaidą, nuomonės formuotojus ir rinkodaros kampanijas, aptarti naudojami rodikliai bei praktiniai pavyzdžiai.,

Naujausios Vilniaus turizmo, investicijų ir rinkodaros kryptys, duomenų vaidmuo pritraukiant investicijas ir talentus, atnaujinta „Go Vilnius“ prekių ženklų architektūra bei kvietimas įsitraukti į artėjančias miesto iniciatyvas ir šventes, Vilniui tampant Europos Kalėdų sostine.

Gastronomijos temų mokymai

Suorganizuoti 4 mokymai, skirti maitinimo sektoriaus atstovams, vadovams, virtuvės šefams, maitinimo įstaigų aptarnavimo specialistams šiomis temomis:

Svečio patirties kūrimo ir pardavimų didinimo mokymai, apėmę rezervacijų ir svečių srautų valdymą, aptarnavimo ir pardavimų taktikas bei degustacijų ir rekomendacijų įgūdžių ugdymą.

Profesionalios dirbtuvės ir meistriškumo mokymai, rengiami su „Bocuse d’Or“ asociacija, dalyvaujant tarptautinį pripažinimą turintiems šefams iš Prancūzijos, Vokietijos ir Švedijos.

Mokymuose aptartos aktualios pasaulinės gastronomijos temos, tokios kaip tvarumas, gyvenimas be atliekų (angl. „zero waste“), veganinė mityba, vartotojų elgsena, svetingumo

ekonomika ir lyderystė. Mokymai suteikė galimybę gilinti praktines žinias ir semtis tarptautinės patirties.

Partnerystės organizuojant sektoriui svarbius renginius

Savo profesinėmis įžvalgomis ir pagalba rengiant svečių vizitus prisidėta prie 3 turizmo sektoriui svarbių renginių organizavimo:

Turizmo ekosistemos stiprinimo iniciatyvos

Įgyvendintos 4 turizmo ekosistemos stiprinimo iniciatyvos, orientuotos į bendruomenės telkimą, dalijimąsi naujienomis ir kartu profesinį tobulėjimą:

Tarptautinės gido dienos proga surengtas pristatymas Vilniaus miesto gidams, skirtas pagilinti M. K. Čiurlionio kūrybos pažinimą ir suteikti naujų idėjų ekskursijoms.

Įgyvendinta edukacinė programa – konditerinių dirbtuvių turistinėms grupėms pristatymas, padedantis turizmo verslo įmonėms plėtoti patyriminio turizmo produktą.

Pasaulinės turizmo dienos proga suburti turizmo ekosistemos dalyviai bendram dialogui, siekiant skatinti tarpusavio ryšius ir gauti naudingų įžvalgų apie sektorių situaciją, turistų srautus bei aktualius iššūkius.

„Future Hospitality& Tourism Forum“,

„Baltic Gastro Summit“,

Lietuvos nacionalinė atranka „Bocuse d’Or“ konkursui.

REZULTATAI

Tvaraus turizmo skatinimas

Įgyvendintas tvaraus turizmo konkursas ir 2025 m. įgyvendintos 4 idėjos, prisidėjusios prie tvaraus turizmo kūrimo Vilniuje:

Sukurti pramoginiai-pažintiniai turai Vilniuje 3 tikslinėms grupėms: moksleiviams, įmonių komandoms ir turistams, įtraukiant vien tik tvarius keliavimo būdus ir tvarias pramogas.

Viešbutyje sukurtos geriamojo vandens stotelės ir daugkartinio naudojimo tara vietoj plastikinių vandens buteliukų kambariuose.

Puoselėjama istorinė virtuvė – restorane atkurti Radvilų mėgti patiekalai iš kaplūnų mėsos.

Atvertas pirmasis Baltijos šalyse Klimato muziejus ir sukurtas akvariumas, kuriame auginami jūros dumbliai bei įrengta augalų auginimo vandenyje (be dirvožemio) sistema.

Mokymai ir renginiai turizmo ekosistemai

dalyvių skaičius

Tvaraus turizmo skatinimas

Įgyvendintos tvarios turizmo ekosistemos iniciatyvos

707 4

2025 01 01–2025 12 31

TURIZMO INFORMACIJOS CENTRO (TIC) VEIKLA

TIC tikslas – teikti informaciją apie miestą, lankytinas vietas, renginius ir pramogas į Vilnių atvykusiems turistams bei padėti užtikrinti kuo geresnę patirtį mieste. Pilies g. 7 veikiantis centras atviras lankytojams kasdien ir teikia informaciją gyvai, telefonu, el. paštu. Centre galima įsigyti turistinę kortelę „Vilnius Pass“, suvenyrų, dalyvauti edukaciniuose renginiuose, susikurti personalizuotą maršrutą pasitelkiant DI technologiją.

2025 m. TIC įgyvendino svarbius projektus: pirmą kartą Vilniuje surengta tarptautinė konferencija „City DNA Visitor Experience Expert Meeting“, skirta dalytis gerosiomis keliautojų patirties kūrimo praktikomis. Taip pat sukurtas audiovizualinis pasakojimas „Skonių kelionė po Vilnių“, kviečiantis turistus per gastronomiją pažinti miesto istoriją, kultūrą ir vietines tradicijas.

Lankytojų aptarnavimas

2025 m. TIC sulaukė 78 285 lankytojų. Daugumą jų sudarė užsienio turistai – 83 %, dažniausiai atvykę iš Vokietijos, Lenkijos, Prancūzijos, Ispanijos ir Jungtinės Karalystės. Daugiausia klausimų sulaukta apie lankytinas vietas, gastronomiją, miesto renginius ir pramogas. TIC paslaugų kokybę įvertino 3 603 lankytojai ir 92 % skyrė 5 balus iš 5. Apie 6 600 turistų pasinaudojo interaktyviaisiais ekranais, kuriuose galima susikurti personalizuotą maršrutą naudojant dirbtinį intelektą.

Konferencija ,,CityDNA Visitor Experience Expert Meeting“

Tarptautinė konferencija „CityDNA Visitor Experience Expert Meeting“ įvyko 2025 m. lapkričio 27–28 d. Vilniuje ir čia subūrė daugiau kaip 60 lankytojų patirčių ekspertų iš Europos. Konferencijoje buvo aptartos šiuolaikinės turizmo informacijos centrų tendencijos, jų vaidmuo kuriant personalizuotą keliautojų patirtį, diegiant inovacijas, stiprinant bendradarbiavimą su vietos verslais. Vilnius pristatė savo sprendimus ir iniciatyvas, orientuotas į gyvą ryšį su lankytoju ir inovatyvius informacijos pateikimo būdus, parodydamas, kad miestas turi stiprių, tarptautiniu mastu vertinamų pavyzdžių.

Audiovizualinis pasakojimas ,,Skonių kelionė po Vilnių“

Kartu su videomenininku Rimu Sakalausku TIC sukūrė audiovizualinį pasakojimą „Skonių kelionė po Vilnių“, kviečiantį lankytojus netradiciniu būdu pažinti miesto istoriją, kultūrą ir gastronomiją. 10 minučių trukmės interaktyvi projekcija rodoma ant salės sienų ir lubų kuria įtraukiantį pasakojimą per skonių, spalvų ir simbolių

vaizdus. Pasakojime atgyja Vilniaus senamiestis, karališkieji laikai, bajorų puotos ir šiuolaikiniai miesto simboliai. „Skonių kelionę po Vilnių“ nuo rugsėjo 27 d. pamatė apie 7 000 TIC lankytojų.

Renginiai TIC erdvėse ir renginius pristatanti svetainė

TIC lankytojams reguliariai organizuojami edukaciniai renginiai, pristatantys Vilniaus lankytinas vietas, kultūrą, tradicijas ir miesto istoriją. Renginiai siejami su miestui svarbiomis progomis ar įvykiais, tokiais kaip Vilniaus šviesų festivalis, Vilniaus šaltibarščių festivalis, jubiliejiniai

M. K. Čiurlionio metai, Kalėdos. TIC edukaciniuose renginiuose sulaukta 1 836 turistų. Visi TIC organizuojami ir Vilniaus mieste vykstantys renginiai skelbiami svetainėje www.vilnius-events.lt, kuri 2025 m. sulaukė apie 812 000 lankytojų, ieškojusių koncertų, parodų, festivalių, ekskursijų ir kitų renginių. Svetainėje iš viso paskelbta informacija apie 5 300 renginių.

Turistinė kortelė ,,Vilnius Pass“

TIC lankytojams siūloma įsigyti turistinę kortelę „Vilnius

Pass“, leidžiančią nemokamai arba už mažesnę kainą apsilankyti muziejuose, galerijose, dalyvauti ekskursijose bei gauti nuolaidų restoranuose, suvenyrų parduotuvėse. Programoje dalyvauja daugiau kaip 60 partnerių. 2025 m. parduotos 1 568 kortelės (58 % daugiau nei 2024 m.), siūlomi trys kortelių tipai – 24, 48 ir 72 val. trukmės. Populiariausia – 48 val. kortelė. Turistai dažniausiai lankėsi Gedimino pilies bokšte, Valdovų rūmų muziejuje, Okupacijų ir laisvės kovų muziejuje, Katedros varpinėje. Kortelės dažniausiai įsigytos turistų iš Vokietijos, Lenkijos, Jungtinės Karalystės, Prancūzijos ir Suomijos.

REZULTATAI

Lankytojų pasitenkinimas TIC paslaugomis, %

TIC lankytojų skaičius

Paslaugas įvertino labai gerai (5 balais iš 5, iš viso vertino 3 603 lankytojai)

Augimas 22 % palyginti su 2024 m. (64 500)

Tarptautinės konferencijos ,,CityDNA Visitor Experience Expert Meeting“ dalyvių skaičius ir atrinkta įžvalga pritaikyti TIC veikloje

įžvalgos

Lankytojai edukaciniuose TIC renginiuose

Naujas patyriminis produktas turistams įveiklinant TIC erdves

Turistų, pasinaudojusių kelionės planavimo įrankiu su DI, skaičius

91,84 64 2 78 285 6 582 1 1 836

Sukurta ,,Skonių kelionė po Vilnių“

Įžvalgos: rengti lietuvių kalbos edukacijas TICe ir įgyvendinti turistų atsiliepimų internete analizę remiantis DI

Biuro veiklos kryptys ir metų prioritetai

2025 m. „Go Vilnius“ Konferencijų biuro veikla buvo orientuota į konferencijų turizmo augimą ir Vilniaus, kaip konkurencingo tarptautinių mokslo bei verslo renginių miesto, pozicijų stiprinimą. Konferencijų industrija išlieka viena didžiausią ekonominę ir reputacinę vertę miestui kuriančių sričių, reikšmingai prisidedančių prie vietos verslų pajamų augimo, tarptautinio matomumo ir žinių ekonomikos plėtros.

Konferencijų biuro veiklos kryptys pagrindinį dėmesį skyrė pritraukti tarptautinėms konferencijoms ir kitiems renginiams, pristatyti Vilnių tarptautiniame kontekste, plėtoti konferencijų industrijai skirtus produktus bei visokeriopai padėti organizatoriams visuose renginio planavimo ir įgyvendinimo etapuose.

Metų prioritetai

Darbas su tarptautinių asociacijų sektoriumi. Tikslingas darbas su mokslo, medicinos, technologijų ir profesinėmis asociacijomis, aktyviai dalyvaujant konferencijų vietos konkursuose ir siekiant pritraukti aukštos pridėtinės vertės konferencijų.

Tarptautinė konferencijų skatinimo programa. Strateginė priemonė Vilniaus konkurencingumui didinti, pritraukiant tarptautines konferencijas ir kuriant reikšmingą ekonominę grąžą miestui.

B2B pardavimų ir ryšių stiprinimas. Aktyvus darbas su tarptautiniais konferencijų organizatoriais per parodas, kontaktų muges, verslo susitikimus ir pažintinius turus.

Tolesnių veiklų (angl. „aftercare“) stiprinimas. Ilgalaikių ryšių su konferencijų organizatoriais palaikymas, pakartotinių renginių pritraukimas ir Vilniaus, kaip patikimo partnerio, reputacijos stiprinimas.

Strateginiai KPI ir jų rezultatai

2025 m. Konferencijų biuro biudžetas (faktinės išlaidos) siekė 1,27 mln. Eur, iš kurių didžiausią dalį sudarė Tarptautinių konferencijų skatinimo programa (60 %), Tarptautinių sporto renginių skatinimo programa (18 %) ir B2B darbas su užsienio konferencijų organizatoriais (9 %).

Augantis tarptautinių renginių 2025 m. skaičius, palyginti su 2024 m.

Ekonominė nauda miestui

Pagal „Go Vilnius“ surinktą statistiką, 2025 m. Vilniuje įvyko 791 tarptautinė konferencija, t. y. 40% daugiau nei 2024 m. Jose dalyvavo 93 019 dalyvių, miesto viešbučiams sugeneruota 188962 nakvynės. Tarptautinės konferencijos miestui sugeneravo 97 mln. Eur ekonominę vertę –vidutiniškai 1 045 Eur vienam dalyviui ir 122 865 Eur vienai konferencijai.

Metų kontekstas

2025 m. tarptautinių konferencijų rinką veikė auganti konkurencija tarp Europos miestų, didėjantys organizatorių lūkesčiai ir sudėtinga geopolitinė situacija regione. Šį kontekstą papildė perdėtai gąsdinanti išorinė komunikacija apie regiono saugumą, turėjusi įtakos sprendimų priėmimo procesams tarptautinių konferencijų industrijoje.

Renkantis konferencijų vietą, saugumas yra vienas svarbiausių kriterijų kartu su infrastruktūra, paslaugų kokybe ir kaina. Dėl to renkantis Vilnių kai kuriais atvejais sprendimų priėmimo procesai truko ilgiau, reikėjo papildomų paaiškinimų ir aktyvesnio darbo su organizatoriais, pateikiant faktinę informaciją apie realią saugumo situaciją ir infrastruktūros pasirengimą.

Nepaisant šių iššūkių, nuoseklus darbas su tarptautiniais organizatoriais, faktais grįsta komunikacija ir ilgalaikiai santykiai su asociacijomis leido išlaikyti Vilniaus patrauklumą renkantis krytpį ateities renginiams, sukuriant patikimo, profesionalaus ir saugaus miesto įvaizdį.

Išlaikyta Vilniaus lyderio pozicija tarp Baltijos miestų ICCA (angl. „International Congress and Convention Association“) reitinguose – 2024 m. Vilnius užėmė 29 vietą Europoje, patvirtindamas miesto konkurencingumą ir tarptautinį matomumą asociacijų konferencijų rinkoje. 2025 m. reitingai bus paskelbti 2026 m. gegužės mėn.

Laimėta 17 tarptautinių konferencijų ir kongresų 2026–2030 m. laikotarpiui, kurie miestui sugeneruos ne mažesnę nei 14 mln. Eur ekonominę vertę.

Parengta Vilniaus kongresų centro (VKC) galimybių studija ir prisidėta prie tolimesnių centro vystymo sprendimų.

Užtikrintas Vilniaus, kaip miesto prekės ženklo, matomumas 9 tarptautiniuose sporto čempionatuose, pasiekiant daugiau nei 20 mln. užsienio auditorijos.

97 mln. Eur

2025 01 01–2025 12 31

KONFERENCIJŲ TURIZMO PARDAVIMŲ VYSTYMAS

2025 m. „Go Vilnius“ Konferencijų biuras dalyvavo 7 tarptautiniuose konferencijų turizmo renginiuose: 3.

„Events Club Associations Forum“ (kontaktų mugė),

2025 m. kovo 9–11 d., Latvija;

„m&i Healthcare“ (kontaktų mugė),

2025 m. birželio 30–liepos 2 d., Švedija;

„Global Cynergies’ Vilnius Webinar“, 2025 m. gruodžio 10 d., nuotoliniu būdu.

„MCE North & West Europe“ (kontaktų mugė), 2025 m. balandžio 6–8, Jungtinė Karalystė;

„m&i Flagship” (kontaktų mugė),

2025 m. spalio 12–16 d., Turkija;

„IMEX Frankfurt“ (paroda + kontaktų mugė), 2025 m. gegužės 20–22, Vokietija;

„ibtm World“ (paroda + kontaktų mugė), 2025 m. lapkričio 18–20 d., Ispanija;

Vilniaus konferencijų organizavimo galimybių pristatymas užsienyje

Vilnius nuosekliai pristatytas užsienyje vykstančiose specializuotose konferencijų turizmo parodose, kontaktų mugėse ir kituose B2B renginiuose, kuriuose dalyvauja konferencijų ir renginių organizatoriai, asociacijų bei kitų organizacijų sprendimų priėmėjai, ieškantys naujų krypčių savo ar klientų renginiams. Šių renginių metu didintas Vilniaus žinomumas tarptautinėje konferencijų industrijoje, megzti ir stiprinti profesiniai kontaktai, siekta sudominti tarptautinius konferencijų planuotojus ir generuoti kvalifikuotas užklausas (ang. „leads“) dėl renginių organizavimo mieste.

REZULTATAI

Renginių skaičius Potencialių kontaktų skaičius B2B susitikimų skaičius Kvalifikuotų užklausų skaičius

Pažintiniai turai konferencijų planuotojams

Viena veiksmingiausių priemonių pritraukti užsienio konferencijas į Vilnių –gyvai pristatyti miesto galimybes. Vizitų metu svečiai vertina infrastruktūrą, susisiekimą, paslaugų kokybę ir miesto palaikymą. Dažnai tai yra lemiamas etapas tarptautinių konferencijų vietų konkursuose. Vizitų metu organizuojama ne tik miesto ir konferencinių erdvių apžiūra, bet ir susitikimai su vietos mokslo bei verslo atstovais, potencialiais renginio partneriais. Įprastai atvyksta aukšto lygio sprendimų priėmėjai, kuriems svarbu ne tik pamatyti, bet ir išbandyti organizavimui būtinų paslaugų kokybę.

2025 m. „Go Vilnius“ Konferencijų biuras organizavo 24 pažintinius vizitus, iš kurių 16 buvo skirti tarptautinėms asociacijoms. Vilnių aplankė sprendimų priėmėjai iš Europos mikrobiologijos draugijų federacijos (FEMS), Tarptautinės taikomosios psichologijos asociacijos (ICEP), Europos apsinuodijimų centrų ir klinikinių toksikologų asociacijos (EAPCCT), Tarptautinės orientavimosi federacijos (IOF), Europos endodontologijos draugijos (ESE), „EU DisinfoLab“, Tarptautinės programinės įrangos testavimo kvalifikacijų tarybos (ISTQB), Rinkodaros mokslo akademijos („Academy of Marketing Science“, AMS), Europos miestų turizmo organizacijų tinklo („CityDNA“), Tarptautinės optikos ir fotonikos asociacijos OPTICA ir kitų organizacijų. Visi vizitai buvo organizuoti kartu su tarptautinių asociacijų nariais arba partneriais Lietuvoje.

Taip pat buvo suorganizuoti 8 konferencijų ir renginių organizavimo agentūrų arba verslo įmonių vizitai. Vilniaus konferencijų galimybes įvertino Lenkijos renginių organizatoriai, Skandinavijos konferencijų organizavimo įmonė „DMC Nordic“ su Norvegijos verslo klientais, Švedijos draudimo įmonių grupė, viena didžiausių britų verslo konferencijų organizatorė „Informa“, Airijos farmacijos įmonė, Latvių renginių organizatoriai su Belgijos verslo klientais bei „Global Cynergies“ tinklo atstovai iš JAV, Kanados ir Europos.

REZULTATAI

Suorganizuotų pažintinių turų skaičius

Patvirtintų konferencijų skaičius Agentūros, įtraukusios Vilnių į siūlomas kryptis

16 2

Tarptautinių konferencijų pritraukimas

Pagrindinis „Go Vilnius“ Konferencijų biuro tikslas – pritraukti į sostinę tarptautinius mokslo ir verslo renginius: konferencijas, kongresus, forumus, seminarus, verslo susitikimus ir skatinamąsias verslo keliones. Didžiausio įsitraukimo ir ilgiausio pasirengimo reikalauja prestižinių tarptautinių asociacijų metinės konferencijos ir kongresai, kasmet vykstantys vis kitoje asociacijos nario ar partnerio šalyje.

Naujas konferencijos miestas dažniausiai parenkamas tarptautinio konkurso būdu, likus 3–5 metams iki renginio. Tokiuose konkursuose konkuruoja Europos ir pasaulio miestai, todėl siekiant sėkmės būtinas nuoseklus procesų išmanymas ir tarptautinių reikalavimų laikymasis.

REZULTATAI

Pateiktų paraiškų (angl. „bids“) skaičius

Keletas laimėtų konferencijų:

„EU DisinfoLab Annual Conference“, 2026 m., 700 dalyvių.

„Baltic Congress of Radiology“ (BCR), 2026 m., 700 dalyvių.

Partneris – Lietuvos radiologų asociacija.

„Nordic Probabilistic AI School“, 2026 m., 200 dalyvių.

Partneris – Lietuvos dirbtinio intelekto asociacija.

„Affordable Medicines Europe (AME) General Assembly“, 2026 m., 130 dalyvių.

„DeclarativeAI“, 2026 m., 80 dalyvių.

Partneris – Lietuvos dirbtinio intelekto asociacija.

„94th RIPE Meeting“, 2027 m., 600 dalyvių.

Partneris – Baltic NOG.

„Routes Europe“, 2028 m., 1 200 dalyvių.

Partneris – LTOU.

„Conference of the International Society of Addiction Medicine“ (ISAM), 2030 m., 500 dalyvių.

Partneriai – Respublikinis priklausomybės ligų centras ir LPPA.

„ISTQB General Assembly Meeting“, 2030 m., 160 dalyvių.

Partneris – LTSTQB.

Laimėtų konferencijų 2026–2030 m. laikotarpiui

Bendra laimėtų konferencijų ekonominė vertė 30 17 14 mln. Eur

2025 01 01–2025 12 31

KONFERENCIJŲ TURIZMO PRODUKTO PLĖTRA

Konferencijoms skirtų erdvių skaitmenizavimas

2025 m. „Go Vilnius“ Konferencijų biuras nuosekliai tęsė konferencijoms ir renginiams skirtų erdvių skaitmenizavimą, pildydamas ir atnaujindamas virtualių 3D turų duomenų bazę, kuria konferencijų organizatoriai gali laisvai naudotis iš bet kurios pasaulio vietos. Šiuo metu nuskenuota apie 65 % Vilniaus siūlomos infrastruktūros konferencijoms ir renginiams. Visi 3D modeliai patalpinti agentūros konferencijų vietų paieškos platformoje: govilnius.lt/susitikite/vietu-paieska

Virtualūs erdvių modeliai suteikia galimybę renginių organizatoriams nuotoliniu būdu įvertinti konferencijų vietas: erdvių išplanavimą, judėjimą, techninę infrastruktūrą bei atlikti tikslius skaitmeninius matavimus. Tai leidžia priimti pagrįstus sprendimus ankstyvajame renginio planavimo etape.

Vienas svarbiausių šios iniciatyvos privalumų – galimybė efektyviai įvertinti erdves nuotoliniu būdu, taip supaprastinant planavimo procesą, taupant kelionių, apgyvendinimo ir laiko sąnaudas bei spartinant sprendimų priėmimą.

3D modeliai taip pat aktyviai naudojami tarptautiniuose konferencijų vietos konkursuose, kuriuose Vilnius konkuruoja su kitais Europos ir pasaulio miestais. Skaitmenizuota infrastruktūra leidžia Vilnių pristatyti kaip inovatyvų, technologiškai pažangų miestą, turintį aukštos kokybės infrastruktūrą įvairaus masto mokslo konferencijoms ir verslo renginiams.

Šiuo metu Vilniaus vietų paieškos platformoje yra 90 konferencinių erdvių 3D modelių – tai viena didžiausių tokio tipo platformų Europoje.

Virtualaus „AC Hotel by Marriott Vilnius“ 3D modelio pavyzdys: my.matterport.com/show/?m=8pgM9cnLRnP

REZULTATAI

Parengta naujų 3D modelių Iš viso 3D modelių plaformoje 3D modelių peržiūrų skaičius

4

90

60 000

„Vilnius Meeting Planner Guide 2026“

2025 m. pabaigoje išleistas atnaujintas konferencijų planavimo vadovas „Vilnius Meeting Planner Guide 2026“. Leidinyje konferencijų ir kitų renginių organizatoriai gali rasti patogiai struktūruotą informaciją apie miestą, Vilniaus viešbučius, konferencijų ir verslo centrus, muziejus, teatrus, mokslo įstaigas bei kitas vietas, tinkamas renginiams organizuoti.

Vadove pateikiama detali konferencijų vietų techninė informacija: salių plotai, vietų skaičius, lokacija mieste, apgyvendinimo galimybės. Taip pat įtrauktos konferencijų organizavimo, maitinimo, transporto, techninės įrangos ir nuomos paslaugas teikiančios Vilniaus įmonės. Skaitmeninė leidinio versija papildyta 3D erdvių turais. Leidinys išleistas angų kalba, 100 vnt. tiražu. Skaitmeninė versija publikuojama agentūros interneto svetainėje www.govilnius.lt. Per 2025 m. „Vilnius Meeting Planner Guide 2025“ buvo perskaitytas 1 070 kartų, vidutinė skaitymo trukmė siekė 11 min. 12 sek., paspaudimų skaičius – 219.

Konferencinių erdvių platforma „Venue Finder“

2025 m. buvo atnaujinta Vilniaus skaitmeninė konferencijoms ir kitiems renginiams skirtų erdvių platforma „Venue Finder“, kurioje pateikiama daugiau kaip 120 sostinės vietų su nuotraukomis, virtualiais turais ir detalia informacija apie siūlomas erdves, techninį aptarnavimą, maitinimo galimybes bei kitas paslaugas.

Buvo patobulintas duomenų bazės filtras, leidžiantis konferencijų planuotojams tiksliau ir efektyviau rasti tinkamą erdvę pagal dalyvių skaičių, lokaciją, erdvės tipą, išdėstymą ir kitus parametrus. Atsižvelgiant į organizatorių poreikius, papildomai įdiegtas tvarių vietų filtras, padedantis planuoti tvarias konferencijas.

Platforma „Venue Finder“ integruota „Go Vilnius“ svetainėje. Per 2025 m. jos lankomumas siekė beveik 70 000, t. y. 2 kartus daugiau nei 2024 m. Daugiausia lankytojų buvo iš Lietuvos, Lenkijos, Jungtinės Karalystės, Vokietijos, Latvijos ir JAV.

Venue Finder

2025 01 01–2025 12 31

TARPTAUTINIŲ KONFERENCIJŲ SKATINIMO PROGRAMA

2025 m. „Go Vilnius“ Konferencijų biuras nuosekliai įgyvendino Tarptautinių konferencijų skatinimo programą, kurios tikslas – skatinti tarptautinių konferencijų organizavimą Vilniuje ir stiprinti miesto konkurencingumą Europos bei pasaulio konferencijų rinkoje. Programa buvo orientuota į tarptautines, ne trumpesnes nei dviejų dienų konferencijas, kuriose daugiau nei 50 % dalyvių atvyko iš užsienio, taip užtikrinant reikšmingą ekonominį, reputacinį ir žinių ekonomikos poveikį miestui.

Programa vertinama kaip strateginė investicija, prisidedanti prie miesto ekonominio augimo, tarptautinio matomumo ir žinių mainų. Programos rėmuose buvo teikiama finansinė paskata konferencijų organizavimo išlaidoms, užtikrinant atsakingą viešųjų lėšų naudojimą ir organizatorių įsitraukimą. Finansinės paskatos dydis buvo nustatomas atsižvelgiant į konferencijos mastą, tarptautiškumą, trukmę, strateginę svarbą Vilniui, sezoniškumą bei poveikį būsimoms konferencijoms pritraukti.

Pagrindiniai programos tikslai:

stiprinti Vilniaus konkurencingumą tarptautinių konferencijų rinkoje; didinti konferencijų turizmo kuriamą ekonominę naudą miestui;

gerinti Vilniaus įvaizdį ir prestižą tarptautinėje arenoje; skatinti žinių ekonomiką, pritraukiant tarptautinius ekspertus ir lyderius; užtikrinti sezoniškai subalansuotą turizmo srautą; sudaryti prielaidas ilgalaikėms investicijoms ir pakartotiniams apsilankymams.

Atsižvelgiant į pasiektus rezultatus, programa pasižymėjo itin aukšta investicijų grąža, patvirtinančia finansinės paskatos efektyvumą ir strateginę reikšmę Vilniaus konferencijų turizmo plėtrai. 2025 m. Tarptautinių konferencijų skaktinimo programa pasinaudojo 82 konferencijos.

Programos aprašymas: govilnius.lt/susitikite/konferenciju-skatinimo-programa

REZULTATAI

Bendra finansuotų konferencijų ekonominė vertė

Vienos konferencijos sugeneruota ekonominė vertė

26,5 mln. Eur

0,3 mln. Eur

Vieno konferencijos dalyvio sugeneruota ekonominė vertė

1,4 tūkst. Eur

2025 01 01–2025 12 31

TARPTAUTINIŲ SPORTO RENGINIŲ SKATINIMAS

2025 m. „Go Vilnius“ Konferencijų biuras tęsė Tarptautinių sporto renginių skatinimo programos įgyvendinimą ir kartu pradėjo kryptingą šios srities tolesnį vystymą, siekdamas įvertinti sporto renginių potencialą Vilniaus tarptautiniam žinomumui ir miesto patrauklumui didinti. Programa buvo skirta tarptautiniams aukščiausio lygio profesionalaus sporto renginiams, prisidedantiems prie miesto strateginių tikslų – tarptautinio matomumo, atvykstamojo turizmo ir miesto įvaizdžio stiprinimo. Ja pasinaudojo 9 tarptautiniai sporto renginiai, atstovaujantys rankinio, krepšinio, tinklinio, lengvosios atletikos, ledo ritulio, irklavimo ir kitoms sporto šakoms.

Vienu ryškiausių sėkmingo tarptautinio sporto renginio pavyzdžių tapo 2025 m. lapkričio mėn. Vilniuje vykęs pirmasis Europos rankinio vežimėliuose čempionatas, kuris pasižymėjo ne tik aukštais sportiniais rezultatais, bet ir reikšmingu tarptautiniu komunikaciniu pasiekiamumu (pasiekta apie 5 mln. užsienio auditorijos) bei svarbiu socialiniu aspektu, stiprinančiu Vilniaus, kaip įtraukaus ir socialiai atsakingo miesto, įvaizdį.

Vystant sporto renginių kryptį, 2025 m. buvo išanalizuotos kitų Europos miestų darbo su sporto renginiais praktikos, ypatingą dėmesį skiriant

renginių pritraukimo veiklai bei partnerystės tarp miesto institucijų, sporto federacijų ir renginių organizatorių modeliams. Analizė parodė, kad siekiant sėkmingai pritraukti sporto renginių būtinas koordinuotas tarpinstitucinis bendradarbiavimas ir aiškus vaidmenų pasiskirstymas.

2025 m. pavyko užmegzti naujų kontaktų su Lietuvos sporto federacijomis bei vietos ir užsienio sporto renginių organizatoriais. Buvo sugeneruota daugiau nei 10 potencialių tarptautinių sporto renginių kvalifikuotų užklausų 2026–2028 m. laikotarpiui, iš kurių reikšmingiausias –

„IRONMAN 70.3“. Kartu su Lietuvos triatlono federacija ir „Active Vilnius“ tęsiamas aktyvus darbas, siekiant šio aukšto tarptautinio renginio įgyvendinimo Vilniuje 2027 m.

REZULTATAI

Skatinimo programa pasinaudojusių sporto renginių skaičius

Pasiekta užsienio auditorija per renginių komunikaciją 9 20 mln.

TUI SKATINIMAS IR VERSLO TECHNOLOGIJŲ EKOSISTEMA VILNIUJE

Skyriaus veiklos kryptys ir metų prioritetai

Verslo skyriaus veikla prisideda prie tiesioginių užsienio investicijų generuojamos ekonominės naudos didinimo Vilniaus mieste.

Verslo skyrius kryptingai pristato Vilniaus investicinę ekosistemą tarptautinių įmonių atstovams, lokacijų konsultantams ir rizikos kapitalo fondams, taip didindamas miesto matomumą ankstyvuose investicinių sprendimų etapuose.

Skyriaus pagrindinės veiklos kryptys – tiesioginių užsienio investicijų pritraukimas, Vilniaus investicinio patrauklumo stiprinimas ir technologinių verslų ekosistemos augimas, inovacijų skatinimas prioritetiniuose sektoriuose.

Strateginiai KPI ir jų rezultatai

Skyriaus biudžetas (faktinės išlaidos) – 464 247 Eur. Didžiausią išlaidų dalį sudarė miesto pristatymas tarptautiniuose renginiuose (46 %) ir miesto pristatymas lokacijų ekspertams (24 %).

KPI TIKSLAS REZULTATAS

Technologijų vers-

KONTEKSTAS

lų ekosistemos Vilniaus miesto rekomendavimas (NPS) 39 balai 41 balas Apklausoje dalyvavo 136 Vilniaus mieste veikiančios ir aukštą pridėtinę vertę kuriančios įmonės iš 13 technologijų sektorių.

Verslo skyrius iniciavo 18 tarptautinių lokacijų ekspertų apsilankymą Vilniaus mieste. Kartu su strateginiais partneriais buvo suorganizuoti daugiau nei 150 susitikimų su verslo, valdžios ir ekosistemos atstovais. Surengtos 7 dirbtuvės, siekiant išgryninti Vilniaus konkurencinį pranašumą. Tarptautinis susidomėjimas Vilniumi, kaip tiesioginių užsienio investicijų lokacija, išaugo - buvo gauta daugiau užklausų 10 % bei informacijos patikslinimų, lyginant su metais prieš tai.

Vilnius buvo pristatytas ir atstovaujamas 14 tarptautinių renginių užsienyje: nuo miesto stendo urbanistikos festivalyje MIPIM iki svarbiausio lokacijų ekspertų renginio „Site Selectors Guild Summit“..

Vilniuje vykusiuose tiesioginėms užsienio investicijos skirtuose renginiuose apsilankė 19 % daugiau dalyvių, investuotojų bei investuotojų atstovų iš užsienio.

Išanalizavus gerąsias praktikas pasaulyje bei matant galimybę padidinti tarptautinių konferencijų skaičių Vilniuje, buvo inicijuotos Vilniaus konferencijų centro urbanistikos bei ekonominės studijos, kurios buvo pristatytos visuomenei ir 2025 m. gruodžio mėn. paskelbtas tarptautinis architektūrinis konkursas, pradėtos pirmos konsultacijos su galimais investuotojais.

Metų kontekstas

2025 m. tiesioginių užsienio investicijų aplinka ženkliai pablogėjo: pasauliniai TUI srautai traukėsi, o Europoje fiksuotas apie 58 % nuosmukis. Šiame kontekste tarptautinės korporacijos dažniau atidėjo ar peržiūrėjo investicinius planus, o Lietuvoje investicijų apimčių augimą daugiausia lėmė didelės vertės energetikos ir infrastruktūros projektai, kai tuo tarpu smulkesnių TUI projektų dinamika išliko nuosaiki.

Augant pragyvenimo lygiui Vilniuje, sostinės konkurencinis modelis pasikeitė – pagrindinis pranašumas nebesiejamas su žemesnėmis sąnaudomis, o su investicine kokybe, talentų prieinamumu ir sprendimų įgyvendinimo greičiu. Skirtingai nei nacionaliniu lygmeniu, Vilniaus investicijų portfelį 2025 m. daugiausia sudarė žinių ekonomikos projektai finansinių technologijų, programinės įrangos, gynybos, aviacijos ir pažangių verslo paslaugų srityse.

Lyginant tik naujus TUI projektus, 2025 m. Vilniuje vidutinis darbo vietų skaičius vienam projektui išaugo nuo 27,5 iki 40 (apie 45 %). Tuo pat metu vidutinės kapitalo investicijos vienam naujam projektui sumažėjo nuo 8,11 mln. Eur iki 7,08 mln. Eur (-12,7 %). Tai rodo, kad Vilnius pereina nuo labiau kapitalui intensyvių prie žinioms ir talentams imlių TUI projektų – kiekvienas naujas projektas sukuria daugiau darbo vietų, reikalauja mažesnio CAPEX ir kuria didesnę ilgalaikę ekonominę vertę miestui.

Kalbant apie rizikos kapitalo investicijas į startuolių ekosistemą Vilniuje yra pastebimas kapitalo grįžimas su selektyvumu. Investuotojai grįžta, bet renkasi brandesnius projektus. Rizikos kapitalo investicijos į Vilniaus startuolius 2025 metais pasiekė 215 mln. Eur, o tai yra +60 % metinis augimas – vienas didžiausių šuolių Centrinėje ir Rytų Europoje. Vilnius 3-ias pagal rizikos kapitalo pritraukimą Centrinėje ir Rytų Europoje, pritraukia 350+ aktyvių investuotojų (dominuoja investuotojai iš JAV, JK, Vokietija). Aiškus kapitalo pasiskirstymas: ankstyva stadija - JAV ir Estija; augimo stadija - JK ir JAV.

2023–2025 m. laikotarpiu Vilniaus startuolių ekosistema perėjo iš spartaus augimo fazės į etapą, kuriame svarbiausia tampa kokybė, atsparumas ir kuriama vertė (angl. „scale & resilience“). Technologiniu požiūriu ekosistema gilėja: DI išlieka sparčiausiai augančiu sektoriumi, stiprėja brandesni finansų technologijų modeliai (angl. „fintech“), B2B programinės įrangos kaip paslaugos (angl. SaaS), giliųjų technologijų (angl. „deep tech“) ir gyvybės mokslai, ypač per glaudų bendradarbiavimą su mokslo institucijomis.

Vilnius tampa miestu, kuriame startuoliai ne tik randasi, bet ir lieka augimo fazėje. 2025 m. atsparumo įrodymas - Vilniuje įkurti startuoliai, kurie sėkmingai perėjo į staigaus augimo fazę, nėra linkę iškelti savo pagrindinio ofiso iš Vilniaus. Tik ~5 % (lyginant su Centrinės ir Rytų Europos vidurkiu 26 %) startuolių perkelia savo pagrindinį ofisą iš Vilniaus į Londoną, Niujorką, Bostoną, Berlyną ir kt.

Vid. CAPEX vienam projektui (bendrai), mln. Eur

Vid. CAPEX vienam naujam projektui, mln. Eur

Tarptautiniai reitingai bei indeksai

„fDi Intelligence“ „European Cities and Regions of the Future 2025“: Vilnius gavo apdovanojimą už geriausią TUI strategiją savo kategorijoje ir užėmė 3 vietą tarp vidutinio dydžio Europos miestų.

„IMD Smart City Index 2025“: Vilnius pakilo 13 pozicijų ir užėmė 34 vietą iš 146 pasaulio miestų, tapdamas vienu sparčiausiai kylančių išmaniųjų miestų pasaulyje. Reitingas vertina ne tik technologijas, bet ir tai, kaip jos gerina gyventojų sveikatą, saugumą bei mobilumą.

„European Green Capital Award 2025“: Europos Komisija Vilnių paskelbė Europos žaliąja sostine 2025 m., įvertindama miesto pažangą tvarumo ir klimato neutralumo link.

„StartupBlink Global Startup Ecosystem Index 2025“: Vilnius patenka tarp 100 geriausių pasaulio startuolių ekosistemų ir įvardytas kaip sparčiausiai augantis technologijų miestas centrinėjei ir rytų Europoje.

Vilnius pristatytas 14 tarptautinių renginių.

Vilniuje apsilankė 18 aukščiausio lygio lokacijų konsultantų.

Pristatyto Vilniaus konferencijų centro urbanistinės bei ekonominės studijos suinteresuotoms šalims, ir visuomenei.

Partnerių pasitenkinimas bendradarbiavimu su „Go Vilnius“verslo skyriumi – 8,6 iš 10.

Vilnius gavo apdovanojimą už geriausią TUI strategiją savo kategorijoje ir užėmė 3 vietą tarp vidutinio dydžio Europos miestų. - fDi intelligence

Iniciatyva „Atrask Vilnių“

2025 01 01–2025 12 31

VILNIAUS PRISTATYMAS TIKSLINĖMS AUDITORIJOMS

Vienas didžiausių iššūkių Vilniui – mažas žinomumas pasauliniame kontekste. Net ir girdėję apie miestą dažnai turi susidarę neteisingą arba pasenusį jo įvaizdį. Sprendimai dėl investicijų nukreipimo priimami lyginant ne tik šalis, bet ir konkrečius miestus. „Go Vilnius“ verslo skyrius kryptingai įsitraukia ankstyvuose sprendimų priėmimo etapuose – bendradarbiauja su lokacijų ekspertais ir investuotojų atstovais, dalyvauja tarptautiniuose renginiuose, organizuoja jų vizitus Vilniuje, taip pat dirbtuves ir individualius susitikimus.

Lokacijų ekspertai – tai investuotojų samdomi nepriklausomi konsultantai, kurie tarptautinėms korporacijoms sudaro „ilgąjį“ ir „trumpąjį“ galimų lokacijų sąrašus gamybos, paslaugų, IT ir R&D projektams. Jų įtaka lemia, ar miestas apskritai patenka į svarstomų alternatyvų ratą ir kur per kelerius metus bus nukreipti investiciniai plėtros projektai.

2025 m. „Go Vilnius“ kartu su strateginiu partneriu „Investuok Lietuvoje“ įgyvendino iniciatyvą „Atrask Vilnių“, dėl kurios mieste apsilankė 18 aukščiausio lygio lokacijų ekspertų, besispecializuojančių verslo paslaugų, technologijų, finansinių technologijų ir biotechnologijų sektoriuose. Jų vizitų metu: suorganizuota daugiau nei 150 susitikimų su verslo, ekosistemos bei valdžios atstovais;

7 teminės dirbtuvės su Vilniuje veikiančiomis stambiausiomis užsienio kapitalo įmonėmis ir TUI ekosistemos atstovais, kurias vedė atvykę ekspertai;

4 strateginės sesijos įtraukiant strateginius partnerių („Investuok Lietuvoje“ bei Vilniaus miesto savivaldybė) atstovus; lokacijų ekspertų integracija į 2 panelines diskusijas, vykusias „Foreign Investors Summit 2025“ renginio metu Vilniuje; TUI eksperto pagrindinis pranešimas apie Baltijos šalių bei Vilniaus TUI situaciją globaliam kontekste „FDI Summit 2025“ renginio metu.

Svarbu pažymėti, kad šie vizitai turėjo ne tik reputacinį, bet ir tiesioginį investicinį poveikį. Iš 18 įvykusių konsultantų vizitų gauti 5 oficialūs RFI (užklausos dėl informacijos) informacijai apie Vilnių pateikti. Tai indikuoja apie perėjimą nuo pažintinio etapo prie Vilniaus vertinimo konkretaus projekto imtyje.

Vilniaus pristatymas renginiuose užsienyje

2025 m. „Go Vilnius“ verslo skyrius miestą bei miesto investicinę aplinką pristatė 14 tarptautinių renginių užsienyje.

Prioritetas buvo pristatyti Vilniaus investicinę aplinką potencialiems investuotojams bei lokacijų ekspertams. Pagrindiniai uždaviniai buvo: susirinkti lokacijų ekspertų duomenų bazę; pristatyti Vilnių tarptautinei tikslinei auditorijai; suprasti, kaip Vilniaus investicinė aplinka atrodo tarptautiniame kontekste; pritraukti lokacijų ekspertų į Vilnių.

Iš visų specializuotų renginių – tokių kaip „Site Selectors Guild Summit“, „RAISE Europe“, „Bio International Convention“, „FT Locations“ ir kiti – verta išskirti Vilniaus miesto pristatymą didžiausiame pasaulyje urbanistikos festivalyje MIPIM. Šių renginių metu užmegzta daugiau nei 280 kontaktų, su kuriais aktyviai dirbama iki šiol.

MIPIM metu įvyko daugiau nei 120 individualių susitikimų; suorganizuota 17 panelinių diskusijų, Vilnius pristatytas pagrindinėje renginio scenoje vykusioje diskusijoje, nacionalinė koncertų salė „Tautos Namai“ buvo nominuoti konkursui MIPIM AWARDS.

Apibendrinant, 2025 m. dalyvaudamas įvairaus formato renginiuose užsienyje Verslo skyrius kėlė 4 tikslus:

1. Susirinkti tikslinių sprendimų investuoti priemėjų duomenų bazę – surinkta daugiau nei 280 darbinių kontaktų.

2. Pritraukti lokacijų ekspertų į Vilnių – apsilankė 18.

3. Tapti matomais ir girdimais tikslinėse auditorijose – Vilnius pristatytas stendu MIPIM, dalyvavimas panelinėse diskusijose, 357 individualūs susitikimai.

4. Vertinti Vilnių Europos investicinės aplinkos kontekste - atlikta Vilniaus konkurencingumo analizė.

Pagrindinių tarptautinių TUI renginių Vilniuje bendraorganizavimas

2025 m. pagrindiniai tarptautiniai TUI renginiai Vilniuje buvo:

„FirstPick Day“ „Investor Camp“

„Investors‘ Forum“ apdovanojimai

„Foreign Investors Summit 2025“

„Go Vilnius“ verslo skyrius buvo dviejų renginių bendraorganizatorius:

kartu su Lietuvos rizikos kapitalo asociacija bendraorganizavo „Investor Camp“; kartu su Amerikos prekybos rūmais ir „TEGOS Law“ bendraorganizavo „Foreign Investor Summit 2025“.

„Investor Camp“ – pagrindinis tarptautinis renginys, skirtas rizikos kapitalo investuotojams. Renginio metu buvo pristatyta Lietuvos technologijų verslų ekosistema, kurioje Vilnius sutelkia 90 % šalies startuolių. Taip pat aptartos aktualios temos, vyko individualūs susitikimai, o profesionalai dalijosi gerąja praktika, kaip pritraukti daugiau tarptautinių investicijų. 2025 m. vykusį renginį aplakė 236 profesionalai, iš kurių 79 – investuotojai iš užsienio.

„Foreign Investors Summit 2025“ – pagrindinis metų TUI renginys Vilniuje, subūręs daugiau kaip 700 aukšiausio lygmens vadovų, politikos formuotojų ir užsienio investuotojų, todėl tapęs svarbiausia platforma strateginiam dialogui apie investicijų kryptis Baltijos regione. „Go Vilnius“ ne tik aktyviai prisidėjo formuojant turinį, bet ir kvietė lokacijų ekspertus (tarp jų „FT Locations“ generalinį vadovą), įtraukė juos į panelinių diskusijų formatus ant scenos, organizavo struktūruotas individualių konsultacijų sesijas bei 2 uždaro stalo diskusijas.

Investors Summit 2025“

Lietuvos startuolių ekosistemos ataskaita (ang. „The Lithuanian Startup Ecosystem“)

Dealroom.co parengta Lietuvos startuolių ekosistemos ataskaita – tai periodinė technologijų ekosistemos apžvalga, paremta viena didžiausių pasaulyje duomenų bazių, kuri seka startuolių investicijas, vertina pokyčius ir rinkos tendencijas. Startuolių ekosistemai šios ataskaitos suteikia matomumą ir leidžia įsivertinti savo progresą globaliame kontekste, o rizikos kapitalo investuotojams ji tarnauja kaip pagrindinis

įrankis identifikuojant kylančius sektorius, „vienaragius“ bei priimant duomenimis grįstus sprendimus dėl kapitalo paskirstymo.

„Go Vilnius“ kartu su strateginiais partneriais aktyviai prisidėjo ruošiant ataskaitos turinį.

Ataskaita buvo parsisiųsta daugiau nei 700 kartų visame pasaulyje.

REZULTATAI

Vilniuje apsilankiusių

lokacijų ekspertų

skaičius

Susitikimų su verslo ekosistemos bei valdžios atstovais skaičius

18 >150

Lokacijų ekspertų integracija į panelines diskusijas, pranešimus

2

panelinės diskusijos, 1

pagrindinis pranešimas („FT Locations“),

16

susitikimų su 4 konsultantais

„Vilnius Business“ erdvėje.

Lokacijų konsultantų kontaktų skaičius

Užklausų informacijai

apie Vilnių pateikti

skaičius

„Dealroom“ ataskaitos parsisiuntimai

280 ≥700 5

Miesto pristatymas tarptautiniuose renginiuose

14

renginių (dalyvauta), 357 individualūs susitikimai,

17

panelinių diskusijų (suorganizuota ir dalyvauta).

2025 01 01–2025 12 31

VILNIAUS INVESTICINIO PATRAUKLUMO STIPRINIMAS

Nors šiandien Vilnius aiškiai pirmauja Baltijos regione tiek pagal pritraukiamų plyno lauko (angl. „greenfield“) TUI projektų skaičių, tiek pagal rizikos kapitalo investicijas į technologijų ekosistemą, šis konkurencinis pranašumas nėra savaime suprantamas ir jį reikia nuolat stiprinti. Intensyvėjant konkurencijai tarp Centrinės ir Rytų Europos miestų dėl aukštos pridėtinės vertės projektų ir talentų, Vilniui būtina dar aiškiau įvardyti savo nišinius pranašumus ir juos pagrįsti duomenimis. Todėl 2025 m. pagrindinis dėmesys buvo skiriamas dviem kryptims: išsamiai sektorinio konkurencingumo analizei, kuri padėjo tiksliai įvertinti Vilniaus pozicijas prioritetiniuose globalių verslo paslaugų centruose (angl. GBS), finansų technologijų, gyvybės mokslų ir technologijų sektoriuose, bei naujo investicinio produkto – Vilniaus konferencijų centro – koncepcijai sukurti, siekiant sustiprinti miesto gebėjimą pritraukti tarptautinių renginių ir su jais susijusių investicijų.

Vilniaus konkurencingumo analizė

Vilniaus konkurencingumui įvertinti „Go Vilnius“ verslo komanda:

Suorganizavo 5 dirbtuves, kuriose dalyvavo „Go Vilnius“ verslo ir rinkodaros skyrių atstovai, „Investuok Lietuvoje“ skyrių vadovai bei lokacijų konsultantai. Pagrindinės nagrinėtos temos buvo orientuotos į biotechnologijų ir dirbtinio intelekto sektorių kuriamus struktūrinius pokyčius, lokacijų parinkimo konsultantų darbo principus bei sprendimų priėmimo kriterijus. Dirbtuvių metu Vilnius buvo vertinamas pagal realius tarptautinių korporacijų taikomus lokacijos pasirinkimo kriterijus pirminiuose ir galutiniuose atrankos etapuose.

Suorganizavo 2 dirbtuves su verslo, valdžios, TUI ekosistemos atstovais. Sesijos apėmė pagrindinius veiksnius: veiklos sąnaudų ir produktyvumo santykis, talentų pasiūla ir jos tvarumas, institucinių procesų greitis, duomenų pateikimo kokybė ir miesto matomumas ankstyvoje sprendimų stadijoje.

Pagrindinės rekomendacijos

Pozicionavimas – įtvirtinti Vilnių kaip aukštos pridėtinės vertės kompetencijų centrą.

Specializacija – dėmesį skirti verslo paslaugų, technologijų ir dirbtinio intelekto, finansų technologijų, biotechnologijų ir gynybos technologijų sritims.

Talentai – kurti įgūdžių kėlimo programas dirbtinio intelekto ir biotechnologijų srityse.

Duomenys – standartizuoti ir centralizuoti duomenų pateikimą. Paleisti viešą realaus laiko konkurencingumo rodiklių „švieslentę“.

Konsultantai – užklausų atsakymai lokacijų konsultantams per 24–48 valandas.

Geopolitika – keisti požiūrį į riziką, ją siejant su investicijomis į saugumą, gynybą ir atsparumą.

Infrastruktūra – integruoti žaliąją energetiką ir Vilniaus strateginę plėtrą į pasiūlymus.

Ekosistema – parodyti kaip miestas, nacionalinės institucijos, verslas ir akademinė bendruomenė veikia kartu investuotojų naudai.

Vilniaus kongresų centras

Atsižvelgiant į dabartinę konkurencinę aplinką ir kasmet augančią kongresų rinką, Vilnius turi realią galimybę įsitvirtinti tarptautinių kongresų ir konferencijų rinkoje bei padvigubinti savo rinkos dalį. Strategiškai patogioje Vilniaus vietoje įrengtas daugiafunkcis centras, pritaikytas tarptautinėms konferencijoms, kongresams ir kitiems renginiams, kurtų reikšmingą ekonominę vertę tiek Lietuvai, tiek sostinei, o pritraukdamas pasaulinio masto renginius stiprintų ir garsintų Lietuvos, kaip pažangios ir inovatyvios valstybės, įvaizdį tarptautiniu mastu. 2024 m. „Go Vilnius“ užsakė ekonominę ir urbanistinę studiją galimybėms įvertinti. Tyrimų išvados pirmiausia buvo suderintos su Vilniaus miesto meru, o vėliau aktyviai išdiskutuotos su partneriais: Turizmo taryba, Lietuvos konferencijų ir renginių asociacija, Vilniaus prekybos, pramonės ir amatų rūmais, EIMIN, „Litexpo“ ir galiausiai projektas pristatytas žurnalistams ir visuomenei. 2025 m. gruodį pradėtos pirminės konsultacijos su potencialiais investuotojais bei buvo paskelbtas atviras architektūrinis konkursas geriausiai centro vizijai išrinkti. Konkursas pasibaigs 2026 m. kovo mėn.

Vilnius – mažų konferencijų miestas: 70 % iki 100 dalyvių.

Trūksta vietų didelėms konferencijoms. „Radisson Blu Hotel Lietuva“ yra vienintelė erdvė, tinkama aukšto lygio 500+ dalyvių konferencijoms, kurioms prireikia ne vienos salės.

Užsienio konferencijų organizatoriai nėra linkę svarstyti LITEXPO dėl nepatrauklios lokacijos ir sudėtingo susisiekimo su verslo klasės viešbučiais.

Galimybė. Vilnius – kompaktiškas, patrauklus miestas, konferencijų rinka yra auganti, kainos yra konkurencingos palyginti su Vakarų Europos miestais.

Buvo atlikta 10 užsienio kongresų centrų analizė tiriant: funkcijas, programas, infrastruktūrą ir lokaciją, sėkmės/nesėkmes, valdymo modelius bei socialinę ir ekonominę įtaką.

Geriausias scenarijus – kongresų centras su papildomomis funkcijomis.

Multifunkcinis, tarptautinius standartus atitinkantis kongresų centras užtikrins Vilniaus konkurencingumą tarptautinėje konferencijų ir renginių rinkoje.

Įgyvendinimo laikas – po architektūrinio konkurso ir DP korekcijos, projektavimas (24 mėn.), statybos darbai (24–36 mėn.), veiklos pradžia numatoma 2031 m.

REZULTATAI

Vilniaus kongresų centro studijos pristatytos ekosistemos dalyviams, ekspertams bei visuomenei

Pradėtos konsultacijos su potencialiais partneriais

Paskelbtas architektūrinis konkursas

suorganizuotos dirbtuvės su verslo, valdžios, TUI ekosistemos atstovais

Suorganizuotos uždaro formato diskusijos, skirtos investicijų pritraukimo strategijoms stiprinti ir Vilniaus bei Lietuvos įvaizdžiui tarptautinių sprendimų priėmėjų akyse gerinti.

Dalyviai: „Go Vilnius“, „Investuok Lietuvoje“, Lietuvos bankas, Vilniaus miesto savivaldybė, Lietuvos oro uostai (LTOU), „LTG Infra“, „European Investment Bank“ (EIB), Lietuvos pramonininkų konfederacija, LR Seimas, „Widen Legal“, „EPAM Systems“, „Bazaarvoice“, „Dexcom“, „Strategic Staffing Solutions“, „Ivabaltė“, „Rocket, Local American Working Group“, Lietuvos turizmo rūmai, „Estravel American Express“.

konsultantų pateikė rekomendacijų Vilniui

Kritiniu konkurenciniu pranašumu laikomas greitas (24–48 val.), struktūruotas ir palyginamas duomenų pateikimas bei nuoseklus darbas su konsultantais ankstyvoje investicinių sprendimų stadijoje. 7 15

Vietos parinkimo konsultantai rekomenduoja Vilniui pagrindinį dėmesį skirti į aukštos pridėtinės vertės GBS, dirbtinio intelekto, technologijų ir pasirinktines gyvybės mokslų investicijas, akcentuojant produktyvumą, talentų kokybę ir institucinių procesų greitį, o ne vien sąnaudas.

VILNIAUS TECHNOLOGIJŲ VERSLŲ EKOSISTEMOS AUGINIMAS, STIPRINIMAS

BEI INOVACIJŲ SKATINIMAS

Per 2023–2025 m. laikotarpį Vilnius iš sparčiai augančios ekosistemos tapo brandžia inovacijų sostine, kurios technologijų sektoriaus vertė pasiekė 15,5 mlrd. Eur. „Go Vilnius“ verslo skyrius kryptingai siekia tolimesnio ekosistemos augimo bei stiprėjimo ir inovacijų skatinimo, kartu su partneriais kurdamas terpę, kurioje verslas ir mokslas randa bendrų sprendimų. Prie inovacijų kultūros puoselėjimo skyrius tiesiogiai prisideda bendraorganizuodamas tokius renginius kaip „Startup meetup Vilnius“ bei „Tyrėjų Grand Prix“ , o vietos talentų ir verslų tarptautinę plėtrą bei bendruomenės ryšius stiprina per „Going Global“ renginių serijas. Šiandien Vilniuje veikiantys daugiau nei 900 startuolių ne tik kuria aukštą ekonominę vertę, bet ir naudojasi mieste sukurta infrastruktūra bei „Go Vilnius“ inicijuotu partnerysčių tinklu, leidžiančiu technologijų įmonėms klestėti ir didinti miesto tarptautinį konkurencingumą.

„STARTUP MEETUP VILNIUS“ RENGINIAI

„Startup Meetup Vilnius“ renginiai kuria gyvą bendruomenės „hub’ą“, kuriame ankstyvos stadijos startuoliai arba idėjų turintys asmenys, investuotojai ir ekosistemos lyderiai dalijasi žiniomis, kuria naujus ryšius ir inicijuoja bendradarbiavimą. Tokie renginiai tiesiogiai skatina startuolių skaičiaus augimą Vilniuje, didina startuolių matomumą visose vystymosi stadijose ir tiesiogiai prisideda prie Vilniaus, kaip gyvybingo technologijų ir inovacijų miesto, augimo.

2025 m. kartu su „Unicorns Lithuania“ ir „Startup Lithuania“ buvo suorganizuota 10 „Startup Meetup Vilnius“ renginių:

renginiuose sudalyvavo daugiau nei 1500 žmonių;

patirtimi dalinosi 20 startuolių įkūrėjų, investuotojų ir ekosistemos lyderių (Anette Nørgaard, SHINE fondo iš Danijos steigėja ir valdybos narė; Povilas Sabaliauskas, „Pulsetto“ bendrasteigėjas ir vadovas; Akvilė Meškauskaitė-Dobrajs, „Knotty Ones“ bendrasteigėja; Karina Andriukaitienė, LT VCA Valdybos narė ir kt.); apsilankė 12 investuotojų;

60 startuolių pristatė savo idėjas investuotojams.

„TYRĖJŲ GRAND PRIX“

2025 m. „Tyrėjų Grand Prix“ buvo sėkmingai įgyvendintas kaip nacionalinio masto iniciatyva, skirta stiprinti mokslo, verslo ir investuotojų bendradarbiavimą, skatinti komercializavimo galimybes ir didinti Vilniaus, kaip inovacijų ir mokslo miesto, matomumą. Renginys tapo efektyvia platforma ankstyvosios stadijos mokslinių projektų matomumui didinti, dialogui su investuotojais palaikyti ir formuoti Vilniaus miesto įvaizdį, kaip erdvės, kurioje gimsta ir auga mokslu grįstos inovacijos.

Iniciatyva sulaukė 37 jaunųjų tyrėjų paraiškų, iš kurių 32 lietuvių ir 5 užsieniečių;

įsitraukė mentoriai iš rizikos kapitalo fondų ir „Rotary“ akademijos, Komercijos ir prekybos rūmų atstovai;

apdovanojimai pritraukė 313 dalyvių, iš kurių: 47 rizikos kapitalo atstovai iš Lietuvos, 3 rizikos kapitalo atstovai iš užsienio, 40 aukščiausio lygio vadovų ir verslo savininkų iš ekosistemos;

10 tyrėjų pristatė savo idėjas investuotojams;

po renginio įvyko 7 investicijų ar bendradarbiavimo aptarimai tarp laureatų ir rizikos kapitalo fondų.

„GOING GLOBAL“

„Going Global“ renginiai yra labiausiai orientuoti į spartaus augimo fazėje esančius startuolius. Renginių metu ekspertai iš užsienio dalinasi patarimais, kaip startuoliams iš Vilniaus laimėti savo tikslinės auditorijos užsienyje „mintis ir širdis“.

2025 m. buvo suorganizuoti 4 „Going Global“ renginiai:

„Going Global 2“ nagrinėjo, kaip dirbtinis intelektas keičia žiniasklaidą ir tarptautinę komunikaciją, diskusijose dalyvaujant TechCrunch ir Sifted žurnalistams.

„Going Global 3“ išryškino aukštųjų technologijų sektorius – lazerius, finansų technologijas ir biotechnologijas – ir su BBC bei The Next Web parodė, kaip sudėtingos startuolių idėjos gali tapti suprantamomis ir įtaigiomis pasaulinei auditorijai.

„Going Global 4“ , vykęs kartu su „Investor Camp“ ir „Startup Fair“, buvo skirtas tarptautiniam matomumui ir patrauklumui investuotojams didinti, į diskusijas įtraukiant Inc. Magazine ir Tech.eu atstovus.

„Going Global 5“ parodė, kaip Vilniuje gimę startuoliai sėkmingai veikia pasauliniu mastu – nuo kilmės istorijos pavertimo konkurenciniu pranašumu iki dirbtinio intelekto taikymo ir kylančių inovacijų centrų augimo, dalyvaujant žurnalistams iš Delfi , Forbes USA , Interesting Engineering ir ZDNet

Renginiuose sudalyvavo daugiau nei 400 žmonių;

patirtimi dalinosi 8 žurnalistai iš Forbes, Interesting Engineering, Inc., Tech.eu, BBC, The Next Web, TechCrunch, Sifted , dešimtys investuotojų ir ekosistemos lyderių iš „Nord Security“, „TransferGo“, „Surfshark“, „Atrandi Biosciences“, „Investuok Lietuvoje“, „Superhero Capital“ ir kiti;

parašyta virš 10 straipsnių;

straipsnių pagalba pasiekta auditorija – 293 mln.

APDOVANOJIMAI „VILNIUS TECHFUSION AWARDS 2024“

„Vilnius TechFusion Awards 2024“ – tai kasmetiniai apdovanojimai, skirti ryškiausiems Vilniaus technologijų verslo ekosistemos lyderiams: startuoliams, brandžioms įmonėms ir bendruomenės kūrėjams. Jie svarbūs, nes viešai įvertina didžiausią ekonominę ir inovacijų vertę kuriantį verslą, stiprina sostinės, kaip technologijų ir investicijų centro, reputaciją ir įtraukia visuomenę per viešą balsavimą. „Go Vilnius“ apdovanojimus organizuoja kartu su „Unicorns Lithuania“ ir „Saulėtekio Tech Parku“.

„Vilnius TechFusion Awards 2024“ apdovanojimuose:

7 nominacijos: „Metų naujokas“, „Investicijų magnetas“, „Vilniaus metų startuolis“, „Gerovės technologijos“, „Publikos numylėtinis“, „Vilniaus ambasadorius“, „Bendruomenės herojus“;

Laimėtojai: „Bud Financial“, „Ovoko“, „Biomatter“, „SoliTek“, „Amlyze“, „Flo Health“ ir „Nord Security“.

Apdovanojimai pritraukė 254 dalyvių, iš kurių – 62 aukščiausio lygmens vadovai ir verslo savininkai iš ekosistemos.

REZULTATAI

Renginių dalyvių skaičius iš jų:

Bendraorganizuotų ar /organizuotų renginių skaičius

2 467

Inovacijų kūrėjai (startuoliai ir tyrėjai), pristatę savo sprendimus investuotojams

Straipsniai

Pasiekta auditorija

16

69

70 inovacijų pristatymų investuotojams startuolių pristatymų investuotojai

114 1,25 mlrd.

60

10

tyrėjų / mokslo projektų pristatymų

Atvykę užsienio verslo žurnalistai

26

2026 01 16–2026 03 09

VILNIAUS TECHNOLOGIJŲ VERSLO EKOSISTEMOS

PASITENKINIMO TYRIMAS

Tyrimas, atliktas kartu su UAB „Kokybės ekspertai“, siekė įvertinti Vilniuje veikiančių aukštą pridėtinę vertę kuriančių įmonių pasitenkinimą miestu kaip verslo vieta. Apklaustos 136 įmonės iš 13, svarbiausių technologinių, sektorių (gynybos, „fintech“, švariųjų technologijų, gyvybės mokslų, lazerių, žaidimų, IRT ir kt.). Vertintas verslo aplinkos palankumas (paramos, lengvatų, reguliacinės bazės efektyvumas), verslo plėtros poreikiai (infrastruktūra, susisiekimas, inovacijų aplinka), talentų prieinamumas ir pritraukimas bei bendradarbiavimo su mokslo institucijomis intensyvumas ir kokybė.

Vilniaus rekomendavimas kaip vietos įmonėms kurtis bei vystyti veiklą. Rekomendavimo indeksas (angl. „Net Promoter Score“, toliau - NPS) naudojamas siekiant nustatyti, kiek verslo bendruomenė yra linkusi rekomenduoti Vilniaus miestą kaip vietą įmonėms kurtis. NPS yra apskaičiuojamas kaip rėmėjų (tų, kurie savo patirtį vertina 9 arba 10 balų) procento sumažinimas kritikų (tų, kurie savo patirtį vertina 0–6 balų) procentu. NPS rodiklis gali svyruoti nuo -100 iki +100.

Vilniaus technologijų verslo ekosistemos NPS rodiklis yra 41. Tai reiškia, kad Vilniaus miestą kaip vietą verslui rekomenduoja dauguma respondentų. Lyginant su 2024 m. rezultatu (34), jis išaugo +7 punktais.

Tyrimo išvados

Verslo aplinkos palankumas

Verslo reguliacinė aplinka (teisinė ir įstatyminė bazė) vertinama teigiamai – net 60,3 % vertino balais nuo 7 iki 10 (didžiausi balai pasiskirsto tarp 8 (23,5 %) ir 7 (20,6 %).

Galimybės Vilniuje plėtoti tarptautinį verslą vertinamos labai palankiai. Net 29,4 % respondentų verslo tarptautinės plėtros galimybes vertina maksimaliu balu (10).

Galimybių plėtoti verslą tarptautinėse rinkose vertinimas

NPS rodiklio rezultatai detaliau: , ,

Kritikai sudarė 8,8 % (2024 m. - 11 %). Tai yra respondentai, kurie įvertino savo patirtį Vilniuje žemais balais ir yra mažiau linkę rekomenduoti miestą kaip vietą verslo veiklai.

Pasyvieji sudarė 41,9 % (2024 m. - 44 %). Ši grupė respondentų savo patirtį vertina vidutiniškai ir nėra aktyvūs miesto rėmėjai, tačiau taip pat nesilaiko neigiamos nuomonės.

Rėmėjai sudarė 49,3 % (2024 m. - 45 %). Tai yra respondentai, kurie įvertino savo patirtį aukštais balais ir aktyviai rekomenduoja Vilnių kaip puikią vietą įmonėms kurtis ir plėtotis.

Kuomet 49,3 % respondentų yra rėmėjai, 41,9 % yra pasyvieji, o 8,8 % yra kritikai, NPS apskaičiuojamas taip: NPS = 49,3 % - 8,8 % = 40,5, suapvalinus – 41.

8.21 (0.37)*

Dominuoja aukščiausias įvertinimas: Net 29,4 % respondentų tarptautinės plėtros galimybes vertina maksimaliu balu (10). Tai dažniausiai pasitaikantis atsakymas.

Inovacijų reguliacinė aplinka vertinama nuosaikiai teigiamai: didžiausia dalis respondentų pasirinko 8 (22,1 %) ir 7 (19,9 %) balus. Visgi pastebimas nemažas neapibrėžtumas, nes beveik kas ketvirtas apklaustasis (22,8 %) negalėjo pateikti vertinimo, o itin palankiai (10 balų) aplinką vertina tik 3,7 % įmonių.

Verslo plėtros poreikiai

Planuodamos verslo plėtrą, įmonės didžiausią pagalbos poreikį išreiškė dalyvavimui tarptautinėse parodose (28,7 %) bei kontaktams su investuotojais ir kapitalo pritraukimui (23,5 %). Taip pat aktualūs išlieka įvairūs mokymai (15,4 %), nors beveik penktadalis respondentų (18,4 %) nurodė, kad papildomos pagalbos šiuo metu jiems nereikia.

Jei planuojate arba planuotumėte verslo plėtrą, kokios pagalbos ar palaikymo jums reikėtų?

Šiuo metu papildomos pagalbos nereikia

Matomumo ir komunikacijos palaikymas tarptautinėje erdvėje

Pagalba talentų pritraukimui ir komandos stiprinimui

Mentorystė ir praktinės konsultacijos su patyrusiais verslo ekspertais

Kontaktai su investuotojais ir kapitalo pritraukimo palaikymas

Dalyvavimas tarptautinėse parodose, konferencijose

Mokymai (pvz., lyderystės, pardavimų, verslo mastelio didinimo, tarptautinės plėtros)

Pagalba „go-to-market“ strategijai ir įėjimui į naujas rinkas

Planuodamos verslo plėtrą, įmonės didžiausią poreikį pagalbai išreiškė dalyvavimui tarptautinėse parodose (28,7 %) bei kontaktams su investuotojais ir kapitalo pritraukimui (23,5 %). Taip pat aktualūs išlieka įvairūs mokymai (15,4 %), nors beveik penktadalis respondentų (18,4 %) nurodė, kad papildomos pagalbos šiuo metu jiems nereikia.

Talentų prieinamumas, pasiūla ir pritraukimo galimybės

Dauguma apklaustų įmonių demonstruoja augimo tendencijas: net 60,3 % respondentų planuoja įtraukti naujų darbuotojų.

Aukštos kvalifikacijos specialistų pasiūla Vilniuje vertinama palankiai: dažniausias pasirinktas balas yra 8 (25,0 %).

Aukštos kvalifikacijos specialistų pasiūlos Vilniuje vertinimas

Aukštos kvalifikacijos specialistų pasiūla Vilniuje vertinama palankiai: dažniausias pasirinktas balas yra 8 (25,0 %). Tik labai nedidelė dalis apklaustųjų (4,4 %) situaciją vertina kritiškai (nuo 1 iki 3 balų), o neapsisprendusių asmenų skaičius išlieka minimalus (5,1 %).

Aukštos kvalifikacijos darbuotojų poreikis. 8,9 % apklaustų įmonių nesusiduria su aukštos kvalifikacijos darbuotojų trūkumu. Trūkstamą aukštos kvalifikacijos darbuotojų poreikį prioritetine tvarka įmonės siekia spręsti samdydamos specialistus Lietuvoje (53,3 %). Alternatyvūs būdai, tokie kaip specialistų atsivežimas iš užsienio (12,6 %) ar atstovybių atidarymas svetur (5,2 %), vertinami kaip kur kas mažiau patrauklūs ar tikėtini pasirinkimai.

Didžiausias darbuotojų trūkumas per artimiausius 3 metus prognozuojamas inžinerijos ir techninių specialistų (21,3 %) bei IT ir skaitmeninių technologijų (16,9 %) srityse. Taip pat ryškus deficitas numatomas duomenų analitikos ir dirbtinio intelekto specialistų grupėje (11,0 %), tuo tarpu finansų ar gyvybės mokslų ekspertų stygiaus baiminamasi mažiausiai (po 1,5 %).

Bendradarbiavimo su mokslo institucijomis intensyvumas ir kokybė

Bendradarbiavimo galimybės su mokslo įstaigomis vertinamos nuosaikiai teigiamai, o dažniausi balai yra 8 (16,2 %) ir 7 (14,7 %). 33,8 % apklaustų įmonių nurodė, kad bendradarbiavimo su universitetais ir mokslo centrais.

„International House Vilnius“ (toliau – IHV) buvo įkurtas bendradarbiaujant Vilniaus miesto plėtros agentūrai „Go Vilnius“ ir VšĮ „Investuok Lietuvoje“, siekiant prisidėti prie Vilniaus – atviro, šiuolaikiško ir užsieniečiams draugiško miesto – vizijos. IHV teikia nemokamas konsultacijas ir paslaugas, susijusias su relokacija, integracija bei gyvenimu Vilniuje aukštą pridėtinę vertę kuriantiems užsienio talentams. IHV 2025 m. plėtė savo veiklas, atnaujino tikslinių auditorijų sąrašą ir augino klientų srautą.

Per metus IHV veikla, prisitaikant prie nuolat kintančių poreikių, kryptingai susiformavo į tris pagrindines sritis. Relokacijos projektai buvo orientuoti į talentų sklandaus persikėlimo pagalbą ir konsultavimą. Integracijos veiklos apėmė renginius ir tyrimus, skirtus geresniam įsitraukimui ir tarpusavio ryšių stiprinimui. Išlaikymo kryptis telkėsi į partnerystes ir iniciatyvas, skirtas užsienio studentams bei diasporai. Kiekviena iš šių sričių turėjo aiškius prioritetus ir apibrėžtas tikslines grupes.

Didelis dėmesys buvo skirtas aktualiai problemai, kad po studijų Vilniuje lieka tik apie 5–7 % užsienio studentų. Naujausia išlaikymo veiklos kryptis tiesiogiai atliepė nacionalinius ir miesto interesus – ja buvo siekiama išlaikyti jau Vilniuje studijuojančius studentus ir sudaryti sąlygas jiems papildyti darbo rinką reikalinga darbo jėga.

2025 m. IHV centre po vienu stogu dirbo septynių institucijų atstovai, o konsultacijos buvo teikiamos tiek gyvai, tiek nuotoliniu būdu. Taikant „vieno langelio“ principą, buvo užtikrinamas efektyvus užsieniečių nukreipimas ir kompleksinių užklausų sprendimas. Konsultacijos apėmė ir su verslu susijusias temas, kurias papildė Inovacijų agentūros teikiamos nuotolinės konsultacijos. IHV paslaugos skirtos Vilniaus technologijų ir verslo ekosistemos dalyviams, užsienio šalių piliečiams bei jų šeimos nariams, Vilniuje studijuojantiems užsienio studentams ir mišrioms šeimoms. Užsieniečių skaičius per metus Vilniuje augo 4,44 % ir gruodį siekė 78 tūkst. atvykėlių iš 143 valstybių. Tai yra beveik 13 % visų Vilniaus gyventojų. Didžiausias skaičius pokytis procentais vyko Pakistano, Turkijos, Indijos, Nigerijos ir Bangladešo bendruomenėse, jos augo labiausiai. Didžiausiomis užsieniečių bendruomenėmis Vilniuje išlieka baltarusiai, ukrainiečiai ir rusai.

Siekiant mažinti atskirtį tarp mieste gyvenančių užsieniečių bendruomenių ir vietos gyventojų, buvo organizuojami visiems atviri renginiai. Jų metu buvo siekiama didinti tarpusavio toleranciją, skatinti diskusijas apie integraciją ir sudaryti galimybes pažinti mieste gyvenančių kultūrų įvairovę. Tokiuose renginiuose apsilankė apie 20 tūkst. užsieniečių ir lietuvių.

TALENTŲ IŠLAIKYMAS

2025 01 01–2025 12 31

2025 m. IHV, pradėdama naują užsienio talentų veiklos kryptį – jų išlaikymą Vilniuje, – išsigrynino prioritetinę sritį. Pagrindinis dėmesys buvo sutelktas į Vilniuje studijuojančių užsienio studentų išlaikymą ir jų integraciją į darbo rinką. Analizuojant kasmet atliekamų užsieniečių pasitenkinimo Vilniumi tyrimų rezultatus pastebima, jog užsienio studentai yra viena prasčiausiai miestą vertinančių grupių. Taip pat pastebima, jog jie rečiau linkę po studijų likti gyventi Vilniuje. Viena didžiausių išvykimo priežasčių – integracijos į darbo rinką iššūkiai. Todėl pagrindinis dėmesys pilotuojant studentų išlaikymo veiklas buvo skirtas formuojant reikalingus įgūdžius integruojantis į darbo rinką Vilniuje.

Auganti užsienio studentų bendruomenė

Vilniuje studijuoja 9 263 užsienio studentai – per metus jų skaičius beveik padvigubėjo (2022–2023 m. – 5 691). Didžiausias augimas fiksuotas pirmoje studijų pakopoje, o vientisosiose studijose skaičiai išliko stabilūs. Daugiausiai studentų atvyksta iš Baltarusijos, Ukrainos ir Indijos; ryškiausias pokytis – 7–10 kartų išaugę srautai iš Pakistano Islamo Respublikos, Maroko Karalystės ir Bangladešo Liaudies Respublikos. Daugiausia užsienio studentų sutelkia Vilniaus universitetas, EHU ir VILNIUS TECH. Populiarėjo vadybos, informatikos ir programų sistemų kryptys, mažėjo teisės, medicinos ir vizualinio dizaino krypčių studentų skaičiai. Tačiau išlieka opi problema – užsienio studentai nelinkę likti toliau gyventi ir dirbti Vilniuje, o pagrindinė to priežastis – nevykstanti integracija į darbo rinką.

Kam ir kodėl skirta

IHV 2025 m. talentų išlaikymo veiklos buvo skirtos pasiekti 3–4 kurso bakalauro užsienio studentus Vilniuje. Tikslas – pasiekti 30 % šios grupės ir supažindinti ją su Vilniaus darbo rinka, kartu mažinant barjerus integracijai: nuo praktinių klausimų iki profesinių įgūdžių, reikalingų įsidarbinimui.

Kaip pasiekiami studentai

Jau ketverius metus IHV lankosi skirtinguose universitetuose ir du kartus per metus – rudenį ir pavasarį – naujai atvykusiems studentams pristato Vilnių. Studentai supažindinami su miesto navigacija, darbo rinkos ypatumais bei svarbiausiomis institucijomis, padedančiomis spręsti kasdienius ir karjeros klausimus. Papildomai IHV įsitraukia į universitetų karjeros ir informacines muges, kur pristatomos miesto galimybės ir teikiamos individualios konsultacijos.

Įgūdžiai darbo rinkai

Pagrindinė talentų išlaikymo atrama 2025 m. tapo pilotiniai 3 dalių organizuojami seminarai, skirti stiprinti minkštąsias kompetencijas. Buvo įgyvendinta tęstinė programa, kurią sudarė trys renginiai, apimantys šias temas: profesionalaus socialinių tinklų profilio kūrimas, pasirengimas darbo pokalbiui, tinklaveika ir kontaktų kūrimas, siekiant greičiau įsilieti į darbo rinką. Taip pat vykdytos apklausos, padedančios identifikuoti užsienio studentų iššūkius integruojantis į Vilniaus darbo rinką siekiant toliau plėsti seminarų / dirbtuvių tematikas.

Rezultatai ir tęstinumas

Per ataskaitinį laikotarpį 560 studentų iš skirtingų universitetų (VU, EHU, MRU ir kt.) pristatytas Vilnius ir jo darbo rinka, o 300 studentų sėkmingai dalyvavo integracijos į darbo rinką ir įgūdžių formavimo renginiuose. Lygiagrečiai IHV teikia VIP paslaugas universitetams, pritraukiantiems mokslo darbuotojus iš užsienio, bei nuo 2025 m. itin glaudžiai bendradarbiauja su Vilniaus universitetu, siekiant užtikrinti tęstinę savalaikę pagalbą (migracijos, gyvenimo Vilniuje ir kiti klausimai).

Vilniaus darbo rinkos pristatymas studentams ir jų supažindinimas su karjeros galimybėmis

1000

studentų

Studentų, dalyvavusių IHV organizuotuose seminaruose ir dirbtuvėse, skirtuose integracijai į darbo rinką reikalingų įgūdžių ugdymui, skaičius

300 studentų

TALENTŲ RELOKACIJA

Tęstinė veikla nuo 2021 m.

IHV, kaip pirmoji stotelė į Vilnių persikėlusiems užsieniečiams, sėkmingai tęsia savo veiklą jau ketverius metus. IHV paslaugų centras reikšmingai prisideda prie Vilniaus miesto tarptautinės bendruomenės švietimo ir įgalinimo. Jis padeda lengviau įsikurti mieste, įgyvendinti persikėlus išsikeltus tikslus ir jaustis saugiai turint patikimą informacinį partnerį, kuriame nemokamai atliekami būtiniausi administraciniai veiksmai. Kas devintas vilnietis yra užsienietis. Remiantis Registrų centro pateikta statistika 2025 m. gruodžio mėn. Vilniuje gyveno 78 144 užsieniečiai. IHV kasmet aptarnauja vis didesnę dalį šių užsieniečių, 2025 m. buvo aptarnauti 15 626 klientai. Klientų augimas palyginti su 2024 m. siekė 12,6 %.

IHV aptarnaujamų klientų didžioji dalis (apie 80 %) išsilavinę, dirbantys samdomą darbą arba vykdantys savarankišką veiklą, jauni ir vidutinio amžiaus užsieniečiai. Daugiausiai klientų sulaukiama iš Rytų Europos, Azijos ir Afrikos šalių.

Vienoje vietoje IHV veikia net 8 aktyvus langeliai ir paslaugas teikia 6 skirtingos institucijos:

Migracijos departamentas prie LR vidaus reikalų ministerijos;

Užimtumo tarnyba prie LR socialinės apsaugos ir darbo ministerijos; Vilniaus apskrities valstybinė mokesčių inspekcija;

Valstybinio socialinio draudimo fondo valdyba prie Socialinės apsaugos ir darbo ministerijos;

MB „iFuture Investments“ – nuo 2024 m. pabaigos, teikianti nemokamas konsultacijas finansų, draudimų ir investavimo klausimais;

VšĮ „Go Vilnius“ konsultacijos gyvenimo ir pirmųjų žingsnių Vilniuje temomis.

2025 m. taip pat startavo 4 savaičių pilotinis projektas su partneriu „Inovacijų agentūra“. Klientai per IHV registracijų platforma galėjo registruotis nuotolinei konsultacijai su specialistais verslo steigimo klausimais. Šiuo metu tobulinami procesai ir šis projektas planuojamas tęsti ir toliau, o klientai nukreipiami į nemokamą agentūros konsultacijų liniją.

Tarp populiariausių paslaugų / konsultacijų 2025 m.: kiti mokestiniai klausimai (VMI), mokesčių deklaracijų pateikimas (VMI), darbo paieškos klausimai (UŽT). Daugiausiai lankytojų 2025 m. aptarnavo Migracijos departamentas – 12 547.

Siekiant išlaikyti aukštą paslaugų lygį vykdoma klientų apklausa, vertinanti IHV paslaugas ir jų kokybę. 2025 m. bendras klientų pasitenkinimas IHV teikiamomis paslaugomis – 9,07 (iš 10).

2025 m. dauguma institucijų, išskyrus Migracijos departamentą, konsultavo tik kartą per savaitę, 2025 m. partneris „iFuture Investements“ pradėjo konsultuoti 3 dienas per savaitę (antradienį–ketvirtadienį), taip padidėjo dalies konsultacijų prieinamumas. Klientai gali gauti „GoVilnius“ konsultacijas telefonu ir el. paštu. Tokiu būdu dažiausiai kreipėsi užsieniečiai klientai, esantys ne Lietuvoje ir svarstantys apie persikėlimą į Vilnių.

Didėjo ir aktualios užsieniečiams informacijos sklaida nuotoliu. Per 2025 m. suorganizuoti 3 nuotoliniai seminarai teisės klausimais ir pensijų kaupimo sistemos pokyčių temomis. Per šiuos tris seminarus sudalyvavo 162 užsiregistravę dalyviai. Seminarų įrašai taip pat patalpinti ir atviram prieinami „YouTube“ platformoje.

Verslo ekosistemai IHV paslaugos buvo pristatomos ekosistemos renginių ir individualių pristatymų metu. Verslo atstovai turėjo galimybę išsamiai ir detaliai sužinoti apie jų darbuotojams prieinamas nemokamas paslaugas persikėlus dirbti į Lietuvą.

Per 2025 m. šie pristatymai pasiekė 106 technologijų sektoriaus įmones. 2025 m. IHV tinklalapio ihvilnius.lt turinys buvo perkeltas į Talentai | Go Vilnius. Taip buvo sujungtas ir suvienodintas užsienio talentams, persikėlusiems į Vilnių, skirtos informacijos formatas, pritaikant jį bendram „Go Vilnius“ informacijos pateikimui, įvaizdžiui ir užtikrinant vieningą kokybės standartą. Šis informacijos apjungimas ir susisteminimas užtikrins didesnį jos matomumą bei aiškesnį prieinamumą, taip prisidedant prie sklandesnės ir pozityvesnės užsieniečių relokacijos patirties.

REZULTATAI

Aptarnautų klientų skaičius per 2025 m. IHV teikiamų paslaugų pasitenkinimo

9,7

106 įmonės (verslai)

supažindintos su IHV paslaugomis jiems ir jų darbuotojams užsieniečiams

Talentų pasitenkinimas

Vilniumi

6,5

Užsieniečių skaičius per metus (pokytis)

Užsieniečių skaičius

TALENTŲ INTEGRACIJA

2025 01 01–2025 12 31

„International House Vilnius“ veiklos kryptis apima ne tik integracinius renginius, bet ir sisteminį darbą su skirtingomis auditorijomis: užsieniečiais, vietos bendruomenėmis ir miesto institucijomis. Visų veiklų tikslas yra augantis užsieniečių integracijos lygis Vilniuje ir gerėjantis miesto vertinimas tarp šių tikslinių grupių. Be atvirų kultūrinių, bendruomeninių ir informacinių veiklų, 2025 m. paskutinį ketvirtį kryptis buvo išplėsta atliekant Vilniaus miesto savivaldybei pavaldžių institucijų paslaugų užsieniečiams vertinimą. Analizuotas realus paslaugų prieinamumas nevalstybine kalba, institucijų reagavimas skirtingais kanalais ir jų pasirengimas aptarnauti tarptautinius gyventojus strateginiu lygmeniu.

Organizuotos veiklos buvo skirtos stiprinti Vilniuje gyvenančių tarptautinių ir vietos bendruomenių tarpusavio ryšius per atvirus, įtraukius ir įvairias miesto grupes jungiančius renginius, orientuotus ne tik į informacijos sklaidą, bet ir į aktyvų dalyvavimą, bendrakūrybą bei kultūrų pažinimą per patirtis.

IHV veikė kaip jungtis tarp miesto, tarptautinių bendruomenių ir partnerių. Renginiai vyko įvairiose Vilniaus erdvėse: viešosiose miesto aikštėse, festivaliuose, mugėse ir pritaikytose netradicinėse vietose. Veiklos apėmė karjeros, kultūros, sporto, sveikatingumo ir bendruomeninius renginius.

Veiklos įgyvendintos bendradarbiaujant su miesto iniciatyvomis, tarptautinėmis bendruomenėmis ir partneriais.

Įgyvendinta daugiau nei dešimt integracinių veiklų, pasiekusių itin skirtingas auditorijas:

Karjeros ir informaciniai renginiai: IHV stendai „Startup Career Fair“, „Jaunas kaip Vilnius“, „Tech mugė“, diskusijų festivalis „Būtent“ (virš 6 800 dalyvių).

Kultūriniai ir bendruomeniniai renginiai: meksikietiškos Mirusiųjų dienos šventės minėjimas (1 000 dalyvių), Afrikos bendruomenės maisto ir kultūros renginys (40 dalyvių), „Vilnius Is My City“ renginys Bernardinų sode: 11 259 dalyviai, 9 val. programa, 14 atlikėjų iš 60+ šalių, 100+ dalyvių, 18 verslų ir 31 bendruomenė.

Sporto ir sveikatingumo veiklos: tarptautinės futbolo žaidynės su 10 šalių komandomis (346 dalyviai), „Joga netradicinėse erdvėse“ (daugiau nei 200 dalyvių).

Šventiniai ir labdaros renginiai: IHV gimtadienio renginiai (virš 650 dalyvių), „International Christmas Charity Bazaar“ ir kūrybinės dirbtuvės (70 registracijų).

Kartu su kolegomis iš Vilniaus miesto savivaldybės pateikta projekto paraiška „Užsienio kilmės gyventojų integracijai“ ir planuojamos veiklos nuo 2026 m. pradžios.

K. Sirvydo skvere įrengtas Eglių miškelis – 144 eglės, simbolizuojančios Vilniaus bendruomenes bei QR kodas su vaizdo įrašais apie skirtingų šalių Kalėdų ir žiemos tradicijas.

REZULTATAI

Integraciniai renginiai

Veiklos prisidėjo prie tarptautinių bendruomenių matomumo, tarpkultūrinio dialogo stiprinimo ir Vilniaus, kaip atviro bei įtraukaus miesto, įvaizdžio. Dalyvių skaičius viršijo 20 000 žmonių, o veiklos apjungė tiek didelio masto miesto renginius, tiek mažesnes, gilesnį ryšį kuriančias bendruomenines iniciatyvas.

Vilniaus kalėdiškiausia diena: tarptautinė K. Sirvydo skveras

QR nuskenavimų

Dalyvių skaičius

Bendruomenės ir partneriai

Peržiūros socialinėse medijose

virtuvės

2025 01 01–2025 12 31

UŽSIENIEČIŲ PASITENKINIMO VILNIUMI TYRIMAS

IHV nuo 2021 m. nuosekliai vykdo išsamų užsieniečių pasitenkinimo gyvenimu ir darbu Vilniuje kiekybinį tyrimą. Jo tikslas – įvertinti užsieniečių patirtį viso relokacijos proceso metu: nuo pirmųjų žingsnių persikeliant iki kasdienių gyvenimo, darbo ir sociokultūrinių sąlygų mieste.

2024 m. lapkritį pradėtas jau ketvirtasis šio tyrimo ciklas, leidžiantis stebėti ilgalaikes tendencijas ir nustatyti pokyčius, lemiančius užsieniečių įsitraukimą ir pasitenkinimą Vilniumi.

Užsieniečių pasitenkinimo Vilniumi tyrimas buvo pradėtas 2024 m. lapkritį, o rezultatai paskelbti 2025 m. sausį. Tyrimo tikslas – surinkti Vilniuje gyvenančių užsieniečių atsiliepimus apie jų pasitenkinimą gyvenimo ir darbo sąlygomis mieste. Taip pat siekiama nustatyti pasitenkinimo ir NPS rodiklius bei įvertinti, kurie aspektai labiausiai lemia NPS lygį. Analizė padeda suprasti pagrindines patirties tendencijas ir identifikuoti sritis, kuriose aktualiausi patobulinimai miesto institucijoms. Duomenys renkami kasmet, todėl 2024–2025 m. tyrimo rezultatai leidžia aiškiai matyti ryškėjančias užsieniečių pasitenkinimo ir NPS rodiklių tendencijas.

Dalyvauti tyrime buvo pakviesti Vilniuje gyvenantys užsieniečiai. Pagal tyrimo rezultatus tyrime dalyvavo Vilniuje gyvenantys užsienio profesionalai, studentai ir persikėlę specialistai, kurių dalis naudojasi IHV paslaugomis. 70 % respondentų dirba samdomais darbuotojais arba savarankiškai, didelė dalis IT srityje.

Pagrindiniai rezultatai:

2024 m. tyrimas rodo, kad užsieniečių požiūris į Vilnių kaip vietą gyventi ir dirbti susilpnėjo: NPS nukrito iki –30 (2023 m. buvo –4)

Pasitenkinimas Vilniumi kaip studijų miestu suprastėjo: NPS sumažėjo iki –22 (2023 m. +8).

Didžiausi pokyčiai fiksuojami rekomenduojančiųjų grupėje – sumažėjo rekomenduotojų, o peikiančiųjų dalis išaugo. Bendras pasitenkinimas Vilniumi krito nuo 8,0 iki 6,5 balų.

IHV vaidmuo tyrimo rezultatuose

Tyrimas aiškiai parodė, kad IHV paslaugomis besinaudojantys užsieniečiai Vilnių vertina palankiau nei tie, kurie į IHV nesikreipė.

Gyvenimo ir darbo Vilniuje NPS tarp IHV klientų buvo –23,3, tarp nesinaudojusių buvo –49.

Studijų Vilniuje NPS tarp IHV klientų buvo –19,4, tarp nesinaudojusių buvo –34,1.

Tai rodo, kad „vieno langelio“ principu teikiamos paslaugos turi teigiamą poveikį užsienio talentų patirčiai mieste ir padeda užtikrinti sklandesnį relokacijos procesą.

REZULTATAI

Talentų tyrime dalyvavusių užsieniečių

skaičius

Reikšmė Vilniui ir tolesni žingsniai

Tyrimo rezultatai sudaro pagrindą kryptingai miesto institucijų veiklai ir leidžia aiškiai identifikuoti sritis, kuriose užsieniečiai susiduria su didžiausiais iššūkiais: būsto paieškos proceso sudėtingumą, ribotą viešųjų paslaugų prieinamumą anglų kalba bei integracijos į vietos bendruomenes sunkumus. 2025 m., remiantis kiekybinio tyrimo įžvalgomis, papildomai atlikta kokybinė analizė Vilniaus miesto savivaldybei pavaldžiose įmonėse, vertinant jų skaitmeninės informacijos prieinamumą užsienio kalbomis. Vertinimas parodė, kad reikšminga dalis įmonių neturi interneto svetainių užsienio kalba, o tik apie pusė jų pateikia turinį anglų kalba. Šie rodikliai signalizuoja apie informacijos prieinamumo ribotumą, kuris tiesiogiai veikia užsieniečių galimybes savarankiškai gauti svarbias paslaugas ir informaciją.

Atsižvelgiant į tyrimo rezultatus, 2025 m. išvados integruotos į IHV ir partnerių veiklos planavimą, prioritetą teikiant paslaugų prieinamumui didinti, skaitmeniniams kanalams atnaujinti ir komunikacija su tikslinėmis užsieniečių grupėmis stiprinti. Šie veiksmai skirti sistemingai gerinti užsieniečių patirtį Vilniuje, užtikrinti didesnį informacijos pasiekiamumą ir skatinti įtraukesnę miesto aplinką.

Talentų pasitenkinimas

Vilniumi

Pasitenkinimo indeksas

2024: Prašome įvertinti Jūsų bendrą pasitekinimą Vilniumi (1- labai nepatenkintas 10 - labai patenkintas)

2022, 2023: Prašome įvertinti Jūsų bendrą pasitekti imą Vilniumi (1- labai nepatenkintas, 5- labai patenkintas)

NPS ir rekomendavimas

Prašom nurodyti, kiek būtumėte linkę rekomenduoti draugams Vilnių, kaip vietą gyventi ir dirbti?

2024 N=318; 2023 N=328; 2022 N=333

N - apklausos dalyvių skaičius

2024 N=318; 2023 N=328; 2022 N=333

N - apklausos dalyvių skaičius

NPS Remėjų % (9-10 balų) – Kritikų % (0-6 balai)

ASPEKTŲ VERTINIMO MATRICA

Access to universities and colleges

Access to private schools

Opening a bank account

Private healthcare services

Access to public schools

Car registration procedures

Procedures to obtain a residence permit

Public healthcare services

Ease of finding housing

Access to private kindergartens

Ease of integrating into foreigner communities in Vilnius

Access to public kindergartens

Availability of public services in English

General tolerance towards minorities

Obtaining/changing your driver’s license

Business development opportunities

General tolerance towards immigrants

Career prospects

Ease of finding a job

Ease of integrating into Lithuanian communities in Vilnius

Komunikacijos ir rinkodaros skyrių veiklos kryptys ir metų prioritetai

Vienas pagrindinių „Go Vilnius“ tikslų – didinti Vilniaus tarptautinį žinomumą ir stiprinti patrauklų miesto įvaizdį, siekiant į miestą pritraukti turistų, užsienio investuotojų, talentų ir tarptautinių konferencijų organizatorių.

Šiam tikslui pasiekti 2025 m. buvo naudojamos nuoseklios rinkodaros ir komunikacijos priemonės:

Komunikacija užsienio žiniasklaidoje – kryptingas Vilniaus miesto naujienų bei potencialo pristatymas tikslinėms auditorijoms.

Žurnalistų vizitų organizavimas – tarptautinės žiniasklaidos atstovų supažindinimas su miesto stiprybėmis ir unikalumu.

Bendradarbiavimas su nuomonės formuotojais – partnerystės su tarptautiniais nuomonės formuotojais.

Renginių organizavimas – tarptautinio dėmesio sulaukę renginiai, tokie kaip Vilniaus šaltibarščių festivalis „Vilnius Pink Soup Fest“ ir festivalis „Jaunas kaip Vilnius“, sukūrė didelę ekonominę vertę miestui.

Rinkodaros kampanijos – Vilniaus žinomumo ir patrauklumo didinimo kampanijos tikslinėse rinkose.

Komunikacija socialiniuose tinkluose – Vilniaus miesto žinomumo ir patrauklumo didinimas viešojoje erdvėje.

Žinomumo tyrimai, valdomų komunikacijos kanalų ir socialinių tinklų analizė, žiniasklaidos stebėsena – rinkos analizė ir poveikio vertinimas.

Metų prioritetai

Vilniaus miesto pozicionavimo atnaujinimas, ,,Go Vilnius” prekės ženklo architektūros atnaujinimas, miesto naujienų ir aktualijų viešinimas užsienyje, dėmesio generavimas pasinaudojant Vilniaus šaltibarščių festivaliu „Vilnius Pink Soup Fest“, santykių su žiniasklaida stiprinimas, žinomumo ir patrauklumo kampanija Lenkijoje, interneto svetainės atnaujinimas, komunikacija socialiniuose tinkluose.

Strateginiai KPI ir jų rezultatai

Pagrindiniai veiklos rodikliai – Vilniaus tarptautinis

žinomumas ir patrauklumas – vertinami remiantis kasmetinio tyrimo duomenimis. 2025 m. kelti tikslai pasiekti žinomumo augimą (+2 p. p.) bei išlaikyti 87,5 % miesto patrauklumą.

2025 m. tyrimas atskleidė nevienalytę žinomumo dinamiką. Nors galutinis rezultatas – pakilimas 2 p. p. –neįvyko, detalizuojant duomenis per atskiras rinkas matomas teigiamas pokytis. Jungtinėje Karalystėje pasiektas augimas (iki 51 %), o naujai įtrauktoje Nyderlandų rinkoje užfiksuotas 55 % startinis žinomumas. Bendrą vidurkį stabilizavo rinkų branda ir demografiniai pokyčiai: pavyzdžiui, Vokietijoje žinomumas siekia 62 %, o nedidelę rodiklio korekciją į žemesnę pusę dalinai galėjo lemti pasikeitusi tyrimo imties struktūra (didesnė jaunesnių respondentų dalis). Kaimyninėse rinkose (Latvijoje ir Lenkijoje) Vilniaus žinomumas išlieka itin aukštas ir siekia 97 %.

Kalbant apie miesto patrauklumą, 2025 m. tyrimas atskleidė, kad bendras rodiklio vidurkis siekia solidžius 85,5 %. Ryškūs teigiami rezultatai matomi Jungtinėje Karalystėje, kur pasiektas itin aukštas 91 % patrauklumas, o naujai įtrauktoje Nyderlandų rinkoje fiksuotas 64 % startinis vertinimas. Vokietijoje Vilniaus patrauklumas siekia 74 %, o bendrą regiono dinamiką papildo stabilus įvertinimas kaimyninėse Lenkijos bei Latvijos rinkose (89 %). Šie duomenys rodo, kad Vilnius sėkmingai išlaiko emocinį ryšį su artimiausiais keliautojais ir kartu puoselėja savo, kaip geidžiamos krypties, įvaizdį Vakarų

Europoje.

Miesto žinomumą stiprino ne tik tiesioginė komunikacija, bet ir augantis bendras matomumas. Remiantis „Meltwater“ duomenimis, Vilnius tarptautinėje žiniasklaidoje paminėtas 342 tūkst. kartų, o komunikacija turizmo temomis išaugo daugiau nei dvigubai.

Svarbu pažymėti, kad žinomumo ir patrauklumo dinamika tiesiogiai priklauso nuo platesnio tarptautinio ir geopolitinio konteksto. Vilniaus įvaizdį formavo kompleksiniai informaciniai srautai: tarptautinės naujienos, kultūros ir sporto renginiai bei verslo iniciatyvos, kurios prisidėjo prie bendro miesto atpažįstamumo pasaulinėje erdvėje.

Metų kontekstas

2025 m. išorinį „Go Vilnius“ veiklos kontekstą formavo išliekantis geopolitinis nestabilumas regione, reikalavęs nuoseklios reputacijos valdymo ir saugumo naratyvo stiprinimo tarptautinėje komunikacijoje. Taip pat keitėsi turinio vartojimo įpročiai – augo socialinių tinklų ir nuomonės formuotojų įtaka, o komunikacija turėjo būti greitesnė, vizualesnė ir interaktyvesnė. Spartus dirbtinio intelekto (DI) įsitvirtinimas žiniasklaidoje ir komunikacijoje keitė turinio kūrimo, platinimo ir stebėsenos praktikas, darydamas tiesioginę įtaką viešųjų ryšių veiklų planavimui, efektyvumui ir analitikai.

Metų santrauka

„Vilnius Pink Soup Fest“:

2025 m. Komunikacijos ir rinkodaros skyriaus vykdytoms Vilniaus tarptautinio žinomumo ir įvaizdžio formavimo veikloms buvo skirta 2 655 681 Eur, daugiau nei pusė jų – iš turizmo rinkliavos lėšų.

Didžiausia dalis – 870 013 Eur su PVM – buvo investuota į renginio „Jaunas kaip Vilnius“ (489 465 Eur) ir Vilniaus šaltibarščių festivalio „Vilnius Pink Soup Fest“ (380 548 Eur) organizavimą. Vienas investuotas euras atitinkamai sugeneravo 1,6 euro ir 7,24 eurų grąžos abejuose renginiuose. Ekonominė šių renginių nauda atiteko įvairiems mieste veikiantiems paslaugų verslo sektoriams.

2025 09 01–dabar

VILNIAUS MIESTO POZICIONAVIMO ATNAUJINIMAS, SKIRTAS UŽSIENIO TIKSLINĖMS RINKOMS

2025 m. buvo pradėtas Vilniaus miesto pozicionavimo atnaujinimo projektas tikslinėms užsienio rinkoms, kurio tikslas – sustiprinti miesto tarptautinį įvaizdį ir užtikrinti nuoseklią, strategiškai kryptingą komunikaciją turistams, užsienio investuotojams, talentams ir konferencijų organizatoriams. Projektas apjungė esamos situacijos ir konkurentų analizę, vilniečių, tikslinių auditorijų ir ekspertų fokus grupes bei strategines dirbtuves su sprendimų priėmėjais. Remiantis surinktomis įžvalgomis, bus sukurta aiški ir konkurencinga Vilniaus pozicionavimo strategija, adaptuota skirtingoms auditorijoms.

Kodėl reikėjo pozicionavimo atnaujinimo?

Vilnius veikia itin konkurencingoje tarptautinėje aplinkoje, kur miestai varžosi dėl turistų, užsienio investicijų ir talentų dėmesio. Projektu siekta išgryninti miesto unikalumą užsienio rinkoms per skirtingas organizacijos veiklos sritis, įvertinant esamą įvaizdį, konkurentų komunikaciją ir auditorijų lūkesčius. Tikslas – ne kurti naują tapatybę, o strategiškai sustiprinti jau egzistuojančius Vilniaus prekių ženklo pagrindus ir užtikrinti jų nuoseklų naudojimą tarptautinėje komunikacijoje.

Tyrimai ir įžvalgos

Pirmasis projekto etapas apėmė esamos situacijos ir konkurentų analizę, diskusijų grupes (angl. „focus group“) net su 8 skirtingomis tikslinėmis grupėmis, individualius pokalbius su ekspertais ir vieša vilniečių apklausa. Šio etapo rezultatas – išsami esamos situacijos analizės ataskaita, tapusi pagrindu strateginiams sprendimams.

Strategijos kūrimas

Strategijos kūrimo etapas prasidėjo pozicionavimo dirbtuvėmis (angl. „workshop“), kurių metu, remiantis atliktų tyrimų analize, buvo formuojami pirminiai miesto pozicionavimo teiginiai ir šūkių kryptys. Vėliau vyko nuoseklus jų gryninimo procesas – detalizuotos Vilniaus miesto vertės per skirtingas veiklas, tikslines grupes. Šio etapo metu buvo sujungtos strateginės įžvalgos ir praktiniai komunikacijos sprendimai, leidę pradėti naujai formuluoti aiškų, auditorijoms aktualų pozicionavimą ir jį palaikantį šūkį.

Rezultatas ir poveikis

Galutinis projekto rezultatas (numatomas užbaigimas 2026 metų antrą ketvirtį) – Vilniaus miesto pozicionavimo dokumentas, apimantis vertės pasiūlymus ir pozicionavimo teiginius per visas veiklas, komunikacijos žinutes, miesto komunikacijos toną (TOV) ir įgyvendinimo planą. Ši strategija taps pagrindu nuosekliai Vilniaus komunikacijai užsienyje, sustiprinančiai miesto patrauklumą ir ilgalaikį konkurencingumą tarptautiniame kontekste.

2024 10 01–2025 10 01

„Go Vilnius“

PREKĖS ŽENKLO IR ARCHITEKTŪROS ATNAUJINIMAS

2025 m. „Go Vilnius“ įgyvendino organizacijos prekės ženklo atnaujinimo projektą, kurio metu buvo pristatytas naujas vizualinis identitetas ir įdiegta skėtinė (angl. „branded house“) prekių ženklų architektūra. Projektu siekta sustiprinti Vilniaus miesto vizualinę tapatybę, užtikrinti komunikacijos nuoseklumą bei aiškiau atspindėti agentūros veiklų spektrą ir strateginius tikslus.

Įgyvendinant projektą buvo atnaujinti „Go Vilnius“ ir „International House Vilnius“ logotipai, sukurti nauji ženklai „Vilnius Tourism Centre“ ir „Vilnius Convention Bureau“, taip pat atsisakyta savarankiško „Vilnius TechFusion“ prekės ženklo. Visi ženklai sujungti į vieningą, lengvai atpažįstamą vizualinę sistemą, turinčią potencialą augti ir plėstis ateityje. Projektas įgyvendintas agentūros vidiniais pajėgumais, remiantis pažangių Europos miestų – Londono, Amsterdamo, Kopenhagos ir Vienos – gerosiomis praktikomis, kai stiprybė grindžiama vieninga ženklų sistema. Tai – ne tik dizaino sprendimas, bet ir nuoseklios, aiškios komunikacijos pagrindas.

Esminis projekto sprendimas – savarankiško „Go Vilnius“ logotipo atsisakymas ir jo suvienodinimas su oficialiu Vilniaus miesto ženklu. „Go Vilnius“ logotipe žodis „Vilnius“ perteiktas naudojant tą pačią tipografiją kaip ir oficialiame miesto ženkle, taip sustiprinant asociaciją su pačiu miestu ir integruojant ženklą į bendrą sostinės vizualinę tapatybę. Elementas „GO“, įkomponuotas į suapvalintą formą, savo stilistika primena šiuolaikinį komunikacijos simbolį – tai kvietimas atrasti

Vilnių, įsitraukti į jo pasakojimą ir pažinti miestą.

Visi šie sprendimai sustiprina vieningą sostinės vizualinę kalbą, sukuria aiškų ryšį tarp miesto ir jam atstovaujančios institucijos bei leidžia efektyviau komunikuoti su vietos ir tarptautinėmis auditorijomis. Projektas prisideda prie Vilniaus prekės ženklo stiprinimo tarptautiniu mastu, augina jo vertę ir nuosekliai formuoja šiuolaikiško, atviro bei konkurencingo miesto įvaizdį.

RINKODARINĖS MIESTO ŽINOMUMO BEI PATRAUKLUMO KAMPANIJOS

Integruotos rinkodaros kampanijos yra pagrindinės prekių ženklų komunikacijoje. Jos neša auditorijai esminę prekinio ženklo žinutę, tikslingai pasiekia auditoriją efektyviais kanalais, padeda kurti prekių ženklų įvaizdį ir didinti atpažįstamumą. Derinant tradicines ir skaitmenines priemones, kampanijos sukuria stipresnį emocinį ryšį su vartotojais, o tai didina ilgalaikį prekių ženklų žinomumą.

2025 08 05–2025 09 30

Patrauklumo kampanija

CHANGE YOUR MIND

2024 m. Vilnius įgyvendino patrauklumo didinimo kampaniją Lenkijos rinkoje, paremtą įžvalga, kad kaimyninės šalies gyventojai miestą dažnai suvokia tik per istorinę prizmę ir jam kelia žemus lūkesčius. Praėjusių metų kampanija „Change Your Mind“ padėjo pakeisti šį požiūrį ir pasiekė apčiuopiamų rezultatų.

Todėl 2025 m. ši kampanija kartota ir skirta stiprinti pasiektus rezultatus bei efektyviau išnaudoti išteklius. 2024 m. testo po kampanijos įžvalgos nurodė, kad kūrybinis sprendimas buvo efektyvus, tačiau 2025 m. sprendimas šiek tiek labiau pritaikytas pagal gautas auditorijos įžvalgas. Be to, buvo išplėsti rinkodaros kanalai, leidę pasiekti daugiau žmonių, dažniau priminti apie Vilnių ir sustiprinti jo patrauklumą Lenkijos rinkoje.

Komunikacijos priemonės

Kampanijos turinys apėmė atnaujintą vaizdo klipą, reklamjuosčių (angl. „banner“) reklamą internete, lauko stendus bei autobusų apipavidalinimus Varšuvoje, užtikrinant, kad Vilniaus žinutė būtų matoma mieste. Visa medžiaga buvo naujai pritaikyta pagal auditorijos įžvalgas iš 2024 m. testo po kampanijos. Šios priemonės leido ne tik pasiekti daugiau žmonių, bet ir padidinti žinutės dažnį, sustiprinti jos įsimintinumą bei skatinti auditoriją planuoti kelionę į Vilnių.

Specialiai kampanijai sukurtas internetinis polapis suteikė lankytojams patrauklią ir naudingą informaciją apie Vilnių, skrydžių galimybes iš Varšuvos ir Krokuvos bei tvarius keliavimo būdus: traukinių ir autobusų maršrutus. Polapyje buvo pateikiamos rekomendacijos, maršrutai, kultūriniai pasiūlymai bei mažiau žinomos sostinės vietos, leidžiančios lankytojams lengvai planuoti kelionę ir atrasti naujų patirčių.

REZULTATAI

Kampanija leido pasiekti platesnę auditoriją, didinti Vilniaus patrauklumą ir aktyviai keisti nusistovėjusį miesto įvaizdį Lenkijoje. Išplėsti komunikacijos kanalai ir pakoreguota kūrybinė medžiaga užtikrino, kad Vilnius būtų matomas ne tik kaip istorinis miestas, bet ir kaip moderni, kūrybiška ir įdomi kelionių kryptis, skatinanti naujas patirtis ir keliones.

Lauko reklama

žmonių srauto. 8,5 mln.

Skaitmeninė reklama

52

virš ir virš

Lankytojų skaičius specialiame interneto polapyje

Nuomonės formuotojų kurtas turinys socialiniuose tinkluose pasiekė

virš

500 tūkst. peržiūrų

Viešųjų ryšių potencialas

32,8 mln. auditorijos

podroze.onet.pl kobieta.co.pl wiadomosci, radiozet.pl

27 tūkst. įsitraukimų

85 %

mačiusių reklamą teigė, kad buvo paskatinti apsvarstyti kelionę į Vilnių.

ir Testas po kampanijos atliktas interneto apklausos būdu platformoje NORSTAT, apklausus 502 respondentų Lenkijoje. Testą atliko RAIT.

2025 10 14–2025 11 23

Jungtinė 4 sostinių kampanija

EUROPE UNTOLD

Europos turizmo komisija (ETC) kasmet remia žinomumo kampanijas, skirtas stiprinti Europos, kaip saugios ir patrauklios turizmo krypties, įvaizdį pasaulinėje rinkoje. Šių iniciatyvų tikslas –didinti Europos regionų matomumą ir skatinti turizmą iš tolimų rinkų, ypač JAV. Vilnius, bendradarbiaudamas su Varšuva, Ryga ir Talinu, antrus metus iš eilės įgyvendina Europos turizmo komisijos finansuojamą „Creative Cities“ kampaniją JAV rinkoje, išlaikydamas nepakitusį kūrybinį konceptą . Šis bendras regiono sostinių projektas leidžia kryptingai stiprinti Vilniaus žinomumą Niujorko ir Čikagos auditorijose.

Kampanijos idėja

Auditorijai pasiekti buvo sukurtas rinkodaros kampanijos konceptas „Europe Untold“, paremtas įžvalga, kad JAV keliautojai dažniausiai pažįsta tik didžiąsias Europos šalis ir miestus, o mažesnės sostinės lieka jų kelionių maršrutų nuošalyje. Kampanija kvietė praplėsti akiratį ir atrasti mažiau žinomas Europos sostines per jų kultūrą, istoriją, gamtą ir šiuolaikinį miesto gyvenimą.

Kampanija įgyvendinama JAV rinkoje, pagrindinį dėmesį skiriant Niujorko ir Čikagos auditorijoms. Projektas vykdomas antrus metus iš eilės, išlaikant tą patį kūrybinį konceptą ir nuosekliai stiprinant regiono sostinių matomumą ilgalaikėje perspektyvoje.

Komunikacijos priemonės

Konceptui pristatyti buvo sukurtas specialus Europos turizmo komisijos interneto svetainės įskiepis, kuriame pateikiama JAV keliautojams aktuali informacija apie keturias regiono sostines. Turinys apėmė nuomonės formuotojo kurtą vaizdo įrašą, kelionių idėjas, patirtis ir rekomendacijas, pritaikytas tolimų rinkų auditorijai.

Kampanijoje naudoti skaitmeniniai kanalai ir socialiniai tinklai. Sukurti 5 originalūs įvaizdiniai (angl. „hero“) vaizdo įrašai – po vieną kiekvienam miestui ir vienas bendras, pristatantis visas keturias sostines. Vaizdo turinys pritaikytas platformoms „Meta“, „TikTok“ ir „YouTube“ skirtingais formatais.

Papildomai vykdytos reklaminių juostų (angl. „banner“) kampanijos socialiniuose tinkluose ir „Google Display Network“, o kampaniją sustiprino bendradarbiavimas su nuomonės formuotoja Melissa Male, kuri kūrė ne tik turinio vienetus savo socialiniams tinklams, bet ir reklaminį vaizdo įrašą.

REZULTATAI

reklama

mačiusių reklamą teigė, kad buvo paskatinti planuoti kelionę bent į vieną iš šių šalių.

Testas po kampanijos atliktas interneto apklausos būdu platformoje NORSTAT, apklausus 508 respondentų Niujorke ir Čikagoje. Testą atliko „KOG institutas“

formuotojos kurtas turinys socialiniuose tinkluose

Žinomumo ir patrauklumo didinimo kampanija

THIS CHRISTMAS IN VILNIUS YOU ARE FIVE AGAIN

Vilnius, kaip Europos Kalėdų sostinė 2025, pristatė magišką šventinę atmosferą su kampanija „This Christmas in Vilnius You Are Five Again“. Kampanija kvietė atitrūkti nuo kasdienybės ir patirti vaikystės džiaugsmą, pabrėždama stebuklų kupinas šventes be skubėjimo. Jos tikslas – pasitelkiant inovatyvią ir šiltą komunikaciją didinti Vilniaus žinomumą ir patrauklumą, formuojant miestą kaip unikalią ir įsimintiną Kalėdų atostogų kryptį.

Kodėl Vilnius per Kalėdas?

Kampanija „This Christmas in Vilnius You Are Five Again“ buvo sukurta siekiant parodyti, kad Kalėdos Vilniuje yra kitokios – ramesnės, lėtesnės ir leidžiančios iš tiesų patirti šventinę magiją. Skirtingai nei didžiuosiuose Europos miestuose, Vilniuje šventiniu laikotarpiu mažiau žmonių srautų, triukšmo ir skubėjimo, todėl miestas tampa vieta, kur Kalėdos išgyvenamos sąmoningai ir jaukiai. Kampanijos idėja rėmėsi vaikystės patirtimi – laikotarpiu, kai šventės atrodė stebuklingos savaime, be papildomų pastangų ar lūkesčių.

Kampanijos idėja

Pagrindinė kampanijos žinutė kvietė suaugusiuosius trumpam sugrįžti į vaikystę ir vėl pasijusti penkerių. Komunikacijoje akcentuota ne pramogų gausa, o emocinis patyrimas – lėtas vaikščiojimas po miestą, šviesos, sniegas, kvapai ir paprasti, bet prasmingi šventiniai momentai. Tokiu būdu Vilnius pozicionuotas kaip autentiška Kalėdų atostogų kryptis.

Skaitmeninė rinkodara

Kampanijai buvo sukurti 5 skirtingi vizualai, vaizduojantys vaikus pasakiškoje, šiek tiek nerealioje aplinkoje, kurioje objektai atrodo didesni nei įprasta – taip atkuriamas vaikystės mastelio pojūtis. Skaitmeninė kampanija vyko nuo 2025 m. lapkričio 3 d. ir truko 2 mėnesius, apimdama Jungtinę Karalystę, Vokietiją, Nyderlandus, Lenkiją ir Latviją. Kampanija sugeneravo 115 mln. parodymų ir 421 tūkst. reklamos paspaudimų.

Socialiniai tinklai

Šventiniu laikotarpiu buvo sukurta apie 40 turinio vienetų socialiniuose tinkluose. Pavyko pasiekti daugiau nei 11 mln. žmonių ir sugeneruoti 244,5 tūkst. įsitraukimų. Turinys organiškai pratęsė kampanijos idėją, kviesdamas auditoriją įsivaizduoti save Vilniuje per Kalėdas.

Nuomonės formuotojai

Kampaniją sustiprino 14 nuomonės formuotojų iš Jungtinės Karalystės, Vokietijos, Nyderlandų ir Lenkijos, kurie šventiniu laikotarpiu lankėsi Vilniuje. Jie dalijosi autentiška Kalėdų patirtimi mieste, pasakodami apie Vilnių per asmeninę, emocinę prizmę, taip pasiekdami tikslines tarptautines auditorijas.

REZULTATAI

Tikslinė auditorija: turistai

(publikacijų skaičius)

express.co.uk spiegel.de metronieuws.nl

Tikslinė auditorija: investuotojai, talentai ir tarptautinių konferencijų organizatoriai

1 937 paminėjimai 108 paminėjimai 9,27 mlrd. potencialiai pasiekta auditorija

(publikacijų skaičius)

1,17 mlrd. potencialiai pasiekta auditorija

Socialiniuose tinkluose pasiektų žmonių skaičius

11 mln.

Skaitmeninė rinkodara –reklamos parodymai

115 mln.

Socialiniuose tinkluose įsitraukusių žmonių skaičius

244,5 tūkst.

Skaitmeninė rinkodara –reklamos paspaudimai

421 tūkst.

NUOMONĖS FORMUOTOJŲ VIZITAI

2025 m. pradžioje buvo atnaujinta „Go Vilnius“ nuomonės formuotojų strategiją.

Pagrindiniai tikslai:

didinti Vilniaus žinomumą per kūrėjų turinį aiškiai pristatant miesto patrauklumą;

pasiekti prioritetines auditorijas kiekvienoje tikslinėje rinkoje (PL, Gb, DE, LV) ir testuoti NL, dirbant su bent po vienu kūrėju kiekvienoje rinkoje;

užtikrinti kokybišką pasiekiamumą ir standartizuotą kūrėjų atranką.

2025 m. „Go Vilnius“ nuomonės formuotojų rinkodaros strategija buvo nuosekliai įgyvendinama penkiose prioritetinėse rinkose: Vokietijoje (DE), Nyderlanduose (NL), Lenkijoje (PL), Latvijoje (LV) ir Jungtinėje Karalystėje (GB).

Pagrindiniai veiklos tikslai:

didinti Vilniaus žinomumą per kūrėjų turinį;

užtikrinti didesnę kūrėjų įvairovę, įtraukiant įvairių demografinių grupių ir interesų turinio kūrėjus;

užtikrinti kokybišką pasiekiamumą ir peržiūras, standartizuojant kūrėjų atrankos ir įtraukimo procesus.

Strategija suskirstyta į tęstines aktyvacijas (angl. „always-on“) ir tikslinių kampanijų palaikymą. Tai užtikrino stabilų matomumą ir maksimalų poveikį pristatant strategines temas.

Tęstinis (angl. „always-on“) darbas su nuomonės formuotojais

Visus 2025 m. vykdyta nuosekli komunikacija, skirta išlaikyti Vilnių prioritetinių tikslinių auditorijų akiratyje pagrindinėse užsienio rinkose ne kampanijų metu. Tęstinės komunikacijos metu buvo bendradarbiaujama su 5 užsienio nuomonės formuotojais.

Išskirtinis pasiekimas – maksimaliai išnaudota unikali proga bendradarbiauti su pasaulinio garso kūrėju iShowSpeed. Vien jo tiesioginė transliacija „YouTube“ kanale surinko beveik 8 mln. peržiūrų, sugeneravo didelį kiekį organinio turinio ir formavo pozityvų miesto įvaizdį globaliu mastu.

Kampanija „Vilnius Pink Soup Fest“ (Vilniaus šaltibarščių festivalis)

Plati tarptautinė iniciatyva, kurios metu sėkmingai bendradarbiauta su nuomonės formuotojais iš Jungtinės Karalystės, Vokietijos, Latvijos bei specialiai kviestais kūrėjais iš Honkongo. Kampanijos metu bendradarbiavome su 6 užsienio nuomonės formuotojais.

Išskirtinis pasiekimas – partnerystė su kūrėjais iš Honkongo leido sukurti inovatyvų CGI turinio formatą, kuris pasiekė virš 6 mln. peržiūrų. Rekordinį kampanijos rezultatą užfiksavo kūrėjas Andrew Wave – jo vaizdo įrašas sugeneravo net 27,8 mln. peržiūrų.

Kampanija „Change Your Mind“

Kalėdinė kampanija „This Christmas in Vilnius You Are Five Again“

Didžiausio masto sezoninė aktyvacija, pasitelkusi didžiausią metų nuomonės formuotojų kiekį ir daug sekėjų turinčių talentų. Kampanijos metu buvo bendradarbiaujama su 14 užsienio nuomonės formuotojų. 3. 3.

Tikslinė komunikacija Lenkijos rinkai, siekiant pristatyti Vilnių kaip dinamišką kryptį per skirtingas kūrėjų patirtis. Kampanijos metu buvo bendradarbiaujama su 4 užsienio nuomonės formuotojais.

Išskirtinis pasiekimas – dirbant su Lenkijos talentais, kurių kiekvienas

Vilnių atskleidė iš skirtingos perspektyvos, pasiektas aukščiausias įsitraukimo rodiklis (ER) – 5,7 %. Tai patvirtino itin taiklų turinio pritaikymą kaimyninės šalies auditorijai. Gabrielos video turinys buvo tarp sėkmingiausių.

Išskirtinis pasiekimas – pirmą kartą testuota Nyderlandų (NL) rinka užfiksavo didžiausią peržiūrų kiekį bei antrą aukščiausią įsitraukimo rodiklį. Kalėdinė kampanija sugeneravo didelį organinio turinio srautą (virš 3 mln. peržiūrų) be papildomų investicijų. Daugiausiai peržiūrų suirinko Jan Dabrowski ir Sylwia’s įrašas, taip pat Somi Lynda turinys.

REZULTATAI

Rezultatai pateikiami be nuomonės formuotojų papildomai sugeneruotų turinio vienetų ir jų peržiūrų ar įsitraukimų.

Iš viso bendradarbiauta su

24 užsienio

nuomonės formuotojais

Peržiūros

(kiek kartų buvo peržiūrėtas kampanijos turinys)

2025 m. 24 kūrėjai penkiose rinkose sugeneravo 69,7 mln. peržiūrų ir 1,65 mln. įsitraukimų (ER 2,37 %), kur „Pink Soup Fest“ kampanija užtikrino didžiausią pasiekiamumą, o„Change Your Mind“ kampanija – aukščiausią vidutinį įsitraukimo rodiklį (ER). Iš socialinių tinklų perspektyvos, „TikTok“ pasiekė didžiausią mastą, o „Instagram“ – didžiausią įsitraukimo efektyvumą.

Rezultatai pagal platformas

PLATFORMA PERŽIŪROS ĮSITRAUKIMAI

Komentarai

Įsitraukimai

(aktyvūs auditorijos veiksmai, reaguojant į kampanijos turinį)

Vidutinis įsitraukimo rodiklis (ER)

(parodo, kiek efektyviai turinys įtraukė auditoriją ir paskatino aktyvias reakcijas, palyginti su bendru peržiūrų skaičiumi)

69 678 777 1 650 914 2,3 %

Rezultatai pagal kampanijas

KAMPANIJA PERŽIŪROS ĮSITRAUKIMAI ER, %

„Vilnius Pink Soup Fest“

Tęstinė (angl. „always-on“) komunikacija 21 592 148 713 854 3,31

„This Christmas in Vilnius You Are Five Again“ 2 689 363 58 592 2,18

Vilniaus miesto komunikacija

SOCIALINIUOSE TINKLUOSE

2025 m. buvo nuosekliai vykdoma komunikacija pagrindinėse socialinių tinklų platformose: „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“ ir „LinkedIn“.

Komunikacijoje daug dėmesio skirta kūrybiškam ir autentiškam turiniui – nuo dinamiškų vaizdo įrašų iki vizualinių sprendimų, atspindinčių miesto charakterį. Bendradarbiaujant su turinio kūrėjais buvo siekiama įtraukti auditoriją, išlaikyti lengvą, šmaikštų komunikacijos stilių ir paskatinti gilesnį susidomėjimą Vilniumi kaip patrauklia kryptimi.

2025 m. „Go Vilnius“ pristatė „Instagram“ „Broadcast“ kanalą „Vilnius & Yap“, kuriame dalijamasi informacija apie miesto gyvenimą, renginius, įvairias vietas, renginių užkulisius bei kita aktualia informacija. Kanalas tampa naudingu įrankiu vilniečiams, miesto svečiams ir būsimiems lankytojams, padėdamas planuoti kelionę į Vilnių, atrasti unikalių patirčių ir vadinamųjų slaptų lobių (angl. „hidden gems“), kartu stiprinant bendruomenės įsitraukimą.

Populiarios komunikacinės temos ir įrašai socialiniuose tinkluose:

Populiariausios temos, kuriomis buvo komunikuojama „Go Vilnius“ socialiniuose tinkluose: „Vilnius Pink Soup Fest“ bei Kalėdos Vilniuje.

Iš viso buvo sukurta apie 40 įrašų tiek apie „Vilnius Pink Soup Fest“, tiek apie Kalėdas.

„Vilnius Pink Soup Fest“ komunikacija socialiniuose tinkluose:

Daugiausiai organinių peržiūrų plaformoje „TikTok“ susilaukė UGC kūrėjo Karolio Šimkaus video „Can you eat 2l of pink soup in under 15min?”, kuris taip pat buvo labai populiarus ir platformoje „Instagram“. Per abi platformas jis surinko beveik 364 tūkst. organinių peržiūrų ir apie 12 tūkst. įsitraukimų.

Taip pat vienas iš populiariausių turinio vienetų platformose „Instagram“ ir „TikTok“ buvo „Vilnius Pink Soup Fest“ dienos vaizdo įrašas. Platformose „Instagram“, „TikTok“ ir „Facebook“ jis surinko 314 tūkst. unikalių peržiūrų bei 16 tūkst. įsitraukimų.

Platformoje „Instagram“ didelio populiarumo sulaukė žymaus aktoriaus Ed Westwick, valgančio šaltibarščius, nuotrauka – beveik 175 tūkst. unikalių peržiūrų bei 15 tūkst. įsitraukimų.

Kalėdų komunikacija socialiniuose tinkluose:

Kaip ir kasmet daug dėmesio sulaukė eglutės įžiebimo vaizdo įrašas bei drono nuotraukos. Per visas platformas iš viso pasiekta virš 1,4 mln. unikalių vartotojų ir beveik 65 tūkst. įsitraukimų.

Taip pat vienas iš populiariausių vaizdo įrašų socialiniuose tinkluose „TikTok“ ir „Instagram“ buvo eglutės atvežimas į Katedros aikštę. Jis sulaukė beveik 340 tūkst. unikalių peržiūrų ir 24 tūkst. įsitraukimų.

Taip pat sbuvo sukurta 16 karuselių, kurios puikiai perteikė „Go Vilnius“ komunikavimo toną. Viena iš populiariausių šių metų karuselių apie Taylor Swift sužadėtuves – sulaukta beveik 90 tūkst. unikalių peržiūrų bei virš 9 tūkst. įsitraukimų.

2025 m. komunikacija socialiniuose tinkluose sugeneravo daugiau nei 123 mln. matomumo kontaktų

įvairiose platformose – tai 125 % augimas, palyginti su 2024 m.

Pokytis % (lyginant su 2024 m.)

Pokytis % (lyginant su 2024 m.)

Pokytis % (lyginant su 2024 m.)

Kalbant apie socialinių tinklų įsitraukimus (reakcijos, komentarai, pasidalinimai), „Instagram“ yra sėkmingiausias kanalas su vidutinišku įsitraukimu per įrašą – 5 204. Antroje vietoje lieka „Facebook“ su 1 534 įsitraukimais, trečiojoje – „TikTok“ su 1 268.

įsitraukimas per įrašą 2025 m.

2025 m. visuose komunikacijos kanaluose buvo sukurti 775 įrašai – tai 194 įrašais daugiau nei 2024 m. ir sudaro 33 % augimą.

Pokytis % (lyginant su 2024 m.)

Pokytis % (lyginant su 2024 m.)

Pokytis % (lyginant su 2024 m.)

interneto svetainė

„Go Vilnius“ svetainėje teikiama aktuali informacija turizmo, verslo, užsienio talentų ir konferencijų industrijų temomis. 2025 m. kryptingai dirbta ties svetainės atnaujinimu ir tobulinimu, siekiant užtikrinti aiškesnę struktūrą, nuoseklesnį turinį ir patogesnę vartotojų patirtį.

2025 m. bendrai atnaujinta ir sukurta daugiau nei 142 svetainės polapių, o atnaujinimo procesas toliau tęsiamas – nuosekliai tobulinami esami puslapiai ir rengiami nauji.

Pagrindinis tikslas – sukurti aiškią, logišką ir vartotojams patogią svetainės struktūrą, atitinkančią agentūros veiklos kryptis ir strateginius pokyčius.

Pagrindiniai įgyvendinti pokyčiai

Atnaujinta svetainės informacijos architektūra ir navigacija, turinio išdėstymas ir vizualinis dizainas, siekiant aiškiau pristatyti skirtingas veiklos kryptis. Užtikrintas greitesnis ir patogesnis pasiekimas pagrindinių skilčių: turizmo, verslo, talentų ir konferencijų biuro.

Sukurti individualūs kiekvieno skyriaus pristatomieji puslapiai, leidžiantys aiškiai pristatyti skirtingas „Go Vilnius“ veiklos sritis ir jų siūlomą vertę.

Siekiant užtikrinti turinio vientisumą ir aktualumą, buvo atsisakyta ihv.lt svetainės, jos turinys atnaujintas ir integruotas į „Go Vilnius“ svetainę. Taip pat integruota IHV rezervavimo sistema bei atnaujinta visa su ja susijusi informacija.

Kuriami ir atnaujinami Verslo skyriaus puslapiai, atsižvelgiant į naujausią turinį ir agentūros strategines kryptis.

PAGRINDINIAI SVETAINĖS RODIKLIAI (2025 M.)

2025 me. svetainė govilnius.lt vidutiniškai per dieną sulaukė apie 6,4 tūkst. vartotojų, vienos sesijos metu vartotojai vidutiniškai aplankė 2,04 puslapio.

2025 m.

Pokytis % (lyginant su 2023 m.)

Lankytojų pasiskirstymas pagal šalis, %

Jungtinė Karalystė

Latvija JAV

Lietuva Vokietija Nyderlandai Lenkija

Populiariausi govilnius.lt polapiai 2025 m. (visomis kalbomis)

(Rezultatas, tūkst. lankytojų )

Iš kur daugiausia srauto į govilnius.lt atėjo 2025 m.?

pink-soup-fest

christmas-in-vilnius-2025

321 89 98 273

titulinis zmien-swoje-zdani

iš organinių paieškų iš reklamos iš soc. tinklų

VIEŠIEJI RYŠIAI

„Go Vilnius“ viešųjų ryšių komunikacija 2025 m. buvo kryptingai orientuota į pagrindines miesto tarptautines tikslines auditorijas: užsienio turistus, investuotojus, talentus bei tarptautinių konferencijų planuotojus ir organizatorius. Komunikacijos tikslas – nuosekliai stiprinti Vilniaus žinomumą ir patrauklumą tarptautinėje erdvėje, formuojant patrauklų miesto įvaizdį.

Šis tikslas įgyvendinamas pasitelkiant tiek proaktyvią, tiek reaktyvią komunikaciją: nuoseklų naujienų platinimą ir temų inicijavimą, ilgalaikių santykių su užsienio žiniasklaida stiprinimą, žurnalistų vizitų organizavimą bei dėmesio generavimo technikas – renginius ir viešųjų ryšių akcijas (angl. „PR stunts“).

2025 01 01–2025 12 31

MIESTO NAUJIENŲ KOMUNIKACIJA

UŽSIENYJE

2025 m. Vilnius toliau stiprino savo žinomumą ir patrauklumą, kryptingai pristatydamas save tarptautinėje žiniasklaidoje kaip patrauklią kryptį turizmui, investicijoms, talentų pritraukimui ir tarptautiniams renginiams.

Buvo siekiama sklaidai išnaudoti tarptautinius Vilniaus pasiekimus, tokius kaip Europos žaliosios sostinės bei Europos Kalėdų sostinės titulai. Buvo kryptingai komunikuojami miesto pasiekimai ir naujienos, atkreipiant dėmesį į tvarumą, kultūrą, istoriją, gastronomiją, startuolių ekosistemą, inovacijas ir kitas sritis.

Komunikacijos kontekstas

Tęsiasi kelerių metų tendencija, jog Vilnius užsienio žiniasklaidoje dažnai matomas neramios geopolitinės Europos situacijos, pasikartojančių hibridinių išpuolių kontekste.

Tai ir toliau kelia iššūkius formuojant Vilniaus, kaip saugaus patrauklaus miesto, įvaizdį.

Siekiant atliepti šias rizikas, miesto komunikacijoje Vilnius buvo nuosekliai pristatomas kaip augantis, progresyvus, ekonomiškai stiprus, dinamiškas, kūrybiškas ir atviras. Buvo komunikuojama, jog dėl nuolat augančio gyventojų skaičiaus bei stiprėjančios ekonomikos Vilnius 2025-aisiais oficialiai tapo didžiausiu ir turtingiausiu Baltijos šalių miestu, taip įtvirtindamas lyderystę regione.

Akcentuoti ir Vilniaus nuopelnai tarptautiniame kontekste – Europos žaliosios sostinės bei Europos Kalėdų sostinės titulai ir su jais susijusios tvarumo, turizmo ir kultūros iniciatyvos. Taip pat pristatyti sparčiai augantys verslai, auganti tarptautinė talentų bendruomenė, Vilnių pasirinkę tarptautiniai renginiai ir konferencijos. Pasauliui buvo skleidžiama žinia apie gyvybingą kultūrinį gyvenimą, aukšto lygio gastronomiją, istorinius atradimus.

Metų rezultatai

Iš viso 2025 m. apie Vilnių publikuotos 5 626 publikacijos, kurios pasiekė potencialią 11 mlrd. auditoriją visame pasaulyje (platformos „Meltwater“ duomenimis). Iš jų – 5 512 publikacijų (9,75 mlrd. auditorijos) buvo skirta turistams, 114 (1,25 mlrd. auditorijos) – investuotojų, talentų bei tarptautinių renginių organizatorių auditorijoms.

Komunikacija užsienio turistams

2025 m. tarptautinei žiniasklaidai buvo pristatomos miesto naujienos, susijusios su kultūra, tvarumu, turizmu, gastronomija, istorija. Vilniaus – Europos žaliosios sostinės proga pristatyta nauja miesto viešojo transporto rūšis – Nerimi pradėję kursuoti elektriniai laivai, taip pat – tvarūs būdai atvykti į Vilnių traukiniais, aktyvaus poilsio gamtoje galimybės.

Užsienio žiniasklaidai pristatyti kultūros, pramogų, gastronomijos renginiai ir projektai, tokie kaip Vilniaus šaltibarščių festivalis „Vilnius Pink Soup Fest“, Vilniaus šviesų festivalis, Vilniaus korgių lenktynės.

Didelio dėmesio sulaukė žinia apie istorinį atradimą – Vilniaus Katedros požemiuose rastas karališkąsias insignijas.

Daug dėmesio skirta augančiai Vilniaus gastronomijai, kuri sulaukė ypač daug dėmesio iš Vokietijos žiniasklaidos, o „Michelin“ įvertintas restoranas „Pas Mus“ buvo įtrauktas į įtakingo JAV Time žurnalo sąrašą „Best in Travel 2025“.

Trečius metus vykstantis „Vilnius Pink Soup Fest“ įsitvirtina kaip vienas žinomiausių Vilniaus renginių tarptautiniu mastu. Tai – vienas geidžiamiausių aplankyti renginių tarp užsienio žurnalistų.

Sklaida apie „Vilnius Pink Soup Fest“ užsienio žiniasklaidoje šiemet siekė 673 publikacijas (759 mln. potencialiai pasiektos auditorijos).

2025 m. Vilniaus Kalėdų sezono komunikacijoje buvo pasitelkti šių metų išskirtinumai: Europos Kalėdų sostinės titulas bei pirmąjį kartą organizuota Vilniaus kalėdiškiausia diena. Sklaida užsienio žiniasklaidoje, palyginti su ankstesniais metais, ženkliai padidėjo, ir pasiekė 674 publikacijas (2 048 mln. auditorijos).

Komunikacija užsienio investuotojams, talentams ir renginių organizatoriams

Pagrindinės temos verslo srityje – finansų technologijos, dirbtinis intelektas bei startuolių ekosistema. Verslo žiniasklaida taip pat domėjosi Europos žaliosios sostinės tema ir kaip ji atspindima verslo ekosistemoje ir ekonomikoje, dėmesio sulaukė ir dalijimosi ekonomikos indeksas, kuriame Vilnius užėmė pirmąją vietą Europoje ir antrąją pasaulyje.

Pristatyti Vilniuje vykstantys tarptautiniai renginiai, tokie kaip Šiaurės šalių vyno festivalis „Vitinord“, Europos rankinio vežimėliuose čempionatas, ir kt.

Itin daug dėmesio sulaukė žinia apie paskelbtą architektūrinį konkursą Vilniaus kongresų centrui.

„Go Vilnius“ komunikacijos užsienyje veiksmų sklaidos rezultatai pagal auditorijas

TIKSLINĖS AUDITORIJOS PAMINĖJIMAI (publikacijų skaičius)

turistai 5 512

Užsienio investuotojai, talentai ir renginių organizatoriai

„Go Vilnius“ komunikacijos užsienyje veiksmų sklaidos rezultatai pagal tikslines turizmo auditorijas

TURIZMAS: TIKSLINĖS RINKOS PAMINĖJIMAI (publikacijų skaičius)

2025 01 01–2025 12 31

UŽSIENIO ŽURNALISTŲ VIZITAI VILNIUJE

2025 m. „Go Vilnius“ kvietimu sostinėje apsilankė 129 žurnalistai, kurių parengti straipsniai ir reportažai pasiekė 2,7 mlrd. auditoriją visame pasaulyje. 103 atvykę žurnalistai rašė turizmo temomis: 26 buvo iš Lenkijos, po 23 – iš Jungtinės Karalystės ir Vokietijos, 13 – iš Latvijos, 6 – iš Nyderlandų bei 12 – iš kitų šalių. Vilnių aplankė ir didžiausi šių rinkų žiniasklaidos kanalų, tokių kaip The Guardian, Der Spiegel, Onet.pl, Delfi.lv, de Telegraaf ir kt. atstovai.

Dar 26 žurnalistai domėjosi miesto verslo naujienomis – publikacijos pasirodė Forbes, BBC, The Times ir kituose tarptautiniuose leidiniuose.

2025 m. Vilnių aplankę žurnalistai domėjosi įvairiomis miesto temomis, atspindinčiomis sostinės dinamiškumą, kūrybiškumą ir augančią tarptautinę reikšmę.

Didžiausiame Lenkijos naujienų portale Onet.pl Vilnius pristatytas kaip naujoji skandinaviško stiliaus sostinė, derinanti šiaurietišką estetiką su baltiškąja energija. Lenkijos ir Latvijos žurnalistai taip pat domėjosi M. K. Čiurlionio jubiliejui skirtais renginiais bei lietuviškos gastronomijos istorija ir naujienomis. Prestižiniame Lenkijos savaitraštyje Polityka.pl po „Go Vilnius“ organizuoto vizito pasirodė straipsnis apie šaltibarščių kulinarinę diplomatiją.

Kaip ir kasmet, „Vilnius Pink Soup Fest“ į miestą pritraukė ne tik turistų, bet ir žiniasklaidos atstovų. 2025 m. festivalį aplankė 16 žurnalistų, rašiusių ne tik apie patį renginį, bet ir apie Vilniaus gastronomijos sceną bei į „Michelin“ gidą įtrauktus restoranus. Tarptautiniame technologijų portale Mashable.com festivalis pristatytas kaip unikalus tradicijų, technologijų ir turizmo derinys.

Gastronomijos temos išliko ypač aktualios ir Vokietijos žiniasklaidoje. Vasarą Vilniuje lan-

kėsi dvi šios šalies gastronominių kanalų grupės: viena dalyvavo „Vilnius Pink Soup Fest“, kita liepos mėnesį rinko miško gėrybes ir kartu su Vilniaus restorano šefe gamino tradicinius patiekalus, taip pristatant sostinę kaip gastronominę ir žaliąją Europos kryptį. Publikacijos pasirodė Stern, Deutschlandfunk, o televizijos ARD laidoje žurnalistė kartu su laidos svečiais net gamino šaltibarščius.

Europos žaliosios sostinės titulas dažnai skambėjo ir Jungtinės Karalystės žurnalistų publikacijose. The Guardian žurnalistė pasirinko į Vilnių keliauti traukiniais iš Londono, šią tvarią kelionę aprašydama savo straipsnyje. Miško maudynės, žaliosios iniciatyvos, miesto pirtys ir kelionės traukiniais tapo dažnomis temomis ir kitų šalių žiniasklaidoje.

Metų pabaigoje išskirtinio dėmesio sulaukė ir Vilniaus, kaip Europos Kalėdų sostinės, iniciatyvos. Gruodį mieste lankėsi rekordinis žurnalistų skaičius, rašiusių apie eglutės įžiebimą, kalėdiškiausią dieną, Kūčių vakarienę ir kitas tradicijas. The Independent žurnalistas netgi pasirinko Kalėdas praleisti Vilniuje su šeima, vėliau pabrėždamas, kad tai – miestas, kviečiantis ne skubėti, o mėgautis ir patirti.

Verslo ir technologijų kanalai – Forbes USA, Fortune, Inc., BBC, TechCrunch, Sifted, Tech.eu, The Times ir kt. – rašė apie augančią startuolių ekosistemą, dirbtinio intelekto plėtrą, žalią ir konkurencingą sostinės ekonomiką, gynybos technologijas bei tvarias inovacijas. Inc leidinio žurnalistas savo straipsnyje rašė, kad nesitikėjo Vilniuje rasti tokią stiprią gynybos technologijų kryptį startuolių ekosistemoje – įspūdingus, pažangius ir galingus sprendimus, kuriuos brandina pasaulinio lygio inovacijų aplinka.

REZULTATAI

Užsienio šalių žurnalistų vizitų bendras skaičius

Verslo žurnalistai

RENGINIAI

VILNIUJE, PRITRAUKĘ UŽSIENIEČIŲ DĖMESĮ

„Go Vilnius“ organizuoja renginius, kurie kuria miestui ekonominę vertę, didina Vilniaus žinomumą ir patrauklumą užsienyje bei formuoja miesto, kaip drąsaus, išskirtinio gastronomijos ir kultūros centro, įvaizdį. Šie renginiai ne tik pritraukia užsienio turistų ir žiniasklaidos dėmesį, bet ir prisideda prie Vilniuje gyvenančių užsieniečių įtraukimo bei integracijos, suteikdami galimybę aktyviai dalyvauti miesto kultūriniame gyvenime ir jaustis jo dalimi. Tokiu būdu kuriama ilgalaikė vertė miestui ir stiprinamas Vilniaus konkurencingumas tarptautinėje erdvėje.

2025 05 31

Vilniaus šaltibarščių festivalis

VILNIUS PINK SOUP FEST 2025

Vilniaus šaltibarščių festivalis „Vilnius Pink Soup Fest 2025“ – tai tradicija tapęs gastronominis ir kultūrinis miesto renginys bei viena ryškiausių Vilniaus identiteto komunikacijos platformų Lietuvoje ir užsienyje.

2025 m. trečią kartą surengtas festivalis pasižymėjo ryškiu augimu – tiek mastu, tiek tarptautine sklaida ir ekonominiu poveikiu miestui – ir dar geriau įtvirtino Vilniaus, kaip gastronomijos sostinės, įvaizdį užsienyje.

Šaltibarščiai pasirinkti kaip sąmoningas Vilniaus gastronominis simbolis, aiškiai atpažįstamas vietos auditorijai ir pasižymintis stipriu komunikaciniu potencialu tarptautinėje erdvėje. Festivalis remiasi idėja, kad paprastas vietos patiekalas gali tapti miesto identiteto ir kūrybiškos komunikacijos įrankiu.

2025 m. festivalio lokacijos ir programa toliau plėtėsi. Skatindamos lankytojus judėti mieste ir patirti Vilniaus miesto unikalumą, festivalio veiklos apėmė Tymo turgų, senamiestį, Gedimino prospektą. Programa pasiūlė daugiau nei 27 skirtingas veiklas, jungusias gastronomiją, edukaciją, sportą, meną, tvarumą ir šeimų veiklas.

Festivalio pagrindinėje erdvėje – Tymo turguje – tradiciškai veikė didžioji šaltibarščių čiuožykla, erdvė su dešimtimis skirtingų veiklų ir užsiėmimų vaikams, jaunimui, senjoramas, augintiniams. Maisto erdvė kvietė paragauti įvairiausių šaltibarščių skonių, prekybos erdvė – įsigyti rožinių suvenyrų.

Laisvalaikio erdvėje, įsikūrusioje Kūdrų parke, lankytojai buvo kviečiami išbandyti įvairias pramogines, edukacines bei tvarumo veiklas.

Lankytojų laukė jau tradicija tapęs Rožinis padavėjų bėgimas bei didžiulio susidomėjimo šiemet sulaukęs Šaltibarštiškiausio kostiumo konkursas.

„VILNIUS PINK SOUP FEST 2025“ NAUJIENOS:

Festivalio išvakarėse įvykęs viešas tinklalaidės filmavimas ir koncertas.

Festivalio pradžią paskelbė ant TV bokšto suplevėsavusi didžiulė, rožinė festivalio vėliava.

Pirmą kartą istorijoje surengtas Šaltibarščių paradas, Gedimino prospektą pavertęs rožiniu. Jame sudalyvavo per 10 tūkst. žmonių.

Pirmą kartą festivalyje įvyko ir Rožinės ėjimo varžybos, sutraukusios kone 15 tūkst. dalyvių.

Pirmą kartą įvyko festivalio tiesioginė transliacija internetu, trukusi net 6 valandas.

Festivalyje dalyvavo daugiau nei 220 unikalių partnerių, o kartu su tinklinėmis lokacijomis – virš 300. Partneriai tapo aktyviais turinio kūrėjais, prisidėjusiais prie programos, vizualinio identiteto ir lankytojų patirčių. Toks modelis leido festivalį plėtoti organiškai, stiprinant vietos ekosistemą ir kuriant ilgalaikę vertę miestui.

Rožiniai akcentai mieste – dar viena svarbi ir jau tradicija tapusi festivalio dalis. Trečiojo festivalio metu tradiciškai rožiniais tapo miesto tiltai, fontanai, TV bokštas, o miesto partnerių vietas žymėjo rožinės kėdės. Stiklių gatvėje nusidriekė ne tik rožinis kilimas, tačiau visų dėmesį traukė ir pagroti kvietė rožinis pianinas. Keliose miesto erdvėse atsirado rožiniai suoliukai, kvietę visus norinčius pailsėti ir įsiamžinti.

„Vilnius Pink Soup Fest 2025“ išaugo į tarptautinį komunikacijos reiškinį. Festivalis sulaukė plataus užsienio žiniasklaidos dėmesio, o globalus pasiekiamumas viršijo 600 mln. auditoriją. Tai prisidėjo prie Vilniaus, kaip kūrybiško, atviro ir netradiciškai save pristatančio miesto, įvaizdžio stiprinimo ir turėjo tiesioginį ekonominį poveikį miestui.

Festivalio rinkodaros kampanijos turinys apėmė reklamjuosčių (angl. „banner“) ir socialinių tinklų reklamą internete, lauko stendus Varšuvoje, nuomonės formuotojų turinio vienetus, užtikrinant nuolatinį „Vilniaus Pink Soup Fest“ žinutės matomumą. Šios priemonės leido ne tik pasiekti daugiau žmonių, bet ir padidinti žinutės dažnį, sustiprinti jos įsimintinumą bei skatinti auditoriją planuoti kelionę į Vilnių.

Bendras dalyvių skaičius

Lankytojų pasitenkinimo tyrimo rezultatai patenkinti

%

Ekonominė nauda miestui

3,3 mln. Eur

(1 Eur = 7,24 Eur grąža)

Partnerių skaičius

Užsienio svečiai 93 190 224

Užsienio žiniasklaida

Potencialiai pasiekta auditorija

„Meltwater“ duomenimis

Įskaitant 2026 metų „Vilnius Pink Soup Fest“ anonsavimą

Lietuvos žiniasklaida

„Mediaskopo“ duomenimis

120 26,6 mln. 16 720

potencialiai pasiekusių auditoriją naujienų

SOCIALINIAI TINKLAI

Sukurti

vienetai

Nuomonės formuotojų kurtas turinys socialiniuose tinkluose

Pasiekta virš ir ir Pasiekta

REKLAMA SPECIALUS INTERNETO POLAPIS

tūkst. reklamos paspaudimų

Festivalio polapis

2025 07 25

Vilniaus gimtadienio šventė

JAUNAS KAIP VILNIUS 2025

Ketvirtą kartą surengtas ir jau miesto gimtadienio tradicija tapęs renginys „Jaunas kaip Vilnius“ įtvirtino Vilnių kaip jaunatvišką, gyvą ir kultūriškai aktyvų miestą, kuriame svarbi vietos bendruomenė ir jos įsitraukimas.

2025 m. pasirinkta festivalio kryptis dėmesingiau pristatyti vietos kūrėjus ir organizacijas. Tai leido sustiprinti lietuvišką muzikinę programą bei išplėsti Vilniuje gyvenančių užsieniečių bendruomenių ir įsikūrusių institucijų įsitraukimą.

Festivalio metu Vingio parkas tapo dinamiška miesto scena, veikusia nuo popietės iki vidurnakčio. Festivalio startą paskelbė diskusijos civilinės saugos tema bei daug jaunimo sutraukęs komedijos pasirodymas (angl. „stand-up“) „Vilnius – Europos žalioji sostinė 2025“ tema.

Jaunimo scenoje tradiciškai pasirodė kylančios jaunimo grupės ir atlikėjai.

Pagrindinėje scenoje Vingio parko estradoje pasirodė įvairių muzikos žanrų žinomi Lietuvos atlikėjai ir kolektyvai – nuo populiarūs Lietuvos artistų pasirodymų iki klasikinės muzikos akcentų. Visą dieną parke buvo atviros kūrybinės erdvės, vyko edukacijos, interaktyvios pramogos, skatinusios įsitraukti tiek muzikos, tiek kultūros mėgėjus.

Programą sudarė 35 Lietuvos atlikėjai, pasirodę dviejose scenose.

Vingio parke veikė specialios aktyvios laisvalaikio erdvės, kurių metu lankytojai galėjo dalyvauti bendruomeninėse veiklose, daugiau sužinoti apie pirmosios pagalbos, maisto saugos ir bendruomenės pasirengimo temas ar tiesiog mėgautis parko aplinka.

Renginio metu buvo viešai pristatyta Vilniaus m. savivaldybės sukurta civilinės saugos programėlė „Kovas“, skirta tiesiogiai informuoti gyventojus apie išskirtines situacijas mieste.

Renginys vyko Vingio parke ir truko net 13,5 valandos. Jame apsilankė 50 730 lankytojų, iš kurių didžioji dalis – Vilniaus miesto ir rajono gyventojai. Pastebimas ir augantis užsienio lankytojų skaičius.

Renginyje savo veiklas pristatė ir įvairiausias sporto, kultūrines, pramogines bei edukacines programas surengė 33 partneriai. Festivalio lankytojai galėjo išbandyti įvairiausias partnerių sukurtas edukacines veiklas, laimėti prizus. Renginyje pasirodė įvarios miesto organizacijos ir įmonės: Vilniaus šilumos tinklai, JUDU, Vilniaus apšvietimas ir kt.

Partnerių dėka buvo galima išbandyti veiklas, skirtas įvairiausio amžiaus žmonėms – nuo gamtos viktorinų su „Vilniaus miesto parkais“ iki kūrybinių šilkografijos dirbtuvių.

Festivalyje aktyviai dalyvavo Vilniaus užsieniečių bendruomenės. Renginio metu pristatyta speciali „Go Vilnius“ instaliacija „Vilnius dainuoja visomis kalbomis“, sukurta kartu su „International House Vilnius“. Ji atskleidė miesto kultūrinę įvairovę ir kvietė susipažinti su Vilniuje gyvenančiomis net 144 tautybėmis.

Renginio rinkodaros kampanija apjungė socialinių tinklų reklamą, lauko stendus Vilniuje ir nuomonės formuotojų kuriamą turinį, taip užtikrinant nuoseklų „Jaunas kaip Vilnius“ žinutės matomumą ir plačią informaciją apie festivalį.

FESTIVALIO REZULTATAI

Bendras dalyvių skaičius

SOCIALINIAI TINKLAI

Sukurti

Pasiekta

3,5 tūkst. įsitraukimų

lankytojų Festivalio polapis

2025 12 13

VILNIAUS KALĖDIŠKIAUSIA

DIENA 2025

(angl. „Vilnius Christmas Before Christmas“)

„Vilnius – Europos Kalėdų sostinė 2025“ gruodžio 13-ąją sušvito visu gražumu. Miestą užliejo specialiai šiai progai sukurtos šventinės patirtys, netikėtos instaliacijos ir jaukios iniciatyvos, kurios kūrė bendrą kalėdinę nuotaiką kiekviename žingsnyje – nuo senamiesčio gatvelių iki pagrindinių aikščių. Ši diena tapo puikia proga parodyti pasauliui, kad Vilnius išsiskiria atvirumu, kūrybingumu ir gebėjimu šventes sukurti drauge!

Vilniaus kalėdiškiausia diena kvietė pažadinti savyje šventinę nuotaiką – trumpam sustoti ir prisiminti tą vaikystės jausmą, kai Kalėdos atrodė stebuklingos, o kiekviena akimirka buvo kupina laukimo.

2025 m. ši diena tapo simboliniu Kalėdų Vilniuje kampanijos branduoliu, kuriame susijungė miesto ritualai, partnerių aktyvacijos ir tarptautinė komunikacija, leidusi aiškiai ir nuosekliai komunikuoti Vilniaus Kalėdas vienu ryškiu pasakojimu.

Vilniaus kalėdiškiausia diena buvo kuriama kaip gyvas miesto scenarijus. Miestiečiai ir miesto svečiai buvo kviečiami:

dalyvauti nemokamose miesto aktyvacijose – čiuožti ant ledo, naudotis karusele ir traukinuku;

dalyvauti teminėse ekskursijose, išbandyti specialiai sukurtą meduolinį autobusą, apsilankyti kino seanse; išbandyti tik šiai progai – ir, tikėtina, pirmą kartą pasaulyje – įvestą bei Lietuvos banko patvirtintą specialią kalėdinę valiutą – kankorėžį: jį atsiėmus viename iš penkių tądien mieste veikusių kalėdinių bankų, buvo galima atsiskaityti partnerių vietose; nemokamai į užsienį išsiųsti specialiai šiai progai sukurtą kalėdinį atviruką; sudalyvauti kalėdiniame chore ir drauge atlikti kalėdines dainas; aplankyti išpuoštą K. Sirvydo skverą, šiemet simboliškai tapusį tarptautiniu kalėdiniu mišku su 144 eglutėmis, simbolizavusiomis Vilniuje gyvenančias tarptautines bendruomenes. Lankytojai buvo kviečiami ne tik įsiamžinti žiemos pasakoje, tačiau nuskenavę specialų QR kodą pamatyti vaizdo pasakojimą, kuriame susipynė skirtingų šalių žmonių šventinės tradicijos ir jų prisiminimai.

Kalėdiškiausia diena mieste buvo paskelbta surengus specialią spaudos konferenciją, kurioje dalyvavo miesto meras V. Benkunskas, Lietuvos banko valdybos pirmininkas G. Šimkus ir „Go Vilnius“ vadovė D. Aleksandravičienė. Spaudos konferencijos metu oficialiai pristatyta bei Lietuvos banko „inauguruota“ naujoji valiuta – raudonas kankorėžis. Šiame renginyje dalyvavo ir vėliau dienos pramogas išbandė kelios dešimtys tądien Vilniuje viešėjusių užsienio žurnalistų bei viešosios nuomonės formuotojų.

Prie šios pirmą kartą rengtos iniciatyvos prisijungė 41 partneris visame mieste (galerijos, viešbučiai, restoranai, kavinės, barai, parduotuvės). Tądien mainais į kalėdiškiausią valiutą – kankorėžį – jie siūlė įvairiausių skanėstų, gėrimų, pramogų.

Mieste veikė 12 specialių kalėdinių pašto dėžučių, kuriomis pasinaudoję vilniečiai ir miesto svečiai galėjo pasveikinti savo draugus ir artimuosius, gyvenančius užsienyje. 3 500 atvirukų buvo išsiųsti per keletą valandų. Vilniečiai ir miesto svečiai daugiausia atvirukų išsiuntė į Vokietiją, Jungtines Amerikos Valstijas ir Jungtinę Karalystę.

Projekto rinkodaros kampanijos turinys apėmė reklamjuosčių (angl. „banner“) kampaniją ir socialinių tinklų reklamą internete, nuomonės formuotojų turinio vienetus ir specialų polapį. Buvo siekiama užtikrinant, kad Vilniaus kalėdiškiausios dienos (angl. „Vilnius Christmas Before Christmas“) žinutė būtų nuolat matoma ir pritrauktų kuo daugiau žmonių bei skatinti auditoriją įsiminti ir planuoti kelionę į Vilnių dar 2025 m. arba ateityje.

ŠVENTĖS REZULTATAI

Partnerių skaičius

41

SOCIALINIAI TINKLAI

Užsienio žiniasklaida

Potencialiai pasiekta auditorija

„Meltwater“ duomenimis

apie

2 mlrd.

Įskaitant visą Kalėdų kampaniją

Lietuvos žiniasklaida

„Mediaskopo“ duomenimis

70 naujienų, pasiekusių daugiau nei

10,6 mln. auditoriją

40 turinio vienetų

SPECIALUS INTERNETO POLAPIS

2445 tūkst.

Pasiekta virš ir

11 mln. vartotojų Sukurti

Įskaitant visą kalėdinę kampaniją

313 tūkst. lankytojų Festivalio polapis

2025 01 01–2025 12 31

VILNIAUS MIESTO ŽINOMUMAS IR PATRAUKLUMAS

tikslinėse užsienio rinkose

2025 m. „Go Vilnius“ kryptingai stiprino Vilniaus miesto žinomumą ir įvaizdį užsienio tikslinėse rinkose, siekdama didinti miesto patrauklumą tarptautinėms auditorijoms. Komunikacijos ir rinkodaros veiklos apėmė bendradarbiavimą su užsienio žiniasklaida, nuomonės formuotojais, tarptautinių žinomumo ir patrauklumo kampanijų įgyvendinimą. Šios veiklos prisidėjo prie nuoseklaus Vilniaus, kaip patrauklios kelionių, darbo ir investicijų krypties, įvaizdžio formavimo ir teigiamų žinomumo pokyčių pagrindinėse tikslinėse rinkose.

Kodėl svarbus žinomumas ir patrauklumas?

Miesto žinomumas ir teigiamas įvaizdis užsienyje turi tiesioginį poveikį turizmo srautams, užsienio investicijoms pritraukti ir apskritai visai miesto ekonominei plėtrai. Didėjantis Vilniaus matomumas tarptautinėje erdvėje skatina ne tik trumpalaikius vizitus, bet ir ilgalaikį susidomėjimą miestu kaip vieta gyventi, dirbti ir kurti. Todėl nuoseklus įvaizdžio stiprinimas tapo viena iš prioritetinių „Go Vilnius“ veiklos krypčių.

Ne mažiau svarbus rodiklis yra ir miesto patrauklumas. Jei žinomumas parodo, kiek žmonių yra girdėję apie miestą, patrauklumas atskleidžia, kokias asociacijas ir emocijas jis kelia. Aukštas patrauklumo vertinimas rodo, kad miestas ne tik yra pastebimas tarptautinėje erdvėje, bet ir sukuria teigiamą įspūdį, kuris gali paskatinti kelionių, studijų, darbo ar verslo sprendimus.

Kryptinga tarptautinė komunikacija

2025 m. pagrindinis dėmesys buvo skiriamas kryptingai komunikacijai užsienio žiniasklaidoje ir skirtinguose tarptautiniuose kanaluose. Buvo inicijuoti straipsniai užsienio leidiniuose, organizuojami užsienio žurnalistų vizitai, vystomas bendradarbiavimas su nuomonės formuotojais. Aktyvi komunikacija socialiniuose tinkluose leido palaikyti nuolatinį dialogą su užsienio auditorijomis ir stiprinti miesto įvaizdį skaitmeninėje erdvėje. Vilniuje vykę renginiai ir projektai, tokie kaip „Vilnius Pink Soup Fest” ir „Christmas Before Christmas“, buvo pasitelkti kaip miesto išskirtinumą atskleidžiantys pasakojimai tarptautinei auditorijai.

Svarbų vaidmenį atliko tarptautinės komunikacijos kampanijos: „Change Your Mind“ ir „This Christmas in Vilnius You Are Five Again“, kurios padėjo formuoti Vilnių kaip netikėtą, autentišką ir emociškai patrauklią kryptį.

Žinomumo ir patrauklumo dinamika tikslinėse rinkose

Kasmetinis „Go Vilnius“ atliekamas tyrimas leidžia tiksliai įvertinti Vilniaus pozicionavimo sėkmę ir prekės ženklo sklaidą pagrindinėse užsienio rinkose. 2025 m. duomenys 2025 m. duomenys rodo tvirtas Vilniaus pozicijas ir stiprų sostinės įvaizdį tarptautinėje erdvėje.

Vokietijos rinkoje šiemet fiksuojamas nedidelis Vilniaus žinomumo rodiklio svyravimas, kurį iš dalies gali lemti pasikeitusi tyrimo imties struktūra – šių metų apklausoje dalyvavo daugiau jaunesnio amžiaus respondentų, tarp kurių Vilniaus žinomumas tradiciškai yra mažesnis. Nepaisant to, Vilniaus žinomumas Vokietijoje išlieka solidus (62 %) tokioje konkurencingoje turizmo rinkoje. Tai taip pat išryškina potencialą toliau kryptingai stiprinti miesto žinomumą tarp jaunesnių auditorijų.

Jungtinėje Karalystėje fiksuojamas augimas – Vilniaus žinomumas pasiekė 51 % ribą. Šis rodiklis atspindi nuoseklias pastangas stiprinti miesto pozicijas vienoje konkurencingiausių Vakarų Europos turizmo rinkų bei rodo vis labiau augantį susidomėjimą mūsų miestu.

Nyderlandai 2025 m. tapo nauja tiksline rinka, kurioje pradėtos kryptingos komunikacijos veiklos. Pirmųjų metų tyrimo duomenys rodo, kad Vilniaus žinomumas šioje šalyje jau siekia 55 %.

Kaimyninėse rinkose Latvijoje ir Lenkijoje – Vilniaus žinomumas išlieka itin aukštas ir viršija 97 %, patvirtindamas tvirtą miesto atpažįstamumą regione.

Ypač svarbu pažymėti ne tik kiekybinį žinomumą, bet ir kokybinį miesto vertinimą. Vilniaus patrauklumo rodiklis visose tikslinėse šalyse išlieka aukštas – bendras vidurkis viršija 85 %. Aukštas patrauklumo ir žinomumo santykis rodo stiprų Vilniaus potencialą konvertuoti tarptautinį matomumą į realų susidomėjimą miestu kaip kelionių kryptimi, studijų, darbo ar verslo vieta.

Kartu svarbu pažymėti, kad miesto žinomumo ir patrauklumo dinamika priklauso ne tik nuo kryptingos komunikacijos veiksmų, bet ir nuo platesnio tarptautinio konteksto. Vilniaus matomumą formuoja įvairūs informaciniai srautai – geopolitiniai įvykiai, tarptautinės naujienos, kultūros ir sporto renginiai, verslo projektai bei kitos iniciatyvos, kurios prisideda prie bendro miesto matomumo pasaulinėje informacinėje erdvėje.

2025 01 01–2025 12 31

„GO VILNIUS“ KOMUNIKACIJA LIETUVOJE

„Go Vilnius“ siekia ne tik garsinti Vilnių pasaulyje, bet ir kurti ekonomiškai stiprų miestą, kuriuo didžiuotųsi vilniečiai. Organizacijos veikla vykdoma miesto kontekste ir glaudžiai bendradarbiaujama su plačia jo ekosistema, todėl didelis dėmesys skiriamas partnerių ir visuomenės informavimui. 2025 m. komunikacija Lietuvoje buvo kryptingai stiprinama, siekiant pristatyti Vilniaus naujienas turizmo, tarptautinių konferencijų, užsienio investicijų ir talentų pritraukimo srityse. Taip pat buvo nuosekliai komunikuojami miesto pasiekimai, skatinamas įsitraukimas į bendras sostinės iniciatyvas ir renginius. 2025 m. „Go Vilnius“ komunikacija Lietuvoje buvo orientuota į miesto rinkodaros, talentų relokacijos ir integracijos, turistų, užsienio investuotojų, konferencijų ir renginių pritraukimo temas. Tai sritys, kuriose specializuojasi organizacija, o jų naujienų viešinimas prisidėjo prie vilniečių ir vietinės ekosistemos pasididžiavimo savo miestu stiprinimo. Kartu buvo siekiama didinti supratimą apie tarptautinių konferencijų ir renginių teikiamą naudą Vilniui, taip pat apie užsienio talentų ir investicijų pritraukimo kuriamą vertę. Žiniasklaidos stebėsenos ir analizės bendrovės „Mediaskopas“ duomenimis, „Go Vilnius“ Lietuvos žiniasklaidoje teigiamame arba neutraliame kontekste paminėtas daugiau nei 1 200 kartų ir potencialiai pasiekė 239 mln. kontaktų auditoriją. Proaktyvi komunikacija sudarė 39 %, nes daugiau dėmesio skirta temų įvairovei ir aktyviau komentuota žiniasklaidai rūpimomis temomis. Taip išplėsta ir komentuojančių organizacijos atstovų įvairovė.

Proaktyviai šiemet sukurta daugiau nei 80 naujienų. Jas galima rasti „Go Vilnius“ interneto svetainėje: govilnius.lt/visos-naujienos. Ryškiausi 2025 m. momentai pagal temų kategorijas:

TURIZMAS

Lietuvos sostinei – išskirtinis įvertinimas: Vilnius išrinktas Europos svetingumo miestu

TARPTAUTINĖS

KONFERENCIJOS

2028 m. Vilnius taps moterų lyderystės ir verslumo centru

UŽSIENIO

INVESTICIJOS

UŽSIENIO

TALENTAI

VILNIUS

PASAULYJE

MIESTO

RINKODARA

Vilniui – aukščiausias tarptautinis įvertinimas už geriausią tiesioginių užsienio investicijų pritraukimo strategiją

Daugiau nei 30 užsienio bendruomenių kviečia visus vilniečius švęsti įvairovę ir susitikti vieninteliame tokiame renginyje Baltijos šalyse

Oficialu: Vilnius – ne tik turtingiausias, bet ir didžiausias Baltijos šalių miestas

Vilnius atnaujina savo tarptautinį pozicionavimą: kviečia prisidėti visus šalies gyventojus

2025 m. buvo pažymėti rekordiniu dėmesiu bei dalyvių sulaukusiomis iniciatyvomis. Šaltibarščių festivalis „Vilnius Pink Soup Fest“, prie kurio komunikacijos prisijungė daugybė partnerių ir verslų, Lietuvos žiniasklaidoje sugeneravo daugiau nei 300 naujienų, potencialiai pasiekusių 80 mln. kontaktų auditoriją. Miesto gimtadieniui skirta šventė „Jaunas kaip Vilnius“ per metus Lietuvos žiniasklaidoje nuskambėjo 200 kartų ir galėjo pasiekti 40 mln. auditoriją. Į miesto istoriją įrašyta nauja šventinė tradicija – Vilniaus kalėdiškiausia diena – pirmąkart organizuota gruodžio 13 d., tapo viena iš trijų sėkmingiausių „Go Vilniaus“ iniciatyvų.

Ryškiausi šių iniciatyvų momentai:

„Vilnius Pink Soup Fest“: rekordinis dalyvių skaičius, milžiniškas paradas ir užuominos apie būtinybę ilginti festivalio trukmę

Tūkstančiai žmonių Vingio parke šventė Vilniaus gimtadienį: nuo komikų pasirodymų iki elektronikos po žvaigždėmis

Vilnius į istoriją įrašė naują Kalėdų tradiciją? Pirmą kartą pristatyta šventinė valiuta – kankorėžiai

„Go Vilnius“ sėkmingiausių iniciatyvų komunikacijos Lietuvoje rezultatai

Proaktyvios publikacijos*

Potencialiai pasiekta auditorija

120

26,6 mln.

Proaktyvios publikacijos*

58

Potencialiai pasiekta auditorija

11 mln.

Proaktyvios publikacijos*

Potencialiai pasiekta auditorija

70

* Parengtų naujienų sklaida Lietuvos žiniasklaidoje.

10,6 mln.

Užsienio turistų auditorija

PASAULYJE LENKIJA

JUNGTINĖ KARALYSTĖ

NYDERLANDAI

LATVIJA

Užsienio investuotojų ir talentų auditorija

Tartpautinių renginių planuotojų ir organizatorių auditorija

Užsienio turistų auditorija

JUNGTINĖ KARALYSTĖ

VOKIETIJA

LENKIJA

NYDERLANDAI IR LATVIJA

Užsienio investuotojų ir talentų auditorija

Turite klausimų?

Susisiekite su mumis!

info@govilnius.lt

Kontaktai