„ICH KAUFE MARKEN, DENEN ICH VERTRAUE.”
G o renje a uf J ube l kurs . Seit 60 Jahren Qualität, Innovation, Perfektion und Leistung. Wenn das kein Grund zum Feiern ist! Zu unserem „60-jährigen Jubiläum“ testiert uns die Brigitte Kommunikationsanalyse eine rundum erfreuliche Entwicklung im wichtigen Markendreiklang. Und auch im Gesamtmarkt ist Gorenje in den letzten 10 Jahren um über 100 % stärker gewachsen als der Markt. So steht die Gorenje-Gruppe mit Stammsitz in Slowenien heute auf Platz 5 bei den Vollsortimentern von Hausgeräten in Deutschland. Qualität, Design, Nachhaltigkeit und Innovation sind seit 60 Jahren die Basis für unseren Erfolg. Und wir haben noch viel vor.
GEMEINSAM HOCH HINAUS!
D a nke f ü r den A U F S T I E G du r ch e r f r eu l iche E r ge b nisse Sympathi B E I a l l en M a rkenwerten . Die Brigitte Kommunikationsanalyse 2010
Begleiten Sie uns auf dem Weg Richtung Top-Marke.
Markenbeziehungen im Licht der Öffentlichkeit Jeder Kauf steht am Ende einer Entscheidungskette, auch wenn diese teilweise unbewusst abläuft. Marken, die sympathisch aufgeladen sind, haben, so die Brigitte Kommunikationsanalyse, eine deutlich bessere Chance, gekauft zu werden. Allerdings ist das individuelle Markenbewusstsein eines Verbrauchers nicht festgelegt. Markenbeziehungen müssen gepflegt werden, Sympathie ist dabei der Schlüssel zum Erfolg. Gorenje wird mit intensiver und zielgerichteter Markenkommunikation auch weiterhin den Weg zur etablierten Marke fortsetzen.
Vertrieb: Gorenje Vertriebs GmbH Garmischer Straße 4 - 6 • D - 80339 München Telefon: 01805 - 19 50 50* www.gorenje.de * 0,14 €/Min. aus dem Festnetz der T-Com, aus dem deutschen Mobilfunknetz max. 0,42 €/Min.
MIllIoNEN FRaUEN KÖNNEN NICHT IrrEN. Die Brigitte Kommunikationsanalyse 2010 Seit 1984 analysiert die Frauenzeitschrift brigitte durch eine umfangreiche Kommunikationsstudie die Beziehung zu Marken und zeigt die Entwicklung im Markt. Eine repräsentative Auswahl aus 27 Millionen Frauen zwischen 14 und 70 Jahren wurde zu 1.100 Marken befragt. In einem „Markendreiklang“ werden der Bekanntheitsgrad, die Sympathie und die Kaufbereitschaft für eine Marke zusammengefasst. 2010 wurde Gorenje im Bereich „Elektrische Haushaltsgeräte“ bewertet. Und im Vergleich zu der Studie von 2006 stiegen alle drei Werte um ein Vielfaches.
* Quelle:
Brigitte Kommunikationsanalyse 2010: bekanntheit 38 % (Steigerung um 40 % vs. prozentualem Ergebnis der Brigitte Ka 2006) • Kaufbereitschaft 12 % (Steigerung um 50 % vs. prozentualem Ergebnis der Brigitte Ka 2006) • Sympathie 8 % (Steigerung um 100 % vs. prozentualem Ergebnis der Brigitte Ka 2006)
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aUF KlaREM KURS rICHTUNG ToP-MaRKE.
GEMEINSaM HaNDElN, G E M E I N S a M E r F O lG r E I C H :
Gorenje gewinnt im Markendreiklang 2010: 38 Prozent aller befragten Frauen kennen Gorenje. Und: „Vor dem Kauf, vor der Verwendung kommt die Bekanntheit und die Sympathie“, bestätigt die Brigitte Kommunikationsanalyse. Wir freuen uns darum besonders über Steigerungen von + 40 %* bei „bekanntheit“, + 50 %* bei „Kaufbereitschaft“ und sogar um 100 %* in der Kategorie „Sympathie“.
Gute Partnerschaft zahlt sich aus. Eine sympathische Markenpersönlichkeit sei das Ergebnis von Kommunikation, sagt die Brigitte Kommunikationsanalyse. Dafür möchten wir unseren Kunden ausdrücklich danken. Ihr Interesse trägt jeden Tag neu dazu bei, die Markenpersönlichkeit von Gorenje weiter zu entwickeln. Mit einer stringenten Markenstrategie und Kommunikationsmaßnahmen in unterschiedlichen Medien stärken wir die deutliche Entwicklung von Gorenje zur etablierten Marke im Segment der Haushaltsgeräte und unterstützen unsere Partner vor ort.
S Y M PaT H I E B l E I B T D E R
SCHlÜSSEl ZUM ErFOlG.
Bekanntheit
Bekanntheit: Von 100 Marken, die eine Frau kennt, verwendet** sie 25. Von 100 Marken, die eine Frau kennt, aber nicht sympathisch findet, verwendet** sie nur 7. Sympathie: Von 100 Marken, die eine Frau sympathisch findet, verwendet** sie 56.
Quelle: gem. Brigitte Kommunikationsanalyse 2010 Basis: Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren ** inklusive Kaufbereitschaft für Mode- und Elektrische-Haushaltsgeräte-Marken
Sympathie
Verwendung